1、產(chǎn)品推廣方案產(chǎn)品推廣方案寫導語】以下是大的產(chǎn)品推廣方案，歡迎閱讀！名稱XX電動車上市推廣方案受控狀態(tài)編號執(zhí)行部門監(jiān)督部門考證部門、推廣目的1. 讓目標消費群在最短的時間內認知新產(chǎn)品的功能、效果，縮2.短新產(chǎn)品推廣期的時間長度，盡快進入成長期，創(chuàng)造效益。使目標消費群產(chǎn)生試用的欲望，并逐步將其培育成品牌忠誠者。3.提高品牌知名度和美譽度。4.提高現(xiàn)場售點的產(chǎn)品的銷量。5.鞏固通路經(jīng)銷商的客情關系，搶占通路、終端的高鋪貨，提升經(jīng)銷商的信心和積極性。二、前期市場調查本次市場調查主要是為XX電動車上市推廣提供科學的依據(jù)。其調查內容、 調查方式及調查地點如下表所示。市場調查實施情況表調查內容1.管理層深度

2、訪談2.營銷人員小組座談或問卷調查3.渠道調查：電動車銷售渠道類型及特點，知名品牌的渠道政4.終端調查：電動車銷售終端類型及特點，終端形象、終端陳列、終端導購、終端促銷活動等5. 經(jīng)銷商調查：經(jīng)銷商基本情況、代理品牌數(shù)量及銷售情況、 對當?shù)仉妱榆囀袌龅恼J識、是否有經(jīng)銷新品牌的計劃等6. 消費者調查：對電動車的認識、熟悉的品牌、影響購買的主 要因素等調查方式深度訪談、問卷調查、小組座談走訪調查、二手資料等調查地點三、產(chǎn)品策略1.產(chǎn)品定位：品牌定位于中高檔系列。2.價格策略(1)(2)利用專賣、 加盟保持直接用戶價格統(tǒng)一， 利于品牌形象的建設。保證經(jīng)銷商一定的高利潤， 可以吸引更多的經(jīng)銷商加入，

3、提高市場拓展速度。(3) 產(chǎn)品價格介于目標市場上的小品牌與大品牌之間。四、產(chǎn)品推廣1. 廣告方面本公司針對XX牌電動車推出的廣告，主要強調產(chǎn)品特性、實用價值及品牌差異和消費者所能得到的利益。電視廣告以省級臺和縣級臺為主 ; 報紙廣告主要是為招商和促銷活動的前期造勢， 同時充分借助行業(yè)雜志和行業(yè)網(wǎng)站對本公司生產(chǎn)的XX牌電動車進行宣傳，以達到如下效果。(1)在市場中建立產(chǎn)品知名度和激發(fā)購買興趣(2)提升企業(yè)及品牌形象2.促銷在節(jié)假日或周末進行促銷活動，活動采取多種形式，達到提高XX電動車的知名度及銷售額的效果。3.事件營銷(1)贊助有重大影響的活動(2)為相關群體電動車五、電動車上市安排1. 上市時間： xx2. 上市區(qū)域：以北京、天津、上海、廣州為中心，向周邊地區(qū)擴展。六、終端策略1.將部分優(yōu)勢終端建成4S專賣店，進一步提高XX品牌的影響2.強化終端形象建設，提高終端銷售力3.提高終端導購人員執(zhí)行力七、服務策略1.開通服務熱線，妥善處理客戶投訴問題2.設計產(chǎn)品保修卡，建立客戶檔案3. 定期回訪XX牌電動車使用者，詢問客戶建議，提高品牌美譽度，增強顧客忠誠度4.重視售前和售中服務工作，提高顧客成交率1.八、相關部門職責招商