1、012 2、新天籟酷動(dòng)版上市以及年度獲獎(jiǎng)信息傳播7575周年周年1 1億臺(tái)億臺(tái)新天籟新天籟1 1、“NISSAN光輝75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋”全車系促銷活動(dòng)本階段本階段2大大核心目標(biāo)：核心目標(biāo)：1、年前銷售沖刺年前銷售沖刺 ：利用年底銷售旺季，達(dá)成08銷量目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)09開門紅。保證年度銷售達(dá)成挑戰(zhàn)目標(biāo)的同時(shí)，繼續(xù)鞏固和提升新天籟的銷售；2、強(qiáng)勢(shì)品牌傳播強(qiáng)勢(shì)品牌傳播 ：向廣大客戶傳遞“NISSAN75周年 全球銷量過億”的信息，塑造有聲望的強(qiáng)勢(shì)品牌，為09年的銷售奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。本階段本階段2大大核心任務(wù)：核心任務(wù)：1、全車系以“NISSAN 光輝75載，東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋” 為傳播主題，展開促銷

2、活動(dòng)；2、新天籟借助酷動(dòng)版的上市、JD.POWER獲獎(jiǎng)及主流媒體年度車評(píng)獎(jiǎng)的持續(xù)傳播，促進(jìn)新天籟的銷售。2第一部分第一部分 “ “NISSANNISSAN光輝光輝7575載載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋”全車全車系整合傳播活動(dòng)指引系整合傳播活動(dòng)指引第二部分第二部分 新天籟新天籟0808年年1212月月0909年年1 1月專營店活動(dòng)指引月專營店活動(dòng)指引3第一部分第一部分 全車系整合傳播活動(dòng)指引目錄全車系整合傳播活動(dòng)指引目錄一、活動(dòng)整體規(guī)劃一、活動(dòng)整體規(guī)劃1.1 活動(dòng)目的及核心策略1.2 傳播主題1.3 傳播計(jì)劃一覽表1.4 總部廣告宣傳計(jì)劃1.5 總部公關(guān)傳播計(jì)劃1.6 總部線下活動(dòng)計(jì)劃1

3、.7 總部活動(dòng)關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)二、專營店工作安排二、專營店工作安排2.1 專營店廣宣配合2.2 專營店公關(guān)傳播指引2.3 專營店活動(dòng)一覽表 2-3-1 店頭活動(dòng)指引 2-3-2 外展活動(dòng)指引2.4 專營店店頭布置2.5 專營店銷售工具一覽表4 新春期間，以品牌的強(qiáng)勢(shì)主題進(jìn)行傳播，最大限度吸引到店，提升銷量，達(dá)成08銷量目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)09開門紅。1.本波次以“NISSAN光輝75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋”為整體的傳播主題，開展全車系年終促銷，到店即贈(zèng)75周年紀(jì)念禮品，提升年終的銷量（截止08.7月，日產(chǎn)全球75年來累計(jì)銷售107,299,383臺(tái)）；2.專營店傳播以促進(jìn)全車系銷售為主目目 的的核心策略核心策

4、略5 傳播策略：傳播策略：總部：以“75周年全球銷量突破1億臺(tái)”為切入點(diǎn)，利用強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)吸引客戶到店；專營店: 重點(diǎn)傳遞各專營店回饋客戶的促銷信息。6傳播主題傳播主題核心核心信息信息ATLATLBTLBTLPRPRDLRDLRNISSAN75周年全車系年終促銷活動(dòng)1111月月1212月月1 1月月NISSAN NISSAN 光輝光輝7575載載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋NISSAN75周年全車系促銷廣告投放（）75周年及促銷活動(dòng)新聞傳播（）全年銷量及獎(jiǎng)項(xiàng)信息回顧傳播（）75周年嘉年華網(wǎng)絡(luò)活動(dòng) (11.24-1.20)奇駿上市全國動(dòng)態(tài)巡展（）NSDF及地方車展（）1 1.配合總部進(jìn)行

5、全車系廣宣/公關(guān)/ 店頭及外展活動(dòng)（）2.配合總部進(jìn)行奇駿廣宣、靜態(tài)展示、試乘試駕活動(dòng) （）奇駿上市廣告投放（11.1-12.31)TIIDA CCC冠軍傳播（）總部7廣宣投放策略廣宣投放策略總部在12月至1月期間，以高強(qiáng)度大手筆的廣宣投放，極大化東風(fēng)日產(chǎn)整體品牌聲量，吸引來店。7575周年周年“數(shù)字篇數(shù)字篇”7575周年周年“星輝篇星輝篇”8公關(guān)重要活動(dòng)內(nèi)容及行程公關(guān)重要活動(dòng)內(nèi)容及行程車型車型1111月月1212月月1 1月月全車系全車系 TIIDATIIDA75周年全車系促銷活動(dòng)傳播（）周年全車系促銷活動(dòng)傳播（）全年銷量及獎(jiǎng)項(xiàng)信息傳播全年銷量及獎(jiǎng)項(xiàng)信息傳播（1. 1-春節(jié)前）春節(jié)前）TII

6、DA CCC 冠軍傳播冠軍傳播（12. 13-12.30）公關(guān)策略公關(guān)策略 借“NISSAN75周年慶全球銷量突破1億臺(tái)”為契機(jī)，重點(diǎn)對(duì)日產(chǎn)75周年以及東風(fēng)日產(chǎn)全年銷量逆市飄紅進(jìn)行傳播，展示東風(fēng)日產(chǎn)強(qiáng)勢(shì)的品牌形象，為2009年的品牌年做鋪墊 TIIDA CCC冠軍的傳播1111月月2424日日-12-12月份：月份：1.日產(chǎn)75周年及促銷活動(dòng)新聞傳播2.TIIDA CCC冠軍傳播1 1月份：月份：1.全年銷量及獎(jiǎng)項(xiàng)信息回顧傳播9為配合為配合NISSAN 75NISSAN 75周年，特在官網(wǎng)開設(shè)周年，特在官網(wǎng)開設(shè)“NISSAN75NISSAN75周年慶網(wǎng)絡(luò)嘉年華活動(dòng)周年慶網(wǎng)絡(luò)嘉年華活動(dòng)”，通，通

7、過游戲互動(dòng)的方式，讓更多的客戶了解過游戲互動(dòng)的方式，讓更多的客戶了解NISSANNISSAN的強(qiáng)勢(shì)品牌和歷史、以及東風(fēng)日產(chǎn)的強(qiáng)勢(shì)品牌和歷史、以及東風(fēng)日產(chǎn)全車系產(chǎn)品。全車系產(chǎn)品。嘉年華活動(dòng)頁面示意嘉年華活動(dòng)EDM本設(shè)計(jì)只供參考，以總部下發(fā)文件為準(zhǔn)本設(shè)計(jì)只供參考，以總部下發(fā)文件為準(zhǔn)10序號(hào)序號(hào)開始時(shí)間開始時(shí)間項(xiàng)目項(xiàng)目11111月月2424日日“NISSAN“NISSAN光輝光輝7575載載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋 ” ”信息開始露出信息開始露出21111月月2424日日NISSAN75NISSAN75周年嘉年華網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)開展周年嘉年華網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)開展31111月月2424日日日產(chǎn)日產(chǎn)7575周

8、年公關(guān)傳播開展周年公關(guān)傳播開展41212月月1313日日TIIDA TIIDA 場(chǎng)地賽年度總冠軍傳播場(chǎng)地賽年度總冠軍傳播11第一部分第一部分 全車系整合傳播活動(dòng)指引目錄全車系整合傳播活動(dòng)指引目錄一、活動(dòng)整體規(guī)劃一、活動(dòng)整體規(guī)劃1.1 活動(dòng)目的及核心策略1.2 傳播主題1.3 傳播計(jì)劃一覽表1.4 總部廣告宣傳計(jì)劃1.5 總部公關(guān)傳播計(jì)劃1.6 總部線下活動(dòng)計(jì)劃1.7 總部活動(dòng)關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)二、專營店工作安排二、專營店工作安排2.0 專營店規(guī)劃一覽2.1 專營店廣宣配合2.2 專營店公關(guān)傳播指引2.3 專營店活動(dòng)一覽表 2-3-1 店頭活動(dòng)指引 2-3-2 外展活動(dòng)指引2.4 專營店店頭布置2.5

9、 專營店銷售工具一覽表12傳播主題傳播主題核心核心信息信息ATLATL店頭店頭活動(dòng)活動(dòng)PRPR店頭店頭布置布置NISSAN75周年全車系年終促銷活動(dòng)1111月月1212月月1 1月月NISSAN NISSAN 光輝光輝7575載載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋全車系促銷活動(dòng)廣告投放（11.24-春節(jié)前）75周年及促銷活動(dòng)新聞傳播（）區(qū)域銷量及獎(jiǎng)項(xiàng)信息回顧傳播（1. 1-春節(jié)前）NISSAN75周年全車系店頭促銷活動(dòng)(11.24-1.20)奇駿上市廣告投放（11.1-12.31)奇駿試乘試駕活動(dòng)（11月-12月）NISSAN75周年全車系店頭促銷活動(dòng)主題布置(11.24-1.30)禮品禮品車

10、貼、臺(tái)歷、福袋、福字、紅包派發(fā)(11.24-春節(jié)前)132.0 專營店規(guī)劃一覽2.1 專營店廣宣配合2.2 專營店公關(guān)配合傳播指引2.3 專營店活動(dòng)一覽表2-3-1“NISSAN光輝75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋”店頭活動(dòng)指引2-3-2 “NISSAN光輝75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋”外展活動(dòng)指引2.4 專營店店頭布置2.5 禮品2.6 專營店銷售工具一覽表14 配合總部配合總部7575周年全車系促銷主題，各專營店促銷信息告知周年全車系促銷主題，各專營店促銷信息告知投放時(shí)間：投放時(shí)間：08年11月24日春節(jié)前執(zhí)行重點(diǎn)：執(zhí)行重點(diǎn)：1.各店配合總部的媒體投放進(jìn)行當(dāng)?shù)氐拿襟w宣傳；2.專營店報(bào)紙廣告內(nèi)容建議根據(jù)

11、實(shí)際情況選擇畫面增加促銷信息： 根據(jù)具體情況選擇總部提供的報(bào)廣模板，增加各自的促銷活動(dòng)信息進(jìn)行投放根據(jù)具體情況選擇總部提供的報(bào)廣模板，增加各自的促銷活動(dòng)信息進(jìn)行投放復(fù)合轄區(qū)內(nèi)的專營店必須聯(lián)合投放復(fù)合轄區(qū)內(nèi)的專營店必須聯(lián)合投放專營店目前剩余的廣告補(bǔ)貼費(fèi)用必須全數(shù)用于專營店目前剩余的廣告補(bǔ)貼費(fèi)用必須全數(shù)用于0808年年1212月月-09-09年年1 1月之間月之間 與與“日日產(chǎn)產(chǎn)7575周年周年”相關(guān)的促銷廣告，否則廣宣費(fèi)用不予報(bào)銷相關(guān)的促銷廣告，否則廣宣費(fèi)用不予報(bào)銷15本設(shè)計(jì)只供參考，以總部下發(fā)文件為準(zhǔn)本設(shè)計(jì)只供參考，以總部下發(fā)文件為準(zhǔn)“數(shù)字篇數(shù)字篇”1/21/2版版“星輝篇星輝篇”1/21/2

12、版版報(bào)廣畫面?zhèn)溥x類型報(bào)廣畫面?zhèn)溥x類型1 1：全車系形象稿：全車系形象稿可自行增加促銷信息可自行增加促銷信息全車系形象篇稿件可任選一款，增加店頭促銷信息進(jìn)行投放，告知全車系形象篇稿件可任選一款，增加店頭促銷信息進(jìn)行投放，告知促銷信息同時(shí)傳播品牌形象。促銷信息同時(shí)傳播品牌形象。16專營店根據(jù)自身促銷方案中的重點(diǎn)車型，選擇對(duì)應(yīng)車型稿；專營店根據(jù)自身促銷方案中的重點(diǎn)車型，選擇對(duì)應(yīng)車型稿；本設(shè)計(jì)只供參考，以總部下發(fā)文件為準(zhǔn)本設(shè)計(jì)只供參考，以總部下發(fā)文件為準(zhǔn)報(bào)廣畫面?zhèn)溥x類型報(bào)廣畫面?zhèn)溥x類型2:2:車型促銷稿車型促銷稿促銷報(bào)廣促銷報(bào)廣1/21/2版版17媒體投放建議：媒體投放建議：1 1. . 投放類型：投

13、放類型：報(bào)紙：各市場(chǎng)中主流報(bào)刊組合投放，省會(huì)城市選擇高閱讀率的省報(bào)為主；電臺(tái)：以高收聽率的交通臺(tái)為主，收聽率較高的音樂頻道或新聞?lì)l道為輔2. 2. 投放版面投放版面/ /尺寸：尺寸：報(bào)紙：新聞版為主，汽車版為輔；投放1/2版或1/4版；在投放傳統(tǒng)的硬廣同時(shí)可利用媒體免費(fèi)版面進(jìn)行新聞性軟文報(bào)道；電臺(tái)：在上下班的交通高峰時(shí)段投放30秒廣告，也可選擇套播、報(bào)時(shí)、特約交通消息等形式。3. 3. 投放頻次：投放頻次：報(bào)紙：12月-1月，共投放2-4期；電臺(tái)：12月-1月，投放20天以上，4-6次/天18電臺(tái)稿電臺(tái)稿 （3030秒）秒）：（配音風(fēng)格：熱烈、歡快）（紛至沓來的拍手聲）（嘿！）（眾男音）億萬全

14、球用戶喝彩，百萬中國車主信賴！為慶祝NISSAN喜迎75周年、全球銷 量超越1億臺(tái)，東風(fēng)日產(chǎn)特備好禮，敬候尊駕，詳情請(qǐng)洽東風(fēng)日產(chǎn)XX專營店。Nissan，技術(shù)日產(chǎn)人車生活。短信稿短信稿：億萬全球用戶喝彩，百萬中國車主信賴！為慶祝NISSAN喜迎75周年、全球銷 量超越1億臺(tái)，東風(fēng)日產(chǎn)特備好禮，敬候尊駕，詳情請(qǐng)洽東風(fēng)日產(chǎn)XX專營店。DM-DM-內(nèi)容：75周年全車系促銷信息投放建議：各專營店自行制作并發(fā)放給意向客戶電臺(tái)投放建議：電臺(tái)投放建議：2020天以上，天以上，4 46 6次次/ /天天19名稱名稱版式版式物料下載方式物料下載方式下載時(shí)間下載時(shí)間75周年“數(shù)字篇”報(bào)廣（彩色/黑白）1/2網(wǎng)上市

15、場(chǎng)部網(wǎng)上市場(chǎng)部/ /工工作資料作資料/ /店面及店面及廣宣制作物料下廣宣制作物料下載載/ /廣宣制作物廣宣制作物料料/ /NISSANNISSAN光輝光輝7575載載 東風(fēng)日產(chǎn)東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋真情回饋目錄內(nèi)目錄內(nèi)下載下載1111月月2323日日75周年“數(shù)字篇”報(bào)廣（彩色/黑白）1/475周年“星輝篇”報(bào)廣（彩色/黑白）1/275周年“星輝篇”報(bào)廣（彩色/黑白）1/475周年車型促銷報(bào)廣（彩色/黑白）1/275周年車型促銷報(bào)廣（彩色/黑白）1/475周年全車系促銷電臺(tái)稿文稿75周年全車系促銷短信稿文稿75周年全車系促銷DM畫面202.0 專營店規(guī)劃一覽2.1 專營店廣宣配合2.2 專營店公關(guān)配

16、合傳播指引2.3 專營店活動(dòng)一覽表2-3-1“NISSAN光輝75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋”店頭活動(dòng)指引2-3-2 “NISSAN光輝75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋”外展活動(dòng)指引2.4 專營店店頭布置2.5 禮品2.6 專營店銷售工具一覽表21時(shí)間：時(shí)間：11月24日12月31日內(nèi)容：內(nèi)容：配合“NISSAN光輝75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋”主題，結(jié)合專營店進(jìn)行促銷內(nèi)容進(jìn)行新聞告知方式：方式：軟文+新聞投放媒體建議：媒體建議：平面報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)報(bào)道時(shí)間：時(shí)間：09年1月1日春節(jié)前內(nèi)容：內(nèi)容：傳播車市整體走低的情況下東風(fēng)日產(chǎn)的銷量確逆市上揚(yáng)并屢獲獎(jiǎng)項(xiàng)方式：方式：軟文+新聞投放媒體建議：媒體建議：平面報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)報(bào)道22

17、2.0 專營店規(guī)劃一覽2.1 專營店廣宣配合2.2 專營店公關(guān)配合傳播指引2.3 專營店活動(dòng)一覽表2-3-1“NISSAN光輝75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋”店頭活動(dòng)指引2-3-2 “NISSAN光輝75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋”外展活動(dòng)指引2.4 專營店店頭布置2.5 禮品2.6 專營店銷售工具一覽表2324 活動(dòng)名稱：活動(dòng)名稱： 活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：0808年年1111月月2424日日0909年年1 1月月3131日日 活動(dòng)策略：活動(dòng)策略：借“75周年全球銷量突破1億臺(tái)”為契機(jī)，利用強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)吸引客戶到店；專營店重點(diǎn)傳遞回饋客戶的促銷信息；專營店根據(jù)各自的情況選擇總部提供的適合自己的店頭活動(dòng)，也

18、可自行設(shè)計(jì)店頭活動(dòng)25促銷時(shí)間：促銷時(shí)間：08年11月24日春節(jié)前目標(biāo)對(duì)象：目標(biāo)對(duì)象：購車客戶5 5大促銷內(nèi)容建議：大促銷內(nèi)容建議： 送油卡送油卡（購車送油卡（購車送油卡 前程悠然跨）前程悠然跨） 送保險(xiǎn)送保險(xiǎn)（購車送保險(xiǎn)（購車送保險(xiǎn) 安心新體驗(yàn)）安心新體驗(yàn)） 送精品送精品（購車送精品（購車送精品 新年好心情）新年好心情） 送保養(yǎng)送保養(yǎng)（購車送保養(yǎng)（購車送保養(yǎng) 靚麗心飛揚(yáng)）靚麗心飛揚(yáng)） 二手車置換零首付二手車置換零首付（置換零首付（置換零首付 寫意逍遙路）寫意逍遙路）專營店活動(dòng)操作要點(diǎn)：專營店活動(dòng)操作要點(diǎn)：在優(yōu)惠額度內(nèi)制定適合本店本區(qū)域的終端優(yōu)惠活動(dòng)內(nèi)容并擴(kuò)大活動(dòng)告知范圍業(yè)代主動(dòng)向到店客戶告知

19、回饋內(nèi)容；業(yè)代主動(dòng)聯(lián)系意向客戶并跟蹤客戶反應(yīng)，及時(shí)掌握活動(dòng)進(jìn)展動(dòng)態(tài)；26活動(dòng)名稱活動(dòng)名稱：7575周年心禮大轉(zhuǎn)盤周年心禮大轉(zhuǎn)盤購車顧客即獲得三次旋轉(zhuǎn)幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤的機(jī)會(huì)，贏取“開啟新年幸運(yùn)之門”鑰匙購車顧客購車顧客試駕顧客試駕顧客試駕顧客獲得一次旋轉(zhuǎn)幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤的機(jī)會(huì)，贏取“開啟新年幸運(yùn)之門”的鑰匙得到“開啟新年幸運(yùn)之門”鑰匙用“開啟新年幸運(yùn)之門”鑰匙打開車門選擇車內(nèi)幸運(yùn)禮品1份27活動(dòng)名稱：活動(dòng)名稱：7575周年心禮，周年心禮，GoGo！GoGo！GoGo！1. 準(zhǔn)備7個(gè)分別寫有“超越功能”“超越時(shí)尚” “超越周末”“超越常規(guī)”“超越優(yōu)雅”“超越疆域 ” “超越豪華”的KT版；2. 專營店人員拉住

20、參與者，參與者的腳不能超過設(shè)定的界限；3. 參與著盡量用手夠文字，不同文字代表不同禮品，夠到距離越遠(yuǎn)獎(jiǎng)勵(lì)越大！28活動(dòng)名稱活動(dòng)名稱：7575周年心禮有新意周年心禮有新意1. 7個(gè)等高的杯子（分別寫有15周年、25周年、35周年、45周年、55周年、65周年、75周年）按照周年數(shù)字排成一排，每個(gè)杯子都要裝滿水。2. 參賽者要將乒乓球從第一個(gè)杯子吹向另一個(gè)杯子，一個(gè)接一個(gè)不能跳杯子。若乒乓球吹落了，則不能得獎(jiǎng)。若一次性吹完則得獎(jiǎng)。29工具清單：工具清單：活動(dòng)道具（設(shè)計(jì)稿件）活動(dòng)道具（設(shè)計(jì)稿件） 7575周年心禮大轉(zhuǎn)盤周年心禮大轉(zhuǎn)盤 7575周年心禮，周年心禮，GoGo！GoGo！GoGo！工具下載

21、工具下載1111月月2525日日AM9:00AM9:00后，后，登陸網(wǎng)上市場(chǎng)部下載登陸網(wǎng)上市場(chǎng)部下載下載路徑下載路徑網(wǎng)上市場(chǎng)部網(wǎng)上市場(chǎng)部工作資料工作資料店面及廣宣制作物料下載店面及廣宣制作物料下載店面制作物料店面制作物料“NISSAN“NISSAN光輝光輝7575載載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋”店頭活動(dòng)工具箱店頭活動(dòng)工具箱30活動(dòng)目的活動(dòng)目的：吸引關(guān)注度，提供感知產(chǎn)品功能的機(jī)會(huì)；挖掘更多的意向客戶，提升銷量為達(dá)成年度銷售目標(biāo)而努力。活動(dòng)主題：活動(dòng)主題：75周年超越夢(mèng)想車主回饋活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)時(shí)間：12月-1月活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)地點(diǎn)：城市的商業(yè)中心，人流集中的地方活動(dòng)設(shè)置活動(dòng)設(shè)置：城市的商業(yè)中

22、心，人流集中的地方，進(jìn)行車輛展示宣傳； 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置NISSAN歷史墻，展示NISSAN雄厚的歷史背景和強(qiáng)大科技力量；現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置與“動(dòng)力”、“空間”、“安全”有關(guān)的游戲與消費(fèi)者互動(dòng)，通過游戲后，可得到75周年的紀(jì)念禮品一份； 尋找XX城市東風(fēng)日產(chǎn)的第75位，第750位車主，第7500位和第75000位的車主，獎(jiǎng)勵(lì)這些車主一同參觀東風(fēng)日產(chǎn)位于廣州花都的工廠活動(dòng)亮點(diǎn)：活動(dòng)亮點(diǎn)：利用悠久歷史吸引關(guān)注；小禮品吸引，通過游戲后即可得到；工廠參觀的大獎(jiǎng)吸引南方有條件的專營店建議可舉辦外展活動(dòng)南方有條件的專營店建議可舉辦外展活動(dòng)312.0 專營店規(guī)劃一覽2.1 專營店廣宣配合2.2 專營店公關(guān)配合傳播指引2.3

23、專營店活動(dòng)一覽表2-3-1“NISSAN光輝75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋”店頭活動(dòng)指引2-3-2 “NISSAN光輝75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋”外展活動(dòng)指引2.4 專營店店頭布置2.5 禮品2.6 專營店銷售工具一覽表32展廳布置以展廳布置以東風(fēng)日產(chǎn)專營店店面形象管理規(guī)范手冊(cè)東風(fēng)日產(chǎn)專營店店面形象管理規(guī)范手冊(cè)20082008年第五版為準(zhǔn)。年第五版為準(zhǔn)。33豎幅豎幅本設(shè)計(jì)只供參考，以總部下發(fā)文件為準(zhǔn)本設(shè)計(jì)只供參考，以總部下發(fā)文件為準(zhǔn)橫幅橫幅刀旗刀旗34大掛畫大掛畫本設(shè)計(jì)只供參考，以總部下發(fā)文件為準(zhǔn)本設(shè)計(jì)只供參考，以總部下發(fā)文件為準(zhǔn)吊旗吊旗海報(bào)海報(bào)臺(tái)卡臺(tái)卡35海報(bào)海報(bào):L120*W200cm本設(shè)計(jì)只供參

24、考，以總部下發(fā)文件為準(zhǔn)本設(shè)計(jì)只供參考，以總部下發(fā)文件為準(zhǔn)材料：材料：高精度噴繪KT板使用位置：海報(bào)欄貼使用位置：海報(bào)欄貼4 4幅海報(bào)處，帖此幅大海報(bào)幅海報(bào)處，帖此幅大海報(bào)詳見詳見東風(fēng)日產(chǎn)專營店店面形象管理規(guī)范手冊(cè)東風(fēng)日產(chǎn)專營店店面形象管理規(guī)范手冊(cè)20082008年第五版年第五版36歷史墻歷史墻本設(shè)計(jì)只供參考，以總部下發(fā)文件為準(zhǔn)本設(shè)計(jì)只供參考，以總部下發(fā)文件為準(zhǔn)尺寸：尺寸：橫版級(jí)店700cmX150cm橫版級(jí)店600cmX150cm橫版級(jí)店500cmX139cm橫版級(jí)店400cmX111cm材料：材料：高精度噴繪KT板建議使用位置：建議使用位置：顧客休息區(qū)詳見詳見東風(fēng)日產(chǎn)專營店店面形象管理規(guī)范手

25、冊(cè)東風(fēng)日產(chǎn)專營店店面形象管理規(guī)范手冊(cè)20082008年第五版年第五版37本設(shè)計(jì)只供參考，以總部下發(fā)文件為準(zhǔn)本設(shè)計(jì)只供參考，以總部下發(fā)文件為準(zhǔn)宣傳架宣傳架空白版式的宣傳架專營店自行放置促銷內(nèi)容即可空白版式的宣傳架專營店自行放置促銷內(nèi)容即可38執(zhí)行時(shí)間：執(zhí)行時(shí)間：08年12月1日09年1月31日?qǐng)?zhí)行重點(diǎn)：執(zhí)行重點(diǎn)：1.本清單所列物料請(qǐng)各店于12月25日登陸東風(fēng)日產(chǎn)網(wǎng)上市場(chǎng)部下載； 2.店頭物料布置以東風(fēng)日產(chǎn)專營店店面形象管理規(guī)范手冊(cè)店頭物料布置以東風(fēng)日產(chǎn)專營店店面形象管理規(guī)范手冊(cè)20082008年第五版為準(zhǔn)。年第五版為準(zhǔn)。區(qū)域區(qū)域項(xiàng)目項(xiàng)目代碼代碼新申請(qǐng)內(nèi)容新申請(qǐng)內(nèi)容物料下載地址物料下載地址下載時(shí)間

26、下載時(shí)間店外豎幅D1“NISSAN光輝75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋”主題網(wǎng)上市場(chǎng)部網(wǎng)上市場(chǎng)部/ /工作資料工作資料/ /店面及廣宣店面及廣宣制作物料下制作物料下載載/ /店面制店面制作物料作物料/ /0808年年1212月月-09-09年年1 1月第五月第五版店面規(guī)范版店面規(guī)范目錄內(nèi)下載目錄內(nèi)下載1212月月2424日日刀旗L1“NISSAN光輝75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋”主題L2“NISSAN光輝75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋”主題進(jìn)門看展區(qū)吊旗K1-2“NISSAN光輝75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋”畫面+主題大掛畫F1-3“NISSAN光輝75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋”畫面橫幅F4“NISSAN光輝75載 東

27、風(fēng)日產(chǎn)真情回饋”主題宣傳架G2“NISSAN光輝75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋”畫面G3“NISSAN光輝75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋”促銷內(nèi)容臺(tái)卡X“NISSAN光輝75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋”洽談室洽談室B1-3NISSAN品牌歷史-昨日NISSAN品牌歷史-今朝NISSAN品牌歷史-明天海報(bào)欄海報(bào)欄B5“NISSAN光輝75載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋”畫面B6B9B10歷史墻歷史墻NISSAN歷史介紹39NONO名稱名稱制作制作到店時(shí)間到店時(shí)間備注備注1紅包總部制作12月5日 試乘試駕禮2福字總部制作12月5日 試乘試駕禮3臺(tái)歷總部制作12月5日 試乘試駕禮4福袋（用來裝紅包，福字和臺(tái)歷）總部制作12月5

28、日試乘試駕禮5NISSAN75周年金色紀(jì)念標(biāo)牌總部制作分兩批：11月底、12月底詳見下頁使用規(guī)范注：以上除第5項(xiàng)外，其它禮品專營店數(shù)量分配詳情及到店時(shí)間參見附件文件：CAP5禮品分配清單數(shù)量4075周年紀(jì)念臺(tái)歷75周年紀(jì)念福袋75周年紀(jì)念福字75周年紀(jì)念紅包411. “紀(jì)念標(biāo)牌”作為交車禮送給在2008年12月2009年1月購買東風(fēng)日產(chǎn)任一車型的客戶；2. 專營店為客戶安裝，具體請(qǐng)參考附件安裝使用說明；3. “紀(jì)念標(biāo)牌”分兩次下發(fā)。第一部分：第一部分：11月底將根據(jù)銷售部確定的“2008年12月提車目標(biāo)數(shù)”下發(fā)，第二部分：第二部分：12月底將根據(jù)全國專營店的實(shí)際銷售情況結(jié)合“2009年1月提車

29、目標(biāo)數(shù)”下發(fā)；4. “紀(jì)念標(biāo)牌”將由售后服務(wù)部的精品銷售系統(tǒng)直接發(fā)送到全國專營店，專營店需要支付34元/件（直接由精品銷售系統(tǒng)扣款）5.注：市場(chǎng)部分?jǐn)偭饲捌陂_發(fā)、模具制作費(fèi)用高高4cm寬寬10cmNISSAN75NISSAN75周年金色紀(jì)念標(biāo)牌示意圖周年金色紀(jì)念標(biāo)牌示意圖4243第一部分第一部分 “ “NISSANNISSAN光輝光輝7575載載 東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋東風(fēng)日產(chǎn)真情回饋”全車全車系整合傳播活動(dòng)指引系整合傳播活動(dòng)指引第二部分第二部分 新天籟新天籟0808年年1212月月0909年年1 1月專營店活動(dòng)指引月專營店活動(dòng)指引44451212月：月：利用酷動(dòng)版上市，以大量的廣宣投放，吸引來店，

30、促進(jìn)新一代天籟的整體銷售。1 1月：月：以年度獲獎(jiǎng)信息和公爵系列為溝通核心進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)傳播，提升來店帶天籟整體銷售。天籟蟬聯(lián)中國新車質(zhì)量調(diào)研高端高檔中型車細(xì)分市場(chǎng)第一。新一代天籟酷動(dòng)版本于廣州車展發(fā)布，并于12月上旬到店銷售。年底各大主流媒體及專業(yè)汽車媒體進(jìn)行年度車評(píng)選。461212月月1 1月月20082008年年ADADPRPR店頭店頭活動(dòng)活動(dòng)圍繞圍繞JD POWER IQSJD POWER IQS第一訴求品質(zhì)第一訴求品質(zhì)酷動(dòng)版上市的周末品鑒會(huì)酷動(dòng)版上市的周末品鑒會(huì)以報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)為主以報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)為主年度獲獎(jiǎng)慶賀的周末品鑒會(huì)年度獲獎(jiǎng)慶賀的周末品鑒會(huì)圍繞年度獎(jiǎng)項(xiàng)訴求重要賣點(diǎn)圍繞年度獎(jiǎng)項(xiàng)訴求重要賣點(diǎn)酷

31、動(dòng)版上市稿酷動(dòng)版上市稿年度獲獎(jiǎng)信息年度獲獎(jiǎng)信息+公爵形象稿公爵形象稿總部工作總部工作專營店工作專營店工作廣告廣告宣傳宣傳配合總部廣告投放，重點(diǎn)傳播店頭促銷信息配合總部廣告投放，重點(diǎn)傳播店頭促銷信息話術(shù)話術(shù)指引指引酷動(dòng)版銷售話術(shù)指引酷動(dòng)版銷售話術(shù)指引店頭店頭布置布置請(qǐng)根據(jù)總部下發(fā)物料及要求使用請(qǐng)根據(jù)總部下發(fā)物料及要求使用47利用利用3 3大重要事件大重要事件: : 獎(jiǎng)項(xiàng)、酷動(dòng)版上市、年度車評(píng)選，制造話題，吸引意向客戶及保有客戶來店及二次來店，促進(jìn)主力車型天籟領(lǐng)先版及公爵系列的成交。：1.在總部提供的素材中添加促銷信息，選擇當(dāng)?shù)刂髁鲌?bào)紙的新聞、財(cái)經(jīng)等版面進(jìn)行投放，建議2波/每月的頻次。2.針對(duì)顧客

32、數(shù)據(jù)庫發(fā)送DM/EDM，邀約意向客戶及保有客戶來店及參與活動(dòng)。3.店頭設(shè)置天籟蟬聯(lián)第一的易拉寶，宣傳天籟品牌與品質(zhì)。：（為建議方案）（為建議方案）利用酷動(dòng)版到店和年度車評(píng)選為由頭，以以“周末品鑒會(huì)周末品鑒會(huì)”為平臺(tái)為平臺(tái)，采用1種形式，2個(gè)主題，制造話題，吸引來店。48目的目的：制造話題，吸引意向客戶及保有客戶來店及二次來店，廣泛集客。提供潛在客戶、意向客戶近距離體驗(yàn)產(chǎn)品的平臺(tái)，促進(jìn)口碑傳播。建議主題：建議主題：1212月：月：酷動(dòng)傾城，激情難擋酷動(dòng)傾城，激情難擋新一代天籟品鑒會(huì) 1月：月：舒適之王，尊榮共享舒適之王，尊榮共享新一代天籟品鑒會(huì)內(nèi)容：內(nèi)容：產(chǎn)品介紹：產(chǎn)品介紹：重點(diǎn)介紹舒適之王DV

33、C980的賣點(diǎn)及公爵三大豪華裝備的優(yōu)勢(shì)。環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)：環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)：穿插高雅、時(shí)尚的答謝酒會(huì)、互動(dòng)游戲、文娛表演等內(nèi)容。噱頭設(shè)計(jì)：噱頭設(shè)計(jì)：參加品鑒會(huì)可獲得精選禮品，如三星F310、 SGH-P528高端手機(jī)等。執(zhí)行要點(diǎn)：執(zhí)行要點(diǎn)：1.建議活動(dòng)1次/1周，圣誕、元旦等節(jié)假日可增加場(chǎng)次。2.活動(dòng)前，內(nèi)部做好活動(dòng)內(nèi)容的設(shè)計(jì)和準(zhǔn)備，可以設(shè)置符合天籟的調(diào)性和品位，具備互動(dòng)性的活動(dòng)環(huán)節(jié)，確保活動(dòng)執(zhí)行時(shí)每個(gè)銷售代表或其他客戶接待人員能夠積極聯(lián)系活動(dòng)報(bào)名者，并回答其咨詢。3.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)同時(shí)展出天籟2.5XL領(lǐng)先版、公爵2.5XV尊雅版、2.5RX酷動(dòng)版，并安排專人收集客戶資料及活動(dòng)反饋；聯(lián)系跟進(jìn)參與客戶，邀約試駕，促

34、進(jìn)成交。店頭活動(dòng)店頭活動(dòng)（為建議方案）49n使用方法使用方法：用于專營店布置及活動(dòng)邀約，詳細(xì)請(qǐng)見后面的說明n下載地址：下載地址：網(wǎng)上市場(chǎng)部網(wǎng)上市場(chǎng)部工作資料工作資料-店面及廣宣制作物料下載店面及廣宣制作物料下載-廣宣制作物料廣宣制作物料-新天籟新天籟CAP#5（12月）專營店活動(dòng)素材文件夾月）專營店活動(dòng)素材文件夾n下載時(shí)間：下載時(shí)間：11月24日n物料清單物料清單物料名稱內(nèi)容工藝尺寸J.D.PowerJ.D.Power易拉易拉寶寶天籟獲得天籟獲得IQSIQS調(diào)查第一調(diào)查第一高精度噴繪鋁質(zhì)組合式展架高精度噴繪鋁質(zhì)組合式展架H1800mmH1800mm* *W800mmW800mm平面報(bào)廣平面報(bào)廣酷動(dòng)版上市稿酷動(dòng)版上市稿報(bào)紙報(bào)紙4C4C印刷印刷H350mmH350mm* *W240mmW240mmH175mmH175mm* *W240mmW240mm邀請(qǐng)函邀請(qǐng)函/EDM/EDM邀約店頭賞車邀約店頭賞車4C