1、寶馬汽車南昌和誠之寶4S店開業(yè)盛典策劃案主題詮釋意氣：取意氣風發(fā)之意，即傳遞和誠之寶的“新生”，將給江西的寶馬車主帶來全新的、極致的用車體驗；意氣和誠：諧音“一氣呵成”，和誠之寶在南昌的奠定及誕生是通過所有工作人員以及相關(guān)部門共同完成的，整個建設(shè)過程一氣呵成；另外也傳遞出，和誠之寶將為廣大江西寶馬車主提供“一步到位”的用車體驗策略規(guī)劃預熱全城調(diào)性呈現(xiàn)策劃持續(xù)事件引爆熱點符合寶馬調(diào)性的視、聽、感盛宴目標人群主動參與并持續(xù)關(guān)注本事件媒體關(guān)注、報道，引發(fā)公眾關(guān)注和誠之寶開業(yè)信息全方位植入傳播目標人群愿意主動參與開業(yè)當天活動視、聽、感各角度呈現(xiàn)寶馬品牌調(diào)性媒體參與并即時傳播盛況參與客戶愿意留下意向資料

2、信息策劃持續(xù)事件引爆熱點，獲得廣泛關(guān)注。策略規(guī)劃-事件策劃A Hole in OneA Hole in One一桿進洞贏和誠寶馬車時間：2015年（和誠之寶開業(yè)前1個月）地點：南昌保利高爾夫球場對象：高爾夫球愛好者、寶馬目標客戶、保利高爾夫球俱樂部會員內(nèi)容：9洞之內(nèi)，任意一洞出現(xiàn)一桿進洞，則獎勵寶馬車使用權(quán)2年 針對本次活動進行“一桿進洞險”投保，或根據(jù)開業(yè)需求情況可不予投保，線上話題炒作傳播、植入和誠之寶信息的實際意義大于線下活動執(zhí)行所產(chǎn)生的互動意義，但線下活動集客同樣較為重要。策略規(guī)劃-事件策劃 趣味互動無抵觸性 人群準確利于傳播 口碑相傳二次營銷一桿進洞的頂級趣味性和獎勵內(nèi)容將易于吸引客

3、戶參與財富人群在參與“游戲”過程中獲取挑戰(zhàn)和競技刺激，不易產(chǎn)生抵觸情緒高爾夫球運動參與人群與寶馬目標客戶群體高度契合，利于準備傳播和誠寶馬開業(yè)信息運動和獎項的特珠性將引起圈層熱議，對于參與者和非參與者來說都是不錯的議論話題獎品最終最否被贏取都獎成為焦點一桿進洞將成為參與客戶及其家人朋友，乃至媒體、社會關(guān)注、討論和轉(zhuǎn)述的二次、多次話題策略規(guī)劃-事件軸開球儀式N-14邀請媒體參與，報道事件（新聞發(fā)布）開球儀式（和誠集團領(lǐng)導、中總經(jīng)理、受邀客戶、高爾夫俱樂部）首場“一桿進洞”挑戰(zhàn)媒體報道戶外廣告宣傳自媒體宣傳網(wǎng)絡(luò)載體宣傳球場展示及意客收集第二場一桿進洞挑戰(zhàn)N=開業(yè)日N-7產(chǎn)生進洞（Y）未產(chǎn)生進洞（N

4、）宣傳炒作 邀請至開業(yè)現(xiàn)場頒獎典禮邀請選手至現(xiàn)場答謝參與，贈送紀念品策略規(guī)劃-事件參與 南昌大學EMBA總裁班學員 閩商江西商會成員 浙商江西商會成員 保利高爾夫球俱樂部會員 南昌紅月亮文化傳媒（獨家）整合資源 幫助邀約、組織上述客戶參與前期預熱活動和開業(yè)活動 幫助初步調(diào)查購車意向，統(tǒng)計客戶信息資料，提供至和誠之寶客戶資源整合南昌紅月亮REDMOON 幫助策劃組織后續(xù)EMBA、閩商、浙商及高爾夫俱樂部專場線下客戶關(guān)系營銷活動策略規(guī)劃-KPI指標集客數(shù)媒體報道南大EMBA60批江南都市報5次報道微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)300次閩商商會40批南昌晚報5次報道論壇發(fā)貼10篇浙商商會40批江西晨報5次報道百度貼

5、吧會員200人高爾夫俱樂部30批信息日報5次報道QQ群轉(zhuǎn)發(fā)100次社會招募80批江西商報5次報道球場現(xiàn)抓30批江西日報2次報道汽車之家4篇報道車主之家4篇報道太平洋汽車網(wǎng)4篇報道易車網(wǎng)4篇報道愛卡汽車4篇報道網(wǎng)上車市4篇報道鳳凰汽車4篇報道新浪微博2000次以上轉(zhuǎn)發(fā)江西新聞網(wǎng)4篇報道今視網(wǎng)4篇報道江西交通廣播FM105.410次報道南昌交通廣播FM95.110次報道成功99.210次報道江西都市現(xiàn)場1次報道江西三套2次報道符合寶馬調(diào)性的視、聽、感盛宴。策略規(guī)劃-三維一體布置流程公益硬性布置（廠家支持展具、自制物料）軟性布置（冷餐、模特、禮儀）互動流程（與媒體互動獲取即時報道）開場演出（主題引展

6、類）授權(quán)牌頒發(fā)環(huán)節(jié)演出SOS兒童村合唱表演現(xiàn)場資助儀式開業(yè)盛典規(guī)劃2015年4月（待定）和城之寶展廳內(nèi)寶馬廠方領(lǐng)導、集團領(lǐng)導、同行代表、媒體記者、受邀客戶200 人n 時 間：n 地 點：n 參 與：n 人 數(shù)：開業(yè)盛典流程規(guī)劃18:30-19:00 來賓簽到，提供雞尾酒及冷餐19:00-19:05 開場短片-BMW品牌宣傳片，主持人介紹到場嘉賓19:05-19:10 經(jīng)銷商總經(jīng)理致歡迎辭19:10-19:15 BMW代表發(fā)言19:15-19:20 地方政府 領(lǐng)導發(fā)言 19:20-19:25 授權(quán)牌匾交接儀式19:25-19:30 BMW愛心基金星火傳遞19:30-19:40 啟動開業(yè)金球19

7、:40-20: 30 酒店晚宴布置項目介紹-外場外場指示歡迎牌材質(zhì)：木質(zhì)結(jié)構(gòu)、張貼畫面外場車輛展示展示內(nèi)容：主要車型展示、車模配合，氛圍燈營造氣氛外場標識展示內(nèi)容：BMW立體字標識展示外場墻體息影展示展示內(nèi)容：外場墻體息影展示活動主題布置項目介紹-內(nèi)場迎賓接待臺材質(zhì)：木質(zhì)結(jié)構(gòu)、張貼畫面內(nèi)容：禮儀迎賓（統(tǒng)一白色禮儀服、不佩戴首飾）、登記來賓信息、發(fā)放紀念禮品主舞臺材質(zhì)：木質(zhì)結(jié)構(gòu)、張貼畫面，鑲嵌P3 LED屏，安裝數(shù)個全息觸屏裝置和誠集團&寶馬歷史墻材質(zhì)：木質(zhì)結(jié)構(gòu)、張貼畫面，鑲嵌LED電視座椅材質(zhì)：白色座椅配以藍色蝴蝶結(jié)褲襯飾自助冷餐區(qū)布置材質(zhì)：白色桌面配以藍色桌襯，精品糕點（寶馬LOGO

8、裝飾）布置項目介紹-平面圖示意（比例及方位暫供參考）展車展車展車游戲互動區(qū)游戲說明重點流程項說明墨舞開場主題：和誠之寶內(nèi)容：“和”是社會學和美學特別是中國哲學的重要范疇?！罢\”是中國從古自今、至上而下的品德和品質(zhì)訴求“寶馬品牌”作為近百年（1916-2015）的汽車品牌無論從美學還是工藝、品質(zhì)、乃至用戶群體的精神高度來說，都與“和”、“誠”有著高度的契合。運用墨舞形式，圍繞“和”、“誠”之中國文化逐步演繹、延伸至與寶馬品牌文化相契合。和誠之寶，運時應勢而生，迎接寶馬百年盛景。重點流程項說明授權(quán)牌匾交接儀式n 請出進行交接授權(quán)牌的兩位領(lǐng)導n燈光暗下，激光將授權(quán)牌形狀投 射到主背景版上n由禮儀小姐

9、將授權(quán)牌呈上，遞至 授方領(lǐng)導手上n再由授方領(lǐng)導將授權(quán)牌交至和誠 之寶領(lǐng)導手中重點流程項說明BMW愛心基金星火傳遞和誠之寶愛心捐贈南昌SOS兒童村表演主要領(lǐng)導上臺，系上紅領(lǐng)巾就BMW愛心基金及本次捐贈行為進行和誠總經(jīng)理媒體專訪活動結(jié)束后重點流程項說明啟動開業(yè)金球 播放BMW總部建成視頻 邀請6位領(lǐng)導上臺啟動按鈕 宣布和誠寶馬正式開業(yè) 1 2 3氛圍內(nèi)容介紹n外籍樂隊演奏表演時間：暖場期間表演場所：冷餐區(qū)表演目的：暖場，配合冷餐營造派對氛圍氛圍內(nèi)容介紹寶馬模擬賽道體驗擊劍體驗（提供教練和服裝設(shè)備）預算費用項目預算額度前期一桿進洞場地租賃費用4場60000一桿進洞啟動儀式活動費用、餐飲、物料制作、執(zhí)行及媒體費用70000一桿進洞挑戰(zhàn)活動4場執(zhí)行、物料、人員費用80000微信開發(fā)、社區(qū)論壇發(fā)貼20000一桿進洞活動禮品費用4場32