1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上百福之窗 2011年電視欄目改版策劃書一、欄目改版背景2011年，是“十二五”規(guī)劃的開局之年，是九江市實(shí)現(xiàn)趕超發(fā)展、爭(zhēng)得應(yīng)有地位的決戰(zhàn)之年，同時(shí)也是九江市農(nóng)村信用社“全力打造最有競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)代銀行機(jī)構(gòu)”的關(guān)鍵之年，九江信合要想爭(zhēng)得自身應(yīng)有地位，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代銀行機(jī)構(gòu)的偉大構(gòu)想，除了要努力提升自身各項(xiàng)管理水平、風(fēng)險(xiǎn)管控水平、資產(chǎn)質(zhì)量水平、資本實(shí)力水平等綜合競(jìng)爭(zhēng)力之外，創(chuàng)新宣傳方式，加大宣傳力度也顯得尤為重要，2009年，九江信合聯(lián)手九江電視臺(tái)打造的經(jīng)濟(jì)民生類電視欄目百福之窗開播以來，從企業(yè)形象、文化、品牌、產(chǎn)品、動(dòng)態(tài)等各個(gè)方面對(duì)九江信合進(jìn)行了全方位的宣傳，取得不俗的社會(huì)宣傳效果

2、，同時(shí)也累積了一大批固定受眾。那么，如何鞏固九江信合“立足縣域、服務(wù)三農(nóng)”親民、愛民、為民的企業(yè)形象，提升信合在百姓中的知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度，宣傳九江信合“打造最具競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)代銀行機(jī)構(gòu)”的偉大構(gòu)想，以及在“打造最具競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)代銀行機(jī)構(gòu)”這一歷史性工作中涌現(xiàn)出來的感人事件、人物以及新產(chǎn)品、新動(dòng)向。成為了2011年百福之窗欄目宣傳的重中之重。二、欄目改版定位隨著各級(jí)部門把“民生”工作作為2011年的工作重點(diǎn)，九江金融機(jī)構(gòu)在農(nóng)村市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也越演越烈，如何在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，提升金融機(jī)構(gòu)在百姓中的知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度成為了不二選擇，2011年百福之窗欄目將緊跟九江信合的工作步伐，創(chuàng)新欄目形

3、式和內(nèi)容，秉承服務(wù)百姓、宣傳信合、提供信合信貸咨詢服務(wù)的理念，旨在向潯城百姓提供一檔集故事性、觀賞性、知識(shí)性、趣味性、服務(wù)性于一體的全新百福之窗欄目，為九江信合與廣大企業(yè)和百姓之間架起一座交流溝通的橋梁，達(dá)到提升九江信合在廣大企業(yè)和百姓中的知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度的宣傳目的。讓受眾通過觀看百福之窗，足不出戶就可以了解九江信合的各種特色產(chǎn)品、服務(wù)、動(dòng)態(tài)等信息，并可通過節(jié)目的播出選擇適合自己的金融產(chǎn)品和服務(wù)。二、欄目改版后特色 1、故事性和觀賞性。2011年百福之窗將開設(shè)百福人生子欄目，以鮮活有趣的節(jié)目形式展現(xiàn)一個(gè)個(gè)在九江信合帶動(dòng)下實(shí)現(xiàn)致富夢(mèng)想的創(chuàng)業(yè)故事，刺激廣大受眾的創(chuàng)業(yè)熱情，樹立有需求找信合的良

4、好親民形象。此外，百福人生還將對(duì)2011年在九江信合打造最具競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)代銀行的偉大工作中涌現(xiàn)出來先進(jìn)集體和個(gè)人進(jìn)行宣傳報(bào)道，以提升信合人在百姓心中的地位。2、新奇性和知識(shí)性。2011年百福之窗將開設(shè)百福文化百福熱線子欄目，以新穎生動(dòng)的形式展現(xiàn)九江信合開設(shè)的各種理財(cái)產(chǎn)品，并以專家解讀的形式聘請(qǐng)九江信合的金融人士對(duì)自身產(chǎn)品、企業(yè)文化以及最新金融政策進(jìn)行深入解讀，豐富廣大受眾的金融知識(shí)，開拓受眾的經(jīng)濟(jì)視野。 3、服務(wù)性和趣味性。2011年百福之窗將開設(shè)百福動(dòng)態(tài)子欄目。對(duì)九江信合一年的工作動(dòng)態(tài)進(jìn)行追蹤報(bào)道，以動(dòng)態(tài)新聞的形式對(duì)九江信合的各項(xiàng)工作進(jìn)行報(bào)道和解讀，除了增強(qiáng)電視新聞的可視性外，還會(huì)在強(qiáng)化服務(wù)性

5、方面狠下功夫，及時(shí)為觀眾介紹九江信合的各種服務(wù)項(xiàng)目，使有需求的觀眾對(duì)九江信合各項(xiàng)服務(wù)有一個(gè)全面深入的了解。 三、欄目宣傳語  幸福人生 百福相伴四、欄目改版后板塊設(shè)置序號(hào)板塊名稱 板 塊 簡(jiǎn) 介 1 百福人生 本版塊以在九江信合發(fā)展中涌現(xiàn)出的動(dòng)人創(chuàng)業(yè)故事和九江信合在打造最據(jù)競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)代銀行機(jī)構(gòu)涌現(xiàn)出的先進(jìn)集體和個(gè)人典型故事，提升信合在企業(yè)和百姓中的知名度、認(rèn)知度和美譽(yù)度。 2 百福動(dòng)態(tài) 本版塊主要以動(dòng)態(tài)新聞的形式對(duì)九江信合最新的工作動(dòng)態(tài)進(jìn)行報(bào)道和解讀，以達(dá)到讓受眾了解信合，接受信合的宣傳目的。 3 百福文化 主要對(duì)九江信合企業(yè)文化、企業(yè)形象、企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)活動(dòng)等進(jìn)行深入的發(fā)掘和報(bào)道，

6、以提升九江信合在百姓心中的地位和形象。4 百福熱線本版塊主要邀請(qǐng)九江信合專家對(duì)各種產(chǎn)品和服務(wù)以及最新金融動(dòng)態(tài)進(jìn)行釋疑解惑，向受眾提供權(quán)威信息，并與廣大受眾進(jìn)行互動(dòng)交流。播出時(shí)長(zhǎng)：每期5分鐘 播出時(shí)間：每周一、三、五首播，二、四、六重播。 六、改版后欄目基本構(gòu)架：VTR方式+演播室 1、節(jié)目導(dǎo)視：用凝煉的語言和經(jīng)典的修辭，給觀眾介紹本期節(jié)目的精彩看點(diǎn)。 2、主持人串場(chǎng)：主持人采用室外串場(chǎng)與演播室播報(bào)相結(jié)合的形式，以幽默睿智的語言和風(fēng)格調(diào)動(dòng)觀眾興趣，達(dá)到宣傳九江信合的新信息、新動(dòng)態(tài)、新氣象、新風(fēng)貌的目的。力爭(zhēng)改變過去節(jié)目報(bào)道千篇一律的播出方法，使百福之窗能多側(cè)面、多層次、多角度、全方位地反映九江信

7、合的嶄新變化，以及對(duì)人們生活所帶來的巨大影響。七、2011年百福之窗欄目改版后總體安排由于時(shí)間由原來的10分鐘縮短為5分鐘，節(jié)目容量減少了一半，因此對(duì)節(jié)目的凝練性和緊湊性要求更高，改版后的四個(gè)欄目將隨實(shí)際工作變化交替播出，以提高節(jié)目的生動(dòng)性、趣味性、可看性和故事性。2011年總體宣傳目標(biāo)將重點(diǎn)切合九江信合“打造最具競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)代銀行機(jī)構(gòu)”的工作重點(diǎn)，努力提高廣大客戶對(duì)信用社的認(rèn)知度、新老客戶對(duì)信用社的信任度、進(jìn)一步擴(kuò)大社會(huì)知名度、提升信用社的企業(yè)形象，增強(qiáng)信用社的競(jìng)爭(zhēng)力，全力塑造成九江信用社最具競(jìng)爭(zhēng)力、活力的現(xiàn)代銀行機(jī)構(gòu)形象。同時(shí)結(jié)合九江信用合作社2011年宣傳計(jì)劃安排，對(duì)九江信合進(jìn)行全景式掃描

8、。具體宣傳計(jì)劃如下： （一）由于百福之窗欄目正式開播是在3月21日，所以用一周時(shí)間來重點(diǎn)宣傳九江信合“打造最具競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)代銀行機(jī)構(gòu)”偉大意義，九江信合2010年取得的驕人成績(jī)，九江信合2011年新春聯(lián)歡會(huì)。 具體為：3月21日開播第一期，以乘風(fēng)破浪應(yīng)有時(shí) 直掛云帆濟(jì)滄海九江信合全力打造現(xiàn)代“金融航母”為主題，宣傳九江信合全力打造最具競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)代銀行機(jī)構(gòu)的偉大構(gòu)想和宏偉目標(biāo)；3月23日開播第二期，以給力2010：九江信合連續(xù)三年全省考評(píng)名列第一為主題，宣傳九江信合在三年來趕超進(jìn)位中取得的喜人成果，同時(shí)宣傳在2010年省綜合考評(píng)中全面先進(jìn)的5個(gè)下屬聯(lián)社。3月27日，以眾人劃槳開大船：企業(yè)文化助推九

9、江信合乘風(fēng)破浪為主題，報(bào)道九江信合新春聯(lián)誼會(huì)，以豐富多彩的信合文藝、文化生活為基調(diào)，展現(xiàn)信合人頑強(qiáng)拼搏，自強(qiáng)進(jìn)取的企業(yè)精神和文化理念。（二）第二季度宣傳重點(diǎn)將圍繞九江信合組織存款工作重點(diǎn)展開，重點(diǎn)宣傳九江市信合的企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)管理成果、存款業(yè)務(wù)以及農(nóng)信社產(chǎn)品的比較優(yōu)勢(shì)，以增強(qiáng)九江信合的社會(huì)認(rèn)知度和客戶信任度。具體安排如下：4月份宣傳第一季度存貸款工作、春耕工作以及服務(wù)禮儀。第一周重點(diǎn)宣傳九江信合在第一季度存款工作取得的主要成績(jī)，存款業(yè)務(wù)以及農(nóng)信社產(chǎn)品的比較優(yōu)勢(shì)。第二周重點(diǎn)宣傳九江農(nóng)合在春耕時(shí)期所做的工作和涌現(xiàn)出來的感人故事。第三、四周主要宣傳九江信合在提升服務(wù)水平工作取得的成就，如瑞昌聯(lián)社、九

10、江縣聯(lián)社、湖口聯(lián)社的銀行禮儀培訓(xùn)活動(dòng)。 5月份主要宣傳各種貸款產(chǎn)品。第一周主要宣傳5*1長(zhǎng)假中九江信合所做的各種準(zhǔn)備工作，及用信合進(jìn)行節(jié)日消費(fèi)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。第二周主要宣傳各縣信用社支持新農(nóng)村建設(shè)的農(nóng)戶小額信用貸款。第三、四周主要宣傳修水聯(lián)社的“五大貸款中心”的，重點(diǎn)宣傳五個(gè)精品網(wǎng)點(diǎn)各具特色的信貸產(chǎn)品；永修聯(lián)社的婦女創(chuàng)業(yè)、下崗再就業(yè)、信用共同體、專業(yè)合作社等信貸產(chǎn)品宣傳；德安合行的“三大貸款中心”宣傳，重點(diǎn)宣傳支持返鄉(xiāng)農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)、下崗再就業(yè)、生源地助學(xué)等民生項(xiàng)目的信貸產(chǎn)品；瑞昌聯(lián)社的農(nóng)戶聯(lián)保及信用共同體等貸款產(chǎn)品，文明規(guī)范服務(wù)禮儀，青年團(tuán)員上門宣傳活動(dòng)；彭澤縣聯(lián)社的信貸品牌“皮棉倉(cāng)單質(zhì)押貸款”；星

11、子聯(lián)社的銀企座談會(huì)及宣傳折頁對(duì)信貸產(chǎn)品進(jìn)行宣傳等等；潯陽聯(lián)社的品牌特色產(chǎn)品、一系列扶農(nóng)惠農(nóng)等信貸產(chǎn)品和網(wǎng)上銀行宣傳；其他宣傳內(nèi)容從各成員行社每月上報(bào)的信息中篩選出亮點(diǎn)。 6月重點(diǎn)宣傳信息化建設(shè) 6月份宣傳農(nóng)村信用社“百?？ā⒒菝窨?、鉆石卡”的全面發(fā)行和市場(chǎng)發(fā)展前景；宣傳短信平臺(tái)，為客戶提供卡內(nèi)資金變化的短信提示；宣傳服務(wù)熱線，為客戶提供業(yè)務(wù)咨詢、緊急掛失止付、投訴和建議等；代收代付服務(wù)（代收水電費(fèi)、保險(xiǎn)費(fèi)、學(xué)雜費(fèi)等，代發(fā)工資、養(yǎng)老金、糧食補(bǔ)貼等）、代理保險(xiǎn)服務(wù)等等。具體周期計(jì)劃安排到時(shí)與信合商定。 （三）第三季度宣傳重點(diǎn)要圍繞“立足全局、突出重點(diǎn)，展示成就、振奮精神，緊貼客戶、推進(jìn)發(fā)展”的主線

12、，增強(qiáng)品牌形象宣傳，把形象宣傳與業(yè)務(wù)拓展、產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新結(jié)合起來。7月重點(diǎn)宣傳實(shí)時(shí)同城清算系統(tǒng)、銀聯(lián)清算系統(tǒng)、現(xiàn)代支付系統(tǒng)等，真正實(shí)現(xiàn)“匯通天下、即時(shí)到賬”。8-9月宣傳各成員行社的特色信貸產(chǎn)品以及在支持返鄉(xiāng)農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)、下崗再就業(yè)、生源地助學(xué)等方面所做的工作以及工作中涌現(xiàn)出來的感人故事。（四）第四季度主要以九江信合在“打造最具競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)代銀行機(jī)構(gòu)”一年來取得的成績(jī)和進(jìn)展為宣傳重點(diǎn)，同時(shí)兼顧其他方面的宣傳報(bào)道。具體安排如下：10月份主要向城鎮(zhèn)居民和廣大農(nóng)民朋友傳遞經(jīng)濟(jì)信息和金融知識(shí)，包括反假幣、反洗錢、投資理財(cái)咨詢等知識(shí)宣傳，提供信貸、結(jié)算等方面的政策信息，包括存、貸款業(yè)務(wù)品種介紹等，努力當(dāng)好農(nóng)民的致富參謀和金融顧問。 11、12月份主要結(jié)合 九江市辦事處對(duì)各成員行社的考評(píng)、表彰工作，對(duì)九江信合在“打造最具競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)代銀行機(jī)構(gòu)”工作中涌現(xiàn)出來的先進(jìn)聯(lián)社和個(gè)人進(jìn)行宣傳報(bào)道，挖掘“打造最具競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)代銀行機(jī)構(gòu)”中涌現(xiàn)出來的動(dòng)人故事，同時(shí)兼顧其他方面的宣傳報(bào)道。備注1：以上僅僅只是對(duì)2011年百福之窗各個(gè)時(shí)期宣傳重點(diǎn)進(jìn)行簡(jiǎn)要闡述,具體報(bào)道內(nèi)容將根據(jù)九江市信合的工作進(jìn)展和要求視具體情況適時(shí)進(jìn)行