1、 移動(dòng)數(shù)字電視是一種新興媒體，國(guó)際上稱之為第五媒體，它的出現(xiàn)引起社會(huì)極大關(guān)注，被譽(yù)為最具發(fā)展前景的傳播媒體。 移動(dòng)數(shù)字電視是通過無線數(shù)字信號(hào)發(fā)射、地面數(shù)字設(shè)備接收的方式進(jìn)行電視節(jié)目的播放和接收，是一種新型的、時(shí)尚的可安裝于汽車上的高科技電視產(chǎn)品。在傳輸電視信號(hào)上具有高畫質(zhì)、高音質(zhì)、高性能等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，其最大的特點(diǎn)是在處于移動(dòng)狀態(tài)、時(shí)速不超過200公里的交通工具上能穩(wěn)定、清晰地接收電視節(jié)目信號(hào)。 案例：河北世通華納廣告?zhèn)髅接邢薰景咐汉颖笔劳ㄈA納廣告?zhèn)髅接邢薰景咐喊咐?河北世通華納廣告?zhèn)髅焦?于2007年在河北石家莊成立，是世通華納移動(dòng)電視傳媒集團(tuán)在河北設(shè)立的全資子公司。自其成立以來，在

2、集團(tuán)的大力支持和領(lǐng)導(dǎo)下，牽手河北廣電集團(tuán)，共同運(yùn)營(yíng)河北移動(dòng)數(shù)字電視。目前，河北移動(dòng)數(shù)字電視已經(jīng)覆蓋石家莊、唐山、秦皇島、滄州等城市的主要公交路線，受眾人群每天超過345萬人次。其中，在石家莊市擁有58條黃金公交路線，在1200多輛公交車上裝有移動(dòng)數(shù)字電視，覆蓋石家莊224萬人口，固定公交人群1935萬。 車載電視地鐵電視廣告主要有三種表現(xiàn)形式地鐵LED數(shù)字媒體：屬于攔截媒體，媒體屏幕大，可播放動(dòng)態(tài)有聲畫面，之播廣告內(nèi)容。地鐵車載電視：屬于伴隨媒體，媒體屏幕較小。站臺(tái)PIS：為旅客和工作人員提供及時(shí)準(zhǔn)確的信息服務(wù)的旅客服務(wù)系統(tǒng)。在指定的時(shí)間，將指定的信息給指定的人群。 案例：百靈時(shí)代-百駿地鐵廣

3、告奧運(yùn)主題站廳宣傳片 、 地鐵電視作為一個(gè)高科技的新媒體模式，近年來，一些廣告主在地鐵移動(dòng)電視上投放的廣告額度也不小，但實(shí)際效果并不好，究其原因主要有以下幾點(diǎn)：由于地鐵靠電力在地下運(yùn)行，加上速度較快，影響并干擾了電視信號(hào)的接收，經(jīng)常出現(xiàn)黑屏、馬賽克、雪花等現(xiàn)象，嚴(yán)重影響了播放效果。地鐵人數(shù)過多，過道擁擠，而地鐵移動(dòng)電視都安裝在墻上，阻擋了觀眾的觀看視線。電視播放內(nèi)容單一、創(chuàng)意不足，使人容易產(chǎn)生反感和抵抗心理。1.優(yōu)勢(shì)2.存在的不足1、補(bǔ)充覆蓋沒有時(shí)間看電視廣告的人群；2 、針對(duì)上班/戶外活動(dòng)群體，暴露頻次多，加強(qiáng)品牌記 憶；3、針對(duì)高端消費(fèi)群，有效避免廣告浪費(fèi)；4、等候時(shí)間，主動(dòng)性收看，廣告效

4、果更好。移動(dòng)電視廣告發(fā)展趨勢(shì)趨勢(shì)一、廣告主認(rèn)可度迅速提高趨勢(shì)二、廣告提價(jià)勢(shì)在必行趨勢(shì)三、資源并購(gòu)更加活躍趨勢(shì)四、營(yíng)銷下沉二三線城市資源商機(jī)凸顯趨勢(shì)五、植入式廣告份額加大 目前很多廣告商對(duì)移動(dòng)電視廣告還持觀望狀態(tài)，投放目前很多廣告商對(duì)移動(dòng)電視廣告還持觀望狀態(tài)，投放的廣告額還相對(duì)較少，一般僅僅是作為對(duì)傳統(tǒng)媒體廣告投的廣告額還相對(duì)較少，一般僅僅是作為對(duì)傳統(tǒng)媒體廣告投放的一種補(bǔ)充。大部分廣告商尚未認(rèn)識(shí)到移動(dòng)電視廣告這放的一種補(bǔ)充。大部分廣告商尚未認(rèn)識(shí)到移動(dòng)電視廣告這塊大蛋糕的價(jià)值，伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的變革，移動(dòng)電視塊大蛋糕的價(jià)值，伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的變革，移動(dòng)電視廣告的有效廣告的有效“長(zhǎng)尾長(zhǎng)尾”，也昭示了公交移動(dòng)電視市場(chǎng)的廣闊，也昭示了公交移動(dòng)電視市場(chǎng)的廣闊前景。如能在傳播內(nèi)容和環(huán)境上加以改善，相信會(huì)有更好前景。如能在傳播內(nèi)容和環(huán)境上加以改善，相信會(huì)有更好的傳播效果，公交移動(dòng)電視廣告必將快速發(fā)展，在很大程的傳播效果，公交移動(dòng)電視廣告必將快速發(fā)展，在很大程度上減少?gòu)V告主對(duì)傳統(tǒng)媒體特別是電視媒體的依賴性，成度上減少?gòu)V告主對(duì)傳統(tǒng)媒體特別是電視媒體的依賴性，成為一種讓受眾和廣告商雙贏的主流信息發(fā)布平臺(tái)。為一種讓受眾和廣告商雙