1、1騰飛騰飛PlazaPlaza品牌創(chuàng)意定位及全年行銷推廣策略品牌創(chuàng)意定位及全年行銷推廣策略（二）（二）2品牌理念及創(chuàng)意平臺品牌理念及創(chuàng)意平臺3時尚？時尚？親子？親子？騰飛？騰飛？興趣？興趣？個性？個性？4創(chuàng)意平臺：創(chuàng)意平臺：DIY夢飛場夢飛場調(diào)性：調(diào)性：時尚、精致、文化、創(chuàng)造、勵智時尚、精致、文化、創(chuàng)造、勵智5 DIY DoDoitityourselfyourselfDo in in trend yourselfDo in in trend yourself自己制造時尚風(fēng)格自己制造時尚風(fēng)格原意：原意：引申：引申：6英文：英文：FLYFUNLEISUREYOUNG飛飛中文：中文：7平臺：平臺：解

2、釋：解釋：訴求：訴求：調(diào)性：調(diào)性：飛飛高飛放飛高飛放飛上進幻想上進幻想/追求追求勵智好玩勵智好玩/時尚時尚/ 活動活動/High8DIY自己動手自己動手本意：本意：提升：提升：創(chuàng)造夢想創(chuàng)造夢想9Lets FLY 用雙手作翼去放飛一趟用雙手作翼去放飛一趟D I Y你的夢想你的夢想10文化文化/飾物飾物/精品精品DIY短期短期長期長期市集市集/互動互動/表現(xiàn)表現(xiàn)活動活動市集市集廣場特色廣場特色11定期市集式活動定期市集式活動原創(chuàng)性原創(chuàng)性淘寶性淘寶性文化個性文化個性購物樂趣購物樂趣輔以成熟的輔以成熟的FB為長期定位作鋪墊為長期定位作鋪墊12品牌形象及推廣策略建議品牌形象及推廣策略建議13最高推廣效益

3、最高推廣效益篩選篩選/延延伸過去元伸過去元素素加入新的加入新的元素元素延伸廣告延伸廣告效應(yīng)效應(yīng)/頻率頻率增添廣告增添廣告沖擊沖擊FREQUENCY IMPACTFREQUENCY IMPACT MINIMIZE SPENDINGMINIMIZE SPENDING MXZIMIZE REACHMXZIMIZE REACH + + + +策略策略14主題廣告主題廣告 活動活動/ /促銷促銷 服務(wù)服務(wù) 場地場地/ /裝飾裝飾品牌形象品牌形象 品牌建設(shè)品牌建設(shè) 品牌維護品牌維護 品牌延伸品牌延伸建議一建議一 建議二建議二 建議三建議三 建議四建議四手段15建議一建議一將店內(nèi)外廣告位置作品牌形象載體將店

4、內(nèi)外廣告位置作品牌形象載體并利用公共媒體做傳播并利用公共媒體做傳播16建議二建議二利用我們中庭的有延續(xù)性的個性主題活動，除利用我們中庭的有延續(xù)性的個性主題活動，除作商品促銷外，還可強化我們獨有的品牌個性作商品促銷外，還可強化我們獨有的品牌個性如漫畫節(jié)、甜品節(jié)、情人節(jié)和圣誕節(jié)如漫畫節(jié)、甜品節(jié)、情人節(jié)和圣誕節(jié)17建議三建議三將我們用作客戶服務(wù)的禮品變成免將我們用作客戶服務(wù)的禮品變成免費的廣告，除收到宣傳的效應(yīng)外費的廣告，除收到宣傳的效應(yīng)外又可直接提高銷售利益又可直接提高銷售利益 又可作廣告禮品用又可作廣告禮品用18建議四建議四利用商場中庭作我們與消費者互動活動的場地利用商場中庭作我們與消費者互動活

5、動的場地如長期市集式的活動如長期市集式的活動19如何在全年如何在全年1212個月內(nèi)的個月內(nèi)的PRPR活動里既可強化品牌形象活動里既可強化品牌形象的統(tǒng)一性，又可與每月銷售為目的的的統(tǒng)一性，又可與每月銷售為目的的PRPR活動結(jié)合？活動結(jié)合？考慮考慮20PR的綜合目的的綜合目的商場人流商場人流租戶銷售租戶銷售品牌個性品牌個性目的目的21一個一個360360整合的主題性整合的主題性PRPR活動規(guī)劃活動規(guī)劃策略策略22要了解消費者去商場的真正動機，除了有目的性的購物外要了解消費者去商場的真正動機，除了有目的性的購物外他們都是同時有超過一個的目的！他們都是同時有超過一個的目的！要成功的綜合消費者要成功的綜

6、合消費者不同購物動機不同購物動機吃喝吃喝休閑休閑購物購物因為因為23PRPR推廣推廣活動及創(chuàng)意演示推廣推廣活動及創(chuàng)意演示241 1、各月份主題活動既獨立又有連貫延伸，力求創(chuàng)造、各月份主題活動既獨立又有連貫延伸，力求創(chuàng)造一個主題性強的商場，固定基本客流。一個主題性強的商場，固定基本客流。2 2、主題活動會配合場地裝飾配合氣氛。、主題活動會配合場地裝飾配合氣氛。3 3、主題通過、主題通過DMDM、POPPOP、GiftGift及媒體等傳播。及媒體等傳播。25三八婦女節(jié)三八婦女節(jié)Spring FestivalSpring Festival主題：主題：“完美太太完美太太DIYDIY” ”創(chuàng)意理念：利用

7、年青主婦及辦公樓白領(lǐng)追求個性、精致、完美的生活創(chuàng)意理念：利用年青主婦及辦公樓白領(lǐng)追求個性、精致、完美的生活的態(tài)度，對于自己在任何場合出現(xiàn)時都希望自己是光彩奪的態(tài)度，對于自己在任何場合出現(xiàn)時都希望自己是光彩奪目、完美無缺獨其魅力的心理，不同場合的搭配秀，讓她目、完美無缺獨其魅力的心理，不同場合的搭配秀，讓她們在騰飛找到自我。們在騰飛找到自我。目的：通過完全的目的：通過完全的DIYDIY搭配，讓消費者發(fā)現(xiàn)騰飛是一個創(chuàng)造自我搭配，讓消費者發(fā)現(xiàn)騰飛是一個創(chuàng)造自我實現(xiàn)夢想的地方。實現(xiàn)夢想的地方。26內(nèi)容：通過附近居住的主婦及辦公樓白領(lǐng)參加在商場內(nèi)店鋪選擇內(nèi)容：通過附近居住的主婦及辦公樓白領(lǐng)參加在商場內(nèi)店

8、鋪選擇 式或自己創(chuàng)造的配飾，搭配式或自己創(chuàng)造的配飾，搭配4 4種不同場合的服裝配飾（晚種不同場合的服裝配飾（晚 裝、休閑、廚房、運動或旅游），并搭配不同發(fā)型及彩裝、休閑、廚房、運動或旅游），并搭配不同發(fā)型及彩 妝，最后由專業(yè)人士評選并頒獎。妝，最后由專業(yè)人士評選并頒獎。 同時舉行為期二周的配飾同時舉行為期二周的配飾DIYDIY市集（第一屆），為期二個周市集（第一屆），為期二個周末的末的FashionFashion發(fā)布會（發(fā)布會（Hair & BeautyHair & Beauty），為期二個周末走），為期二個周末走秀評比。秀評比。“完美太太完美太太DIYDIY”27活動配合：商

9、場內(nèi)服飾及配飾租戶配合活動配合：商場內(nèi)服飾及配飾租戶配合FashionFashion發(fā)布（服飾及美發(fā)布（服飾及美容美發(fā)），商場提供場地，租戶提供走秀。并設(shè)咨詢?nèi)菝腊l(fā)），商場提供場地，租戶提供走秀。并設(shè)咨詢服務(wù)。服務(wù)。媒體配合：媒體配合：DMDM征集，憑征集，憑DMDM每天前每天前5050位可至商場換到禮物。位可至商場換到禮物。邀請媒體事前參與宣傳及跟蹤報導(dǎo)邀請媒體事前參與宣傳及跟蹤報導(dǎo)邀請著名藝人或媒體名人參與評選及贊助邀請著名藝人或媒體名人參與評選及贊助“完美太太完美太太DIYDIY”28媒體計劃：媒體計劃：“完美太太完美太太DIYDIY”媒體媒體日期日期形式形式/ /版面版面主題主題申江申

10、江/ /完全完全3/143/14KVKV豪華半版或軟文豪華半版或軟文完美太太完美太太DIYDIY預(yù)告預(yù)告上海星期三上海星期三/ /地鐵時代報地鐵時代報/ /申江申江/ /完全完全4/44/44/104/104/124/12軟文跟蹤報導(dǎo)軟文跟蹤報導(dǎo)完美太太完美太太DIYDIY活動跟蹤報導(dǎo)活動跟蹤報導(dǎo)DMDM派送派送3/10-3/10-3/133/13異形異形完美太太完美太太DIYDIY征集及活動鋪墊征集及活動鋪墊PostcardPostcard3/17-3/17-4/304/30異形異形完美太太完美太太DIYDIY征集及活動鋪墊征集及活動鋪墊29DECODECO配合：配合：商場廣場掛旗主題商場廣

11、場掛旗主題KVKV商場進口大門主題裝飾商場進口大門主題裝飾商場中廳主題裝飾商場中廳主題裝飾商場各個層面吊旗或玻璃貼裝飾商場各個層面吊旗或玻璃貼裝飾活動背板活動背板“完美太太完美太太DIYDIY”30“完美太太完美太太DIYDIY”平面配合：平面配合：報紙報紙KVKV PostcardPostcard 異形異形DMDM 中庭掛旗中庭掛旗 服務(wù)臺背景服務(wù)臺背景 Floor StickFloor Stick Light BoxLight BoxSouvenir: Souvenir: PVCPVC透明休閑包透明休閑包PVCPVC化妝包化妝包31“完美太太完美太太DIYDIY”執(zhí)行建議執(zhí)行建議每個主題活

12、動在商場中庭舉行匯聚人氣。每個主題活動在商場中庭舉行匯聚人氣。廣場做主題廣場做主題DECODECO建立形象吸引人流。建立形象吸引人流。增加更多的指示系統(tǒng)對每個活動進行提示及指引。增加更多的指示系統(tǒng)對每個活動進行提示及指引。商場廣播配合活動傳遞信息。商場廣播配合活動傳遞信息。32主題：主題：“甜言物語嘴對嘴甜言物語嘴對嘴”私房甜品大賽私房甜品大賽創(chuàng)意理念：將母親節(jié)的概念重新定義，不再是普通的一個節(jié)日，創(chuàng)意理念：將母親節(jié)的概念重新定義，不再是普通的一個節(jié)日，而是通過與家人一起動手制作的美味甜品讓母親真正而是通過與家人一起動手制作的美味甜品讓母親真正感受到愛意、快樂，并身體力行感染小朋友懂得母愛感受

13、到愛意、快樂，并身體力行感染小朋友懂得母愛的偉大。的偉大。目的：讓消費者感受到騰飛愛心目的：讓消費者感受到騰飛愛心/ /精致、細(xì)心的一面，并給消精致、細(xì)心的一面，并給消費者提供了一個發(fā)揮創(chuàng)意的平臺。費者提供了一個發(fā)揮創(chuàng)意的平臺。五月黃金周母親節(jié)五月黃金周母親節(jié)33內(nèi)容：在中庭舉辦內(nèi)容：在中庭舉辦“甜言物語嘴對嘴甜言物語嘴對嘴”甜品甜品marketmarket，現(xiàn)場制，現(xiàn)場制作作（或在家做好至現(xiàn)場售賣（或在家做好至現(xiàn)場售賣“私房私房DesertDesert” ”，最終參與評，最終參與評選，選出選，選出“甜言物語甜言物語”并頒獎。并頒獎。 同時舉行為期二周甜品同時舉行為期二周甜品DIYDIY市集（

14、第一屆），并在周末市集（第一屆），并在周末進行進行“甜言物語甜言物語”評選大賽。評選大賽?！疤鹧晕镎Z嘴對嘴甜言物語嘴對嘴”私房甜品大賽私房甜品大賽34“甜言物語嘴對嘴甜言物語嘴對嘴”私房甜品大賽私房甜品大賽活動配合：活動配合：F FB B租戶參與租戶參與MarketMarket的展示及售賣，并在外尋找相關(guān)的租的展示及售賣，并在外尋找相關(guān)的租戶參與，參與比賽的選手可免費獲得攤位展示或售賣。戶參與，參與比賽的選手可免費獲得攤位展示或售賣。媒體配合：媒體配合：與媒體共同協(xié)辦，成為與媒體共同協(xié)辦，成為“XXXX媒體騰飛私房甜品大賽媒體騰飛私房甜品大賽” 預(yù)先將參選產(chǎn)品照片刊登在商場供評選，現(xiàn)場免費品嘗

15、預(yù)先將參選產(chǎn)品照片刊登在商場供評選，現(xiàn)場免費品嘗邀請著名藝人親自為大家現(xiàn)場制作愛心甜品。邀請著名藝人親自為大家現(xiàn)場制作愛心甜品。發(fā)放發(fā)放DMDM征集，協(xié)辦媒體也可在報紙上征集。征集，協(xié)辦媒體也可在報紙上征集。35“甜言物語嘴對嘴甜言物語嘴對嘴”私房甜品大賽私房甜品大賽媒體計劃：媒體計劃：媒體媒體日期日期形式形式/ /版面版面主題主題申江申江/ /完全完全4/254/25KVKV主題豪華半版主題豪華半版KVKV私房甜品大賽征集私房甜品大賽征集上海星期三上海星期三/ /地鐵時代報地鐵時代報/ /申江申江/ /完全申完全申江江/ /完全完全5/95/95/165/165/245/24軟文及參選內(nèi)容軟

16、文及參選內(nèi)容私房甜品大賽評比私房甜品大賽評比及活動內(nèi)容跟蹤報導(dǎo)及活動內(nèi)容跟蹤報導(dǎo)DMDM派送派送4/20-4/20-4/244/24異形異形PostcardPostcard私房甜品大賽征集私房甜品大賽征集KVKV36“甜言物語嘴對嘴甜言物語嘴對嘴”私房甜品大賽私房甜品大賽DECODECO配合：配合：中庭甜品中庭甜品marketmarket裝飾及攤位布置裝飾及攤位布置商場進口大門主題裝飾商場進口大門主題裝飾商場各層面吊旗或玻璃貼裝飾商場各層面吊旗或玻璃貼裝飾活動背板活動背板廣場掛旗廣場掛旗KVKV主題主題廣場立體主題裝飾廣場立體主題裝飾37“甜言物語嘴對嘴甜言物語嘴對嘴”私房甜品大賽私房甜品大賽

17、平面配合：平面配合：報紙報紙KVKV PostcardPostcard掛旗掛旗 服務(wù)臺背景服務(wù)臺背景 Floor StickFloor Stick Light BoxLight BoxSouvenir: Souvenir: 甜品餐具套裝（創(chuàng)意型）甜品餐具套裝（創(chuàng)意型）38執(zhí)行建議執(zhí)行建議每個主題活動在商場中庭舉行匯聚人氣。每個主題活動在商場中庭舉行匯聚人氣。廣場做主題廣場做主題DECODECO建立形象吸引人流。建立形象吸引人流。增加更多的指示系統(tǒng)對每個活動進行提示及指引。增加更多的指示系統(tǒng)對每個活動進行提示及指引。商場廣播配合活動傳遞信息。商場廣播配合活動傳遞信息?！疤鹧晕镎Z嘴對嘴甜言物語嘴對

18、嘴”私房甜品大賽私房甜品大賽39六一兒童節(jié)，暑假開始六一兒童節(jié)，暑假開始主題：主題：6 61DIY1DIY偶像秀偶像秀漫畫大賽漫畫大賽創(chuàng)意理念：通過一些小朋友對其喜愛的玩偶或卡通形象進行的天馬創(chuàng)意理念：通過一些小朋友對其喜愛的玩偶或卡通形象進行的天馬行空，想象無極限的創(chuàng)意思維，讓他們及父母體驗騰飛行空，想象無極限的創(chuàng)意思維，讓他們及父母體驗騰飛創(chuàng)意空間及兒童節(jié)的意義升華。創(chuàng)意空間及兒童節(jié)的意義升華。目的：加強騰飛目的：加強騰飛DIYDIY主題在消費者心中的地位，為主題在消費者心中的地位，為7/87/8月的暑假月的暑假活動做鋪墊?；顒幼鲣亯|。40內(nèi)容：在五月最后一個星期開始在中廳舉辦兒童節(jié)市集，

19、內(nèi)容：在五月最后一個星期開始在中廳舉辦兒童節(jié)市集，“Toy & Toy & 卡卡通通marketmarket” ”集中全球最集中全球最hithit的的“ToyToy” ”或漫畫產(chǎn)品銷售或展示，并或漫畫產(chǎn)品銷售或展示，并由小朋友親手由小朋友親手DIYDIY最偶像卡通，小朋友可在指定攤位上購買可最偶像卡通，小朋友可在指定攤位上購買可“DIYDIY” ”的的ToyToy配件，進行創(chuàng)意設(shè)計或制造，并在配件，進行創(chuàng)意設(shè)計或制造，并在“六一六一”節(jié)當(dāng)天節(jié)當(dāng)天展展示自己最偶緣創(chuàng)作，并進行比賽及獎勵。示自己最偶緣創(chuàng)作，并進行比賽及獎勵。同時舉辦為期兩周的動漫同時舉辦為期兩周的動漫DIYDIY市

20、集（第一屆）市集（第一屆）6 61DIY1DIY偶像秀偶像秀漫畫大賽漫畫大賽416 61DIY1DIY偶像秀偶像秀漫畫大賽漫畫大賽活動配合：活動配合：邀請商場內(nèi)相關(guān)租戶參與市集邀請商場內(nèi)相關(guān)租戶參與市集邀請動漫或卡通品牌參與市集，并配合展示新產(chǎn)品邀請動漫或卡通品牌參與市集，并配合展示新產(chǎn)品也可邀請租戶英文學(xué)校也可邀請租戶英文學(xué)校/ /新加坡國際學(xué)校共同合作協(xié)辦新加坡國際學(xué)校共同合作協(xié)辦F FB B租戶配合送兒童套餐租戶配合送兒童套餐將得獎作品在將得獎作品在F FB B租戶內(nèi)展示租戶內(nèi)展示媒體配合：媒體配合：媒體合作，前二周報導(dǎo)，接受媒體合作，前二周報導(dǎo)，接受DIYDIY報名，媒體參報名，媒體參

21、與評選，并在媒體上刊登入圍產(chǎn)品及小朋友的照片與評選，并在媒體上刊登入圍產(chǎn)品及小朋友的照片請動漫大師現(xiàn)場頒獎或現(xiàn)場親手制作贈送得獎?wù)哒垊勇髱煬F(xiàn)場頒獎或現(xiàn)場親手制作贈送得獎?wù)?26 61DIY1DIY偶像秀偶像秀漫畫大賽漫畫大賽媒體計劃：媒體計劃：媒體媒體日期日期形式形式/ /版面版面主題主題申江申江/ /完全完全5/235/23KVKV主題豪華半版主題豪華半版6 61DIY1DIY偶像秀偶像秀KV+KV+漫畫大賽征集漫畫大賽征集上海星期三上海星期三/ /地鐵時代報地鐵時代報/ /申江申江/ /完全申完全申江江/ /完全完全6/206/206/256/256/286/28軟文（報導(dǎo)）軟文（報導(dǎo)）

22、活動跟蹤報導(dǎo)活動跟蹤報導(dǎo)DMDM派送派送5/18-5/18-5/225/22漫畫異形漫畫異形6 61DIY1DIY偶像秀漫畫大賽征集偶像秀漫畫大賽征集436 61DIY1DIY偶像秀偶像秀漫畫大賽漫畫大賽DECODECO配合：配合：中庭中庭6.1DIY6.1DIY市集攤位布置市集攤位布置廣場漫畫主題立體裝飾廣場漫畫主題立體裝飾活動背板活動背板廣場掛旗及中廳掛旗及玻璃貼裝飾廣場掛旗及中廳掛旗及玻璃貼裝飾商場夏季氣氛裝飾商場夏季氣氛裝飾446 61DIY1DIY偶像秀偶像秀漫畫大賽漫畫大賽平面配合：平面配合：報紙報紙KVKV 異形漫畫式異形漫畫式DMDM掛旗掛旗 服務(wù)臺背景服務(wù)臺背景 Floor

23、StickFloor Stick玻璃貼玻璃貼 Light BoxLight BoxSouvenir: Souvenir: 漫畫主題文具系列漫畫主題文具系列45執(zhí)行建議執(zhí)行建議每個主題活動在商場中庭舉行匯聚人氣。每個主題活動在商場中庭舉行匯聚人氣。廣場做主題廣場做主題DECODECO建立形象吸引人流。建立形象吸引人流。增加更多的指示系統(tǒng)對每個活動進行提示及指引。增加更多的指示系統(tǒng)對每個活動進行提示及指引。商場廣播配合活動傳遞信息。商場廣播配合活動傳遞信息。6 61DIY1DIY偶像秀偶像秀漫畫大賽漫畫大賽46Back to schoolBack to school主題：齊齊主題：齊齊PKPK回學(xué)

24、堂回學(xué)堂Back to schoolBack to school創(chuàng)意理念：創(chuàng)意理念：PKPK是是Player KillingPlayer Killing的縮寫，指得是玩家與玩家間的較的縮寫，指得是玩家與玩家間的較量，這里量，這里P P又可解釋為又可解釋為“PackPack”有收好東西的意思。在騰有收好東西的意思。在騰飛，把玩偶飛，把玩偶ICONICON卡通形象與學(xué)習(xí)結(jié)合，引發(fā)學(xué)習(xí)興趣，卡通形象與學(xué)習(xí)結(jié)合，引發(fā)學(xué)習(xí)興趣，從小發(fā)掘創(chuàng)造天賦。從小發(fā)掘創(chuàng)造天賦。目的：讓騰飛成為暑假里孩子們最好的去處及原創(chuàng)發(fā)源地，同目的：讓騰飛成為暑假里孩子們最好的去處及原創(chuàng)發(fā)源地，同時增加年青媽媽這樣的固定消費群體的

25、歸屬感。時增加年青媽媽這樣的固定消費群體的歸屬感。47內(nèi)容：卡通模仿秀，暑假期間以最內(nèi)容：卡通模仿秀，暑假期間以最hithit卡通片為主題，每周一卡通卡通片為主題，每周一卡通人物模仿秀，可人物模仿，也可卡通公仔制作，繪畫、英文人物模仿秀，可人物模仿，也可卡通公仔制作，繪畫、英文對白等模仿比賽，充分發(fā)揮小朋友創(chuàng)意，也可父母參與一起對白等模仿比賽，充分發(fā)揮小朋友創(chuàng)意，也可父母參與一起創(chuàng)作比賽，創(chuàng)作比賽，同時舉辦為期二周的卡通漫畫書籍、同時舉辦為期二周的卡通漫畫書籍、VCDVCD、DVD marketDVD market、學(xué)習(xí)用、學(xué)習(xí)用品等品等DIYDIY市集（第二屆）。市集（第二屆）。為期二周卡通

26、品牌學(xué)習(xí)用品促銷，周末進行為期二周卡通品牌學(xué)習(xí)用品促銷，周末進行DIYDIY評選。評選。齊齊齊齊PKPK回學(xué)堂回學(xué)堂Back to schoolBack to school48齊齊齊齊PKPK回學(xué)堂回學(xué)堂Back to schoolBack to school活動配合：活動配合：邀請卡通文具品牌供應(yīng)商合作邀請卡通文具品牌供應(yīng)商合作請著名卡通人物或玩偶人物現(xiàn)場與小朋友互動做請著名卡通人物或玩偶人物現(xiàn)場與小朋友互動做游戲（可模仿卡通片內(nèi)的情節(jié)）游戲（可模仿卡通片內(nèi)的情節(jié)）與租戶英文學(xué)校及新加坡國際學(xué)校聯(lián)合舉辦與租戶英文學(xué)校及新加坡國際學(xué)校聯(lián)合舉辦F FB B租戶配合送兒童套餐租戶配合送兒童套餐將得

27、獎作品在將得獎作品在F FB B餐廳內(nèi)展示餐廳內(nèi)展示媒體配合：媒體合作，前二周報導(dǎo)，接受媒體配合：媒體合作，前二周報導(dǎo)，接受DIYDIY報名，媒體參報名，媒體參與評選，并在媒體上刊登入圍產(chǎn)品及小朋友的照片。與評選，并在媒體上刊登入圍產(chǎn)品及小朋友的照片。49齊齊齊齊PKPK回學(xué)堂回學(xué)堂Back to schoolBack to school媒體計劃：媒體計劃：媒體媒體日期日期形式形式/ /版面版面主題主題申江申江/ /完全完全7/117/11KVKV主題豪華半版主題豪華半版齊齊齊齊PKPK回學(xué)堂大賽征集回學(xué)堂大賽征集上海星期三上海星期三/ /地鐵時代報地鐵時代報/ /申江申江/ /完全申完全申江

28、江/ /完全完全7/267/26、8/108/10軟文跟蹤報導(dǎo)軟文跟蹤報導(dǎo)模仿賽內(nèi)容模仿賽內(nèi)容DMDM派送派送7/5-7/97/5-7/9異形異形DIYDIY卡通形式卡通形式模仿秀征集模仿秀征集50齊齊齊齊PKPK回學(xué)堂回學(xué)堂Back to schoolBack to schoolDECODECO配合：配合：中庭齊齊中庭齊齊PKPK回學(xué)堂集市攤位布置回學(xué)堂集市攤位布置廣場漫畫主題立體裝飾廣場漫畫主題立體裝飾廣場掛旗廣場掛旗KVKV主題主題中廳吊旗及玻璃貼中廳吊旗及玻璃貼活動背板活動背板51齊齊齊齊PKPK回學(xué)堂回學(xué)堂Back to schoolBack to school平面配合：平面配合：齊

29、齊齊齊PKPK回學(xué)堂主題回學(xué)堂主題KVKV 異形異形DMDM吊旗、掛旗、玻璃貼吊旗、掛旗、玻璃貼 服務(wù)臺背景服務(wù)臺背景 Floor StickFloor StickLight BoxLight BoxSouvenir: Souvenir: 卡通主題文具系列卡通主題文具系列52齊齊齊齊PKPK回學(xué)堂回學(xué)堂Back to schoolBack to school執(zhí)行建議執(zhí)行建議每個主題活動在商場中庭舉行匯聚人氣。每個主題活動在商場中庭舉行匯聚人氣。廣場做主題廣場做主題DECODECO建立形象吸引人流。建立形象吸引人流。增加更多的指示系統(tǒng)對每個活動進行提示及指引。增加更多的指示系統(tǒng)對每個活動進行提示

30、及指引。商場廣播配合活動傳遞信息。商場廣播配合活動傳遞信息。53九九/ /十月（十月六日中秋節(jié)）十月（十月六日中秋節(jié)）主題：燈燈對對主題：燈燈對對DIYDIY創(chuàng)意理念：通過男女一起動手做中秋節(jié)的花燈，來體現(xiàn)創(chuàng)意理念：通過男女一起動手做中秋節(jié)的花燈，來體現(xiàn)“燈燈燈燈”“”“對對對對”的概念，同時再次以通過的概念，同時再次以通過DIYDIY的手法來強化騰飛的品的手法來強化騰飛的品牌個性，深化騰飛在消費者心目中的形象。牌個性，深化騰飛在消費者心目中的形象。目的：進一步傳遞騰飛精致、高雅、文化等調(diào)性，及追求原創(chuàng)目的：進一步傳遞騰飛精致、高雅、文化等調(diào)性，及追求原創(chuàng)的態(tài)度。的態(tài)度。54內(nèi)容：延續(xù)商場的內(nèi)

31、容：延續(xù)商場的DIYDIY個性活動，舉辦個性活動，舉辦“燈燈對對燈燈對對DIYDIY” ”中秋彩燈中秋彩燈設(shè)計大賽。通過男女情侶一起動手現(xiàn)場制作或成品售賣，設(shè)計大賽。通過男女情侶一起動手現(xiàn)場制作或成品售賣，可以將所獲獎金作為慈善基金。可以將所獲獎金作為慈善基金。同時舉辦二周燈燈對對同時舉辦二周燈燈對對DIYDIY市集。市集。燈燈對對燈燈對對DIYDIY55燈燈對對燈燈對對DIYDIY活動配合：活動配合： F FB B租戶口配合抽取團圓餐券。租戶口配合抽取團圓餐券。 商場頒發(fā)刊登參選產(chǎn)品供評選。商場頒發(fā)刊登參選產(chǎn)品供評選。媒體配合：媒體配合： 與媒體共同協(xié)辦，接受與媒體共同協(xié)辦，接受DIYDIY

32、報名及跟蹤報導(dǎo)。報名及跟蹤報導(dǎo)。56燈燈對對燈燈對對DIYDIY媒體計劃：媒體計劃：媒體媒體日期日期形式形式/ /版面版面主題主題申江申江/ /完全完全9/199/19KVKV主題豪華半版主題豪華半版燈燈對對燈燈對對DIYDIY大賽征集大賽征集上海星期三上海星期三/ /地鐵時代報地鐵時代報/ /申江申江/ /完全完全9/269/2610/310/310/1110/11軟文跟蹤報導(dǎo)軟文跟蹤報導(dǎo)燈燈對對燈燈對對DIYDIY活動內(nèi)容活動內(nèi)容DMDM派送派送7/5-7/97/5-7/9KVKV主題互動內(nèi)容主題互動內(nèi)容燈燈對對燈燈對對DIYDIY大賽征集大賽征集57燈燈對對燈燈對對DIYDIYDECOD

33、ECO配合：配合：廣場及中庭中秋立體裝飾廣場及中庭中秋立體裝飾廣場掛旗廣場掛旗KVKV主題主題中廳吊旗及玻璃貼中廳吊旗及玻璃貼活動背板活動背板58燈燈對對燈燈對對DIYDIY平面配合：平面配合：燈燈對對燈燈對對DIYDIY主題主題KVKV 異形異形DMDM吊旗、掛旗、玻璃貼吊旗、掛旗、玻璃貼 服務(wù)臺背景服務(wù)臺背景KVKV主題主題 Floor StickFloor StickLight BoxLight BoxSouvenir: Souvenir: 可折疊小燈籠可折疊小燈籠 蓮花燈蓮花燈59執(zhí)行建議執(zhí)行建議每個主題活動在商場中庭舉行匯聚人氣。每個主題活動在商場中庭舉行匯聚人氣。廣場做主題廣場做主

34、題DECODECO建立形象吸引人流。建立形象吸引人流。增加更多的指示系統(tǒng)對每個活動進行提示及指引。增加更多的指示系統(tǒng)對每個活動進行提示及指引。商場廣播配合活動傳遞信息。商場廣播配合活動傳遞信息。燈燈對對燈燈對對DIYDIY60主題：歡騰夢飛主題：歡騰夢飛XmasXmas創(chuàng)意理念：以創(chuàng)意理念：以DIYDIY禮品來代替?zhèn)鹘y(tǒng)購買圣誕禮物的習(xí)慣，再次體現(xiàn)騰禮品來代替?zhèn)鹘y(tǒng)購買圣誕禮物的習(xí)慣，再次體現(xiàn)騰飛創(chuàng)造夢想的理念。飛創(chuàng)造夢想的理念。目的：傳遞騰飛文化、個性的調(diào)性，給消費者帶來一個不一樣的目的：傳遞騰飛文化、個性的調(diào)性，給消費者帶來一個不一樣的圣誕節(jié)。圣誕節(jié)。十一十一/ /十二月（圣誕節(jié)）十二月（圣誕

35、節(jié)）61內(nèi)容：征集附近居住的主婦及辦公樓白領(lǐng)參加在商場內(nèi)店鋪內(nèi)容：征集附近居住的主婦及辦公樓白領(lǐng)參加在商場內(nèi)店鋪選擇式或自己攜帶，搭配選擇式或自己攜帶，搭配4 4種不同的圣誕裝，并搭配不同發(fā)種不同的圣誕裝，并搭配不同發(fā)型及彩妝，最后由專業(yè)人士評選并頒獎。型及彩妝，最后由專業(yè)人士評選并頒獎。同時舉辦為期兩個周末的同時舉辦為期兩個周末的DIYDIY化妝大賽，為期兩個周末的化妝大賽，為期兩個周末的XX禮品禮品DIYDIY大賽，為期兩周的圣誕市尚大大賽，為期兩周的圣誕市尚大ININ賣（第二屆）。賣（第二屆）。歡騰夢飛歡騰夢飛XmasXmas62活動配合：活動配合：商場租戶品牌做圣誕商場租戶品牌做圣誕P

36、artyParty派對秀派對秀征集其他個體創(chuàng)意人士或品牌參與市集活動征集其他個體創(chuàng)意人士或品牌參與市集活動商場內(nèi)租戶配合（服飾及美容美發(fā)）參與市集活商場內(nèi)租戶配合（服飾及美容美發(fā)）參與市集活活動，并設(shè)咨詢服務(wù)。活動，并設(shè)咨詢服務(wù)。媒體配合：媒體配合：DMDM征集征集邀請媒體事前參與宣傳及跟蹤報導(dǎo)邀請媒體事前參與宣傳及跟蹤報導(dǎo)邀請著名藝人或媒體名人參與評選及贊助邀請著名藝人或媒體名人參與評選及贊助歡騰夢飛歡騰夢飛XmasXmas63歡騰夢飛歡騰夢飛XmasXmas媒體計劃：媒體計劃：媒體媒體日期日期形式形式/ /版面版面主題主題申江申江/ /完全完全12/512/5、12/2812/28KVKV

37、主題豪華半版主題豪華半版歡騰夢飛歡騰夢飛XmasXmas上海星期三上海星期三/ /地鐵時代報地鐵時代報/ /申江申江/ /完全完全12/912/912/2012/2012/2412/24軟文或圖片軟文或圖片跟蹤報導(dǎo)跟蹤報導(dǎo)PartyParty秀秀禮品禮品DIYDIY大賽大賽配飾配飾DIYDIY大賽大賽DMDM派送派送12/7-12/1112/7-12/11異形異形PostcardPostcard活動內(nèi)容預(yù)告活動內(nèi)容預(yù)告Xmas CardXmas Card12/14-12/1812/14-12/18cardcardXmasXmas主題主題KVKV64歡騰夢飛歡騰夢飛XmasXmasDECODEC

38、O配合：配合：圣誕主題立體圣誕主題立體DECODECO在中廳及外廣場及進門口的裝飾在中廳及外廣場及進門口的裝飾廣場掛旗、中廳吊旗及玻璃貼廣場掛旗、中廳吊旗及玻璃貼活動背板活動背板65歡騰夢飛歡騰夢飛XmasXmas平面配合：平面配合：圣誕主題圣誕主題KVKV圣誕主題延伸相關(guān)活動圣誕主題延伸相關(guān)活動ICONICON 異形異形PostcardPostcard及及Xmas CardXmas Card 服務(wù)臺背景服務(wù)臺背景 Floor StickFloor StickLight BoxLight Box XmasXmas禮品包裝紙禮品包裝紙Souvenir: Souvenir: 圣誕小熊公仔圣誕小熊公

39、仔66執(zhí)行建議執(zhí)行建議每個主題活動在商場中庭舉行匯聚人氣。每個主題活動在商場中庭舉行匯聚人氣。廣場做主題廣場做主題DECODECO建立形象吸引人流。建立形象吸引人流。增加更多的指示系統(tǒng)對每個活動進行提示及指引。增加更多的指示系統(tǒng)對每個活動進行提示及指引。商場廣播配合活動傳遞信息。商場廣播配合活動傳遞信息。歡騰夢飛歡騰夢飛XmasXmas67二月情人節(jié)二月情人節(jié)主題：主題：DIYDIY大情人大情人創(chuàng)意理念：通過創(chuàng)意理念：通過DIYDIY原創(chuàng)的手法，體現(xiàn)騰飛與眾不同、獨特個性的時尚理原創(chuàng)的手法，體現(xiàn)騰飛與眾不同、獨特個性的時尚理念，抓住年青人追求個性的心理，通過親手創(chuàng)造的情人節(jié)禮念，抓住年青人追求

40、個性的心理，通過親手創(chuàng)造的情人節(jié)禮物，傳遞內(nèi)心的愛意。物，傳遞內(nèi)心的愛意。目的：通過目的：通過DIYDIY大情人，讓騰飛創(chuàng)造自我、創(chuàng)造夢想的理念深入人心大情人，讓騰飛創(chuàng)造自我、創(chuàng)造夢想的理念深入人心68內(nèi)容：情人節(jié)市集，集中情人節(jié)的禮品售賣，并提倡內(nèi)容：情人節(jié)市集，集中情人節(jié)的禮品售賣，并提倡DIYDIY，現(xiàn)，現(xiàn)場教授。同時，買滿場教授。同時，買滿200200元送情人節(jié)心意卡，并可報名元送情人節(jié)心意卡，并可報名參加情人節(jié)參加情人節(jié)DIYDIY大比拼，獲供應(yīng)商大禮。大比拼，獲供應(yīng)商大禮。同時舉辦為期兩周的情人節(jié)同時舉辦為期兩周的情人節(jié)DIYDIY市集，為期兩個周末的市集，為期兩個周末的“DIYD

41、IY大情人大情人”評獎比賽。評獎比賽。DIYDIY大情人大情人69DIYDIY大情人大情人活動配合：活動配合： 可邀請第三方品牌互動，如巧克力或鮮花供應(yīng)商做可邀請第三方品牌互動，如巧克力或鮮花供應(yīng)商做中庭形象，或巧克力做成的汽車等，以第三方品牌中庭形象，或巧克力做成的汽車等，以第三方品牌建立中廳形象。建立中廳形象。商場租戶配合情人節(jié)促銷及市集展示商場租戶配合情人節(jié)促銷及市集展示 可與部分禮品供應(yīng)商合作參與市集可與部分禮品供應(yīng)商合作參與市集媒體配合：媒體配合： 邀請著名藝人及媒體報導(dǎo)。邀請著名藝人及媒體報導(dǎo)。 平面媒體前一周整版報導(dǎo)。平面媒體前一周整版報導(dǎo)。 發(fā)放發(fā)放DMDM征集附近年青白領(lǐng)及年

42、青夫婦參加征集附近年青白領(lǐng)及年青夫婦參加70DIYDIY大情人大情人媒體計劃：媒體計劃：媒體媒體日期日期形式形式/ /版面版面主題主題申江申江/ /完全完全1/301/30、2/62/6KVKV主題豪華半版主題豪華半版DIYDIY大情人大情人/DIY/DIY情人市集情人市集上海星期三上海星期三/ /地鐵時代報地鐵時代報/ /申江申江/ /完全完全2/82/8、2/132/13軟文活動報導(dǎo)軟文活動報導(dǎo)活動內(nèi)容活動內(nèi)容DMDM派送派送1/25-1/291/25-1/29異形異形PostcardPostcard活動內(nèi)容預(yù)告活動內(nèi)容預(yù)告71DIYDIY大情人大情人DECODECO配合：配合：主題主題K

43、VKV延伸延伸商場中廳裝飾商場中廳裝飾商場進口大門裝飾商場進口大門裝飾商場各個層面吊旗或玻璃貼裝飾商場各個層面吊旗或玻璃貼裝飾活動背板活動背板商場廣場掛旗主題商場廣場掛旗主題KVKV72DIYDIY大情人大情人平面配合：平面配合：DIYDIY大情人主題大情人主題KVKV 異形異形DMDM吊旗、掛旗、玻璃貼吊旗、掛旗、玻璃貼 服務(wù)臺背景服務(wù)臺背景KVKV主題主題 Floor StickFloor StickLight BoxLight BoxSouvenir: Souvenir: 情人連體馬克杯情人連體馬克杯情人節(jié)書簽情人節(jié)書簽73執(zhí)行建議執(zhí)行建議每個主題活動在商場中庭舉行匯聚人氣。每個主題活動

44、在商場中庭舉行匯聚人氣。廣場做主題廣場做主題DECODECO建立形象吸引人流。建立形象吸引人流。增加更多的指示系統(tǒng)對每個活動進行提示及指引。增加更多的指示系統(tǒng)對每個活動進行提示及指引。商場廣播配合活動傳遞信息。商場廣播配合活動傳遞信息。DIYDIY大情人大情人74二月新年二月新年主題：珠光寶氣主題：珠光寶氣DIYDIY創(chuàng)意理念：創(chuàng)意理念： 通過通過“珠光寶氣珠光寶氣”來體現(xiàn)來體現(xiàn)20072007年是金豬年這樣一個概年是金豬年這樣一個概念。針對時尚、個性的年青主婦及辦公樓白領(lǐng)追求完念。針對時尚、個性的年青主婦及辦公樓白領(lǐng)追求完美、表現(xiàn)自己的欲望，用美、表現(xiàn)自己的欲望，用“珠光寶氣珠光寶氣”來表達自己在新來表達自己在新的的一年新面貌、新氣象的體現(xiàn)自我的概念。一年新面貌、新氣象的體現(xiàn)自我的概念。目的：現(xiàn)次通過目的：現(xiàn)次通過DIYDIY的手段，讓騰飛成為現(xiàn)代人創(chuàng)造、改變自的手