1、聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)介紹（中國部分中國部分-2008-2008年年）早報(bào)網(wǎng)介紹早報(bào)網(wǎng)介紹背景背景 早報(bào)網(wǎng)早報(bào)網(wǎng)（）（）是新加坡報(bào)業(yè)控股是新加坡報(bào)業(yè)控股(Singapore Press Holdings )旗下的中文網(wǎng)旗下的中文網(wǎng)站，最早起源于聯(lián)合早報(bào)的電子版，于站，最早起源于聯(lián)合早報(bào)的電子版，于19951995年上網(wǎng)，是全球最早電子化的報(bào)年上網(wǎng)，是全球最早電子化的報(bào)章之一，高踞東南亞各中文電子報(bào)之首，受到東南亞讀者及中國各地中文讀者歡章之一，高踞東南亞各中文電子報(bào)之首，受到東南亞讀者及中國各地中文讀者歡迎。迎。聯(lián)合早報(bào)聯(lián)合早報(bào)19901990年后在中國正式登陸，成為唯一能夠在中國公開發(fā)行的外國華年后在中

2、國正式登陸，成為唯一能夠在中國公開發(fā)行的外國華文報(bào)。早報(bào)網(wǎng)一誕生，就深深烙上了中華印，由此與廣大中國網(wǎng)民解下了不解之文報(bào)。早報(bào)網(wǎng)一誕生，就深深烙上了中華印，由此與廣大中國網(wǎng)民解下了不解之緣，成為中國精英階層的主要海外資訊來源。緣，成為中國精英階層的主要海外資訊來源。 早報(bào)網(wǎng)的中國早報(bào)網(wǎng)的中國/ /國際新聞、專家專評、臺海國際新聞、專家專評、臺海/ /中美中美/ /中日等局勢特輯、網(wǎng)友來論中日等局勢特輯、網(wǎng)友來論等欄目給中國網(wǎng)民留下了深刻的印象。等欄目給中國網(wǎng)民留下了深刻的印象。特點(diǎn)特點(diǎn)公信中立客觀的新聞報(bào)道：公信中立客觀的新聞報(bào)道：第三只眼看世界，能看到很多在中國無法看清第三只眼看世界，能看到

3、很多在中國無法看清的事情。的事情。東南亞最大媒體集團(tuán)：東南亞最大媒體集團(tuán)：新加坡報(bào)業(yè)控股旗下超過名新聞工作者，新加坡報(bào)業(yè)控股旗下超過名新聞工作者，個(gè)海外記者站，多達(dá)余種的報(bào)刊雜志，為早報(bào)網(wǎng)提供了豐富的、個(gè)海外記者站，多達(dá)余種的報(bào)刊雜志，為早報(bào)網(wǎng)提供了豐富的、高質(zhì)量的新聞內(nèi)容來源高質(zhì)量的新聞內(nèi)容來源。深刻嚴(yán)肅的專家評論：深刻嚴(yán)肅的專家評論：聚集各個(gè)領(lǐng)域時(shí)事評論專家，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，讓聚集各個(gè)領(lǐng)域時(shí)事評論專家，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，讓處于紛雜社會(huì)當(dāng)中的人士更加理智，成為中國精英們的處于紛雜社會(huì)當(dāng)中的人士更加理智，成為中國精英們的“精神早餐精神早餐”。網(wǎng)站流量Z頁面瀏覽量頁面瀏覽量（2007）月度峰值為1

4、.14億Zaobao2007年月度獨(dú)立訪問者年月度獨(dú)立訪問者月度峰值為5,440,546Zaobao2007年國家訪問量地域情況年國家訪問量地域情況月度峰值為5,440,546中國讀者中國讀者訪問量占訪問量占87.37%Zaobao2007年中國訪問量地域情況年中國訪問量地域情況2008中國讀者調(diào)查新加坡報(bào)業(yè)控股市場研究策劃部新加坡報(bào)業(yè)控股市場研究策劃部Prepared by: SPH Research, Analysis & Planning Department調(diào)查目的調(diào)查目的 對聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)的中國讀者做出特征分析 To obtain a pro its online readers

5、 in China. 調(diào)查早報(bào)網(wǎng)中國讀者的產(chǎn)品使用/擁有情況 To find out product usage and ownership among its online readers in China.研究方法研究方法 在早報(bào)網(wǎng)上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查在早報(bào)網(wǎng)上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查 Online survey placed on 樣本數(shù)樣本數(shù) n=4326 Sample size: n=4326 調(diào)查時(shí)間：調(diào)查時(shí)間：20082008年年1 1月月1 1日日-31-31日日 Survey period: 1st Jan 31st Jan 2008讀者性別讀者性別88%12%男男女女讀者年齡讀者年齡

6、69%的讀者是成熟、正值事業(yè)發(fā)展期的年齡。的讀者是成熟、正值事業(yè)發(fā)展期的年齡。教育情況教育情況85%的讀者是大學(xué)以上學(xué)歷。的讀者是大學(xué)以上學(xué)歷。職業(yè)分布職業(yè)分布白領(lǐng)及成功階層占讀者數(shù)的白領(lǐng)及成功階層占讀者數(shù)的89%。收入情況收入情況大部分讀者是中產(chǎn)階級及以上人士。大部分讀者是中產(chǎn)階級及以上人士。超過一半在工作的中國讀者期望參加高級管理培訓(xùn)。超過一半在工作的中國讀者期望參加高級管理培訓(xùn)。Q6您是否愿意參加高級管理培訓(xùn)？ 單選Base: Those who are working (n=3895) 管理培訓(xùn)管理培訓(xùn)超過超過90%的中國讀者每年參加的中國讀者每年參加1-2次的培訓(xùn)。次的培訓(xùn)。35%

7、讀者表示單位負(fù)責(zé)培訓(xùn)費(fèi)用。讀者表示單位負(fù)責(zé)培訓(xùn)費(fèi)用。Q8您每年參加各類培訓(xùn)的次數(shù) 單選Q9您每年參加各種培訓(xùn)的花銷 單選Base: Those who are working (n=3895) 培訓(xùn)次數(shù)和花費(fèi)培訓(xùn)次數(shù)和花費(fèi)Q10 在未來1年，您公司可能購買的產(chǎn)品可能購買的產(chǎn)品有哪些？ 復(fù)選Base: Those who are working (n=3895) 購買產(chǎn)品購買產(chǎn)品1 1超過超過60%的中國讀者表示在今后的一年內(nèi)，其公司會(huì)購買新的的中國讀者表示在今后的一年內(nèi)，其公司會(huì)購買新的PC和膝上電腦。和膝上電腦。Q10 在未來1年，您公司可能購買的產(chǎn)品可能購買的產(chǎn)品有哪些？ 復(fù)選Base:

8、Those who are working (n=3895) 購買產(chǎn)品購買產(chǎn)品2 290%的早報(bào)讀者擁有個(gè)人通訊和數(shù)碼產(chǎn)品，一半的早報(bào)網(wǎng)中國讀者擁有個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品和房地產(chǎn)。的早報(bào)讀者擁有個(gè)人通訊和數(shù)碼產(chǎn)品，一半的早報(bào)網(wǎng)中國讀者擁有個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品和房地產(chǎn)。Q11 請問您家中是否擁有下列品類的產(chǎn)品擁有下列品類的產(chǎn)品或使用下列的服務(wù)使用下列的服務(wù)？ 復(fù)選Base: All respondents (n=4326) 使用的物品和服務(wù)使用的物品和服務(wù)44%的讀者擁有的讀者擁有15萬以上的汽車。萬以上的汽車。Q12 請問您目前是否擁有汽車汽車？ 單選 Car OwnershipBase: All respon

9、dents (n=4326) Base: Those who own car (n=1730) 汽車擁有情況汽車擁有情況三分之一的讀者計(jì)劃購買價(jià)格介于三分之一的讀者計(jì)劃購買價(jià)格介于20-30萬元人民幣的轎車萬元人民幣的轎車Intention to purchase a car in the futureBase: All respondents (n=4326) Base: Those who have intention to own car in the future (n=2306) Q13 請問您在未來計(jì)劃購買/更換的汽車大約是什么價(jià)格價(jià)格的? 計(jì)劃購車計(jì)劃購車超過一半的早報(bào)網(wǎng)讀者計(jì)劃

10、在未來購買汽車超過一半的早報(bào)網(wǎng)讀者計(jì)劃在未來購買汽車Q14 請問您在購買汽車或者更換新汽車時(shí)可能會(huì)考慮的汽車品牌汽車品牌有哪些？ 復(fù)選Car brands considered/ will consider (Top 10) Base: All respondents (n=4326) 汽車品牌汽車品牌大眾汽車是早報(bào)網(wǎng)中國讀者最認(rèn)可的汽車品牌。大眾汽車是早報(bào)網(wǎng)中國讀者最認(rèn)可的汽車品牌。20%的讀者認(rèn)為，他們在購買換車的時(shí)候會(huì)考慮大眾品牌。的讀者認(rèn)為，他們在購買換車的時(shí)候會(huì)考慮大眾品牌。Q15 請問您目前使用過的PC/筆記本筆記本是哪些品牌的？ 復(fù)選PC/notebook brands curr

11、ently using/used before (Top 10) Base: All respondents (n=4326) ITIT擁有情況擁有情況聯(lián)想是早報(bào)網(wǎng)中國讀者中最認(rèn)可的聯(lián)想是早報(bào)網(wǎng)中國讀者中最認(rèn)可的PC膝上電腦品牌。膝上電腦品牌。37%的讀者表示正在曾經(jīng)使用過該品牌。的讀者表示正在曾經(jīng)使用過該品牌。PC/notebook brands considered buying (Top 10) Base: All respondents (n=4326) Q16 請問您未來計(jì)劃購買的PC/筆記本筆記本是哪些品牌的？ 復(fù)選ITIT購買購買在未來期待購買的電腦品牌中，在未來期待購買的電腦品

12、牌中，IBM以以33%領(lǐng)先。領(lǐng)先。Q17 請問您目前使用的手機(jī)手機(jī)是哪些品牌的？ 復(fù)選Brand of mobile phone currently using (Top 10) Base: All respondents (n=4326) 手機(jī)手機(jī)諾基亞是最受早報(bào)網(wǎng)中國讀者接受的手機(jī)品牌。諾基亞是最受早報(bào)網(wǎng)中國讀者接受的手機(jī)品牌。有幾乎一半的早報(bào)網(wǎng)讀者目前正在使用諾基亞手機(jī)。有幾乎一半的早報(bào)網(wǎng)讀者目前正在使用諾基亞手機(jī)。Most Trusted BankQ18 請問您最信賴的銀行是哪一家? 單選Base: All respondents (n=4326) 銀行銀行中國工商銀行是早報(bào)網(wǎng)中國工商

13、銀行是早報(bào)網(wǎng)中國讀者最信任的中國銀行中國讀者最信任的中國銀行Q19 請問您平均每年旅游的次數(shù)平均每年旅游的次數(shù)是多少？每年在國內(nèi)旅游幾次？每年在國內(nèi)旅游幾次？No. of times travelled locally in a year6%79%12%2%None1-3times4-9times10 timesor moreBase: All respondents (n=4326) 每年出國旅游幾次？每年出國旅游幾次？No. of times travelled overseas in a year76%23%1%0%None1-3times4-9times10 timesor more旅

14、游旅游Amount spent on traveling in a yearBase: All respondents (n=4326) Q20 請問您平均每年在旅游上的花費(fèi)是多少？旅游花費(fèi)旅游花費(fèi)58的中國讀者表示每年在旅行上的花費(fèi)介于的中國讀者表示每年在旅行上的花費(fèi)介于1-2萬元人民幣之間萬元人民幣之間Q21 請問您到訪過新加坡多少次?單選到訪新加坡次數(shù)到訪新加坡次數(shù)No. of times visited SingaporeBase: All respondents (n=4326) 到訪新加坡到訪新加坡12%的讀者去過新加坡。Q22 您的公司是否與新加坡有商業(yè)業(yè)務(wù)往來?單選Busine

15、ss dealings in SingaporeBase: All respondents (n=4326) 新加坡貿(mào)易新加坡貿(mào)易18%的讀者與新加坡有業(yè)務(wù)往來。Financial services currently usingBase: All respondents (n=4326) Q23 請問您目前都是通過哪些產(chǎn)品進(jìn)行理財(cái)哪些產(chǎn)品進(jìn)行理財(cái)/投資投資的？ 復(fù)選理財(cái)產(chǎn)品理財(cái)產(chǎn)品過半早報(bào)網(wǎng)中國讀者擁有基金投資和保險(xiǎn)過半早報(bào)網(wǎng)中國讀者擁有基金投資和保險(xiǎn)超過一半的讀者愿意參加理財(cái)講座。超過一半的讀者愿意參加理財(cái)講座。 Willingness to attend financial planni

16、ng seminarBase: All respondents (n=4326) Q24 您是否愿意參加個(gè)人理財(cái)講座？ 單選理財(cái)講座理財(cái)講座Q25 您希望早報(bào)網(wǎng)能增加哪些頻道？ 復(fù)選Additional channelsBase: All respondents (n=4326) 網(wǎng)站內(nèi)容網(wǎng)站內(nèi)容過半早報(bào)中國讀者希望早報(bào)網(wǎng)開設(shè)教育股票投資頻道過半早報(bào)中國讀者希望早報(bào)網(wǎng)開設(shè)教育股票投資頻道Q26 您對在早報(bào)網(wǎng)出現(xiàn)的哪類廣告比較關(guān)注？ 復(fù)選 Base: All respondents (n=4326) Ad Preference網(wǎng)站廣告網(wǎng)站廣告早報(bào)網(wǎng)讀者對于廣告的關(guān)注程度高。早報(bào)網(wǎng)讀者對于廣告的關(guān)注程度高。Base: A