1、保利地產(chǎn)“親情和院慶團圓”中秋活動方案保利房地產(chǎn)（集團）股份有限公司·品牌管理中心“情滿北城，歡動中秋” 北城一號中秋節(jié)活動方案一、活動目的1、 借助中國傳統(tǒng)重要節(jié)日，體現(xiàn)潤揚地產(chǎn)品牌的服務(wù)特色；倡導(dǎo)：家庭和美，合家團圓；營造北城一號和諧溫馨的生活氛圍。2、 借助中秋節(jié)契機，展開互動式中秋歡慶活動，深度溝通業(yè)主、意向客戶，促進情感紐帶的建立，以創(chuàng)造良好品牌美譽度與社會影響力,迎接9至10月之營銷旺季。二、活動要素1、活動時間：2010年9月18日17:00-21:002、活動圍：北城一號 (項目銷售中心外)3、活動對象：北城一號業(yè)主、渠道客戶、意向客戶（共計100-150組）4、宣傳

2、渠道： 物業(yè)海報、銷售及客服通知、業(yè)主群和論壇發(fā)布信息三、活動主題：“情滿北城，歡動中秋”籍中秋佳節(jié)，通過以“民俗展示”、“月餅DIY”、“高雅演藝”為中心，結(jié)合茶歇餐點、專家鑒寶、放河燈、猜燈謎等形式，營造出北城一號歡快祥和的節(jié)日氛圍。以將北城一號的節(jié)日濃情最具人情味的物業(yè)服務(wù)品牌，作生動展現(xiàn)與推廣。亦通過優(yōu)質(zhì)的品牌服務(wù)，帶動產(chǎn)品營銷，促進項目的整體銷售。四、活動容活動大綱示意圖1、互動展示區(qū)活動（1）互動展區(qū)主旨 主旨釋義： 通過在該區(qū)域，設(shè)立傳統(tǒng)民俗展示，打造一條微縮版的“錦里”走廊，以烘托出濃郁的傳統(tǒng)節(jié)日氛圍，給來賓留下深刻的活動印記。同時，結(jié)合猜燈明、專家鑒寶、時尚DIY元素月餅DI

3、Y等，以緊扣節(jié)日之中心，既增加了活動的亮點、看點，又進一步強化了活動的娛樂性、互動性。 （2）互動展示區(qū)案名北城“錦里”“北城錦里”意境示意圖：（像錦里一樣，在活動現(xiàn)場設(shè)立民俗表演的展示花車） （3）活動容1）傳統(tǒng)民俗展示A 皮影表演B剪紙C 現(xiàn)場書畫表演D 兔兒燈 E 糖畫、糖塑表演 F 傳統(tǒng)小吃龍壺可口的蓮子粥從龍壺嘴倒出，有趣又美味，來賓均可免費品嘗2） 互動游戲A猜燈謎 猜燈謎，猜中有小禮品贈送及心愿河燈一只B 放河燈 (由猜燈謎之猜中贈送)C 專家鑒寶（設(shè)于項目銷售中心門口）游戲規(guī)則：專家?guī)准毼镌诂F(xiàn)場給業(yè)主看，業(yè)主可以競猜各個寶物的價值，猜的最近的可以獲得中秋小禮品3）月餅DIY

4、由皺銳來做，這塊他有一定資源且更熟悉4）建議開展賞月活動 賞月，從古至今，一直是中秋不可或缺的一部分，品味月餅的同時，全家人共賞明月，可謂中秋佳節(jié)的一份愜意通過架設(shè)一部專業(yè)天文望遠鏡，來刺激來賓對未知、未見世界的好奇心，既達到傳統(tǒng)賞月之目的，又可增添賞月之樂趣。2、演藝區(qū)活動（1）演藝區(qū)主旨中秋大聯(lián)歡，北城有好禮 主旨釋義： 通過以“聯(lián)歡晚會”、“中秋送好禮”的形式聯(lián)誼客戶，開展公關(guān)活動，對新老客戶支持北城一號，作中秋感恩回饋。通過開展該聯(lián)誼活動，塑造“潤揚· 北城一號”項目及企業(yè)的整體形象，在目標(biāo)人群中產(chǎn)生口碑效應(yīng)，帶動項目的后續(xù)推廣和品牌的持續(xù)發(fā)展，助推項目的整體銷售。 （2）演

5、藝區(qū)活動方式及調(diào)性活動方式：A、中秋送大禮 B、抽獎 C、有獎問答 D、演藝互動 F、茶歇配套服務(wù)+小丑現(xiàn)場互動 活動調(diào)性：感恩 親情 和諧 團圓 歡快 萬家燈和 亮燈儀式全國社區(qū)統(tǒng)一點亮象征著美好團圓的大型燈籠，緊扣活動主題，共圓全國親情和院。Ø 晚上八點三十分全國同步點亮大型“和燈”,保利國際廣場將作為主場舉行亮燈儀式。形式參看圖例（燈上和字，可邀請文化名人書寫）。（亮燈前可讓業(yè)主懸掛親情小燈籠，增加活動互動性）（亮燈裝置參考比例）Ø 活動期間可向社區(qū)業(yè)主派送親情小燈籠1. 月滿和院，餅傳親情運用企業(yè)優(yōu)勢，通過全國各地分公司，相互發(fā)送當(dāng)?shù)靥厣嘛?。讓業(yè)主足不出社區(qū)也可品

6、嘗到全國各地特色月餅。2. 全國在線同歡慶社區(qū)在活動現(xiàn)場安裝網(wǎng)絡(luò)攝像頭與投影儀，全國各地社區(qū)實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻通訊。讓業(yè)主欣賞到全國各地保利社區(qū)的中秋民俗活動，城市與城市之間形成互動，緊扣活動主題“親情和院慶團圓”。l 可通過多方視頻軟件實現(xiàn)（如：DOSHOW、PoloMeeting、eMeeting、Netmeeting等多方視頻軟件）B）社區(qū)活動建議1、親情和院慶團圓中秋晚會中秋節(jié)主題晚會，組織社區(qū)業(yè)主才藝表演。體現(xiàn)保利社區(qū)的人文氛圍。2、中秋游園會在社區(qū)布置各種特色的活動攤位，以匯聚各地的中秋民俗為主舉辦游園會，營造濃郁的社區(qū)節(jié)日氛圍。如：u 白天（14：00-18:00）Ø 猜燈謎

7、（備注:猜中贈送燈籠一個） Ø 剪字花 Ø 登高望遠（備注：在百合郡3號樓頂設(shè)置點位，供客戶觀賞198全景）Ø 物業(yè)客戶人員表演（備注：格斗和舞蹈表演、活動公司配合古箏等趣味表演） Ø 豐收家家樂（備注：準(zhǔn)備季節(jié)瓜果）活動現(xiàn)場比賽線路上準(zhǔn)備季節(jié)瓜果，來賓以3人家庭親情團參賽，限時搶奪瓜果，參與性、親情性、喜悅性、成就感極強u 晚間（18:00-20:00）Ø 露天電影 Ø 許愿燈（備注：晚間在銷售中心外中央湖放燈） Ø 露天燒烤（備注：18:00開始） u 全天（14:00-20:00）Ø 品茶嘗月餅2、營銷結(jié)合

8、營銷主題：親情和院慶團圓 花好月圓歡樂購 優(yōu)惠措施建議： Ø 同城獻禮，情滿和院 同一城市的各個社區(qū)聯(lián)動，盤活城市資源，統(tǒng)一優(yōu)惠政策吸引潛在客戶，拉動銷售。Ø 明月千里送好禮 活動期間，全國保利的業(yè)主均可同城或跨城推介，成交后雙方均可獲贈優(yōu)惠。Ø 月滿情濃購房時節(jié)日當(dāng)天晚上在銷售中心舉行限時購房促銷活動，現(xiàn)場擺放各地區(qū)特色月餅供到場客戶免費品嘗。建議：結(jié)合“萬家燈和”活動，活動期間派發(fā)中秋小燈籠。3、品牌傳播A）通過各地區(qū)形象海報的貼及報媒、網(wǎng)媒等線上傳播增加品牌的社會影響力。 （活動海報） （營銷海報）新聞標(biāo)題：Ø 親情和院慶團圓保利全國社區(qū)打造最具人

9、情味的中秋盛宴Ø 親情和院慶團圓在線同慶面對面，保利首創(chuàng)全國聯(lián)動中秋盛宴，全國保利百余社區(qū)聯(lián)動歡慶中秋Ø 親情和院慶團圓“萬家燈和”中秋夜，保利全國社區(qū)親如一家Ø 萬家燈“和”,親情和院慶團圓保利全國社區(qū)聯(lián)動，中秋情滿和院Ø 萬家燈“和”,情滿和院保利親情和院領(lǐng)跑最具人情味物業(yè)品牌業(yè)主論壇貼標(biāo)題：Ø 月滿和院，餅傳親情全國保利社區(qū)傳遞中秋祝福。Ø 明月耀和院，天涯若比鄰各城市保利社區(qū)中秋活動圖展Ø 月滿和院，情傳萬家，讓你憶起多少溫馨中秋時光Ø 保利中秋夜，和院亮和燈五、活動流程活動結(jié)構(gòu)活動時間容備注開園儀式13:

10、00-13:40來賓入場來賓簽到入場，領(lǐng)取活動參與券及活動告示13:40-13:45主持人登臺主持人登臺致辭，介紹游園活動容13:45-13:50保利領(lǐng)導(dǎo)致詞保利領(lǐng)導(dǎo)向來賓及業(yè)主致中秋賀詞13:50-13:55舞蹈表演客戶員工舞蹈表演賀中秋13:55-14:00格斗表演物業(yè)安保格斗表演14:00游園活動開放保利領(lǐng)導(dǎo)宣布中秋游園活動正式開園，來賓開始參與全天活動全天活動14:00-20:00品嘗月餅月滿和院，餅傳親情白天活動14:00-18:00游園會猜燈謎剪字畫豐收家家樂登高望遠演藝渲染古箏、茶藝表演間斷表演晚間活動18:00亮燈儀式18:05全國在線同慶視頻切播，轉(zhuǎn)放全國各地保利業(yè)主中秋同慶畫面18:00-20:00露天燒烤18:00開始許愿燈露天電影20:00活動結(jié)束游園活動結(jié)束五、工作計劃（右欄的時間為建議節(jié)點，各地可根據(jù)實際情況進行調(diào)整，8月25日前將確定的活動計劃上報品牌管理中心）類別事項時間品牌傳播形象稿正稿制作8月19-22日海報貼8月23日活動成果收集9月23日新聞報道/新聞報道/品牌形象稿發(fā)布8-9月業(yè)主論壇帖發(fā)布8-9月社區(qū)活動活動方案下發(fā)8月18日各地互相寄發(fā)月餅8月20日9月10日活動物料制作9月1日9月17日活動現(xiàn)場包裝9月20日9月21日活動開展9月22