1、泰康人壽海南推廣和睦康泰手印計劃執(zhí)行策劃案泰康人壽海南推廣和睦康泰手印計劃執(zhí)行策劃案 2011.?？诔鞘?泰康和諧家庭元年“泰康和諧家庭計劃” 大型和諧社會公益行動泰康人壽海南推廣和睦康泰手印計劃執(zhí)行策劃案通過泰康人壽的企業(yè)文化、愿景和使命， 我們尋找到了推廣的主題元素： 泰康人壽的發(fā)展愿景: 融入21世紀(jì)大眾生活，提供高品質(zhì)保險金融服務(wù)， 幫助人們安排健康、幸福新生活。 泰康人壽的使命： 致力于成為專業(yè)化、規(guī)范化、國際化，最受市場贊 賞的大型保險金融服務(wù)集團主題要素 專業(yè) 真誠 服務(wù)泰康人壽海南推廣和睦康泰手印計劃執(zhí)行策劃案主題闡述專業(yè)與真誠是服務(wù)的兩個層面。一是從保險人員所必備的業(yè)務(wù)素質(zhì)而

2、言：專業(yè)，才能更好地服務(wù)客戶，贏得客戶信賴。一是從保險人員所必備的道德素質(zhì)而言：真誠，才能深入地服務(wù)客戶，贏得客戶感動。這兩個層面直接、有效地表現(xiàn)了泰康人壽的服務(wù)理念“用專業(yè)和真誠贏得感動”。 同時， 也有效地承接并延伸了上一屆客戶服務(wù)節(jié)的主題。 我們希望通過“和諧、健康”的概念引入 詮釋泰康人壽所代表未來城市生活 通過大型公益行動模式，最大化實現(xiàn)品牌信息傳遞 同時避免商業(yè)推廣的公眾心理抵觸泰康人壽海南推廣和睦康泰手印計劃執(zhí)行策劃案活動主題泰康“家手印” 泰康人壽家庭和諧知識普及公益宣傳活動泰康人壽海南推廣和睦康泰手印計劃執(zhí)行策劃案我們要讓家手印成為海口城市和諧公益的代名詞我們要讓家手印打上泰

3、康人壽的專屬標(biāo)記我們要在公眾心中自然植入這樣的聯(lián)想=泰康人壽=?？诔鞘泻椭C公益=城市未來和諧家庭生活理想泰康人壽海南推廣和睦康泰手印計劃執(zhí)行策劃案Section1和諧家庭公益宣傳路演活動： 宣傳普及和諧家庭生活常識，倡導(dǎo)健康生活，保護家庭康泰環(huán)境，普及人壽保 險知識；正確理解和睦家庭含義；和睦家庭公益征集路演活動 “康泰家手印計劃” 和睦家庭行動萬人簽名征集 “泰康人壽”城市和睦家庭形象大使征集活動暨“尋找幸福家庭”攝影大賽 “康泰家手印計劃” 行動志愿者征集暨和睦家庭康泰知識科普活動啟動 “泰康家手印計劃”家庭康泰知識競賽泰康人壽海南推廣和睦康泰手印計劃執(zhí)行策劃案主視覺設(shè)計示意主視覺設(shè)計示意

4、泰康人壽海南推廣和睦康泰手印計劃執(zhí)行策劃案主題散點：“家手印”主題行動，走進家庭未來和諧希望-和諧家庭倡議集體簽名、繪畫作品進行；本環(huán)節(jié)面向現(xiàn)場所有來賓，繪畫主題為“家”；同時，我們將為每個參與倡議活動的家庭，準(zhǔn)備一份的精美禮品（活動前告知）；泰康人壽海南推廣和睦康泰手印計劃執(zhí)行策劃案活動專用T恤設(shè)計泰康人壽海南推廣和睦康泰手印計劃執(zhí)行策劃案現(xiàn)場簽名活動（家手印）來賓在禮儀人員的引導(dǎo)下于簽到處簽到；簽到形式：來賓帶環(huán)保塑料手套蘸彩色顏料，在簽到處背景板上摁下自己家庭的手印并簽名；泰康人壽海南推廣和睦康泰手印計劃執(zhí)行策劃案簽名背板設(shè)計示意簽名背板設(shè)計示意泰康人壽海南推廣和睦康泰手印計劃執(zhí)行策劃案

5、活動主題展示墻設(shè)計示意活動主題展示墻設(shè)計示意泰康人壽海南推廣和睦康泰手印計劃執(zhí)行策劃案現(xiàn)場散點：宣傳冊派發(fā)（家庭和諧及康健知識普及）現(xiàn)場工作人員為每位來賓發(fā)放“家手印”和諧家庭行動宣傳資料泰康人壽海南推廣和睦康泰手印計劃執(zhí)行策劃案宣傳冊設(shè)計示意宣傳冊設(shè)計示意宣傳頁內(nèi)容為泰康人壽的家庭保障類產(chǎn)品計劃，以及家庭和睦的相關(guān)知識普及。如：家庭和諧歌等。泰康人壽海南推廣和睦康泰手印計劃執(zhí)行策劃案宣傳冊設(shè)計示意宣傳冊設(shè)計示意泰康人壽海南推廣和睦康泰手印計劃執(zhí)行策劃案現(xiàn)場散點：繽紛夢想，歡樂希望；現(xiàn)場有身著繽紛盛裝的小丑往來穿梭，為現(xiàn)場來賓制作贈送精美的氣球造型，帶來無限歡樂.泰康人壽海南推廣和睦康泰手印計

6、劃執(zhí)行策劃案現(xiàn)場散點：宣傳冊派發(fā)（家庭和諧及康健知識普及）現(xiàn)場工作人員為每位來賓發(fā)放“家手印”和諧家庭行動宣傳資料泰康人壽海南推廣和睦康泰手印計劃執(zhí)行策劃案宣傳冊設(shè)計示意宣傳冊設(shè)計示意宣傳頁內(nèi)容為泰康人壽的家庭保障類產(chǎn)品計劃，以及家庭和睦的相關(guān)知識普及。如：家庭和諧歌等。泰康人壽海南推廣和睦康泰手印計劃執(zhí)行策劃案散點活動義診體檢泰康人壽海南推廣和睦康泰手印計劃執(zhí)行策劃案“家手印”全民志愿者征集活動征集泰康人壽海南推廣和睦康泰手印計劃執(zhí)行策劃案和諧家庭形象大使征集家絲帶、家臂章泰康人壽海南推廣和睦康泰手印計劃執(zhí)行策劃案活動總述氛圍散點、物料設(shè)計主體活動媒體推廣Activities Overvie

7、wAtmosphere &Design The Main body activitiesMedia Promotion contents泰康人壽海南推廣和睦康泰手印計劃執(zhí)行策劃案路演表演（街舞/電音）以動感街舞或優(yōu)雅電音作為路演活動開場，吸引現(xiàn)場來賓關(guān)注，預(yù)熱主體活動開始；泰康人壽海南推廣和睦康泰手印計劃執(zhí)行策劃案街頭路演和諧家庭生活全城總動員家庭康健知識問答泰康人壽海南推廣和睦康泰手印計劃執(zhí)行策劃案主持人引領(lǐng)下，參與開幕儀式的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓登上舞臺，將剪彩道具絲帶剪斷。家手印計劃啟幕儀式（綠絲帶剪彩）剪彩絲帶設(shè)計示意泰康人壽海南推廣和睦康泰手印計劃執(zhí)行策劃案媒介推廣計劃：一、推廣內(nèi)容：配合綠手印系列活動策略，面向既定人群，發(fā)布活動信息；二、媒介組合：戶外平面、報紙、廣播電視；三、媒體選擇1、戶外平面：公交站牌廣告、車身廣告、拉手廣告、街頭大型廣告牌、戶外立柱廣告、 社區(qū)廣告、樓宇廣告；2、報紙選擇：海南日報、?？谕韴?、南國都市報、海南特區(qū)報、海南經(jīng)濟報；3、廣播電視：海南電視臺（綜合頻道、公共頻道）