1、市場調(diào)查策劃方案范文一、調(diào)查目的：為了抓住產(chǎn)品市場的脈搏， 把企業(yè)的各種優(yōu)點 （理念、企業(yè)文化、 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品等）與社會各界溝通， 讓策劃的行動被所有的人所了解同時 感動所有的人，使以后策劃的行動得以順利進行。二、調(diào)查日期：20 xx年1、主要調(diào)查：9月1日一9月15日，2、次要調(diào)查：9月16日一11月30日，我們要進行為期7天的市場調(diào)查準(zhǔn)備工作，60天的市場調(diào)研， 確保萬無一失三、調(diào)查內(nèi)容：1、主要調(diào)查內(nèi)容：（運用便利抽樣以及配額抽樣法，調(diào)查清楚以 下幾個主要問題）（1）您是否知道“健康樂營養(yǎng)片”這一傳統(tǒng)品牌？知道（）不知道（）（2）“健康樂營養(yǎng)片”最受歡迎的功能和服務(wù)誠諾是什么？（3）“健康樂

2、營養(yǎng)片”的消費心理價格訂在多少合適？18元（）28元（）40元（）（4）您對“健康樂營養(yǎng)片”最喜歡和擔(dān)心的是什么？（5）您的消費心理是什么？有何購買習(xí)慣？（6）“健康樂營養(yǎng)片”的獨特賣點是什么？（7）“健康樂營養(yǎng)片”的包裝是否受歡迎？是（）否（）2、次要調(diào)查內(nèi)容：（用觀察、分析法）（1）、用戶的特點調(diào)查：人口，規(guī)模，分布，構(gòu)成，變動情況， 城市，農(nóng)村，主要用戶，次要用戶，地址，電話。（2）、影響用戶因素： 購買力大小， 社會風(fēng)俗， 習(xí)慣，文化水平， 民族特點，購買特點購買什么樣的產(chǎn)品。（3）、用戶的需要調(diào)查：現(xiàn)實需要，潛在需要，意識到但未及時 購買，未意識到但以后會購買，不購買。（4）、產(chǎn)品在

3、銷售區(qū)是不是多家，產(chǎn)品是否滿意；諾不滿意原因 是什么；產(chǎn)品暢銷還是貸銷原因。（5）、產(chǎn)品處于生命周期中那一階段，是否有妖折危機感。（6）、價格在市場上有無竟?fàn)幜?？用戶對價格反映？市場中價格 優(yōu)況對哪些產(chǎn)品有利？對哪些產(chǎn)品不利？哪些產(chǎn)品好買？哪些代銷？ 價格波動有多大發(fā)展趨勢如何。（6）、企業(yè)銷售量是否適應(yīng)環(huán)境需求，現(xiàn)有渠道是否合理？如何 擴大銷售渠道減少中間環(huán)節(jié)？如何正確選擇廣告媒體， 廣告效果如何？ 營銷組合策略是否妥當(dāng)效果如何。（8）、竟?fàn)幁h(huán)境笮樣，竟?fàn)幍牧α?，竟?fàn)幗Y(jié)構(gòu)與規(guī)劃，竟?fàn)巸?nèi)容 與手段對手基本情況。四、調(diào)查地點：各地市場、經(jīng)銷商、經(jīng)銷點、商店五、調(diào)查實施計劃：（1）9月1日一9月3

4、日，設(shè)計主要調(diào)查問卷、調(diào)查表，策劃 經(jīng)理負(fù)責(zé)安排，設(shè)計師主辦。（2）9月1日一9月2日，用文案調(diào)查法， 進行與營銷部溝通， 說明調(diào)查原因和重要性， 友好地與其配合搞好營銷工作， 共同提高銷 售，索取營銷部門匯編的市場資料 （客戶訂貨單、 銷售額、銷售分布、 銷售損益表、庫存情況、產(chǎn)品成本等）進行調(diào)查登記，策劃經(jīng)理負(fù)責(zé) 安排，策劃主管主辦。（3）9月3日一9月4日，用觀察法，直接到市場、經(jīng)銷商、 經(jīng)銷點、商店觀察、拍數(shù)碼照片、行為記錄調(diào)查。 ）作好工作日記， 策劃經(jīng)理負(fù)責(zé)安排，策劃主管主辦。 （4）9月3日一9月10日，用 訪問法，直接到經(jīng)銷商、經(jīng)銷點、商店、中老年用戶進行面談訪問， 填調(diào)查表，調(diào)查問卷，作好工作日記，策劃經(jīng)理負(fù)責(zé)安排，策劃主管 主辦。六、 問卷調(diào)查卡中可以加入這樣一些問題：1 您是從