1、企業(yè)品牌命名及戰(zhàn)略失位營銷品牌是產(chǎn)品的特定名稱，淵源是一個事物或名稱的來由。一個品牌的形成是靠點滴積累出來的，各個環(huán)節(jié)相互促進，互生互長的關(guān)系。最后的品牌是由消費者認定的，從產(chǎn)品的屬性、價格，產(chǎn)品的名稱、包裝，企業(yè)的歷史聲譽，企業(yè)理念，使用者的心理，營銷策劃、公共關(guān)系能力和傳播形式及傳播力度。一個完整的CIS不僅包括企業(yè)視覺形象的統(tǒng)一即：統(tǒng)一的標識，統(tǒng)一的包裝（包括顏色、字體、重量、包裝袋、名稱、網(wǎng)站、陳列室、制服、服務等），還要有強有力的企業(yè)理念識別，聲音識別，行為識別，還要能和市場定位，推廣策略，統(tǒng)一宣傳形式，廣告訴求等互動起來產(chǎn)生強有力的銷售勢頭，這樣才會有生命力。越來越多的企業(yè)已經(jīng)意識

2、到品牌的重要性，品牌意識已深入人心?？鬃诱f：“名不正則言不順”。企業(yè)品牌在創(chuàng)辦之前，創(chuàng)辦者往往根據(jù)自身的喜好、興趣、思想、追求、行業(yè)等因素給自己企業(yè)確定一個名稱。這就是企業(yè)最初的品牌。那么，在確定企業(yè)名稱時是需要按照一些數(shù)理、環(huán)境、地區(qū)、行業(yè)、政策等因素的規(guī)則，進行命名的。一個企業(yè)名稱不能違反國家法律法規(guī)、行業(yè)的約束等等。當然，關(guān)鍵還在于創(chuàng)辦者的理念和戰(zhàn)略思考。圣經(jīng)中說：“寧擇好名，不選巨財?！笨鬃右舱f：“名不正，則言不順，言不順，則事不成?！币粋€好的名稱可以：提升商品檔次和品位提升企業(yè)形象便于塑造品牌形象節(jié)省大量廣告費用品牌資產(chǎn)的迅速增值但是，我們依然無法看到企業(yè)在品牌命名上的更出色可借鑒的

3、樣板。相反，經(jīng)常見到更換名稱或標識的作為，而看不到持續(xù)、連貫的可貴作為和毅力。企業(yè)品牌命名及戰(zhàn)略失位營銷1品牌命名失位一些企業(yè)在開始品牌命名時，缺乏統(tǒng)籌、戰(zhàn)略思考，一些企業(yè)的最初命名只是為了給企業(yè)一個名稱而已，缺乏更深的品牌恒久思考和構(gòu)建意識。所以，一些企業(yè)到中途經(jīng)常更名，有些企業(yè)甚至幾次更名，還不亦樂乎，悠然自得！其實，消費者已經(jīng)對這樣的麻木，也已經(jīng)逐漸離開或不在乎！所以企業(yè)命名很關(guān)鍵，關(guān)乎企業(yè)的戰(zhàn)略定位、品牌訴求提煉與延展、品牌文化的構(gòu)建。所以，品牌命名是最關(guān)鍵的，應該慎重。除非逼不得已，否然，最好不要頻繁更名，最好一個名稱延續(xù)幾十年、幾百年、上千年！這樣的品牌才具有品牌價值。2品牌戰(zhàn)略失

4、位很多企業(yè)在戰(zhàn)略上，很少注重自身的戰(zhàn)略定位。或者說，基本沒有。一些企業(yè)老板經(jīng)常說，我們是走一步看一步?；蛘咚麄円彩请S意說說而已。哪個老板做事業(yè)不想做大？或許是最初的資本積累有限而力所不及！可是我們應該清楚，一個品牌是從最初積累的。如果一個品牌，包括名稱、商標（徽標）、理念、文化能夠始終堅持、一貫主張，那么小品牌做成大品牌的機會就相對大的多。缺乏戰(zhàn)略定位或者戰(zhàn)略游移不定，就會漫無邊際，舉目天涯！3品牌識別失位很多企業(yè)簡單理解品牌識別為單一的標志或者一兩句話。其實，這是一種錯覺，一種想當然。作為一個企業(yè)家，如果有這種心態(tài)，最好盡快轉(zhuǎn)變，否則不但誤你自己，還耽誤你經(jīng)營的企業(yè)。品牌識別包含理念、視覺、

5、行為三大系統(tǒng)，這樣的識別系統(tǒng)才完美，三者缺一不可，三者互動共生，涵蓋、融合、交輝，相得益彰，三者的和諧，是品牌樹立事半功倍。4品牌訴求失位一些企業(yè)沒有注重品牌訴求這個層面。在訴求的整理、提煉上，盲目地效仿，導致很多企業(yè)千篇一律，如出一轍。共性太多，受眾無法分辨。其實，品牌訴求與品牌名稱、行業(yè)特點、戰(zhàn)略理念緊緊相連，不容分割。品牌訴求也是品牌理念系統(tǒng)的一個子系統(tǒng)，雖然獨立成章，但與整體品牌理念，衣襟相連，一脈相承。在進行品牌訴求提煉時，要注意與品牌戰(zhàn)略理念的融合與銜接。不要越說越遠。就象一篇離題的文章一樣，不得所衷。品牌專家-許廣崇 小簡許廣崇，署號許高崇。2008品牌中國年度10大品牌專家，2

6、006-2007品牌中國年度100位優(yōu)秀品牌專家，第三屆中國管理大獎杰出管理專家，品牌中國年度人物及系列活動評委，廣西大學客座教授，中國民族建筑研究會房地產(chǎn)應用研究專業(yè)委員會專家顧問，中國國際品牌發(fā)展戰(zhàn)略聯(lián)合會專家團專家，高崇品牌機構(gòu)國際創(chuàng)始人兼CEO。著作品牌道和術(shù)、企業(yè)診斷、區(qū)域市場道和術(shù)、私營企業(yè)道和術(shù)、新基業(yè)長青（合著）、廣告？品牌？（編著中）。1965年3月19日來到人間，廣西天等人，書法家，文案怪才，品牌咨詢顧問，培訓師，設計師。文章散見中國醫(yī)藥報、醫(yī)藥導報、醫(yī)藥經(jīng)濟報、中國藥店雜志、21世紀藥店報、粵港信息日報、市場周刊雜志、銷售與市場雜志、華夏酒報、中國酒雜志等。多家報刊和網(wǎng)站

7、特約記者、撰稿人、專欄作家。上海盟友商務咨詢有限公司CEO南寧高崇策劃咨詢有限公司CEO世界咨詢師網(wǎng)CEO企業(yè)策劃網(wǎng) CEO廣西大學客座教授清華大學繼續(xù)教育學院特邀講師華中科技大學公共管理學院高管培訓中心講師美國認證協(xié)會認證講師中國國際品牌發(fā)展戰(zhàn)略聯(lián)合會專家團專家中國民族建筑研究會房地產(chǎn)應用研究專業(yè)委員會專家顧問人事部商務策劃師培訓認證特邀講師新華培訓網(wǎng)培訓顧問講師廣東培訓網(wǎng)高級培訓顧問講師中國藥店商學院核心講師21世紀藥店商學院專家培訓講師廣西廣告研究會專家顧問價值中國網(wǎng)專欄專家博銳管理在線專欄專家品牌道和術(shù)首席執(zhí)行官品牌中國聯(lián)盟專家品牌廣西聯(lián)盟首發(fā)倡議者阿里巴巴直播中心嘉賓城甫醫(yī)院集團首席品牌顧問貴州九阡酒品牌顧問盟友經(jīng)理人俱樂部創(chuàng)始人盟友經(jīng)理人沙龍發(fā)起人之一地址：中國-廣西-南寧市大學東路160號 瑞士花園 銀湖10棟B座802室地址：中國-廣西-南寧市大學東路160號 瑞士花園 銀湖14棟C座02室郵編：530003事務聯(lián)絡：覃助理 莫助理 黃助理聯(lián)絡8079937 1587