1、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)考試題型：一、 簡答題（80%）二、 討論題（論述題）（20%）1類： 如：聯(lián)系工作實(shí)際，對某些經(jīng)濟(jì)問題進(jìn)行討論（自擬題）？ 如：微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)在實(shí)踐中有哪些實(shí)際應(yīng)用？2類：如：怎樣充分調(diào)動(dòng)壟斷企業(yè)積極性問題（老師出題）？ 如：引入戰(zhàn)略投資，會不會改變電力部門的壟斷性質(zhì)？（要點(diǎn)：電力產(chǎn)品的不可替代性，引不引入不會改變企業(yè)的壟斷性質(zhì)，只能改變企業(yè)資產(chǎn)的多元化；反而戰(zhàn)略投資會利用電力壟斷性質(zhì)獲取更多的壟斷利潤。）一、谷賤傷農(nóng)（要點(diǎn)：糧食需求缺乏彈性）運(yùn)用供求分析說明：“谷賤傷農(nóng)”的道理何在？為什么70年代石油輸出國組織要限制石油產(chǎn)量？“谷賤傷農(nóng)”是指農(nóng)產(chǎn)品獲得豐收不僅不能使得農(nóng)民從中獲益，可

2、以還會因農(nóng)產(chǎn)品jg下降而導(dǎo)致收入降低。一般來說，市場對農(nóng)產(chǎn)品需求的jg彈性很小，即農(nóng)產(chǎn)品的需求是缺乏彈性的。當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品的jg下降以后，需求量的增加幅度難以彌補(bǔ)jg下降對收入的影響，從而使農(nóng)民的總收益下降。同樣的道理，由于石油為各國的重要能源，其需求jg彈性較小。在石油的需求沒有變化的情況下，石油輸出國組織限制石油的供給，會使得石油的jg將上漲。由于各國對石油的需求缺乏彈性，因而石油jg上漲將使得石油輸出國組織的總收益增加。若不限制石油供給，供給增加將導(dǎo)致石油jg下降，而供給量的增加不能彌補(bǔ)jg下降對收益所造成的損失。故而他們要限制石油產(chǎn)量。網(wǎng)上參考答案：問：“薄利多銷谷賤傷農(nóng)”用的是什么經(jīng)濟(jì)原理

3、，具體用經(jīng)濟(jì)學(xué)語言怎么來回答此題呢？面對這種現(xiàn)象，應(yīng)如何來解決？答：毛盛勇：薄利多銷：前提：需求彈性大于1。需求彈性大，降價(jià)可以帶來銷售收入的增加，但并不意味著銷售利潤的增加。谷賤傷農(nóng)：指農(nóng)產(chǎn)品的收入彈性較小，農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格決定市場需求和供給，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對農(nóng)產(chǎn)品的需求量并不會同步增加，也就是農(nóng)產(chǎn)品的收入彈性較小，經(jīng)濟(jì)收入提高了，但對農(nóng)產(chǎn)品的需求不能同步增加，對農(nóng)民的利益會受到損害。谷賤傷農(nóng)的道理何在？為什么70年代石油輸出國組織要限制石油產(chǎn)量：谷賤傷農(nóng)是指農(nóng)產(chǎn)品獲得豐收不僅不能使得農(nóng)民從中獲益，可以還會因農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格下降而導(dǎo)致收入降低。一般來說，市場對農(nóng)產(chǎn)品需求的價(jià)格彈性很小，即農(nóng)產(chǎn)品的需求

4、是缺乏彈性的。當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格下降以后，需求量的增加幅度難以彌補(bǔ)價(jià)格下降對收入的影響，從而使農(nóng)民的總收益下降。同樣的道理，由于石油為各國的重要資源，其需求價(jià)格的、彈性較小。在石油的需求沒有變化的情況下，石油輸出國組織限制石油的供給，會使得時(shí)候價(jià)格上漲。由于各國對時(shí)候的需求缺乏彈性，因而時(shí)候價(jià)格上漲將使得石油輸出國組織的總收益增加。若不限制石油供給，供給增加將導(dǎo)致石油價(jià)格下降，而供給量的增加不能彌補(bǔ)價(jià)格下降對收益所造成的損失。故而他們要限制石油產(chǎn)量。“谷賤傷農(nóng)”是經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)經(jīng)典問題。農(nóng)民糧食收割后到底能賣多少錢取決于兩個(gè)因素：產(chǎn)量和糧價(jià)，是二者的乘積。但這兩個(gè)變量并不是獨(dú)立的，而是相互關(guān)聯(lián)的，其

5、關(guān)聯(lián)性由一條向下傾斜的對糧食的需求線來決定。也就是說，價(jià)格越低，需求量越大；價(jià)格越高，需求量越小。另外還要注意的是，糧食需求線缺少彈性，也就是說，需求量對價(jià)格的變化不是很敏感。當(dāng)糧價(jià)下跌時(shí)，對糧食的需求量會增加，但增加得不是很多。其基本的道理在于，糧食是一種必需品，對糧食的需求最主要的是由對糧食的生理需求所決定的。此外，當(dāng)今對大部分人來說，糧食方面的花費(fèi)在全部花費(fèi)中所占比例已很小了，并且還會越來越小，這也導(dǎo)致人們對糧價(jià)的變化反應(yīng)不敏感。 認(rèn)識到糧食市場的這一特性后，就不難理解下面的現(xiàn)象：當(dāng)糧食大幅增產(chǎn)后，農(nóng)民為了賣掉手中的糧食，只能競相降價(jià)。但是由于糧食需求缺少彈性，只有在農(nóng)民大幅降低糧價(jià)后才

6、能將手中的糧食賣出，這就意味著，在糧食豐收時(shí)往往糧價(jià)要大幅下跌。如果出現(xiàn)糧價(jià)下跌的百分比超過糧食增產(chǎn)的百分比，則就出現(xiàn)增產(chǎn)不增收甚至減收的狀況，這就是“谷賤傷農(nóng)”。 由于糧食是最基本的生活資料，絕大多數(shù)國家重視本國糧食生產(chǎn)，尤其是具有一定人口規(guī)模的國家，采取了各種為保證糧食安全、保護(hù)農(nóng)民利益的干預(yù)糧食市場的支農(nóng)政策。美國就是這樣，但總的說來，效果并不理想。一是費(fèi)用很高，要維持糧價(jià)，政府就要按保護(hù)價(jià)收購在市場上賣不掉的糧食，為此納稅人要支付相當(dāng)大的糧食庫存費(fèi)用。二是由于對農(nóng)民的補(bǔ)貼是按產(chǎn)量來進(jìn)行的，結(jié)果大農(nóng)場主得到的補(bǔ)貼最多，但他們并不是農(nóng)村中的窮人，而真正需要補(bǔ)貼的小農(nóng)場主因產(chǎn)量低反而得到的補(bǔ)

7、貼少。最嚴(yán)重的是，減緩了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的調(diào)整，使得投入到農(nóng)業(yè)的勞動(dòng)力和其他生產(chǎn)要素沒有及時(shí)按價(jià)格信號轉(zhuǎn)移到其他部門。 現(xiàn)在我們要關(guān)注2005年及以后的幾年會不會出現(xiàn)“谷賤傷農(nóng)”的問題。這兩年有幾項(xiàng)重要的支農(nóng)政策值得關(guān)注：最嚴(yán)格的農(nóng)地保護(hù)政策、種糧直補(bǔ)和取消農(nóng)業(yè)稅。這些政策有一個(gè)共同點(diǎn)值得關(guān)注：就是增加了農(nóng)業(yè)對農(nóng)民的吸引力，鼓勵(lì)農(nóng)民繼續(xù)當(dāng)農(nóng)民，甚至可以把已經(jīng)脫離農(nóng)村的農(nóng)民工又吸引到農(nóng)村。這樣，農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力的投入增加了，種糧面積也會增加，甚至一些林地也可能被用來種糧。如果2005年沒有大的自然災(zāi)害，2005年糧食應(yīng)可繼續(xù)2004年的趨勢進(jìn)一步增加，甚至可能是大幅增加。如果對糧食需求沒有大的變化，糧價(jià)就可能

8、下跌。為此，政府應(yīng)未雨綢繆。既要讓糧食價(jià)格比較合理，又要盡可能避免為維持糧價(jià)而大量收購導(dǎo)致巨大的庫存費(fèi)用。為此，增加對糧食需求是最值得考慮的問題。在這方面，美國的經(jīng)驗(yàn)之一是把食品代購券直接發(fā)給窮人來增加其食品的消費(fèi)，從而增加對糧食的需求。作為糧食主產(chǎn)區(qū)的河南，可進(jìn)一步發(fā)展用糧食做原料的乙醇汽油項(xiàng)目，采取種種可行措施加大對糧食的需求。二、差別價(jià)格（要點(diǎn)：消費(fèi)者剩余，制定差別價(jià)格可以更多剝削消費(fèi)者剩余）網(wǎng)上參考答案一：消費(fèi)者剩余是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中的一個(gè)重要概念,它是對消費(fèi)者從交易中所得利益的一種貨幣衡量.對于同一物品的購買,高收入者獲得的消費(fèi)者剩余要高于中低收入者.這個(gè)結(jié)論可以作為政府實(shí)施收入再分配和

9、對部分物品或服務(wù)實(shí)施差別價(jià)格的理論依據(jù),對當(dāng)前我國拉動(dòng)內(nèi)需具有很重要的現(xiàn)實(shí)意義。消費(fèi)者剩余指消費(fèi)者愿意為商品支付的價(jià)格與其實(shí)際支付價(jià)格的差額，用公式表示為：消費(fèi)者剩余=消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格-消費(fèi)者實(shí)際支付的價(jià)格=邊際效用-實(shí)際價(jià)格消費(fèi)者剩余衡量的是消費(fèi)者效用的剩余，完全是心理上的感覺，并不是實(shí)際收入的概念。網(wǎng)上參考答案二：價(jià)格歧視（差別定價(jià)）定義：同樣的商品針對不同情況索取不同的價(jià)格。差別定價(jià)的實(shí)質(zhì)榨取消費(fèi)者剩余一級價(jià)格歧視二級價(jià)格歧視三級價(jià)格歧視 一級價(jià)格歧視：企業(yè)對每一單位商品都按照購買者愿意支付的最高價(jià)格出售。二級價(jià)格歧視：按購買者不同的購買數(shù)量來進(jìn)行差別定價(jià)。三級價(jià)格歧視：不同細(xì)分市場

10、定價(jià)不同：MRA=MRB=MC價(jià)格彈性與價(jià)格歧視：邊際收益與價(jià)格彈性之間的關(guān)系為而在價(jià)格歧視條件下因此有政府對壟斷的價(jià)格規(guī)制 邊際成本定價(jià) or 平均成本定價(jià)網(wǎng)上參考答案三（百度答案）：實(shí)行差別價(jià)格的條件： 1、商品需求曲線要向右下方傾斜； 2、市場可以分割為不同的部分和不同的顧客等級； 3、不同市場的相同商品具有不同的價(jià)格彈性。差別價(jià)格有三級： 一級：根據(jù)邊際效用逐個(gè)定價(jià)； 二級：根據(jù)需求量分別定價(jià)(可能是同顧客，也可能是不同顧客)； 三級： 根據(jù)不同市場分別定價(jià)。1、 一級差別價(jià)格： 即企業(yè)利用邊際效用遞減規(guī)律，隨每個(gè)單位的商品銷售的增加，逐個(gè)降低商品的價(jià)格，也就是對所出售的每個(gè)商品都收取

11、盡可能高的價(jià)格，這種每個(gè)單位的商品都不同的價(jià)格叫做完全差別價(jià)格。*一級差別價(jià)格表明消費(fèi)者剩余已經(jīng)小到不能再小的地步，因?yàn)樯唐肪哂胁豢煞指钚浴Ｔ趯?shí)踐中，完全一級差別價(jià)格歧視幾乎是決不可能的。但是，在一定情況下，也有類似例子。2、 二級差別價(jià)格： 即企業(yè)對每一個(gè)顧客制定不同的價(jià)格，而不是對同一顧客的不同邊際效用制定不同的價(jià)格。例，在某些市場中，各消費(fèi)者在任何給定的時(shí)期中都要購買許多單位貨物，而且隨著購買單位數(shù)的增加，其需求是下降的.如消費(fèi)者可能每月都要購買幾百度電，但隨著消費(fèi)量的增加，他們的支付意愿是下降的。(第一個(gè)100度電可能對消費(fèi)者價(jià)值很高 用以開動(dòng)電器和照明，而對額外的單位消費(fèi)者就變得更容

12、易保守一些，并且價(jià)格很高時(shí)保守的可能是值得的)為些，有可能對相同的商品的不同消費(fèi)量或” 區(qū)段”索取不同的價(jià)格。3、 三級價(jià)格歧視： 有這樣一個(gè)例子，一著名的釀酒公司有一種看起來似乎很奇怪的定價(jià)方法.該公司生產(chǎn)了一種它做廣告稱是最柔和和口感最好的酒.這種酒被稱為”三星金冠王”，大約賣16美元一瓶.可是該公司還是拿一部分同樣的酒加以”老桶”的名字裝瓶，大約賣8美元一瓶.它為什么這樣做，是不是該公司的總裁在酒桶旁邊呆的時(shí)間長了! 事實(shí)上，它這樣做是因?yàn)橛欣蓤D的。例子到處可見，常規(guī)的和”特別”飛機(jī)票價(jià)；加價(jià)和不加牌子的酒；對學(xué)生和老年人的折扣，等網(wǎng)上參考答案四（題目：壟斷廠商的差別定價(jià)或價(jià)格歧視）：

13、一、定義：差別定價(jià)或稱價(jià)格歧視(Price Discrimination)，是指完全壟斷廠商對不同的消費(fèi)者，或?qū)ν幌M(fèi)者的不同購買數(shù)量，分別制定不同價(jià)格，以獲取更多利潤。二、壟斷廠商實(shí)行價(jià)格歧視的條件：1、商品需求曲線要向右下方傾斜；或者市場上的消費(fèi)者具有不同的偏好。 2、市場可以分割為不同的部分和不同的顧客等級； 3、不同市場的相同商品具有不同的價(jià)格彈性。三、壟斷廠商價(jià)格歧視的類型1、一級價(jià)格歧視（或完全價(jià)格歧視）：壟斷者對不同的需求量收取不同的價(jià)格，或根據(jù)邊際效用逐個(gè)定價(jià)，以獲得全部的消費(fèi)者剩余。實(shí)際上，是做不到這一點(diǎn)。2、二級價(jià)格歧視：是通過“自我選擇裝置” 來分離不同的消費(fèi)需求層次，

14、或根據(jù)需求量分別定價(jià)（可能是同顧客，也可能是不同顧客）。3、三級價(jià)格歧視：通過直接的信號（如不同的市場）來有區(qū)別地對待消費(fèi)者，或針對不同市場分別定價(jià)。 如下頁圖所示：1、一級價(jià)格歧視 2、二級價(jià)格差別 3、三級價(jià)格差別三級價(jià)格差別是指完全壟斷廠商對同樣的產(chǎn)品在不同的市場取不同的價(jià)格。 假定壟斷廠商的產(chǎn)品市場可以分為A、B兩個(gè)市場，在這兩個(gè)市場上，壟斷者面臨的市場需求曲線不同。在整個(gè)大市場上，壟斷者根據(jù)MR=MC的原則確定均衡點(diǎn)，該點(diǎn)的均衡數(shù)量為A、B兩個(gè)市場的總銷售量，即Q=QA+QB。 完全壟斷廠商為獲取最大收益，必定會將兩個(gè)市場的銷售量調(diào)整到MRA=MRB（等邊際原理的運(yùn)用）。最后，壟斷廠

15、商為了達(dá)到最大利潤，需對不同市場索取不同的價(jià)格。這就是所謂的三級差別定價(jià)。結(jié)論：在三級價(jià)格差別情況下，需求彈性較大的市場，產(chǎn)品的價(jià)格較低，需求價(jià)格彈性較小的市場，產(chǎn)品的價(jià)格較高。如下頁圖示： 三、人口出生率（發(fā)達(dá)國家低，發(fā)展中國家高。要點(diǎn)：直接成本、機(jī)會成本）網(wǎng)上參考答案一（題目：教育生育決策機(jī)制）：這類文獻(xiàn)從個(gè)人教育生育決策角度研究收入分配與經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)系。教育生育決策問題在經(jīng)濟(jì)增長的代表性個(gè)人模型中得到了廣泛的研究。（注：參見Becker和Barro （1988），Becker、Murphy和Tamura（1990）。）如果把代表性個(gè)人視為一個(gè)家族，就可以利用這些模型研究家族的初始財(cái)富與人

16、力資本投資、生育決策間的關(guān)系。Perotti （1996）指出在教育決策方面，由于信貸市場是不完善的，富有的家庭人力資本投資較高，貧窮家庭人力資本投資較低。而生育決策是父母對其人力資本的機(jī)會成本和撫養(yǎng)小孩的直接成本權(quán)衡的結(jié)果。人力資本高的父母撫養(yǎng)子女的機(jī)會成本大，其子女的教育成本也大，從而對子女?dāng)?shù)量的需求??；人力資本低的父母撫養(yǎng)子女的機(jī)會成本小，子女的教育成本也小，其對子女?dāng)?shù)量的需求大。因此不平等的經(jīng)濟(jì)中窮人比例大，人力資本投資低，經(jīng)濟(jì)中人口出生率高。這樣則收入分配不平等與人口出生率正相關(guān)、與人力資本投資和經(jīng)濟(jì)增長負(fù)相關(guān)。上述理論可引申出如下可供檢驗(yàn)的結(jié)論：第一，收入分配不平等下降，則人力資本

17、增加、人口出生率下降；第二，人力資本增加、人口出生率下降，則經(jīng)濟(jì)增長率提高；從而第三，收入分配不平等下降，經(jīng)濟(jì)增長率提高。Perotti （1996）檢驗(yàn)了這些命題，他發(fā)現(xiàn)中產(chǎn)階級的收入比重越大，人口出生率就越低，經(jīng)濟(jì)增長率就越高，而且這一計(jì)量分析結(jié)論在統(tǒng)計(jì)上十分顯著。據(jù)此他認(rèn)為從教育生育決策角度考察收入分配對經(jīng)濟(jì)增長的影響可能是有前途的研究方向。網(wǎng)上參考答案二：人口出生率的微觀理論模型表明，廣大發(fā)展中國家出生率過高長期居高不下，是人口過度增長的主要原因。而出生率過高除了傳統(tǒng)習(xí)俗等原因外，發(fā)展中國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平低下，,經(jīng)濟(jì)停滯不前是根本原因。國家越，人越多；人口越多，國家越窮；這種經(jīng)濟(jì)與人口的

18、互為因果，惡性循環(huán)幾乎成為一種客觀規(guī)律。只有迅速扭轉(zhuǎn)經(jīng)濟(jì)落后的狀況，才能夠從根本上改變?nèi)丝谶^度增長的境況。網(wǎng)上參考答案三：經(jīng)濟(jì)發(fā)展對人口變動(dòng)的決定作用表現(xiàn)在三個(gè)方面。其一，經(jīng)濟(jì)發(fā)展決定人口的自然變動(dòng)，一般來說，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高，生育水平越低，人口出生率和死亡率越低。其二，經(jīng)濟(jì)發(fā)展決定人口遷移。在現(xiàn)代社會中，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的現(xiàn)代化及第二、第三產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，使經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)生巨大變化，導(dǎo)致人們從農(nóng)業(yè)部門轉(zhuǎn)向非農(nóng)業(yè)部門，從農(nóng)村走向城市，從一個(gè)地區(qū)遷移到另一個(gè)地區(qū)，以謀求生存空間和發(fā)展機(jī)會。其三，經(jīng)濟(jì)發(fā)展決定人口結(jié)構(gòu)。包括人口階層結(jié)構(gòu)、教育結(jié)構(gòu)和職業(yè)結(jié)構(gòu)等。從宏觀角度看，經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要通過以下方式影響人口變動(dòng)。一

19、是經(jīng)濟(jì)發(fā)展使生產(chǎn)條件和生產(chǎn)方式由傳統(tǒng)型向現(xiàn)代型轉(zhuǎn)變，使得對勞動(dòng)力由數(shù)量的需求轉(zhuǎn)向質(zhì)量的需求。二是經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)了生存條件的改善和生活水平的提高，強(qiáng)化了人們對自身發(fā)展和享受的需求，生兒育女在社會經(jīng)濟(jì)生活中的地位逐漸弱化。三是經(jīng)濟(jì)發(fā)展為城市化提供了物質(zhì)基礎(chǔ)和條件。城市化體現(xiàn)了社會的全面進(jìn)步，包括全社會教育水平的提高、醫(yī)療衛(wèi)生條件的改善、社會保障制度的發(fā)展和完善、現(xiàn)代生育觀念的建立等等。四是經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)了科技進(jìn)步，提高了避孕節(jié)育技術(shù)，改善了人類生殖條件，從而促進(jìn)了人口素質(zhì)的提高。五是經(jīng)濟(jì)發(fā)展有助于提高婦女參與社會、經(jīng)濟(jì)、政治、生活的能力，促進(jìn)其生育觀念和生育行為的轉(zhuǎn)變。六是經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)社會保障制度、福

20、利制度日益完善，弱化家庭所承擔(dān)的傳統(tǒng)功能如養(yǎng)老、保障、安全等，有利于生育率的下降。從微觀角度看，經(jīng)濟(jì)發(fā)展同樣對人口變動(dòng)產(chǎn)生影響：家庭是一個(gè)生產(chǎn)單位，家庭的生育決策取決于家庭收益最大化這一影響機(jī)制，主要包括以下幾個(gè)方面。一是經(jīng)濟(jì)發(fā)展將增加對高質(zhì)量的勞動(dòng)力需求，減少對低素質(zhì)勞動(dòng)力的需求。家庭為了培養(yǎng)高質(zhì)量勞動(dòng)力，必須增加培養(yǎng)孩子的成本投入，從而產(chǎn)生孩子質(zhì)量對數(shù)量的替代。二是父母受教育水平高，尤其是婦女受教育水平高，就業(yè)率高，收入水平高，則養(yǎng)育孩子的機(jī)會成本大，父母傾向于減少養(yǎng)育孩子的時(shí)間。三是社會保障制度、福利制度的完善，使得養(yǎng)育孩子的收益減少，生育效益下降，有助于降低生育率，四是城市化水平提高使

21、人們更注重自我完善、自我發(fā)展，再加上城市規(guī)模擴(kuò)大，生活費(fèi)用上升，增加家庭撫育孩子的成本，促使人們傾向于少生孩子。四、鉆石、水之謎（消費(fèi)者均衡）（要點(diǎn)：消費(fèi)者對消費(fèi)價(jià)格主要由邊際效率決定）網(wǎng)上參考答案一：鉆石對人的用途很有限而價(jià)格昂貴，生命必不可少的水卻很便宜。運(yùn)用所學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理解釋這一價(jià)值悖論（南京財(cái)經(jīng)大學(xué)2004年碩士研究生入學(xué)考試試題）解析：這一悖論可以從需求和供給兩上方面來說明，因?yàn)閮r(jià)格是由需求和供給共同決定的。從需求方面看，價(jià)格取決于商品的邊際效用，而不是總效用。雖然人們從水的消費(fèi)中所得的總效用很大，但由于世界上水資源數(shù)量很大，因此，其邊際效用很小，人們愿意支付的價(jià)格就非常低。相反，鉆

22、石的用途雖遠(yuǎn)不及水，但世界上鉆石數(shù)量很少，因此，其邊際效用很大，其價(jià)格也就相應(yīng)地昂貴。 從供給方面看，由于水資源數(shù)量很大，生產(chǎn)人類用水的成本很低，因而其價(jià)格也低。相反，鉆石是非常稀缺的成本也很大，因而鉆石價(jià)格就相應(yīng)地昂貴。 綜合需求和供給兩方面的理論，關(guān)于水和鉆石的“價(jià)值悖論”也就不難理解了。網(wǎng)上參考答案二：價(jià)值悖論 這樣一種悖論：許多生活必需品（如水）的“市場”價(jià)值很低，而許多奢侈品（如鉆石）“使用”價(jià)值很小，但市場價(jià)格很高。這一悖論由以下事實(shí)解釋：價(jià)格不反映一件商品的總效用，而是反映它的邊際效用。網(wǎng)上參考答案三（原題：鉆石和水的價(jià)值悖論）： 從亞里士多德到小密爾，這是全部古典政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究

23、的核心概念，它導(dǎo)致了最著名的關(guān)于“水”和“鉆石”的所謂“價(jià)值悖論”水比鉆石更有用，而鉆石卻是最昂貴的。鉆石與水悖論指的是這樣的事實(shí)：水對人的生命很重要，可是水的價(jià)格相對來說就很低。鉆石對于人的生存是在沒有什么意義，可是價(jià)格卻很高。著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家亞當(dāng)斯密在他的劃時(shí)代的著作國富論里提到了這個(gè)悖論。安羅伯特亞克杜爾哥成功地解決了鉆石和水悖論。他注意到價(jià)格是主觀的-是位于個(gè)人心目中的東西，也就是說，事物沒有固有價(jià)值，價(jià)值來自于人們的需求：“不同事物的估價(jià)隨著人們的需求而變化?！彼臄?shù)量很多，人們更看重鉆石；當(dāng)有人在沙漠中進(jìn)退不得時(shí)，水的價(jià)值就超過鉆石了。問題是現(xiàn)在人們對鉆石的喜愛遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過水。人們可以說

24、水不值錢，但不可以說鉆石不值錢。鉆石天生就高貴。對最重要的“效用”往往不在考慮之列。在對咨詢公司的選擇上，企業(yè)往往也是如此:買鉆石不會被炒魷魚。于是咨詢公司的重點(diǎn)不是能為客戶解決問題，而是努力包裝自己，包括包裝文案，行頭以及敬業(yè)精神。網(wǎng)上參考答案四（原題：斯密的鉆石和水）：亞當(dāng)斯密在國富論中提出了著名的價(jià)值悖論：“沒有什么東西比水更有用，但它幾乎不能購買任何東西相反，一塊鉆石有很小的使用價(jià)值，但是通過交換可以得到大量其他商品?！?不過很遺憾，斯密爺爺沒有準(zhǔn)備回答這個(gè)悖論。他僅僅創(chuàng)造了一個(gè)奇特的二分法：水有使用價(jià)值，而鉆石有交換價(jià)值。這個(gè)說法讓我們很暈。 然而，不知道斯密知不知道，在他之前的教授

25、海徹森（Francis Hutcheson）和其他學(xué)院的老師已經(jīng)在幾年前就解決了這個(gè)悖論。商品的價(jià)值或價(jià)格首先由消費(fèi)者的所謂主觀需求決定，然后再由商品的相對稀缺性或豐富程度決定。簡而言之，由需求和供給決定。較豐富的商品，價(jià)格相對低；較稀缺的商品，價(jià)格自然高。 可是有件事情更讓我們摸不著頭腦，斯密在他寫作經(jīng)典的國富論前十年發(fā)表的一篇演講中好象已經(jīng)解決了鉆石和水的悖論。他說：“僅僅想一下，水是如此充足便宜以至于提一下就能得到；再想一想鉆石的稀有它是那么珍貴?！边@不正說明斯密已經(jīng)意識到鉆石和水的稀缺性了嗎！當(dāng)供給條件變化時(shí)，產(chǎn)品的價(jià)值也隨之變化，一個(gè)迷失在阿拉伯沙漠里的富裕商人一定會以很高的價(jià)格來評

26、價(jià)水的。短短十年，斯密那有說服力的解釋卻蕩然無存（為什么斯密改變了他的想法，這一定是有原因的），取而代之的是從價(jià)格中分離出效用的分析。他將使用價(jià)值和交換價(jià)值區(qū)分開，就好象價(jià)格和效用沒有任何聯(lián)系。水很有用途，但有很小的“價(jià)值”；一顆鉆石幾乎沒有用途，但有巨大的“交換價(jià)值”。 其實(shí)我們現(xiàn)在來看這個(gè)問題，已經(jīng)不是一個(gè)悖論了，因?yàn)閮r(jià)格（交換價(jià)值）由它們的邊際效用來決定，而不是它們的全部效用（使用價(jià)值）。水是豐富的，增加一單位水很便宜，而鉆石是極端稀缺的，增加鉆石是昂貴的。為了說明這個(gè)問題，我特地畫了兩張圖來展示它們的總效用和邊際效用。其中，總效用可以用消費(fèi)者剩余（消費(fèi)者愿意支付的價(jià)格與實(shí)際支付的價(jià)格之

27、間的差額）來表示。在圖中，對于鉆石來說，價(jià)格高而總效用（消費(fèi)者剩余）低；水的價(jià)格低雖然，但總效用相對較高。五、中國產(chǎn)品出口價(jià)格較低（要點(diǎn)：勞動(dòng)密集型、壟斷競爭市場趨向于完全競爭市場、不能獲得高額的超額利潤、產(chǎn)品價(jià)格趨向于成本。）（暫無參考答案）六、非價(jià)格競爭（改變質(zhì)量、通過廣告）（要點(diǎn)：改變市場需求，現(xiàn)代企業(yè)趨向于非價(jià)格競爭但前提是壟斷企業(yè)）網(wǎng)上參考答案一（百度答案）：非價(jià)格競爭的特點(diǎn):：(一)、非價(jià)格競爭是價(jià)格競爭的發(fā)展和升華 非價(jià)格競爭完全以市場需求或消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)，與價(jià)格競爭相比，其市場適應(yīng)性更強(qiáng)，發(fā)展空間更廣。1、非價(jià)格競爭相對于價(jià)格競爭具有相對廣泛的市場針對性和適應(yīng)性 隨著社會經(jīng)

28、濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高,消費(fèi)者的消費(fèi)水平開始由溫飽型向小康型轉(zhuǎn)變,消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)心理也發(fā)生著變化.需求的個(gè)性化,差異化,多樣化,層次化,動(dòng)態(tài)化已逐步成為當(dāng)今市場消費(fèi)的基本特征.單一的價(jià)格競爭當(dāng)然是無法適應(yīng)和滿足這一市場需求的.而非價(jià)格競爭則可以通過了解消費(fèi)者需求的變化,不斷按照消費(fèi)者潛在的和現(xiàn)實(shí)的需求改進(jìn)產(chǎn)品,改進(jìn)營銷策略.以豐富多彩的競爭手段和形式,滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求,應(yīng)付競爭者的挑戰(zhàn)。 2、非價(jià)格競爭相對于價(jià)格競爭,具有相對無限的競爭空間 價(jià)格競爭僅通過價(jià)格的升降來刺激消費(fèi),達(dá)到競爭的目的, 而非價(jià)格競爭則可以通過產(chǎn)品升級,技術(shù)革新,質(zhì)量改良,品牌建樹,超值服務(wù)等多種手段來吸引消費(fèi)

29、,達(dá)到擴(kuò)大產(chǎn)銷量的目的。 3、非價(jià)格競爭相對于價(jià)格競爭更具有市場開拓創(chuàng)新能力 價(jià)格競爭對市場的開拓主要表現(xiàn)為對消費(fèi)者求廉心理的滿足,通過低價(jià)刺激對產(chǎn)品的購買需求,最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷量的增加.非價(jià)格競爭以其競爭手段的多樣性,針對多樣化的需求和消費(fèi)質(zhì)量的提高來開展市場競爭.因此,它對市場的開拓可以說是多點(diǎn)開拓和值得開拓,非價(jià)格競爭的市場開拓能力是強(qiáng)勁的,具有創(chuàng)造性。 4、非價(jià)格競爭相對于價(jià)格競爭更突出了競爭的公平性和兼容性 價(jià)格永遠(yuǎn)是產(chǎn)品對消費(fèi)者具有較強(qiáng)誘惑力和影響力的方面.但目前價(jià)格競爭卻因諸多原因而變成了一種惡性競爭.一味的盲目降價(jià),對消費(fèi)者,企業(yè),乃至整個(gè)經(jīng)濟(jì)都是得不償失.而非價(jià)格競爭,則通過增加

30、科技投入,開發(fā)新產(chǎn)品,提高產(chǎn)品質(zhì)量,提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)等來滿足消費(fèi)者的不同需要.這樣的競爭公平,公正,公開,有利于推進(jìn)企業(yè)進(jìn)步.同時(shí),非價(jià)格競爭更容易使企業(yè)聯(lián)合起來,互相兼容,形成良好的市場競爭環(huán)境.非價(jià)格競爭是價(jià)格競爭的發(fā)展,升華,是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市場競爭發(fā)展的必然.(二)、非價(jià)格競爭的特點(diǎn) 非價(jià)格競爭作為社會化商品經(jīng)濟(jì)或發(fā)達(dá)商品經(jīng)濟(jì)階段的產(chǎn)物,與此時(shí)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r相適應(yīng),也有其獨(dú)有的特點(diǎn)，主要表現(xiàn)在：1、非價(jià)格競爭是一種產(chǎn)品單一因素競爭向多因素競爭的轉(zhuǎn)變. 在價(jià)格競爭階段,產(chǎn)品競爭主要是通過產(chǎn)品自身的因素完成的,自由競爭階段的壓低價(jià)格和壟斷競爭階段的抬高價(jià)格都是如此.其原因在于,一方面生產(chǎn)力的水

31、平不高,產(chǎn)品十分有限,經(jīng)濟(jì)競爭只能是數(shù)量的競爭,往往通過提高產(chǎn)品的產(chǎn)量,增加產(chǎn)品的市場占有量相應(yīng)地降低產(chǎn)品的價(jià)格的競爭方式就能取得競爭的優(yōu)勢.從經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)來看,主要是技術(shù)含量低和低附加值的產(chǎn)品,企業(yè)沒有必要花大力氣樹立名牌和企業(yè)形象,也不需要完善的服務(wù);另一方面是人們手中的貨幣也十分有限,社會的有效需求相對不足;同時(shí)人們了解商品信息的渠道也不夠暢通,在沒有其它條件可供選擇的情況下,價(jià)格是唯一的選擇目標(biāo).隨著產(chǎn)品的逐漸豐富,同類產(chǎn)品之間的可選擇性在不斷增強(qiáng),進(jìn)而產(chǎn)品的質(zhì)量也成了人們選擇商品的主要標(biāo)準(zhǔn).與此同時(shí),商品的外觀,形狀,包裝等可視性因素及延伸性因素如服務(wù)等都成了人們選擇商品的依據(jù)。2

32、、非價(jià)格競爭是從注重產(chǎn)品內(nèi)在因素競爭向產(chǎn)品內(nèi)外因素相結(jié)合競爭的轉(zhuǎn)化. 現(xiàn)代社會是信息爆炸的時(shí)代,在數(shù)以萬計(jì)的同類商品面前,消費(fèi)者選擇那些商品,很大程度上就依賴于人們掌握的信息的情況.現(xiàn)代社會的發(fā)展,特別是信息傳播技術(shù)的大力發(fā)展也在客觀上為人們多方面,多渠道的選擇商品提供了保證.過去產(chǎn)品的競爭主要靠產(chǎn)品的內(nèi)在因素,即產(chǎn)品的性能,品質(zhì),貴賤等因素來完成,產(chǎn)品的宣傳和傳播主要靠人際傳播來進(jìn)行.而現(xiàn)在隨著同類商品的不斷增多,人們不可能對每種商品都能有很清楚的了解,也不可能把所有的信息都掌握清楚,在這種情況下,企業(yè)或產(chǎn)品通過廣告宣傳就可以被廣大公眾所認(rèn)知,公眾也不像過去那樣只認(rèn)識產(chǎn)品而不認(rèn)識生產(chǎn)者或只認(rèn)

33、識此產(chǎn)品而不認(rèn)識彼產(chǎn)品了,而往往是通過產(chǎn)品來了解企業(yè),或有時(shí)就是通過企業(yè)形象而認(rèn)識其產(chǎn)品,信賴其產(chǎn)品的.這也正是現(xiàn)代名牌戰(zhàn)略和企業(yè)形象戰(zhàn)略不斷得到普及和推廣的主要原因. 3,非價(jià)格競爭也實(shí)現(xiàn)了銷售方式從推銷觀念向營銷觀念再向競爭觀念的轉(zhuǎn)化。 3、在早期的商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段,產(chǎn)品銷售以推銷為主,這種方式是企業(yè)為處理掉它所制造出來的產(chǎn)品所做的工作,它是以產(chǎn)品為中心的銷售方式;而營銷則是注意觀察消費(fèi)者不斷變化的需求,調(diào)整企業(yè)的產(chǎn)品,服務(wù)和分銷方式以適應(yīng)市場的新的需求的銷售方法,這種方法變以產(chǎn)品為中心為以顧客為中心,從而實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品競爭中銷售模式的改變.目前競爭觀念又取代了營銷觀念.一些企業(yè)家認(rèn)為營銷觀念

34、片面強(qiáng)調(diào)顧客導(dǎo)向而對競爭者的經(jīng)營戰(zhàn)略,特別是對競爭者即將采取的措施及其潛能重視不夠,就使企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品和提供的服務(wù)不能區(qū)別于其競爭對手,從而使相關(guān)企業(yè)面臨的市場相對狹小,彼此之間都無法實(shí)現(xiàn)利潤極大化.因此必須在考慮顧客需求滿足的同時(shí)又考慮競爭者的經(jīng)營戰(zhàn)略,才能在最小風(fēng)險(xiǎn)下實(shí)現(xiàn)盈利的持續(xù)增加.因而企業(yè)的差別潛能,產(chǎn)品的市場定位,產(chǎn)品開發(fā),信息溝通和營銷策略就和價(jià)格的制定一起成了生產(chǎn)者實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品競爭不得不考慮的內(nèi)容.這種營銷方法的改變,也正是非價(jià)格競爭的主要表現(xiàn)方式之一. 非價(jià)格競爭是比價(jià)格競爭更高層次的一種競爭方式.因?yàn)?價(jià)格競爭主要是生產(chǎn)成本的競爭,即在盡可能減少生產(chǎn)成本條件下的競爭.而非價(jià)格競

35、爭所涉及的方面更為廣泛,層次更為深入,對生產(chǎn)者的技術(shù),知識,信息及其管理水平方面都提出了更高的要求.隨著時(shí)代的進(jìn)步,對市場營銷者來說,產(chǎn)品的制造將不是一個(gè)最主要的問題.因此,非價(jià)格競爭是一 種能夠適應(yīng)商品經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的要求,并代表著市場營銷競爭大趨勢的競爭方式.網(wǎng)上參考答案二（非價(jià)格競爭和廠商均衡）：非價(jià)格競爭和廠商均衡 ：非價(jià)格競爭指廠商不是通過改變價(jià)格，而是通過改變其產(chǎn)品特征、品質(zhì)，通過廣告宣傳增加其銷量。非價(jià)格競爭有兩種形式。一、產(chǎn)品變異（ 質(zhì)量競爭） 1、 廠商改變其產(chǎn)品的特征和品質(zhì)。產(chǎn)品的變異可包括：改變產(chǎn)品本身的品質(zhì)，如技術(shù)性能（汽車ABS、氣囊）；改變包裝和裝璜，如人性化、個(gè)性化

36、（思爾必可、香煙、資生堂）；改變服務(wù)質(zhì)量，如售后服務(wù)（汽車召回、電飯堡）。特點(diǎn)：避免競爭，以人為本，為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值或效用。（山葉鋼琴、咖啡壺）2、 產(chǎn)品變異帶來經(jīng)濟(jì)利潤。長期中，新廠商加入及各廠商產(chǎn)品變異的結(jié)果形成與價(jià)格競爭相同的長期均衡。 二、改變銷售費(fèi)用 1、生產(chǎn)費(fèi)用：銷售費(fèi)用是改變消費(fèi)者欲望進(jìn)而改變物品效用的成本支出 。2、 平均銷售費(fèi)用：ASE指銷售一單位物品所支付的銷售費(fèi)用。因規(guī)模收益變動(dòng)，ASE為“U”形曲線。銷售量“飽和”后，ASE為垂直線，增加銷售費(fèi)用無效。三、廣告的經(jīng)濟(jì)學(xué)：廣告是非價(jià)格競爭的一種重要形式。J.K.Galbraith:在現(xiàn)代社會，消費(fèi)購買在很大程度上取決于廣告

37、宣傳。廣告的關(guān)鍵不僅在于是否使廠商增加利潤，更在于是否使市場更有效率。網(wǎng)上參考答案三（壟斷競爭生產(chǎn)的非價(jià)格競爭：廣告與質(zhì)量）：壟斷競爭市場產(chǎn)品差異化的存在，使企業(yè)可能通過制造消費(fèi)者喜愛的差異性贏得市場。、廣告競爭：通過廣告突出企業(yè)產(chǎn)品的差異性。、質(zhì)量競爭：制造消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品差異性。、經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)：改變企業(yè)產(chǎn)品需求曲線，從而改變企業(yè)收入曲線；改變企業(yè)成本曲線；決策及利潤狀態(tài)發(fā)生變化。壟斷競爭廣告的價(jià)值：傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)分析一般的結(jié)論認(rèn)為廣告的主要作用是提高向消費(fèi)者索取的價(jià)格，導(dǎo)致壟斷力量的產(chǎn)生并維持這種壟斷力量的存在。 最近，經(jīng)濟(jì)研究的重點(diǎn)放在了消費(fèi)者心目中的廣告潛在價(jià)值上。雖然廣告成本確實(shí)可以轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)

38、者，但是這些增加的成本可以被廣告的有益效果抵消。 斯蒂格勒和納爾森運(yùn)用信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論分析了廣告的價(jià)值。通過向消費(fèi)者提供價(jià)格信息，廣告宣傳可以降低消費(fèi)者支付的價(jià)格 納爾森發(fā)現(xiàn)所有產(chǎn)品的廣告商對于向消費(fèi)者提供有用且真實(shí)的信息都存在很大的積極性。當(dāng)消費(fèi)者在眾多商品中進(jìn)行選擇時(shí)，高質(zhì)量的信息能使消費(fèi)者減少尋找成本。 納爾森和斯蒂格勒都發(fā)現(xiàn)廣告一般都能使商品的需求彈性增加。廣告宣傳越多，產(chǎn)品需求的價(jià)格彈性就變得越大。一般說來，一種產(chǎn)品需求彈性越充足，該產(chǎn)品市場的競爭越激烈，通常的結(jié)果就是使價(jià)格降低。七、規(guī)模經(jīng)濟(jì)（要點(diǎn)：解釋什么叫規(guī)模經(jīng)濟(jì)；什么原因形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)；規(guī)?；蠓止ぁ⑿?、技術(shù)）規(guī)模經(jīng)濟(jì)與規(guī)模不

39、經(jīng)濟(jì): 用來說明廠商產(chǎn)量變動(dòng)，也就是規(guī)模變動(dòng)，與成本之間的關(guān)系。對于一個(gè)廠商而言，如果產(chǎn)量擴(kuò)大一倍，而廠商生產(chǎn)成本的增加量小于一倍，那么廠商的生產(chǎn)存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)。如果產(chǎn)量增加一倍，而廠商的生產(chǎn)成本的增加量大于一倍，那么廠商的生產(chǎn)存在規(guī)模不經(jīng)濟(jì)。規(guī)模收益:規(guī)模收益分析的是廠商的生產(chǎn)規(guī)模變化與產(chǎn)量變化之間的對應(yīng)關(guān)系。在其他條件不變情況下,全部生產(chǎn)要素同比例增加所引起的產(chǎn)量變化有三種情況:如果生產(chǎn)要素增加一倍,產(chǎn)量增加大于一倍,那么生產(chǎn)過程存在著規(guī)模收益遞增;如果產(chǎn)量增加也恰好是一倍,那么生產(chǎn)就是規(guī)模收益不變;如果產(chǎn)量少于一倍,則存在著規(guī)模收益遞減。網(wǎng)上參考答案一（什么是規(guī)模經(jīng)濟(jì)？）：規(guī)模經(jīng)濟(jì)(Eco

40、nomies of Scale)又稱“規(guī)模利益”(Scale Merit)。規(guī)模指的是生產(chǎn)的批量，具體有兩種情況，一種是生產(chǎn)設(shè)備條件不變，即生產(chǎn)能力不變情況下的生產(chǎn)批量變化，另一種是生產(chǎn)設(shè)備條件即生產(chǎn)能力變化時(shí)的生產(chǎn)批量變化。規(guī)模經(jīng)濟(jì)概念中的規(guī)模指的是后者，即伴隨著生產(chǎn)能力擴(kuò)大而出現(xiàn)的生產(chǎn)批量的擴(kuò)大，而經(jīng)濟(jì)則合有節(jié)省、效益、好處的意思。按照權(quán)威性的包括拉夫經(jīng)濟(jì)學(xué)辭典的解釋，規(guī)模經(jīng)濟(jì)指的是:給定技術(shù)的條件下(指沒有技術(shù)變化)，對于某一產(chǎn)品(無論是單一產(chǎn)品還是復(fù)合產(chǎn)品)，如果在某些產(chǎn)量范圍內(nèi)平均成本是下降或上升的話，我們就認(rèn)為存在著規(guī)模經(jīng)濟(jì)(或不經(jīng)濟(jì))。具體表現(xiàn)為“長期平均成本曲線”向下傾斜，從這

41、種意義上說，長期平均成本曲線便是規(guī)模曲線，長期平均成本曲線上的最低點(diǎn)就是“最小最佳規(guī)模(Mininum Optimal Scale以下簡稱MOS)”。上述定義具有普遍性，銀行業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)便由此引伸而來。規(guī)模經(jīng)濟(jì)：是指在產(chǎn)出的某一范圍內(nèi)，平均成本隨著產(chǎn)出的增加而遞減的現(xiàn)象。 規(guī)模經(jīng)濟(jì)通常有兩種表現(xiàn)形式，一種是內(nèi)在的，即廠商的平均生產(chǎn)成本隨著其自身生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大而下降；另一種是對單個(gè)廠商來說是外在的，即平均成本與單個(gè)廠商的生產(chǎn)規(guī)模無關(guān)，但與整個(gè)行業(yè)的規(guī)模有關(guān)。規(guī)模經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生原因： 第一、隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大,廠商可以使用更加先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù).在實(shí)際生活中,機(jī)器,設(shè)備往往是有不可分割性,有些設(shè)備只存在較大的生

42、產(chǎn)規(guī)模下才能得到使用。第二、規(guī)模擴(kuò)大有利于專業(yè)分工。第三、隨著規(guī)模擴(kuò)大,廠商可以更為充分地開發(fā)和利用各種生產(chǎn)要素,包括一些副產(chǎn)品。第四、隨著規(guī)模擴(kuò)大,廠商生產(chǎn)要素的購買和產(chǎn)品的銷售方面就擁有更多的優(yōu)勢,隨著廠商產(chǎn)量的增加,這些優(yōu)勢逐漸顯示出來。八、逆向選擇和道德風(fēng)險(xiǎn)（解釋）（要點(diǎn)：信息不完全問題；逆向選擇：事前信息不完全；道德風(fēng)險(xiǎn)：事后信息不完全）高鴻業(yè)筆記答案：逆向選擇：在買賣雙方信息非對稱的情況下，差的商品總是將好的商品驅(qū)逐出市場?；蛘哒f擁有信息優(yōu)勢的一方，在交易中總是趨向于做出這樣的選擇盡可能地有利于自己而不利于別人。該問題研究始于美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家喬治。艾克洛夫的論文檸檬市場的舊車市場，后來

43、還有信貸配給、保險(xiǎn)業(yè)等研究。（由于事先信息不對稱而造成的高質(zhì)量產(chǎn)品遭淘汰、低質(zhì)量產(chǎn)品生存下來的現(xiàn)象。處于信息劣勢的一方，往往按平均水平推測產(chǎn)品的質(zhì)量，從而導(dǎo)致高質(zhì)量產(chǎn)品的交易價(jià)格偏低，交易數(shù)量較少，甚至可能導(dǎo)致只有次品才能成交的逆向選擇。）道德風(fēng)險(xiǎn): 源于非對稱信息的存在。非對稱信息是指某些參與人有另一些參與者不擁有的信息。是指代理人簽訂合約后采用隱藏行為,由于代理人和委托人信息不對稱,給委托人帶來損失。保險(xiǎn)市場上的道德風(fēng)險(xiǎn)是指投保人在投保后，降低對所投保標(biāo)的的預(yù)防措施，從而使損失發(fā)生的概率上升，給保險(xiǎn)公司帶來損失的同時(shí)降低了保險(xiǎn)市場的效率。（指事后的信息不對稱而造成的交易失效的現(xiàn)象。在特定條

44、件下確立的交易，由于事后具有信息優(yōu)勢的一方采取“不道德的”行為而使得另外一方蒙受損失。道德風(fēng)險(xiǎn)是導(dǎo)致市場失靈的一個(gè)重要原因。）網(wǎng)上參考答案一：“逆向選擇”：現(xiàn)在已經(jīng)成了十分時(shí)髦的詞匯之一，幾乎在所有關(guān)于經(jīng)濟(jì)改革的文章中都可以找到，但是，它們的定義卻不是很明確。許多教材和論著，包括相當(dāng)權(quán)威的，都隱約將它們分別定義為：信息的不對稱所造成的事前和事后的機(jī)會主義行為。也有人認(rèn)為： “逆向選擇”應(yīng)該定義為信息不對稱所造成市場資源配置扭曲的現(xiàn)象。（資源配置不合理）。 什么是機(jī)會主義行為：按照美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家威廉姆遜(Williamson,1985)的定義, 機(jī)會主義行為指人們借助不正當(dāng)?shù)氖侄沃\取自身利益的行為

45、。 什么是信息不完全：缺乏完全信息的情況稱為不完全信息。 什么是信息不對稱：信息不對稱的一般原理：信息不對稱是信息不完全的一種情況，即一些人比另一些人具有更多、更及時(shí)的有關(guān)信息。信息不對稱不僅是由于人們常常限于認(rèn)識能力不足，不可能知道在任何時(shí)候、任何地方發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的任何情況，更重要的是，由于行為主體為充分了解信息所花費(fèi)的成本太大，不允許其掌握完全的信息。因此，信息不對稱其實(shí)就是信息分布或信息獲得的不公平性，其主要來源一是信息的不公平性，二是市場內(nèi)幕交易。 什么是逆向選擇：在現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)生活中，存在著一些和常規(guī)不一致的現(xiàn)象。本來按常規(guī)，降低商品的價(jià)格，該商品的需求量就會增加；提高商品的價(jià)格，該

46、商品的供給量就會增加。但是，由于信息的不完全性和機(jī)會主義行為，有時(shí)候 ，降低商品的價(jià)格，消費(fèi)者也不會做出增加購買的選擇，提高價(jià)格，生產(chǎn)者也不會增加供給的現(xiàn)象。所以，叫“逆向選擇”。這是我對這個(gè)詞字面上的理解。 “逆向選擇”的含義與信息不對稱和機(jī)會主義行為有關(guān)，卻絕不是這兩者所能夠涵蓋得了的。所以說胡海鷗講它只能是一種不合理經(jīng)濟(jì)制度下所造成市場資源配置扭曲的現(xiàn)象，而不是任何一個(gè)市場參與方的事前選擇。 什么是道德風(fēng)險(xiǎn)：道德風(fēng)險(xiǎn)并不等同于道德敗壞。道德風(fēng)險(xiǎn)是80年代西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出的一個(gè)經(jīng)濟(jì)哲學(xué)范疇的概念，即“從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的人在最大限度地增進(jìn)自身效用的同時(shí)做出不利于他人的行動(dòng)。” 或者說是：當(dāng)簽約一

47、方不完全承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)后果時(shí)所采取的自身效用最大化的自私行為。 在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，道德風(fēng)險(xiǎn)問題相當(dāng)普遍。獲2001年度諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)的斯蒂格里茨在研究保險(xiǎn)市場時(shí)，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)經(jīng)典的例子：美國一所大學(xué)學(xué)生自行車被盜比率約為10%，有幾個(gè)有經(jīng)營頭腦的學(xué)生發(fā)起了一個(gè)對自行車的保險(xiǎn)，保費(fèi)為保險(xiǎn)標(biāo)的15%。按常理，這幾個(gè)有經(jīng)營頭腦的學(xué)生應(yīng)獲得5%左右的利潤。但該保險(xiǎn)運(yùn)作一段時(shí)間后，這幾個(gè)學(xué)生發(fā)現(xiàn)自行車被盜比率迅速提高到15%以上。何以如此？這是因?yàn)樽孕熊囃侗：髮W(xué)生們對自行車安全防范措施明顯減少。在這個(gè)例子中，投保的學(xué)生由于不完全承擔(dān)自行車被盜的風(fēng)險(xiǎn)后果，因而采取了對自行車安全防范的不作為行為。而這種不作為的行為，就

48、是道德風(fēng)險(xiǎn)。可以說，只要市場經(jīng)濟(jì)存在，道德風(fēng)險(xiǎn)就不可避免。總結(jié)：說簡單點(diǎn)，逆向選擇就是在和你達(dá)成協(xié)議前做出對你不利的選擇，由于信息不對稱，你事先并不知道。 而道德風(fēng)險(xiǎn)就是在和你達(dá)成協(xié)議后做出對你不利的選擇，同樣由于信息不對稱，你也并不知道。案例：1、人才聘用過程中的逆向選擇與道德風(fēng)險(xiǎn)分析及對策；2、國家助學(xué)貸款中的逆向選擇與道德風(fēng)險(xiǎn)；3、職業(yè)競技體育市場逆向選擇、道德風(fēng)險(xiǎn)與對策構(gòu)想；4、貸款利率過高會引發(fā)市場逆向選擇和道德風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)上參考答案二（名詞解釋，人大考試題）逆向選擇：由于事先信息不對稱而造成的高質(zhì)量產(chǎn)品遭淘汰、低質(zhì)量產(chǎn)品生存下來的現(xiàn)象。處于信息劣勢的一方，往往按平均水平推測產(chǎn)品的質(zhì)量，

49、從而導(dǎo)致高質(zhì)量產(chǎn)品的交易價(jià)格偏低，交易數(shù)量較少，甚至可能導(dǎo)致只有次品才能成交的逆向選擇。道德風(fēng)險(xiǎn)：指事后的信息不對稱而造成的交易失效的現(xiàn)象。在特定條件下確立的交易，由于事后具有信息優(yōu)勢的一方采取“不道德的”行為而使得另外一方蒙受損失。道德風(fēng)險(xiǎn)是導(dǎo)致市場失靈的一個(gè)重要原因。網(wǎng)上參考答案三（不完全信息為什么會造成市場失靈？人大考試題）：完全信息是完全競爭模型的一個(gè)重要假定，但是現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中，信息常常是不完全的，信息不對稱問題尤為突為。信息不對稱導(dǎo)致市場失靈兩個(gè)重要例子是次品市場上的逆向選擇和保險(xiǎn)市場上的道德風(fēng)險(xiǎn)。在次品市場上，賣者往往比買者擁有更多的信息。在無法準(zhǔn)確獲得質(zhì)量信息的條件下，買者會按照市

50、場上的平均質(zhì)量來選擇商品。這將導(dǎo)致高質(zhì)量的產(chǎn)品相對價(jià)格較低、成交數(shù)量較小，從而使得高質(zhì)量產(chǎn)品退伴隨著高質(zhì)量產(chǎn)品退出市場，買者就會調(diào)整市場的平均質(zhì)量，這會進(jìn)一步使得市場價(jià)格降低，高質(zhì)量產(chǎn)品的成交量減少。這就是說，市場上存在傾向于低質(zhì)量產(chǎn)品的逆向選擇。極端的情況是，只有低質(zhì)量產(chǎn)品的逆向選擇。極端的情況是，只有低質(zhì)量的汽車才能成交，即用低的價(jià)格購買“貨真價(jià)實(shí)”的低質(zhì)品。很顯然，交品市場上的信息不對稱導(dǎo)致高質(zhì)量產(chǎn)品無法生存，從而出現(xiàn)市場失靈。道德風(fēng)險(xiǎn)是由于事后的信息不對稱而導(dǎo)致市場失靈的例子。最典型的道德風(fēng)險(xiǎn)出現(xiàn)在保險(xiǎn)市場上。按既定的平均出險(xiǎn)概率確定的保費(fèi)使得市場均衡。但是，當(dāng)雙方簽訂保險(xiǎn)合同之后，投

51、入保人不努力的現(xiàn)象并不能被保險(xiǎn)公司準(zhǔn)確把握，因而出現(xiàn)事后的信息不對稱。正是這種信息不對稱，使得投保人可以采取不努力的支力。結(jié)果，出險(xiǎn)的可能性增大，導(dǎo)致保險(xiǎn)公司蒙受損失。對應(yīng)于這種情況，保險(xiǎn)公司可以采取的策略是提高保費(fèi)，這時(shí)逆向選擇再次出現(xiàn)，不容易出險(xiǎn)的投保人退出該市場，從而市場再次失靈。對于信息不完全問題，市場機(jī)制可以部分地加以解決。例如，為了自身的利益，廠商會試圖了解消費(fèi)者的偏好。但市場機(jī)制并不能解決全部的問題，這就需要政府的干預(yù)。對此，政府所采取的政策往往是保護(hù)信息劣勢一方。例如，上市公司的信息披露制度、二手車市場中的強(qiáng)制保修制度等。談?wù)勎⒂^經(jīng)濟(jì)學(xué)在現(xiàn)實(shí)中有何作用意義或?qū)ぷ髦械闹笇?dǎo)意義以

52、下幾個(gè)方面：樹立經(jīng)濟(jì)的基本觀念 現(xiàn)實(shí)世界是一個(gè)資源有限而欲望無窮的世界，只有每個(gè)人樹立了經(jīng)濟(jì)的基本觀念，才能保持可持續(xù)發(fā)展。這些基本觀念包括節(jié)約、理性、公平與效率等。掌握經(jīng)濟(jì)分析的基本方法 西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論是從經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象中總結(jié)、歸納出來的。使用的方法主要包括經(jīng)濟(jì)觀察、經(jīng)濟(jì)模型、邊際分析、均衡分析、比較分析等。這些方法不僅對理論研究有用，對實(shí)際經(jīng)濟(jì)管理也大有裨益。比如企業(yè)在對未來經(jīng)濟(jì)形勢進(jìn)行判斷的時(shí)候需要用到經(jīng)濟(jì)觀察的方法；企業(yè)在預(yù)算時(shí)需要大量使用經(jīng)濟(jì)模型；企業(yè)在做出某項(xiàng)決策時(shí)要進(jìn)行大量的邊際分析和比較分析。掌握了這些經(jīng)濟(jì)分析的基本方法對提高決策的準(zhǔn)確性，提高經(jīng)濟(jì)管理水平有很大幫助。掌握市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)

53、行規(guī)律 西方經(jīng)濟(jì)學(xué)反映了市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的基本規(guī)律，這些規(guī)律包括：交替關(guān)系原理，機(jī)會成本原理、邊際決策原理、激勵(lì)反應(yīng)原理、比較優(yōu)勢原理、“看得見的手”原理、“看不見的手”原理、生產(chǎn)率差異原理、通貨膨脹與失業(yè)短期交替原理、收益遞減原理等等。這些基本規(guī)律在理論上得到了證明，在西方國家的經(jīng)濟(jì)實(shí)踐中也得到了證實(shí)。這些原理是我們解釋現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、分析經(jīng)濟(jì)問題的基本工具，從事經(jīng)濟(jì)工作的人都應(yīng)該掌握。掌握運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理分析現(xiàn)實(shí)問題的能力 學(xué)習(xí)不僅要掌握知識，還要將知識轉(zhuǎn)化為能力，用以解決現(xiàn)實(shí)問題。利用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理分析現(xiàn)實(shí)問題包括兩個(gè)步驟：一是要將經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念原理還原為現(xiàn)實(shí)事理，在概念與現(xiàn)象間建立映射；二是利用概念間關(guān)系 !原理 進(jìn)行推理、判斷。這要求我們對經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念有深刻理解，同時(shí)有觀察歸納現(xiàn)象的能力，這些能力可在反復(fù)訓(xùn)練中獲得。假奶粉事件：安徽阜陽假奶粉事件一經(jīng)媒體曝光，頓時(shí)朝野洶洶，群情激奮：這回受害者是竟然是無辜的嬰兒，許多幼小的生命就此夭折，令人難以置信，讓人嗟嘆不已。許多新聞媒體關(guān)注到了政府管理的缺失和立法的不足，但如果從企業(yè)的角度看，實(shí)際上此事件還凸現(xiàn)出企業(yè)缺乏社會責(zé)任感、唯利是圖的本性。企業(yè)是社會經(jīng)濟(jì)的細(xì)