1、河北建筑工程學(xué)院題目：Rio雞尾酒廣告效應(yīng)分析調(diào)研報告學(xué)院：經(jīng)濟管理學(xué)院班級：房地產(chǎn)開發(fā)與管理131成員:路雅霖2013329132付2013329104郭弋旅2013329103李延枝2013329115成績:一調(diào)研背景，二調(diào)研目的,三調(diào)研對象,四調(diào)研內(nèi)容，,，五調(diào)研方法，,，六調(diào)研時間，,，七調(diào)研結(jié)果及其分析，,八廣告優(yōu)點與缺點分析，九調(diào)研附錄,十詳細資料附錄,第2頁第2頁第3頁第3頁第3頁第3頁第3頁第5頁第8頁第10頁第1頁共2頁一、調(diào)研背景伴隨著“IloveRIOIloveyou”這句廣告詞的流行，銳澳旗下的預(yù)調(diào)雞尾酒橫空出世。在廣告宣傳效益下，它不僅樹立了自己的品牌，成為中國預(yù)調(diào)雞

2、尾酒市場的領(lǐng)先者，而且極大地拉動了銷售量。RIO在中國多年專注于預(yù)調(diào)雞尾酒行業(yè)，RIO正在不斷引領(lǐng)市場格局。COCKTAI我承了英國預(yù)調(diào)雞尾酒的優(yōu)質(zhì)釀造工藝，并經(jīng)過長期的研發(fā)，RIO瓶裝、罐裝雞尾酒產(chǎn)品在中國市場中已占據(jù)半數(shù)市場。但隨著雞尾酒市場的逐步成熟，其行內(nèi)競爭也越來越激烈，所以為了進一步擴大產(chǎn)品銷售量，更好地打開RIO雞尾酒消費市場，拓展其市場發(fā)展空間，使其在激烈的競爭下立于不敗之地，我們進行了一次RIO雞尾酒廣告效果的調(diào)研，希望通過分析調(diào)研結(jié)果，更好地進行廣告營銷決策。二、調(diào)研目的本次市場調(diào)研須本著科學(xué)嚴(yán)謹、真實可靠、調(diào)查與論證相結(jié)合的原則，對此項調(diào)查進行深入的研究。本次市場調(diào)研的目

3、的包括：1、了解RIO雞尾酒廣告在不同消費者心中的整體形象，例如它的知名度、滲透率、美譽度和忠誠度。2、明確消費者對RIO雞尾酒的品牌認知。3、掌握消費者得心理需要和購買能力。4、分析消費者的購買動機及購買達成主要因素。5、了解RIO雞尾酒廣告的優(yōu)勢和劣勢。6、掌握RIO雞尾酒市場特征的消息和目前市場的現(xiàn)狀。第2頁共3頁三、調(diào)研對象本次調(diào)查對象為不同年齡階段的消費群體，其中以九零后青年為主要對象，本次調(diào)查對象人數(shù)為110人，其中男女比例為40?？?0%四、調(diào)研內(nèi)容1、調(diào)查對象是否了解Rio雞尾酒的廣告和產(chǎn)品。2、調(diào)查對象是通過什么方式了解Rio雞尾酒的。3、Rio雞尾酒廣告是否對消費者的購買有

4、所影響。4、Rio雞尾酒廣告的優(yōu)點和不足。五、調(diào)研方法1、本次調(diào)研采取的是網(wǎng)上問卷調(diào)查方法2、根據(jù)RIO在實際生活中的廣告概況以及銷售形勢制作相應(yīng)的問卷3、運用網(wǎng)絡(luò)進行問卷的發(fā)放與收集4、對問卷的數(shù)據(jù)結(jié)果進行統(tǒng)計和分析六、調(diào)研時間2016年4月7日至14日七、調(diào)研結(jié)果及其分析（一）問卷調(diào)查結(jié)果數(shù)據(jù)分析關(guān)注和飲用Rio雞尾酒的消費者80%£右是屬于20-25歲這個年齡段，其中百分之八十是通過電視廣告或廣告植入的方式了解到Rio,百分之五十通過網(wǎng)絡(luò)對Rio有了了解，還有百分之五十是通過商場廣告了解到的，而少數(shù)則通過親朋好友、報刊或其他方式了解到的。由此發(fā)現(xiàn)，Rio雞尾酒的廣告宣傳方式集中

5、于網(wǎng)絡(luò)電視和商場這三種方式，也更切合青年人的消息第3頁共4頁獲取渠道，全面地進行宣傳發(fā)布在問卷調(diào)查中，調(diào)查對象表示，在以下宣傳方式中，58%勺消費者對Rio雞尾酒的影視和平面廣告的宣傳方式印象最深，50殖示則對其品牌代言人印象最深，而少數(shù)分別表示對其的促銷活動、網(wǎng)絡(luò)活動、公益活動有印象，而10減示并沒有印象。由此可以看出，大部分消費者都受到了Rio雞尾酒廣告的效應(yīng)，而也對Rio所選擇的品牌代言人、廣告內(nèi)容和影視贊助都有所關(guān)注第4頁共5頁而在緊接的針對Rio雞尾酒平面廣告給消費者印象的調(diào)查中，百分之52%A為廣告風(fēng)格時尚動力陽光，39%!U更注重廣告是由邀請明星代言產(chǎn)生的效應(yīng)，34%A為廣告新穎

6、有創(chuàng)意，23%A為看了Rio雞尾酒廣告就能激起購買的欲望，而20施右的調(diào)查對象分別認為廣告背景音樂好聽和對廣告沒有印象，還有12魅得廣告有待提高。此結(jié)果很明確的顯示了Rio雞尾酒廣告的青春時尚靚麗的風(fēng)格特點，也同時進一步確定了針對人群，通過邀請當(dāng)紅明星、選擇輕快背景音樂等方式，吸引更多的年輕消費者對其進行消費和關(guān)注?；徹螘r尚邳星。背景嘀待啜有有創(chuàng)意活力陽起購買代音音樂好提喜印象光欲望聽在對于Rio雞尾酒的相關(guān)建議中，57%勺消費者建議銷售價格降低一些，更貼近生活，33%勺消費者建議口味更加豐富一些，讓消費者有更多的選擇，5溢右的消費者建議包裝更加精美一些。由此可以看出，Rio雞尾酒所制定的價

7、格相比較市場其他飲品要高一些，但同時也形成了獨特的消費標(biāo)簽，勾起消費者的好奇和購買欲。而設(shè)置的多種口味多種包裝的形式也第5頁共6頁得到了消費者的認可和好評。亡包裝更加精？口味更加豐二伯格里加便=1肖售渠道第致富宜多（二）其他資料分析Rio雞尾酒官網(wǎng)采用和產(chǎn)品同系列鮮艷色彩的方式，引起消費者的喜愛，廣告由邀請明星如：周迅轉(zhuǎn)變?yōu)殡p代言模式，邀請了楊洋和郭采潔這兩位當(dāng)紅青春明星代言產(chǎn)品，吸引青年消費群體。廣告整體的形式也采用輕快青春的風(fēng)格。而在宣傳過程中，Rio通過對奔跑吧兄弟、撒嬌女人最好命、杉杉來了等綜藝節(jié)目和影視作品進行贊助和植入，而這些影視節(jié)目針對的群體正是青年人，也由此來吸引消費者對產(chǎn)品的

8、關(guān)注。在全國各大小商場和網(wǎng)絡(luò)購物平臺上，都可以購買到Rio雞尾酒，而很多商店商場也會通過對Rio雞尾酒做促銷活動進行宣傳，促進當(dāng)?shù)叵M者的消費八、廣告優(yōu)點與缺點分析（一）優(yōu)點1、Rio雞尾酒廣告對自身定位明確，劃定了消費者群體為青年人，通過廣告類型、色彩刺激和明星效應(yīng)等方式，更好地針對消費群體進行宣傳和銷第6頁共7頁售。2、廣告宣傳選擇平面廣告、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺和現(xiàn)實宣傳等多種媒介方式，而這些方式大多數(shù)屬于收視率較高、關(guān)注度較高的平臺方式，大部分受眾都是年輕人，全面地加大了宣傳的力度。（二）缺點1、廣告的內(nèi)容并沒有太過獨特的形式或內(nèi)容來表達產(chǎn)品的優(yōu)勢，梗多的消費者記住的是風(fēng)格等方面，而針對產(chǎn)

9、品的印象則少一些。2、沒有突出Rio雞尾酒相對于同類產(chǎn)品的優(yōu)勢在哪，會導(dǎo)致消費者不能清楚地記住Rio雞尾酒的獨特之處，在購買時也可能會產(chǎn)生混淆的情況。3、市場份額相對于其他飲品比較小，因此，廣告對于產(chǎn)品的銷售額的提升度有限。九、調(diào)研附錄見附錄一問卷調(diào)查十、詳細資料附錄見附錄二問卷調(diào)查結(jié)果數(shù)據(jù)第7頁共8頁附錄一問卷調(diào)查關(guān)于RIO雞尾酒廣告的調(diào)查問卷親愛的先生/女士：您好！我們是河北建筑工程學(xué)院大三的學(xué)生，本問卷主要針對Rio雞尾酒廣告效果投放效果情況展開調(diào)查問卷，請您根據(jù)實際情況選擇。本問卷采用匿名方式，本調(diào)查問卷僅為調(diào)研分析使用，其中調(diào)研結(jié)果會被嚴(yán)格保密。最后，感謝您在百忙之中抽出時間參與調(diào)查

10、！1、您的性別是（單選題）。男。女|2、您的年齡（單選題）O15-20歲O21-25歲O26-30歲O31-35歲035歲以上3、您的月消費水平（單選題）O0-500元O500-1000元O1000-1500元01500以上4、您會喜歡哪種酒類產(chǎn)品（單選題）。啤酒。紅酒、葡萄酒。雞尾酒。白酒5、您聽說過RIO雞尾酒嗎（單選題）。聽說過。沒有6、您通過哪些渠道了解到RIO雞尾酒（多選題）。電視。網(wǎng)絡(luò)。親朋好友。報刊雜志。商場廣告。其他7、您在聚餐娛樂時會選擇RIO雞尾酒嗎（單選題）。會。不會8、您一般會在什么場合購買RIO雞尾酒（多選題）。大型超市和商場。便利酒店。網(wǎng)上商城。名酒專賣店。酒吧和K

11、TV。其他9、下列哪些因素會吸引您購買RIO雞尾酒（多選題）。價格適中?？诟泻?。包裝新穎。廣告有創(chuàng)意。顏色豐富。酒精度低。其他10、您對RIO雞尾酒的哪些品牌宣傳活動最有印象（多選題）。促銷活動。影視平面廣告。網(wǎng)絡(luò)活動。公益活動。品牌代言人。沒有印象。其他11、您觀看RIO雞尾酒廣告后會不會激起您的購買欲望（單選題）。會。不會第8頁共9頁12、您對RIO雞尾酒廣告印象（多選題）。新穎有創(chuàng)意。時尚活力陽光。能激起購買欲望。明星代言。背景音樂好聽。有待提高。沒有印象13、假如你一直購買某一品牌的酒，什么原因會使你購買另一種品牌的酒（多選）。包裝。價格。朋友推薦。廣告。沒有原因，就是簡單的換下口味1

12、4、您覺得RIO雞尾酒還有哪些可以改進的地方（單選題）。包裝更加精致O口味更加豐富。價格更加便宜。銷售渠道更多第9頁共10頁附錄二問卷調(diào)查結(jié)果數(shù)據(jù)問卷調(diào)查數(shù)據(jù)與分析1、您的性別是（單選題）選項小計比例。男45140.91%。女6559.09%本題有效填寫人次1102、您的年齡（單選題）選項小計比例015-20歲1311.82%O21-25歲8476.36%O26-30歲4E3.64%O31-35歲3i2.73%。35歲以上65.45%本題有效填寫人次1103、您的月消費水平（單選題）選項小計比例O0-500元14L12.73%O500-1000元50145.45%O1000-1500元2822

13、5.45%01500以上18SH16.36%本題有效填寫人次110第10頁共11頁4、您會喜歡哪種酒類產(chǎn)品（單選題）5、您聽說過RIO雞尾酒嗎（單選題）選項小計比例。聽說過1019182%。沒有9B8.18%|本題有效填寫人次1106、您通過哪些渠道了解到RIO雞尾酒（多選題）7、您在聚餐娛樂時會選擇RIO雞尾酒嗎（單選題）選項小計比例。會4843.64%。不會62556.36%本題有效填寫人次110第11頁共12頁8、您一般會在什么場合購買RIO雞尾酒（多選題）9、下列哪些因素會吸引您購買RIO雞尾酒（多選題）10、您對RIO雞尾酒的哪些品牌宣傳活動最有印象（多選題）第12頁共13頁11、您觀看RIO雞尾酒廣告后會不會激起您的購買欲望（單選題）選項小計比例。會69I