1、*景區(qū)世博展會(huì)活動(dòng)策劃【小五策劃，必屬精品】世博展會(huì)星級(jí)評(píng)定：基本資料：世界博覽會(huì)（Universal Expo，Expo 是Exposition的縮寫; 也稱World Fair或World's Fair）它是一個(gè)富有特色的講壇，它鼓勵(lì)人類發(fā)揮創(chuàng)造性和主動(dòng)參與性，它更鼓勵(lì)人類把科學(xué)性和情感結(jié)合起來，將種種有助于人類發(fā)展的新概念、新觀念、新技術(shù)展現(xiàn)在世人面前。因此，世博會(huì)被譽(yù)為世界經(jīng)濟(jì)、科技、文化的“奧林匹克”盛會(huì)。世博會(huì)是一項(xiàng)由主辦國政府組織或政府委托有關(guān)部門舉辦的有較大影響和悠久歷史的國際性博覽活動(dòng)。它已經(jīng)歷了百余年的歷史，最初以美術(shù)品和傳統(tǒng)工藝品的展示為主，后來逐漸變?yōu)樗C萃科學(xué)技

2、術(shù)與產(chǎn)業(yè)技術(shù)的展覽會(huì)，成為培育產(chǎn)業(yè)人才和一般市民的啟蒙教育不可多得的場所。世界展覽會(huì)的會(huì)場不單是展示技術(shù)和商品，而且伴以異彩紛呈的表演，富有魅力的壯觀景色，設(shè)置成日常生活中無法體驗(yàn)的、充滿節(jié)日氣氛的空間，成為一般市民娛樂和消費(fèi)的理想場所。2010年上海世博會(huì)時(shí) 間： 2010年5月1日至10月31日 上海世博會(huì)開閉幕式的方案已經(jīng)敲定，4月30日晚上為開幕慶典，10月31日晚上為閉幕慶典。地 點(diǎn)： 上海市中心黃浦江兩岸，南浦大橋和盧浦大橋之間的濱江地區(qū)，主要為浦東和浦西 主 題： 城市，讓生活更美好 （Better City , Better Life）副主題： 城市多元文化的融合 城市經(jīng)濟(jì)的繁

3、榮城市科技的創(chuàng)新 城市社區(qū)的重塑城市和鄉(xiāng)村的互動(dòng) 目 標(biāo)： 吸引200個(gè)國家和國際組織參展，7000萬人次的參觀者 世界博覽會(huì)是人類的聚會(huì)，人們從世界各地匯聚一處，展示各自的產(chǎn)品與技藝，夸耀各自的故鄉(xiāng)和祖國。世博會(huì)集人類文明之大成，因而具備了無與倫比的感染力，使人心情激蕩。這樣的聚會(huì)可以上溯至古時(shí)，早在公元五世紀(jì)，波斯舉辦了第一個(gè)超越集市功能的展覽會(huì)。十八世紀(jì)末，人們逐漸想到舉辦與集市相似但只展不賣的展覽會(huì)。而現(xiàn)代意義的世博會(huì)則發(fā)源于19世紀(jì)中葉工業(yè)革命萌芽之際。至今，世博會(huì)已經(jīng)先后舉辦過40多屆，主要經(jīng)歷了四個(gè)發(fā)展階段。展會(huì)活動(dòng)策劃：一、前提現(xiàn)代市場營銷的運(yùn)行環(huán)境，迎來的是“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，

4、誰能吸引更多的受眾人群關(guān)注，誰能控制更多的“眼球資源”，誰就會(huì)成為現(xiàn)代市場營銷中最大的贏家。提高受眾人群對(duì)營銷訴求信息的認(rèn)真關(guān)注程度，達(dá)到有效傳播營銷信息的目的是關(guān)鍵。同樣本次的所有展會(huì)活動(dòng)的目標(biāo)只有一個(gè)最大化的推廣景區(qū)的知名度和認(rèn)知度。二、強(qiáng)勢(shì)宣傳全力推廣保障參展效果在海內(nèi)外專業(yè)旅游雜志、網(wǎng)站、以及報(bào)紙、商貿(mào)雜志、電視臺(tái)、廣播等大眾媒體上刊登廣告、發(fā)布新聞;并長期發(fā)布戶外廣告、路牌廣告。通過強(qiáng)大的旅游行業(yè)協(xié)會(huì)組織會(huì)員單位參觀。利用承辦機(jī)構(gòu)的龐大數(shù)據(jù)庫郵寄請(qǐng)柬1萬份、發(fā)送電子請(qǐng)柬5萬份。（數(shù)字僅供參考）制作關(guān)于本次景區(qū)展會(huì)動(dòng)態(tài)及參展商與參展展品的“展前快訊”與“展報(bào)”，通過1萬條數(shù)據(jù)庫資源系統(tǒng)

5、，郵寄至專業(yè)采購商手中。充分利用2010上海世博會(huì)優(yōu)勢(shì)，努力創(chuàng)新，旅游景點(diǎn)公司廣泛邀請(qǐng)全國各地旅游者同時(shí)，重點(diǎn)邀請(qǐng)其他國家公司，并利用自身獨(dú)有的旅游景點(diǎn)地理優(yōu)勢(shì)重點(diǎn)邀請(qǐng)日本、韓國、德國等國際采購、參觀團(tuán)、旅游團(tuán)。各級(jí)代理商、經(jīng)銷商、進(jìn)出口貿(mào)易公司、主題公園、旅游景區(qū)、游樂場所、高檔休閑娛樂場所、酒店、俱樂部、規(guī)劃設(shè)計(jì)單位、城建、市政、旅游局、園林局、房地產(chǎn)開發(fā)商、娛樂業(yè)投資商、休閑度假村、旅行社及其旅游相關(guān)企業(yè)專業(yè)人士。三、展會(huì)借勢(shì)營銷實(shí)施目標(biāo)：1、打造“*景區(qū)”新的關(guān)注力焦點(diǎn)，賦予“*景區(qū)”更多的品位承載，以嶄新的旅游文化形象、文化內(nèi)涵、認(rèn)知思維角度，激發(fā)旅游營銷目標(biāo)受眾對(duì)“*景區(qū)”的主動(dòng)關(guān)

6、注興趣。2、通過開展實(shí)施一系列的旅游展會(huì)營銷聯(lián)誼活動(dòng)，初步建立一個(gè)以世博會(huì)參觀人員為群體結(jié)構(gòu)的，以“*景區(qū)”為主觀意向首選的客戶預(yù)備群體，以培養(yǎng)對(duì)“*景區(qū)”認(rèn)知度較高的旅游消費(fèi)傳播樣本人群，使展會(huì)效應(yīng)得以在今后更長時(shí)間里延續(xù)傳播。3、在世博展會(huì)活動(dòng)的開展過程中，突出介紹“*景區(qū)”在旅游文化、風(fēng)景名勝、風(fēng)土人情面等方面的優(yōu)勢(shì)，以專業(yè)旅游者的思維角度鞏固目標(biāo)客戶的肯定認(rèn)同感，增強(qiáng)目標(biāo)客戶的旅游消費(fèi)信心，進(jìn)一步激發(fā)其前往此地旅游欲望，實(shí)現(xiàn)成功旅游銷售的目的。四、旅游展會(huì)借勢(shì)營銷主要實(shí)施項(xiàng)目：1、“邀您送祝福，旅游我買單”的主題活動(dòng)：活動(dòng)目的打造吸引旅游消費(fèi)群體對(duì)“*景區(qū)”主動(dòng)關(guān)注的視覺焦點(diǎn)。2、“*

7、景區(qū)新生活，自由浪漫新主張”的主題活動(dòng)：目的讓更多的旅游消費(fèi)群體對(duì)“*景區(qū)”的美食主動(dòng)關(guān)注的味覺焦點(diǎn)。（1）活動(dòng)主題：“邀您送祝福，旅游我買單”-“*景區(qū)”為世博會(huì)祝福讓生活更美好大型簽名許愿活動(dòng)?！?景區(qū)新生活，自由浪漫新主張”-“*景區(qū)”吃美食（景區(qū)中比較有代表的一樣就行）大比拼活動(dòng)。（2）活動(dòng)形式：在貴公司景區(qū)的宣傳單上印上景區(qū)的同時(shí)也把本次兩個(gè)活動(dòng)印在上面 并附注：邀請(qǐng)您來參加（*展區(qū)*廳*時(shí)間） 并重點(diǎn)注明最后活動(dòng)中參與活動(dòng)者所獲得的獎(jiǎng)勵(lì)，并可同時(shí)邀請(qǐng)更多的朋友來參加此項(xiàng)活動(dòng)比賽。以活動(dòng)更多的關(guān)注度。在各個(gè)展區(qū)和展區(qū)的門面處等多出分發(fā)此前已經(jīng)印制好的景區(qū)宣傳單。（3）參與對(duì)象：所有前

8、來參觀世博會(huì)的人員、公司、團(tuán)體等都是貴旅游公司的的潛在參與人員。（4）活動(dòng)規(guī)模：按活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算設(shè)定?；顒?dòng)中的獎(jiǎng)勵(lì)可以這樣，在參與的消費(fèi)者可以得到一張持本卷的旅游者到“*景區(qū)”旅游八折（折數(shù)僅供參考）。在活動(dòng)中如果得到第一名的參與者可以攜帶一名人員免費(fèi)到“*景區(qū)”旅游 （全程）注：活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)是更具此次貴旅游公司的經(jīng)費(fèi)來設(shè)定的，以上僅供參考。（5）活動(dòng)時(shí)間安排：活動(dòng)預(yù)熱宣傳，以及廣告板設(shè)計(jì)、頁面設(shè)計(jì)、程序準(zhǔn)備、印制“邀您送祝福，旅游我買單”-“*景區(qū)”印制宣傳品制作兩個(gè)活動(dòng)可分別安排在上午或另一個(gè)下午，如果是時(shí)間跨度天數(shù)較長的話，活動(dòng)中可以每天選出前1-3名，然后最后要結(jié)束的幾天在進(jìn)行總決賽。以便得到最后的余波旅游營銷效果。3、旅游借勢(shì)營銷實(shí)操階段：（1）把邀您送祝福，旅游我買單”活動(dòng)中的為世博祝福簽名橫幅，分別在展會(huì)廣現(xiàn)場公開展示，以吸引更多受眾人群的關(guān)注。（借勢(shì)世博會(huì)）（2）旅游營銷人員（旅游公司人員）借此現(xiàn)場氛圍，在受眾人群中接觸更多的消費(fèi)者個(gè)體，拉近旅游營銷宣傳距離、增強(qiáng)認(rèn)識(shí)交流、收集客戶信息，為旅游借勢(shì)營銷積累客戶信息資料做準(zhǔn)備。（3）通過對(duì)分發(fā)出去的旅游優(yōu)惠卷的旅游客戶