1、精品文檔中美兩國消費(fèi)觀念差異比較學(xué)院：理學(xué)院班級(jí)：數(shù)學(xué)093 班姓名：蔡云鴿學(xué)號(hào)：2009031075電話美兩國消費(fèi)觀念差異比較 中小企業(yè)了解美國消費(fèi)者開拓美國市場(chǎng)摘要： 中國在危機(jī)中相對(duì)而言受到影響不大， 但也難以完全涉身事外。當(dāng)前， 我們便是要借鑒美國人的消費(fèi)觀念， 鼓勵(lì)人們將多余的錢從銀行取出來去消費(fèi)， 從而拉動(dòng)內(nèi)需， 進(jìn)一步減小金融危機(jī)對(duì)當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)的負(fù)面影響。美國人和中國人在消費(fèi)理念上存在極大的差異。 中、 美消費(fèi)習(xí)慣差異，就是要更多地關(guān)注市場(chǎng)和消費(fèi)的差異、研究目標(biāo)市場(chǎng)的特性，只有這樣才能獲得成功。 中小企業(yè)要真正全面、 深入地了解美國消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和心理

2、，我們就能夠更有針對(duì)性地開拓美國市場(chǎng)。一、美國消費(fèi)觀念美國人提倡的是一種超前消費(fèi)的觀念。 在美國， 貸款消費(fèi)是非常普遍的現(xiàn)象，從房子到汽車，從信用卡到電話賬單，貸款無處不在。在美國人的觀念中，相信只要通過個(gè)人努力就一定能實(shí)現(xiàn)自己的愿望， 因此會(huì)毫不猶豫地去銀行貸款買房來提高自己的生活水平。 向來樂觀的美國市民如果有了多余的錢， 他們不會(huì)選擇去銀行存款， 而是選擇去消費(fèi)，去實(shí)現(xiàn)自己的需求，毫無顧忌地追求生活水準(zhǔn)的提高。身處在經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)、 資源和物產(chǎn)非常豐富國度里的美國人， 在很多方面非常奢侈、浪費(fèi)，但在某些地方又表現(xiàn)得很隨意、儉樸。首先， 以能源為例， 美國人均能源消耗量為發(fā)展中國家的幾十倍。

3、公路上穿梭的小汽車中絕大多數(shù)只坐一個(gè)人， 公共汽車?yán)镆彩浅丝拖∩?。以往美國的小汽車大多耗油量較大，直到最近，由于汽油價(jià)格的不斷攀升，耗油量較小的日本品牌汽車才逐步擴(kuò)大了市場(chǎng)占有份額。同樣，馬路上的街燈晝夜都亮著；私人廠家的，甚至私人花園里的燈多半也是 “ 與日月爭(zhēng)輝” 。其次，由于美國的地理?xiàng)l件非常優(yōu)越。土地富饒，現(xiàn)有的農(nóng)耕地多達(dá) 28 億畝，草原面積36.3 億畝，因此農(nóng)產(chǎn)品非常豐富，價(jià)格（產(chǎn)出成本） 也比較低廉。 其主要農(nóng)產(chǎn)品的人均消耗量都高于世界平均水平。例如，美國人均糖的消耗量就高于中國的 10 倍以上。除了能滿足國內(nèi)的巨大消耗以外， 美國的農(nóng)產(chǎn)品還大量出口， 是世界上最大的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)

4、國。 美國人非常能吃， 如牛排、 漢堡、 熱狗這樣的 “ 大號(hào) ”食品，造就了很多的大胖子。第三，美國人生活比較儉樸。同樣在吃的方面，美國人普遍不太講究排場(chǎng)。美國的宴請(qǐng)，往往只有一道主菜，吃得很簡(jiǎn)單，一般也不喝酒。在美國的宴會(huì)上，你很難看到中國式的杯盤層疊、推杯換盞。美國的飲食顯得很隨意、簡(jiǎn)單。另外，大多數(shù)的美國人對(duì)穿戴也不是很講究。牛仔褲、體恤衫、運(yùn)動(dòng)鞋是他們的主要選擇。二、中國消費(fèi)觀念中國人因受傳統(tǒng)觀念影響較大， “ 無債一身輕” 的傳統(tǒng)觀念根深蒂固。中國人以高儲(chǔ)蓄、低消費(fèi)聞名于世，無論是加收利息稅，還是降低存款利率都無法有效降低儲(chǔ)蓄、 帶動(dòng)消費(fèi)。 中國人有節(jié)約的美德，古代就有 “ 耕三余

5、一 ” 的傳統(tǒng)思想，每個(gè)家庭收入再少也要存點(diǎn)錢。多數(shù)中國人不會(huì)選擇去提前消費(fèi)， 大力發(fā)展中小企業(yè)銀行， 促進(jìn)儲(chǔ)蓄（貸款）率。當(dāng)前信用卡消費(fèi)并沒有在中國國內(nèi)普及， “ 花明天的錢圓今天的夢(mèng)” 這一消費(fèi)觀念并沒有得到人們的普遍接受。 如果當(dāng)前沒有足夠的資金去買房， 他們不愿去銀行貸款， 而是選擇心甘情愿地住在自己破舊的房子里。 中國大部分中老年人都是從物質(zhì)緊缺年代一路走過來的， 他們明白優(yōu)越的生活來之不易， 所以在生活消費(fèi)方面就會(huì)有所節(jié)制，他們不會(huì)盲目消費(fèi)，更不會(huì)去用信用卡去超前消費(fèi)。他們堅(jiān)持認(rèn)為只有自己有了一定的積蓄，日子才會(huì)過的心安理得。三、中美不同的消費(fèi)價(jià)值觀文化導(dǎo)致了不同的消費(fèi)行為通過中美

6、兩種消費(fèi)觀念的對(duì)比， 除了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、 自然環(huán)境方面的影響因素之外， 更多的是歷史文化和消費(fèi)習(xí)慣方面的原因。 我們并不能簡(jiǎn)單的評(píng)價(jià)哪一種消費(fèi)觀念是好是壞。 表面上看來， 似乎美國人的消費(fèi)方式顯得的較為科學(xué)和理智一些， 因?yàn)樗麄兿硎艿搅烁哔|(zhì)量的生活，體會(huì)到了人生的幸福，而不是像中國人那樣保守地生活。但中國人的未雨綢繆和居安思危，卻又顯示出一種生活的智慧。而如今美國人都不敢消費(fèi)了， 那些大量貸款都變成了美國金融機(jī)構(gòu)的死帳， 壞賬，造成了信貸危機(jī)。 這也是為什么金融危機(jī)對(duì)中國的影響不是很大， 這和中國人的傳統(tǒng)消費(fèi)觀念是分不開的。 幾千來的傳統(tǒng)思想法則延續(xù)至今， 使中國成為一個(gè)傳統(tǒng)導(dǎo)向的社會(huì)， 中國人的

7、中庸之道使人們傾向于保守和居安思危。 自古以來， 中國人一直過著長(zhǎng)期安定的生活方式，面對(duì)生活中的諸多不穩(wěn)定因素， 西方那些超前消費(fèi)的觀念目前無法在中國得到普及。而美國文化歷史較短，具有較年輕的主流文化。美國人深受其宗教文化的影響， 其清教主義的文化價(jià)值核心便是強(qiáng)調(diào)通過個(gè)人的努力就能實(shí)現(xiàn)自己的個(gè)人價(jià)值。 對(duì)于多數(shù)美國人而言， 如果他們的經(jīng)濟(jì)收入無法支持他們的高標(biāo)準(zhǔn)的生活， 他們會(huì)想盡一切辦法去維持。 “ 美國夢(mèng) ” 的驅(qū)使讓美國人對(duì)未來充滿了樂觀的態(tài)度， 他們會(huì)努力做各種兼職去滿足自己的消費(fèi)需求。 美國的商業(yè)氛圍也對(duì)超前消費(fèi)的觀念形成產(chǎn)生一定的影響。中美兩國傳統(tǒng)的消費(fèi)文化觀念在此次經(jīng)濟(jì)危機(jī)中也發(fā)揮了不同的作用。 適度的超前消費(fèi)會(huì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展， 但盲目的超前消費(fèi)則會(huì)引發(fā)嚴(yán)重的次經(jīng)濟(jì)危機(jī)。 中國在危機(jī)中相對(duì)而言受到影響不大， 但也難以完全涉身事外。當(dāng)前， 我們便是要借鑒美國人的消費(fèi)觀念，鼓勵(lì)人