1、東華九鼎之東華九鼎之“阿芙羅阿芙羅”羽絨服羽絨服標(biāo)志策略提案報(bào)告標(biāo)志策略提案報(bào)告卓越形象品牌傳播事業(yè)機(jī)構(gòu)卓越形象品牌傳播事業(yè)機(jī)構(gòu)前期策略共識(shí)前期策略共識(shí)（形象策略）表現(xiàn)內(nèi)涵（形象策略）表現(xiàn)內(nèi)涵（形象定位）表現(xiàn)方向（形象定位）表現(xiàn)方向核心概念核心概念“阿芙羅阿芙羅”標(biāo)志設(shè)計(jì)方向標(biāo)志設(shè)計(jì)方向（橫坐標(biāo)）（橫坐標(biāo)）一、強(qiáng)調(diào)識(shí)別化，塑造一、強(qiáng)調(diào)識(shí)別化，塑造“阿芙羅阿芙羅”獨(dú)特的品牌形象，與競(jìng)爭(zhēng)品獨(dú)特的品牌形象，與競(jìng)爭(zhēng)品牌形成差異化。牌形成差異化。二、潛在的訊息表明二、潛在的訊息表明“阿芙羅阿芙羅”品牌的行業(yè)特質(zhì)品牌的行業(yè)特質(zhì)服裝。服裝。三、強(qiáng)調(diào)自己獨(dú)特的審美觀念和情趣。三、強(qiáng)調(diào)自己獨(dú)特的審美觀念和情趣。

2、四、表達(dá)四、表達(dá)“阿芙羅阿芙羅”產(chǎn)品品質(zhì)一流。產(chǎn)品品質(zhì)一流。五、未來的國際化潮流，符合現(xiàn)時(shí)代年輕消費(fèi)者的歡迎。五、未來的國際化潮流，符合現(xiàn)時(shí)代年輕消費(fèi)者的歡迎。識(shí) 別 強(qiáng) 化 品 牌 名 稱識(shí) 別 強(qiáng) 化 品 牌 名 稱潛 在 傳 達(dá) 服 飾 特 點(diǎn)潛 在 傳 達(dá) 服 飾 特 點(diǎn)品 質(zhì) 塑 造 舒 適 感 覺品 質(zhì) 塑 造 舒 適 感 覺美 麗 優(yōu) 雅 國 際 傾 向美 麗 優(yōu) 雅 國 際 傾 向“阿芙羅阿芙羅”標(biāo)志的內(nèi)涵表現(xiàn)標(biāo)志的內(nèi)涵表現(xiàn)（縱坐標(biāo)）（縱坐標(biāo)）具象型具象型: :采用與品牌有一定關(guān)聯(lián)性的具體物體作為設(shè)計(jì)元素，采用與品牌有一定關(guān)聯(lián)性的具體物體作為設(shè)計(jì)元素，采用比喻的方式表達(dá)品牌的獨(dú)

3、特形象。易識(shí)別，利采用比喻的方式表達(dá)品牌的獨(dú)特形象。易識(shí)別，利于記憶。于記憶。我們的共識(shí)我們的共識(shí)識(shí)別性、與眾不同識(shí)別性、與眾不同具象表現(xiàn)、可復(fù)述性具象表現(xiàn)、可復(fù)述性體現(xiàn)服裝行業(yè)特性體現(xiàn)服裝行業(yè)特性舒適感、品質(zhì)感舒適感、品質(zhì)感漂亮、國際化漂亮、國際化“阿芙羅阿芙羅”品牌核心概念品牌核心概念舒適（身體觸覺）舒適（身體觸覺）美麗（目光視覺）美麗（目光視覺）品位（心理感覺）品位（心理感覺）核心概念核心概念口號(hào)口號(hào)標(biāo)志標(biāo)志“阿芙羅阿芙羅”品牌給消費(fèi)者帶來的感受品牌給消費(fèi)者帶來的感受物理價(jià)值物理價(jià)值舒適的、美麗的、細(xì)膩的、體貼的、親舒適的、美麗的、細(xì)膩的、體貼的、親密無間的、沒有距離的、無隔閡的密無間的

4、、沒有距離的、無隔閡的心理價(jià)值心理價(jià)值輕盈的、有品位的、釋放感、飛翔感、輕盈的、有品位的、釋放感、飛翔感、無限空間、無限想象無限空間、無限想象非一般體貼，非一般體貼，飛一般感受。飛一般感受。非一般體貼非一般體貼表現(xiàn)表現(xiàn)“阿芙羅阿芙羅”出眾的物理價(jià)值：舒適出眾的物理價(jià)值：舒適細(xì)膩、柔軟貼身、親密無間的美好的身體感受。細(xì)膩、柔軟貼身、親密無間的美好的身體感受。飛一般感受飛一般感受飛翔，集中體現(xiàn)了人類千百年來的夢(mèng)想，飛翔，集中體現(xiàn)了人類千百年來的夢(mèng)想，追求美麗，追求智慧，等等，追求美麗，追求智慧，等等，“飛飛”的意念很形象地表的意念很形象地表達(dá)了這些美好的愿望。達(dá)了這些美好的愿望。 “ “阿芙羅阿芙

5、羅”基于其優(yōu)秀的物理價(jià)基于其優(yōu)秀的物理價(jià)值之上的品牌附加值，正給予消費(fèi)者飛一般美好的心理值之上的品牌附加值，正給予消費(fèi)者飛一般美好的心理感受：輕盈、品位、釋放自我、飛翔感、無限空間、無感受：輕盈、品位、釋放自我、飛翔感、無限空間、無限想象限想象同時(shí)，也諧音同時(shí)，也諧音“非一般非一般”，非同尋常的美好，非同尋常的美好感受。感受。標(biāo)志設(shè)計(jì)方案標(biāo)志設(shè)計(jì)方案采用采用“羽毛羽毛”元素作為標(biāo)志設(shè)計(jì)主體，美麗輕盈、舒元素作為標(biāo)志設(shè)計(jì)主體，美麗輕盈、舒適透氣、細(xì)膩柔軟、溫暖體貼等產(chǎn)品一流的品質(zhì)特點(diǎn)適透氣、細(xì)膩柔軟、溫暖體貼等產(chǎn)品一流的品質(zhì)特點(diǎn)躍然紙上。躍然紙上。 “ “羽毛羽毛”也在心理價(jià)值上完美地體現(xiàn)了也在

6、心理價(jià)值上完美地體現(xiàn)了“阿芙羅阿芙羅”帶給消費(fèi)者的品牌附加值：放松、釋放感、飛翔感、帶給消費(fèi)者的品牌附加值：放松、釋放感、飛翔感、空間想象、高品位等?？臻g想象、高品位等。方案一方案一“羽毛羽毛”構(gòu)成了品牌英文名稱的首字構(gòu)成了品牌英文名稱的首字“A”A”，強(qiáng)化傳，強(qiáng)化傳達(dá)品牌名稱和國際傾向，同時(shí)完整組成了達(dá)品牌名稱和國際傾向，同時(shí)完整組成了“AFR”AFR”?！坝鹈鹈保瑹o論動(dòng)物還是人類都將其作為防御寒冷和，無論動(dòng)物還是人類都將其作為防御寒冷和美化自我的重要物品，巧妙點(diǎn)出服飾行業(yè)特性。美化自我的重要物品，巧妙點(diǎn)出服飾行業(yè)特性。設(shè)計(jì)上力求加強(qiáng)視覺美感，做到賞心悅目，以激起品設(shè)計(jì)上力求加強(qiáng)視覺美感

7、，做到賞心悅目，以激起品牌聯(lián)想。牌聯(lián)想。用色上以藍(lán)、紫來營造品牌沉靜、理想、悠久、優(yōu)美、用色上以藍(lán)、紫來營造品牌沉靜、理想、悠久、優(yōu)美、高貴、神秘的氣質(zhì)。高貴、神秘的氣質(zhì)。利用利用“翅膀翅膀”作為設(shè)計(jì)表現(xiàn)元素，感性地傳達(dá)作為設(shè)計(jì)表現(xiàn)元素，感性地傳達(dá)了品牌美麗、輕柔、光滑、體貼、舒適、細(xì)膩等了品牌美麗、輕柔、光滑、體貼、舒適、細(xì)膩等出眾的物理功能。出眾的物理功能。集中地表達(dá)了釋放自我、無限空間、無限想象、集中地表達(dá)了釋放自我、無限空間、無限想象、高尚品位、飛一般感受等品牌心理附加值。高尚品位、飛一般感受等品牌心理附加值。方案二方案二線條柔美，飛翔的線條柔美，飛翔的“翅膀翅膀”構(gòu)成了倒寫的構(gòu)成了倒

8、寫的“A”A”形，傳達(dá)品牌名稱，強(qiáng)化了識(shí)別；同時(shí)也是形，傳達(dá)品牌名稱，強(qiáng)化了識(shí)別；同時(shí)也是“V”V”形，有形，有“Very”Very”（非常）之意。（非常）之意。造型生動(dòng)，亦可看作抽象的展翅飛翔的鳥，暗造型生動(dòng)，亦可看作抽象的展翅飛翔的鳥，暗示了品牌的騰飛和國際化傾向。示了品牌的騰飛和國際化傾向。用色上同樣傳達(dá)一種沉靜、理想、優(yōu)美、高貴用色上同樣傳達(dá)一種沉靜、理想、優(yōu)美、高貴的氣質(zhì)。的氣質(zhì)?！傍P凰鳳凰”，傳說中的百鳥之王，高貴典雅、美麗出眾，傳說中的百鳥之王，高貴典雅、美麗出眾，以此作為設(shè)計(jì)表現(xiàn)的主體，達(dá)成與品牌內(nèi)涵的呼應(yīng)，以此作為設(shè)計(jì)表現(xiàn)的主體，達(dá)成與品牌內(nèi)涵的呼應(yīng)，有有“霓裳羽衣霓裳羽衣”的感覺，同時(shí)也巧妙地傳達(dá)出品牌的的感覺，同時(shí)也巧妙地傳達(dá)出品牌的業(yè)界地位。