1、市場(chǎng)空隙及其影響因素市場(chǎng)空隙及其影響因素1市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)2第3章 項(xiàng)目投資市場(chǎng)分析和技術(shù)評(píng)價(jià)投資項(xiàng)目技術(shù)評(píng)價(jià)投資項(xiàng)目技術(shù)評(píng)價(jià)3 一、項(xiàng)目投資市場(chǎng)分析一、項(xiàng)目投資市場(chǎng)分析 進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)，分析特定產(chǎn)品的市場(chǎng)需求容量，判斷產(chǎn)品是否符合市場(chǎng)需求。 二、項(xiàng)目投資技術(shù)評(píng)價(jià)二、項(xiàng)目投資技術(shù)評(píng)價(jià) 研究項(xiàng)目在特定的地區(qū)能否順利建成投產(chǎn)，投產(chǎn)后所生產(chǎn)的產(chǎn)品能否達(dá)到企業(yè)預(yù)定的規(guī)格和標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)成本是否合理。包括技術(shù)設(shè)備的選擇、生產(chǎn)規(guī)模的確定、廠址的選擇、生產(chǎn)建設(shè)條件等。 本章重點(diǎn)：本章重點(diǎn)： 影響市場(chǎng)空隙的基本因素 投資規(guī)模確定的方法 投資地點(diǎn)選擇應(yīng)考慮的因素和方法 本章難點(diǎn)：本章難點(diǎn)： 投資規(guī)模

2、確定的方法 投資地點(diǎn)選擇的方法 1、市場(chǎng)空隙定義市場(chǎng)空隙定義 產(chǎn)品的市場(chǎng)需求總量扣除現(xiàn)有生產(chǎn)能力的產(chǎn)出量和其他企業(yè)擬增加投資的產(chǎn)量。也即供給和需求的缺口。例：石英電子表（瑞士 1969年 第一只 日本 1970后5年）例：老、新三件例：克萊斯勒汽車公司（1979 9個(gè)月 7億 73 78 200萬(wàn)/天）3-1 市場(chǎng)空隙及其影響因素二、市場(chǎng)空隙的基本類型空隙I1：沒(méi)有同種產(chǎn)品，計(jì)劃期內(nèi)無(wú)企業(yè)進(jìn)入空隙I2：其他企業(yè)已有生產(chǎn)，有效需求供給空隙I3：其他企業(yè)已有生產(chǎn)，需求供給1、社會(huì)對(duì)該產(chǎn)品的需求2、該產(chǎn)品已有的生產(chǎn)能力及其變化3、其他企業(yè)擬增加的投資三、市場(chǎng)空隙大小的影響因素 1、市場(chǎng)調(diào)查 2、市場(chǎng)

3、預(yù)測(cè) P106-1101、市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)調(diào)查 2、市場(chǎng)預(yù)測(cè)、市場(chǎng)預(yù)測(cè) P112-116例：例：日本鐘表商進(jìn)入美國(guó)鐘表市場(chǎng)日本鐘表商進(jìn)入美國(guó)鐘表市場(chǎng) （泰梅克斯）追求優(yōu)質(zhì)名牌追求優(yōu)質(zhì)名牌 3131 性能較好，而價(jià)格適中性能較好，而價(jià)格適中 4646 對(duì)品質(zhì)要求不高，卻希望便宜對(duì)品質(zhì)要求不高，卻希望便宜 2323 3-3 投資項(xiàng)目技術(shù)評(píng)價(jià)一、制造技術(shù)的選擇二、投資規(guī)模的選擇三、投資地點(diǎn)的選擇一、制造技術(shù)的選擇 1、選擇制造技術(shù)的原則 2、技術(shù)的來(lái)源 3、選擇制造技術(shù)的分析方法1、選擇制造技術(shù)的原則 安全可靠 先進(jìn)適用 經(jīng)濟(jì)合理2、技術(shù)的來(lái)源 企業(yè)自行研究開(kāi)發(fā) 向國(guó)內(nèi)研究機(jī)構(gòu)或企業(yè)購(gòu)買技術(shù) 引進(jìn)國(guó)外

4、技術(shù)3、選擇制造技術(shù)的分析方法 生產(chǎn)工藝分析方法 設(shè)備分析方法 （1）選擇工藝應(yīng)考慮的因素）選擇工藝應(yīng)考慮的因素 生產(chǎn)能力和生產(chǎn)效率 主要原料及加工對(duì)象的適應(yīng)性 工藝流程的合理性 工藝技術(shù)的經(jīng)濟(jì)合理性 市場(chǎng)需求變化的靈活性 資源的綜合利用的可能性 項(xiàng)目上實(shí)現(xiàn)的可能性生產(chǎn)工藝分析方法生產(chǎn)工藝分析方法 工程能力比較法工程能力比較法 工程能力表明某工藝能夠穩(wěn)定生產(chǎn)某種質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品的能力。用工程能力指數(shù)來(lái)衡量。 （2 2）生產(chǎn)工藝分析和選擇的常見(jiàn)方法）生產(chǎn)工藝分析和選擇的常見(jiàn)方法 工藝成本比較法工藝成本比較法QCCCvfCQBCAC0C0QACBC0QfACfBC圖（一）圖（二）fACfBC 例 有

5、三條生產(chǎn)工藝，工藝I所需投資為8萬(wàn)元，年成本11萬(wàn)元，年產(chǎn)量為200臺(tái)；工藝所需投資15萬(wàn)元，年成本13.25萬(wàn)元，年產(chǎn)量250臺(tái)；工藝所需投資14萬(wàn)元，年成本16.2萬(wàn)元，年產(chǎn)量300臺(tái)，若 ，確定應(yīng)選擇的工藝。(練習(xí))年7bT 追加投資回收期法追加投資回收期法( (比較擇優(yōu)）比較擇優(yōu)）1.設(shè)備選擇應(yīng)考慮的因素設(shè)備選擇應(yīng)考慮的因素 設(shè)備的技術(shù)性能 設(shè)備的可維修性 設(shè)備的適用性和靈活性 設(shè)備的可靠性和安全性 設(shè)備的經(jīng)濟(jì)性 其他設(shè)備分析方法設(shè)備分析方法2.設(shè)備方案選擇的內(nèi)容設(shè)備方案選擇的內(nèi)容 主要設(shè)備生產(chǎn)能力的確定 主要設(shè)備選型 設(shè)備投資估算 主要設(shè)備負(fù)荷均衡性測(cè)算 其他需要選擇和論證的問(wèn)題 費(fèi)

6、用效率分析法 投資回收期法 費(fèi)用比較法 成本比較法P1333.3.設(shè)備的評(píng)價(jià)方法設(shè)備的評(píng)價(jià)方法二、投資規(guī)模的選擇 （一）規(guī)模經(jīng)濟(jì)（一）規(guī)模經(jīng)濟(jì) 1.經(jīng)濟(jì)規(guī)模 勞動(dòng)力、勞動(dòng)手段和勞動(dòng)對(duì)象等生產(chǎn)要素在一個(gè) 經(jīng)濟(jì)實(shí)體中的集中程度。 2.規(guī)模經(jīng)濟(jì) 企業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的擴(kuò)大導(dǎo)致單位產(chǎn)品成本下降的現(xiàn)象 3.規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益 指企業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模擴(kuò)大后所帶來(lái)的新增經(jīng)濟(jì)效益 （二）確定規(guī)模的方法（二）確定規(guī)模的方法1千千-5萬(wàn)萬(wàn) 單位成本降單位成本降40%5-10萬(wàn)萬(wàn) 單位成本降單位成本降15% 10-20萬(wàn)萬(wàn) 單位成本降單位成本降10% 20-40萬(wàn)萬(wàn) 單位成本降單位成本降5%40-100萬(wàn)萬(wàn) 下降幅度急劇減少下降幅度急劇

7、減少100萬(wàn)萬(wàn)- 不存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)不存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)1、經(jīng)驗(yàn)法。、經(jīng)驗(yàn)法。依據(jù)同類企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模與成本相互 關(guān)系的實(shí)際資料確定經(jīng)濟(jì)模型。馬克西-西爾伯斯通曲線生產(chǎn)規(guī)模生產(chǎn)規(guī)模單單位位成成本本0 0 通過(guò)研究隨著擬定的生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大時(shí)，企業(yè)的銷售收入與成本曲線的變化情況，來(lái)確定項(xiàng)目的最適宜的生產(chǎn)規(guī)模的一種方法。（1）保本經(jīng)濟(jì)規(guī)模的確定（2）經(jīng)濟(jì)規(guī)模區(qū)、最佳經(jīng)濟(jì)規(guī)模的確定 2、盈虧平衡法盈虧平衡法 （1）保本經(jīng)濟(jì)規(guī)模的確定Q0產(chǎn)量盈利區(qū)虧損區(qū)收支平衡點(diǎn)年固定成本Cf總收入線S=QP總成本線保本經(jīng)濟(jì)規(guī)模QCCCvfvfCpCQ0（2）經(jīng)濟(jì)規(guī)模區(qū)、最佳經(jīng)濟(jì)規(guī)模的確定）經(jīng)濟(jì)規(guī)模區(qū)、最佳經(jīng)濟(jì)規(guī)模的確定 【例】

8、某項(xiàng)目擬生產(chǎn)某種產(chǎn)品，年固定成本為50000元，當(dāng)原材料為批量采購(gòu)時(shí)，可使單位產(chǎn)品變動(dòng)成本比在原來(lái)每件48元的基礎(chǔ)上降低產(chǎn)品產(chǎn)量的0.4%，產(chǎn)品售價(jià)在原來(lái)每件75元的基礎(chǔ)上降低產(chǎn)品產(chǎn)量的0.7%，確定該項(xiàng)目產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)規(guī)模區(qū)及最佳經(jīng)濟(jì)規(guī)模。3、線性規(guī)劃法目標(biāo)函數(shù)：Max Z = C * X 約束條件：A*X B X 0（二）投資規(guī)模影響因素 1、行業(yè)的技術(shù)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn) 2、專業(yè)化分工水平和協(xié)作條件 3、產(chǎn)品的需求量和供給量的缺口 4、投資和生產(chǎn)條件 5、投資費(fèi)用和生產(chǎn)成本（隨產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化）（自我積累和籌資能力、經(jīng)濟(jì)資源的供應(yīng)狀態(tài)、 勞動(dòng)力供應(yīng)情況、生產(chǎn)管理水平）（使企業(yè)單位產(chǎn)品成本最低）三、投資地點(diǎn)

9、的選擇 1、選擇投資地點(diǎn)時(shí)應(yīng)考慮的主要因素 2、投資地點(diǎn)選擇的評(píng)價(jià)方法1、選擇投資地點(diǎn)時(shí)應(yīng)考慮的主要因素 自然因素 原材料供應(yīng)條件 基礎(chǔ)設(shè)施狀況 工程地質(zhì)和水文地質(zhì)狀況 產(chǎn)品需求 技術(shù)協(xié)作條件 人力資源 區(qū)域經(jīng)濟(jì)政策 投資經(jīng)濟(jì)效益 非經(jīng)濟(jì)因素（數(shù)量、質(zhì)量、價(jià)格、渠道、距離）（生產(chǎn)性、生活性、社會(huì)性）（政治、國(guó)防、社會(huì)治安、居民風(fēng)俗）2、投資地點(diǎn)選擇的評(píng)價(jià)方法 費(fèi)用比較法 評(píng)分比較法 最小運(yùn)輸費(fèi)用法完全費(fèi)用比較追加投資回收期完全費(fèi)用比較 F=S+P+T+ZEH F：總費(fèi)用 S：原料運(yùn)費(fèi) P：生產(chǎn)成本 T：產(chǎn)品運(yùn)費(fèi) Z：建設(shè)投資額 EH：投資效果系數(shù) 追加投資回收期合理則方案如：為兩個(gè)方案的投資額、經(jīng)營(yíng)費(fèi)用為兩個(gè)方案的年成本或、2TT b21212112IICCCCIIT合理則方案如：為兩個(gè)方案的投資額、經(jīng)營(yíng)費(fèi)用為兩個(gè)方案的年成本或、2TT b21212112 IICCCCIIT 評(píng)分比較法序號(hào)評(píng)價(jià)項(xiàng)目 權(quán)數(shù) 分級(jí)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)秀 良好 可用 較差1接近原料2接近市場(chǎng)3能源供應(yīng)4用水供應(yīng)5企業(yè)協(xié)作6氣候條件7地質(zhì)條件8文化狀況9居住條件10合計(jì)小 結(jié) 3-1 市場(chǎng)空隙及其影響因素 3-2 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) （P112-116） 3-3 投資項(xiàng)目技術(shù)評(píng)價(jià)（P127-138）制造技術(shù)、投資規(guī)模、投資地點(diǎn)項(xiàng)目投資其他條件評(píng)價(jià) P127-138作 業(yè) 某企業(yè)擬投資生產(chǎn)某種錄音機(jī)，預(yù)定每臺(tái)售價(jià)為3