1、平面設(shè)計的組版原則與設(shè)計步驟48of70組版原則與設(shè)計步驟組版原則與設(shè)計步驟第一節(jié)：平面設(shè)計的組版原則第一節(jié)：平面設(shè)計的組版原則訴求主題鮮明、視覺形象突出排版便于閱讀、設(shè)計形式美觀加強整體效果、追求版面?zhèn)€性49of70組版原則與設(shè)計步驟組版原則與設(shè)計步驟第二節(jié)：平面設(shè)計的一般步驟第二節(jié)：平面設(shè)計的一般步驟分析客戶要求階段設(shè)計主題定位階段初步構(gòu)思創(chuàng)意階段實施版面設(shè)計階段推敲征詢意見階段版面清樣審定階段50of70報紙的版面設(shè)計報紙的版面設(shè)計第一節(jié)：報紙的媒體特點和功能第一節(jié)：報紙的媒體特點和功能功能：1對報紙讀者的功能 認知廣告內(nèi)容 了解商品信息 知曉市場行情 勸服和誘導(dǎo)功能2對廣告主的功能 提

2、高品牌知名度 塑造企業(yè)文化 提升企業(yè)形象 擴大產(chǎn)品市場3對報社的功能 必要的資金來源 引導(dǎo)和制約作用51of70報紙的版面設(shè)計報紙的版面設(shè)計第一節(jié)：報紙的媒體特點和功能第一節(jié)：報紙的媒體特點和功能類型：（一）以辦報方針分類 1政治性報紙?zhí)攸c：這類報紙基本的編輯方針始終以維護政黨或政府利益為宗旨，堅持輿論導(dǎo)向，具有較強的思想政治影響力。對象：政黨部門、政治團體、政治部門、關(guān)心時事政治的人群。 2商業(yè)性報紙?zhí)攸c：追求利潤為最終目的的報紙。內(nèi)容上注重商業(yè)信息，講究趣味性、知識性和人情味。對象：財經(jīng)和商業(yè)人士，關(guān)注商業(yè)信息人群。 3企業(yè)性政治報特點：即追求政治利益又追求商業(yè)利潤，在一定程度將二者和諧統(tǒng)

3、一。在經(jīng)濟上以企業(yè)方式經(jīng)營，政治上有明確目標、鮮明的立場和觀點。對象：政治部門、企業(yè)團體。（二）以報紙內(nèi)容分類在我國一般分為綜合性報紙與專業(yè)性報紙 1綜合性報紙?zhí)攸c：報道內(nèi)容綜合全面，讀者范圍廣，涉及政治、經(jīng)濟、法律、科技、文體、社會等各個領(lǐng)域的內(nèi)容。對象：面向各個行業(yè)、各個階層的讀者。 2專業(yè)性報紙?zhí)攸c：指以某個專業(yè)領(lǐng)域為主要報道內(nèi)容，為與這一專業(yè)有關(guān)的群體或個人服務(wù)的報紙。對象：與這一專業(yè)有關(guān)的群體或個人。52of70報紙的版面設(shè)計報紙的版面設(shè)計第二節(jié)：報紙版面中的設(shè)計要素第二節(jié)：報紙版面中的設(shè)計要素報紙版面中的文字報紙版面中的圖片53of70報紙的版面設(shè)計報紙的版面設(shè)計第三節(jié)：報紙的版面

4、設(shè)計第三節(jié)：報紙的版面設(shè)計報紙版面中的構(gòu)成 報紙是新聞出版業(yè)中內(nèi)容最豐富、報道最實時、讀者最廣泛的一種大眾傳播媒介，在紙質(zhì)媒體中占有首要位置。 世界現(xiàn)代報紙幅面主要有對開、四開兩種。中國對開報紙幅面為780mm550mm，版心尺寸350mm490mm2，通常分8欄，每欄13個字、120行，版心字數(shù)13,320字。四開報紙幅面尺寸為540mm390mm,版心尺寸490mm350mm，版心字數(shù)為（小五號）86行71字（6106字），中縫（小五號）86行12字（1032字）。報眼：又稱報耳，報名傍邊的一小塊版面，通?？且恍﹩为毜?、比較重要的文字稿和圖片搞，也有刊登當日報紙的內(nèi)容提要、天氣預(yù)報和日歷

5、表等。報線：版心的邊線，分“天線”（又稱“眉線”）、“地線”。報眉：一般被置于報頭的下面、頭條的上方，用來刊登報紙創(chuàng)刊日期、總的印行期數(shù)、當日報紙的版面數(shù)、出版日期、登記號碼（代號），有的還注明主辦者的名稱。中縫：報紙相鄰兩塊版之間的空隙，可空也可刊登廣告、轉(zhuǎn)文等。頭條：橫排報紙左上方、豎排報紙右上方的位置，通常用來刊登最重要的稿件。雙頭條：在報眼或版面右下方刊登一條與頭條同樣重要的稿件。倒頭條：版面右下方與頭條同等規(guī)格處理的重要稿件。導(dǎo)讀：導(dǎo)讀是營銷時代報紙版面設(shè)計的重要組成部分，它幾乎成為每張報紙的必備欄目。54of70報紙的版面設(shè)計報紙的版面設(shè)計第三節(jié)：報紙的版面設(shè)計第三節(jié)：報紙的版面設(shè)

6、計55of70報紙的版面設(shè)計報紙的版面設(shè)計第三節(jié)：報紙的版面設(shè)計第三節(jié)：報紙的版面設(shè)計56of70招貼海報的版面設(shè)計招貼海報的版面設(shè)計第一節(jié)：招貼海報的類型第一節(jié)：招貼海報的類型公益性招貼海報商業(yè)性招貼海報電影招貼海報大學(xué)校園的招貼海報57of70招貼海報的版面設(shè)計招貼海報的版面設(shè)計第二節(jié)：關(guān)于海報設(shè)計第二節(jié)：關(guān)于海報設(shè)計招貼海報的創(chuàng)意幽默與詼諧錯位與求異比喻與抒情懸念與聯(lián)想海報設(shè)計的步驟1、這張海報的目的？2、目標受眾是誰？3、他們的接受方式怎么樣？4、其他同行業(yè)類型產(chǎn)品的海報怎么樣？5、此海報的體現(xiàn)策略？6、創(chuàng)意點？7、表現(xiàn)手法？8、怎么樣與產(chǎn)品結(jié)合？海報設(shè)計的具體要素1、充分的視覺沖擊力

7、,可以通過圖像和色彩來實現(xiàn)。2、海報表達的內(nèi)容精煉,抓住主要訴求點。3、內(nèi)容不可過多。4、一般以圖片為主,文案為輔。5、主題字體醒目。海報設(shè)計注意事項1.海報一定要具體真實地寫明活動的地點、時間及主要內(nèi)容。文中可以用些鼓動性的詞語，但不可夸大實事。2.海報文字要求簡潔明了，篇幅要短小精悍。3.海報的版式可以做些藝術(shù)性的處理，以吸引觀眾。58of70視覺識別（視覺識別（VIVI）的設(shè)計）的設(shè)計第一節(jié)：企業(yè)視覺識別（第一節(jié)：企業(yè)視覺識別（VIVI）系統(tǒng)的基本特征）系統(tǒng)的基本特征 企業(yè)識別系統(tǒng)VI是由三個基本內(nèi)容構(gòu)成的，即企業(yè)理念識別MI（MindIdentity）、企業(yè)行為識別BI（Behavio

8、rIdentity）、企業(yè)視覺識別VI（VisualIdentity）。也就是說，企業(yè)要有明確的經(jīng)營理念MI，并把這種經(jīng)營理念貫徹到生產(chǎn)、營銷、職工教育活動中BI，同時以一定的標準字表現(xiàn)出來VI，三者缺一不可。 企業(yè)視覺識別VI（VisualIdentity）系統(tǒng)是企業(yè)識別系統(tǒng)構(gòu)成因素之一，VI是以視覺傳播方式將企業(yè)理念與企業(yè)行為有機的建立在完整的視覺組織上，有計劃的傳達出來，樹立統(tǒng)一的企業(yè)形象。視覺識別是傳播體系之上的，通過設(shè)計、媒介傳播向大眾傳達信息，體現(xiàn)企業(yè)的基本理念和統(tǒng)一的形象。視覺識別以靜態(tài)的識別符號具體化、視覺化的傳達企業(yè)信息，效果直接，項目多樣，層面廣泛。1.基本要素企業(yè)名稱企業(yè)

9、品牌標志企業(yè)品牌標準字體企業(yè)專用印刷字體企業(yè)標準色企業(yè)造型象征圖案企業(yè)宣傳標志口號市場行銷報告書2.應(yīng)用要素辦公事務(wù)用品招牌旗幟標志牌建筑外觀櫥窗展示員工制服交通工具產(chǎn)品設(shè)計包裝用品廣告宣傳展示陳列 戶外應(yīng)用 在企業(yè)的視覺識別中，設(shè)計要體現(xiàn)統(tǒng)一性，對所有的設(shè)計要素進行識別化、標準化的設(shè)計，設(shè)計的象征意義蘊含要與企業(yè)形態(tài)傳播特點相符，能夠表達企業(yè)精神并給人以深刻的印象，要具有一定的促銷潛力，符合時代的發(fā)展特征。59of70視覺識別（視覺識別（VIVI）的設(shè)計）的設(shè)計第二節(jié)：視覺設(shè)計中的基本要素第二節(jié)：視覺設(shè)計中的基本要素一、標志設(shè)計 標志，使用特定的明確的造型、圖案、文字、色彩來表示某種事物或象

10、征某種事物的，它不僅具有作為事務(wù)存在的單純性指示作用，而且包括了目的、內(nèi)容、性質(zhì)的總體表現(xiàn)，標志就是將事物、對象、抽象的精神內(nèi)涵，以具體可見的形象表現(xiàn)出來。企業(yè)標志，是從事生產(chǎn)或經(jīng)營活動的經(jīng)營者的標志。它通過造型單純，圖文明確，統(tǒng)一標準的視覺符號，將企業(yè)的理念、公司的規(guī)模、經(jīng)營內(nèi)容、產(chǎn)品的性質(zhì)等因素，傳達給消費大眾，以資認同識別。企業(yè)標志設(shè)計不同于一般的商標，它必須能傳達企業(yè)理念、企業(yè)精神，以MI為核心的原則，突出企業(yè)形象的個性化。標志寓意要準確，名實要相符，簡潔鮮明富有感染力；標志的設(shè)計要相對穩(wěn)定，符合時代的潮流。它的造型應(yīng)優(yōu)美精致，符合美學(xué)原則，這些都是理想標志設(shè)計所必需具備的設(shè)計原則。

11、標志取名要簡潔、標準、創(chuàng)新、高雅、響亮，這樣才能避免和其他企業(yè)名稱的重復(fù)、雷同，又能具有沖擊力、影響力，做到“名正言順”。索尼公司的SONY是英文的組合創(chuàng)意，既有“聲音”、“可愛”、之意，又要避免雷同，為索尼公司樹立名牌奠定了基礎(chǔ)。企業(yè)名稱與產(chǎn)品品牌和以有利于樹立企業(yè)的形象，突出了產(chǎn)品宣傳，提高了廣告效果，因為高頻度、高強度的統(tǒng)一名稱的不斷出現(xiàn)，自然會加深公眾的知名度和印象。 企業(yè)標志在激烈的市場經(jīng)濟競爭中，扮演著越來越重要的角色。企業(yè)在創(chuàng)辦之初，最主要的事是設(shè)計一個符合企業(yè)經(jīng)營觀念或產(chǎn)品內(nèi)容的企業(yè)標志，然后再以企業(yè)標志為中心建立一套完整的企業(yè)形象視覺識別計劃。在此，應(yīng)用最廣泛，出現(xiàn)頻率最高者

12、，首推企業(yè)標志。標志不僅具有發(fā)動所有視覺要素的主導(dǎo)力量，也是統(tǒng)一所有視覺設(shè)計要素的核心。更重要的是，標志在消費者心目中是企業(yè)、品牌的統(tǒng)一，集中的表現(xiàn)了企業(yè)特征和商品的外部形象。60of70視覺識別（視覺識別（VIVI）的設(shè)計）的設(shè)計第二節(jié)：視覺設(shè)計中的基本要素第二節(jié)：視覺設(shè)計中的基本要素二、標志設(shè)計的原則 標志設(shè)計不僅是實用物的設(shè)計，也是一種圖形的藝術(shù)設(shè)計。它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律，標志設(shè)計應(yīng)在下面一些原則的基礎(chǔ)上進行。設(shè)計應(yīng)詳盡明了設(shè)計對象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會其功能性要求的前提下進行。1.設(shè)計須充分考慮其實現(xiàn)的可行性，針對其應(yīng)用形

13、式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計手段。同時還要考慮其它視覺傳播方式的應(yīng)用（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時的視覺效果。2.設(shè)計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。3.構(gòu)思應(yīng)慎重，寓意深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能經(jīng)受住時間的考驗。4.構(gòu)圖要凝練、美觀、適形（適應(yīng)其應(yīng)用物的形態(tài)）。5.圖形、符號既要簡練、概括，又要有高度的藝術(shù)性。6.色彩宜單純、強烈、醒目。61of70視覺識別（視覺識別（VIVI）的設(shè)計）的設(shè)計第二節(jié)：視覺設(shè)計中的基本要素第二節(jié)：視覺設(shè)計中的基本要素三、標志的表現(xiàn)形式 標志設(shè)計的表現(xiàn)形式應(yīng)該說是豐富多樣的，而且隨著科學(xué)技術(shù)水平的提高和人們文化層次的

14、提高，標志的表現(xiàn)形式也在不斷發(fā)展創(chuàng)新。不過，歸納起來較常見的表現(xiàn)形式不外乎具象形式、意象形式、抽象形式三種。1.具象形式：這種形式基本忠實于客觀物象的自然形態(tài)，經(jīng)過設(shè)計者的提煉、概括和簡化，突出與夸張其特征本質(zhì)，作為標志圖形。這種形式具有易識別的特點。2.意象形式：這是一種以某種物象的形態(tài)為基本意念，以裝飾的、抽象的圖形或文字符號來表現(xiàn)的形式。如下圖宜華家裝設(shè)計室標志，以一支設(shè)計師的鉛筆折成房屋的輪廓，概括、形象的將設(shè)計室的性質(zhì)展示給觀眾，使人看后記憶深刻。3.抽象形式：以完全抽象的幾何圖形、文字或符號來表現(xiàn)的形式。這種圖形往往具有深邃的抽象含義、象征意味或具神秘感。如(圖7.3)北京應(yīng)急避難

15、所標志以給人最穩(wěn)定感覺的三角形象征其安全可靠性，又以內(nèi)部的曲線說明避難所的舒適及人性化。網(wǎng)址文字不僅提示人們?nèi)绾瘟私獗茈y所的信息，同時更具有強烈的現(xiàn)代感和符號感，易于記憶。62of70視覺識別（視覺識別（VIVI）的設(shè)計）的設(shè)計第三節(jié)：其他基本要素的設(shè)計第三節(jié)：其他基本要素的設(shè)計企業(yè)字體設(shè)計 標準字是企業(yè)識別中視覺要素之一，應(yīng)用廣泛，出現(xiàn)的頻率較高，在所有的應(yīng)用設(shè)計中幾乎都會出現(xiàn)。標準字的設(shè)計不僅是信息傳達的手段，也是視覺傳達表現(xiàn)的一種不可缺少的要素。標準字與普通鉛字書寫的最大區(qū)別在于標準字出了造型外觀設(shè)計上的差異處，更在于文字之間的設(shè)計關(guān)系。標準字的設(shè)計師根據(jù)企業(yè)名稱、品牌名稱、活動主題、廣

16、告口號等精心設(shè)計創(chuàng)作的。通過對筆劃和字距的設(shè)計在配置、線條的粗細做統(tǒng)一的造型要素的精心制作，在文字的配置關(guān)系中經(jīng)過視覺的調(diào)整修改設(shè)計來取得空間的平衡和結(jié)構(gòu)上的和諧。63of70視覺識別（視覺識別（VIVI）的設(shè)計）的設(shè)計第三節(jié)：其他基本要素的設(shè)計第三節(jié)：其他基本要素的設(shè)計企業(yè)象征圖形的設(shè)計題材： 其一，以企業(yè)標志的造型為開發(fā)母體。 其二，以企業(yè)標志或企業(yè)理念的意義為開發(fā)母體。 STUDIO11音樂工作室的VI設(shè)計中就應(yīng)用象征形加強了視覺的識別性，同時在其他宣傳方式中象征形以它特有的造型起到了象征意義，作為一個構(gòu)成元素象征形在VI設(shè)計中發(fā)揮著重要的作用。64of70視覺識別（視覺識別（VIVI）

17、的設(shè)計）的設(shè)計第三節(jié)：其他基本要素的設(shè)計第三節(jié)：其他基本要素的設(shè)計企業(yè)的吉祥物 企業(yè)造型角色要素之一，是為了強化企業(yè)性格、訴求產(chǎn)品特征，而設(shè)計的漫畫式的人、動物和植物及非生命物的角色。本身有強烈的個性或顯著的特征，容易與其它物和人識別區(qū)分。 在整個企業(yè)識別設(shè)計中，吉祥物設(shè)計以其醒目性、活潑性、趣味性，越來越受到企業(yè)的青睞。利用人物、植物、動物等為基本素材，通過夸張、變形、擬人、幽默等手法塑造出一個親切可愛的形象，對于強化企業(yè)形象產(chǎn)生不可估量的作用。由于吉祥物具有很強的可塑性，往往根據(jù)不同的需要設(shè)計不同的表情、不同的姿勢，不同的動作，在應(yīng)有過程中更富有彈性、更生動、能達到過目不忘的效果。如王東晟

18、設(shè)計的LG空調(diào)卡通形象、摩托羅拉小狗設(shè)計都體現(xiàn)了吉祥物的特征。上海世博會吉祥物“海寶”海爾公司的吉祥物中國電信吉祥物肯德基吉祥物65of70視覺識別（視覺識別（VIVI）的設(shè)計）的設(shè)計第四節(jié)：辦公用品設(shè)計（名片、信封、信紙）第四節(jié)：辦公用品設(shè)計（名片、信封、信紙） 辦公用品是傳達的基礎(chǔ)單位、是VI有利的傳播手段，通常被排在首位，名片、信封、信紙更是辦公用品的主要部分。它既具有公務(wù)上的實際功能，又有視覺識別功能，無論是否推行CIS都是少不了的用品。設(shè)計精美的辦公用品體現(xiàn)整齊美觀有品位，同時它也給員工在心理上增強了自尊心和自信心，體現(xiàn)責(zé)任感和榮譽感。名片、信封、信紙參與日行營運的活動，是企業(yè)的重要

19、資料，所以在規(guī)格標準上要符合國際標準，這樣才能使我們的企業(yè)更國際化，才能更好的與世界接軌。 信紙信封是匹配成套的兩種辦公用紙品，它們之間有一定的比例關(guān)系。國際上有普遍的習(xí)慣標準，信紙：190270mm；信封：18590mm；名片：5490mm。辦公用品的規(guī)格比例有一定的美學(xué)要素，他們基本都保持一標準矩形，其長寬比例為“黃金比例”或是近似值，給人優(yōu)美穩(wěn)定有秩序之感，但有時為追求鮮明特點也采用非常規(guī)比例的開本。66of70視覺識別（視覺識別（VIVI）的設(shè)計）的設(shè)計第五節(jié)：第五節(jié)：VIVI賞析賞析67of70網(wǎng)頁的平面設(shè)計網(wǎng)頁的平面設(shè)計第一節(jié)：網(wǎng)頁平面構(gòu)成的一般形式第一節(jié)：網(wǎng)頁平面構(gòu)成的一般形式

20、網(wǎng)頁的平面構(gòu)成,就是一種造型概念,也是現(xiàn)代造型設(shè)計語言.其中含義就是將點線面色等各種單元組成一個新的單元,并賦予視覺化的、力學(xué)的概念。其中，立體構(gòu)成是厚度造型，平面構(gòu)成是以輪廓造型，是將不同的基本形態(tài)按一定的規(guī)則在平面上組合圖案。網(wǎng)頁是由文本、圖象、Flash動畫、聲音、視頻、超級鏈接、表格、導(dǎo)航欄、交互式表單等基本元素構(gòu)成，而這些元素從構(gòu)成上看就是簡單的點、線、面等基本元素經(jīng)過藝術(shù)創(chuàng)造，變得更加有質(zhì)感。68of70網(wǎng)頁的平面設(shè)計網(wǎng)頁的平面設(shè)計第一節(jié)：網(wǎng)頁平面構(gòu)成的一般形式第一節(jié)：網(wǎng)頁平面構(gòu)成的一般形式一、基礎(chǔ)中的基礎(chǔ)：點、線、面 點構(gòu)成線，線構(gòu)成面，這些是平面構(gòu)成中的基本要素，也是所有平面設(shè)

21、計的基本要素。那么將這些基礎(chǔ)中的基礎(chǔ)運用在網(wǎng)頁設(shè)計中，又是怎樣的效果呢？點、線、面這三個東西不單純的指一個點、一根線、一個平面。我們要善于利用文字和圖形的排布，為自己的網(wǎng)頁增添效果。網(wǎng)頁中的每一個文字，每一個點，每一個圖形都是這個網(wǎng)頁的組成元件，文字可組成圖形，圖形也可組成文字，這些都不是限定死的。當我們被各種豐富多彩的頁面瞭花了眼的時候，回頭看看基礎(chǔ)的平面構(gòu)成圖案，或許會有一些新的啟發(fā)和想法，點構(gòu)成多用于細碎東西，整合排布和文字排版。集中而規(guī)律的排列，從整體上抓住人們的視覺 用一條主線分割畫面，線條經(jīng)過的地方有相應(yīng)的內(nèi)容呼應(yīng)。畫面因為這條線而變得生動有趣，也因為它的分割功能，整合規(guī)劃了不同的

22、內(nèi)容區(qū)域，線構(gòu)成多用于裝飾與分割，同時也會有連貫的功能。線條對閱讀順序有著一定的引導(dǎo)作用。若點與線的構(gòu)成大多為細節(jié)處理，那么面的構(gòu)成則直接影響著網(wǎng)頁整體風(fēng)格和布局，與線搭配構(gòu)成空間透視效果。不同的面形狀，呈現(xiàn)出的視覺效果也不同二、各種形式在網(wǎng)頁中的體現(xiàn) 平面構(gòu)成中的形式在網(wǎng)頁中常見的有：漸變形式、發(fā)射形式、對比構(gòu)成。而漸變亦有形狀漸變，顏色漸變。這些表現(xiàn)形式即豐富了畫面，又能反應(yīng)出網(wǎng)頁的整體氛圍，網(wǎng)頁設(shè)計并不是單純的作圖，還需要考慮到功能性和閱讀性，因此顏色漸變成為網(wǎng)頁中常用的表達方式，形狀漸變卻很少見。用明度漸變的方式來表現(xiàn)地圖背景，很好的展示了地圖的樣式，又沒有因為色彩繁多復(fù)雜而看不清主體

23、內(nèi)容。發(fā)射形式不利于文字的閱讀和整體排版，所以一般發(fā)射形式多用于背景圖片，或者一些小部分細節(jié)處理上。 強烈的色彩對比也會引起人們的視覺停留，這種對比方式一般多用于對立狀態(tài)或者有著正反義詞組的頁面，也有時出現(xiàn)在Q版卡通頁面中，對比色色彩鮮艷亮麗，反應(yīng)出孩子的多彩世界。69of70網(wǎng)頁的平面設(shè)計網(wǎng)頁的平面設(shè)計第一節(jié)：網(wǎng)頁平面構(gòu)成的一般形式第一節(jié)：網(wǎng)頁平面構(gòu)成的一般形式三、肌理效果 肌理效果分為：視覺肌理、觸覺肌理兩種。介于我們使用的是網(wǎng)絡(luò)媒體，無法做到觸覺肌理，所以我們常用視覺肌理，從視覺上刺激讀者的感覺，讓他們從眼開始對某種肌理產(chǎn)生聯(lián)想，聯(lián)想到某個場景效果。肌理效果強烈的頁面更多用于游戲官網(wǎng)，主題性跟強，也多伴有游戲UI應(yīng)用在頁面中 平