1、會計(jì)學(xué)1木頭人飾品品牌策劃書木頭人飾品品牌策劃書 目錄目錄一、前言二、宏觀環(huán)境分析三、微觀環(huán)境分析 四、品牌SWOT分析 五、品牌策劃目標(biāo)六、品牌戰(zhàn)略 七、品牌設(shè)計(jì) 八、品牌推廣 九、具體行動方案 十、效果評估 第1頁/共15頁一、前言一、前言 木頭人工藝品有限公司是一個剛踏入市場、進(jìn)入時尚飾品行業(yè)不久，以連鎖經(jīng)營為經(jīng)營方式的公司. 為樹立本公司的品牌，提高公司品牌知名度，特進(jìn)行此次品牌策劃。第2頁/共15頁二、宏觀環(huán)境分析二、宏觀環(huán)境分析我國國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康快速增長，為各行各業(yè)提供了難得的發(fā)展機(jī)遇。飾品行業(yè)也面臨著這個千載難逢的發(fā)展機(jī)遇，由于人們生活水平的不斷提高，對飾品行業(yè)的要求也不斷提高

2、，時尚化、個性化的飾品愈來愈受到大眾的歡迎。但現(xiàn)在飾品行業(yè)的競爭仍然處于初級狀態(tài)，行業(yè)沒有領(lǐng)先品牌，沒有任何一家的市場占有率能夠超過 5，擁有全國性網(wǎng)絡(luò)的廠家非常少，能夠進(jìn)行品牌推廣和自行建立辦事處進(jìn)行市場開發(fā)的更是鳳毛麟角。第3頁/共15頁三、微觀環(huán)境分析三、微觀環(huán)境分析隨著人們生活水平的提高，其消費(fèi)能力也逐漸增強(qiáng)?，F(xiàn)如今消費(fèi)者對飾品的品牌意識、質(zhì)量意識越來越強(qiáng)，對有質(zhì)量保證和服務(wù)保障的品牌商品信任度提高。因此品牌專營連鎖以自己規(guī)?；?jīng)營的優(yōu)勢形成了新的商業(yè)布局。第4頁/共15頁四、四、SOWPSOWP分析分析優(yōu)勢威脅機(jī)會劣勢擁有高素質(zhì)的員工，產(chǎn)品組合合理，具有特色 競爭對手多 產(chǎn)品知名度不

3、高就目前而言，可供消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品并不多，市場中的產(chǎn)品和店面形式也參差不齊、良莠不分，因此擁有很大的市場機(jī)會第5頁/共15頁五、品牌策劃目標(biāo)五、品牌策劃目標(biāo) 木人頭人飾品講究的是天然，綠色，自然。追求一種自然的美感，給都市生活帶來綠色氣息。我們的目標(biāo)是讓木頭人在消費(fèi)者心中樹立一個擁有自我特色，追求創(chuàng)新，親近自然的積極品牌形象。第6頁/共15頁六、品牌策劃六、品牌策劃 1、品牌特點(diǎn)：（1）品牌的市場定位：中、高檔。（2）核心理念：佩戴者才是藝術(shù)的擁有者和創(chuàng)造者（3）表現(xiàn)形象：時尚、潮流 （4）獨(dú)特個性：藝術(shù) 2、經(jīng)典、高雅、時尚的風(fēng)格使每一件飾品都是藝術(shù)杰作。產(chǎn)品的價格根據(jù)不同款式的工藝難度及其

4、他附加值予以分類定價。3、產(chǎn)品的風(fēng)格是在變化中的組合，既可成套佩戴，又可獨(dú)立裝飾。 4、產(chǎn)品具有自用和禮品贈送等多種用途。產(chǎn)品包裝新穎、時尚化、國際化。 第7頁/共15頁七、品牌設(shè)計(jì)木頭人七、品牌設(shè)計(jì)木頭人 木頭人標(biāo)志的整體設(shè)計(jì)采用“木”字為主體結(jié)構(gòu)，“木”字為我們公司的名稱，同時我們賦予木字人性化，讓它看起來生動俏皮，符合我們本公司的時尚定位。下面的箭頭代表我們公司將引領(lǐng)時尚潮流，走在飾品行列的前列。另外，以木為名，也是我們公司員工做事踏踏實(shí)實(shí)、對顧客誠信的一個真實(shí)形象的體現(xiàn)。第8頁/共15頁八、品牌推廣策略：八、品牌推廣策略：1.廣告策略 我們的廣告平臺為湖南衛(wèi)視。本次廣告策略主要是表現(xiàn)出

5、產(chǎn)品的時尚潮流。因此在廣告中通過代言人佩戴本公司的產(chǎn)品，展現(xiàn)出本公司產(chǎn)品的時尚與潮流，從而達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的。第9頁/共15頁2、公關(guān)策劃 我公司會在十二月份搞一個活動，邀請廣大顧客來我公司進(jìn)行交流、咨詢，還邀請專家對我公司的產(chǎn)品進(jìn)行檢測。另外，我們會讓公司員工戴著我公司的成套產(chǎn)品進(jìn)行展示，讓廣大顧客對我公司產(chǎn)品有一個更好地認(rèn)識。第10頁/共15頁3、營業(yè)推廣策劃 在十二月的活動的第一周購買我公司產(chǎn)品的，免費(fèi)送會員卡；第二周購買我公司首飾的，買一套送一件；第三周購買的我公司產(chǎn)品的，買一件送一件所買產(chǎn)品半價的產(chǎn)品；第四周購買我公司產(chǎn)品的，買一件送掛件一個。凡在活動期間購買我公司產(chǎn)品的，均會送一個小禮品，以作紀(jì)念。第11頁/共15頁九、具體行動方案 首先，我們會利用公司可愛的LOGO形象，在消費(fèi)者心中樹立一個好的形象，然后在十二月的活動的同時，進(jìn)行公關(guān)活動及營業(yè)推廣，讓消費(fèi)者更好的了解我公司的這個品牌，并在消費(fèi)者心中樹立一個良好的品牌形象第12頁/共15頁十、效果評估十、效果評估 通過此次策劃實(shí)行，使我們木頭人工藝品有限公司及其產(chǎn)品以一個時尚、高端、獨(dú)特的風(fēng)格走進(jìn)消費(fèi)者心