1、1 20202020 智慧樹，知到互聯(lián)網(wǎng)與營銷創(chuàng)新章智慧樹，知到互聯(lián)網(wǎng)與營銷創(chuàng)新章 節(jié)測試【完整答案】節(jié)測試【完整答案】 2020 智慧樹知到互聯(lián)網(wǎng)與營銷創(chuàng)新章節(jié)測試答案 第 1 章單元測試 1、以下哪個選項是錯誤的提法：互聯(lián)網(wǎng)有時也叫 答案：交流網(wǎng) 2、以下哪個應(yīng)用模式不屬于電子商務(wù)應(yīng)用模式： 答案：C20 應(yīng)用模式 3、1995 年 7 月，網(wǎng)上商店成立-標志著網(wǎng)上銷售的誕生。 答案：亞馬遜 4、以下哪個選項不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷的特點： 答案：普遍性 5、按照分類，網(wǎng)絡(luò)營銷可分為直接網(wǎng)絡(luò)營銷和間接網(wǎng)絡(luò)營銷。 答案：商務(wù)活動內(nèi)容 6、互聯(lián)網(wǎng)在現(xiàn)實生活中的廣泛應(yīng)用，歸納起來主要有信息需求交易需求、交

2、流需求、娛樂需求、辦公需求五大方面的理論模式。 答案：錯 7、1995 年 7 月，網(wǎng)上商店淘寶成立-標志著網(wǎng)上銷售的誕生。答案：錯 8、 以下 5 項中， 哪項是網(wǎng)絡(luò)營銷的特點： 答案： 整合性、 個性化、多媒體 9、互聯(lián)網(wǎng)營銷按照交易對象，可分為和 G2C 等。 2 答案：B2B、B2C、B2G 10、以下 5 項中，哪項是網(wǎng)絡(luò)營銷的基本職能?答案：網(wǎng)絡(luò)品牌、網(wǎng)站推廣、網(wǎng)上調(diào)研第 2 章單元測試 1、以下哪個選項不屬于市場的形成要素： 答案：廠商 2、以下哪個選項不屬于顧客讓渡價值中的顧客總價值：答案：供應(yīng)價值 3、以下哪個選項不屬于顧客讓渡價值中的顧客總成本答案：營銷成本 4、以下哪個選

3、項不屬于經(jīng)典的 4P 營銷組合策略： 答案：服務(wù)策略 5、以下哪個選項不屬于 4R 營銷組合策略的營銷組合要素:答案：便利 6、用戶是指對生產(chǎn)資料和生產(chǎn)服務(wù)進行占有和只的集團購買者答案：對 7、互聯(lián)網(wǎng)下營銷管理理念創(chuàng)新的任務(wù)，當無需求時，需要轉(zhuǎn)換 營銷。 答案：錯 8、在顧客讓渡價值的構(gòu)成中，以下哪項是顧客總價值：答案：產(chǎn)品價值、服務(wù)價值、人員價值 9、營銷者順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)營銷思維的觀念轉(zhuǎn)變，需要關(guān)注： 答案：個性化營銷、細分市場、顧客份額 3 10、4C 營銷組合策略的四個基本要素是： 答案：消費者、成本、便利、溝通 第 3 章單元測試 1、商業(yè)模式創(chuàng)新是一種：答案：集成創(chuàng)新 2、以下哪個選項不

4、屬于智能式搜索引擎的工作原理：答案：分類 4、博客營銷的本質(zhì)在于： 答案：爭奪話語權(quán) 5、以下哪個選項不屬于病毒式營銷成功的 3 要素:答案：體驗銷售 6、“客戶價值最小化”是商業(yè)模式創(chuàng)新主觀追求目標。答案：錯 7、網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)的基礎(chǔ)，開展電子商務(wù)需離開網(wǎng)絡(luò)營銷答案：錯 8、以下哪項是病毒式營銷的實現(xiàn)方法：答案：事件策劃、口頭傳遞 9、電子郵件營銷三因素是指：答案：用戶許可、電子郵件傳遞信息、信息對用戶有價值 10、搜索引擎營銷的實現(xiàn)方法有：等等。 答案：就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機會盡可能地將營銷信息傳遞給目標用戶。 第 4 章單元測試 1、以下哪個選項不屬于當

5、前中國消費市場的大趨勢 4 答案：男性價值 2、 隨著中國消費水平的不斷提高， 中國市場已經(jīng)進入消費的階段。 答案：小眾化 3、網(wǎng)絡(luò)市場是一個消費市場概念。 答案：虛擬的 4、網(wǎng)絡(luò)消費者多為中低收入階層市場和不愿意面對的顧客市場。 答案：售貨員 5、以下哪個選項不屬于政府在電子商務(wù)中作用的范疇，電子商務(wù)的。 答案：設(shè)計者 6、需求沒有明顯的差異性是網(wǎng)絡(luò)消費者的需求特征。 答案：錯 7、在網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境下，中間商面臨網(wǎng)絡(luò)直銷威脅傳統(tǒng)中間商。 答案：對 8、以下哪項是中國消費市場的大趨勢： 答案：自主、全面體驗、女性價值 9、以下哪項是互聯(lián)網(wǎng)時代給營銷帶來新的挑戰(zhàn)：答案：透明化、故事化、娛樂化 10

6、、以下哪項屬于網(wǎng)上購物的消費者的主要類型：_等等。答案：沖浪型、簡單型 第 5 章單元測試 1、以下哪個選項不屬于網(wǎng)絡(luò)市場細分的理由：答案：生產(chǎn)者的差5 異性 2、企業(yè)以不同的產(chǎn)品面對有選擇的不同市場是指：答案：選擇專業(yè)化 3、企業(yè)對細分出來的市場，選擇兩個以上不同產(chǎn)品及營銷方案是指： 答案：差異營銷策略 4、與最強的對手“對著干”的定位叫： 答案：迎頭定位 5、追求規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)的眾多大企業(yè)留下的市場”狹縫地帶”的細分市場是:。 答案：自然利基市場 6、市場細分是按照企業(yè)的差異性把某產(chǎn)品的整體市場劃分為若干子市場的過程。 答案：錯 7、差異性營銷策略是對細分出來的市場，選擇兩個或以上，推出不同

7、的產(chǎn)品及營銷方案。 答案：對 8、在網(wǎng)絡(luò)消費者市場細中，消費心理因素可進一步細分為答案：社會階層、生活方式、人格特征 9、以下哪項是目標市場范圍策略：答案：產(chǎn)品市場集中化、市場專業(yè)化 10、以下哪類市場屬于利基市場：答案：專利利基市場、潛在利6 基市場第 6 章單元測試 1、移動互聯(lián)網(wǎng)就是讓用戶可干任何事情。 答案：隨時隨地 2、微信 020 盈利模式是將顧客吸引到設(shè)計好的系統(tǒng)中后，通過獲得盈利。 答案：其他周邊產(chǎn)品 3、以下哪個選項不屬于微信公共平臺的產(chǎn)品特點：答案：支持手機平臺 4、以下哪個選項不屬于商家專屬版 APP 的主要功能: 答案：網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品質(zhì)量管理 5、以下哪個選項不屬于微博營銷的

8、特點 答案：網(wǎng)上展示產(chǎn)品 6、移動互聯(lián)網(wǎng)，就是將移動通信和互聯(lián)網(wǎng)二者結(jié)合起來，成為一體。 答案：對 7、移動互聯(lián)網(wǎng)繼承了桌面互聯(lián)網(wǎng)的開放協(xié)作的優(yōu)點，又繼承了 移動網(wǎng)的實時性、隱私性、便攜性、準確性、不可定位等優(yōu)點。 答案：錯 8、以下哪項屬于移動互聯(lián)網(wǎng)長期趨勢：答案：移動化、社會化、本地化 9、以下哪項屬于移動營銷新模式： 7 答案：移動 020 營銷、APP 營銷、微信營銷 10、020 營銷模式發(fā)展三支點是指： 答案：移動支付、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、二維碼 第 7 章單元測試 1、以下哪個選項不屬于網(wǎng)絡(luò)虛體商品：。答案：物流服務(wù) 2、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品層次最注重三類，其中核心利益或服務(wù)要做到答案：個性化 3

9、、 以下哪個選項是不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷首選產(chǎn)品范疇： 的產(chǎn)品。 答案：容易設(shè)店 4、網(wǎng)絡(luò)品牌=品牌名稱+品牌圖案+答案：品牌附屬內(nèi)容 5、以下哪個選項不屬于新產(chǎn)品開發(fā)策略類型的范疇答案：金牛產(chǎn)品 8 冊。是企業(yè)的有形資產(chǎn)。 答案：錯 7、品牌是市場概念,商標是法律概念。 答案：對 8、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品差異化的三個層次是指：答案：核心產(chǎn)品差異化、形式產(chǎn)品差異化、延伸產(chǎn)品差異化 9、以下哪項屬于營銷產(chǎn)品整體層次范疇：答案：核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品 10、以下哪類產(chǎn)品屬于網(wǎng)略營銷產(chǎn)品的首選產(chǎn)品： 答案：高技術(shù)性能、品牌營銷大、方便配送 第 8 章單元測試 1、網(wǎng)絡(luò)營銷渠道就是借助將產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費者，從

10、而輔助企業(yè)的營銷目標實現(xiàn)的一整套相互依存的中間環(huán)節(jié)。 答案：互聯(lián)網(wǎng) 2、在當前移動支付市場，增長最快。 答案：微信和易寶支付 3、以下哪個選項不屬于網(wǎng)絡(luò)直接營銷渠道的途徑： 答案：主營網(wǎng)絡(luò)直銷模式 4、企業(yè)同時使用網(wǎng)絡(luò)直接銷售渠道和網(wǎng)絡(luò)間接銷售渠道的策略叫： 6、網(wǎng)絡(luò)品牌是指企業(yè)注冊的商標在互聯(lián)網(wǎng)上的 對應(yīng)注 9 5、網(wǎng)上零售商：是一種模式。 答案：B2C 6、網(wǎng)絡(luò)渠道提供了雙向的信息傳播模式，使生產(chǎn)者和消費者的溝通更加不方便。 答案：錯 7、雙道法是指企業(yè)同時使用網(wǎng)絡(luò)直接銷售渠道和網(wǎng)絡(luò)間接銷售渠道。 答案：對 8、網(wǎng)絡(luò)訂貨功能包括：答案：提供產(chǎn)品信息、搜索平臺、生成訂單 9、 網(wǎng)絡(luò)營銷物流是

11、指基于網(wǎng)絡(luò)化的物資或服務(wù)的配送活動。 答案：信息流、商流、資金流 10、網(wǎng)絡(luò)營銷物流的特點：答案：自動化、信息化、柔性化 第 9 章單元測試 1、以下哪個選項不屬于影響網(wǎng)絡(luò)定價的外部因素：。 答案：產(chǎn)品成本 2、以下哪個選項不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷定價基礎(chǔ)。答案：打開市場 3、網(wǎng)絡(luò)營銷免費價格策略主要用于 答案：推廣產(chǎn)品和促銷 4、以下哪個選項不屬于免費產(chǎn)品的特性： 答案： 雙道法 10 答案：直接收益特點 5、網(wǎng)絡(luò)提供的海量信息，。答案：降低了消費者的搜索成本 6、網(wǎng)絡(luò)營銷定價是指給網(wǎng)上營銷的產(chǎn)品和服務(wù)制定價格。答案：對 7、在網(wǎng)絡(luò)營銷中，免費價格是一種促銷策略，也是一種無效的產(chǎn)品和服務(wù)定價策略。 答案：錯 8、 以下哪項屬于網(wǎng)絡(luò)營銷定價特點： 答案： 低價位定價、 彈性化、顧客主導(dǎo)化 9、以下哪項屬于免費產(chǎn)品的特性：答案：無形化特點、易于數(shù)字化、零制造成本 10、以下哪項屬于免費價格形式：答案：完全免費、捆綁式免費、部分免費第 10 章單元測試 1、以下哪個選項不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷促銷的特點，網(wǎng)絡(luò)促銷。答案：在不太透明的市場中進行的 2、以下哪個選項不屬于常見網(wǎng)絡(luò)促銷方法：。答案：線下促銷 3、以下哪個選項是網(wǎng)絡(luò)廣告的錯誤表述：網(wǎng)絡(luò)廣告主要是通過答案：網(wǎng)絡(luò)搜索引擎 4、以下哪個選項不屬于網(wǎng)絡(luò)廣告的類型： 答案：電視廣告 5、以下哪個選項不屬于網(wǎng)紅的分類 11 答案：品牌網(wǎng)紅 6