1、農村電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀作者:日期:一引言目前，從對中國互聯(lián)網(wǎng)認識和使用的群體來看，絕大部分都集中于受過高等教育的人口，雖然其中會有分布于農業(yè)行業(yè)的部分，但從總體看來，所占比率很低。而且，就真正農業(yè)用戶而言，受到客觀條件的限制，用戶的真實需求被大大地打了一個折扣。正是這種外部環(huán)境的局限，使得眾多的IT精英們面對農業(yè)這個中國最大的產業(yè)只能望而卻步，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的應用，不論是從建立商業(yè)模式的角度，還是考慮操作規(guī)程的實施而言，似乎都要比其它的產業(yè)的推廣應用難得多。一、農村電子商務的基本概述農村電子商務是通過網(wǎng)絡平臺嫁接各種服務于農村的資源，拓展農村信息服務業(yè)務、服務領域，使之兼而成為遍布鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村的三

2、農信息服務站。作為農村電子商務平臺的實體終端直接扎根于農村服務于三農，真正使三農服務落地，使農民成為平臺的最大受益者。農村電子商務平臺配合密集的鄉(xiāng)村連鎖網(wǎng)點，以數(shù)字化、信息化的手段、通過集約化管理、市場化運作、成體系的跨區(qū)域跨行業(yè)聯(lián)合，構筑緊湊而有序的商業(yè)聯(lián)合體，降低農村商業(yè)成本、擴大農村商業(yè)領域、使農民成為平臺的最大獲利者，使商家獲得新的利潤增長。一、農村電子商務服務農村電子商務服務包含網(wǎng)上農貿市場、數(shù)字農家樂、特色旅游、特色經濟和招商引資等內容。(1) 網(wǎng)上農貿市場。迅速傳遞農林漁牧業(yè)供求信息，幫助外商出入屬地市場和屬地農民開拓國內市場、走向國際市場。進行農產品市場行情和動態(tài)快遞、商業(yè)機會

3、撮合、產品信息發(fā)布等內容。(2) 特色旅游。依托當?shù)芈糜钨Y源，通過宣傳推介來擴大對外知名度和影響力。從而全方位介紹屬地旅游線路和旅游特色產品及企業(yè)等信息，發(fā)展屬地旅游經濟。(3) 特色經濟。通過宣傳、介紹各個地區(qū)的特色經濟、特色產業(yè)和相關的名優(yōu)企業(yè)、產品等，擴大產品銷售通路，加快地區(qū)特色經濟、名優(yōu)企業(yè)的迅猛發(fā)展。(4) 數(shù)字農家樂。為屬地的農家樂(有地方風情的各種餐飲娛樂設施或單元)提供網(wǎng)上展示和宣傳的渠道。通過運用地理信息系統(tǒng)技術，制作全市農家樂分布情況的電子地圖，同時采集農家樂基本信息，使其風景、飲食、娛樂等各方面的特色盡在其中，一目了然。既方便城市百姓的出行，又讓農家樂獲得廣泛的客源，實

4、現(xiàn)城市與農村的互動，促進當?shù)剞r民增收。(5) 招商引資。搭建各級政府部門招商引資平臺，介紹政府規(guī)劃發(fā)展的開發(fā)區(qū)、生產基地、投資環(huán)境和招商信息，更好的吸引投資者到各地區(qū)進行投資生產經營活動。二中國農村電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀(1)中國農村電子商務站點有了顯著的發(fā)展。1994年以來，中國農業(yè)信息網(wǎng)和中國農業(yè)科技信息網(wǎng)的相繼開通運行，標志著信息技術在農業(yè)領域的應用開始邁入快速發(fā)展階段。目前,信息技術農業(yè)應用研究與推廣取得了一些成果，建起了一批農業(yè)綜合數(shù)據(jù)庫和各類應用系統(tǒng)，其中以糧棉油為主的信息技術成果約占1/3。農業(yè)部利用網(wǎng)絡協(xié)議信息發(fā)布與查詢等技術，建成的專業(yè)面涵蓋較寬，信息存儲、處理及發(fā)布能力較強，信

5、息資源豐富和更新量較大的中國農業(yè)信息網(wǎng)，現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)用戶已發(fā)展到了3000多家。據(jù)農業(yè)部信息中心檢索，至U2002年初，中國大陸農業(yè)網(wǎng)站數(shù)量已達3000多家，超過了法國、加拿大等發(fā)達國家，如果加上臺灣和香港的農業(yè)網(wǎng)站，中國農業(yè)網(wǎng)站數(shù)量可排在世界前10名以內(2)中國農業(yè)信息化建設也已經開始起步。目前，農業(yè)信息體系建設有了良好開端，32個省(區(qū)、市)均建立了農業(yè)信息網(wǎng)站，多數(shù)省份成立了農業(yè)信息中心，有1/3的省份具備了較好的基礎。據(jù)統(tǒng)計，廣東的信息基礎設施建設發(fā)展相當迅速，在全國居領先地位，為農業(yè)信息化提供了良好的基礎。三、中國農村電子商務存在的問題1 全國上網(wǎng)用戶比例很低，農民上網(wǎng)更少。據(jù)有關方面統(tǒng)

6、計，在全國將近7800多萬網(wǎng)民中，從事與農業(yè)相關職業(yè)的網(wǎng)民所占比例不足1%,而且絕大部分是農業(yè)管理與技術人員。且高度集中于經濟發(fā)達的北京、上海和廣東、浙江、江蘇等地區(qū)，真正上網(wǎng)的農民幾乎可以忽略不計。其中網(wǎng)絡成本較高，大多數(shù)農民買不起計算機，是中國農民上網(wǎng)的主要阻礙?，F(xiàn)在平均每臺計算機的價格約為3000元至4000元；農村電話上網(wǎng)費用3.6元/小時，在加上各種培訓費用，普遍農民難以支付如此高的費用。2 農業(yè)網(wǎng)站不多，網(wǎng)站分布不均衡，且利用程度低。根據(jù)CNNIC勺調查結果表明：互聯(lián)網(wǎng)的用戶分布與農業(yè)網(wǎng)站的地區(qū)分布相似，集中在大城市和東部發(fā)達地區(qū)，中部和西部地區(qū)的用戶很少，而這些地區(qū)經濟發(fā)展落后，

7、技術水平更低，對信息和技術的需求更加重要。同時，以農業(yè)信息為主要內容的網(wǎng)站在全國所占的比例也不高，并且利用程度低。在所有的網(wǎng)站中，基本上可以分成下列類型：由中央部委建立的網(wǎng)站和各級政府建立的網(wǎng)站；高等農業(yè)院校和科研單位建立的綜合性和專業(yè)性網(wǎng)站；各行業(yè)建立的專業(yè)性網(wǎng)站；少部分個人的網(wǎng)站；非農業(yè)信息網(wǎng)站中的農業(yè)信息專欄。3 基礎工作水平低，缺乏大型實用數(shù)據(jù)庫。由于農業(yè)生產的特性，所涉及的信息關系到自然環(huán)境和社會經濟發(fā)展。我國幅員遼闊，地區(qū)差異很大，原有的基礎工作比較薄弱，大型數(shù)據(jù)庫的建立也是近幾年的比較正規(guī)進行。盡管各個單位都有數(shù)據(jù)庫，但真正可以投入運行的并不多。即使為數(shù)不多的數(shù)據(jù)庫，農業(yè)科技人員

8、和農民要使用它們，也是困難重重。制作單位利益和數(shù)據(jù)保密問題，使得這些數(shù)據(jù)不能充分發(fā)揮作用，造成很大的浪費。4中國農村電子商務網(wǎng)站較多，但缺乏專業(yè)性和實用性。中國農村電子商務網(wǎng)站風起云涌，形式和內容雷同，缺少特色，專業(yè)性和實用性不強，農業(yè)信息服務體系還沒有形成，電子商務給農產品銷售帶來的作用尚未發(fā)揮。目前，除了幾個有影響的國家級網(wǎng)站外，一些地方性的網(wǎng)站建設水平還不夠高，一家有的內容多家都有，甚至導航欄的設置也都大同小異。在內容上以宣傳本地農業(yè)、為領導服務的信息較多，而指導農民生產、真正適用于農民的信息較少，直觀反映的信息較多，有分析、協(xié)助決策層和農民生產決策的信息較少，缺乏宏觀的指導性的農業(yè)信息

9、，信息服務尚未形成。同時，我國大部分的農村電子商務網(wǎng)站，設有農產品行情和供需信息發(fā)布，但很少發(fā)布各個網(wǎng)站對市場需求的評價或預測，更沒有各地種植情況的信息，市場信息分析專家的作用沒有形成，而農業(yè)生產真正需要的這種具有指導意義信息。5網(wǎng)上信息不夠開放，有價值的信息不能實現(xiàn)資源共享。一些網(wǎng)站設有內外網(wǎng)兩個部分，外網(wǎng)公開的信息，一般性的信息多，有價值的信息少。內網(wǎng)上有用的信息相對比較多，又實行會員制，相對封閉起來。這樣網(wǎng)絡間的互相封閉，在某種程度上制約了農業(yè)信息的發(fā)展，也失去了設網(wǎng)建站的目的。四、中國農村電子商務的必要性分析1發(fā)展中國農村電子商務，可以解決農業(yè)信息暢通問題。綜合我國農業(yè)結構存在的問題，

10、主要集中在信息問題、技術問題和產品管理、配送問題上，而信息問題是最重要的，后兩個都可能從信息問題中得解決。大力發(fā)展中國農村電子商務，為工農業(yè)等物質能源產業(yè)的信息化改革服務，更好地促進它沿時代的方向發(fā)展，從而形成信息商務化、數(shù)字化。可以將農業(yè)生產的產前、產中、產后諸環(huán)節(jié)有機地結合到一起，解決農業(yè)生產與市場信息不對稱的問題，可以幫助領導科學決策，指導生產者進行合理的安排生產，可以有效避免盲目發(fā)展帶來的對農業(yè)農村的不良影響。目前，農業(yè)經濟增長對物質投入的依賴趨于減少，而越來越依靠信息勞動，依靠人的智力和知識的投入。2發(fā)展中國農村電子商務，可以解決制約農業(yè)發(fā)展的農產品流通問題。目前，我國農產品流通體系

11、不僅在實現(xiàn)正常的產品流通上尚有問題，而且功能也不完善，更不能起到有效引導和組織生產的作用。農民雖然在多方面已經努力地去適應市場的需要，但在銷售方面顯然與市場經濟的要求相去甚遠，不能主動地選擇最有利的市場去銷售，而是被動地等待市場的選擇。電子商務的發(fā)展無疑為解決農業(yè)發(fā)展中農產品的流通問題提供了廣闊的空間，利用電子商務技術改造傳統(tǒng)經濟下的流通過程，形成由信息流、資金流、物流、商流組成的并以信息流為核心全新的流通流程，推動中國農村的新發(fā)展。五、中國農村電子商務的可行性分析1中國的國家信息基礎設施建設迅速發(fā)展，為中國農村電子商務提供了良好的基礎。我國的國家信息基礎設施建設發(fā)展迅速，基本完成框架結構，為

12、中國農村電子商務提供了良好的基礎。中國電信已建成開通了覆蓋全國的數(shù)據(jù)通信網(wǎng)絡。其中中國公用分組交換數(shù)據(jù)網(wǎng)1993年建成開通，是中國電信最早建成的數(shù)據(jù)通信網(wǎng)絡，網(wǎng)絡規(guī)模目前已經覆蓋到2200多個城市，并與世界上23個國家和地區(qū)的44個數(shù)據(jù)網(wǎng)互聯(lián)。中國公用數(shù)字數(shù)據(jù)網(wǎng)1994年開通，目前骨干網(wǎng)已通達所有省會城市，覆蓋到2000個縣以上城市和2000多個經濟發(fā)達地區(qū)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。中國公用計算機互聯(lián)網(wǎng)目前已經有20多個省市的接入網(wǎng)建成，網(wǎng)絡節(jié)點遍布全國200多個城市，并與美國等5個國家的12個運營商有直達路由連接。中國公用寬帶網(wǎng)目前已覆蓋全國所有省會城市，20個省的省內寬帶網(wǎng)已基本建成。中國公眾多媒體通信網(wǎng)主

13、要提供國內信息服務和各種應用六、加快發(fā)展農村電子商務的對策1. 加快信息基礎設施建設。政府應給予廣泛而有力的引導和支持，加大農村信息基礎設施建設力度，利用互聯(lián)網(wǎng)、移動通信、廣播電視、電話等多種通訊手段，建立起覆蓋郊區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村的農村信息網(wǎng)絡。建立各級信息咨詢服務機構，引導和培訓農民使用各類信息設施，掌握電子商務的各項技能。2. 建設高質量的農村電子商務的平臺。建設農村電子商務平臺，為農業(yè)產業(yè)化提供大量的多元化信息服務，為農業(yè)生產者、經營者、管理者提供及時、準確、完整的農業(yè)產業(yè)化的資源、市場、生產、政策法規(guī)、實用科技、人才、減災防災等信息；同時，為企業(yè)和農戶提供網(wǎng)上交易的平臺，支持B2B、B2

14、CC2C等多種交易模式，降低企業(yè)和農戶從事電子商務的資金門檻，培育、扶持農村電子商務企業(yè)。3. 建立農村信息服務體系。應逐步建立農村信息服務體系，為農村電子商務提供廣闊的發(fā)展空間和完整的產業(yè)鏈。4. 開展農村信息化知識培訓，培養(yǎng)信息人才。應充分利用計算機網(wǎng)絡的優(yōu)勢，結合其它通訊手段，大力實施遠程教育，不斷提高勞動者素質，強化農民信息意識，培養(yǎng)高素質的新型農民。另外，還應把懂業(yè)務的各種專業(yè)人才充實到農村信息化隊伍中來，形成一支結構合理、素質良好的為農村提供信息服務的隊伍。七、農村電子商務的相關新聞6月17日，工行省分行與省供銷合作總社在長沙共同簽署了業(yè)務合作框架協(xié)議。在此基礎上，省分行指定株洲分

15、行作為合作項目的試點分行。為加快推動該項目的合作進程，積極推動農村電子商務建設和市場拓展，確保完成試點工作和保證項目的順利實施。湖南省供銷合作總社以信息技術為手段，以行業(yè)資源為依托，在全國供銷系統(tǒng)中率先打造新型農村電子商務平臺一一網(wǎng)上供銷社。這次工商銀行與供銷合作總社的業(yè)務合作，是為了發(fā)揮各自優(yōu)勢，拓寬合作領域，建立長期、戰(zhàn)略合作，實現(xiàn)雙方共同發(fā)展。對此，株洲分行非常重視該項工作，也十分珍惜這次難得機會，組織召開了會議，對項目的組織開展進行了認真的部署。一是加強組織領導。為加強對該項工作的領導，確保試點工作取得圓滿成功，該行成立了以市分行主管行長任組長，辦公室、電子銀行部，個人金融業(yè)務部、結算

16、現(xiàn)金管理部、運行管理部、信貸管理部、小企業(yè)金融業(yè)務部、牡丹卡中心等相關部門負責人為成員的網(wǎng)上供銷社試點項目領導小組。由電子銀行部牽頭，負責貫徹落實、組織推動等具體工作，并要求相關業(yè)務部門各負其責，加強聯(lián)動，共同努力，做好工作。二是制定服務方案。網(wǎng)上供銷社是湖南供銷電子商務有限公司創(chuàng)建的全國供銷社系統(tǒng)第一家電子商務網(wǎng)站，該行針對省供銷合作總社通過“實體+網(wǎng)絡”運作模式的特點，一方面抓緊時間詳細了解網(wǎng)上供銷社的實施情況和對我行的業(yè)務需求，掌握網(wǎng)上供銷社的運作流程。另一方面根據(jù)客戶提出的業(yè)務需求，草擬和制定服務方案交試點項目領導小組審議，再呈客戶交換意見后實施。三是認真組織落實。網(wǎng)上供銷社得到了受到全國供銷總社、國務院工信部和湖南省委省政府的