1、遂寧城市營銷方案設(shè)計(jì)遂寧城市營銷方案設(shè)計(jì) 遂寧市前景介紹遂寧市前景介紹 營銷目的營銷目的 遂寧市遂寧市“產(chǎn)品產(chǎn)品”分析分析 遂寧市營銷環(huán)境分析遂寧市營銷環(huán)境分析 遂寧發(fā)展的營銷戰(zhàn)略遂寧發(fā)展的營銷戰(zhàn)略 經(jīng)費(fèi)預(yù)算及效果評估經(jīng)費(fèi)預(yù)算及效果評估遂寧市前景介紹遂寧市前景介紹地理位置及交通地理位置及交通 地處四川盆地腹心，東西有成都和重慶兩個(gè)特大城市相連接，又有達(dá)成鐵路，遂渝鐵路，遂渝高速，成南高速成交叉狀穿過，可謂交通之便利；地形相對平坦，十分有利于農(nóng)業(yè)發(fā)展和城市建設(shè)。遂寧市前景介紹遂寧市前景介紹自然資源自然資源 礦產(chǎn)資源十分豐富，礦產(chǎn)資源十分豐富，品種齊全品種齊全：水資源儲量大，發(fā)展水水資源儲量大，發(fā)

2、展水電前景廣闊電前景廣闊： 農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展性農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展性強(qiáng)，可促進(jìn)生態(tài)遂寧強(qiáng)，可促進(jìn)生態(tài)遂寧建設(shè)建設(shè) ： 旅游資源豐富遂寧城市營銷目的 1、從其他城市爭取企業(yè)入駐 2、吸引觀光客及來訪者，刺激產(chǎn)業(yè)成長 3、維護(hù)和延伸既有產(chǎn)業(yè) 4、擴(kuò)張出口量，引進(jìn)海外投資 5、擴(kuò)張人口或改變?nèi)丝诮Y(jié)構(gòu) 6、城市品牌化遂寧市遂寧市“產(chǎn)品產(chǎn)品”分析分析八大奇八大奇觀觀奇觀之一：世界侏羅紀(jì)公園龍鳳峽。是我國發(fā)現(xiàn)的規(guī)模最大的原生硅化木森林遺址，被命名為“硅化木國家地質(zhì)公園”。2010年，首次在亞太地區(qū)召開的第八屆國際侏羅紀(jì)盛會在這里舉行。 遂寧市遂寧市“產(chǎn)品產(chǎn)品”分析分析八大奇八大奇觀觀奇觀之二：中國人造衛(wèi)星回收

3、基地遂寧。因?yàn)樘厥獾慕?jīng)緯度，遂寧成為中國人造衛(wèi)星回收的“港灣”。1974年以來，我國先后發(fā)射的絕大多數(shù)返回式衛(wèi)星，都準(zhǔn)確地在遂寧預(yù)定回收地著陸。 遂寧市遂寧市“產(chǎn)品產(chǎn)品”分析分析八大奇八大奇觀觀奇觀之三：中國第五大發(fā)明卓筒井。卓筒鉆井技術(shù)發(fā)明于北宋慶歷年間，揭開了人類用鉆井方法開采地下深處礦產(chǎn)資源的序幕，被稱為 “中國第五大發(fā)明”和“世界石油鉆井之父”。 遂寧市遂寧市“產(chǎn)品產(chǎn)品”分析分析八大奇八大奇觀觀奇觀之四：神秘北緯30度中國死海。這是遂寧人創(chuàng)新智慧的結(jié)晶，引領(lǐng)著大型參與性互動旅游的新時(shí)尚，創(chuàng)造出神秘北緯30度上的又一個(gè)奇跡，再現(xiàn)了中東死海的神奇魅力。 遂寧市遂寧市“產(chǎn)品產(chǎn)品”分析分析八大

4、奇八大奇觀觀奇觀之五：中國皇家禪林廣德寺。被譽(yù)為“西來第一禪林”的廣德寺，是唐代高僧克幽禪師的出家之處。 遂寧市遂寧市“產(chǎn)品產(chǎn)品”分析分析八大奇八大奇觀觀奇觀之六：觀音朝覲圣地靈泉寺。靈泉寺遠(yuǎn)在1000多年前就已成為佛教圣地。靈泉寺觀音殿內(nèi)有一泉，被稱作“觀音圣水”。 遂寧市遂寧市“產(chǎn)品產(chǎn)品”分析分析八大奇八大奇觀觀奇觀之七：世界文化瑰寶國寶宋瓷。遂寧有全國唯一的專業(yè)宋朝青瓷博物館，1000余件國家級文物，不少是絕代孤品。鎮(zhèn)館之寶荷葉蓋罐被譽(yù)為中國瓷器三大國寶之一。 遂寧市遂寧市“產(chǎn)品產(chǎn)品”分析分析八大奇八大奇觀觀奇觀之八：古老的東方仙畫寶梵壁畫。這些畫各具形態(tài)、栩栩如生，被譽(yù)為“東方仙畫”。

5、 遂寧市營銷環(huán)境分析遂寧市營銷環(huán)境分析利用人們所熟悉的東西并結(jié)合自身的特色把“中國死?！薄ⅰ拔鞑克肌钡刃蜗髠魉徒o大家。旅游業(yè)作為一種前景巨大的新型產(chǎn)業(yè)，以當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢看，旅游業(yè)已占有其重要地位，結(jié)合遂寧豐富的自然資源和人文景觀，堅(jiān)信能把遂寧建設(shè)全國又一大旅游之都。 遂寧市營銷環(huán)境分析遂寧市營銷環(huán)境分析 人們的生活水平的逐人們的生活水平的逐步改善，外出旅游的步改善，外出旅游的人年年倍增，旅游業(yè)人年年倍增，旅游業(yè)又身為第三產(chǎn)業(yè)，前又身為第三產(chǎn)業(yè)，前景也可預(yù)見。景也可預(yù)見。要把遂寧打造成旅游首選目的地，讓全國的朋友們更是國外人的知道遂寧是以旅游立市的，想到遂寧就會想到旅游。定位策略 市場定位：川中

6、明珠，成渝后花園 品牌定位：觀音故里、西部佛度 消費(fèi)者定位：百姓休閑生活游 遂寧發(fā)展的營銷戰(zhàn)略遂寧發(fā)展的營銷戰(zhàn)略現(xiàn)在中國的旅游主體依然聚集在我國東部，為了吸引他們前來消費(fèi)，我們應(yīng)該在城市的知名度上做文章。 1、借助遂寧舉辦的活動和大事件提高城市知名度，進(jìn)行特色的針對性傳播，知名度對一個(gè)旅游城市來說起著決定性的作用。 2、利用報(bào)紙和各種媒體網(wǎng)絡(luò)傳播城市的文化，特色，小吃等。營銷戰(zhàn)略樹立遂寧城市形象，建立自己的獨(dú)特品牌1、推出以“觀音故里”、“中國死?！钡染包c(diǎn)為代表的旅游品牌，大勢宣傳遂寧城市形象和企業(yè)，走以旅游帶動遂寧整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展之路。2、旅游業(yè)作為一種前景巨大的新型產(chǎn)業(yè)，以當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢看，旅游

7、業(yè)已占有其重要地位，結(jié)合遂寧豐富的自然資源和人文景觀，堅(jiān)信能把遂寧建設(shè)全國又一大旅游之都。遂寧發(fā)展的營銷戰(zhàn)略遂寧發(fā)展的營銷戰(zhàn)略宣傳渠道：宣傳渠道： 1、利用各種時(shí)尚雜志進(jìn)行宣傳。 2、可利用電視和網(wǎng)絡(luò)對遂寧發(fā)生的大事件獨(dú)家渲染。 3、在火車站立標(biāo)語，讓人留下遂寧的記憶。 4、創(chuàng)辦娛樂節(jié)目和宣傳手冊。 5、對于景點(diǎn)售票可在網(wǎng)上直接進(jìn)行。 6、在各個(gè)城市發(fā)行宣傳海報(bào)。遂寧發(fā)展的營銷戰(zhàn)略遂寧發(fā)展的營銷戰(zhàn)略 制作大型路牌放在在各個(gè)大城市的火車站及汽車客運(yùn)站附近。 這樣使來來往往的游人們都能夠看到，效果良好，而且該廣告方式宣傳遂寧投資小，見效快，接觸目標(biāo)客戶幾率高。 推行“城市促銷策略” 游客在觀音故里靈泉寺、廣德寺游玩的可以贈送由觀音平安符一個(gè)。在遂寧死海去旅游的游客可以免費(fèi)去宋瓷博物館、桃花山風(fēng)景區(qū)旅游。經(jīng)費(fèi)預(yù)算 廣告預(yù)算總額：40000元 市場調(diào)研費(fèi)：3000元 廣告設(shè)計(jì)費(fèi)：5000元 廣告制作費(fèi)：4000元 媒體租金：3500元 公關(guān)促銷費(fèi)：3000元 服務(wù)費(fèi)：60