1、復(fù)習(xí)題1， 經(jīng)濟(jì)學(xué)要解決的基本矛盾是什么？資源稀缺與人類需要無限【資源的相對(duì)有限性和需求的相對(duì)無限性】經(jīng)濟(jì)學(xué)含義：研究稀缺資源最優(yōu)配置以使個(gè)人(社會(huì))目標(biāo)最大實(shí)現(xiàn)的學(xué)科。2， 邊際分析方法邊際即額外、追加、增量1.邊際量:一單位自變量變化引起因變量的變化量2.邊際值即切線斜率，為0取極值當(dāng)變量連續(xù)時(shí)將0,則邊際量= y/ x=dy/dx即曲線y=f(x)切線斜率,當(dāng)dy/dx=0時(shí),y取極值此時(shí)若二階導(dǎo)數(shù)<0則y最大,若二階導(dǎo)數(shù)>0則y最小3.應(yīng)用:邊際成本MC=dTC/dQ，邊際收益MR=dTR/dQ將某方案額外成本(邊際成本MC)與引起的額外收益(邊際收益MR)比較。若MR=M

2、C，則利潤最大。3， 一般均衡分析法一般均衡：改變所有要素量到無更大利潤止。一般均衡分析是指在充分考慮所有經(jīng)濟(jì)變量之間關(guān)系的情況下，考察整個(gè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)完全達(dá)到均衡狀態(tài)時(shí)的狀況，和達(dá)到均衡的條件。4， 帕累托最優(yōu)與帕累托改進(jìn) 帕累托改進(jìn)：在不降低他人福利下能使個(gè)人福利提高。帕累托最優(yōu)：無法再使個(gè)人福利上升帕累托最優(yōu)是指資源分配的一種狀態(tài)，在不使任何人境況變壞的情況下，不可能再使某些人的處境變好。帕累托改進(jìn)是指一種變化，在沒有使任何人境況變壞的情況下，使得至少一個(gè)人變得更好。既定的資源配置狀態(tài)能夠在其他人福利水平不下降的情況下，通過重新配置資源，使得至少有一個(gè)人的福利水平有所提高5，實(shí)證分析與建模步

3、驟 實(shí)證分析：研究經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象實(shí)際是什么(what is)，即規(guī)律，站在客觀立場(chǎng)上研究。 建模步驟：對(duì)主要因素合理簡化假設(shè)建方程組放松假設(shè)建新方程組。如市場(chǎng)供求均衡模型。6，規(guī)范分析是什么？規(guī)范分析：研究經(jīng)濟(jì)問題應(yīng)該如何解決，實(shí)質(zhì)是站在決策主體立場(chǎng)上作符合價(jià)值準(zhǔn)則的判斷，正確決策必須符合規(guī)律7，何謂管理經(jīng)濟(jì)學(xué)，研究的基本問題是什么？管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是研究如何把微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論和經(jīng)濟(jì)分析方法應(yīng)用于企業(yè)管理決策實(shí)踐的學(xué)科?！具\(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理和決策學(xué)解決管理問題】人類欲望的相對(duì)無限和資源的相對(duì)有限性之間的矛盾治理who定產(chǎn)權(quán)：所有權(quán)、分配管理how生產(chǎn)經(jīng)營、成本控制研銷what供求管理經(jīng)濟(jì)學(xué)以現(xiàn)實(shí)企業(yè)經(jīng)營管理為

4、研究對(duì)象，側(cè)重企業(yè)決策企業(yè)目標(biāo)時(shí)是在約束條件下短期利潤最大化，長期企業(yè)價(jià)值最大化8，主要的分工原理有哪些？（1） 亞當(dāng)斯密-絕對(duì)優(yōu)勢(shì)論（2） 大衛(wèi)·李嘉圖-相對(duì)優(yōu)勢(shì)論（3） 俄林-赫克歇爾理論(H-O理論)-要素稟賦理論若效率相當(dāng)，不同產(chǎn)品密集使用的要素不同，各方要素稟賦不同，占某要素多的一方因該要素價(jià)低而生產(chǎn)密集使用該要素的產(chǎn)品。（4）規(guī)模效益理論若效率與要素稟賦相當(dāng)，則規(guī)模經(jīng)濟(jì)起作用，需求規(guī)模和領(lǐng)先需求定分工（5）需求相似理論若效率、要素稟賦、規(guī)模相當(dāng)，則相似需求和細(xì)分需求定分工9，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是通過什么杠桿調(diào)控資源配置的市場(chǎng)機(jī)制：在競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)條件下，通過價(jià)格調(diào)控能夠使市場(chǎng)自動(dòng)達(dá)到均

5、衡特征：1、招投標(biāo)，拍賣機(jī)制；2、高度分散決策，價(jià)格信號(hào)傳遞 成本最低；重復(fù)性競(jìng)爭(zhēng)可向市場(chǎng)注入能量；3、相對(duì)稀缺的資源給予高價(jià)，使之用途更合理。價(jià)格波動(dòng)自動(dòng)使稀缺資源最優(yōu)配置。10，產(chǎn)權(quán)是什么？產(chǎn)權(quán)是指?jìng)€(gè)人對(duì)稀缺性資源所擁有的權(quán)利，所有權(quán)是最基本的產(chǎn)權(quán)，交易本質(zhì)是產(chǎn)權(quán)交易，無產(chǎn)權(quán)則資源無價(jià)值。產(chǎn)權(quán)可被分割和共享。產(chǎn)權(quán)實(shí)施：使資產(chǎn)的某項(xiàng)權(quán)力排他性實(shí)現(xiàn)。產(chǎn)權(quán)制度：規(guī)定人們?cè)诮灰字械臋?quán)利和義務(wù)，是最基本的激勵(lì)結(jié)構(gòu)，表面處理人物關(guān)系，實(shí)質(zhì)處理人人關(guān)系。11，企業(yè)是什么集合體?人財(cái)物按一定要求條件有比例的集中體-契約集合體權(quán)力和利益集合體，權(quán)為利用、利為權(quán)生-規(guī)則集合體精神，價(jià)值觀，行為準(zhǔn)則，道德風(fēng)范集

6、合體-潛規(guī)則集合體企業(yè)是一系列契約聯(lián)結(jié)體(a nexus of contracts)，企業(yè)作為一個(gè)法律實(shí)體和它的職工和管理人員、供應(yīng)商和客戶自愿形成相對(duì)簡單的雙邊合約，較他們形成復(fù)雜的多邊協(xié)議更能實(shí)現(xiàn)他們的目標(biāo)。企業(yè)的邊界模糊。企業(yè)是一系列規(guī)則和潛規(guī)則將生產(chǎn)要素集結(jié)起來滿足社會(huì)需要并獲得盈利的經(jīng)濟(jì)組織，提供產(chǎn)品，收入和稅收。12，內(nèi)生交易成本（制度、文化）和外生交易成本（交通、通訊）有哪些【外生交易費(fèi)用是指確定條件下的各種可以明確計(jì)算的成本，如：運(yùn)輸成本、保險(xiǎn)成本、簽約成本等等；內(nèi)生交易費(fèi)用是指由于人的有限理性和機(jī)會(huì)主義行為造成的均衡結(jié)果與帕累托最優(yōu)結(jié)果的偏離程度。內(nèi)生交易費(fèi)用是個(gè)對(duì)潛在收益的

7、損失進(jìn)行的分析，而外生交易費(fèi)用是已明確的局限條件下的，在決策前可以由決策各方明確計(jì)算的，它不造成對(duì)均衡結(jié)果的偏離?！?3，科斯定律有哪些？科斯直接定價(jià)理論（1）交易成本transaction costs：分工產(chǎn)生協(xié)作收益和協(xié)作成本（外部分工即交易成本）（2）直接定論：科斯第二定律，交易成本高則需要內(nèi)部組織資源。（3）間接定價(jià)論：企業(yè)是無形資產(chǎn)間接定價(jià)的產(chǎn)物14，企業(yè)實(shí)質(zhì)是什么？資本所起的作用是什么？【生產(chǎn)理論？】市場(chǎng)和企業(yè)是不同的資源配置和協(xié)調(diào)機(jī)制。市場(chǎng)上交換雙方是平等的，決策是分散的，信息由價(jià)格來傳遞；而在企業(yè)內(nèi)部交換雙方是上下級(jí)關(guān)系，決策是集中的，信息通過指令和匯報(bào)傳遞。這兩種協(xié)調(diào)機(jī)制在一

8、定程度上是可以相互替代的。企業(yè)替代市場(chǎng)的一個(gè)基本原因在于企業(yè)可以節(jié)省市場(chǎng)機(jī)制下的交易成本企業(yè)規(guī)模邊界的成因：管理成本大于市場(chǎng)交易成本，管理能力有限15，企業(yè)的利益相關(guān)者有哪些？投資人、債權(quán)人、員工、顧客、政府、公眾、銀行、供應(yīng)商等上下游合作關(guān)系16，機(jī)會(huì)成本的含義，機(jī)會(huì)成本與其他成本或利潤的關(guān)系是什么？機(jī)會(huì)成本：生產(chǎn)資源用于特定用途而放棄其他可替代用途所能獲得的最大凈收入。經(jīng)濟(jì)利潤屬超額利潤會(huì)計(jì)利潤=銷售收入-會(huì)計(jì)成本=正常利潤+經(jīng)濟(jì)利潤經(jīng)濟(jì)利潤=銷售收入-機(jī)會(huì)成本=銷售收入-會(huì)計(jì)成本-正常利潤（隱含成本）經(jīng)濟(jì)利潤的來源：經(jīng)濟(jì)利潤>0則資源配置優(yōu)1、不完全競(jìng)爭(zhēng)【壟斷】；2、朝陽產(chǎn)業(yè)；3、

9、創(chuàng)新（無形資產(chǎn)，技術(shù)、營銷、管理、制度創(chuàng)新）；4、承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，意外收入17， 企業(yè)為何會(huì)成功？1、專利；2、企業(yè)家精神：使命（冒險(xiǎn) 執(zhí)著）、契約（誠信）、節(jié)儉、博愛（奉獻(xiàn)）3、吸收先發(fā)者的經(jīng)驗(yàn)（并降低成本）；4、降低成本、擴(kuò)大規(guī)模、提高份額；5、低成本下的質(zhì)量改進(jìn)；6、圍繞核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行購并；7、全球化戰(zhàn)略；18，需求的各種效應(yīng)？收入效應(yīng)：價(jià)格上漲=收入下降,需求減,價(jià)格下降反之替代效應(yīng)：一種商品價(jià)格上漲，引起另一種商品需求增加19，影響需求的因素有哪些？需求量的變化，D不變價(jià)格Px；需求水平的變化，D平移價(jià)格因素：消費(fèi)者收入I，相關(guān)品【互補(bǔ)品和替代品】價(jià)格Py，偏好(癮癖)T，廣告費(fèi)A，未來價(jià)

10、格預(yù)期E，商品屬性（耐用品消費(fèi)信貸受經(jīng)濟(jì)周期制約），人口數(shù)N，商譽(yù)CfQx = f ( Px , Py , I , T , E , A，N，Cf)20，依據(jù)需求價(jià)格彈性的定價(jià)原則是什么？完全彈性 Ed= D平行線 完全非彈性 Ed = 0 D為垂線單元彈性 Ed =1 價(jià)格變動(dòng)但銷售收入不變富有彈性 Ed >1 價(jià)格變動(dòng)與銷售收入變動(dòng)相反缺乏彈性 Ed <1 價(jià)格變動(dòng)與銷售收入變動(dòng)相同 【如農(nóng)產(chǎn)品，豐產(chǎn)不豐收】富有彈性的商品薄利多銷，缺乏彈性的商品厚利少銷需求價(jià)格彈性的影響因素：(1)商品屬性(消費(fèi)重要性):必需品彈性小,奢侈品彈性大。(2)可替代性、用途：可替代品多，用途多則彈性

11、大。(3)商品支出占收入的比重：占收入比重大則彈性大。(4)適應(yīng)新價(jià)格的時(shí)間:短期彈性小，長期彈性大。(5)商品的耐用性:壽命長的彈性大，壽命短的彈性小(6)品牌忠誠度:忠誠度大的商品需求價(jià)格彈性小21，計(jì)算需求交叉彈性、需求價(jià)格弧彈性，如何據(jù)此調(diào)整價(jià)格需求價(jià)格彈性：E= dQ/dP×P/Q需求交叉彈性：Ecd>0 替代品（如豬牛肉）Ecd<0 互補(bǔ)品（基礎(chǔ)品與配套品，汽車與汽油）Ecd=0 獨(dú)立品點(diǎn)彈性：弧彈性：需求價(jià)格彈性與總收入、平均收入、邊際收入的關(guān)系：總收入TR=P*Q，平均收入AR=TR/Q=P邊際收入MR=dTR/dQ，若P=a-bQ，則MR=a-2bQ22

12、，不同類型的蛛網(wǎng)及其條件？收斂型:Es<Ed發(fā)散型:Es>Ed封閉型:Es=Ed23，內(nèi)線解法與邊角解法？24，不同商品的替代效應(yīng)與收入效應(yīng)替代效應(yīng)：X商品價(jià)降意味著Y商品價(jià)相對(duì)提高,消費(fèi)者勢(shì)必用X替代Y,增加對(duì)X的需求量。收入效應(yīng)：X商品價(jià)降意味著消費(fèi)者收入相對(duì)提高,消費(fèi)者會(huì)增加對(duì)X的需求量。正常品：x1x2為替代效應(yīng),x2x3為收入效應(yīng)，對(duì)正常品來說，收入效應(yīng)與替代效應(yīng)皆為正值。劣質(zhì)品：價(jià)格下跌而需求增加,收入效應(yīng)<0,小于替代效應(yīng)替代效應(yīng)x1x2>0 收入效應(yīng)x2x3<0 x1x2>x3x2吉芬品：價(jià)格下跌而需求減少,收入效應(yīng)<0,大于替代效應(yīng)替

13、代效應(yīng)x1x2>0 收入效應(yīng)x2x3<0 x1x2<x3x225，恩格爾曲線如何推導(dǎo)？恩格爾定律：隨著家庭收入的增加，收入中用于食品中支出的比例逐漸減小，在一定程度上反映一個(gè)國家生活水平的富裕程度。26，畫出單一要素的產(chǎn)量曲線圖-TPl線先遞增速增，到拐點(diǎn)B后以遞減速增，直至最大-原點(diǎn)與TPL線上點(diǎn)連線斜率是APL值，C點(diǎn)連線斜率最大-TPL線的切線斜率是MPl值,拐點(diǎn)B最大相互關(guān)系：平均產(chǎn)量線是總產(chǎn)量線上各點(diǎn)與原點(diǎn)連線的斜率值曲線邊際產(chǎn)量線是總產(chǎn)量線上各點(diǎn)的斜率值曲線平均產(chǎn)量線上升部分，邊際產(chǎn)量線高于平均產(chǎn)量線；邊際產(chǎn)量線與平均產(chǎn)量線在平均產(chǎn)量線最高點(diǎn)相交；平均產(chǎn)量線下降部

14、分，邊際產(chǎn)量線低于平均產(chǎn)量線邊際產(chǎn)量線>0時(shí)，總產(chǎn)量線增大；邊際產(chǎn)量線=0時(shí)，總產(chǎn)量線最大；邊際產(chǎn)量線<0時(shí)，總產(chǎn)量線減小27，畫出短線成本曲線族短期成本曲線 短期成本曲線族 長期成本曲線是規(guī)劃線，短期成本曲線為經(jīng)營線長期平均成本曲線為短期平均成本曲線的包絡(luò)線代表企業(yè)可選擇的不同短期最優(yōu)產(chǎn)量(或最低成本)的外包絡(luò)線(envelope curve) 28，規(guī)模報(bào)酬與規(guī)模經(jīng)濟(jì)的區(qū)別【規(guī)模報(bào)酬沒有計(jì)算生產(chǎn)要素的價(jià)格】1.規(guī)模經(jīng)濟(jì)(Economy of Scale)：產(chǎn)量增長率>成本增長率的情況，或者伴隨生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大，平均成本下降的趨勢(shì)；規(guī)模不經(jīng)濟(jì)(Diseconomy of Sca

15、le)：產(chǎn)量增長率<成本增長率，或者隨產(chǎn)量增加，平均成本上升的趨勢(shì)。2.與規(guī)模報(bào)酬的關(guān)系(1)規(guī)模報(bào)酬從產(chǎn)量角度，規(guī)模經(jīng)濟(jì)從貨幣角度(2)規(guī)模報(bào)酬要求要素同比例增加，規(guī)模經(jīng)濟(jì)無此要求(3)若要素價(jià)格不變，規(guī)模報(bào)酬就是規(guī)模經(jīng)濟(jì)規(guī)模報(bào)酬遞增即產(chǎn)量增速>投入要素增速,在要素價(jià)格不變下,會(huì)導(dǎo)致LAC下降，出現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì).(4)規(guī)模報(bào)酬是生產(chǎn)函數(shù)的固有屬性,規(guī)模經(jīng)濟(jì)無此要求29，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)(1)公共品性正外部性與邊際成本低正外部性：網(wǎng)絡(luò)正外部性源于網(wǎng)絡(luò)非排他性，導(dǎo)致一個(gè)人加入網(wǎng)絡(luò)獲得的利益會(huì)傳遞到網(wǎng)絡(luò)中的每一個(gè)人，或說個(gè)人邊際收益曲線低于社會(huì)邊際收益曲線.如P2P 網(wǎng)絡(luò)價(jià)值=(n2-n)P

16、n網(wǎng)絡(luò)成員數(shù) P單個(gè)成員獲得價(jià)值成員越多則額外增1成員資格的價(jià)值越高(人氣定價(jià)值)邊際成本低：網(wǎng)絡(luò)增加1成員的成本幾乎為0，具有非競(jìng)爭(zhēng)性(2)擴(kuò)散過程：網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散的正反饋使需求曲線變化 正外部性導(dǎo)致正反饋，使需求曲線向右擴(kuò)散，故網(wǎng)絡(luò)有邊際擴(kuò)大特征，通過網(wǎng)絡(luò)指數(shù)擴(kuò)散需求。(3)贏家通吃：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，誰先到臨界點(diǎn)份額，誰就最后占領(lǐng)整個(gè)市場(chǎng)，即需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)，因?yàn)殡S網(wǎng)絡(luò)規(guī)模擴(kuò)大，對(duì)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)出的需求也會(huì)增加，一旦超過臨界點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)增大會(huì)吸引更多需求，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)成員線性增長時(shí)網(wǎng)絡(luò)需求價(jià)值呈指數(shù)增長，但網(wǎng)絡(luò)成本增加不多，導(dǎo)致低于臨界點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)因需求價(jià)值較低，成員離開而被淘汰(4)路徑依賴：建立于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新經(jīng)濟(jì)存

17、對(duì)技術(shù)的路徑依賴，即若某些意外事件偏愛某些技術(shù)，它就會(huì)成為一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)在以后參照?qǐng)?zhí)行。(5)傳染性：當(dāng)不被傳染的成本>被傳染的成本時(shí)，就會(huì)正反饋蔓延，基于互聯(lián)網(wǎng)的新經(jīng)濟(jì)使被傳染成本大大降低(6)標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)：贏得技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)也就贏得市場(chǎng)。條件運(yùn)營和生產(chǎn)有效率，保護(hù)專利，先發(fā)優(yōu)勢(shì)，品牌聲譽(yù)或規(guī)模，盡可能多吸引合作商，將部分產(chǎn)品定價(jià)0，迫使價(jià)值鏈上的其他互補(bǔ)品有巨大需求，故一流企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)。30，不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的供給曲線利潤最大化原則：MR=MC 其中MC上升利潤=TR-TC，d利潤/dQ=dTR/dQ-dTC/dQ=0，MR-MC=0完全競(jìng)爭(zhēng)完全壟斷結(jié)論長期均衡點(diǎn)長期平均成本的最低點(diǎn)，即處于LA

18、C=LMC=SAC=SMC的最低平均成本的規(guī)模產(chǎn)量上。邊際收益等于長期邊際成本和短期邊際成本。前者社會(huì)資源的使用效率最高，而后者卻達(dá)不到。成本市場(chǎng)價(jià)格等于邊際收益，其長期均衡點(diǎn)就在P=LAC處，如果該行業(yè)能夠獲利，新廠商會(huì)加入，凈利潤最終消失。如果不退出，則有凈利潤。因此必有P>LAC前者成本較低，故社會(huì)福利較高，而后者成本較高，故社會(huì)福利較低。廠商數(shù)目產(chǎn)品差別程度價(jià)格控制程度進(jìn)出行業(yè)的難易程度市場(chǎng)舉例完全競(jìng)爭(zhēng)無數(shù)同質(zhì)接受價(jià)格拍賣很容易一般農(nóng)產(chǎn)品壟斷競(jìng)爭(zhēng)很多有影響價(jià)格廣告質(zhì)量價(jià)格較容易輕工產(chǎn)品、零售業(yè)寡頭壟斷幾個(gè)有或無探尋價(jià)格廣告質(zhì)量較困難鋼鐵、汽車完全壟斷一個(gè)無替代品控制價(jià)格價(jià)格歧視不

19、可能公用事業(yè)，如水、電完全競(jìng)爭(zhēng)短期供給曲線：MC>AVC部分，構(gòu)成市場(chǎng)進(jìn)入條件 完全競(jìng)爭(zhēng)長期均衡：P=AR=MR=SMC=LMC=SAC=LACMIN當(dāng)企業(yè)處于長期均衡時(shí)，就會(huì)存在如下關(guān)系：1.價(jià)格等于短期和長期平均成本的最低點(diǎn)（P=SAC=LAC），經(jīng)濟(jì)利潤為零.2.價(jià)格等于短期和長期邊際成本（P=SMC=LMC），企業(yè)的總利潤最大.31，寡頭市場(chǎng)長期保持價(jià)格穩(wěn)定的原因？非勾結(jié)的寡頭壟斷：斯威齊模型美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家Paul Sweezy1936年提出價(jià)格剛性（Price Rigidity）有彎折的需求曲線。因某廠商漲價(jià)則其他廠商不跟漲,跌價(jià)則其他廠商跟跌。曲折的需求曲線模式：一家企業(yè)若提價(jià)

20、，其他企業(yè)一般不會(huì)跟著提價(jià)；但一家企業(yè)如果降價(jià)，其他企業(yè)一般就會(huì)跟著降價(jià)該模式說明只要MC線的位置不超過MR的垂直線范圍，均衡價(jià)量就不會(huì)改變，解釋了寡頭壟斷市場(chǎng)的價(jià)格剛性。斯威齊模式的缺陷：不能說明剛性價(jià)格本身，與部分經(jīng)驗(yàn)研究有出入32，分別計(jì)算雙頭壟斷中的古諾模型和卡特爾模型的廠商產(chǎn)量、利潤、價(jià)格輪復(fù)一輪地調(diào)整，直到一家企業(yè)的產(chǎn)量等于另一家企業(yè)在選擇最優(yōu)產(chǎn)量中預(yù)計(jì)的產(chǎn)量。最后兩個(gè)廠商的產(chǎn)量都為 1/3 Q， 行業(yè)總產(chǎn)量為2/3Q。公開勾結(jié)：卡特爾-寡頭們達(dá)成公開協(xié)議限產(chǎn)定價(jià)控市場(chǎng)方法：總MC=MR定價(jià)，MC處處相等定產(chǎn)量步驟：匯集企業(yè)mc-橫向疊加成MC-按MR=MC定價(jià)、定產(chǎn)按MC=mc1

21、=mc2=原則分配產(chǎn)量定價(jià)步驟：各企業(yè)邊際成本曲線水平加總，得整體邊際成本線MC找到行業(yè)邊際收益曲線MR，按MC = MR定價(jià)和總量a(Pa,Qa)按照MC = MC= MC原則定每個(gè)企業(yè)產(chǎn)量市場(chǎng)瓜分：q+q = Qa = R(q + q)- C(q)- C(q) d/(dq) = MR - MC=0d/(dq) = MR - MC=0 即：MR = MC = MC = MC33，可置信的承諾對(duì)局者所采取某種行動(dòng)使其威脅成為可信的威脅。不同于空頭威脅，它需要耗費(fèi)成本，是限制自己的行動(dòng)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。也稱為“策略性行動(dòng)”可置信懲罰，也稱觸發(fā)器規(guī)則，是能付出成本并改變支付結(jié)構(gòu)的承諾34，計(jì)算博弈的支

22、付矩陣、均衡解，建立壁壘35，道德風(fēng)險(xiǎn)與逆向選擇的解釋逆向選擇(Adverse Selection)：產(chǎn)生于事前的隱蔽信息。難以對(duì)商品作估值，以平均值估價(jià)，導(dǎo)致商品逐次退出?！景l(fā)生在合同簽訂之前的信息不對(duì)稱所導(dǎo)致的市場(chǎng)失靈】道德風(fēng)險(xiǎn)(Moral Hazzard)：機(jī)會(huì)主義行為(opportunistic behavior)，產(chǎn)生于事后隱蔽行動(dòng)。指利益不一致時(shí)，以別人的損失為代價(jià)追求個(gè)人利益的行為，抬高交易成本，導(dǎo)致消費(fèi)者消失?！驹诮灰讌f(xié)議簽訂之后，交易一方利用多于另一方的信息，有目的地?fù)p害另一方的利益而增加自己利益的行為。】36，經(jīng)濟(jì)學(xué)如何解決信息不對(duì)稱？1、信息傳遞-信號(hào)(Signallin

23、g)信息優(yōu)勢(shì)方發(fā)出可證實(shí)的信號(hào)顯示或可置信承諾，使信息弱勢(shì)方相信優(yōu)勢(shì)方不會(huì)給他帶來損失。信號(hào)顯示:信息優(yōu)勢(shì)方發(fā)出設(shè)置較長保修期（“百年老店”、學(xué)歷信號(hào)）。可置信承諾：廣告投入，參與認(rèn)證，交納抵押金（如投標(biāo)保證金）或訂契約。2、獨(dú)立監(jiān)督人：第三方信息咨詢（專家信息/中介），第三方監(jiān)督（獨(dú)立董事/監(jiān)理/輿論）3、利用價(jià)格：憑價(jià)判斷質(zhì)量，質(zhì)隨價(jià)增。4、分離均衡（甄別與篩選）信息甄別：信息弱勢(shì)方列出許多方案，信息優(yōu)勢(shì)方選擇，以便評(píng)估其偏好和特點(diǎn)等信息。如保險(xiǎn)公司低自賠率+高保險(xiǎn)費(fèi)，高自賠率+低保險(xiǎn)費(fèi)合同由保險(xiǎn)方選擇，對(duì)不同器官保險(xiǎn)、自設(shè)體檢。如設(shè)置較高的訴訟費(fèi)，只有有把握贏的人才愿打官司。強(qiáng)制篩選：信

24、息弱勢(shì)方列出篩選標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)制性要求信息優(yōu)勢(shì)方提供信息。如產(chǎn)品說明、績效考評(píng)、資格預(yù)審。5、激勵(lì)誘導(dǎo)：私有財(cái)產(chǎn)，價(jià)格（如績效激勵(lì)），合同（負(fù)面激勵(lì)），信譽(yù)（正面）37委托代理問題及其產(chǎn)生的原因和解決辦法委托代理關(guān)系：當(dāng)一個(gè)人代表另一個(gè)人采取行動(dòng)并且兩人之間存在信息不對(duì)稱時(shí)就存在委托代理關(guān)系。股份制企業(yè)中兩權(quán)分離，代理人（經(jīng)理）掌握比委托人（股東）更多的信息。委托代理問題：所有權(quán)、經(jīng)營權(quán)分離，放大信息不對(duì)稱，委托人與代理人均追求自身效用最大化，但兩者目標(biāo)不一致，效用函數(shù)不同，由此產(chǎn)生道德風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)而產(chǎn)生委托代理問題。如股東追求市值最大，經(jīng)理人追求職務(wù)消費(fèi)最大；經(jīng)理人冒道德風(fēng)險(xiǎn)而損害委托人利益。委托代理

25、問題本質(zhì)是委托人獲信息代價(jià)過高而無法對(duì)代理人有效監(jiān)督【信息不對(duì)稱】1.有限理性造成信息不對(duì)稱，委托人無法識(shí)別代理人能力：即代理人所擁有的委托人所不具備的隱藏信息；2.不確定性(uncertainty)使委托人無法觀察代理人努力水平。利潤受多種無法控制因素影響，績效不反映經(jīng)理努力水平(1)偶發(fā)事件雖可預(yù)見,但預(yù)見及應(yīng)對(duì)成本過高而放棄(2)無法預(yù)見的偶發(fā)事件所帶來的不確定性(3)在信息上具有非對(duì)稱性的偶發(fā)事件所帶來的不確定性3.不完備契約無法描述未來可能的情況下應(yīng)采取的措施。契約不能準(zhǔn)確描述與交易有關(guān)的所有未來可能狀態(tài)，及每種狀態(tài)下契約各方的權(quán)力和責(zé)任。解決辦法：1.內(nèi)部治理：法人治理結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)立

26、法（股東大會(huì)）、決策（董事會(huì)）、管理（高管）、監(jiān)督（外部董事或監(jiān)事會(huì)）制衡，利益相關(guān)者應(yīng)參與治理（如融資方參與）2.信號(hào)傳遞與篩選：借助信號(hào)傳遞篩選經(jīng)理人能力，信號(hào)包括初始信號(hào)是學(xué)歷、財(cái)富和經(jīng)歷，測(cè)試信號(hào)是MBO管理法，評(píng)價(jià)信號(hào)是績效評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。3.激勵(lì)與約束激勵(lì)：剩余索取權(quán)激勵(lì)有利于權(quán)利與責(zé)任的風(fēng)險(xiǎn)分布對(duì)等，可解決經(jīng)理規(guī)避責(zé)任和投機(jī)等道德風(fēng)險(xiǎn)問題。如年薪、干股、管理層收購、股票期權(quán)、年金制約束：內(nèi)部審計(jì)、離任審計(jì)4.外部約束：反向激勵(lì)（1）資本市場(chǎng)約束對(duì)企業(yè)控制權(quán)的爭(zhēng)奪，焦點(diǎn)是購并，若經(jīng)理人管理不善會(huì)降低股票市值，襲擊者(raider)乘虛而入，兼并重組并改組董事會(huì)和管理班底，經(jīng)理人不僅聲譽(yù)一

27、落千丈，甚至可能斷送職業(yè)生涯。保護(hù)機(jī)制：黃金降落傘被購后失業(yè)經(jīng)理人獲補(bǔ)償?shù)暮贤就璞毁徍蠊蓶|擁有以低價(jià)購買額外股份或以高于收購價(jià)出售股份的權(quán)利，意在提高收購者成本（2）產(chǎn)品市場(chǎng)約束-產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力是評(píng)價(jià)經(jīng)理人業(yè)績的尺度，在市場(chǎng)參與者既有代理人控制的企業(yè)，又有所有者控制的企業(yè)時(shí)產(chǎn)品能否獲取消費(fèi)者貨幣選票并取得利潤，構(gòu)成對(duì)兩權(quán)分離 企業(yè)中經(jīng)理人的現(xiàn)實(shí)約束。（3）經(jīng)理人市場(chǎng)約束（聲譽(yù)機(jī)制）據(jù)已有信息評(píng)判經(jīng)理人知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、品德與能力，高筑經(jīng)理人市場(chǎng)聲譽(yù)壁壘，使達(dá)到信號(hào)標(biāo)準(zhǔn)（完成承諾）的經(jīng)理聲譽(yù)增，阻止聲譽(yù)不佳經(jīng)理人再進(jìn)入市場(chǎng)。因?yàn)榻?jīng)理人關(guān)心自己人力資本保值增值.（4）其他約束：第三方咨詢，企業(yè)家團(tuán)契，媒體

28、監(jiān)督38，市場(chǎng)失靈含義及其表現(xiàn)市場(chǎng)失靈：是指在資源配置方面因存在很多因素阻礙市場(chǎng)按理想方式運(yùn)行實(shí)現(xiàn)資源配置最優(yōu)而出現(xiàn)的低效率表現(xiàn)：(1)不完全競(jìng)爭(zhēng)(壟斷)：競(jìng)爭(zhēng)致優(yōu)勝劣汰使生產(chǎn)集中(2)不完全信息：信息不對(duì)稱，如買賣方信息不對(duì)稱(3)外部性：正負(fù)外部性 (4)公共品：非競(jìng)爭(zhēng)性、非排他性(5)經(jīng)濟(jì)周期(供求非均衡):d* = S* min (d,s) 價(jià)格剛性，供給滯后-蛛網(wǎng)，供給結(jié)構(gòu)滯后-有效需求不足(6)貧富懸殊:按邊際生產(chǎn)力分配優(yōu)勝劣汰,有效率而不公平39公共物品失靈的原因及解決公共品供給的方法1、公共物品具有非競(jìng)爭(zhēng)性：消費(fèi)者對(duì)某一公共物品的消費(fèi)不會(huì)減少其他人的消耗量；2、公共物品具有非排

29、他性：不能把任何一個(gè)人排除在消費(fèi)公共物品的行列之外。解決辦法：1、公共物品無法由私人提供：非競(jìng)爭(zhēng)性導(dǎo)致邊際成本為0，若有效率則價(jià)格為0，私人不提供；若無效率，則構(gòu)成壟斷。2、公共物品無法由政府直接提供。國有企業(yè)產(chǎn)權(quán)缺位，難以選擇優(yōu)秀管理者，缺乏利潤動(dòng)機(jī)而無預(yù)算約束，喪失自我更生能力。3、提供模式：公共品招標(biāo)；特許權(quán)招標(biāo)：私人低價(jià)提供，政府補(bǔ)貼并征稅；競(jìng)標(biāo)外包私人，政府免費(fèi)或低價(jià)提供并征稅；俱樂部模式或NGO組織提供？從理論上看，有效率的公共物品的生產(chǎn)量由市場(chǎng)供求的均衡決定。但公共物品的特征使得該分析只是概念上的。這是因?yàn)椋杭热幻總€(gè)消費(fèi)者都是理性的，而公共物品又具有非排他性，那么每個(gè)消費(fèi)者都將利用這個(gè)特點(diǎn)，都試圖在公共物品的消費(fèi)上做一名“免費(fèi)乘車者”。這就意味著即使單個(gè)消費(fèi)者都能準(zhǔn)確地了解自己對(duì)公共物品的偏好程度，從而確定自己的需求曲線，他們也不會(huì)如實(shí)講出來。由于單個(gè)消費(fèi)者對(duì)公共物品的需求曲線不會(huì)自動(dòng)顯示出來，故無法將它