1、自考“中外廣告史復(fù)習(xí)(1) 總論 1 產(chǎn)生廣告?zhèn)鞑サ娜齻€因素是什么？ 2 廣告發(fā)展的標(biāo)志與表現(xiàn)有那些？ 3從信息傳播的角度看，在歷史上構(gòu)成廣告?zhèn)鞑セ顒拥?要素有那些？縱觀這一漫長階段廣告的發(fā)展，其傳播特征主 要是什么？ 第一章原始社會末期到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告 4商品廣告是隨著商品交換而產(chǎn)生，而社會分工是商品 交換的前提。請問人類社會在早期歷史發(fā)展中歷經(jīng)了哪三次 社會大分工？每次社會大分工對商品交換活動帶來何樣的 影響？ 5依據(jù)史證說明，我國在春秋時期及其以前(奴隸制社 會)，在商品交換活動中都出現(xiàn)過哪些廣告形式？其廣告特 征是什么？ 6在中國封建社會漫長的歷史中，從戰(zhàn)國時代至隋朝， 我國的廣告在

2、形式上有了哪些發(fā)展？廣告內(nèi)容和技巧方法 上有了哪些創(chuàng)新？特征是什么？ 7 簡述我國唐宋時期商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特征及異同。 8唐宋時期我國廣告的發(fā)展在形式上都有哪些變化？ 9 簡述我國明清時期商品經(jīng)濟(jì)有何發(fā)展與進(jìn)步？ 10.明清時期的廣告發(fā)展有了哪些新的內(nèi)容？ 第二章鴉片戰(zhàn)爭到建國前的廣告 我國近代廣告發(fā)展中最顯著的標(biāo)志是什么？ 12鴉片戰(zhàn)爭之后，首開中文刊物登廣告之先河的是何時 何地何人辦的何刊？ 23鴉片戰(zhàn)爭以后，中國的社會性質(zhì)發(fā)生了什么樣的重大 變化？廣告活動受其影響， 主要表現(xiàn)的是什么？形成了什么 局面？ 24戊戌維新運(yùn)動后，一批由華人辦的報紙陸續(xù)創(chuàng)刊，華 報廣告與外商廣告的不同之處是什么？

3、在表現(xiàn)形式上的特 征是什么？ 15 我國廣告代理商最早是以何種形式并在什么時期出 現(xiàn)？后來又如何演變？ 16我國的官方報刊最早產(chǎn)生于哪個朝代？從何時起改 變了不登工商廣告的慣例，可以有限度地刊登廣告？ 27辛亥革命后，各類報刊在各地紛紛創(chuàng)辦，這個時期的 報刊廣告與以往相比具有兩個明顯的特點，請問各是什么？ 18.我國廣告史上最早與世界廣協(xié)有聯(lián)系的全國性廣告 機(jī)構(gòu)是什么組織？ 19 中國境內(nèi)第一座廣播電臺是何人何時在何地籌辦并 在何時開播？ 20近現(xiàn)代中國除了報刊廣告以外，還有哪些影響較大的 廣告形式陸續(xù)產(chǎn)生?3 22我國最早出現(xiàn)的廣告研究團(tuán)體是何機(jī)構(gòu)？在何年成 立？ 22.我國最早出版的廣告學(xué)

4、研究專著是什么書？何人編 譯？何年岀版？ 23舊中國廣告業(yè)的鼎盛時期是在什么年代？書籍廣告 為何在當(dāng)時占有重要地位？ 24.舊中國上海廣告業(yè)最大的四家廣告公司是哪幾家？ 其中哪家是國人創(chuàng)辦的？成立于何年？四家公司中規(guī)模最 大的是哪家？ 25 我國最早的廣告管理規(guī)定產(chǎn)生于何年代的何法案中？ 26 簡述舊中國廣告行業(yè)自律的概況。 27舊中國廣告同業(yè)最早的組織成立于何時何地？有幾 家參與？叫什么名稱？機(jī)構(gòu)的目的與宗旨是什么？ 第三章新中國成立以來的我國大陸廣告 2&簡述在建國初期（國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)時期），我國廣告工 作的發(fā)展集中表現(xiàn)在哪幾個方面？每個方面的重點工作和 重點表現(xiàn)是什么？ 29在社會主義改造

5、時期，我國當(dāng)時的基本任務(wù)是什么？ 其指導(dǎo)思想是什么？經(jīng)濟(jì)體制的模式又是什么？這個時期 我國廣告事業(yè)的發(fā)展有了哪些方面的表現(xiàn)？ 30.1957 年以后，在黨的八大以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心的思想 4 指導(dǎo)下，我國的工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)得到發(fā)展，廣告也隨之有了一定 的發(fā)展。請回答這個時期（社會主義改造基本完成以后）廣 告業(yè)的發(fā)展主要表現(xiàn)在那些方面？有何特征？ 31 建國以來國家行政部門召開的第一次有影響的廣播 廣告工作會議是在何年何地召開？有哪些地區(qū)的廣播電臺 參會？ 32.1956 年 5 月，劉少奇同志視察中央廣播事業(yè)局時， 對當(dāng)時我國廣告事業(yè)的發(fā)展發(fā)表了談話，談話的基本精神是 什么？ 33建國后，我國派代表第一

6、次岀席的國際廣告工作會議 是在何時何地召開？它是由哪一類性質(zhì)的國家舉辦和參會 的？會議作岀了什么議題的決議？ 34文革十年期間， 由于一場錯誤的政治運(yùn)動， 使我國的 國民經(jīng)濟(jì)面臨崩潰的邊緣，廣告也失去了存在的意義。請問 在文革期間廣告遭否定的主要表現(xiàn)有哪些方面？ 第四章新時期的我國大陸廣告 35新時期開始，率先在我國恢復(fù)發(fā)布商品廣告的新聞媒 體是在何年何月何日的哪一家傳媒？發(fā)布了什么商品的廣 告？ 36我國第一本專業(yè)性廣告雜志于何年何月創(chuàng)刊？刊名 是什么？ 37中國廣告協(xié)會于何時在何地成立？它是屬于什么性 質(zhì)的組織？ 47 38 我國高校第一個廣告學(xué)科專業(yè)于何時在何校創(chuàng)辦？ 第一個廣告研究方向

7、的碩士研究生于何時在何校首招？ 39.20 世紀(jì) 80 年代以來，我國廣告媒體形式大量增加， 種類繁多。可歸納為多少大類？哪些類？其中四大廣告媒體 是指什么？ 40截止到 1998 年，全國出版報紙共計多少種？出版期 刊多少種？ 41 我國建立的第一座電視臺在何時何地開始試播？是 什么臺？ 42.我國大陸電視史上的第一條商業(yè)廣告是在何年何月 何臺首播？廣告內(nèi)容是什么？ 43 簡述我國專業(yè)廣告公司在其發(fā)展歷程中的演變過程。 44 我國現(xiàn)代廣告公司經(jīng)營觀念從何時起在何背景下開 始提出向全面服務(wù)型的方向轉(zhuǎn)變？提出的口號是什么？ 45目前我國的專業(yè)廣告公司統(tǒng)一歸屬在何機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo) 管理下？廣告公司按服務(wù)

8、功能及經(jīng)營范圍劃分為哪兩大類? 46什么是廣告代理制？其關(guān)鍵壞節(jié)是什么？特點是什 么？我國廣告業(yè)的代理制從何時起開始推廣？ 47 簡述實施廣告代理制的意義。 48 什么是廣告行業(yè)組織？ 49國際廣告協(xié)會中國分會于何時在何地成立？它是由 8 何機(jī)構(gòu)何組織組成的? 50.中國廣告協(xié)會自律規(guī)則于何時在何會通過？共計 多少條？ 51簡述我國廣告行業(yè)組織面向未來的發(fā)展趨勢。 52 我國第一部全國性、 綜合性的廣告管理法規(guī)是什么？ 它是在何年何月由何機(jī)構(gòu)頒布？其目的是什么？ 53 國家工商局和國家計委于何時在何文件中對廣告產(chǎn) 業(yè)的性質(zhì)進(jìn)行了科學(xué)的界定？怎樣界定的？ 54.中華人民共和國廣告法于何時由何機(jī)構(gòu)

9、在何會議 通過？何時起實施？廣告法的核心是什么？ 55 簡述我國高等院校廣告教育的特點。 第五章臺灣地區(qū)廣告簡史 56臺灣地區(qū)廣告事業(yè)發(fā)端于何時？這個時期對臺灣地 區(qū)廣告事業(yè)的發(fā)展中影響最大的活動是什么？何年何地舉 辦？ 57簡述 60 年代至 90 年代臺灣地區(qū)廣告演變發(fā)展史的基 本特點。 58 第五屆亞洲廣告會議何時在何地召開？ 59臺灣地區(qū)從何年代起解除了對海外跨國公司投資廣 告的限制？國際化廣告公司介入臺灣地區(qū)，所帶來的正面影 響體現(xiàn)在哪些方面？產(chǎn)生的負(fù)面影響表現(xiàn)在哪些方面？ 60.90 年代起，臺灣地區(qū)廣告事業(yè)步入成熟期，廣告在 經(jīng)營形態(tài)上發(fā)生了某些轉(zhuǎn)變，其主要特點是什么？ 9 61