1、參賽公司LOGO 請?jiān)谀赴逯刑砑由罡氯宋挠钪嬉暯莾?nèi)容，沃爾沃點(diǎn)亮紀(jì)錄片營銷的新坐標(biāo)參賽公司LOGO 請?jiān)谀赴逯刑砑悠放?Brand:沃爾沃廣告主 Advertiser：沃爾沃汽車代理公司 Agency: 目標(biāo)人群 Target Consumers：高價(jià)值精英人群目標(biāo)市場 Target Market：一線二線市場營銷傳播期 Period：2019.10.17-2020.1.31預(yù)算 Campaign Budget：1000-2000萬 案例細(xì)則闡述：參賽公司LOGO 請?jiān)谀赴逯刑砑颖尘?北歐豪華旗艦型SUV沃爾沃XC90以“一路守護(hù) 成就未來”的可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保理念進(jìn)入公眾視野，需要以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)

2、容承接其品牌理念，借助IP提升品牌聲量，傳遞沃爾沃的人文關(guān)懷和關(guān)注環(huán)保的精神。參賽公司LOGO 請?jiān)谀赴逯刑砑犹魬?zhàn) ：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，娛樂內(nèi)容爆炸式增長，大眾的目光容易聚焦在新鮮刺激的虛擬世界。一方面，紀(jì)錄片在公眾的固化認(rèn)知中，總會(huì)被打上“受眾狹窄”、“無商業(yè)價(jià)值”的標(biāo)簽；另一方面，對比劇集和綜藝中鋪天蓋地的品牌露出，紀(jì)錄片中的品牌植入就非?？简?yàn)功力。如何將品牌完美植入并保持內(nèi)容水準(zhǔn)，并且充分放大紀(jì)錄片商業(yè)價(jià)值，為品牌賦能成為本案最大挑戰(zhàn)。營銷傳播目標(biāo)：沃爾沃XC90新車上市，借助IP聲量傳遞品牌“一路守護(hù) 成就未來”的產(chǎn)品理念，打造新車上市聲量；通過內(nèi)容深綁，IP節(jié)目植入，打造車型差異化形象，形

3、成消費(fèi)者身份認(rèn)同。參賽公司LOGO 請?jiān)谀赴逯刑砑訝I銷傳播策略：參賽公司LOGO 請?jiān)谀赴逯刑砑訝I銷傳播創(chuàng)新點(diǎn)和引爆點(diǎn)：1）品牌代言人作為節(jié)目主講人融入節(jié)目吸睛造勢，為品牌吸引到更多優(yōu)質(zhì)用戶被點(diǎn)亮的星球節(jié)目邀請沃爾沃汽車全球品牌體驗(yàn)大使郎朗和實(shí)力派女演員萬茜擔(dān)任主講人，以聲情并茂地解說，帶觀眾共赴一場環(huán)球之旅，代言人朗朗在節(jié)目中駕駛著沃爾沃XC90馳騁于壯麗地球，自然融入節(jié)目中，深度詮釋沃爾沃“一路守護(hù) 成就未來”的品牌理念。參賽公司LOGO 請?jiān)谀赴逯刑砑?）品牌理念與節(jié)目內(nèi)核深度結(jié)合，完美詮釋品牌理念和產(chǎn)品USP。這個(gè)星球，每個(gè)生命都自帶光芒，我們更應(yīng)守護(hù)他們。被點(diǎn)亮的星球不僅從宇宙視角、

4、人類成長視角、人類理性視角去講地球，更是從人類的溫情和責(zé)任出發(fā)講地球。作為被點(diǎn)亮的星球的獨(dú)家冠名商，沃爾沃汽車也一貫以對生命的執(zhí)著守護(hù)而為世人熟知，成為汽車行業(yè)的安全典范。其“以個(gè)性化、可持續(xù)和安全的方式提供暢行無憂的出行方案”的企業(yè)宗旨與紀(jì)錄片傳達(dá)的價(jià)值觀有著天然的契合，在節(jié)目中得到完美的詮釋。營銷傳播創(chuàng)新點(diǎn)和引爆點(diǎn)：參賽公司LOGO 請?jiān)谀赴逯刑砑?）優(yōu)酷+東方衛(wèi)視雙平臺聯(lián)播，線下發(fā)布會(huì)、宣發(fā)聯(lián)動(dòng)形成多場景覆蓋，立體覆蓋目標(biāo)人群，點(diǎn)亮紀(jì)錄片營銷的新坐標(biāo)。10月17日發(fā)布會(huì)當(dāng)天，沃爾沃汽車在全球宣布了企業(yè)的“2040環(huán)境計(jì)劃”，將實(shí)施行業(yè)領(lǐng)先的全面電氣化產(chǎn)品戰(zhàn)略，力求到2040年成為全球氣候

5、零負(fù)荷標(biāo)桿企業(yè)，沃爾沃品牌形象得到深度詮釋。營銷傳播創(chuàng)新點(diǎn)和引爆點(diǎn)：參賽公司LOGO 請?jiān)谀赴逯刑砑用浇?傳播接觸點(diǎn) 戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用：參賽公司LOGO 請?jiān)谀赴逯刑砑訝I銷傳播效果：1）自10月24日上線以來，收獲網(wǎng)友好評不斷，目前豆瓣評分高高峰值達(dá)9.7，五星率高達(dá)81.6%，成為年末泛文化節(jié)目領(lǐng)域的一部神作。神秘、唯美、又厚重，一個(gè)是關(guān)于生命守護(hù)的史詩級紀(jì)錄片，一個(gè)是堅(jiān)持將“安全”、“環(huán)?！?、“健康”做到最好的汽車品牌，被點(diǎn)亮的星球作為一部神級紀(jì)錄片不僅獲得了用戶的口碑盛贊，也讓獨(dú)家冠名商沃爾沃汽車“守護(hù)生命、成就未來”的品牌形象深入人心。2）東方衛(wèi)視最高峰值收視率達(dá)0.35%，節(jié)目微博話題閱讀超7000W+，百度指數(shù)