1、版式設(shè)計(jì) Layout Design第三章版式設(shè)計(jì)的形式美法則l 一 文字l 二 圖形l 三 色彩l 四 網(wǎng)格l 五 視覺流程一、文字 主題內(nèi)容(標(biāo)題、正文、注解等)離不開文字，通過文字獲得主要信息。 設(shè)計(jì)者需掌握中外字體的一般常識，不同的字體給人的心理感受不一樣，美的字體能使讀者感到愉悅,幫助閱讀和理解。（字體設(shè)計(jì)）一般說來，版式設(shè)計(jì)中的文字有兩種形式，一是個性化文字；二是表達(dá)信息的功能性文字。1、個性化字體設(shè)計(jì)： 對文字的象形、意形、字母按視覺傳達(dá)規(guī)律加以整體考慮的設(shè)計(jì)，是通過對字形、字意、字音的聯(lián)想，以意念思維所創(chuàng)造的新的文字造型形象，有著很高的審美價值，具有可讀性、趣味性、識別性，是現(xiàn)

2、代視覺傳達(dá)的重要語言之一。2、字體編排設(shè)計(jì)： 將句子或文章有序地、有層次地、有疏密對比地編排。2.1 字距、詞距、行距的編排 （1） 漢字編排 一般較規(guī)則的說明文字： 行距 = 字高、 比字間距略寬（2）拉丁字母大寫 行距 = 字高 拉丁字母小寫 行距則以上下伸出部分不碰到為原則。（3）特殊要求時，可根據(jù)需要調(diào)整。 2.2圖形化的文字編排 運(yùn)用大量的文字組成平面的，或立體的圖形，其圖形化的文字編排能夠形象地傳達(dá)出文字的內(nèi)容，從而增強(qiáng)視覺的趣味性。增加讀者對文體的記憶。A 圖形化的文字編排手段 a 設(shè)計(jì)出一個特定的圖形 b 將所要編排的文字全部編排到圖形里。 注意： 輪廓、文字大小、偏重圖形的可

3、視性B 圖形化的文字編排的應(yīng)用范圍 報紙、雜志、招貼、書籍、宣傳冊等。在版式設(shè)計(jì)中，文字的設(shè)計(jì)十分重要 精準(zhǔn)細(xì)致的字體表述內(nèi)容的版式，給人以清晰、明朗和高貴的感覺。A 信息量大，文字量多B 文字占有版面的絕大部分面積，或只有文字沒有圖形的情況下。對文字的巧妙處理從構(gòu)成的角度來看：文字分布的區(qū)域 視覺心理 A 字號小 B 成行的文字C 成段的文字少量的字體疏朗地排列，給人以點(diǎn)的感覺 由于視覺調(diào)整、連綴成為版面上的線在版面上形成面 1、版面設(shè)計(jì)中的文字部分設(shè)計(jì) （1） 主要內(nèi)容的文字設(shè)計(jì)注意： 在文字體式、色彩上不需要過多的變化； 常用字體： 黑體、等線體、羅馬體 簡潔和通俗的排版更有利于閱讀。

4、版式設(shè)計(jì)版式設(shè)計(jì)（2） 版面中的文字與留白 留白： 在平面設(shè)計(jì)中講究在版面中留有適當(dāng)?shù)模?既無圖形亦無文字的空白部分。版面中:文字： 解讀版面內(nèi)容留白： 視覺上的舒緩、聯(lián)想 烘托字體的獨(dú)特樣式和形式語言。（3） 文字與文字 A 標(biāo)題文字 經(jīng)過專門的設(shè)計(jì)來表現(xiàn) 目的： 獲得更為有效的視覺刺激，吸引關(guān)注、重視。 準(zhǔn)確傳達(dá)意圖，對正文內(nèi)容作較形象而概括的提示。標(biāo)題設(shè)計(jì)注意： 字體設(shè)計(jì) 位置 （視覺中心） B 正文文字 字體一般不要求過多的變化。 目的： 解釋、說明、表述 標(biāo)題設(shè)計(jì)注意：理智、科學(xué)、 字號、字體、字距、行距、篇章字?jǐn)?shù)（面積）的控制。 C 標(biāo)題、正文、說明常是穿插應(yīng)用的 標(biāo)題 正文 說明

5、文字 （4） 文字與插圖 并列關(guān)系： 文字與插圖并列排列 包容關(guān)系： 文字繞圖的形式 （5） 文字與色彩 標(biāo)題 ： 較合適作色彩處理 正文： 需要更含蓄委婉 二、圖形和圖像 圖片在版面設(shè)計(jì)中，占有很大的比重，視覺沖擊力比文字強(qiáng)85%。但這并非語言或文字表現(xiàn)力減弱了，而是說圖片在視覺傳達(dá)上能輔助文字，幫助理解，更可以使版面立體、真實(shí)。文字版中加入圖形圖片立即引起視覺流程的變化圖形的形式、大小、數(shù)量影響讀者注意力主題借助圖形、圖片來增強(qiáng)文字說服力，提高閱讀興趣。圖片以符號為圖形以裝飾畫或油畫為圖形 圖形可以理解為一切圖和形。圖形以其獨(dú)特的想象力、創(chuàng)造力及超現(xiàn)實(shí)的自由構(gòu)造，在排版設(shè)計(jì)中展示著獨(dú)特的視

6、覺魅力。在國外，圖形設(shè)計(jì)師已成為一種專門的職業(yè)。圖形設(shè)計(jì)師的社會地位已伴隨圖形表達(dá)形式所起的社會作用，日益被人們所認(rèn)同。今天，圖形設(shè)計(jì)師已不再滿足或停留在手繪的技巧上，電腦新科技為圖形設(shè)計(jì)師們提供了廣闊的表演舞臺，促使圖形的視覺語言變得更加豐富多彩。圖形主要具有以下特征：圖形的簡潔性、夸張性、具象性、抽象性、符號性、文字性。 圖形的簡潔性 圖形在排版設(shè)計(jì)中最直接的效果就是簡潔明了，主題突出。圖形的夸張性 具象性圖形最大的特點(diǎn)在于真實(shí)地反映自然形態(tài)的美。在以人物、動物、植3、圖形的具象性具象性圖形最大的特點(diǎn)在于真實(shí)地反映自然形態(tài)的美。在以人物、動物、植物、礦物或自然環(huán)境為元素的造型中，以寫實(shí)性與

7、裝飾性相結(jié)合，令人產(chǎn)生具體清晰、親切生動和信任感、以反映事物的內(nèi)涵和自身的藝術(shù)性去吸引和感染讀者，使版面構(gòu)成一目了，深得讀者尤其是兒童的廣泛喜愛。圖形的抽象性 抽象性圖形以簡潔單純而又鮮明的特征為主要特色。它運(yùn)用幾何形的點(diǎn)、線、面及圓、方、三角等形來構(gòu)成，是規(guī)律的概括與提煉。所謂“言有盡而意無窮”，就是利用有限的形式語言所營造的空間意境，讓讀者的想象力去填補(bǔ)、去聯(lián)想、去體味。這種簡煉精美的圖形為現(xiàn)代人們所喜聞樂見，其表現(xiàn)的前景是廣闊的、深遠(yuǎn)的、無限的，而構(gòu)成的版面更具有時代特色 圖形的符號性在排版設(shè)計(jì)中,圖形符號性最具代表性,它是人們把信息與某種事物相關(guān)聯(lián),然后再通過視覺感知其代表一定的事物。

8、當(dāng)這種對象被公眾認(rèn)同時,便成為代表這個事物的圖形符號。如國徽是一種符號,它是一個國家的象征。圖形符號在排版設(shè)計(jì)中最具有簡潔,醒目,變化多端的視覺體驗(yàn)。它包含有三方面的內(nèi)涵:符號的象征性 運(yùn)用感性、含蓄、隱喻的符號，暗示和啟發(fā)人們產(chǎn)生聯(lián)想，揭示著情感內(nèi)容和思想觀念。符號的形象性 以具體清晰的符號去表現(xiàn)版面內(nèi)容，圖形符號與內(nèi)容的傳達(dá)往往是相一致的，也就是說它與事物的本質(zhì)聯(lián)為一體。符號的指示性 顧名思義，這是一種命令、傳達(dá)、指示性的符號。在版面構(gòu)成中，經(jīng)常采用此種形式，以此引領(lǐng)、誘導(dǎo)讀者的視線，沿著設(shè)計(jì)師的視線流程進(jìn)行閱讀。圖形的文字性文字的圖形化特征，歷來是設(shè)計(jì)師們樂此不疲的創(chuàng)作素材。中國歷來講究

9、書畫同源。其文字本身就具有圖形之美而達(dá)到藝術(shù)境界。以圖造字早在上古時期的甲骨文就開始了。至今其文字結(jié)構(gòu)依然符合圖形審美的構(gòu)成原則。世界上的文字也不外乎象形和符號等形式。所以說，要從文字中發(fā)現(xiàn)可組成圖形的因素實(shí)在是一件輕而易舉之事。它包含有圖形文字和文字圖形的雙層意義。1圖形文字 圖形文字是指將文字用圖形的形式來處理構(gòu)成版面。這種版式在版面構(gòu)成中占有重要的地位。運(yùn)用重疊、放射、變形等形式在視覺上產(chǎn)生特殊效果，給圖形文字開辟了一個新的設(shè)計(jì)領(lǐng)域。文字圖形 文字圖形，就是將文字作為最基本單位的點(diǎn)、線、面出現(xiàn)在設(shè)計(jì)中，使其成為排版設(shè)計(jì)的一部分，甚至整體達(dá)到圖文并茂、別具一格的版面構(gòu)成形式。這是一種極具趣

10、味的構(gòu)成方式，往往能起到活躍人們視線、產(chǎn)生生動妙趣的效果。三、色彩色彩較之圖文對人的心理影響更為直接，具有更感性的識別性能。現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計(jì)對色彩的應(yīng)用更上升至“色彩行銷”的策略，成為商品促銷、品牌塑造的重要手段。配色原則：1.黑白配色原則：黑與白有強(qiáng)烈的對比關(guān)系，灰色是對這兩種顏色的調(diào)和，這樣的配色給人一種安靜素雅的感覺，同時還具有很強(qiáng)的時尚感。黑白灰也用來表達(dá)憂郁頹廢的情緒或是懷舊的感覺。2.單色配色原則：畫面由棕色的明、中、暗3種色調(diào)構(gòu)成，這就是單色配色。它屬于基礎(chǔ)配色，很容易掌握。通過調(diào)整一個顏色的明度，使其發(fā)生漸變。3.中性配色：黃色、土黃色、紫色、綠色或銀色金色這類顏色在進(jìn)行單色設(shè)計(jì)時

11、被稱為中性配色，這種顏色給人古典、素雅、祥和、沉穩(wěn)的值得信賴的感覺。（圖中的每一張圖片上都填上了一層土黃色，然后將其與圖片融合在一起，又沒有丟失本身的色相，頁面整體也顯現(xiàn)出來黃色調(diào)。）4類比配色原則：類比配色是指挨得比較近的顏色組合。顏色有暖至冷的順序?yàn)榧t橙黃綠藍(lán)紫，它們彼此之間互為鄰近色，如果有跳躍就不是鄰近色，因?yàn)辄S色與紅色混到一起能產(chǎn)生其他的顏色，黃色中找不到紅色的影子。這種顏色的搭配可以產(chǎn)生漸變感，色調(diào)又很明確，低色彩的對比產(chǎn)生和諧的美感，但用色不能過多，容易使人產(chǎn)生色環(huán)的感覺。（圖中由暖轉(zhuǎn)向偏冷的顏色，神秘活潑感。）色彩的漸變使版面和諧統(tǒng)一奪目的色彩配以活潑的編排，讓人耳目一新四、網(wǎng)

12、格系統(tǒng)網(wǎng)格在版式設(shè)計(jì)中的重要性網(wǎng)格構(gòu)成是現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)最重要的基礎(chǔ)構(gòu)成之一。作為一種行之有效的版面設(shè)計(jì)形式法則，將版面中的構(gòu)成元素點(diǎn)、線、面協(xié)調(diào)一致地編排在版面上。 網(wǎng)格在版式設(shè)計(jì)中有著約束版面的作用，其設(shè)計(jì)特點(diǎn)主要強(qiáng)調(diào)了比例感、秩序感、整體感與嚴(yán)肅感，使整個版面具有簡潔、樸實(shí)的版面藝術(shù)表現(xiàn)風(fēng)格，在版式設(shè)計(jì)中成為主要的構(gòu)成元素。 網(wǎng)格的排列網(wǎng)格的排列雜志版式雜志版式網(wǎng)格作為版式設(shè)計(jì)中的重要基礎(chǔ)要素之一，構(gòu)建出良好的骨架是很重要的。在版式設(shè)計(jì)中，一個好的網(wǎng)格結(jié)構(gòu)可以幫助人們在設(shè)計(jì)的時候根據(jù)網(wǎng)格的結(jié)構(gòu)進(jìn)行版式設(shè)計(jì)。在編排的過程中有明確的版面結(jié)構(gòu)。（1）網(wǎng)格具有版面需求性（2）網(wǎng)格具有信息組織的功能性

13、（3）網(wǎng)格具有閱讀的關(guān)聯(lián)性網(wǎng)格系統(tǒng)的作用對稱式網(wǎng)格 對稱式網(wǎng)格的目的主要是組織信息，平衡左右版面的作用。雜志版式對稱網(wǎng)格網(wǎng)格的類型 對稱式欄狀網(wǎng)格分為單欄網(wǎng)格、雙欄網(wǎng)格、三欄、四欄、甚至多欄網(wǎng)格等。單欄網(wǎng)格雙欄對稱網(wǎng)格（1）對稱式欄狀網(wǎng)格1、單欄用于文字性書籍，如小說、文學(xué)著者等。因此在單欄式網(wǎng)格中文字的長度一般不要超過60字。2、版面平衡，使閱讀更流暢。版面缺乏變化，文字的編排比較密集，畫面顯得有些單調(diào)。三欄對稱網(wǎng)格五欄對稱網(wǎng)格3、避免視覺疲勞感。三欄網(wǎng)格的運(yùn)用使版面具有活躍性，打破了單欄的嚴(yán)肅感。4、有關(guān)表格形式的文字，比如說聯(lián)系方式、術(shù)語表、數(shù)據(jù)目錄等信息。這種版式的單欄太窄式不適合編排

14、正文的。單元格對稱網(wǎng)格（2）對稱式單元網(wǎng)格 對稱式單元網(wǎng)格在版面編排中，將版面分成同等大小的網(wǎng)格，再根據(jù)版式的需要編排文字與圖片。這樣的版式具有很大的靈活性，可以隨意編排文字和圖片。在編排過程中，單元格之間的間隔距離可以自由放大或者縮小，但是每個單元格四周的空間距離必須相等。 非對稱欄狀網(wǎng)格(3)非對稱式網(wǎng)格 非對稱網(wǎng)格是指左右版面采用同一種編排方式，但是在編排的過程中并不像對稱網(wǎng)格那樣絕對。非對稱網(wǎng)格形式在編排的過程中，根據(jù)版面需要調(diào)整版面的網(wǎng)格欄的大小比例。使整個版面更靈活，更具有生氣。 非對稱網(wǎng)格主要分為非對稱欄狀網(wǎng)格與非對稱單元網(wǎng)格兩種。 非對稱欄狀網(wǎng)格非對稱單元格網(wǎng)格基線網(wǎng)格(4)基

15、線網(wǎng)格 基線網(wǎng)格通常是不可見的，但它卻是平面設(shè)計(jì)師的基礎(chǔ)?；€網(wǎng)格提供了一種視覺參考，它可以幫助版面元素的準(zhǔn)確編排與對齊頁面，是憑感覺無法達(dá)到的版面效果。 (5)成角網(wǎng)格 成角網(wǎng)格在版面中往往很難設(shè)置，網(wǎng)格可以設(shè)置成任何角度。成角網(wǎng)格發(fā)揮作用的原理跟其他網(wǎng)格一樣，但是由于成角網(wǎng)格是傾斜的，設(shè)計(jì)師在版面編排時，能夠以打破常規(guī)的方式展現(xiàn)自己的風(fēng)格創(chuàng)意。對稱網(wǎng)格網(wǎng)格的建立欄狀網(wǎng)格與單元格 一套好的網(wǎng)格結(jié)構(gòu)可以幫助設(shè)計(jì)師明確設(shè)計(jì)風(fēng)格，排除設(shè)計(jì)中隨意編排的可能，使版面統(tǒng)一規(guī)整。設(shè)計(jì)師可以利用兩者的不同風(fēng)格來編排出靈活性較大，協(xié)調(diào)統(tǒng)一的版面構(gòu)成設(shè)計(jì)。網(wǎng)格的編排形式網(wǎng)格的編排形式（1）多語言網(wǎng)格編排（2）說

16、明式網(wǎng)格編排網(wǎng)格與無網(wǎng)格對比版面網(wǎng)格與無網(wǎng)格對比版面無網(wǎng)格版面(3)打破網(wǎng)格打破網(wǎng)格的約束使版面設(shè)計(jì)更具有自由性，但是很難把握版面的平衡，就算是很優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師也很難準(zhǔn)確的把握畫面的平衡感。 該菜譜在版面編排時，根據(jù)對版面元素的了解選擇適當(dāng)?shù)木W(wǎng)格結(jié)構(gòu)，使其達(dá)到信息傳達(dá)明確。在該版面中，采用大小圖片的對比關(guān)系，使整個版面具有版面的活躍性，選擇一張滿版出血圖，運(yùn)用圖片中元素的生動感，能有效地勾起人們的食欲。 時尚女性品牌宣傳畫冊版面設(shè)計(jì)，在編排這樣的版面時，注意版面的文字與圖形的編排結(jié)構(gòu)，使版面具有個性新穎的視覺版面效果，符合品牌形象宣傳。 本設(shè)計(jì)為雜志內(nèi)頁版面設(shè)計(jì)。該版面采用雙欄網(wǎng)格與單元格網(wǎng)格形

17、式的結(jié)合，將版面劃分出明確的結(jié)構(gòu)，文字與圖片按照網(wǎng)格的結(jié)構(gòu)編排在版面中，體現(xiàn)了版面的穩(wěn)定與整潔。該版面層次清晰，文字采用左右均齊的編排形式，體現(xiàn)了版面的整潔與樸實(shí)感。圖片運(yùn)用單元格的形式編排，展現(xiàn)了整個版面的活躍性。 該設(shè)計(jì)是是一張網(wǎng)頁版面設(shè)計(jì)。該網(wǎng)頁采用對稱式單元格網(wǎng)格的編排形式，該網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中每個單元格的距離為零，圖片集中編排在版面中心，使整個版面結(jié)構(gòu)更緊湊，更具有規(guī)律性。版面的四周空出很大面積的空間，強(qiáng)調(diào)了版面的視覺中心，同時也加強(qiáng)了版面的空間節(jié)奏感，整個版面給人規(guī)律、整潔的視覺效果。 該設(shè)計(jì)是一張雜志版面設(shè)計(jì)。文字與圖片的編排采用了對稱欄狀網(wǎng)格的編排形式，使整個版面文字編排更有秩序，版面

18、更嚴(yán)謹(jǐn)。對稱欄狀網(wǎng)格形式使該版面在視覺上達(dá)到了平衡。但是從視覺角度來看，版面雖然達(dá)到了平衡，文字變化不大，缺乏活力，編排較密集，使整個版面顯得有些單調(diào)，讓人閱讀時容易造成視覺疲勞。五、視覺流程視覺流程，是視線在觀賞物上的移動過程，是二維或三維空間中的運(yùn)動。這種視覺的流動線極為重要，同時又是很容易被設(shè)計(jì)者忽視的因素。版面設(shè)計(jì)的視覺流程是一種“空間的運(yùn)動”，是視線隨各元素在空間沿一定軌跡運(yùn)動的過程。這種視覺在空間的流動線為“虛線”，正因?yàn)樗?，所以設(shè)計(jì)時容易被忽略。經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)者都對此非常重視，他們善于運(yùn)用這條貫穿頁面的主線，設(shè)計(jì)易于瀏覽的頁面。從某個角度講，視覺流程的設(shè)計(jì)結(jié)果就是版式。l 一

19、點(diǎn)l 二 線l 三 面點(diǎn)、線、面是構(gòu)成視覺的空間的基本元素，也是排版設(shè)計(jì)上的主要語言。排版設(shè)計(jì)實(shí)際上就是如何經(jīng)營好點(diǎn)、線、面。不管版面的內(nèi)容與形式如何復(fù)雜，但最終可以簡化到點(diǎn)、線、面上來。在平面設(shè)計(jì)家眼里，世上萬物都可歸納為點(diǎn)、線、面、一個字母、一個頁碼數(shù)、可以理解為一個點(diǎn)；一行文字、一行空白，均可理解為一條線；數(shù)行文字與一片空白，則可理解為面。它們相互依存，相互作用，組合出各種各樣的形態(tài)，構(gòu)建成一個個千變?nèi)f化的全新版面。點(diǎn)的感覺是相對的，它是由形狀，方向、大小、位置等形式構(gòu)成的。這種聚散的排列與組合，帶給人們不同的心理感應(yīng)。點(diǎn)可以成為畫龍點(diǎn)睛之“點(diǎn)”，和其他視覺設(shè)計(jì)要素相比，形成畫面的中心，也可以和其他形態(tài)組合，起著平衡畫面輕重，填補(bǔ)一定的空間，點(diǎn)綴和活躍畫面氣氛的作用；還可以組合起來，成為一種肌理或其他要素，襯托畫面主體。由點(diǎn)組成數(shù)字的形狀,而下面的點(diǎn)正是品牌的標(biāo)志點(diǎn)在版面上的構(gòu)成 雀巢咖啡的平面廣告網(wǎng)站的平面招貼設(shè)計(jì)雜志內(nèi)頁的編排設(shè)計(jì)-大小各異、高低錯落的點(diǎn)狀字母具有跳躍感覺單獨(dú)的字母或文字，適當(dāng)縮小字號，變?yōu)辄c(diǎn)水木青華的樓書設(shè)計(jì)-水墨的點(diǎn)是