1、變頻空調(diào)行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢報告目錄1.變頻空調(diào)行業(yè)現(xiàn)狀41.1變頻空調(diào)行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析41.2變頻空調(diào)市場規(guī)模分析62.變頻空調(diào)行業(yè)存在的問題82.1變頻技術(shù)的升級換代82.2壓縮機的更新?lián)Q代82.3供應(yīng)鏈整合度低82.4基礎(chǔ)工作薄弱92.5產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進展緩慢92.6供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低93.變頻空調(diào)行業(yè)前景趨勢113.1變頻空調(diào)的應(yīng)用逐漸占據(jù)主流113.2健康的發(fā)展趨勢113.3節(jié)能環(huán)保的發(fā)展趨勢113.4產(chǎn)品高級化以及智能化的發(fā)展趨勢123.5延伸產(chǎn)業(yè)鏈133.6行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢133.7生態(tài)化建設(shè)進一步開放133.8呈現(xiàn)集群化分布143.9需求開拓154.變頻空調(diào)行業(yè)政策環(huán)

2、境分析154.1變頻空調(diào)行業(yè)政策環(huán)境分析154.2變頻空調(diào)行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析164.3變頻空調(diào)行業(yè)社會環(huán)境分析164.4變頻空調(diào)行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析165.變頻空調(diào)行業(yè)競爭分析185.1變頻空調(diào)行業(yè)競爭分析185.1.1對上游議價能力分析185.1.2對下游議價能力分析185.1.3潛在進入者分析195.1.4替代品或替代服務(wù)分析195.2中國變頻空調(diào)行業(yè)品牌競爭格局分析205.3中國變頻空調(diào)行業(yè)競爭強度分析206.變頻空調(diào)產(chǎn)業(yè)投資分析216.1中國變頻空調(diào)技術(shù)投資趨勢分析216.2中國變頻空調(diào)行業(yè)投資風(fēng)險216.3中國變頻空調(diào)行業(yè)投資收益221. 變頻空調(diào)行業(yè)現(xiàn)狀1.1 變頻空調(diào)行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分

3、析 家用空調(diào)又可以分為定頻空調(diào)和變頻空調(diào)。相對于定頻空調(diào)，變頻空調(diào)在節(jié)能、噪音、溫控精準(zhǔn)度等方面具有明顯優(yōu)勢。變頻空調(diào)行業(yè)是指從事變頻空調(diào)相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認(rèn)知變頻空調(diào)行業(yè)定義，對預(yù)測并引導(dǎo)變頻空調(diào)行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。家電行業(yè)在變頻技術(shù)、新能源技術(shù)、新材料、智能化和網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)等方面逐步取得突破。這些技術(shù)的革新促使產(chǎn)品向健康綠色化、節(jié)能高效化和智能集成化方向發(fā)展;同時，技術(shù)升級換代速度的加快，導(dǎo)致產(chǎn)品使用周期明顯縮短，帶動行業(yè)多層次需求的進一步增長，同時也為上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)升級轉(zhuǎn)型提供了契機。我國變頻空調(diào)行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后

4、，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉(zhuǎn)變和消費需求的提升，我國變頻空調(diào)行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費多元化等新趨勢。中國變頻空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。隨著我國家電行業(yè)競爭加劇，家電企業(yè)對部件供應(yīng)商提出了更高的技術(shù)創(chuàng)新和成本控制要求。近年來，企業(yè)生產(chǎn)所使用的銅、鋁、塑料粒子等原材料價格波動幅度較大，對行業(yè)的整體利潤造成較大影響。同時，隨著人口老齡化趨勢的到來，我國勞動力價格也不斷上漲，擠壓了企業(yè)的利潤空間，從而給行業(yè)帶來不利影響。空調(diào)終端銷售受消費市場需求影響，而空調(diào)廠商的銷售則受庫存量影響。若終端需

5、求不足，渠道庫積壓，空調(diào)廠商的銷售就會受到影響。 從增長率維度來看，空調(diào)銷售同比增速則受到基期銷售影響，高基數(shù)下空調(diào)銷售增長將會勢必承壓。觀察前五年的家用空調(diào)內(nèi)銷增長數(shù)據(jù)，不難發(fā)現(xiàn)空調(diào)企業(yè)當(dāng)期增長與前一期銷售息息相關(guān)，且呈現(xiàn)明顯的周期性：前一期銷售增長快，則當(dāng)期銷售增長將趨于減緩。短期內(nèi)廠商可以向渠道壓貨，但長期來看空調(diào)銷售量必然與終端需求是相匹配的。上游產(chǎn)業(yè)中游產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)業(yè)微電機制造裝備智能部件核心部件原材料遙控器空調(diào)套件空調(diào)外機變頻器商超家裝店專賣店電器城電商平臺1.2 變頻空調(diào)市場規(guī)模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，變頻空調(diào)行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握

6、用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動變頻空調(diào)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的變頻空調(diào)行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。從空調(diào)變頻的發(fā)展歷程以及日本等發(fā)達國家近80%的變頻比例來看，我國家用變頻空調(diào)還有很大的發(fā)展空間;從產(chǎn)品發(fā)展的角度看，2020年空調(diào)新能效政策的實施將促進變頻空調(diào)進入快車道，并推動全行業(yè)的變頻化。變頻式空調(diào)器一般帶有微機(電腦)控制。它檢測室內(nèi)外信號如溫度(室內(nèi)外溫、蒸發(fā)器溫、冷凝器溫、吸氣管口溫、膨脹閥出入口溫、變頻開頭散熱片溫等)，風(fēng)機轉(zhuǎn)速，電動機電流等。并由微機發(fā)出風(fēng)機、壓縮 機運轉(zhuǎn)速、制冷劑流量、闊的切換、安全保護等信號。此類機裝有電子膨脹

7、間節(jié)流。它隨微處理器發(fā)出的信號，隨時改變制冷劑流量，故它的效率比普遍使用毛細管節(jié)流方式的高。同時在制冷方式中，無化霜煩惱(化霜不停機)。因此空調(diào)在制熱時不會像普通機在除霜倒泵逆轉(zhuǎn)時，吹出冷風(fēng)使室溫下降。變頻空調(diào)還能在142-270伏范圍的電網(wǎng)電壓正常使用，根據(jù)溫度控制指令，在壓縮機連續(xù)運行時會改變頻率，當(dāng)產(chǎn)冷量要求大時則高速運轉(zhuǎn)，反之低速運轉(zhuǎn)。2. 變頻空調(diào)行業(yè)存在的問題2.1 變頻技術(shù)的升級換代    變頻空調(diào)被業(yè)內(nèi)人士譽為空調(diào)行業(yè)的“皇冠”，作為節(jié)能產(chǎn)品以其高技術(shù)、高性能得到空調(diào)行業(yè)及用戶的廣泛關(guān)注。變頻空調(diào)是指空調(diào)器能夠根據(jù)負(fù)荷大小，制冷(熱)能力可在一定范

8、圍內(nèi)進行連續(xù)變化的空調(diào)器。變頻空調(diào)主要是利用配套壓縮機的可變速(容量)的變頻壓縮機、能變頻的控制器和能改變節(jié)流性能的電子膨脹閥來實現(xiàn)負(fù)荷變化時空調(diào)器仍能保持最佳運作循環(huán)。2.2 壓縮機的更新?lián)Q代    壓縮機式空調(diào)制冷系統(tǒng)的心臟，在空調(diào)行業(yè)屬于絕對的核心技術(shù)。從有現(xiàn)代意義上的家用空調(diào)以來，基本上都是采用往復(fù)式壓縮機或者轉(zhuǎn)子壓縮機。往復(fù)式壓縮機的歷史最長，型號(容量)齊全，廣泛應(yīng)用于空調(diào)和制冷領(lǐng)域，它又可細分為以下幾類:全封閉式、半封閉式和開啟式。由于往復(fù)式壓縮機的功率比較小、穩(wěn)定性不好以及噪音比較大，目前在家用空調(diào)器上的使用逐步減少，數(shù)量不足兩成。2.3 供應(yīng)鏈整

9、合度低Ø 變頻空調(diào)行業(yè)供應(yīng)鏈及服務(wù)流程復(fù)雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。Ø 變頻空調(diào)行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度太低，導(dǎo)致生產(chǎn)周期長且成本高。2.4 基礎(chǔ)工作薄弱變頻空調(diào)標(biāo)準(zhǔn)不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言，變頻空調(diào)管理能力還不能適應(yīng)工作需要。2.5 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于變頻空調(diào)的資源環(huán)境稅收政策和消費稅的結(jié)構(gòu)調(diào)整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對變頻空調(diào)主要服務(wù)和產(chǎn)品的生產(chǎn)及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內(nèi)外資企業(yè)同等待遇解

10、決了多年來我國內(nèi)外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導(dǎo)向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內(nèi)外資企業(yè)的稅負(fù)不公,而且對國家鼓勵的變頻空調(diào)行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。2.6 供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致變頻空調(diào)行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。3

11、. 變頻空調(diào)行業(yè)前景趨勢3.1 變頻空調(diào)的應(yīng)用逐漸占據(jù)主流變頻空調(diào)作為整個空調(diào)行業(yè)的換代產(chǎn)品，其一直以超靜音、節(jié)能、恒溫等顯著的優(yōu)點被廣大消費者所青睞。其對于直流變頻壓縮機的高效應(yīng)用，再加上控制技術(shù)的優(yōu)越性，極大的改善了空調(diào)產(chǎn)品在啟動過程中的大電流沖擊;其軟件設(shè)計所具有的先進性，總體內(nèi)部流量方面的自動優(yōu)化以及精確控制，從而使整個系統(tǒng)當(dāng)中的電子控制元件、壓縮機和換熱器等達到最為科學(xué)準(zhǔn)確的運作以及配置，使產(chǎn)品的節(jié)能性得到明顯的進步。3.2 健康的發(fā)展趨勢由于人們生活水平的不斷提升，追求健康將會逐漸成為一種時尚，同時也是一種發(fā)展的必然趨勢。經(jīng)過相關(guān)的調(diào)查表明，未來空調(diào)在預(yù)期上的消費為9.5%，選擇健

12、康節(jié)能所占的比例超過50%，高效節(jié)能和健康將會成為消費者抉擇的重要因素，達到80.3%，市場上非常認(rèn)可健康概念。3.3 節(jié)能環(huán)保的發(fā)展趨勢 “綠色”所涵蓋的相關(guān)內(nèi)容之中也包括了環(huán)保和節(jié)能。如今建筑能耗飛速增加，有關(guān)建筑節(jié)能的問題逐漸成為我國在能源戰(zhàn)略方面的重點，并且建筑節(jié)能所具有的潛力很大，節(jié)能效果非常突出。我國在建筑節(jié)能方面如果想要切實實現(xiàn)跨越式的進步發(fā)展，就需要從標(biāo)準(zhǔn)、法規(guī)、政策、體制、管理以及技術(shù)等方面，進行綜合的管理，構(gòu)建并健全建筑節(jié)能方面的法規(guī)體系，對建筑節(jié)能實際的標(biāo)準(zhǔn)體系進行完善，加強執(zhí)行監(jiān)督，嚴(yán)格處罰、批評以及檢查等。3.4 產(chǎn)品高級化以及智能化的發(fā)展趨勢在全球同步上市有關(guān)自動清

13、潔濾網(wǎng)方面的機器人空調(diào)之后不久，松下空調(diào)如今再次高調(diào)的推出了能夠支持“泛網(wǎng)智控”有關(guān)遠程遙控功能的一種全線新品。而在這之前，LG空調(diào)卷土重來之后一次性又發(fā)布了六大系列空調(diào)新品，其旗幟鮮明的表現(xiàn)了從“本土化”戰(zhàn)略朝著“高端”進行轉(zhuǎn)型，全面杜絕有關(guān)特價產(chǎn)品方面的投放。而進入中國十多年之后的三洋空調(diào)，也一同推出了二十多個新品。除此之外，三菱電機、大金、三菱重工等，也全都推出了各自研發(fā)的高端產(chǎn)品。各個企業(yè)之間的競爭已經(jīng)逐漸滲透到了產(chǎn)品之中的所有方面，包括產(chǎn)品的造型，其中美的空調(diào)對于這方面做得非常成功，其創(chuàng)意性的將水鉆鑲嵌到了空調(diào)的面板上，由此吸引了大量的新銳消費者們的眼球與注意力，我國空調(diào)商家由于利潤

14、率的下降，更需要重視核心技術(shù)上的開發(fā)，從而挖掘潛在的在高端市場方面的需求。3.5 延伸產(chǎn)業(yè)鏈變頻空調(diào)行業(yè)近年來從傳統(tǒng)的模式轉(zhuǎn)換到互聯(lián)網(wǎng)融合模式。隨著行業(yè)各大平臺挖掘并下沉三四線城市，企業(yè)從供應(yīng)環(huán)節(jié)到生產(chǎn)再到售后環(huán)節(jié)，全環(huán)節(jié)整合，并以產(chǎn)業(yè)賦能為紐帶，為眾多優(yōu)質(zhì)的公司提供品牌、設(shè)計、系統(tǒng)、供應(yīng)鏈等全方位支持。3.6 行業(yè)協(xié)同整合成為趨勢 變頻空調(diào)行業(yè)在產(chǎn)品與服務(wù)的過程中，具有完善的內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)、商業(yè)化落地等各個層級的協(xié)作。未來進一步的行業(yè)協(xié)同整合，有利于提高行業(yè)競爭力，并促進行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。3.7 生態(tài)化建設(shè)進一步開放1）內(nèi)生發(fā)展閉環(huán)，對外輸出價值當(dāng)變頻空調(diào)行業(yè)的社區(qū)化運營屬性越來越強，關(guān)

15、聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始聚集時，就需要謀求內(nèi)生發(fā)展，變頻空調(diào)需要打造一個服務(wù)平臺，對內(nèi)是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，對外有開放統(tǒng)一的接口和品牌輸出，即能引導(dǎo)資源的有效流動，又能促進產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，聚集人才和知識，進而提升供應(yīng)鏈效率。2）開放平臺，共建生態(tài)變頻空調(diào)行業(yè)服務(wù)平臺方，不再是單向地控制和輸出，而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線平臺，通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激活企業(yè)間的交流和合作，挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求，從而有針對性配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行思考和迭代進化。3.8 呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在推變頻空調(diào)項目建設(shè)，類型也比較多。一般當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的會在原有基礎(chǔ)上提升智能化，

16、如果沒有基礎(chǔ)比較好的項目基礎(chǔ)，當(dāng)?shù)鼐蜁蛟斐鲂碌淖冾l空調(diào)項目。隨著各地變頻空調(diào)建設(shè)風(fēng)生水起，中國變頻空調(diào)建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中國變頻空調(diào)建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出集群化分布，且有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的特征。有報告分析，從國家級變頻空調(diào)項目建設(shè)情況來看，已經(jīng)形成“東部沿海集聚、中部沿江聯(lián)動、西部特色發(fā)展”的空間格局。環(huán)渤海、長三角和珠三角地區(qū)以其雄厚的工業(yè)園區(qū)作為基礎(chǔ)，成為全國變頻空調(diào)建設(shè)的三大聚集區(qū);中部沿江地區(qū)借助沿江城市群的聯(lián)動發(fā)展勢頭，大力開展變頻空調(diào)建設(shè);廣大西部地區(qū)依據(jù)各自建設(shè)特色，也正加緊變頻空調(diào)建設(shè)。未來一段時間，中國中西部地區(qū)變頻空

17、調(diào)建設(shè)或?qū)⒂瓉砣碌慕ㄔO(shè)浪潮。從目前情況來看，各地打造的變頻空調(diào)水平參差不齊，有好有壞。總體來說，一般東部發(fā)達地區(qū)的變頻空調(diào)相對來說會更加成熟一些。但目前中西部變頻空調(diào)打造勢頭也十分強勁。3.9 需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在變頻空調(diào)行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。4. 變頻空調(diào)行業(yè)政策環(huán)境分析4.1 變頻空調(diào)行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對變頻空調(diào)行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社

18、會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。4.2 變頻空調(diào)行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析21世紀(jì)我國經(jīng)濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的變頻空調(diào)產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證變頻空調(diào)行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了變頻空調(diào)行業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟波動的影響相對較小。4.3 變頻空調(diào)行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，變頻空調(diào)業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也

19、預(yù)示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的變頻空調(diào)行業(yè)具有消費潛力。我國經(jīng)濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對變頻空調(diào)產(chǎn)品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。4.4 變頻空調(diào)行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標(biāo)，強調(diào)要在“促進產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為

20、變頻空調(diào)行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。5. 變頻空調(diào)行業(yè)競爭分析目前，我國變頻空調(diào)領(lǐng)域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局變頻空調(diào)相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的變頻空調(diào)產(chǎn)品。變頻空調(diào)行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。5.1 變頻空調(diào)行業(yè)競爭分析5.1.1 對上游議價能力分析變頻空調(diào)作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基

21、本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標(biāo)準(zhǔn)運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，變頻空調(diào)企業(yè)對上游端有較強議價能力。5.1.2 對下游議價能力分析變頻空調(diào)行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。變頻空調(diào)企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。5.1.3 潛在進入者分析變頻空調(diào)行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入

22、者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強烈程度。變頻空調(diào)行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是變頻空調(diào)行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是變頻空調(diào)行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是變頻空調(diào)行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。5.1.4 替代品或替代服務(wù)分析變頻空調(diào)行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要

23、的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。5.2 中國變頻空調(diào)行業(yè)品牌競爭格局分析5.3 中國變頻空調(diào)行業(yè)競爭強度分析（1）中國變頻空調(diào)行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，變頻空調(diào)行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國變頻空調(diào)行業(yè)上游議價能力分析變頻空調(diào)行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、變頻空調(diào)材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，變頻空調(diào)行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國變頻空調(diào)行業(yè)下游議價能力分析變頻空調(diào)行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個人、企業(yè)和政府機構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，變頻空調(diào)行業(yè)對下游議價能力較強。（4）中國變頻空調(diào)行業(yè)新進入者威脅分析新進入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。（5）中國變頻空調(diào)行業(yè)替代品威脅分析兩個處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會由于所生產(chǎn)的產(chǎn)品是互為替代品，從而在它們之間