1、會(huì)計(jì)學(xué)1Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境(hunjng)第一頁，共29頁。2022/6/252第1頁/共29頁第二頁，共29頁。2022/6/253第2頁/共29頁第三頁，共29頁。2022/6/254第3頁/共29頁第四頁，共29頁。2022/6/255宏觀營(yíng)銷(yn xio)環(huán)境微觀(wigun)營(yíng)銷環(huán)境經(jīng)濟(jì)自然政治資源法律科學(xué)社會(huì)技術(shù)文化人口競(jìng)爭(zhēng)者公眾供應(yīng)商企業(yè)中間商顧客第4頁/共29頁第五頁，共29頁。2022/6/256第5頁/共29頁第六頁，共29頁。2022/6/257第6頁/共29頁第七頁，共29頁。2022/6/258第7頁/共29頁第八頁，共29頁。2022/6/259第

2、8頁/共29頁第九頁，共29頁。2022/6/2510第9頁/共29頁第十頁，共29頁。2022/6/2511第10頁/共29頁第十一頁，共29頁。2022/6/2512競(jìng)爭(zhēng)者公眾(gngzhng)供應(yīng)商企業(yè)(qy)中間商顧客第11頁/共29頁第十二頁，共29頁。2022/6/2513第12頁/共29頁第十三頁，共29頁。2022/6/2514第13頁/共29頁第十四頁，共29頁。2022/6/2515第14頁/共29頁第十五頁，共29頁。2022/6/2516收入與支出狀況分析經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r分析經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段經(jīng)濟(jì)形勢(shì)儲(chǔ)蓄與信貸支出收入第15頁/共29頁第十六頁，共29頁。2022/6

3、/2517第16頁/共29頁第十七頁，共29頁。2022/6/2518第17頁/共29頁第十八頁，共29頁。2022/6/2519第18頁/共29頁第十九頁，共29頁。2022/6/2520第19頁/共29頁第二十頁，共29頁。2022/6/2521第20頁/共29頁第二十一頁，共29頁。2022/6/2522第21頁/共29頁第二十二頁，共29頁。2022/6/2523第22頁/共29頁第二十三頁，共29頁。2022/6/2524第23頁/共29頁第二十四頁，共29頁。2022/6/2525出現(xiàn)概率大小大小 影 響 程 度第24頁/共29頁第二十五頁，共29頁。2022/6/2526成功概率大小大小 吸引力第25頁/共29頁第二十六頁，共29頁。2022/6/2527威脅水平大小大小機(jī) 會(huì) 水 平風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù)理想業(yè)務(wù)困境業(yè)務(wù)成熟業(yè)務(wù)揚(yáng)長(zhǎng)避短(yng chng b dun)抓住機(jī)會(huì)作為(zuwi)常規(guī)轉(zhuǎn)移/減少第26頁/共29頁第二十七頁，共29頁。2022/6/2528第27頁/共29頁第二十八頁，共29頁。2022/6/2529營(yíng)銷(yn xio)組合營(yíng)銷(yn xio)環(huán)境適應(yīng)宏觀營(yíng)銷環(huán)境（6大類因素）微觀營(yíng)