1、智能手表行業(yè)分析報告目錄1、市場現(xiàn)狀2、前景判斷3、產(chǎn)品戰(zhàn)略4、切入點市場現(xiàn)狀屬性 功能、飾品、身份、文化等種類 眾多公司介入，但缺少明星產(chǎn)品外觀設(shè)計 與傳統(tǒng)手表相近，細(xì)節(jié)設(shè)計待提升生態(tài)系統(tǒng) Android Wear、AppleWatch OS交互體驗 語音、點觸、滑動及旋鈕等多維交互市場現(xiàn)狀續(xù)航 多數(shù)智能手表需一天一充，電池是最大瓶頸 #數(shù)據(jù)來源：各產(chǎn)品官方網(wǎng)站051015202530354045500100200300400500600700800inWatchGeakWatchMoto360SamsungGear AppleWatch續(xù)航時間 h電池容量 mAh電池容量續(xù)航市場現(xiàn)狀功能需

2、求 附屬于手機(jī)存在，偽需求偏多 31.90%29.50%9.60%8.80%7.50%6.10%5.40%1.20%健康管理運動健身身份認(rèn)證GPS定位休閑娛樂日程管理拍攝功能其他對智能手表哪些功能感興趣#數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC市場現(xiàn)狀#數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC和各產(chǎn)品官網(wǎng)$349-$399100200300400AppleWatch SportSamsungGearMotorola 360GeakWatchinWatch(美元)37.80%40.50%12.20%9.50%1000元以下1000-2000元2000-3000元3000元以上定價策略 在售產(chǎn)品定價親民，Ap

3、pleWatch補充階層身份屬性接受范圍價格區(qū)間市場現(xiàn)狀 現(xiàn)狀總結(jié) 產(chǎn)品 尚不成熟，用戶體驗與續(xù)航問題 功能 手機(jī)附屬，非剛需產(chǎn)品 市場 普及程度不高，未撼動傳統(tǒng)手表業(yè)23.10%76.90%目前是否擁有智能手表擁有暫時沒有37.80%23%31.10%8.10%對智能手表了解程度比較了解非常了解不太了解毫無了解#數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC前景判斷智能手表出貨量2044648710712502040608010012014020142015e2016e2017e2018e2019eMillion#數(shù)據(jù)來源：國際數(shù)據(jù)公司IDC前景判斷智能手表市場前景判斷 市場 AppleWatch銷量領(lǐng)

4、先，細(xì)分市場出現(xiàn) 產(chǎn)品 交互方案、續(xù)航時間改進(jìn)，滿足多方面需求 功能 非手機(jī)附屬，獨立是趨勢 格局 與傳統(tǒng)手表業(yè)共存54.10%24.30%21.60%購買欲望有打算無打算不確定#數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC產(chǎn)品戰(zhàn)略可穿戴設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈 上游：核心組件 中游：交互解決方案 下游：終端設(shè)備 延展：配件產(chǎn)品 Anker產(chǎn)品線產(chǎn)品戰(zhàn)略 由智能手表周邊產(chǎn)品切入，研發(fā)配件與軟硬結(jié)合的智能終端Phone/Tablet /LaptopPowerAccessories產(chǎn)品切入點KANO模型分析 解決智能手表用戶_需求？ 基本型需求 續(xù)航、保護(hù)裝置期望型需求 個性化定制、人機(jī)交互興奮型需求 各類生活場景下的high點 #KANO模型：Noriaki Kano提出，廣泛用于各類產(chǎn)品的需求分析產(chǎn)品切入點電源 無線/太陽能充電設(shè)