1、第三章 文化產業(yè)經(jīng)濟學的根本原理1內容提要對文化產品需求的理解文化產業(yè)的一般均衡分析文化產業(yè)與宏觀經(jīng)濟的互動增長文化產業(yè)中的規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟文化產業(yè)的橫向關聯(lián)性分析文化產業(yè)與國際貿易的互動開展2第一節(jié) 文化產業(yè)相關經(jīng)濟概念根本的經(jīng)濟學問題第一層次意義上的經(jīng)濟學是研究社會生產與再生產過程中經(jīng)濟活動的規(guī)律和規(guī)那么。生產：如何利用有限的經(jīng)濟資源取得最大的效果交換：如何發(fā)揮價格的機制使供求趨于平衡分配：如何分配生產成果消費：如何實現(xiàn)最大的滿足3這四個環(huán)節(jié)可以歸結成六個問題 1. 生產什么 ？生產多少？ 資源有限 山藥蛋/原子彈？ 2. 如何生產？ 資源如何配置？技術 /規(guī)模/組織形式？ 3. 為誰生

2、產？ 生產成果在社會成員中如何分配？按勞/按資/按要素？ 以上三個問題是微觀經(jīng)濟學的問題44.一國的資源是否得到充分的利用？ 最重要的資源是人力和資本 代表參數(shù)：失業(yè)率 利率 5.一國的貨幣購置力是否穩(wěn)定？ 貨幣的信用是否在變化 代表參數(shù)：通貨膨脹率 6.社會生產能力是否在增長？ 經(jīng)濟是否在開展 代表參數(shù)：國民生產總值的增長率這三個問題是宏觀經(jīng)濟學的問題5假設是開放經(jīng)濟，還有一個對外經(jīng)濟關系問題 代表參數(shù)：匯率 宏觀經(jīng)濟學重點研究這五個參數(shù) 失業(yè)率 利率 通貨膨脹率 增長率 匯率6 經(jīng)濟活動框架示意圖要素市場產品市 場家庭政府企業(yè)7第二節(jié) 需求需求1、效用2、邊際效用遞減法那么8邊際效用的特點

3、：1邊際效用大小與欲望成正向變動關系 2邊際效用大小與消費數(shù)量成反向變動關系 3邊際效用具有時間性 4邊際效用通常是正值 5邊際效用是決定商品需求價格的主觀標準93、市場需求函數(shù)市場需求函數(shù)是個體需求函數(shù)的加總。10543210 5 10 15 20 25 30DADBDC市場需求曲線PQ 11需求法那么12例受到指責的版權控訴1996年，美國唱片產業(yè)協(xié)會起訴盒式錄音磁帶偽造者1996年，埃及電影檢查委員會估計盜版錄像帶對正版的沖擊盜版無罪嗎？13正常物品需求的收入效應與替代效應xyA1A2E1E2E3C1C2x1x2x3收入效應替代效應14需求彈性1、需求價格彈性不同商品的價格彈性存在差異

4、缺乏彈性 充足彈性 單位彈性 完全彈性 零彈性15弧彈性的計算；是計算價格在某一變動范圍內的需求價格彈性p2p1Q1Q2A16C點彈性為A點彈性為1D點彈性為0彈性大于1彈性小于1ADCQP171 缺乏彈性 0 Ep - 1日常用品如柴米油 缺乏替代品POQ182 充足彈性 - 1 Ep - 奢侈品 替代品豐富POQ193 單位彈性E p = - 1 特殊商品4 完全彈性 Ep= - 特殊情況 在完全競爭市場上有此情形PQOPOQ20 5 完全無彈性 Ep=0 特殊情況 如喪葬費、食鹽POQ21也有例外情況，需求價格彈性大于零的商品。 不符合需求法那么 主要是炫耀性商品，文化產業(yè)中的某些商品符

5、合該特性。POQD22 決定需求價格彈性的因素 消費者對該商品的需要程度 替代品的可獲性大小 在消費總支出中占有比例的大小 商品定義的寬窄 考察的時間長短 商品的耐用程度232、需求收入彈性正常品 EI 必需品 1E I 高檔品 EI1 低檔品 EI0互補品 Exy1 TRPQ 產量效應3當 |Ep| 1，結果如何？這些情況下，利潤如何變化？31322收入彈性基于對宏觀經(jīng)濟預期和收入增加的幅度的差異制定企業(yè)的開展策略 。 收入彈性大的商品，利潤大風險也大 收入彈性小的商品，利潤小風險也小33經(jīng)濟周期343交叉彈性 替代品之間是競爭關系 互補品那么要統(tǒng)籌定價 354開16版元/份4開16版元/份

6、4開16版元/份例 南京的報業(yè)大戰(zhàn)36消費者剩余由于在市場上所有的消費者都支付同樣的價格,消費者愿意支付的最高價格和實際支付的價格之間的差稱為消費者剩余。P0Q市場價格D消費者剩余實際支付P1P2Q1Q2P0Q037市場的一般均衡1、消費者的一般均衡2、生產者的一般均衡3、社會的一般均衡38市場均衡的結果：帕累托最優(yōu)OAOBXAYAXBYBW39第三節(jié) 文化產業(yè)的宏觀經(jīng)濟分析根本概念1、國民收入核算GNP(Gross National Product):一國所有國民創(chuàng)造的總產值GDP(Gross Domestic Product):在一國領土內創(chuàng)造的總產值PDI(Personal Dispos

7、able Income):個人收入扣除各種稅收之后能夠開支和儲蓄的局部 402、經(jīng)濟增長率3、失業(yè)率4、通貨膨脹率 需求拉動型 本錢推動型5、財政政策：調整財政支出與稅收6、貨幣政策：控制貨幣供給及利率41文化產業(yè)與宏觀經(jīng)濟的互動增長42*文化娛樂業(yè)中的“口紅效應商品本身除了實用價值還有附加意義；商品本身的絕對價格低；容易利用情境來引導消費者；43第四節(jié) 幾個相關理論的文化產業(yè)中的應用一、規(guī)模經(jīng)濟與規(guī)模經(jīng)濟性在生產函數(shù)中, 衡量規(guī)模經(jīng)濟時要求所有的投入要素按同一比例變化, 實際上這個條件是不必要的.只要衡量總本錢的相對變化和產量的相對變化的比.本錢產出彈性： 44當LAC處于下降階段, LAC

8、 大于LMC, Ec小于1,規(guī)模報酬遞增當LAC處于上升階段, LAC 小于LMC, Ec大于1,規(guī)模報酬遞減當LAC最小處,和LMC曲線相交, LAC 等于LMC, Ec等于1,規(guī)模報酬不變45如圖E1點所示，規(guī)模經(jīng)濟性根本利用殆盡LACE0E1LMC具有規(guī)模經(jīng)濟性最優(yōu)規(guī)模具有規(guī)模不經(jīng)濟性報酬遞增報酬不變報酬遞減46存在規(guī)模經(jīng)濟性的原因： 勞動的專業(yè)化分工 資本設備的專業(yè)化分工 幾何尺度的變化 生產要素的不可分性 財務因素 管理效率47范圍經(jīng)濟與范圍經(jīng)濟性當單個企業(yè)聯(lián)合生產兩種或更多產品的總本錢小于各自生產一種產品的企業(yè)的總本錢時，就存在范圍經(jīng)濟。規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟之間沒有直接的關系范圍經(jīng)濟

9、的度量：SC=C(Q1)+C(Q2) - (C(Q1, Q2)/(C(Q1, Q2)48范圍經(jīng)濟性產生的原因： 共用某些設施和設備 共享市場 共同的管理 風險分散 副產品的使用也更加有效思考：文化產業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟性和范圍經(jīng)濟性如何表達？ 49例美國在線與時代華納2000年1月，美國在線與時代華納宣布合并組建世界最大的跨媒體集團。合并后的企業(yè)價值高達$1860億。美國在線(AOL)是美國最大的ISP，時代華納(Time Warner)是跨媒體集團。50美國在線時代華納的業(yè)務：1、有線電視：CNN、TBS、HBO、Cinemax、Cartoon Network、Turner Network Tele

10、vision、the WB2、出版：共有64種雜志，包括全美最暢銷的5種雜志中的4種，時代、人物、財富、體育博覽3、影視娛樂：華納兄弟、新線影業(yè)4、唱片：大西洋、Elektra、Rhino、London-sire5、美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟球隊：亞特蘭大勇士隊516、互聯(lián)網(wǎng)效勞提供：Compu Serve7、門戶網(wǎng)站及瀏覽器制造：Netscape8、即時信息軟件供給：ICQ、AIM9、互聯(lián)網(wǎng)地圖與指南：Mapquest在華業(yè)務 互聯(lián)網(wǎng)：中華網(wǎng) 電視：華娛 院線：上海永樂、大連萬達 電影制作：中影華納橫店公司52二、文化產業(yè)的橫向開展產業(yè)關聯(lián)形成的價值鏈1、產業(yè)關聯(lián)在經(jīng)濟活動中，各產業(yè)都需要其他產業(yè)提

11、供的各種產出作為自己的要素供給，同時又把自己的產出提供給其他產業(yè)進行消費。在這個過程中，各產業(yè)之間形成了廣泛的、復雜的和密切的技術經(jīng)濟聯(lián)系。532、產業(yè)關聯(lián)的紐帶產品、勞務關聯(lián)生產技術關聯(lián)價格關聯(lián)就業(yè)關聯(lián)投資關聯(lián)543、產業(yè)關聯(lián)形式：產業(yè)價值鏈產業(yè)價值鏈是基于產業(yè)關聯(lián)形成的以產業(yè)形態(tài)展開的價值運動關系。1前向關聯(lián)/后向關聯(lián)前向關聯(lián)是通過產業(yè)提供的供給品與其他產業(yè)發(fā)生聯(lián)系。AB后向關聯(lián)是通過對其他產業(yè)產生需求而發(fā)生關聯(lián)。BA55煤炭采掘業(yè)汽車制造業(yè)鋼鐵產業(yè)影視培訓業(yè)電影業(yè)化學感光業(yè)機械設備制造業(yè)562單向關聯(lián)/多向關聯(lián)單向關聯(lián)是先行產業(yè)為后續(xù)產業(yè)提供產品，但后續(xù)部門的產品不再回到先行部門。ABC

12、多向關聯(lián)：先行產業(yè)為多個后續(xù)產業(yè)提供產品，但后續(xù)部門的產品不再回到先行部門。 A CBD573環(huán)向關聯(lián)環(huán)向關聯(lián)是先行部門為后續(xù)部門提高產品，后續(xù)部門的產品又返回先行部門。 ABCA煤炭鋼鐵礦山機械設備制造煤炭58文化產業(yè)價值鏈與其他產業(yè)相比，具有以下特點：1、具有意識形態(tài)屬性；2、與知識產權密切相關；594、文化產業(yè)價值鏈的特殊形式：授權是以版權轉讓為中心形成的文化產業(yè)形態(tài)，由版權所有人向他人授權允許其使用版權。1授權與知識產權保護制度息息相關；2授權領域主要包括藝術品授權和品牌授權；603授權使文化產業(yè)的外延以及價值鏈得到了延伸上游產品：動漫、數(shù)字娛樂、電影、電視、出版、藝術品等中游產品：品

13、牌代理、中介效勞、營銷推廣等下游產品：制造業(yè)614授權方式使文化產業(yè)與其他產業(yè)形成了交叉點，使文化藝術形成了生產力思考：奧運會、世博會與產業(yè)關聯(lián)的關系？621、國際貿易活動產生的原因絕對優(yōu)勢理論要素稟賦理論比較優(yōu)勢理論：生產某種產出的勞動生產率更高或時機本錢更低三、文化產業(yè)與國際貿易63中國和美國的勞動生產率農產品高科技產品美國1010中國8464通過專業(yè)化生產和國際貿易活動雙方將獲得貿易收益101048農產品高科技產品2美國中國6643高科技產品農產品652、文化產業(yè)與國際貿易的互動開展1通過國際貿易推動文化產業(yè)的開展音像制品：允許外資參與音像制品的分銷，外方可以擁有49%的股份并參與經(jīng)營管

14、理；電影：允許外資參與影劇院的改造，以分賬形式銷售的進口影片數(shù)量從10部提高到20部；新聞報刊：國內報刊零售和發(fā)行市場將對外開放；旅游業(yè)：允許有能力建造100%外資擁有的酒店的經(jīng)營者進入中國市場；其他：在過渡期后，在所有重要效勞行業(yè)將取消大局部外國股權限制，以及不限制所有效勞行業(yè)的現(xiàn)有市場準入和活動。 662文化產業(yè)中的國際貿易活動對中國文化平安可能形成沖擊； 對文化消費市場的爭奪 對民族文化的威脅 對文化主權的影響 對意識形態(tài)的沖擊673、全球化背景下中國文化貿易面臨的新格局興旺國家依靠跨國公司集中傳媒手段，壟斷傳媒內容，進占全球傳媒市場，形成經(jīng)濟、文化利益不平衡的局面 ；文化產品的進口和出口高度集中于少數(shù)幾個國家，形成典型的產業(yè)內貿易；文化效勞