1、公交移動電視媒體受眾測量指標研究報告第二期中國首次公交移動電視行業(yè)大型持續(xù)性媒體受眾測量指標前言調(diào)查研究城市:北京 上海 廣州 深圳 武漢 成都 無錫 寧波 大連 蘇州 南京調(diào)查日期: 2008年 09月08 - 09月28日方法:日記法樣本:450人（15-55歲常住戶籍人口）內(nèi)容: 公交移動電視媒體受眾測量指標主要發(fā)現(xiàn) - 收視率 - 收視份額 - 成本優(yōu)勢對比 - 到達率 - 媒體評價 - 華視傳媒受眾構(gòu)成1公交移動電視媒體受眾測量指標主要發(fā)現(xiàn)2華視傳媒受眾構(gòu)成目錄各城市公交人口總數(shù) 公交人口占比結(jié)果來自CTR 2008年ES調(diào)查 公交人口總數(shù)該城市市轄區(qū)人口總數(shù)該城市公交人口占比城市公

2、交移動電視媒體受眾測量第二期（9/8-9/28）公交人口占比%公交人口總數(shù)(人)北京68.0%5,759,389上海72.5%4,892,807廣州81.9%4,598,855深圳83.7%2,322,674武漢84.8%4,134,423成都57.6%2,037,161無錫51.8%743,041寧波58.1%539,547大連88.1%2,862,902蘇州28.8%324,056南京58.0%1,864,498公交人口占比% 最經(jīng)常乘坐公交車人口占城市總?cè)丝诒壤找暵手笜耸找暵剩≧tg%）是指針對某特定時段（或節(jié)目），加權(quán)后的平均每分鐘收視人數(shù)占推及人口總體的百比 。與到達率的主要的不同

3、點在于，收視率將在不同時段或節(jié)目重復(fù)播出的次時重復(fù)收看者也納入計算。特定時段的定義上可以根據(jù)某個時段，或某個節(jié)目的情況，根據(jù)需要定為一周、四周或幾個月等 。 公式：收視率（Rtg%）= * 100%指標說明 - 收視率指標計算演示 - 收視率樣本 A樣本 B樣本 C6:00-6:04某城市公交乘客日記卡記錄-觀看超過3分鐘-沒有看過或只看過不到3分鐘沒有記錄沒有乘坐公交車代表權(quán)重A代表權(quán)重B代表權(quán)重C某城市乘坐公交人口收視率計算5分鐘代表權(quán)重A5分鐘某城市城市公交人口備注某城市乘坐公交人口為15-55歲常住人口(15-55歲) 收視率 - 北京 上海收視率時間段北京北廣傳媒 周平均(%)工作日

4、(%)休息日(%)6/21-7/119/8-9/28增減6/21-7/119/8-9/28增減6/21-7/119/8-9/28增減05:30-07:29 2.472.62+0.152.922.99+0.071.831.37-0.4607:30-08:595.525.71+0.196.396.46+0.073.843.37-0.4709:00-11:291.251.23-0.020.981.01+0.031.781.89+0.1111:30-13:290.660.59-0.070.560.55-0.010.700.88+0.1813:30-16:591.311.47+0.161.111.39+

5、0.281.671.78+0.1117:00-18:594.415.12+0.715.395.96+0.573.011.94-1.0719:00-20:591.341.17-0.171.441.31-0.130.841.09+0.2521:00-23:300.380.43+0.050.390.43+0.040.410.38-0.03日平均2.172.29+0.122.402.51+0.111.761.59-0.17時間段上海東方明珠 周平均(%)工作日(%)休息日(%)6/21-7/119/8-9/28增減6/21-7/119/8-9/28增減6/21-7/119/8-9/28增減05:30-

6、07:29 1.881.91+0.032.382.36-0.020.430.94+0.5107:30-08:595.215.70+0.496.667.04+0.381.572.22+0.6509:00-11:290.990.83-0.160.440.48+0.041.821.42-0.4011:30-13:290.430.38-0.050.290.27-0.020.630.55-0.0813:30-16:590.840.84-0.820.87+0.050.860.75-0.1117:00-18:594.384.29-0.095.345.17-0.171.972.07+0.1019:00-20:

7、590.730.92+0.190.720.94+0.220.750.86+0.1121:00-23:300.440.53+0.090.430.56+0.130.490.46-0.03日平均1.861.92+0.062.142.21+0.071.061.16+0.10(15-55歲) 收視率 廣州 深圳收視率時間段廣州珠江移動 周平均(%)工作日(%)休息日(%)6/21-7/119/8-9/28增減6/21-7/119/8-9/28增減6/21-7/119/8-9/28增減05:30-07:29 1.391.54+0.151.561.79+0.231.000.88-0.1207:30-08:5

8、92.914.15+1.243.305.00+1.701.962.03+0.0709:00-11:290.450.53+0.080.360.44+0.080.550.65+0.1011:30-13:290.310.40+0.090.260.27+0.010.370.47+0.1013:30-16:590.480.42-0.060.390.32-0.070.610.54-0.0717:00-18:592.263.21+0.952.623.76+1.141.331.84+0.5119:00-20:591.031.19+0.161.091.31+0.220.870.88+0.0121:00-23:3

9、00.310.43+0.120.280.43+0.150.360.45+0.09日平均1.141.48+0.341.231.67+0.440.880.97+0.09時間段深圳移動視訊周平均(%)工作日(%)休息日(%)6/21-7/119/8-9/28增減6/21-7/119/8-9/28增減6/21-7/119/8-9/28增減05:30-07:29 1.071.87+0.801.242.36+1.120.721.31+0.5907:30-08:593.385.50+2.123.936.19+2.262.023.79+1.7709:00-11:290.610.89+0.280.540.80+

10、0.260.731.11+0.3811:30-13:290.420.52+0.100.360.48+0.120.530.63+0.1013:30-16:590.520.73+0.210.500.69+0.190.590.85+0.2617:00-18:592.544.26+1.722.994.90+1.911.422.67+1.2519:00-20:590.991.64+0.651.111.67+0.560.701.57+0.8721:00-23:300.470.52+0.050.450.52+0.070.520.54+0.02日平均1.251.99+0.741.392.20+0.810.90

11、1.56+0.66(15-55歲) 收視率 - 武漢 成都 無錫 寧波收視率時間段武漢華視 周平均工作日休息日成都華視 周平均工作日休息日無錫華視 周平均工作日休息日寧波華視 周平均工作日休息日9/8-9/289/8-9/289/8-9/289/8-9/2805:30-07:29 1.41%1.52%1.12%1.17%1.40%0.53%0.44%0.48%0.29%4.18%4.86%2.49%07:30-08:592.04%2.25%1.54%4.65%5.64%2.17%0.61%0.68%0.37%5.74%6.21%4.54%09:00-11:290.32%0.28%0.40%1.

12、04%0.85%1.47%0.27%0.22%0.33%0.93%0.77%1.29%11:30-13:290.29%0.29%0.29%0.41%0.40%0.42%0.25%0.23%0.28%0.50%0.44%0.63%13:30-16:590.57%0.56%0.61%0.63%0.60%0.70%0.29%0.29%0.30%1.79%1.82%1.72%17:00-18:591.97%2.17%1.44%3.54%4.26%1.71%0.54%0.60%0.36%5.58%6.42%3.49%19:00-20:590.34%0.34%0.34%0.84%0.81%0.88%0.2

13、9%0.20%0.24%0.53%0.49%0.60%21:00-23:300.32%0.29%0.52%0.30%0.29%0.34%0.22%0.22%0.23%0.28%0.33%0.25%日平均0.91%0.96%0.78%1.57%1.78%1.03%0.35%0.37%0.30%2.44%2.67%1.88%(15-55歲) 收視率 - 大連 蘇州 南京收視率時間段大連華視 周平均工作日休息日蘇州華視 周平均工作日休息日南京華視 周平均工作日休息日9/8-9/289/8-9/289/8-9/2805:30-07:29 3.51%3.95%2.41%0.82%0.94%0.55%0.

14、92%1.08%0.48%07:30-08:593.56%3.90%2.70%0.97%1.07%0.63%1.34%1.56%0.74%09:00-11:290.71%0.60%0.94%0.30%0.27%0.36%0.41%0.33%0.56%11:30-13:290.55%0.52%0.61%0.25%0.24%0.27%0.26%0.26%0.27%13:30-16:591.14%1.18%1.03%0.43%0.44%0.41%0.48%0.47%0.52%17:00-18:594.15%4.69%2.80%1.05%1.21%0.49%1.04%1.20%0.59%19:00-2

15、0:591.01%1.05%0.89%0.26%0.27%0.23%0.31%0.28%0.36%21:00-23:300.40%0.43%0.38%0.24%0.23%0.25%0.25%0.24%0.27%日平均1.88%2.04%1.47%0.54%0.58%0.40%0.63%0.68%0.47%收視份額指標收視份額（Shr%）是特定時段內(nèi)某一頻道的收視率占所有頻道的總收視率的百分比 。 公式：收視份額（Shr%）= 某一頻道的收視率 (%) / 所有頻道的收視率 (%) x 100指標說明 - 收視份額(15-55歲) 收視率份額 - 北京 上海 廣州 深圳收視份額收視份額北京日平均

16、收視率份額比較6/21-7/21 9/8-9/28收視份額收視份額上海日平均收視率份額比較6/21-7/21 9/8-9/28廣州日平均收視率份額比較6/21-7/21 9/8-9/28深圳日平均收視率份額比較6/21-7/21 9/8-9/28(15-55歲) 收視率份額 武漢 成都 無錫 寧波收視份額收視份額武漢日平均收視率份額9/8-9/28收視份額收視份額成都日平均收視率份額9/8-9/28無錫日平均收視率份額9/8-9/28寧波日平均收視率份額9/8-9/28(15-55歲) 收視率份額 大連 蘇州 南京收視份額收視份額大連日平均收視率份額9/8-9/28收視份額蘇州日平均收視率份額

17、9/8-9/28南京日平均收視率份額9/8-9/28公交移動電視廣告投放成本分析移動電視推及人口 15-55歲 北京 5,759,389 上海 4,892,807廣州 4,598,855 深圳 2,322,674北京 上海 廣州 深圳 投放成本分析 收視率CPM對比元/千人次 傳統(tǒng)電視點成本(元/%)/(推及人口*1%)*1000移動電視次成本(元/次)/(推及人口*收視率%)*1000投放成本傳統(tǒng)電視點成本 元/% (較08年增加10%) 移動電視次成本 元/次 (30秒 4折計算)北京上海廣州深圳傳統(tǒng)電視推及人口 15-45歲 北京 4,155,000 上海 4,596,000廣州 3,8

18、59,000 深圳 4,818,0009/8-9/28移動電視推及人口 15-55歲 武漢 4,134,423 成都 2,037,161無錫 743,041 寧波 539,547武漢 成都 無錫 寧波 投放成本分析 收視率CPM對比元/千人次 傳統(tǒng)電視點成本(元/%)/(推及人口*1%)*1000移動電視次成本(元/次)/(推及人口*收視率%)*1000投放成本傳統(tǒng)電視點成本 元/% (較08年增加10%) 移動電視次成本 元/次 (30秒 4折計算)武漢成都無錫寧波傳統(tǒng)電視推及人口 15-45歲 武漢 1,885,000 成都 1,681,000無錫 735,000 寧波 484,0009/

19、8-9/28移動電視推及人口 15-55歲 大連 2,862,902 蘇州 324,056南京 1,864,498大連 蘇州 南京 投放成本優(yōu)勢分析 收視率CPM對比元/千人次 傳統(tǒng)電視點成本(元/%)/(推及人口*1%)*1000移動電視次成本(元/次)/(推及人口*收視率%)*1000投放成本傳統(tǒng)電視點成本 元/% (較08年增加10%) 移動電視次成本 元/次 (30秒 4折計算)大連蘇州南京傳統(tǒng)電視推及人口 15-45歲 大連 1,442,000 蘇州 970,000南京 1,532,0009/8-9/28到達率指標 到達率（Rch%）是特定時段內(nèi)符合到達條件的接觸總?cè)藬?shù)占總體推及人口

20、的比例。 公式：到達率（Rch%）= * 100%指標說明 到達率(15-55歲) 到達率 - 北京 上海 廣州 深圳到達率到達率第1周 第2周 第3周6/21-7/11 9/8-9/28第1周 第1-2周 第1-3周第一周第二周第三周北廣傳媒東方明珠珠江移動移動視訊(15-55歲) 到達率 武漢 成都 無錫 寧波到達率到達率第1周 第2周 第3周 9/8-9/28第1周 第1-2周 第1-3周 9/8-9/28第一周第二周第三周(15-55歲) 到達率 大連 蘇州 南京到達率到達率第1周 第2周 第3周 9/8-9/28第1周 第1-2周 第1-3周 9/8-9/28第一周第二周第三周1公交移動電視媒體受眾測量指標主要發(fā)現(xiàn)2華視傳媒受眾構(gòu)成目錄受眾構(gòu)成 - 北京 上海 受眾構(gòu)成 廣州 深圳 受眾構(gòu)成 武漢 成都 無錫 寧波 受眾構(gòu)成 大連 蘇州 南京 收視率各城市明細數(shù)據(jù) 附件 公交移動電視媒體受眾測量指標明細數(shù)據(jù)(15-25歲) 收視率 - 北京 上海 廣州 深圳周平均工作日休息日9/8-