1、第 PAGE4 頁 共 NUMPAGES4 頁啟蒙運動生意讀后感啟蒙運動的生意僅看書名就令人感到好奇：啟蒙運動向來與伏爾泰、孟德斯鳩、狄德羅等法國哲人的天才思想聯(lián)系在一起，而與有利可圖的生意何干呢？普林斯頓大學著名的歐洲文化史教授羅伯特達恩頓通過追蹤被視作啟蒙運動象征的百科全書的出版、修訂及銷售過程，從社會史、圖書史、商業(yè)史等角度描繪了一個栩栩如生的啟蒙時代。本書的核心人物并非百科全書的著名主編狄德羅，而是十八世紀法國的傳媒大王龐庫克及其合伙人。正是通過他們的努力，百科全書才有了更多廉價的版本，并在法國及其他歐洲國家大規(guī)模傳播，從而到達了普通讀者的手中。達恩頓為百科全書做傳，將其“生平”的方方

2、面面(如造書、傳播、盜版)都專立章節(jié)一一勾勒，并展示出啟蒙時代的撰稿人、出版商、印刷商、印刷工人以及讀者之間錯綜復雜的關系，從而構筑了與百科全書息息相關的社會生活和人物世界。我們看到：善于鉆營的書商與法蘭西學院、科學院的院士們打著交道；出版商之間展開貿易戰(zhàn)、進行磋商、達成妥協(xié)；商人們?yōu)榧垙埞g盡腦汁，為瓜分利益陷入分裂。居于這個世界中心的正是龐庫克，他的一生就是一則傳奇。學徒出身的他，到了十八世紀七八十年代，就搖身變成了出版業(yè)的巨頭。在其職業(yè)生涯中總共投資過16種報紙，還出版了大量多卷本圖書。當時的出版商多趨于保守，總通過出版經(jīng)典、法律文集和宗教著作獲取穩(wěn)定但有限的收入。龐庫克則不同，他敢于

3、向新書和大套的書投資。為了降低這些生意的資金風險，“他建立合伙關系，出售股份，形成復雜的借貸關系”?？傊麨閳D書貿易注入了企業(yè)家的精神。在龐庫克及其合伙人的經(jīng)營下，百科全書迎來了澎湃的定購洪流，在出版史上創(chuàng)造了一個奇跡。在這個成功的商業(yè)故事背后，令人不解的是，百科全書在17_年第一卷問世時就被當局視作危險書籍，“一直遭到舊正統(tǒng)和舊制度辯護者的公開抨擊”。二十余年后法國政府何以容許離經(jīng)叛道的書大興其道？這首先在于路易十六統(tǒng)治初期要比路易十五末年開明些，而更重要的是龐庫克學會了依靠當局運作生意，他結交權貴尋求保護，降低百科全書挑戰(zhàn)權威的調門，將商業(yè)利益置于意識形態(tài)之上。用作者的話說，他“是在體制

4、的中心做投機生意的”。除了向政府靠攏，出版商們還要向公眾推銷其產(chǎn)品。十八世紀出版商的營銷策略是，要想賣出百科全書就不能讓它看起來高不可攀。他們認為，“很多人會為了顯得像是有知識的時髦人物而購買百科全書”，因此在銷售宣傳中他們在品味、學識上做文章。更妙的是，這部書雖得到了政府的默許甚至支持，但表面上當局沒有放棄對它的壓制，它不能在法國報刊上登廣告。如此一來，出版商得到了雙重好處：“在利用未被公開承認的官方的保護的同時，可以利用非法出版物的吸引力牟利”。由此可見，商業(yè)利潤的驅動、營銷策略的成功、讀者的求知欲及附庸風雅的追求都促使了啟蒙運動的深入發(fā)展。那么，百科全書的定購者究竟是哪些人？它受到哪個社

5、會階層的偏愛？達恩頓對這一問題的實證分析p 得出了令人驚訝的結論：商業(yè)和工業(yè)資產(chǎn)階級對百科全書沒有什么興趣，此書對貴族、法官、神職人員等傳統(tǒng)精英倒更具吸引力。本書的英文版誕生于19_年。在上世紀六七十年代，“自下而上的歷史學”理論方興未艾，同時印刷文化史也日益受到重視，正是在這樣的學術背景之下，達恩頓決心圍繞百科全書撰寫從下往上看的啟蒙運動史。這其中涉及到了經(jīng)濟和技術的歷史、印刷工人的歷史以及圖書管理和廣告的歷史，等等。在達恩頓看來，印刷工并非“只是沒有個性的下層工人就像狄德羅把自己的靈魂貫注進百科全書的文字中去一樣，他們也把自己的個性印在了百科全書的書頁上”。對勞工、印刷技術以及商業(yè)運作的關注,都是建立在廣博的史料基礎之上的。作者仔細考察了印制百科全書的瑞士納沙泰爾印刷公司遺留下的全部文獻，對這些龐雜無序、晦澀難懂的史料的精心梳理，體現(xiàn)出作者非凡的洞察力。另外，早年擔任記者的短