1、五糧液-中韓名人高爾夫球邀請賽方案工程背景中韓交流年啟迪未來 “中韓交流年啟迪未來系列活動是“中韓交流年 的重要組成局部，由中國人民對外友好協會、中國韓國友好協會主辦，籌劃、組織四個板塊二十余項活動內容，充分表達“政府推動，社會關注，群眾參與，企業(yè)支持的舉辦大型活動原那么。“中韓交流年啟迪未來活動是中韓兩國迄今規(guī)模最大的民間雙邊交流活動 。工程背景中韓名人高爾夫邀請賽“中韓名人高爾夫邀請賽作為“中韓交流年啟迪未來系列活動的重要組成局部，將會聚中韓兩國頂尖商界、文體界及社會知名人士，將是一項在兩國交往史上存在深度與廣度的交流活動。小小高爾夫球牽起的交流是建立在中韓兩國間精英階層的友好與溝通，必定

2、帶動中韓兩國間的合作與進步。媒體的深度報道是群眾關注的熱點；競技的趣味促進的是文化的交流、經貿的合作?；顒拥亩ㄎ挥颜x 中韓兩國一衣帶水的友好鄰邦 溝通 文化的尊重促進相互的了解 彼此的攜手創(chuàng)造和諧的開展 健康 綠色運動、綠色體魄、綠色活力、綠色未來 榮譽 人與人的相識促進國與國的交流 精英階層的責任，社會進步的保證賽事組織賽程安排：三至四天，包含“中韓市長賽、“中韓名人精英賽主支持商：五糧液集團賽事舉辦地點：上海三亞、深圳、東莞備選賽事組織：中國人民對外友好協會 中國高爾夫球協會 中國韓國友好協會賽事推廣：“中韓交流年啟迪未來活動組委會賽事獎金：針對于“中韓名人精英賽參賽者頒發(fā)，獎金數額待定比

3、賽條件：“中韓市長賽比洞式，具體規(guī)那么待定 “中韓名人精英賽按照18洞規(guī)那么進行日程安排1第1日上午 中韓兒童賽 Juniors Golf 中韓名人高爾夫邀請賽開幕式 Opening Ceremony “五糧液華蓋午餐會 Marquee Luncheon Party下午 中韓市長邀請賽 Sino-Korea Governor Golf “五糧液中韓名人高爾夫邀請賽市長晚宴 Wuliangye Celebrity Golf Challenge of Sino-Korea Hospitality Dinner Party日程安排2第2日上午 中韓名人高爾夫邀請賽選手抽簽 Draw 選手練習 Pra

4、ctice “五糧液特供酒品評午餐會 Wuliangye Special Luncheon Party下午 第一輪比賽 Round 1 高爾夫嘉年華會 Star Golf Carnival “五糧液特供酒及窖藏珍品慈善餐會 Wuliangye Special and Collectors Auction Supper 日程安排3第3日上午 第二輪比賽 Round 2 華蓋午餐會 Marquee Luncheon Party下午 第三輪比賽 Round 3 第18洞頒獎儀式 Prize-Presentation on 18th Green 閉幕晚宴 Supper具體賽制及參賽方案另案制定 參賽選

5、手的邀請政府官員： 部級領導 友協領導 承辦地領導 出席中韓市長論壇城市公共管理官員新聞媒體： 中韓主流媒體領導中韓名人： 中國知名企業(yè)領導 韓國在華企業(yè)領導 中韓兩國知名高爾夫球明星 中韓兩國體育、文化、娛樂明星 中韓兩國社會知名人士支持商特邀： 首席支持商特邀嘉賓 承辦地政府及企業(yè)特邀嘉賓 崔京周 張連偉 梁文沖 首席支持商回報方案TITLE SPONSOR BENEFITS 活動冠名EVENT NAME媒體推廣MEDIA PROMOTION場地廣告COURSE BOARD其它標識曝光OTHER LOGOS EXPOSUER 產品展示DISPLAY印刷品PRINT電視轉播TV網站WBSIT

6、E公關活動PUBLIC RELATIONS活動冠名五糧液 作為本次邀請賽的首席支持商，其品牌將作為本次邀請賽的冠名品牌，通過邀請賽所包含的各項活動、電視轉播及公關活動得到巨大的品牌曝光與媒體覆蓋。活動名稱： 五糧液中韓名人高爾夫邀請賽 將包含在所有的活動物件中，五糧液的品牌標識將作為活動主題不可分割的一局部貫穿于活動中的每一個角落。支持媒體1全程電視媒體跟蹤：中央電視臺體育頻道經濟頻道央視數字高清付費電視高爾夫頻道韓國KBS電視臺支持媒體2 報道媒體 北京電視臺旅游衛(wèi)視 體壇周報高爾夫、財經、地產、文化休閑類媒體 韓國相關媒體 網絡媒體 新華網新浪網高爾夫、財經、地產、文化休閑類網站媒體策略概

7、述階段時間媒體計劃概述項目的啟動宣傳新聞發(fā)布會所邀請之到會媒體新聞通稿的發(fā)布項目的告之階段宣傳30天1、項目主題網站的開通2、主要門戶網站的專欄頻道的開通3、主要平面媒體的軟性報道告之性宣傳項目的預熱階段宣傳15天1、主題網站及門戶網站在熱門網站首頁的鏈接推廣2、主題網站及門戶網站的項目準備進程報道、球迷及觀眾的征集活動開始3、主要平面媒體的品牌廣告宣傳（支持商品牌與賽事結合廣告）4、主要電視媒體的品牌廣告宣傳（支持商品牌與賽事結合廣告）5、手機廣告的發(fā)布（賽事介紹及觀賽預訂）項目的執(zhí)行階段宣傳7天1、主要平面媒體的品牌廣告宣傳（支持商品牌與賽事結合廣告）2、主要電視媒體的品牌廣告宣傳（支持商

8、品牌與賽事結合廣告）3、比賽期間邀請的平面與電視媒體采訪比賽及相關公關活動的報道4、指定媒體的電視轉播與電視新聞5、電視轉播前的支持商廣告貼片6、電視專題節(jié)目與電視轉播節(jié)目的片頭賽事冠名7、主題網站及門戶網站專欄頻道的活動實時跟蹤報道場地廣告帶有“五糧液與“五糧液中韓名人高爾夫邀請賽 、“五糧液圓形標識的廣告板將出現在18個洞的Tee發(fā)球區(qū)與Green果嶺周邊，全場的廣告板總數量將不少于36塊。詳細設置方案根據球場情況另案制定Tee Board發(fā)球區(qū)廣告牌場地廣告帶有“五糧液與“五糧液中韓名人高爾夫邀請賽 、“五糧液圓形標識的廣告板將出現在18個洞的Tee發(fā)球區(qū)與Green果嶺周邊，全場的廣告

9、板總數量將不少于36塊。詳細設置方案根據球場情況另案制定Green Board果嶺廣告牌其它標識曝光1除去布置18個洞的On-Course發(fā)球區(qū)與Green果嶺周邊的帶有“五糧液與“五糧液中韓名人高爾夫邀請賽 、“五糧液圓形標識的廣告板外，還將在場內以下區(qū)域設置帶有上述三類標識的廣告板。Welcome Board歡送水牌設立于Club會所前的，帶有歡送內容的標識水牌帶有本次比賽的主題、首席支持商的品牌標識其它支持單位、場地承辦者、媒體支持等標識也可發(fā)布于此其它標識曝光2Club Board會所廣告牌設置與會所建筑物的，帶有本次比賽主題及首席支持商品牌標識的廣告牌其它標識曝光3Main Scor

10、eboard主計分牌實時刊登所有參賽選手成績的主要計分牌。將計分牌的頂端設置為廣告位。其它標識曝光4Leaders Board領先選手分牌實時刊登領先的前幾位參賽選手成績的計分牌。將計分牌的頂端設置為廣告位。其它標識曝光5Honors Board支持榮譽牌刊登本次比賽的首席支持商標識、支持商標識、支持媒體標識、場地承辦標識等設置于球場的主要通道旁。其它標識曝光6Mobile Board移動計分牌由比賽工作人員手持，行動于觀眾區(qū)域間的小型計分牌。計分牌的上方刊登比賽的主題及首席支持商的品牌標識其它標識曝光7On-course Directional Signage功能區(qū)標識牌分布于比賽場中道路及

11、建筑物前用來指引不同的功能區(qū)域。改標識牌的上方刊登比賽的主題。其它標識曝光8Marshal Bats指揮棒由比賽場工作人員手持，引導觀眾行為的指揮棒，印有首席支持商的品牌標識其它標識曝光9Pin Flags洞旗查于每個目標洞的標識旗旗幟的主要圖案為首席支持商的品牌標識其它標識曝光10Caddie Bibs球童背心將首席支持商的品牌標識標注在球童的背心上，跟隨著參賽者活動于整個比賽場地。產品展示除了廣告板外，還在比賽場中指定特別區(qū)域用來展示“五糧液為本次比賽特別推出的紀念酒以及窖藏珍品酒的小型展覽。展示方案一展覽可選擇在會所內部進行，也可選擇在戶外比賽場中的主要通道旁進行。展示方案二比賽為18洞

12、賽制，可根據球場18洞的分布，選擇2-3洞的發(fā)球區(qū)設置產品展示區(qū)域。印刷品與會場識別系統(tǒng)為本次比賽特別設計制作賽刊。賽刊內容包括：賽事簡介與地圖、首席支持商簡介、場地簡介、首席支持商產品品牌平面廣告。其它帶有首席支持商品牌標識的印刷品還有：抽簽卡、賽事海報、紀念品包裝、會場識別系統(tǒng)通行證件、地圖、邀請卡等。電視轉播本次比賽主要通過CCTV2經濟頻道、CCTV5體育頻道及央視高清付費電視高爾夫頻道，韓國KBS電視臺進行全程媒體跟蹤，其中在CCTV2及CCTV5以新聞類專欄的形式進行播出，高爾夫頻道那么對整個賽事進行重點轉播。五糧液的品牌將在電視轉播中高度曝光。網站五糧液中韓名人高爾夫邀請賽將開通

13、賽事的專門網站，發(fā)布賽事信息、支持商信息、活動動態(tài)。公關活動目標：五糧液作為這項影響力能夠覆蓋中韓兩國的活動的首席支持商，更需要通過比賽的公關推廣活動，幫助予五糧液實現最大程度的投資回報，以及為參加比賽的中韓名人、觀看比賽的觀眾做到比賽的價值最大化。通過公關活動，增加五糧液品牌的高端、高尚、高層次消費品的品牌形象，為五糧液在高爾夫比賽這個新的領域開拓新的推廣市場。工程：五糧液中韓名人高爾夫邀請賽新聞發(fā)布會“五糧液華蓋午餐會*“五糧液中韓名人高爾夫邀請賽市長晚宴*“五糧液特供酒品評午餐會 *“五糧液特供酒及窖藏珍品慈善餐會*高爾夫嘉年華會*中韓兒童賽*以上活動根據實際情況篩選舉行五糧液中韓名人高

14、爾夫邀請賽新聞發(fā)布會為了能夠使活動良好的進行和管控，在新聞發(fā)布會上發(fā)布本次比賽的活動獎金、慈善活開工程以及發(fā)布比賽倒計時鐘。新聞發(fā)布會的召開即標志著比賽的正式啟動。五糧液作為首席支持商，同時發(fā)布五糧液作為比賽的冠名企業(yè)。五糧液的標識與品牌與比賽的標識正式啟用。新聞發(fā)布會需要邀請新聞機構、電視臺、群眾媒體、商業(yè)媒體、貿易媒體、體育媒體、生活媒體及網絡媒體參加。五糧液華蓋午餐會在球場中選擇一塊區(qū)域搭建大面積的就餐帳篷“五糧液華蓋具體位置如靠近18洞的果嶺、主要草坪等，以供比賽的首席支持商及其它合作支持商舉辦相關活動，如午餐會、產品發(fā)布酒會、頒獎儀式、捐贈儀式等。在第一天上午開幕式后，五糧液作為主賓

15、邀請下午參加市長賽的嘉賓、參加比賽的中韓名人、以及其它客人一起參加“五糧液華蓋午餐會。五糧液中韓名人高爾夫邀請賽市長晚宴結束了第一天下午的中韓市長邀請賽后，五糧液作為主賓邀請中韓兩國政府官員、參加比賽的中韓名人、中韓企業(yè)家參加“五糧液中韓名人高爾夫邀請賽市長晚宴。晚宴在球場的會所進行，采取冷餐酒會的形式。五糧液為本次比賽特別制作的禮儀用酒作為唯一禮賓酒在晚宴上使用。五糧液特供酒品評午餐會五糧液特地為本次比賽生產的“名人賽特供酒品將作為本次比賽的唯一禮賓酒與唯一慶功酒。特別為五糧液籌劃“特供酒品評午餐會即是作為五糧液的產品推介會，直接將高端的五糧液產品推向真正的目標人群，即參加本次比賽的中韓名人。第二個比賽日中午，在第18洞的華蓋進行。五糧液特供酒及窖藏珍品慈善餐會第二比賽日晚在會所舉辦“五糧液特供酒及窖藏珍品慈善晚宴。晚宴采用冷餐拍賣會的形式，邀請參加比賽的中韓名人、中韓企業(yè)家、比賽合作支持商共同參加。席間，五糧液提供本次比賽的特供