1、游戲行業(yè)現(xiàn)狀與前景分析報(bào)告目錄2020年游戲行業(yè)現(xiàn)狀與前景分析報(bào)告11.我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)發(fā)展概況32.網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)133.行業(yè)技術(shù)特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)174.影響行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素245.用戶(hù)數(shù)進(jìn)入存量博弈，手游占據(jù)市場(chǎng)最大份額276.頁(yè)游行業(yè)整體下滑，同質(zhì)化嚴(yán)重287.手游成為游戲市場(chǎng)主角，未來(lái)收入增長(zhǎng)將靠ARPU增長(zhǎng)帶動(dòng)29 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)發(fā)展概況 （1）我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展歷程我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲始于九十年代， 1992-1996 年，以俠客行為代表的文字網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)始流行，這是我國(guó)最早的網(wǎng)游之一。 1998 年，國(guó)內(nèi)首家專(zhuān)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)游戲的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站“聯(lián)眾游戲世界”正式開(kāi)通運(yùn)營(yíng)， 標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)游

2、戲行業(yè)正式在國(guó)內(nèi)興起。自 2000 年開(kāi)始，第一批文字網(wǎng)絡(luò)游戲 Mud 開(kāi)始推出，例如風(fēng)靡一時(shí)的萬(wàn)王之王等游戲，帶動(dòng)了游戲玩家規(guī)模的快速增長(zhǎng)。在這一時(shí)期，隨著用戶(hù)規(guī)模的擴(kuò)大和游戲廠(chǎng)家的不斷探索，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的運(yùn)營(yíng)機(jī)制也開(kāi)始形成。從 2003 年開(kāi)始，我國(guó)網(wǎng)游進(jìn)入高速發(fā)展階段，高投資回報(bào)率、投資周期短、市場(chǎng)空間巨大等特點(diǎn)吸引了大量資本和人才進(jìn)入。 同時(shí)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展引起了政府的關(guān)注， 2003 年網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)研發(fā)技術(shù)正式列入國(guó)家 863 計(jì)劃。這一時(shí)期，計(jì)時(shí)收費(fèi)成為網(wǎng)絡(luò)游戲的主要收費(fèi)模式。隨著巨人推出客戶(hù)端游戲征途，行業(yè)迎來(lái)新一輪的轉(zhuǎn)型，收費(fèi)模式開(kāi)始轉(zhuǎn)向以道具收費(fèi)為主。在這一時(shí)期大型多人

3、同時(shí)在線(xiàn)角色扮演游戲（MMORPG)成為市場(chǎng)的主導(dǎo)力量，同時(shí)國(guó)內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)紛紛組建自己的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)始成為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的支柱。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起和智能終端的普及，網(wǎng)頁(yè)游戲和移動(dòng)游戲的營(yíng)業(yè)收入開(kāi)始呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。 這兩類(lèi)游戲的快速崛起一方面得益于移動(dòng)技術(shù)的普及和大規(guī)模應(yīng)用，另一方面順應(yīng)了游戲用戶(hù)對(duì)碎片化時(shí)間、移動(dòng)化場(chǎng)所的娛樂(lè)需求，未來(lái)網(wǎng)頁(yè)游戲和移動(dòng)游戲，特別是代表移動(dòng)互聯(lián)方向的移動(dòng)游戲?qū)⒗^續(xù)成為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)最大的增長(zhǎng)點(diǎn)。 （2）我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模 1）我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)快速增長(zhǎng) 近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起和快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施越來(lái)越完善，互聯(lián)

4、網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模迅速增長(zhǎng)。受益于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的爆炸式增長(zhǎng)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出飛速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)游戲整體用戶(hù)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)新興產(chǎn)業(yè)的代表之一，在經(jīng)歷高速成長(zhǎng)之后，預(yù)計(jì)未來(lái)仍將保持較高的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。主要原因有以下幾個(gè)方面： A、互聯(lián)網(wǎng)普及率的大幅提高支持網(wǎng)游玩家增長(zhǎng) 隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，電腦作為日常辦公、娛樂(lè)的重要設(shè)備，已經(jīng)在全國(guó)范圍得到迅速普及，推動(dòng)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。 隨著我國(guó)“十三五”規(guī)劃中信息化戰(zhàn)略的大力實(shí)施，將進(jìn)一步帶動(dòng)全國(guó)、特別是中西部地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施完善，推動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模保持較快增長(zhǎng)。而龐大的網(wǎng)民規(guī)模以及潛在的新增用戶(hù)，為網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)提

5、供了堅(jiān)實(shí)保障。同時(shí)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，手機(jī)成為拉動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)的首要設(shè)備。 手機(jī)等智能終端設(shè)備的價(jià)格持續(xù)下降，也帶動(dòng)了移動(dòng)用戶(hù)數(shù)量的增長(zhǎng)，移動(dòng)終端用戶(hù)的快速增加也將推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)數(shù)量繼續(xù)增長(zhǎng)。 B、新用戶(hù)新市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展 從年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，我國(guó)仍然存在著一大批移動(dòng)游戲市場(chǎng)的潛在用戶(hù)-“00后”，隨著“00 后”的成長(zhǎng)，其接入網(wǎng)絡(luò)的人數(shù)也將不斷增加，這將為網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)動(dòng)力。 C、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步推動(dòng)行業(yè)健康繁榮發(fā)展 在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)技術(shù)方面，我國(guó)正在全面推進(jìn)通信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)融合”， 信息基礎(chǔ)設(shè)施、寬帶應(yīng)用水平以及網(wǎng)絡(luò)的承載能力將得到進(jìn)一步提升，光纖網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)

6、4G 網(wǎng)絡(luò)的全面普及為網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展提供了良好的硬件設(shè)施和外部技術(shù)環(huán)境。 D、國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策支持促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 培育一批具有較強(qiáng)品牌影響力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的骨干游戲企業(yè)，創(chuàng)作生產(chǎn)一批內(nèi)容健康向上、富有民族特色的游戲精品。大力推進(jìn)游戲產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲、電子游戲等游戲門(mén)類(lèi)協(xié)調(diào)發(fā)展，促進(jìn)移動(dòng)游戲、電子競(jìng)技、游戲直播、虛擬現(xiàn)實(shí)游戲等新業(yè)態(tài)發(fā)展?！币虼?，作為新型文化業(yè)之一的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)， 在國(guó)家逐步建立了完善的監(jiān)管體系及產(chǎn)業(yè)鼓勵(lì)政策的推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)將持續(xù)健康繁榮發(fā)展。 2）細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展概況 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)主要由客戶(hù)端游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲、移動(dòng)游戲三大細(xì)分市場(chǎng)組成。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)游戲各細(xì)分市場(chǎng)

7、發(fā)展逐漸明朗，移動(dòng)游戲市場(chǎng)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，客戶(hù)端游戲與網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)份額略有縮減，但市場(chǎng)規(guī)模保持穩(wěn)定。各細(xì)分市場(chǎng)的市場(chǎng)份額如下圖所示： A、移動(dòng)游戲 隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起、智能終端的普及，移動(dòng)游戲的營(yíng)業(yè)收入開(kāi)始呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)。移動(dòng)游戲的快速崛起一方面得益于移動(dòng)技術(shù)的普及和大規(guī)模應(yīng)用，另一方面順應(yīng)了游戲用戶(hù)對(duì)碎片化時(shí)間、移動(dòng)化場(chǎng)所的娛樂(lè)需求。未來(lái)，代表移動(dòng)互聯(lián)方向的移動(dòng)游戲?qū)⒗^續(xù)成為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)最大的增長(zhǎng)點(diǎn)。 移動(dòng)游戲未來(lái)將持續(xù)增長(zhǎng)，主要原因在于： 受智能手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備價(jià)格下降和通信運(yùn)營(yíng)商 3G、 4G 收費(fèi)降低等因素的影響，移動(dòng)游戲用戶(hù)快速增長(zhǎng)。為移動(dòng)游戲市場(chǎng)提供了用戶(hù)基礎(chǔ)，有利于

8、移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大。 隨著“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略的落實(shí)與實(shí)施，我國(guó)移動(dòng)寬帶基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)一步加強(qiáng)，推進(jìn)移動(dòng)寬帶相關(guān)業(yè)務(wù)的普及。根據(jù)2006-2020 年國(guó)家信息化發(fā)展戰(zhàn)略“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略及實(shí)施方案，到 2020 年，我國(guó)將基本建成覆蓋城鄉(xiāng)、服務(wù)便捷、 高速暢通、 技術(shù)先進(jìn)的寬帶網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施； 固定寬帶用戶(hù)達(dá)到 4 億戶(hù)，家庭普及率達(dá)到 70%，同時(shí)建成結(jié)構(gòu)完善、具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的寬帶產(chǎn)業(yè)鏈。這將也將間接推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 隨著微軟、騰訊、 Google 等企業(yè)對(duì)移動(dòng)開(kāi)發(fā)平臺(tái)投入增加，移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)者在開(kāi)發(fā)工具、環(huán)境、平臺(tái)上獲得更大的支持，移動(dòng)游戲的開(kāi)發(fā)技術(shù)門(mén)檻降低使得移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)資金投入

9、減少，成本降低，開(kāi)發(fā)周期縮短，這些都有利于整個(gè)移動(dòng)游戲行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展?？梢?jiàn)，未來(lái)幾年內(nèi)移動(dòng)游戲仍將保持高出行業(yè)平均水平增長(zhǎng)率的高速增長(zhǎng)， 發(fā)展具有高成長(zhǎng)性的移動(dòng)游戲目前已經(jīng)成為網(wǎng)游行業(yè)的主流趨勢(shì)。 隨著生活節(jié)奏加快，娛樂(lè)方式增多，方便快捷且表現(xiàn)形式多樣的移動(dòng)游戲越來(lái)越受到游戲用戶(hù)的青睞。隨著智能手機(jī)普及率不斷攀升，人們使用手機(jī)的時(shí)間也越來(lái)越長(zhǎng)，而使用臺(tái)式電腦及筆記本的時(shí)長(zhǎng)越來(lái)越短。由于移動(dòng)設(shè)備的便捷性和普及性，人們對(duì)于休閑娛樂(lè)的需求上，特別是在碎片化時(shí)間對(duì)于娛樂(lè)游戲時(shí)間的取舍上，更加趨向于使用移動(dòng)設(shè)備而非電腦等固定設(shè)備。相對(duì)于客戶(hù)端游戲，以智能手機(jī)、平板電腦等智能終端為載體的移動(dòng)游戲，具備移動(dòng)

10、化的設(shè)計(jì)理念，能夠充分滿(mǎn)足游戲用戶(hù)對(duì)碎片時(shí)間的要求。同時(shí)，精品化移動(dòng)游戲的不斷推出，也將吸引更多玩家，從而推動(dòng)移動(dòng)游戲市場(chǎng)的發(fā)展。 B、網(wǎng)頁(yè)游戲 與客戶(hù)端網(wǎng)游相比，網(wǎng)頁(yè)游戲的商業(yè)模式復(fù)制成本低，研發(fā)和運(yùn)營(yíng)需投入的資金成本相對(duì)較低、研發(fā)周期相對(duì)較短，游戲上線(xiàn)后資金回籠速度快，企業(yè)可以快速運(yùn)轉(zhuǎn)， 這令網(wǎng)頁(yè)游戲備受游戲開(kāi)發(fā)商青睞， 長(zhǎng)期保持著高速增長(zhǎng)。 C、客戶(hù)端游戲 近年來(lái)， 客戶(hù)端游戲市場(chǎng)基本上保持著穩(wěn)定， 但所占的市場(chǎng)份額呈下降趨勢(shì)。首先，客戶(hù)端游戲?qū)?yīng)的市場(chǎng)需求仍然存在，客戶(hù)端游戲用戶(hù)更強(qiáng)調(diào)游戲性，更看重游戲的體驗(yàn)與玩法，依靠產(chǎn)品質(zhì)量精品游戲獲得增長(zhǎng)。其次，老的客戶(hù)端游戲依舊表現(xiàn)出色，一方面

11、作為市場(chǎng)主力競(jìng)技類(lèi)客戶(hù)端游戲繼續(xù)保持良好發(fā)展， 這類(lèi)產(chǎn)品的穩(wěn)定表現(xiàn)成了客戶(hù)端游戲在長(zhǎng)周期內(nèi)維持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的重要因素； 另一方面經(jīng)典角色扮演類(lèi)客戶(hù)端游戲依然保持著生命力， 部分產(chǎn)品依舊保持收入的正向增長(zhǎng)。 最后， 直播平臺(tái)的迅速發(fā)展，為客戶(hù)端游戲提供了新的推廣渠道，有利于幫助客戶(hù)端游戲聚攏用戶(hù)，并拉動(dòng)新用戶(hù)的增長(zhǎng)。在用戶(hù)規(guī)模方面，由于電子競(jìng)技游戲的盛行，使得高性能客戶(hù)端游戲重新獲得優(yōu)勢(shì)， 帶動(dòng)了客戶(hù)端游戲用戶(hù)的回流。 3）網(wǎng)游行業(yè)“走出去”戰(zhàn)略，開(kāi)辟了市場(chǎng)增長(zhǎng)的新空間 隨著國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)逐漸成熟，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，越來(lái)越多的企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向海外，積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)并取得一系列突破。我國(guó)有多款手游在海外上

12、線(xiàn)，如國(guó)內(nèi)現(xiàn)象級(jí)作品陰陽(yáng)師在澳大利亞、加拿大等國(guó)家 iOS 暢銷(xiāo)榜登頂，并進(jìn)入美國(guó)榜前十。立足國(guó)內(nèi)、放眼國(guó)際已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)的共同選擇，這也為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)開(kāi)辟了新的增長(zhǎng)空間。同時(shí)，經(jīng)過(guò)多年的快速發(fā)展，我國(guó)游戲行業(yè)發(fā)展成熟度不斷提高，游戲行業(yè)企業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大，游戲開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)等環(huán)節(jié)的實(shí)力與企業(yè)品牌影響力得到了顯著提升。 這為我國(guó)游戲企業(yè)與自主開(kāi)發(fā)的游戲產(chǎn)品走出國(guó)門(mén)進(jìn)軍海外市場(chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。近年來(lái)，我國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入規(guī)模保持持續(xù)快速增長(zhǎng)。我國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入從 隨著全球游戲用戶(hù)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大和中國(guó)元素的逐步推廣，加之蘋(píng)果商店、谷歌商店、 Stea

13、m 等全球化平臺(tái)的搭建，降低了我國(guó)游戲企業(yè)走向海外市場(chǎng)的門(mén)檻，未來(lái)我國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲在海外市場(chǎng)將會(huì)繼續(xù)保持較快的增長(zhǎng)。 （3）我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)特性 1）自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲成為市場(chǎng)發(fā)展的主導(dǎo)力量 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲早期以代理歐美、日韓的游戲?yàn)橹鳌＿@種模式下，游戲代理商前期投入少，成功運(yùn)作獲利甚豐，傳奇魔獸世界和地下城與勇士便是案例。但作為代理商，往往無(wú)法控制游戲的更新補(bǔ)丁和后續(xù)發(fā)展，同時(shí)還面臨與其他代理商明爭(zhēng)暗斗、與開(kāi)發(fā)商合同破裂等各種風(fēng)險(xiǎn)，這都使得游戲運(yùn)營(yíng)商處于非常被動(dòng)的局面。與代理國(guó)外游戲相比， 走自主研發(fā)道路的國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)卻擁有很高的自主權(quán)，除了能賺取高額的利潤(rùn)之外，還能根據(jù)用戶(hù)需求進(jìn)一步

14、更新游戲，提升游戲內(nèi)容豐富和可玩性，讓游戲走向良性發(fā)展的道路。因此，自主研發(fā)可完全掌控的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游， 盡量減少對(duì)韓日歐美同質(zhì)化嚴(yán)重游戲的代理已經(jīng)成了國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)廠(chǎng)商的共識(shí)。隨著國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的發(fā)展， 自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品逐步成為市場(chǎng)的支柱。 在發(fā)展最快的移動(dòng)游戲領(lǐng)域，自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲也占據(jù)了主導(dǎo)地位，市場(chǎng)巨頭紛紛涉足移動(dòng)游戲領(lǐng)域，并利用 IP 尤其是客戶(hù)端游戲 IP 方面的優(yōu)勢(shì)，快速切換，實(shí)現(xiàn)客戶(hù)端游戲到移動(dòng)游戲的價(jià)值轉(zhuǎn)化，并間接推動(dòng)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入的增長(zhǎng)。 2）開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)一體化的企業(yè)成為主流 隨著國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和成熟， 開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)一體化模式由于能夠更好地滿(mǎn)足玩家需求、減少游

15、戲產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到運(yùn)營(yíng)繁瑣的環(huán)節(jié)、降低游戲運(yùn)營(yíng)的成本，越來(lái)越多的游戲廠(chǎng)商開(kāi)始采取這一模式，開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)一體化的企業(yè)成為了市場(chǎng)主流。一方面， 開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)一體化的模式不但從實(shí)際上減少了游戲產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到運(yùn)營(yíng)繁瑣的環(huán)節(jié)，縮減了代理環(huán)節(jié)的高額代理費(fèi)用，也降低了游戲運(yùn)營(yíng)的成本。對(duì)于已擁有成功產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)一體化企業(yè)，這種商業(yè)模式的優(yōu)勢(shì)更為顯著。在游戲開(kāi)發(fā)上，成功產(chǎn)品產(chǎn)生的現(xiàn)金收入和技術(shù)積累可以有力地支持后續(xù)新產(chǎn)品的研發(fā)，有助于企業(yè)開(kāi)發(fā)出更多高品質(zhì)的游戲產(chǎn)品；在游戲運(yùn)營(yíng)上，成功產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和積累的用戶(hù)及運(yùn)營(yíng)渠道資源幫助企業(yè)建立了渠道優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)， 有利于新游戲的順利推廣。另一方面，這種模式能夠更好地滿(mǎn)足玩家的需求，帶

16、來(lái)更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。對(duì)于游戲開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)一體的企業(yè)，玩家的意見(jiàn)可以直接傳輸?shù)窖邪l(fā)部門(mén)，從而更精準(zhǔn)快捷地對(duì)產(chǎn)品做出優(yōu)化調(diào)整，彌補(bǔ)游戲的不足，為完善游戲產(chǎn)品甚至為下一步的研發(fā)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。歷年我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)評(píng)選的“十大品牌游戲企業(yè)”主要為開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)一體化企業(yè)，表明在網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的知名企業(yè)中，開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)一體化經(jīng)營(yíng)的企業(yè)占比更高，體現(xiàn)了這一模式的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 3）用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣逐漸形成 近十年來(lái)，我國(guó)人均收入不斷提高。隨著收入增長(zhǎng)及生活水平的提高，人們對(duì)精神文化消費(fèi)需求也不斷增加，開(kāi)始認(rèn)同為游戲等文化產(chǎn)品付費(fèi)的理念。加之第三方支付的快速發(fā)展與滲透，我國(guó)游戲玩家的付費(fèi)習(xí)慣逐漸形成。網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

17、（1）移動(dòng)游戲快速增長(zhǎng)，端游、網(wǎng)頁(yè)游戲增長(zhǎng)放緩 雖然網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)總體增長(zhǎng)步入穩(wěn)定期，但是細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)卻出現(xiàn)明顯差異。 從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，國(guó)家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)出版國(guó)產(chǎn)游戲約 9,800 款，其中移動(dòng)游戲約占 96.00%；網(wǎng)頁(yè)游戲占約 2.30%；客戶(hù)端游戲約占1.50%。可見(jiàn)，移動(dòng)游戲市場(chǎng)依然是最具市場(chǎng)活力的領(lǐng)域。 客戶(hù)端游戲勢(shì)弱、移動(dòng)游戲崛起的背后是技術(shù)革新和用戶(hù)習(xí)慣的快速轉(zhuǎn)變。受益于智能手機(jī)硬件性能的提升和 4G 高速網(wǎng)絡(luò)的普及，原先由電腦終端完成的工作都可由智能手機(jī)勝任，加之移動(dòng)支付的快速發(fā)展，人們普遍的休閑、娛樂(lè)及消費(fèi)活動(dòng)都可以在手機(jī)端完成。因此，移動(dòng)游戲市場(chǎng)隨著個(gè)人終端由 PC、筆

18、記本逐漸轉(zhuǎn)移到智能手機(jī)而高速發(fā)展。 （2）網(wǎng)游競(jìng)技化成為趨勢(shì) 隨著社會(huì)節(jié)奏的不斷加快，導(dǎo)致玩家游戲時(shí)間“碎片化”，需花費(fèi)大量時(shí)間精力打怪升級(jí)的 MMO 網(wǎng)游對(duì)玩家吸引力大大降低。大量玩家轉(zhuǎn)向了持續(xù)時(shí)間短、競(jìng)技性強(qiáng)的電競(jìng)網(wǎng)絡(luò)游戲，網(wǎng)絡(luò)游戲競(jìng)技化成為行業(yè)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)以及一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)?？蛻?hù)端電子競(jìng)技市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入成熟期，電子競(jìng)技生態(tài)逐漸形成。另一方面，移動(dòng)電子競(jìng)技快速發(fā)展，成為電子競(jìng)技市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。王者榮耀等移動(dòng)電子競(jìng)技產(chǎn)品的爆發(fā)，預(yù)示著移動(dòng)電子競(jìng)技時(shí)代的到來(lái)。圍繞移動(dòng)電子競(jìng)技的賽事組織顯著增多， 并呈現(xiàn)多方戰(zhàn)略合作“整合抱團(tuán)”做大移動(dòng)電子競(jìng)技賽事市場(chǎng)的態(tài)勢(shì)。但因?yàn)橐苿?dòng)游戲生命周期短、

19、產(chǎn)品收入波動(dòng)大，導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)的不穩(wěn)定。未來(lái)，隨著移動(dòng)電子競(jìng)技精品的逐漸出現(xiàn)，上述市場(chǎng)狀態(tài)有望得到改善。 （3）泛 IP 化運(yùn)營(yíng)開(kāi)啟市場(chǎng)新機(jī)遇 近年來(lái)國(guó)內(nèi) IP 行業(yè)發(fā)展迅速，“大 IP”概念開(kāi)始興起，國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì) IP 不斷涌現(xiàn)，文化變現(xiàn)渠道也不斷豐富。在文化產(chǎn)業(yè)中， IP 可以借助其他形式的娛樂(lè)產(chǎn)品向上下游行業(yè)延伸，貫通文化產(chǎn)業(yè)鏈條，最終實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。因此，以?xún)?yōu)質(zhì)IP 資源為核心、創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并廣泛傳播的動(dòng)漫、游戲等具有廣闊的發(fā)展前景。對(duì)于游戲廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，一方面，游戲開(kāi)發(fā)企業(yè)可通過(guò) IP 本身所積累的大量粉絲轉(zhuǎn)化為游戲的用戶(hù)，提升運(yùn)營(yíng)效率。IP 改編的游戲產(chǎn)品下載轉(zhuǎn)換率是其他游戲產(chǎn)品的 2.40

20、 倍， IP 改編的游戲產(chǎn)品的整體收入是其他游戲產(chǎn)品收入的 2 倍。另一方面， IP 具備很好的延展性，可與多種領(lǐng)域結(jié)合，而使企業(yè)獲得規(guī)模效應(yīng)。影游聯(lián)動(dòng)就是一種典型方式，游戲借影視播放熱度、明星、劇情，降低游戲運(yùn)營(yíng)成本，打破 IP 困局，增加用戶(hù)邊際收益；影視也可借助游戲奠定受眾基礎(chǔ)，提升 IP 品牌價(jià)值。一款優(yōu)質(zhì) IP，不僅可以通過(guò)影視和游戲兩條產(chǎn)業(yè)鏈攫取多重價(jià)值，還可以借助影視、游戲的品牌和粉絲互動(dòng)，產(chǎn)生“1+12”的效益。近年來(lái)，由于網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作門(mén)檻較低、傳播渠道便利的特點(diǎn)，游戲、原創(chuàng)動(dòng)漫、輕小說(shuō)等通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)快速傳播， 眾多內(nèi)容精良的作品形成優(yōu)質(zhì) IP，這也將進(jìn)一步推動(dòng) IP 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

21、。同時(shí)因?yàn)?IP 的重要性愈發(fā)突出，部分擁有較強(qiáng) IP變現(xiàn)能力的企業(yè)不斷進(jìn)行 IP 產(chǎn)業(yè)鏈布局。未來(lái)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的方向?qū)⑹恰拔膶W(xué)+游戲+影視”的全 IP 產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)。 （4）行業(yè)集中度提升 近年來(lái)，資本大潮涌入帶動(dòng)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲的迅速崛起同時(shí)也催生大量泡沫。一方面，眾多小團(tuán)隊(duì)成立，同質(zhì)化加劇，市場(chǎng)出現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)剩、供過(guò)于求的局面。另一方面，隨著新用戶(hù)增速下降，收入向巨頭聚集，產(chǎn)品死亡率提升，市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，中小型企業(yè)由于在資金、用戶(hù)、產(chǎn)品等方面無(wú)法形成規(guī)模效應(yīng)，綜合運(yùn)營(yíng)實(shí)力欠佳，可持續(xù)發(fā)展能力較弱，生存空間將受到較大限制。此外，大型廠(chǎng)商憑借強(qiáng)大的研發(fā)能力、豐富的發(fā)行

22、渠道等優(yōu)勢(shì)，囤積大量 IP，進(jìn)一步擠壓著中小創(chuàng)業(yè)者和新進(jìn)入者的生存空間。目前一些中小型網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)正在逐步淡出競(jìng)爭(zhēng)激烈的運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)，轉(zhuǎn)向研發(fā)、外包等領(lǐng)域，以中小型研發(fā)企業(yè)為標(biāo)的的兼并收購(gòu)案例也將不斷增多，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)將面臨整合趨勢(shì)，市場(chǎng)集中度將進(jìn)一步提高。 （5）游戲出海，企業(yè)出口海外的游戲產(chǎn)品保持穩(wěn)定增長(zhǎng) 隨著國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲人口紅利逐漸消失，行業(yè)集中度提升，中小游戲公司面臨巨大的生存壓力。行業(yè)內(nèi)“不出海便出局”成為共識(shí)，眾多網(wǎng)絡(luò)游戲公司開(kāi)始尋求更為藍(lán)海的國(guó)外市場(chǎng)，企業(yè)出口海外的游戲產(chǎn)品保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。其中，國(guó)內(nèi)現(xiàn)象級(jí)作品陰陽(yáng)師輸出到了它的文化發(fā)源地日本，正式上線(xiàn)第一天，在日本App Store 和

23、 Google Play 上 24 小時(shí)內(nèi)便登頂免費(fèi)榜 TOP 1，此外，游族網(wǎng)絡(luò)的狂暴之翼、殼木軟件的戰(zhàn)火與秩序、 IGC 的王國(guó)紀(jì)元均在海外市場(chǎng)取得了亮眼的成績(jī)。 （6）二次元文化興起，二次元 IP 游戲發(fā)展迅速 隨著二次元文化影響的日益增大，我國(guó)二次元用戶(hù)不斷增多，包含二次元網(wǎng)絡(luò)游戲在內(nèi)的二次元文化產(chǎn)業(yè)顯示出巨大的發(fā)展?jié)摿?。隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)對(duì)二次元文化接受度的進(jìn)一步提升，未來(lái)我二次元用戶(hù)規(guī)模仍將保持快速增長(zhǎng)，對(duì)二次元游戲產(chǎn)品的需求勢(shì)必將進(jìn)一步增加。二次元網(wǎng)絡(luò)游戲，作為二次元行業(yè)最易變現(xiàn)的環(huán)節(jié)，也是諸多游戲廠(chǎng)商追逐的細(xì)分領(lǐng)域。 游戲開(kāi)發(fā)企業(yè)可通過(guò)二次元 IP 本身所積累的大量粉絲轉(zhuǎn)化為游

24、戲的用戶(hù)，從而挖掘出 IP 的衍生價(jià)值。我國(guó)二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入由 2016 年的 110.30 億元增長(zhǎng)至 2017 年的 159.80 億元，同比增長(zhǎng) 44.88%，我國(guó)二次元移動(dòng)游戲總量處于持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。隨著廠(chǎng)商的成熟化、產(chǎn)品的創(chuàng)新化及類(lèi)型的多元化，未來(lái)將出現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)的二次元 IP 手游，推動(dòng)我國(guó)二次元移動(dòng)游戲行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。行業(yè)技術(shù)特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì) 1、行業(yè)技術(shù)特點(diǎn) 隨著計(jì)算機(jī)軟硬件的升級(jí)、游戲開(kāi)發(fā)工具的豐富和營(yíng)銷(xiāo)模式的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的技術(shù)水平不斷提升，主要體現(xiàn)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)技術(shù)和運(yùn)營(yíng)技術(shù)兩個(gè)方面。 （1）產(chǎn)品開(kāi)發(fā)技術(shù) 網(wǎng)絡(luò)游戲的開(kāi)發(fā)技術(shù)的核心能力主要包括三個(gè)方面：創(chuàng)意策劃、程

25、序開(kāi)發(fā)以及美術(shù)音效設(shè)計(jì)。在游戲策劃方面， 作為網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵， 游戲策劃的主要工作就是設(shè)計(jì)、構(gòu)建一個(gè)完善的虛擬世界體系，為接下來(lái)的程序開(kāi)發(fā)和美術(shù)設(shè)計(jì)打下基礎(chǔ)。游戲策劃需要注重游戲的復(fù)雜性、創(chuàng)意性及對(duì)用戶(hù)偏好的精確把握。一方面，游戲策劃工作極具復(fù)雜性，游戲策劃需要基于游戲特點(diǎn)，進(jìn)行職業(yè)系統(tǒng)設(shè)計(jì)、升級(jí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)、戰(zhàn)斗系統(tǒng)設(shè)計(jì)、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)設(shè)計(jì)等，貫穿其工作的核心是數(shù)值設(shè)計(jì)，即通過(guò)合理地設(shè)計(jì)相關(guān)數(shù)值，保證各大系統(tǒng)及游戲整體的平衡穩(wěn)定發(fā)展。另一方面，當(dāng)前市場(chǎng)上網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品眾多，覆蓋了各種游戲類(lèi)型，只有不斷創(chuàng)新才能保持游戲?qū)ν婕业奈Α?游戲策劃人員需要根據(jù)目標(biāo)用戶(hù)偏好及需求賦予網(wǎng)絡(luò)游戲獨(dú)特的定位同時(shí)不

26、斷創(chuàng)造新穎的游戲玩法，持續(xù)設(shè)計(jì)具有吸引力的活動(dòng)，不定期地推出資料片豐富游戲功能，使得產(chǎn)品能夠持續(xù)保持新穎性和吸引力。在游戲程序編寫(xiě)方面，由于網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)器需要承受多人同時(shí)在線(xiàn)，保證玩家擁有流暢的游戲體驗(yàn)，游戲程序?qū)Ψ€(wěn)定性、高效性和表現(xiàn)力有著很高的要求。不同于單機(jī)游戲，網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)行在服務(wù)器上，玩法設(shè)計(jì)的復(fù)雜性更高，在高負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)的情況下易出現(xiàn)程序錯(cuò)誤，也更易招致外掛、黑客的攻擊，而一旦服務(wù)器軟件崩潰將導(dǎo)致該服務(wù)器全部玩家無(wú)法正常進(jìn)行游戲， 其影響范圍和影響程度遠(yuǎn)超單機(jī)游戲，因此網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)Τ绦虻姆€(wěn)定性有更高的要求。另外，網(wǎng)絡(luò)游戲需要向游戲玩家展現(xiàn)角色動(dòng)作、技能光效和動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景等各種效果，處理戰(zhàn)斗、副本

27、、活動(dòng)等各項(xiàng)功能，同時(shí)還要確保游戲的流暢性，因此網(wǎng)絡(luò)游戲要求程序具有高效性和較強(qiáng)的表現(xiàn)力。在美術(shù)制作方面，開(kāi)發(fā)商需要注重美術(shù)表現(xiàn)的創(chuàng)意性和高效性。首先，美術(shù)效果是玩家體驗(yàn)游戲的最直觀(guān)感受，如美術(shù)風(fēng)格是否新穎獨(dú)特、人物形象是否飽滿(mǎn)、戰(zhàn)斗場(chǎng)面是否炫麗、游戲場(chǎng)景是否逼真等，這些都直接影響玩家體驗(yàn)。這就要求美術(shù)人員進(jìn)行富有創(chuàng)意性的美術(shù)制作，設(shè)計(jì)符合游戲定位的美術(shù)風(fēng)格，人物形象、地圖建筑、物品技能等的設(shè)計(jì)既要反映事物的特征，又要展現(xiàn)與市場(chǎng)上其他游戲的不同，給玩家?guī)?lái)新鮮感。其次，在網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)行時(shí)，美術(shù)效果將占用手機(jī)、電腦等終端大量硬件資源，是游戲軟件運(yùn)行不暢的重要原因之一，因此網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)γ佬g(shù)表現(xiàn)的高效性

28、有極高的要求， 即占用最少的資源表現(xiàn)出最佳的美術(shù)效果。以角色制作為例，美術(shù)制作需要設(shè)計(jì)符合產(chǎn)品需求的角色形象，以最少的面數(shù)對(duì)角色進(jìn)行 3D 建模，設(shè)計(jì)各種符合運(yùn)動(dòng)規(guī)律的動(dòng)作，在保證角色豐滿(mǎn)、動(dòng)作炫麗的前提下，降低圖片、動(dòng)畫(huà)對(duì)計(jì)算機(jī)資源的占用。 （2）產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)技術(shù) 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)技術(shù)主要體現(xiàn)在市場(chǎng)推廣技術(shù)、 游戲內(nèi)玩家行為分析技術(shù)、運(yùn)維安全技術(shù)和客戶(hù)服務(wù)技術(shù)四個(gè)方面。在市場(chǎng)推廣方面，游戲運(yùn)營(yíng)商首先需要對(duì)自身用戶(hù)群和代理運(yùn)營(yíng)商、聯(lián)合運(yùn)營(yíng)商的用戶(hù)群進(jìn)行分析比對(duì)，選擇恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)營(yíng)方式，效擴(kuò)寬用戶(hù)覆蓋范圍，提高運(yùn)營(yíng)效率。其次，游戲運(yùn)營(yíng)商根據(jù)自身產(chǎn)品特色對(duì)各營(yíng)銷(xiāo)渠道進(jìn)行詳盡的數(shù)據(jù)分析， 按曝光能力、 進(jìn)

29、入效果對(duì)營(yíng)銷(xiāo)渠道進(jìn)行分類(lèi)， 并在推廣時(shí)綜合考慮游戲內(nèi)容、推廣時(shí)點(diǎn)，對(duì)不同渠道分配不同權(quán)重，篩選出效率最高的營(yíng)銷(xiāo)渠道組合，進(jìn)行重點(diǎn)投放，做到精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。另外，由于網(wǎng)絡(luò)游戲玩家通常易于接受新鮮事物，因此游戲運(yùn)營(yíng)商需要不斷嘗試各種新型推廣方式吸引用戶(hù)， 增加了游戲運(yùn)營(yíng)的技術(shù)難度。在玩家行為分析方面，游戲運(yùn)營(yíng)商需要對(duì)玩家行為進(jìn)行廣泛而細(xì)致的分析，對(duì)玩家行為數(shù)據(jù)的分析越深入，得到的信息就越有價(jià)值。例如，若發(fā)現(xiàn)玩家在使用游戲內(nèi)的某項(xiàng)功能時(shí)，鼠標(biāo)或鍵盤(pán)的點(diǎn)擊頻率明顯放緩，可能意味著該項(xiàng)功能的操作設(shè)計(jì)不夠便捷，存在優(yōu)化空間；在角色扮演類(lèi)游戲中，若發(fā)現(xiàn)某些職業(yè)的玩家數(shù)量快速減少， 可能意味著職業(yè)系統(tǒng)的數(shù)值設(shè)計(jì)未完

30、全平衡， 需要改進(jìn)優(yōu)化。此外，在新游戲開(kāi)發(fā)過(guò)程中，原有游戲產(chǎn)品的玩家行為分析結(jié)果是新游戲開(kāi)發(fā)的重要參考依據(jù)；在游戲運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，運(yùn)營(yíng)商對(duì)玩家行為的分析也可以指導(dǎo)游戲開(kāi)發(fā)人員對(duì)游戲進(jìn)行針對(duì)性的優(yōu)化。在運(yùn)維安全方面，由于網(wǎng)絡(luò)游戲在運(yùn)營(yíng)期間易受到外掛、黑客的攻擊，也可能受到突發(fā)事件的影響導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)服務(wù)中斷， 網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商需要掌握和積累識(shí)別外掛、黑客攻擊的技術(shù)，并能迅速采取應(yīng)對(duì)措施修復(fù)程序漏洞，控制影響；此外，網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)需要建立突發(fā)事件應(yīng)急機(jī)制，建立數(shù)據(jù)庫(kù)容災(zāi)災(zāi)備體系，防止突發(fā)事件造成數(shù)據(jù)丟失，影響玩家的游戲體驗(yàn)。在客戶(hù)服務(wù)方面，網(wǎng)絡(luò)游戲客服也有其特殊性：一是客戶(hù)數(shù)量龐大，一款游戲的玩家數(shù)量可以達(dá)到數(shù)

31、百萬(wàn)人； 二是直接面對(duì)個(gè)人玩家， 客戶(hù)需求更具個(gè)性化、差異化；三是玩家宣傳效應(yīng)強(qiáng)，在游戲世界中，每個(gè)玩家都可以向全部玩家發(fā)布信息，其對(duì)游戲和運(yùn)營(yíng)商的評(píng)價(jià)將直接向所有玩家傳遞，尤其是在游戲世界中號(hào)召力較強(qiáng)的玩家，其對(duì)游戲發(fā)表的觀(guān)點(diǎn)更易于被其他游戲玩家接受。因此，網(wǎng)絡(luò)游戲的客戶(hù)服務(wù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的運(yùn)營(yíng)有重要影響。要實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀的客戶(hù)服務(wù)，就需要運(yùn)營(yíng)商根據(jù)游戲的特點(diǎn)開(kāi)發(fā)方便易用的客服通道，方便玩家迅速找到客服人員；要求建立完備的知識(shí)庫(kù)，便于客服人員及時(shí)解答玩家提問(wèn)；要求建立快捷的信息處理體系，對(duì)于復(fù)雜問(wèn)題實(shí)現(xiàn)多部門(mén)的快速響應(yīng)。 2、行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) 得益于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速進(jìn)步， PC 與移動(dòng)終端的硬件性

32、能和系統(tǒng)水平不斷提升，以及圖像處理技術(shù)、 3D 引擎等技術(shù)的發(fā)展創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的技術(shù)開(kāi)發(fā)水平得以不斷進(jìn)步提升。從行業(yè)技術(shù)的發(fā)展水平看，歐美及日韓具有較為明顯的技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，其開(kāi)發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲大多制作精良，品質(zhì)出色。國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)商近年來(lái)進(jìn)步明顯， 自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品已經(jīng)成功占據(jù)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的主要份額，同時(shí)已經(jīng)開(kāi)始向海外出口，這標(biāo)志著國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的技術(shù)水平已經(jīng)接近或達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平。 （1）產(chǎn)品跨平臺(tái)、業(yè)務(wù)多平臺(tái)趨勢(shì)明顯 近年來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)特別是移動(dòng)游戲的爆發(fā)式增長(zhǎng)，移動(dòng)游戲成為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)新的增長(zhǎng)亮點(diǎn)。行業(yè)內(nèi)許多以端游、頁(yè)游為主的網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)商紛紛

33、開(kāi)始進(jìn)入移動(dòng)游戲市場(chǎng)，推出自己的移動(dòng)游戲產(chǎn)品，豐富自身的業(yè)務(wù)產(chǎn)品線(xiàn)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品技術(shù)水平的提高推動(dòng)游戲產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型，輕載體、跨終端成為行業(yè)技術(shù)發(fā)展的一大趨勢(shì)。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，在研發(fā)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等多方因素的帶動(dòng)下，客戶(hù)端游戲?qū)⒅鸩较蛟贫税l(fā)展，即不需要用戶(hù)下載客戶(hù)端即可進(jìn)行游戲，終端的融合給產(chǎn)品跨平臺(tái)提供了技術(shù)保障，未來(lái)客戶(hù)端游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲和移動(dòng)游戲產(chǎn)品之間的界限將逐漸模糊，跨平臺(tái)技術(shù)的發(fā)展則有可能帶給行業(yè)新一輪的收入增長(zhǎng)。眾多網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)推出了游戲的跨平臺(tái)版本，實(shí)現(xiàn)了跨平臺(tái)無(wú)縫互聯(lián)，使得游戲用戶(hù)可以使用統(tǒng)一賬號(hào)，在不同平臺(tái)及終端隨時(shí)隨地游戲，擴(kuò)大了游戲用戶(hù)基礎(chǔ)。 （2）跨服技術(shù)廣泛應(yīng)用，進(jìn)一

34、步提升網(wǎng)游體驗(yàn) 服務(wù)器是連接不同玩家計(jì)算機(jī)的樞紐，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)游戲多用戶(hù)同時(shí)參與、用戶(hù)間交流互動(dòng)的功能。 由于網(wǎng)絡(luò)游戲中用戶(hù)的所有操作都將被傳送到服務(wù)器上處理，服務(wù)器的穩(wěn)定性直接關(guān)系到游戲的娛樂(lè)性和玩家的游戲體驗(yàn)。單個(gè)服務(wù)器的承載能力有限，一般僅允許 1,000 至 2,000 名玩家同時(shí)登陸，由于服務(wù)器的承載能力有限，勢(shì)必需要幾十臺(tái)或上百臺(tái)服務(wù)器來(lái)分流玩家，導(dǎo)致不同服務(wù)器的玩家與玩家之間無(wú)法正常互動(dòng)和交流。而跨服技術(shù)的運(yùn)用解決了這一問(wèn)題，使得“世界一體”的概念得以實(shí)現(xiàn)，通過(guò)采用分布式處理，多服務(wù)器架構(gòu)，可以將多個(gè)服務(wù)器的數(shù)據(jù)整合起來(lái)，使不同服務(wù)器之間的玩家可以隨時(shí)互動(dòng)交流，從而實(shí)現(xiàn)“萬(wàn)人同服”

35、的宏大場(chǎng)景，增加游戲的趣味性。 （3） 3D 網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⒊蔀樾袠I(yè)主流 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的呈現(xiàn)形式日趨多樣化， 3D 技術(shù)的發(fā)展更是為網(wǎng)絡(luò)游戲提供了更為廣闊的創(chuàng)意與發(fā)展空間。通過(guò) 3D 技術(shù)，游戲故事場(chǎng)景可以更加逼真，畫(huà)面感更強(qiáng)，這也令游戲故事情節(jié)的策劃及展現(xiàn)有了更大的發(fā)揮空間。同時(shí) 3D 技術(shù)的發(fā)展增強(qiáng)了用戶(hù)的感官體驗(yàn)，使用戶(hù)產(chǎn)生更強(qiáng)的游戲帶入感和游戲互動(dòng)。因此，網(wǎng)絡(luò)游戲 3D 化已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的趨勢(shì)，特別是隨著移動(dòng)智能終端硬件性能的提升、新一代游戲開(kāi)發(fā)工具的使用，各大移動(dòng)游戲廠(chǎng)商都已經(jīng)推出或準(zhǔn)備推出各自的 3D 移動(dòng)游戲產(chǎn)品。 （4）人機(jī)對(duì)戰(zhàn)智能化 隨著計(jì)算機(jī)硬件及人工智能技術(shù)的高速發(fā)展，

36、玩家對(duì) NPC1智能的關(guān)注度越來(lái)越高，人機(jī)對(duì)戰(zhàn)的智能化程度逐漸成為吸引玩家的重要因素。為滿(mǎn)足玩家對(duì)更高層次的人機(jī)對(duì)戰(zhàn)需求， 近年來(lái)， 游戲開(kāi)發(fā)商大力開(kāi)發(fā)更加智能的人機(jī)對(duì)戰(zhàn)系統(tǒng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)大量的數(shù)據(jù)、強(qiáng)大的運(yùn)算能力以及深度學(xué)習(xí)的突破，未來(lái)的游戲人工智能系統(tǒng)的“游戲智商”將進(jìn)一步成長(zhǎng)， 最終在游戲中會(huì)誕生真正意義上的“智能角色”，配合玩家的水平進(jìn)行游戲互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)真正意義上的“個(gè)性化游戲”。未來(lái)，智能人機(jī)對(duì)戰(zhàn)系統(tǒng)將為網(wǎng)絡(luò)游戲公司的發(fā)展提供巨大的發(fā)展空間，人機(jī)對(duì)戰(zhàn)的智能化已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)。影響行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素 1、行業(yè)發(fā)展的有利因素 （1）互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng)，有利于網(wǎng)絡(luò)

37、游戲行業(yè)保持穩(wěn)定增長(zhǎng) 隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃的推出，互聯(lián)網(wǎng)信息化基礎(chǔ)建設(shè)能力持續(xù)提升，技術(shù)創(chuàng)新能力不斷增強(qiáng)，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)普及率將進(jìn)一步提升，網(wǎng)民規(guī)模將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。巨大的網(wǎng)民規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)游戲用戶(hù)給行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的保障。 （2）支付手段不斷豐富，用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣逐步形成 網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的優(yōu)化升級(jí)，加速了網(wǎng)絡(luò)接入的寬帶化建設(shè)。同時(shí)新一代移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展， 3G、 4G 技術(shù)的覆蓋范圍和質(zhì)量持續(xù)提升，網(wǎng)絡(luò)支付特別是移動(dòng)支付的便捷性、安全性、穩(wěn)定性都有很大改善和提高，網(wǎng)絡(luò)支付手段的日益豐富也帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。未來(lái)隨著游戲品質(zhì)增加，網(wǎng)絡(luò)游戲玩家付費(fèi)意愿會(huì)逐漸增強(qiáng)，也有利于網(wǎng)

38、絡(luò)游戲行業(yè)進(jìn)一步提高盈利規(guī)模和質(zhì)量。 （3）技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展 隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)借助于微端化版本、跨平臺(tái)服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)化渠道進(jìn)入各類(lèi)型網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)，拓寬玩家獲取的渠道與范圍，極大推動(dòng)了游戲玩家數(shù)量和市場(chǎng)規(guī)模的發(fā)展。同時(shí)，大批新的開(kāi)發(fā)工具和技術(shù)的出現(xiàn)，降低了游戲的開(kāi)發(fā)成本，提高了游戲的開(kāi)發(fā)效率，拓展了游戲的可玩邊界，同時(shí)加快了游戲的傳播速度。通過(guò)使用商業(yè)化游戲引擎強(qiáng)大的開(kāi)發(fā)功能，甚至一個(gè)人就可以開(kāi)發(fā)出一款優(yōu)秀的游戲產(chǎn)品，并通過(guò) Steam 或 App store 的云平臺(tái)實(shí)現(xiàn)游戲的快速發(fā)布，促成了更多的獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)參與其中， 也有利更多精品游戲產(chǎn)生， 從而吸引更

39、多的游戲用戶(hù)。 （4）產(chǎn)業(yè)鼓勵(lì)政策大力支持行業(yè)發(fā)展 隨著國(guó)家大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)， 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展將獲得更多的政策性支持和更多的資源投入，這將為網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。文化部發(fā)布的文化部“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃提出，培育一批具有較強(qiáng)品牌影響力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的骨干游戲企業(yè)，大力推進(jìn)游戲產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲、電子游戲等游戲門(mén)類(lèi)協(xié)調(diào)發(fā)展，預(yù)計(jì)到 2020年，游戲業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 3,000 億元左右。網(wǎng)絡(luò)游戲出版作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，將在企業(yè)布局、資金支持、配套建設(shè)、政策扶持等多方面得到更多的組織保障和政策支持，整個(gè)行業(yè)將持續(xù)健康繁榮發(fā)展。 2、行業(yè)發(fā)展的不利因素 （1）游戲產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，影響產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展 現(xiàn)階