1、精選優(yōu)質文檔-傾情為你奉上精選優(yōu)質文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)專心-專注-專業(yè)精選優(yōu)質文檔-傾情為你奉上專心-專注-專業(yè)無錫市工商銀行影院貼片廣告推廣方案 電影是一種社會意識形態(tài)、一種傳播方式、一種藝術，甚至是一種信仰。優(yōu)秀電影本身具有強大的思想魅力與藝術魅力，給觀眾不僅留下審美的感受，而且作用他們的心靈、情感、思想，影響他們的行為、習慣甚至生活方式。 本方案由無錫華澤傳媒有限公司提供一、高端電影片頭廣告高端電影貼片廣告媒體電影播放前,將客戶的企業(yè)產(chǎn)品廣告轉化為電影膠片形式直接植入影片拷貝，借助電影院超大屏幕,利用震撼音響力表現(xiàn)、在電影開始前播放的廣告形式。二、市場狀況影院名稱1月票房2

2、月票房3月票房4月票房5月票房6月票房月平均票房月平均人流百麗宮華誼兄弟寶龍中影金逸哥倫布店幸福藍海金太湖店星空影城保利影城星美影城結論：票房猛漲商機無限，影院觀眾被動觀看，成本不高效果明顯，市場規(guī)模年增60%三、市場覆蓋及投放范圍影院名稱Name影院數(shù)據(jù)刊例價（28天）商圈地址Address銀幕座位數(shù)15秒30秒無錫百麗宮國際影城81058無錫核心商圈無錫崇安區(qū) 人民中路111號蘇寧廣場7樓無錫寶龍中影國際影城61091寶龍城市廣場無錫市旺莊路156號寶龍城市廣場4樓無錫幸福藍海國際影城崇安寺店7968無錫核心商圈無錫市崇安區(qū)崇安寺二期云街（2014年11月啟用）無錫華誼兄弟國際影城1112

3、00五愛廣場商圈無錫市北塘區(qū)縣前西街108號古韻樓5F-6F海岸影城81527市民中心商圈觀山路海岸城廣場無錫陽光影城7684陽光城市廣場紅星路陽光城市廣場4樓無錫金逸國際影城（廣益哥倫布店）61352廣益哥倫布廣場商圈無錫市廣南路315號哥倫布廣場二期瓏安百貨三樓無錫保利影城（電影產(chǎn)業(yè)園店）102504 江南大學、電影產(chǎn)業(yè)園無錫市濱湖區(qū)蠡湖大道2001號無錫幸福藍海國際影城金太湖店7金太湖商圈無錫市北塘區(qū)興源北路金太湖國際城三期1796號無錫星美國際影城（梅村店）7梅村五洲國際無錫市新區(qū)梅村街道新友北路8號五洲國際廣場1號樓三層無錫星空影城7保利廣場1912酒吧商圈無錫市漢昌西街8-18號

4、我們將無錫最具現(xiàn)代化、上座率最好的影院（無錫百麗宮國際影城、無錫寶龍中影國際影城、無錫幸福藍海國際影城崇安寺店、無錫華誼兄弟國際影城、無錫海岸影城、無錫陽光影城、無錫金逸國際影城（廣益哥倫布店）、無錫保利影城（電影產(chǎn)業(yè)園店）、無錫幸福藍海國際影城金太湖店、無錫星美國際影城（梅村店）、無錫星空影城）影前時段集中買斷，整合為無錫高端影院聯(lián)播網(wǎng)，提供銀幕影像、陣地等廣告形式。我們的優(yōu)勢：獨家買斷式經(jīng)營100%信息到達率全影片、全場次、全影廳覆蓋精準覆蓋城市中高端收入人群千人成本（CPM值最小的媒體形式）： 影院貼片廣告與電視、報紙、廣播、雜志等媒體相比千人成本是最低的，以無錫市為例，電視媒體的千人成

5、本為381元，報紙媒體千人成本為236元，而貼片廣告千人成本只有37.1元，只相當于電視的1/10，報紙的1/6。四、目標受眾分析性別分析觀影受眾中男女比例基本相當，極少有單一消費的，即使偶爾有單人購票的，也是女性觀眾。女性比例穩(wěn)中有升。年齡分析電影觀眾以時尚高端的青年人為主，平均年齡為298歲。在年齡的分布上，呈現(xiàn)出中間大，兩頭小的趨勢，即以2038歲的人為主，占總數(shù)的近三分之二(635)， 20歲以下的只占總數(shù)的76，40歲以上占總數(shù)的13.8。2038歲，消費領域的主力軍。收入分析電影觀眾收入普遍較高?？傮w上看，四分之三的觀眾月收入集中在3000元6000元，其中有731的月收入超過了三

6、千元。具體分析，月平均收入在3000元4000元的占總數(shù)的134，4000元5000元占597，6000元以上者占167。 學歷分析觀眾的文化程度普遍較高，大學以上的占總數(shù)的67，高中中專的占253，初中及以下的僅占77。高知識層的群體文化消費意識較強；高知識層的群體對西方文化有相當?shù)恼J同感；生活的休閑娛樂觀念對高知識層有很大影響。職業(yè)分析觀眾職業(yè)以公司職員商務白領、行政管理人員、私企老板、和專業(yè)技術人員為主，分別占總數(shù)的433、232、101和99，學生、工人、個體戶和其他職業(yè)者占總數(shù)的165。所在單位類 型以三資私營企業(yè)(473)、國有和集體企業(yè)(356)、事業(yè)單位(93)為主，在這三種類

7、型的單位工作的人占總數(shù)的90以上。 綜合分析通過上述分析，觀看電影是一個文化水平高、收入水平高、消費水平高、年齡輕、注重時尚，中高端消費核心圈。這群社會價值的實際創(chuàng)造者、家庭財富的支配者，必將成為社會群體的主導力量。五、無錫地區(qū)各大媒體分析電影貼片廣告報紙電視電臺時效性長短、易翻片長長到達率無頻道干擾、100%到達率較準確有頻道干擾有頻道干擾客戶率集中、精準（高學歷、有消費能力）散散散表現(xiàn)形式超大銀屏，高清晰畫面，頂級數(shù)字音響平面、無聲小視窗、聲音和畫面受信號影響光有聲音、無畫面媒體定位時尚、高端、新穎綜合型、傳統(tǒng)綜合型、傳統(tǒng)中高端、傳統(tǒng)從上表我們可以看出：電影貼片廣告具有新穎、時尚、奇特、高

8、端、唯一的特性！鑒于對目標受眾的分析汽車、房產(chǎn)、金融、珠寶、商場、通訊、教育、品牌服裝、高檔餐飲、高檔酒類、時尚休閑、娛樂、健身等品牌商家精準投放廣告將是有針對性的。電影貼片廣告從媒體定位來說，比報紙媒體定位更精確，比電視媒體定位更集中，比同類媒體更高端、更有針對性。工商銀行映前廣告效果預測針對電影媒體受眾月收入3000-10000元的年輕、時尚群體的有效傳播，也是工商銀行網(wǎng)銀、信用卡、金融理財、信貸存款等業(yè)務的主力消費人群，能夠使銀行企業(yè)品牌信息深刻傳遞，引起這部分社會主力消費人群的注意，擴大銀行品牌在目標群體中的品牌影響力，進而有力促進銀行業(yè)務銷售。七、關于華澤傳媒 華澤傳媒是無錫首家實現(xiàn)

9、電影全產(chǎn)業(yè)鏈整合營銷的專業(yè)媒體公司。公司擁有豐富的電影媒體服務經(jīng)驗，秉承娛樂整合營銷理念，全面整合無錫各類電影院線商業(yè)模式。公司實現(xiàn)從制作、宣傳、上映等各個環(huán)節(jié)的營銷合作，經(jīng)營電影映前廣告黃金時段，影院陣地等為一體，為客戶提供最為專業(yè)的營銷服務。 獨家買斷 無錫百麗宮國際影城、無錫寶龍中影國際影城、無錫幸福藍海國際影城崇安寺店、無錫華誼兄弟國際影城、無錫海岸影城、無錫陽光影城、無錫金逸國際影城（廣益哥倫布店）、無錫保利影城（電影產(chǎn)業(yè)園店）、無錫幸福藍海國際影城金太湖店、無錫星美國際影城（梅村店）、無錫星空影城等十一大影院映前廣告經(jīng)營權。八、關于華澤影迷公社電影通兌券華澤影迷公社通兌票由華澤傳媒精心出品，可以任意時間在以下指定9家影院（無錫大世界影城、無錫百麗宮國際影城、無錫華誼兄弟國際影城、無錫寶龍中影國際影城、無錫星空影城、無錫幸福藍海國際影城金太湖店、無錫保利影城、無錫陽光影城、無錫大劇院）換購任意影片2D電影票一張。通兌票合作的9家影院覆蓋無錫各大核心商業(yè)圈，作為早已生根無錫每個角落的工商銀行，員工也遍及無錫各大區(qū)域，華澤影迷公社電影通兌券作為總部送給員工過節(jié)禮物、員工獎勵、員工禮品都顯得恰到好處。九、合作方案華澤傳媒合作的所有無錫11家電影院30秒廣告同時上映一個月價格約125萬（華