1、鳳巢計(jì)劃操作培訓(xùn)劉經(jīng)赟新年好！親愛的朋友：大家好，我是 劉經(jīng)赟 ，首先恭祝大家新年快樂，預(yù)祝大家在新的一年里身體健康，事業(yè)順利！也感謝一年來大家對我及6ASEM團(tuán)隊(duì)的支持！最近參加了一大把網(wǎng)站“2010年度 十大網(wǎng)絡(luò)營銷專家 跨年評選”活動，趕緊給我投上您寶貴的一票吧！_我的發(fā)展來源于大家的支持。謝謝！支持方法：進(jìn)入空間點(diǎn)擊左邊頭像下面、投ta一篇:/2，進(jìn)入一大把專家評選首頁：/huodong/expert/點(diǎn)擊-劉經(jīng)赟 如何登陸一、了解鳳巢首頁一、了解鳳巢首頁二、推廣顧問如何使用鳳巢三、鳳巢當(dāng)中的賬號結(jié)構(gòu)投上海，開賬戶A投北京，開賬戶B一個客戶多個賬戶分別管理開通鳳巢客戶使用鳳巢管理平臺第

2、一步：使用賬戶A開通專業(yè)模式賬戶，自動生成賬戶C第二步：將A、B、C三個子賬戶捆綁在一起，A為主賬戶ABC開通之后用子帳戶A的用戶名和密碼登陸，一站式管理A、B、C三個子帳戶，統(tǒng)一查看統(tǒng)計(jì)報(bào)告共享賬面余額三、鳳巢當(dāng)中的賬號結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)子賬戶標(biāo)準(zhǔn)子賬戶專業(yè)子帳戶關(guān)鍵詞分組A關(guān)鍵詞分組B關(guān)鍵詞1創(chuàng)意1關(guān)鍵詞2創(chuàng)意2推廣計(jì)劃A推廣計(jì)劃B推廣計(jì)劃Z推廣單元1推廣單元2推廣單元X多個關(guān)鍵詞多個創(chuàng)意鳳巢管理平臺可以同時管理一個客戶的多個子賬戶“關(guān)聯(lián)子賬戶對”共享賬面余額設(shè)定： 推廣地域 每日預(yù)算 暫停時段創(chuàng)意和關(guān)鍵詞多對多客戶四、制作推廣計(jì)劃的幾個步驟優(yōu)化行動鎖定目標(biāo)撰寫創(chuàng)意選擇關(guān)鍵詞設(shè)定出價評估效果確認(rèn)完成

3、方案制作評估效果效果優(yōu)化1. 通過推廣地域鎖定目標(biāo)客戶投放地域設(shè)置投放預(yù)算設(shè)置分計(jì)劃設(shè)置重點(diǎn)知識：2. 制作創(chuàng)意多創(chuàng)意訪問URL顯示URL創(chuàng)意預(yù)覽通配符重點(diǎn)知識：2. 制作創(chuàng)意-通配符的使用境外注冊公司,避稅如此簡單 香港瑞豐-關(guān)鍵詞國際注冊，合理減稅避稅美國,開曼,BVI,百慕大,德拉瓦權(quán)威注冊. 美國洛杉磯貿(mào)易公司注冊搜索關(guān)鍵詞顯示的創(chuàng)意練習(xí)：關(guān)鍵詞默認(rèn)關(guān)鍵詞境外注冊境外注冊公司,避稅如此簡單 香港瑞豐-國際注冊,合理減稅避稅美國,開曼,BVI,百慕大,德拉瓦權(quán)威注冊. 境外注冊公司,避稅如此簡單 香港瑞豐-境外注冊,合理減稅避稅美國,開曼,BVI,百慕大,德拉瓦權(quán)威注冊. 2. 制作創(chuàng)意

4、-推廣實(shí)況顯示URL描述（每行最多 36 個字符） 標(biāo)題（最多 26個字符） 3. 選擇關(guān)鍵字關(guān)鍵詞提交方法匹配方式關(guān)鍵詞創(chuàng)意關(guān)系重點(diǎn)知識：4. 設(shè)定價格自主輸入價格預(yù)算設(shè)置估算工具最低展現(xiàn)價格重點(diǎn)知識：4. 設(shè)定價格-最低展現(xiàn)價格標(biāo)準(zhǔn)版起價專業(yè)版最低展現(xiàn)價格決定因素對客戶的影響新詞的影響在線詞的影響商業(yè)價格和質(zhì)量度共同決定不同客戶同一關(guān)鍵詞最低展現(xiàn)價格不同在線詞低于最低展現(xiàn)價格無法展現(xiàn)新詞低于最低展現(xiàn)價格可提交但無法展現(xiàn)商業(yè)價值決定不同客戶同一關(guān)鍵詞起價相同新詞低于起價無法提交在線詞低于起價展現(xiàn)位置不同5. 確認(rèn)各項(xiàng)信息一目了然隨時修改重點(diǎn)知識：五、推廣模式下的幾種匹配方式1.精確匹配 搜索

5、詞與關(guān)鍵詞字面完全一致時才展現(xiàn),若搜索詞中包含其他詞語,或搜索詞與關(guān)鍵詞的詞語循序不同,均不展現(xiàn). 優(yōu)勢:降低創(chuàng)意的展示,針對性強(qiáng).2.短語匹配搜索詞與關(guān)鍵詞字面一致,或者搜索詞包含關(guān)鍵詞時才展現(xiàn).限制僅有字面上與關(guān)鍵詞高度相關(guān)的搜索詞才展現(xiàn). 優(yōu)勢:與精確匹配比更為靈活且能獲得更多潛 在客戶訪問,與廣泛匹配比針對性更強(qiáng)且有更高轉(zhuǎn)化率.3.廣泛匹配 可能觸發(fā)創(chuàng)意的搜索詞包括關(guān)鍵詞的同義詞,近義詞,相關(guān)詞,以及包含關(guān)鍵詞的短語等. 優(yōu)勢:是既進(jìn)行高針對性投放,又接觸廣泛受眾群體的有效方法.4.否定匹配搜索詞與提交的否定關(guān)鍵詞一致,或者搜索詞包含了否定關(guān)鍵詞時,將阻止對應(yīng)創(chuàng)意的展現(xiàn),避免與客戶推廣意圖部分的搜索詞觸發(fā)創(chuàng)意.4廣泛+否定匹配5.短語+否定匹配六、推廣模式下的幾種匹配方式廣泛匹配短語匹配精確匹配否定匹配六、推廣模式下的幾種匹配方式七、新增功能：七、新增功能：定制報(bào)告；高級設(shè)置；否定匹配（否定關(guān)鍵字設(shè)置）；關(guān)鍵字推薦IP排除；批量操作；估算工具；1. 定制報(bào)告1. 定制報(bào)告1. 定制報(bào)告1. 定制報(bào)告2. 高級設(shè)置2. 高級設(shè)置3. 否定匹配（否定關(guān)鍵字設(shè)置）4. 關(guān)鍵字推薦5. IP排除6. 批量