1、華師2016大學生自我(zw)營銷作業(yè)100分一、單選題（共 15 道試題(sht)，共 30 分。）V 1. （C）是品牌(pn pi)文化的外延，被譽為“無聲的推銷員”A. 名稱B. 標志C. 包裝D. 色彩 滿分：2 分2. 描述產(chǎn)品發(fā)揮作用的方式是產(chǎn)品的（C）A. 內在屬性B. 外在屬性C. 表現(xiàn)屬性D. 抽象屬性 滿分：2 分3. 品牌最基礎、最根本的要素是（A）A. 品牌的基礎要素B. 品牌的有形要素C. 品牌的無形要素D. 以上都是 滿分：2 分4. 品牌老化的原因有（D）A. 科技進步B. 市場競爭C. 消費者需求的變化D. 以上都是 滿分：2 分5. （B ）指在某個行為過程

2、中，最近一次接觸的事物給人留下較深刻的印象和影響。A. 首因效應B. 近因效應C. 暈輪效應D. 光環(huán)效應 滿分：2 分6. 消費者選擇產(chǎn)品的基本理由是（A）A. 產(chǎn)品的使用價值B. 產(chǎn)品的附加價值C. 產(chǎn)品的情感價值D. 以上都不對 滿分：2 分7. 下面哪一項內容不包括在品牌形象內涵中（C）A. 品牌個性B. 品牌定位C. 品牌語言D. 品牌文化 滿分(mn fn)：2 分8. 廣告(gunggo)運作的基本原則是（A）A. 與眾不同(y zhng b tng)B. 費用節(jié)儉C. 效果顯著D. 以上都不對 滿分：2 分9. 品牌資產(chǎn)的物質載體是（A ）A. 品牌名稱,品牌標識B. 品牌認知

3、,品牌聯(lián)想C. 附加利益D. 品牌個性 滿分：2 分10. 品牌形象是一個內容豐富的多層面立體式的概念，一般將品牌形象的構成分為三個層面，其中最核心的是（A）A. 品牌形象內涵B. 品牌形象載體C. 品牌形象符號系統(tǒng)D. 以上都不是 滿分：2 分11. “顧客滿意”產(chǎn)生于（B）A. 英國B. 美國C. 法國D. 日本 滿分：2 分12. 下面哪一項不屬于品牌屬性的內容（ D）A. 品牌名稱B. 產(chǎn)品價格C. 品牌原產(chǎn)地D. 品牌體驗 滿分：2 分13. （B）是消費者對產(chǎn)品或服務的適應性和其他功能特性適合使用目的的主觀理解或整體反應。A. 品牌認知B. 品質認知C. 品牌滿意D. 品牌記憶 滿

4、分：2 分14. “以某種方式使產(chǎn)品或服務適合于廣泛市場市中的一個或幾個，使之除競爭外成為富有意義的藝術和科學?！边@段文字描述的是（C）的工作內容。A. 市場(shchng)細分B. 目標市場(shchng)選擇C. 品牌(pn pi)定位D. 品牌管理 滿分：2 分15. 企業(yè)員工的(A)是指員工對于企業(yè)所表現(xiàn)出來的行為指向和心理歸屬,即員工對所服務的企業(yè)盡心竭力的奉獻程度。A. 忠誠度B. 事業(yè)心C. 進取心D. 責任心 滿分：2 分二、多選題（共 10 道試題，共 40 分。）V 1. 品牌標準化策略的優(yōu)點是（ABCD）A. 有利于企業(yè)區(qū)域市場擴張B. 有利于品牌的行業(yè)延伸C. 有利于企

5、業(yè)集中資源提升品牌形象D. 有效促進其他產(chǎn)品的成功 滿分：4 分2. 品牌銷售推廣方式主要有（ABD）A. 消費者推廣方式B. 交易推廣方式C. 展覽推廣方式D. 營業(yè)推廣方式 滿分：4 分3. 網(wǎng)絡品牌的特點是（ABC）A. 虛擬性和現(xiàn)實性統(tǒng)一B. 國際性和地方性的統(tǒng)一C. 全面性和針對性統(tǒng)一D. 以上都不是 滿分：4 分4. 面對品牌差異化策略的優(yōu)點與不足，企業(yè)在品牌決策時保證這一策略成功實施的關鍵點是（BCD）A. 進行充分市場調查B. 確定品牌發(fā)展目標C. 創(chuàng)建核心品牌D. 建立品牌之間的有效聯(lián)系 滿分：4 分5. 消費者在擁有、使用某品牌產(chǎn)品時所獲得的實用性利益包括（ABD）A. 功

6、能利益B. 體驗利益C. 心理社會利益D. 財務(ciw)利益 滿分(mn fn)：4 分6. 品牌的特征(tzhng)包括（ABCD ）A. 以消費者為中心B. 是企業(yè)的無形資產(chǎn)C. 具有排他性D. 依托于產(chǎn)品或服務 滿分：4 分7. 品牌差異化策略的優(yōu)點是（AC）A. 有助于企業(yè)全面占領一個大市場，擴大市場覆蓋面B. 有助于企業(yè)區(qū)域市場擴張C. 有利于提高企業(yè)抗風險能力D. 有效促進其他產(chǎn)品的成功 滿分：4 分8. 品牌的演進與發(fā)展共經(jīng)歷了四個階段，下面哪一項是產(chǎn)品品牌階段的特征（ABCD）A. 時間約為19世紀末20世紀初B. 賣方市場，競爭更加激烈C. 企業(yè)更加關注產(chǎn)品宣傳D. 世界知

7、名品牌也多產(chǎn)生于該階段 滿分：4 分9. 特勞特曾指出，消費者購買行為中存在五種風險感知，下面哪一項包括在其中（ ABCD）A. 功能風險B. 金錢風險C. 生理風險D. 社會風險 滿分：4 分10. 品牌與產(chǎn)品之間的聯(lián)系千絲萬縷，具體說主要包括（AB）A. 產(chǎn)品是品牌的載體，品牌依附于產(chǎn)品B. 產(chǎn)品質量是品牌競爭力的基礎C. 產(chǎn)品重在服務和質量，品牌貴在傳播D. 品牌是產(chǎn)品綜合反映在消費者頭腦中的認知 滿分：4 分三、判斷題（共 15 道試題，共 30 分。）V 1. 實施多品牌策略的最終目的是通過新品牌占領更多細分市場，奪取競爭者的市場份額。BA. 錯誤B. 正確 滿分：2 分2. 產(chǎn)品品

8、牌營銷計劃是產(chǎn)品品牌經(jīng)理的一項關鍵職能(zhnng)，決定了品牌經(jīng)理能否有效實施品牌管理。BA. 錯誤(cuw)B. 正確(zhngqu) 滿分：2 分3. 建立網(wǎng)絡品牌是宣傳推廣和塑造良好網(wǎng)絡品牌形象的前提。BA. 錯誤B. 正確 滿分：2 分4. 如果品牌具有較低的競爭力和差異性，適合品牌延伸。AA. 錯誤B. 正確 滿分：2 分5. 在當代這個信息化時代，信息化從一場技術革命轉化為了一系列產(chǎn)業(yè)革命，對大學生就業(yè)市場產(chǎn)生了巨大的影響。BA. 錯誤B. 正確 滿分：2 分6. 抗壓性是指人或事物在特定的環(huán)境中的忍耐力，外界環(huán)境對人或物體的沖擊。BA. 錯誤B. 正確 滿分：2 分7. 個性是

9、個體在多種情境下所表現(xiàn)出來的具有一致性的反應傾向，是個體對外界環(huán)境所做出的習慣性行為。BA. 錯誤B. 正確 滿分：2 分8. 工作積極性是指對工作任務產(chǎn)生的一種能動的自覺的心理狀態(tài)，它表現(xiàn)為個體或集體對組織目標明確，執(zhí)行計劃和實現(xiàn)目標過程中的克服障礙的意志努力和積極性的情感。BA. 錯誤B. 正確 滿分：2 分9. 營銷相當于推銷AA. 錯誤B. 正確 滿分：2 分10. 設計質量是指產(chǎn)品或服務符合其設計功能和特征規(guī)格的程度。AA. 錯誤(cuw)B. 正確(zhngqu) 滿分(mn fn)：2 分11. 個人品牌是指個人擁有的外在形象和內在涵養(yǎng)所傳遞的獨特、鮮明、確定、易被感知的信息集合體。能夠展現(xiàn)足以引起群體消費認知或消費模式改變的力量。具有整體性、長期性、穩(wěn)定性的特性。BA. 錯誤B. 正確 滿分：2 分12. 就業(yè)的含義就是在法定年齡內的有勞動能力和勞動愿望的人們所從事的為獲取報酬或經(jīng)營收入進行的活動。BA. 錯誤B. 正確 滿分：2 分13. 區(qū)域品牌差異化是指公司不同種類產(chǎn)品采用不同的品牌在市場上進行推廣。AA. 錯誤B. 正確 滿分：2 分14. 當代大學生必須要堅持主動