1、 SONY IDC-FX8 錄音筆校園推行 公關(guān)謀劃方案第四屆中國大學(xué)生公共關(guān)系謀劃大賽謀劃團(tuán)隊(duì)：Crazy先鋒指點(diǎn)教師： 張?zhí)焓?葛俊俠團(tuán)隊(duì)引見：參賽團(tuán)隊(duì)： 代表院校：內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué) 指點(diǎn)教師：張?zhí)焓?葛俊霞 團(tuán)隊(duì)隊(duì)長：陳 濤 團(tuán)隊(duì)成員：姚立穎 黃 震 萬家銘 張 樂 3那些年 我們一同錄的音S O N Ymake.believe目錄工程謀劃附錄工程背景工程執(zhí)行工程評價工程調(diào)研S O N Ymake.believeSONY企業(yè)背景：S O N Ymake.believe索尼公司,由盛田昭夫與井深大共同興辦于1946年5月,目前由平井一夫與中缽良治共同指點(diǎn),是一家全球知名的電子產(chǎn)品制造商,為橫

2、跨數(shù)碼、生活用品、文娛領(lǐng)域的世界巨擘,總部設(shè)在日本東京。索尼(中國)于1996年10月在北京設(shè)立,是Sony集團(tuán)一致管理和協(xié)調(diào)Sony在華業(yè)務(wù)活動的全資子公司。 作為在中國的地域總部,它在中國國內(nèi)從事電子信息行業(yè)的投資,產(chǎn)品市場推行,顧客售后效力聯(lián)絡(luò),并針對Sony在中國的各所屬企業(yè)進(jìn)展宏觀管理及廣泛的業(yè)務(wù)支持,推進(jìn)Sony在中國市場業(yè)務(wù)的不斷開展。故針對寬廣的學(xué)生用戶最新推出IDC-FX系列錄音筆。S O N Ymake.believe企業(yè)單位性質(zhì)： S O N Ymake.believe企業(yè)面臨的問題：(3)索尼企業(yè)定位于高端產(chǎn)品市場，而忽視低端消費(fèi)者人群，經(jīng)過對中國消費(fèi)者群體市場特點(diǎn)的分

3、析,索尼(中國)企業(yè)定位缺乏。(2)索尼企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)意酷、方式新穎，但不能滿足消費(fèi)者所要求的產(chǎn)品要簡捷、操作方便，到達(dá)它應(yīng)該具有的功能,不能擁有忠實(shí)的消費(fèi)者群體。(1)企業(yè)所倡導(dǎo)的“消費(fèi)者需求是被引導(dǎo)的,被發(fā)明出來的,而不是被迎合的企業(yè)理念忽視了全球消費(fèi)領(lǐng)域本身的開展趨勢。S O N Ymake.believe執(zhí)行地域：S O N Ymake.believe工程調(diào)研：工程可行性分析工程SWOT分析調(diào)研方法此次謀劃的開展主要采用的調(diào)研方法是：問卷調(diào)查、訪談、網(wǎng)絡(luò)資料搜集、圖書資料查閱。S O N Ymake.believe調(diào)研方法：S O N Ymake.believe優(yōu)勢優(yōu)勢時機(jī)要挾功能差別價錢

4、差別形狀差別多系列產(chǎn)品呵斥消費(fèi)者消費(fèi)時判別模糊企業(yè)理念偏向又短少忠實(shí)的消費(fèi)者人群忽視消費(fèi)者真正需求,主張引導(dǎo)市場而不是被市場所引導(dǎo)因現(xiàn)代消費(fèi)需求多樣化,產(chǎn)品功能多樣化且更新速度快.擁有高新技術(shù)自主研發(fā)才干, 主張以優(yōu)秀技術(shù)翻開市場是世界上第一家制造出錄音筆的企業(yè)ICD-FX8錄音筆有超長的錄音時間,簡單便利的操作方式,高質(zhì)量錄音,耐久電力續(xù)航企業(yè)資金雄厚,技術(shù)領(lǐng)先,產(chǎn)品更新快S O N Ymake.believe工程可行性分析：執(zhí)行地域可行性分析目的群體可行性分析媒體傳播可行性分析工程單位可行性分析S O N Ymake.believe工程單位可行性分：S O N Ymake.believe目

5、的群體可行性分析：S O N Ymake.believe執(zhí)行地域可行性分析：S O N Ymake.believe媒體傳播可行性分析：實(shí)施調(diào)整實(shí)施細(xì)節(jié)工程執(zhí)行： 控制與管理工程進(jìn)度Going Up實(shí)施細(xì)節(jié)： 聲聲不息聲聲入耳“SONY ICD-FX8校園最動聽的聲音網(wǎng)絡(luò)評選活動迎新聲大學(xué)之夢,索尼記錄愛之聲傳送情感,索尼牽線畢業(yè)聲大學(xué)生活.索尼追想“聲聲不息宣傳戰(zhàn)略,就要生生不息地進(jìn)展校園宣傳,宣傳活動包括教室體驗(yàn),及對三場校園公關(guān)活動的前期宣傳,添加SONY ICD-FX8錄音筆在目的公眾中的印象。S O N Ymake.believe戰(zhàn)略宣傳方式： 校園海報(bào)、宣傳單見附錄“SONY ICD

6、-FX8校園最動聽的聲音網(wǎng)絡(luò)評選活動： 活動亮點(diǎn)：(1)網(wǎng)絡(luò)評選,(2)用較高的獎金，(3)使寬廣的大學(xué)生育成在生活中運(yùn)用錄音筆記錄的習(xí)慣，并宣傳的SONY ICD-FX8錄音筆，(4)提高公眾對索尼產(chǎn)品網(wǎng)站的關(guān)注度，提高點(diǎn)擊率。執(zhí)行時間 ： 8月1日至次年5月30日，其中8月1日至12月30日，是報(bào)名和上傳作品的時間，次年1月1日-5月30日進(jìn)展網(wǎng)絡(luò)評選?；顒臃绞剑壕W(wǎng)絡(luò)參與，詳細(xì)概略請登錄索尼官網(wǎng)sonystyle/S O N Ymake.believe迎新聲大學(xué)之夢,索尼記錄活動亮點(diǎn)：(1)采用新奇的狂歡節(jié)式的盛裝舞會,接近于COSplay的裝束,對追求刺激新奇的群體活動的大學(xué)生有很大的吸

7、引力,以此來拉近FX8與大學(xué)生的間隔;(2)活動中會有裝扮成以FX8為原型設(shè)計(jì)的“SONY-FX 姐妹的演員,進(jìn)展FX的籠統(tǒng)宣傳,以舞蹈的方式展現(xiàn)出FX8的特征屬性及功能;(3)活動中會以LED屏幕的方式滾動播放FX錄音筆的產(chǎn)品圖和特性，同時也會播放特別為本次活動設(shè)計(jì)的動漫人物“FX8姐妹。讓大學(xué)生充分的認(rèn)識FX8,使之在大學(xué)生中留下深化印象。執(zhí)行時間: 9月20日9月22日?；顒拥攸c(diǎn)：四大高校的廣場或開闊場地?；顒訁⑴c方式：現(xiàn)場報(bào)名(索尼駐校報(bào)名處) 報(bào)名表看附錄3“迎新聲大學(xué)之夢，索尼記錄S O N Ymake.believeS O N Ymake.believe他想狂歡嗎？煩悶而單調(diào)的生

8、活能否曾經(jīng)讓他的青春不在？ 是不是安靜的生活曾經(jīng)無法承載他的靈魂？索尼公司讓大學(xué)之夢變得更加多彩，推出了FX8系列錄音筆，為了慶賀新一代學(xué)習(xí)利器的誕生，索尼公司推出：。在我們的校園中舉行一場奢華的狂歡之夜，活動中會有裝扮成以FX8為原型設(shè)計(jì)的“SONY-FX初次亮相發(fā)布，同時我們集合了眾多演員和最頂尖的任務(wù)人員，絕對不會讓他覺得到單調(diào)，我們會與他一同狂歡一同交流同他一同舞蹈一同“瘋狂，來到這里，讓他體驗(yàn)完全不同的產(chǎn)品發(fā)布，他會愛上它的，“SONY-FX借此時機(jī)向新生們展現(xiàn)開放、活力的大學(xué)生活。假設(shè)他夠潮，那么他一定會懂，假設(shè)他不潮，沒關(guān)系，從如今起他就是潮的代名詞。索尼公司推出新的動漫代言人“

9、FX8本次狂歡之夜變得更加富有熱情。置信我們，置信SONY“SONY-FX將會帶給他全新的大學(xué)體驗(yàn)，帶他走進(jìn)新的世界。報(bào)名不限！ 報(bào)名地點(diǎn)：在SONY駐校報(bào)名點(diǎn) 報(bào)名時間：2021年9月1316日 活動地點(diǎn)：各大高校的廣場或開闊場地 活動時間：9月20日9月22日 “迎新聲大學(xué)之夢，索尼記錄宣傳單愛之聲傳送情感,索尼牽線S O N Ymake.believe活動亮點(diǎn) ：1利用童話故事中的人物對“90后這一特殊群體的吸引力，在平安夜里為追求愛情的大學(xué)生們構(gòu)造了浪漫的童話世界。2中西文化結(jié)合，傳送祝愿的圣誕老人充任了中國寓言里的月老，錄音筆如紅線，起到了 愛情的橋梁的作用。執(zhí)行時間 ： 2021年

10、12月24日-25日活動地點(diǎn)：北京大學(xué)，復(fù)旦大學(xué)，中山大學(xué)和武漢大學(xué)?；顒訁⑴c方式：現(xiàn)場報(bào)名索尼駐校報(bào)名處,報(bào)名報(bào)名表看附錄3“愛之聲傳送情感，索尼牽線“愛之聲傳送情感，索尼牽線宣傳單圣誕節(jié)，他將怎樣過？選巧克力、送平安果、贈賀卡、還是傳統(tǒng)的禮品交換？假設(shè)是這樣，我們通知他 了!SONY(中國)為豐富大學(xué)生校園文化生活，在這個特殊的節(jié)日里，特別舉行“愛之聲傳送情感，索尼牽線校園活動。此次活動將用索尼中國提供的FX8系列錄音筆錄下參與活動者想要傳送的話語，由圣誕老人為其在校園里進(jìn)展傳達(dá)。他猜到它的寓意了嗎，他感興趣嗎？他想?yún)⑴c嗎？圣誕之夜，他等待怎樣的驚喜與打動，又會有怎樣的禮物等著他？還等什么

11、？參與我們吧，一同過圣誕，一同來狂歡!參與者有限，機(jī)不可失！詳細(xì)概略請咨詢索尼中國駐校報(bào)名點(diǎn)* 報(bào)名地點(diǎn)：*校園SONY中國報(bào)名地 報(bào)名時間：2021年12月2023日 活動地點(diǎn)：各大高校的廣場或開闊場地 活動時間：2021年12月24日20時S O N Ymake.believe畢業(yè)聲大學(xué)生活.索尼追想活動亮點(diǎn)：1利用即將畢業(yè)的大學(xué)生畢業(yè)的契機(jī)，向他們提供一次全宿舍用SONY-FX8錄音的時機(jī)，讓他們將此次錄制出的音頻作為一種回想進(jìn)展收藏。2活動參與者將經(jīng)過SONY-FX8錄音筆把內(nèi)心的感悟，對即將畢業(yè)的大學(xué)生和剛步入大學(xué)的新生的真心寄語以及對母校的祝愿錄制下來,作為永久的回想。并從活動中感

12、悟大學(xué)同窗之間,學(xué)弟學(xué)妹之間的友誼，本人的大學(xué)生活。執(zhí)行時間： 2021年5月至6月?；顒拥攸c(diǎn)：北京大學(xué)，復(fù)旦大學(xué)，中山大學(xué)和武漢大學(xué)?；顒訁⑴c方式：現(xiàn)場報(bào)名(索尼駐校報(bào)名處),報(bào)名 報(bào)名表看附錄3“畢業(yè)聲大學(xué)生活，索尼追想S O N Ymake.believe“畢業(yè)聲大學(xué)生活，索尼追想宣傳單“明天他能否會想起 昨天他寫的日記，明天他能否還惦記 曾經(jīng)最愛哭的他，畢業(yè)季，他會以怎樣的方式留念幫他完成蛻變的母校生活？又以怎樣的方式留住珍貴的友誼？照片？語錄？還是簡單的祝、福?如今有一種方式讓他用照片留住朋友和大學(xué)生活片段的同時，還可以為他留住朋友的歡聲笑語。利用索尼為各位親們免費(fèi)提供的CID-FX

13、8錄音筆，錄下畢業(yè)季他們將要表達(dá)的心聲，對友誼，對大學(xué)、對未來、以及對在校的學(xué)弟學(xué)妹們留下的話語，永遠(yuǎn)不變的記憶!活動開場時間2021年5月至6月，報(bào)名不限，速者優(yōu)先！ 報(bào)名地點(diǎn)：在SONY駐校報(bào)名點(diǎn) 報(bào)名時間：2021年5月13-5月16 活動地點(diǎn)：各大高校的廣場或開闊場地 活動時間：5月20日6月22日S O N Ymake.believe實(shí)施調(diào)整： 工程進(jìn)度： 項(xiàng)目進(jìn)度表2012/8/1-12/302012/9/13-162012/9/20-222012/12/20-232012/12/24-252013/5/13-162013/5/20-6/22項(xiàng)目安排“校園最動聽的聲音”網(wǎng)絡(luò)評選活動

14、開啟作品提交網(wǎng)絡(luò)評選“迎新聲”活動宣傳報(bào)名“迎新聲”活動舉行“愛之聲”活動宣傳報(bào)名“愛之聲”活動舉行“畢業(yè)聲”活動宣傳報(bào)名“畢業(yè)聲”活動舉行網(wǎng)絡(luò)評選公布S O N Ymake.believe控制與管理： 由于此工程選擇的地域覆蓋全國幾個大省的高校，范圍大很難掌控,在工程執(zhí)行過程中,注重部分效果的的同時要控制好全局。 執(zhí)行人員具有 良好的溝通能 力,靈敏的應(yīng)變能 力,及時有效地對活動有關(guān)各方進(jìn)展協(xié)調(diào),以保證工程順利進(jìn)展。工程執(zhí)行要根據(jù)詳細(xì)活動的預(yù)算經(jīng)費(fèi),考略企業(yè)所能承當(dāng)?shù)慕?jīng)費(fèi)進(jìn)展,為保證活動的順利實(shí)施,要利用最小的本錢發(fā)明最正確的效果。此工程的啟動時間是8月份,工程包含三次公關(guān)活動,周期分別為,

15、 8-9 月,12-1月,次年 5-6月, 要嚴(yán) 格控制,工程執(zhí) 行涉及到詳細(xì)的時間, 做好各項(xiàng)備案任務(wù)。迎新聲大學(xué)之夢,索尼記錄愛之聲傳送情感,索尼牽線畢業(yè)聲大學(xué)生活,索尼追想在迎新生活動中,要讓新生們感遭到大學(xué)是夢想放飛的地方,與高中的學(xué)習(xí)生活完全不一樣,索尼籠統(tǒng)在其中的到宣傳,為后期推行錄音筆在大學(xué)課堂上的運(yùn)用奠定了根底。大學(xué)生更喜歡借節(jié)日表達(dá)愛意,傳送親情,加深友誼,在西方圣誕節(jié)到來之際,借此時機(jī), SONY-FX8錄音筆為大學(xué)生真情流露提供更加新穎的渠道,提升在大學(xué)生心中籠統(tǒng)?；顒訁⑴c者將經(jīng)過SONY-FX8錄音筆把內(nèi)心的感悟以及對即將畢業(yè)的大學(xué)生和剛步入大學(xué)的新生的真心寄語錄制下來

16、,在活動中體悟大學(xué)同窗之間的友誼。S O N Ymake.believe效果綜述： 現(xiàn)場效果 ： S O N Ymake.believe受眾反響： 附錄： 項(xiàng)目主要支出支出費(fèi)用（元）執(zhí)行時間項(xiàng)目調(diào)研費(fèi)用問卷設(shè)計(jì)100.002012年1月5月實(shí)地調(diào)查3000.00資料整理500.00統(tǒng)計(jì)分析500.00上機(jī)費(fèi)400.00制作費(fèi)印刷費(fèi)5000.002012年5月2013年1月設(shè)置費(fèi)工程費(fèi)宣傳制作費(fèi)媒介費(fèi)報(bào)紙150000.002012年5月2013年1月電臺網(wǎng)絡(luò)宣傳服務(wù)費(fèi)活動演員酬金50000.00執(zhí)行期間活動獎品活動輔助人員費(fèi)中介服務(wù)費(fèi)公關(guān)策略網(wǎng)絡(luò)評選費(fèi)用50000.002012年5月2012年1

17、2月校園活動費(fèi)用活動一130000.002012年5、6月活動二80000.002012年8、9月活動三70000.002012年122013年1月留余備用:20000.00總計(jì):600000.00附錄5預(yù)算表 SONYFX8系列錄音筆大型公關(guān)活動預(yù)算表S O N Ymake.believe索尼ICD-FX8錄音筆調(diào)查詢卷親愛的同窗們！ 索尼品牌不斷關(guān)注消費(fèi)者需求，本著走在最前端的理念為電子行業(yè)產(chǎn)品發(fā)明著最新的高端產(chǎn)品。為走進(jìn)大學(xué) 關(guān)注大學(xué)生消費(fèi)需求，索尼中國特發(fā)放此問卷，望參與者給予配合。請?jiān)诜享?xiàng)上劃“1、年級： A、一年級 B、二年級 C、三年級 D、四年級2、您聽說過或運(yùn)用過索尼的哪些電子產(chǎn)品？A 相機(jī) B電腦 C 投影儀 D錄音筆3、您以為索尼總體產(chǎn)品的優(yōu)勢在哪？A質(zhì)量 B效力 C外觀 D功能4、您在學(xué)習(xí)過程中經(jīng)過什么方式記錄所學(xué)的知識，教師授課的要點(diǎn)？A筆記 B手機(jī) C電腦 D腦力5、您聽說過或運(yùn)用過索尼錄音筆嗎？A聽說過，沒運(yùn)用過 B運(yùn)用過 C沒聽說過6、您能否想過用錄音筆來記錄課堂上教師所講的知識和開