1、景區(qū)規(guī)劃與開發(fā)第一章 景區(qū)規(guī)劃與開發(fā)概述學(xué)習(xí)目標(biāo)了解景區(qū)的地位與作用；掌握景區(qū)規(guī)劃的相關(guān)概念；了解景區(qū)規(guī)劃與開發(fā)的含義和內(nèi)容；了解景區(qū)規(guī)劃的目的與意義。第一節(jié) 景區(qū)基礎(chǔ)知識景區(qū)概念的界定旅游區(qū)與旅游景區(qū)的差異景區(qū)的定義景區(qū)的特征資源密集性文化獨特性要素綜合性景區(qū)的分類風(fēng)景名勝區(qū)旅游度假區(qū)森林公園自然保護(hù)區(qū)地質(zhì)公園水利風(fēng)景區(qū)旅游主題公園國家文物保護(hù)單位工業(yè)旅游示范點與農(nóng)業(yè)旅游示范點景區(qū)的地位與作用景區(qū)是構(gòu)成旅游產(chǎn)品的核心景區(qū)是現(xiàn)代旅游業(yè)的重要支柱景區(qū)對所在地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用景區(qū)對所在地社會文化的促進(jìn)作用景區(qū)對所在地資源和環(huán)境保護(hù)的促進(jìn)作用第二節(jié) 景區(qū)規(guī)劃概述景區(qū)規(guī)劃的概念及類型景區(qū)規(guī)劃的相關(guān)概

2、念景區(qū)規(guī)劃的類型景區(qū)規(guī)劃的內(nèi)容景區(qū)總體規(guī)劃景區(qū)控制性詳細(xì)規(guī)劃景區(qū)修建性詳細(xì)規(guī)劃景區(qū)規(guī)劃的編制程序與組織工作景區(qū)規(guī)劃的編制程序景區(qū)規(guī)劃的組織工作準(zhǔn)備工作組織考察調(diào)研編制規(guī)劃草稿規(guī)劃評審規(guī)劃審批、執(zhí)行和修編景區(qū)規(guī)劃的目的與意義景區(qū)規(guī)劃的目的發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)滿足游客需求協(xié)調(diào)好經(jīng)濟(jì)、社會、環(huán)境三方面的矛盾景區(qū)規(guī)劃的意義確定景區(qū)發(fā)展的合理目標(biāo)促進(jìn)各項旅游要素的相互整合對景區(qū)開發(fā)的引導(dǎo)意義對景區(qū)開發(fā)的控制協(xié)調(diào)作用第三節(jié) 景區(qū)開發(fā)概述景區(qū)開發(fā)的含義和類別景區(qū)開發(fā)的含義景區(qū)開發(fā)的類別景區(qū)開發(fā)的內(nèi)容重點旅游景點的建設(shè)旅游地的交通安排旅游輔助設(shè)施的建設(shè)旅游市場的開拓景區(qū)開發(fā)的程序第二章 景區(qū)規(guī)劃與開發(fā)的原理和方法學(xué)習(xí)

3、目標(biāo)熟悉景區(qū)規(guī)劃與開發(fā)的理論基礎(chǔ)；了解景區(qū)規(guī)劃的主要方法；了解景區(qū)規(guī)劃的技術(shù)；熟悉景區(qū)規(guī)劃與開發(fā)的工作流程。第一節(jié) 景區(qū)規(guī)劃與開發(fā)的理論基礎(chǔ)旅游資源學(xué)理論旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)理論旅游市場學(xué)理論旅游區(qū)位理論旅游市場區(qū)位選擇旅游交通道路與線路布局旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)位選址與規(guī)模、結(jié)構(gòu)確定不同大小旅游地域空間結(jié)構(gòu)組合確定旅游營銷區(qū)位選擇增長極理論增長極的含義增長極在景區(qū)規(guī)劃與開發(fā)中的應(yīng)用形式點軸開發(fā)理論網(wǎng)絡(luò)開發(fā)理論增長極理論對景區(qū)規(guī)劃與開發(fā)的啟示可持續(xù)發(fā)展理論旅游系統(tǒng)工程學(xué)理論第二節(jié)景區(qū)規(guī)劃與開發(fā)的方法和技術(shù)旅游資源調(diào)查旅游資源的含義旅游資源調(diào)查的目的旅游資源調(diào)查的內(nèi)容資源性條件支持性和保障性條件旅游資源調(diào)查的程序成立

4、調(diào)查組明確調(diào)查問題確立調(diào)查目標(biāo)調(diào)查方案設(shè)計制定調(diào)查工作計劃搜集第二手資料搜集第一手資料整理資料分析資料編寫旅游資源調(diào)查報告旅游資源調(diào)查的方法文案調(diào)查法訪問調(diào)查法統(tǒng)計分析法綜合考察法區(qū)域比較法遙感調(diào)查法旅游資源評價旅游資源評價的目的統(tǒng)一對旅游資源的認(rèn)識明晰旅游資源的質(zhì)量品質(zhì)確定旅游資源的規(guī)模水平確定旅游資源的開發(fā)順序旅游資源評價的原則客觀實際原則符合科學(xué)原則全面系統(tǒng)原則效益估算原則力求定量原則旅游資源評價的內(nèi)容旅游資源自身評價旅游資源外部環(huán)境評價旅游資源評價的方法旅游資源的定性評價旅游資源的定量評價旅游市場調(diào)查旅游市場調(diào)查的定義旅游市場調(diào)查的程序和方法旅游市場調(diào)查的程序旅游市場調(diào)查的方法旅游市場

5、調(diào)查技術(shù)調(diào)查樣本的選取調(diào)查問卷的設(shè)計旅游市場預(yù)測旅游市場預(yù)測的含義旅游市場預(yù)測的步驟旅游市場預(yù)測的方法景區(qū)環(huán)境容量的計算日空間容量面積法卡口法線路法日設(shè)施容量生態(tài)環(huán)境容量社會心理容量旅游容量的確定景區(qū)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)旅游需求指標(biāo)旅游者人數(shù)旅游者人次旅游者停留總天數(shù)旅游者人均停留天數(shù)旅游開支人均旅游開支旅游收入指標(biāo)旅游收入總量指標(biāo)及其派生指標(biāo)衡量旅游外匯收入的指標(biāo)旅游經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)投資創(chuàng)匯率投資利稅率資金利潤率營業(yè)收入利潤率景區(qū)規(guī)劃方法的創(chuàng)新理論方法的創(chuàng)新系統(tǒng)性方法利益相關(guān)者參與的方法技術(shù)方法的創(chuàng)新遙感技術(shù)地理信息系統(tǒng)全球定位系統(tǒng)虛擬現(xiàn)實技術(shù)信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)第三節(jié) 景區(qū)規(guī)劃與開發(fā)的工作流程景區(qū)規(guī)劃開發(fā)的可行性

6、研究編制景區(qū)規(guī)劃項目任務(wù)書組建開發(fā)規(guī)劃組織制訂工作計劃室內(nèi)資料調(diào)研田野考察調(diào)研編制景區(qū)規(guī)劃初稿、中稿以及終稿聘請專家評審規(guī)劃組織規(guī)劃的實施和修訂第三章 景區(qū)主題形象定位與營銷學(xué)習(xí)目標(biāo)了解景區(qū)主題的內(nèi)涵；熟悉旅游景區(qū)形象系統(tǒng)設(shè)計；掌握景區(qū)形象定位的方法；熟悉旅游景區(qū)形象定位的口號設(shè)計；熟悉景區(qū)營銷的各種戰(zhàn)略。第一節(jié) 景區(qū)主題定位景區(qū)主題的內(nèi)涵景區(qū)主題定位的層次景區(qū)發(fā)展目標(biāo)定位景區(qū)功能定位景區(qū)形象定位第二節(jié) 景區(qū)形象定位景區(qū)形象的含義景區(qū)形象系統(tǒng)設(shè)計的含義景區(qū)形象的類型總體形象和特殊形象實際形象和期望形象功能性形象和象征性形象有形形象和無形形象景區(qū)形象定位的含義和原則景區(qū)形象定位的含義景區(qū)形象定位

7、的原則景區(qū)形象定位的方法景區(qū)形象定位的口號設(shè)計第三節(jié) 景區(qū)營銷景區(qū)主題形象的傳播途徑形象廣告公關(guān)宣傳節(jié)慶活動網(wǎng)絡(luò)傳播景區(qū)營銷戰(zhàn)略形象制勝戰(zhàn)略旅游形象設(shè)計景區(qū)形象推廣競爭優(yōu)勢戰(zhàn)略景區(qū)SWOT分析營銷競爭戰(zhàn)略的選擇品牌支撐戰(zhàn)略景區(qū)品牌塑造景區(qū)品牌營銷戰(zhàn)略管理產(chǎn)品升級戰(zhàn)略旅游產(chǎn)品升級的具體內(nèi)容產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略營銷組合戰(zhàn)略組合旅游產(chǎn)品實施促銷方案組合分銷渠道制定價格策略第四章 景區(qū)空間規(guī)劃學(xué)習(xí)目標(biāo)熟悉景區(qū)的區(qū)位定位的基礎(chǔ)理論；了解景區(qū)的功能分區(qū)及空間布局的典型模式；了解景區(qū)土地利用規(guī)劃、景區(qū)服務(wù)設(shè)施規(guī)劃、交通運(yùn)輸規(guī)劃及其他基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃的方法；了解景區(qū)游線及環(huán)境解說規(guī)劃的方法。第

8、一節(jié) 景區(qū)的區(qū)位定位區(qū)位定位的理論基礎(chǔ)中心地學(xué)說距離衰減法則集聚規(guī)模經(jīng)濟(jì)集聚規(guī)模經(jīng)濟(jì)ReBAM理論與CRBD理論區(qū)位定位的影響因素資源基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)特征交通條件市場范圍城鎮(zhèn)依托關(guān)系時空位序下的區(qū)位定位時間位序下的區(qū)位定位空間位序下的區(qū)位定位第二節(jié) 景區(qū)的功能分區(qū)功能分區(qū)的原則突出分區(qū)原則集中功能單元協(xié)調(diào)功能分區(qū)合理規(guī)劃動線和視線保護(hù)旅游環(huán)境空間布局的典型模式鏈?zhǔn)讲季帜Ｊ胶耸讲季帜Ｊ诫p核式布局模式組合式布局模式漸進(jìn)式布局模式圈層式布局模式功能布局的具體分類游覽區(qū)旅游接待區(qū)休/療養(yǎng)區(qū)商業(yè)服務(wù)中心居民區(qū)行政管理區(qū)加工工業(yè)區(qū)園藝場及副食品供應(yīng)基地農(nóng)林地區(qū)第三節(jié) 景區(qū)土地利用規(guī)劃土地利用規(guī)劃的目的與意義土地利

9、用規(guī)劃的主要內(nèi)容土地資源的分析評估土地利用現(xiàn)狀的分析景區(qū)用地平衡表的制定土地利用規(guī)劃的基本原則第四節(jié) 景區(qū)服務(wù)設(shè)施規(guī)劃餐飲服務(wù)設(shè)施規(guī)劃餐飲設(shè)施的類型及特征獨立的餐飲設(shè)施賓館附設(shè)的餐飲設(shè)施餐飲設(shè)施的布局與規(guī)劃獨立的餐飲設(shè)施的布局餐飲設(shè)施的規(guī)劃要點住宿服務(wù)設(shè)施規(guī)劃床位規(guī)劃擇址規(guī)劃購物服務(wù)設(shè)施規(guī)劃游客購買旅游商品的動機(jī)旅游商品的設(shè)計旅游商店的布局康娛服務(wù)設(shè)施規(guī)劃康娛設(shè)施的種類康娛設(shè)施建設(shè)的特點康娛設(shè)施建設(shè)的規(guī)劃第五節(jié) 景區(qū)交通運(yùn)輸規(guī)劃景區(qū)外部交通旅游者對旅游交通的要求與選擇旅游者對景區(qū)外部交通的要求旅游者對景區(qū)外部交通的選擇景區(qū)外部交通規(guī)劃的原則景區(qū)內(nèi)部道路網(wǎng)規(guī)劃布局景區(qū)道路的功能景區(qū)道路的類型車行

10、道步行道梯道專用道景區(qū)道路網(wǎng)的布局原則要體現(xiàn)總體規(guī)劃思想要成環(huán)成串網(wǎng)布置要因山就勢，有高低起伏的變化要有兩個以上出入口景區(qū)道路網(wǎng)的布局形式旅游景點均勻分布旅游景點非均勻分布第六節(jié) 景區(qū)其他基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃景區(qū)給排水規(guī)劃給水規(guī)劃旅游景區(qū)給水管網(wǎng)布置用水量估算排水規(guī)劃排水量估算排水方式景區(qū)電力電信設(shè)施規(guī)劃電力規(guī)劃電力規(guī)劃所需基礎(chǔ)資料電力設(shè)施規(guī)劃電信規(guī)劃景區(qū)安全衛(wèi)生規(guī)劃自然災(zāi)害防范規(guī)劃旅游安全設(shè)施規(guī)劃旅游活動環(huán)境安全規(guī)劃社會治安規(guī)劃旅游衛(wèi)生規(guī)劃第七節(jié) 景區(qū)游線規(guī)劃旅游線路的基本類型旅游線路的設(shè)計原則突出特色講究韻律兼顧“冷熱”發(fā)展創(chuàng)新安全可靠游覽線路的設(shè)計要求有機(jī)穿插游賞空間和過渡空間連接最具風(fēng)景特征的

11、空間形象主題鮮明，既有統(tǒng)一感，又有層次感和變化感富有節(jié)奏和韻律，動靜相宜第八節(jié) 景區(qū)環(huán)境解說規(guī)劃景區(qū)環(huán)境解說的概念景區(qū)環(huán)境解說的體系按引導(dǎo)方式分類向?qū)浇庹f自導(dǎo)式解說按環(huán)境解說的功能分類 第五章 景區(qū)產(chǎn)品開發(fā)學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握旅游產(chǎn)品的概念及其主要類型；了解景區(qū)生命周期理論；熟悉不同類型景區(qū)產(chǎn)品的開發(fā)規(guī)劃方法。第一節(jié) 旅游產(chǎn)品概述旅游產(chǎn)品的概念旅游產(chǎn)品的特點整合性有形與無形的統(tǒng)一生產(chǎn)與消費(fèi)的同步性不可儲存性不可移位性使用權(quán)的暫時性與所有權(quán)的不可轉(zhuǎn)讓性旅游產(chǎn)品的類型觀光型旅游產(chǎn)品度假型旅游產(chǎn)品商務(wù)會展型旅游產(chǎn)品文化型旅游產(chǎn)品綠色生態(tài)型旅游產(chǎn)品健身康復(fù)型旅游產(chǎn)品獵奇刺激型旅游產(chǎn)品主題公園旅游產(chǎn)品的開發(fā)思

12、路第二節(jié) 景區(qū)生命周期旅游地生命周期理論探索階段起步階段發(fā)展階段穩(wěn)固階段停滯階段衰落或復(fù)蘇階段生命周期理論與景區(qū)產(chǎn)品開發(fā)旅游區(qū)生命周期現(xiàn)象的實質(zhì)生命周期理論在景區(qū)產(chǎn)品開發(fā)中的應(yīng)用第三節(jié) 景區(qū)產(chǎn)品開發(fā)規(guī)劃旅游度假區(qū)規(guī)劃度假區(qū)的起源和發(fā)展度假區(qū)的起源和發(fā)展休閑觀光類娛樂類體育類健身類特殊類度假區(qū)規(guī)劃的注意事項度假區(qū)規(guī)劃的原則主題公園規(guī)劃主題公園的概念與功能主題公園的概念主題公園的功能主題公園的設(shè)施構(gòu)成游樂活動設(shè)施展示設(shè)施表演設(shè)施體育娛樂設(shè)施其他設(shè)施主題公園的主題選擇與創(chuàng)作模式主題公園的主題選擇主題公園的創(chuàng)作模式風(fēng)景名勝區(qū)規(guī)劃風(fēng)景名勝區(qū)的特點風(fēng)景名勝區(qū)的保護(hù)規(guī)劃森林公園規(guī)劃森林旅游在旅游業(yè)中的地位森

13、林公園的選址森林公園的總體規(guī)劃森林資源的建設(shè)森林公園規(guī)劃原則森林公園旅游功能分區(qū)自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游規(guī)劃自然保護(hù)區(qū)旅游開發(fā)原則保護(hù)性原則合理性原則自然性原則科普性原則協(xié)調(diào)性原則階段性原則自然保護(hù)區(qū)旅游規(guī)劃設(shè)計旅游區(qū)域范圍旅游區(qū)域劃分自然保護(hù)區(qū)規(guī)劃內(nèi)容自然保護(hù)區(qū)游憩活動自然保護(hù)區(qū)旅游開發(fā)規(guī)劃的保護(hù)措施以生態(tài)學(xué)觀點來進(jìn)行旅游開發(fā)嚴(yán)格控制容量，保持旅游地生態(tài)平衡提高管理者素質(zhì)，加強(qiáng)科學(xué)管理歷史城鎮(zhèn)旅游規(guī)劃歷史城鎮(zhèn)的特點歷史城鎮(zhèn)的類型古都型特色風(fēng)貌型風(fēng)景名勝型近現(xiàn)代風(fēng)貌型歷史城鎮(zhèn)的旅游規(guī)劃旅游可行性分析保護(hù)規(guī)劃分析旅游交通的組織歷史城鎮(zhèn)旅游開發(fā)的方法再現(xiàn)型展示型歷史城鎮(zhèn)旅游開發(fā)存在的問題觀念偏差容量問題

14、發(fā)展問題第六章 景區(qū)可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃學(xué)習(xí)目標(biāo)掌握可持續(xù)發(fā)展的定義；掌握旅游可持續(xù)發(fā)展的含義；了解可持續(xù)發(fā)展理論在景區(qū)開發(fā)規(guī)劃中的應(yīng)用；了解旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的制約條件和對策。第一節(jié) 旅游可持續(xù)發(fā)展概述可持續(xù)發(fā)展的定義和原則可持續(xù)發(fā)展的定義從自然屬性上闡述從社會屬性上闡述從經(jīng)濟(jì)屬性上闡述可持續(xù)發(fā)展的原則公平性原則可持續(xù)性原則共同性原則需求性原則旅游可持續(xù)發(fā)展的含義資源的永續(xù)利用旅游資源經(jīng)濟(jì)資源第二節(jié) 可持續(xù)發(fā)展理論的應(yīng)用與對策可持續(xù)發(fā)展理論在景區(qū)開發(fā)規(guī)劃中的應(yīng)用保持生態(tài)可持續(xù)發(fā)展保持社會文化可持續(xù)發(fā)展旅游對旅游區(qū)居民的影響旅游對旅游區(qū)社會生活的影響旅游對旅游區(qū)文化的影響保持旅游區(qū)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展旅游區(qū)

15、經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展存在的問題旅游區(qū)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的措施旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的制約條件和對策矛盾現(xiàn)象與制約條件自然生態(tài)環(huán)境惡化龐大的人口數(shù)量與有限資源的矛盾日益突出旅游開發(fā)者的文化素質(zhì)不高中國特有的餐飲消費(fèi)對野生動物資源的毀滅性破壞長期存在資金短缺的矛盾缺乏“以法治旅”的統(tǒng)一的行業(yè)管理體制和協(xié)調(diào)運(yùn)作機(jī)制國內(nèi)旅游者的素質(zhì)有待提高旅游產(chǎn)品的設(shè)計思路開發(fā)和推廣綠色旅游產(chǎn)品推行綠色經(jīng)營環(huán)境保護(hù)與環(huán)境創(chuàng)造經(jīng)營管理的對策走集約化、內(nèi)涵式和綜合性發(fā)展之路提升科技含量，強(qiáng)化以法治旅第三節(jié) 景區(qū)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式循環(huán)經(jīng)濟(jì)的概念和原則景區(qū)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的技術(shù)應(yīng)用環(huán)境影響評估技術(shù)環(huán)境保護(hù)技術(shù)環(huán)境監(jiān)測技術(shù)綠色生產(chǎn)技術(shù)景區(qū)生態(tài)管理技術(shù)第

16、七章 旅游規(guī)劃管理與規(guī)范學(xué)習(xí)目標(biāo)熟悉旅游規(guī)劃管理的基本任務(wù)；了解旅游規(guī)劃管理的內(nèi)容與方法；了解旅游規(guī)劃成果的評審與實施。第一節(jié) 旅游規(guī)劃管理概述旅游規(guī)劃管理的基本任務(wù)運(yùn)籌計劃運(yùn)籌帷幄計劃管理組織協(xié)調(diào)組織協(xié)調(diào)推廣引導(dǎo)推廣引導(dǎo)控制監(jiān)督控制監(jiān)督旅游規(guī)劃管理的內(nèi)容與方法組織管理加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，強(qiáng)化旅游管理部門的行業(yè)管理突出規(guī)劃管理，以規(guī)劃管理帶動其他管理的開展經(jīng)營管理樹立良好經(jīng)營形象，體現(xiàn)旅游地整體風(fēng)貌抓好旅游價格秩序，理順旅游價格關(guān)系開發(fā)管理建立統(tǒng)一的旅游開發(fā)管理機(jī)構(gòu)制定相關(guān)的政策、法規(guī)和條例建立和發(fā)展旅游開發(fā)的科學(xué)技術(shù)管理建設(shè)管理建設(shè)期次的管理建設(shè)項目管理建設(shè)項目招商引資管理建設(shè)項目招投標(biāo)管理嚴(yán)格執(zhí)行旅

17、游基本建設(shè)管理暫行辦法資源和環(huán)境保護(hù)管理安全管理行業(yè)管理齊抓共管，協(xié)同作戰(zhàn)加強(qiáng)對旅游企業(yè)的管理放開旅游經(jīng)營方式，搞活旅游經(jīng)濟(jì)旅游目的地規(guī)劃管理按規(guī)劃落實好旅游區(qū)布局抓好項目審批，避免重復(fù)建設(shè)抓好形象建設(shè)服務(wù)體系管理抓好軟硬件建設(shè)的管理制定規(guī)范的服務(wù)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)宣傳促銷管理統(tǒng)計管理加強(qiáng)統(tǒng)計工作的組織領(lǐng)導(dǎo)依法進(jìn)行統(tǒng)計工作第二節(jié) 旅游規(guī)劃的評審與實施旅游規(guī)劃的評審評審程序評審要求旅游規(guī)劃的實施監(jiān)管與修編旅游規(guī)劃的實施監(jiān)管旅游規(guī)劃實施監(jiān)管的概念旅游規(guī)劃實施監(jiān)管的內(nèi)容旅游規(guī)劃的修編第八章 景區(qū)開發(fā)項目可行性研究與效益分析學(xué)習(xí)目標(biāo)了解景區(qū)開發(fā)項目可行性研究的含義；了解景區(qū)開發(fā)項目可行性研究的內(nèi)容；熟悉景區(qū)開發(fā)項目的效益分析。第一節(jié) 景區(qū)開發(fā)項目可行性研究景區(qū)開發(fā)項目可行性研究的含義和目的景區(qū)開發(fā)項目可行性研究的含義景區(qū)開發(fā)項目可行性研究的目的景區(qū)開發(fā)項目可行性研究的內(nèi)容確定旅游規(guī)劃的目的分析旅游資源狀況及其特色調(diào)查旅游資源