1、FASHION服裝服飾品牌整合營銷方案Integration of clothing brandsThe marketing plan目 錄 CONTENTPART1:品牌定位PART2:營銷策略PART3:2018圣誕企劃案活動內(nèi)容媒體計劃美陳視覺計劃品牌定位目標客戶在哪里？她們的特性是什么？他們有消費能力，而且是同一社交圈里的意識領(lǐng)導者； 她們追求潮流，更追求生活里自我的附加價值； 她們在每時每刻都希望呈現(xiàn)美麗的自己；品牌產(chǎn)品定位服飾一站，世界名流齊聚于此。品牌形象定位品牌文化“吸引”目標營銷三大核心內(nèi)容媒體美陳“感知”品牌文化活“體驗”品牌文化驗媒體策略以傳統(tǒng)媒體及專業(yè)媒體推廣品品牌內(nèi)容

2、及特性；以戶外媒體平臺傳遞品牌形象、內(nèi)涵。媒體選擇1、戶外廣告：表達品牌形象，釋義品牌內(nèi)涵； 選擇高端住宅區(qū)或其他非競爭購物中心進行長期投放X 放棄低端密集人口區(qū)或市郊工業(yè)區(qū)選擇大型廣告牌,要求高品質(zhì)廣告牌放棄臟亂小的廣告牌X媒體選擇2、報紙（紹興晚報）：表達品牌產(chǎn)品內(nèi)容 以半版起，正面新聞版面投放廣告，體現(xiàn)品牌的高端價值，根據(jù)營銷節(jié)奏定期投放X 放棄小版面，負面新聞版面，以免影響品牌形象 在品牌建設(shè)初期，以告知品牌產(chǎn)品的內(nèi)容為主，讓消費者迅速了解品牌內(nèi)容增加高品質(zhì)軟文廣告投放，增加與媒體的互動媒體選擇3、專業(yè)刊物：表達品牌形象，釋義品牌內(nèi)容 選擇專業(yè)的商業(yè)刊物或時尚潮流的雜志 初期以體現(xiàn)品牌

3、內(nèi)容為主，待品牌有市場知名度后，以體現(xiàn)品牌形象為主，營銷活動策略 抓住符合高端購物中心特色的節(jié)日或營銷機會策劃活動 適時推出小型但具有不可復(fù)制型的活動 視覺、美陳的運用，加強顧客在購物現(xiàn)場對品牌內(nèi)容、品牌文化的感知營銷美陳策略 分為固化美陳和節(jié)日型美陳兩大類 固化美陳追求精致，體現(xiàn)細節(jié)周到的處理；節(jié)日型美陳跟緊節(jié)日特點，重點在時尚類節(jié)日突出體現(xiàn) 小型購物中心可以在無法利用的區(qū)域增加小景、小裝飾?；顒颖尘案攀觯好恳荒甑氖フQ每一年聚會的日子；每一年的圣誕每一年享受的日子；每一年的圣誕都想過一個特別的圣誕；這一年，我們過一個美麗的圣誕。活動時間：2018年12月15日-12月31日媒體推廣時間：20

4、18年12月1日-12月31日活動策略：圍繞圣誕的核心，前期通過媒體推廣進行鋪墊，現(xiàn)場通過美陳及高端PART Y等人氣活動，增加目標客群的關(guān)注及體驗?；顒又黝}“美”過一個圣誕活動內(nèi)容美麗圣誕樹美麗圣誕裝美麗圣誕夜美麗圣誕禮“美”過一個圣誕活動調(diào)性精致 典雅 美麗 周全活動亮點 以圣誕為中心，將美陳、線下人氣活動、與消費互動進行整合，打造一個全方位的圣誕； 從圣誕樹到圣誕禮，從消費者過一個圣誕的需求出發(fā)設(shè)計營銷方案，思路清晰明確；活動內(nèi)容美麗圣誕樹圣誕樹是圣誕節(jié)的標志之一，我們選擇12月1日圣誕樹開始入駐，圣誕樹不追求大、高，以精致，體現(xiàn)高貴、典雅為準；并且在服裝服飾每一個角落都增加圣誕美陳，或

5、精致、或典雅，讓整個購物中心都有濃郁的圣誕味。同時準備帶有品牌標識的圣誕樹掛墜，作為尊貴VIP的禮品，接受我們的祝福。最佳選擇1最佳選擇2最佳選擇3活動內(nèi)容美麗圣誕裝每一個愛美的人，每一個想要過一個特別的節(jié)日的人，都希望在這個節(jié)日穿上美麗的衣裝。12月16日，我們將為這個特別的節(jié)日奉獻一場視覺盛宴。選擇適合的商家品牌推薦圣誕節(jié)服飾，邀請模特展示。同時，邀請貴賓來觀看SHOW，選擇自己的圣誕美裝?；顒觾?nèi)容美麗圣誕夜圣誕夜即平安夜，許多人希望通過這個夜晚祝福家人朋友新的一年平安快樂，同時也希望自己過一個美麗的夜晚。我們將向我們的貴賓發(fā)出邀請，貴賓可以通過我們發(fā)出的平安卡，到指定地點參加“服裝服飾”

6、美麗圣誕夜PARTY?；顒觾?nèi)容美麗圣誕禮過特別的圣誕當然不能忘了送圣誕禮和收圣誕禮，度過平安之夜，我們的小朋友的第一個任務(wù)就是拆禮物了。12月15日-31日，我們將為所有的VIP貴賓準備各種禮物，凡達到一定條件的貴賓即可到“服裝服飾”領(lǐng)取自己的或孩子們的禮物。媒體發(fā)布計劃美過一個圣誕進行時時預(yù)熱階段圣誕倒計時12月1日-12月15日11月15日-11月30日12月16日-1月25日11月12月15日30日23日25戶外圣品牌形象廣告誕活動主題廣告報紙媒體計劃AT線上 電臺活動信息廣告微博動態(tài)更新活動信息活動主題廣告活動主題廣告預(yù)期效果評估我們的營銷任務(wù)不僅僅是要達到廣而告之的目的，更重要的讓我們顧客感知