1、淺論健康服務(wù)類節(jié)目熱播現(xiàn)象摘 要 在電視節(jié)日蓬勃發(fā)展的今天，以健康、養(yǎng)生為中心的生 活百科類節(jié)日如雨后春筍般在全國(guó)各電視臺(tái)播出。與此同時(shí)，節(jié)日 內(nèi)容同質(zhì)化，同類節(jié)日競(jìng)爭(zhēng)激烈而導(dǎo)致的收視效果幾家歡喜幾家愁 等問(wèn)題也隨之而來(lái)。在節(jié)日熱播背后，存在哪些問(wèn)題？本文嘗試對(duì) 此進(jìn)行分析。關(guān)鍵詞健康服務(wù)節(jié)日熱播思考隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)健康的關(guān)注程度也越來(lái)越高，作為 大眾傳播主要媒介的電視隨之出現(xiàn)各類健康服務(wù)節(jié)日遍地開(kāi)花的 景象，從健康之路、養(yǎng)生堂到百科全說(shuō)、健康最重要 等等，基本上每個(gè)衛(wèi)視都有一檔此類節(jié)日。這些以健康、養(yǎng)生為主 的電視節(jié)日齊聚一堂，共同分享著“健康”這塊蛋糕。一、熱播背景隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)

2、展，人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，健康狀況受到了 嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，同時(shí)物質(zhì)生活的極大豐富，讓人們開(kāi)始不僅僅滿足于 吃飽穿暖，也越來(lái)越關(guān)注生活的質(zhì)量。電視作為大眾傳播媒介，已 經(jīng)成為人們生活中必不可少的一部分。雖然電腦的普及給電視帶來(lái) 了極大的挑戰(zhàn)，但仍是人們生活中最主要的媒介，在關(guān)注健康時(shí)， 他們自然而然將電視作為獲取健康知識(shí)的首選。在此背景下，一些電視臺(tái)制作播出的電視欄日，以其傳播健康服 務(wù)知識(shí)的內(nèi)容迅速吸引了人們的眼球。這些欄日以養(yǎng)生為中心話題，全方位多角度地向觀眾講述了養(yǎng)生的心得，內(nèi)容深入淺出，豐 富且貼近生活。因此，在短時(shí)間內(nèi)便贏得了較高的收視率。健康服 務(wù)類電視欄日的大獲成功，使得該類節(jié)日在我

3、國(guó)各地大大小小電視 臺(tái)如雨后春筍般相繼出現(xiàn)。二、節(jié)日形式及效果就日前在各家衛(wèi)視播出的健康服務(wù)節(jié)日來(lái)看，除了少部分節(jié)日形 成自己的特色和風(fēng)格外，很多節(jié)日則停留在跟風(fēng)階段，節(jié)日雷同化 現(xiàn)象嚴(yán)重。健康之路是中央電視臺(tái)老牌的健康服務(wù)類節(jié)日，隨著電視節(jié) 日的發(fā)展，它也在不斷的改變節(jié)日形式，節(jié)日播出至今，已從開(kāi)始 的主持人與醫(yī)生談話到現(xiàn)在的多為專家現(xiàn)場(chǎng)會(huì)診，場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外觀眾互 動(dòng)，共同分享、學(xué)習(xí)健康服務(wù)之道的一檔服務(wù)性節(jié)日。節(jié)日側(cè)重于 提供專業(yè)的醫(yī)療信息服務(wù)，同時(shí)又有食療養(yǎng)生、美容減肥等熱門 主題，以其傳播內(nèi)容的權(quán)威性征服了大量受眾。2009年年底，湖南衛(wèi)視的百科全說(shuō)開(kāi)播，原是一檔生活智慧 脫口秀節(jié)日。201

4、0年4月開(kāi)始，節(jié)日主題定位為“健康養(yǎng)身”類， 該節(jié)日一改之前科普節(jié)日刻板、說(shuō)教的方式，增加了和觀眾互動(dòng)的 環(huán)節(jié)和很多游戲設(shè)置，使得節(jié)日變得風(fēng)趣生動(dòng)。同時(shí)，節(jié)日所設(shè)計(jì) 的相關(guān)內(nèi)容，貼近大眾層面，使得此檔節(jié)日異常的火爆。數(shù)據(jù)顯示，百科全說(shuō)在開(kāi)播后的5個(gè)月里，累計(jì)全國(guó)觀眾規(guī)模達(dá)到約3.6 億，平均每期觀眾規(guī)模約2800萬(wàn)。I 一論文發(fā)表專家一 中國(guó)掌木期刊網(wǎng) HYPERLINK http:/www.qi www.qi 扃 nwang 爬 I上述幾檔節(jié)日有明確的節(jié)日定位，形成自己的特色和品牌，取得 了較好的傳播效果和收視率。但是，更多的健康服務(wù)類節(jié)日則處于 高不成低不就的尷尬境地，節(jié)日形式和內(nèi)容沒(méi)有創(chuàng)

5、新，同質(zhì)化現(xiàn)象 嚴(yán)重，節(jié)日形式千篇一律，幾個(gè)專家、幾個(gè)參與者、一個(gè)主持人， 參與者針對(duì)一個(gè)問(wèn)題猜想一番，然后專家指正，提出解決意見(jiàn)，而 專家們所謂的意見(jiàn)不是放之四海而皆準(zhǔn)的大話、套話，就是專業(yè)性 極強(qiáng)的醫(yī)學(xué)知識(shí)和術(shù)語(yǔ)，普通大眾的知識(shí)體系無(wú)法準(zhǔn)確理解，也無(wú) 法將其付諸于日常生活的保健，一期節(jié)日下來(lái)，給予觀眾的只是增 加幾個(gè)遙不可及的醫(yī)學(xué)常識(shí)，專家的建議對(duì)普通受眾來(lái)說(shuō)基本是無(wú) 用的。三、存在的主要問(wèn)題健康服務(wù)類電視節(jié)日的熱播，傳播了健康服務(wù)知識(shí)，提高了人們 的健康意識(shí)和素養(yǎng)，但同時(shí)也存在諸多問(wèn)題。健康信息的娛樂(lè)化。健康本是一個(gè)嚴(yán)肅的話題，但在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條 件下，各家電視臺(tái)之間的市場(chǎng)份額之爭(zhēng)也越發(fā)激烈

6、，出于收視率和 盈利的需求，為適應(yīng)受眾消遣娛樂(lè)的需要，很多非娛樂(lè)節(jié)日也被披 上娛樂(lè)化的外衣。作為健康服務(wù)類節(jié)日，將娛樂(lè)元素與健康信息融 合最為成功的要屬百科全說(shuō)。百科全說(shuō)的成功引來(lái)多檔同類 節(jié)日的紛紛效仿，一時(shí)間，健康也成為娛樂(lè)產(chǎn)物。不少健康節(jié)日成 了帥哥美女的展示臺(tái)，每期的男女嘉賓都相貌不凡，而臺(tái)上有四個(gè) 美女貫穿節(jié)日始終，一檔健康服務(wù)節(jié)日卻酷似相親節(jié)日。而某些健康服務(wù)節(jié)日更像一個(gè)山寨版的快樂(lè)大本營(yíng)，每期請(qǐng)幾個(gè)娛樂(lè)明 星，通過(guò)這些嘉賓對(duì)某個(gè)健康問(wèn)題的討論或自身經(jīng)驗(yàn)講述，臺(tái)上配 置幾名參與者對(duì)嘉賓的觀點(diǎn)進(jìn)行選擇，最后請(qǐng)所謂的專家指正，本 應(yīng)是焦點(diǎn)的健康問(wèn)題卻被娛樂(lè)明星“鳩占鵲巢”。把關(guān)不嚴(yán)，偽

7、健康信息頻繁傳播。在健康服務(wù)類電視節(jié)日一片熱 潮中，許多電視臺(tái)到處去尋找健康服務(wù)專家。但是媒體把關(guān)不嚴(yán)， 導(dǎo)致一些偽專家在電視節(jié)日中大肆傳播他們的偽健康知識(shí)，將人們 的健康服務(wù)帶入了極大的誤區(qū)。2010年的“張悟本事件”就極大地 凸顯了健康服務(wù)類電視節(jié)日的這一詬病。一個(gè)未經(jīng)過(guò)任何專業(yè)學(xué)習(xí) 的普通人，卻多次登上百科全說(shuō)的舞臺(tái)，成為觀眾眼中的“健 康明星”。偽健康信息的頻繁傳播，不僅嚴(yán)重?cái)_亂了健康服務(wù)知識(shí)， 對(duì)健康服務(wù)類電視節(jié)日的權(quán)威性帶來(lái)極大的威脅。盈利驅(qū)使造成媒體倫理短板。布爾迪厄說(shuō)，電視在資本主義社會(huì) 中呈現(xiàn)出受商業(yè)邏輯制約的他律性，這決定了電視文化不得不受制 于收視率。媒體對(duì)收視率的追逐勝

8、過(guò)了對(duì)節(jié)日嘉賓的篩選考量，只 要嘉賓的語(yǔ)言夠精彩夠吸引觀眾，不管觀點(diǎn)正確與否，甚至觀點(diǎn)的 科學(xué)性都可以忽略，媒體倫理的短板再一次暴露無(wú)遺。節(jié)日內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重?？v觀我們國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的健康服務(wù)類節(jié)日， 其內(nèi)容大多是對(duì)一些常見(jiàn)病的預(yù)防和治療方法，還有就是介紹一些 日常生活飲食的選擇和制作方法。這些內(nèi)容千篇一律地強(qiáng)調(diào)養(yǎng)身， 而忽略了養(yǎng)生的其它內(nèi)涵。養(yǎng)生除了養(yǎng)形，更多的應(yīng)該是“養(yǎng)神”, 或者說(shuō)“養(yǎng)心”、“養(yǎng)性”，食療、藥膳，只是養(yǎng)生當(dāng)中的一部分。同質(zhì)化的另一方面是嘉賓，嘉賓們把自身領(lǐng)域中的閃光點(diǎn)精心排練 并熟練呈現(xiàn)，以適應(yīng)電視這個(gè)談話性媒體的要求，雖然言論中總會(huì) 有讓觀眾震撼的、顛覆性的記憶點(diǎn)，但是這些顛覆并不是思想意義 上的創(chuàng)新，并沒(méi)有對(duì)受眾起到啟發(fā)作用。結(jié)論：健康服務(wù)類電視節(jié)日作為一種新興的節(jié)日形式，在豐富了 觀眾視野、傳播了健康養(yǎng)生知