1、新冠疫情后的第一個(gè)雙十一，被多方寄予厚望雙十一作為2020年疫情之后全球最大的消費(fèi)節(jié)日，眾多行業(yè)、商家和消費(fèi)者對(duì)雙十一有更強(qiáng)的期待和更高的預(yù)期全網(wǎng)25萬(wàn)+品牌積極參加雙十一，除國(guó)際大牌、 新銳品牌和老字號(hào)品牌外，汽車品牌、奢侈品 品牌在今年第一次加入，通過(guò)線上購(gòu)物節(jié)迎合 時(shí)下消費(fèi)趨勢(shì)除傳統(tǒng)電商商家外，新國(guó)貨商家、外貿(mào)企業(yè)、 產(chǎn)業(yè)帶工廠、農(nóng)產(chǎn)品商家等紛紛通過(guò)電商平臺(tái)、 直播平臺(tái)，參加今年雙十一，欲借助全球購(gòu)物 節(jié)，走出疫情影響消費(fèi)者日益成熟的購(gòu)物方式，再一次在全球消 費(fèi)節(jié)進(jìn)一步放大，搶購(gòu)、存貨、集中采買成為 線上購(gòu)物常態(tài)，本屆雙十一，“規(guī)劃、理性” 是主要特征星圖數(shù)據(jù)中國(guó)第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)Daa

2、S提供商2同時(shí)，本次雙十一也是內(nèi)外雙循環(huán)方針后的重要試點(diǎn)本次雙十一將電商的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步放大，工廠店鋪加入、快遞配送企業(yè)增加就業(yè)機(jī)會(huì)、線下商家轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上等等，積極促 進(jìn)國(guó)內(nèi)大循環(huán)，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的重要組成部分國(guó)內(nèi)線上+線下 市場(chǎng)國(guó)內(nèi)多線 城市商品國(guó)際國(guó)內(nèi)多品牌雙十一購(gòu)物節(jié)的每一筆訂單，將品牌（或工廠）、商家、 快遞配送、技術(shù)數(shù)據(jù)中臺(tái)、消費(fèi)者等緊密聯(lián)系，形成閉環(huán) 的商業(yè)鏈條國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)吸引品牌企業(yè)、代工廠、農(nóng)村農(nóng)戶加入，覆 蓋國(guó)內(nèi)各區(qū)域及多級(jí)別城鎮(zhèn)，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)；跨境電商是一個(gè)促進(jìn)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的重要載體，雙十一 2.5萬(wàn)海外商家、超2600個(gè)海外新品牌首次亮相星圖數(shù)據(jù)中國(guó)第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)D

3、aaS提供商3雙十一期間，平臺(tái)銷售時(shí)間分散明顯，天貓主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯本次雙十一成交周期更長(zhǎng)，主要電商平臺(tái)采用兩波預(yù)售和成交，11月1日-3日為第一波，11月3號(hào)引爆；11月4-11日為 第二波，雙十一引爆；11.11單日成交額同比降低-19%；11.1-11總體銷售額增長(zhǎng)29%2020年雙十一11.11 當(dāng)天銷售額同比增速為-19%11.1-11期間，總計(jì)銷售額為8403億元，增速為29%25%星圖數(shù)據(jù)中國(guó)第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商45%5%5%2020.11.1-11主要電商平臺(tái)銷售貢獻(xiàn)率59%數(shù)據(jù)來(lái)源：星圖數(shù)據(jù)天貓京東拼多多蘇寧易購(gòu)其他備注：其他是指本來(lái)生活網(wǎng)、國(guó)美在線、樂(lè)友孕嬰童、每日

4、優(yōu)鮮、網(wǎng)易考拉、我買網(wǎng)直播平臺(tái)通過(guò)種草、打價(jià)、明星主播等方式快速發(fā)展雙十一期間，直播平臺(tái)采用種草、“打價(jià)”“超級(jí)主播+明星主播”“產(chǎn)地好物”等內(nèi)容，分波預(yù)售，助力平臺(tái)成交10.2511.1110.3010.3111.0111.0211.0311.0611.07珠寶奢品家居母嬰全民狂歡潮流美妝時(shí)尚美妝潮流服飾時(shí)尚穿搭新銳設(shè)計(jì)嗨吃嗨喝美食生活尖貨精選全民開(kāi)槍狂歡盛典11.08抖音雙十一全民寵粉節(jié)開(kāi)啟【超級(jí)直播間】【限時(shí)特賣好物】【超級(jí)品類大狂歡】【全民排位賽】不同時(shí)段好物 秒殺，覆蓋數(shù) 碼、服飾、美 妝等優(yōu)質(zhì)好物彭昱暢、王祖 藍(lán)、李晨nic、 孫儷、毛不易 等超強(qiáng)陣容陸 續(xù)登場(chǎng),為品牌 好物站臺(tái)1

5、1.0411.05眾多大牌好物 上架，覆蓋珠 寶奢品、家具 母嬰、潮流美 妝、服飾、食 品飲料等等優(yōu) 質(zhì)好物11.0911.1010.3011.1111.06快手與江蘇衛(wèi)視“一千零一夜”晚會(huì)【集卡分1億】【整點(diǎn)紅包雨】【好物星推官直播專場(chǎng)】【產(chǎn)地好主播挑戰(zhàn)賽】雙十一期間，百 位好物星推官， 推出專場(chǎng)+混場(chǎng)、 品類專場(chǎng)等多種 合作帶貨模式預(yù)售開(kāi)啟集卡瓜分官方億級(jí)現(xiàn)金補(bǔ)貼116狂歡節(jié)116產(chǎn)地好物挑戰(zhàn)賽開(kāi)啟全民狂歡10.3110.2110.31 11.0111.1011.11天貓與湖南衛(wèi)視 雙十一開(kāi)幕直播眾多大牌好物上架，覆蓋珠寶奢品、家 具母嬰、潮流美妝、服飾、食品飲料等等優(yōu)質(zhì)好物【知名企業(yè)家站

6、臺(tái)直播】天貓&浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi) 視雙十一狂歡夜種草主題一起來(lái)打價(jià)盛 世 美 顏潮 流 智 能瘋 狂 囤 貨朋 克 養(yǎng) 生不 做 餓 夢(mèng)出 去 狂 嗨品 質(zhì) 養(yǎng) 娃買 遍 全 球時(shí) 髦 人 設(shè)躺 家 懶 宅談 個(gè) 戀 愛(ài)【頭部主播+明星主播不同時(shí)段好物秒殺，覆蓋數(shù)碼、服飾、 美妝等優(yōu)質(zhì)好物11.03 11.04雙十一開(kāi)啟預(yù)售主播打榜搶先購(gòu)福利日終極福利日星圖數(shù)據(jù)中國(guó)第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商5小鎮(zhèn)青年、都市白領(lǐng)，是雙十一期間的主要購(gòu)物人群雙十一期間，四線以下城市的小鎮(zhèn)青年、一二線城市的都市白領(lǐng)成為消費(fèi)主力人群；其“補(bǔ)償性”消費(fèi)是后疫情時(shí)代的主要消費(fèi)動(dòng)因男,30.4%女,69.6%性別18.

7、5%36.7%四線及以下三線男,30.5%女,69.5%17.0%30.6%45歲以上10.8%10.8%14.6%41-45歲8.7%8.3%9.8%36-40歲14.3%14.8%16.3%31-35歲20.8%22.9%23.6%26-30歲20.2%23.7%20.5%23-25歲10.3%10.7%8.9%18-22歲15.0%8.9%6.3%二線27.3%26.5%26.8%一線17.5%26.0%18.4%17.4%37.4%男,30.1%女,69.9%數(shù)據(jù)來(lái)源：星圖數(shù)據(jù)星圖數(shù)據(jù)中國(guó)第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商62020年雙十一 調(diào)味品行業(yè)銷售分析2020年雙十一期間調(diào)味品行

8、業(yè)概要 雙十一銷售表現(xiàn) 醬油：醬油銷售額達(dá)1.29億元，其中超七成是由生抽貢獻(xiàn)；平臺(tái)方面，天貓占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，份額超六成；品牌方面，海天一家獨(dú)大，在生抽、老抽等細(xì)分品類均占據(jù)榜首位置 蠔油：蠔油銷售額達(dá)1355.4萬(wàn)元；平臺(tái)方面，天貓以54.7%的占比處于領(lǐng)先地位，京東憑40.1%的市場(chǎng)份額緊 隨其后；品牌方面，海天、李錦記分列第一、二名 品牌營(yíng)銷案例除了滿減活動(dòng)和百億補(bǔ)貼之外，各大調(diào)味品企業(yè)促銷手段主要以限量秒殺、捆綁銷售、發(fā)放大額優(yōu)惠券、抽獎(jiǎng)等為主千禾味業(yè)發(fā)布舌根上的男孩創(chuàng)意短片，采用了魔幻現(xiàn)實(shí)主義的表現(xiàn)手法，諷刺了社會(huì)上的一些傳謠現(xiàn)象， 使得千禾醬油“零添加”的理念在消費(fèi)者中得以強(qiáng)化，產(chǎn)品

9、實(shí)現(xiàn)廣泛曝光海天味業(yè)推出重磅新品海天即簡(jiǎn)裸醬油，兼具高顏值和特級(jí)品質(zhì)，打造六大優(yōu)勢(shì)，以高端品質(zhì)進(jìn)軍高端市場(chǎng)星圖數(shù)據(jù)中國(guó)第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商8雙十一期間醬油整體銷額表現(xiàn)1.29億元天貓?jiān)卺u油銷售方面處于領(lǐng)先地位，市場(chǎng)份額超六成，遠(yuǎn)超京東平臺(tái)2020年雙十一期間醬油全網(wǎng)銷售額達(dá)醬油平臺(tái)銷售額占比星圖數(shù)據(jù)中國(guó)第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商9雙十一期間醬油TOP制造商13223制造商千禾海天李錦記排名/制造商銷額占比4欣和5廚邦6魯花7味事達(dá)8太太樂(lè)9珠江橋牌10民謠星圖數(shù)據(jù)中國(guó)第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商102020年雙十一方便速食行業(yè)銷售分析2020年雙十一期間方便速食行業(yè)概要

10、方便速食在雙十一大促期間表現(xiàn)亮眼，天貓領(lǐng)銜市場(chǎng)雙十一期間方便食品銷售額達(dá)到13.9億元天貓?jiān)诜奖闶称蜂N售方面占據(jù)絕對(duì)平臺(tái)優(yōu)勢(shì) 分品類銷售額表現(xiàn)方便面、米粉/米線以及自熱類食品最受歡迎，占市場(chǎng)份額的近八成康師傅、自嗨鍋、好歡螺占據(jù)品牌榜前三席位拉面說(shuō)、李子柒以及開(kāi)小灶等網(wǎng)紅品牌實(shí)力不容小覷，尤其是在天貓平臺(tái)表現(xiàn)突出 品牌重點(diǎn)分析重點(diǎn)品牌在雙十一期間均大力投入促銷資源，如優(yōu)惠券、抽獎(jiǎng)以及會(huì)員福利等方面雙十一期間品牌會(huì)通過(guò)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、社交媒體傳播等方式提升品牌的影響力星圖數(shù)據(jù)中國(guó)第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商12雙十一期間，方便速食銷售達(dá)13.9億，天貓銷售貢獻(xiàn)超七成方便速食平臺(tái)銷售額占比13.9

11、億元2020年雙十一期間方便速食全網(wǎng)銷售額達(dá)星圖數(shù)據(jù)中國(guó)第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商13雙十一期間，方便速食TOP制造商/單品榜單排名制造商銷售額占比1康師傅2自嗨鍋3統(tǒng)一4好歡螺5李子柒6拉面說(shuō)7雙匯8阿寬9三養(yǎng)10海底撈方便速食TOP10制造商榜單排名產(chǎn)品名稱均價(jià)（元/件）李子柒 柳州螺螄粉廣西特產(chǎn)正宗螺絲粉方便面速食米線酸辣粉3包35.1好歡螺螺螄粉300g*6袋柳州特產(chǎn)螺獅粉美食螺絲粉煮水方便面酸辣粉69.3李子柒柳州螺螄粉廣西特產(chǎn)正宗螺絲粉方便面速食米線11袋禮盒119.04嘻螺會(huì)柳州正宗螺螄粉廣西特產(chǎn)螺獅粉5包郵螺絲粉速食米線酸辣粉28.25自嗨鍋?zhàn)詿峄疱伱槔睜C組合自熱火

12、鍋懶人即食網(wǎng)紅自熱火鍋103.86康師傅方便面經(jīng)典款12桶裝紅燒牛肉面老壇酸菜香辣泡面桶面速食面40.67統(tǒng)一開(kāi)小灶自熱料理方便米飯全家福6盒裝方便速食送桂林米粉拌 粉134.08【薇婭推薦】自嗨鍋?zhàn)詿嵝』疱?桶自熱速食小火鍋官網(wǎng)旗艦店105.39李子柒螺螄粉廣西特產(chǎn)柳州螺絲粉速食米線螺獅粉7袋裝84.410拉面說(shuō)日式叉燒豚骨湯掛面方便速食非油炸網(wǎng)紅拉面9口味自選3盒45.3方便速食 TOP 10 單品 榜單星圖數(shù)據(jù)中國(guó)第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商142020年雙十一休閑零食行業(yè)銷售分析2020年雙十一期間休閑零食行業(yè)概要 雙十一大促期間休閑零食表現(xiàn)亮眼，堅(jiān)果炒貨成為消費(fèi)者最喜歡的子品類2

13、020年雙十一期間，休閑零食銷售額達(dá)32.1億元；從各平臺(tái)表現(xiàn)來(lái)看，天貓份額超五成，占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，京東緊 隨其后；從子品類分布來(lái)看，最受歡迎的休閑零食品類為堅(jiān)果炒貨，銷額占比超三成；緊隨其后的是肉干肉脯和零食大禮包；三家網(wǎng)紅零食巨頭三只松鼠/良品鋪?zhàn)?百草味拿下雙十一期間休閑食品超一半銷售份額；Top單品集中在堅(jiān)果炒貨/肉干肉脯類零食禮盒。 重點(diǎn)品牌玩法研究三只松鼠全網(wǎng)銷售額達(dá)6.5億元，全網(wǎng)銷額第一名，在營(yíng)銷側(cè)，三只松鼠專注品類拓展，四個(gè)新品牌瞄準(zhǔn)消費(fèi)者更精細(xì)化的需求，搶奪細(xì)分賽道份額；百草味全網(wǎng)銷售額達(dá)3.5億元，全網(wǎng)銷額第三名。在營(yíng)銷側(cè)，百草味自制綜藝節(jié)目人間百味鋪，巧妙借勢(shì)今年 得到年

14、輕人廣泛喜愛(ài)的脫口秀演員們，用貼近用戶生活的自制綜藝為用戶們帶來(lái)歡樂(lè)并更加深了其對(duì)產(chǎn)品的記憶 點(diǎn)以及對(duì)品牌“有趣、會(huì)玩、溫暖”的認(rèn)知，為雙11起到了重要的蓄勢(shì)作用；旺旺全網(wǎng)銷售額達(dá)0.3億元。其周邊囊括衣食住行，以充滿創(chuàng)造性的形式，不斷提升消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度。星圖數(shù)據(jù)中國(guó)第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商16雙十一期間休閑零食整體銷售表現(xiàn)2020年雙十一期間休閑零食全網(wǎng)銷售額達(dá)58.0%32.9%9.1%休閑零食分平臺(tái)銷售表現(xiàn)| 銷售額占比天貓京東拼多多星圖數(shù)據(jù)中國(guó)第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商17雙十一期間，休閑零食銷售額達(dá)32.1億元；從各平臺(tái)表現(xiàn)來(lái)看，天貓份額超五成，占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，京東

15、緊隨其后雙十一期間休閑食品TOP制造商/單品榜單排名制造商銷售額占比1三只松鼠2良品鋪?zhàn)?百草味4洽洽5沃隆6周黑鴨7樂(lè)事8旺旺9好想你10華味亨休閑食品TOP10制造商榜單TOP 3 單品1、三只松鼠每日?qǐng)?jiān)果大禮包 孕婦零食節(jié)日禮物送女友混合干果禮盒榛子腰果巴旦木葡萄干核桃仁開(kāi)心果 750g/30袋 2、【三只松鼠_每日?qǐng)?jiān)果750g/30天裝】混合果仁網(wǎng)紅零 食大禮包送禮3、【滿300減210】三只松鼠堅(jiān)果大禮包1463g紅黃款碧 根果果干每日?qǐng)?jiān)果零食批發(fā)禮品 1463g星圖數(shù)據(jù)中國(guó)第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商18TOP 3 單品1、良品鋪?zhàn)迂i事順利巨型零食大禮包豬飼料肉干每日?qǐng)?jiān)果送女友

16、兒童生日禮物3157g2、【良品鋪?zhàn)泳扌土闶炒蠖Y包3157g】整箱食品小吃一箱豬飼料送女生3、良品鋪?zhàn)用咳請(qǐng)?jiān)果混合堅(jiān)果小包裝綜合果仁每日?qǐng)?jiān)果30 包750g媽媽款TOP 3 單品1、百草味-零食大禮包網(wǎng)紅爆款休閑充饑夜宵小吃餅干組合一整箱送禮2、百草味 易烊千璽同款堅(jiān)果禮盒零食禮包30袋 開(kāi)心果核 桃巴旦木送禮送女友 每日?qǐng)?jiān)果750g/盒3、【百草味鮮鮮12+每日?qǐng)?jiān)果750g/30袋】孕婦零食混合 小包裝果仁禮盒三家網(wǎng)紅零食巨頭三只松鼠/良品鋪?zhàn)?百草味拿下雙十一期間休閑食品超一半銷售份額；Top單品集中在堅(jiān)果炒貨/肉干肉脯類零食禮盒2020年雙十一 飲料行業(yè)銷售分析2020年雙十一期間飲料行

17、業(yè)概要 飲料在雙十一大促期間表現(xiàn)亮眼，天貓、京東是主要電商平臺(tái)雙十一期間方便食品銷售額達(dá)到7.4億元天貓、京東共計(jì)占比超9成，飲料銷售領(lǐng)先于其他平臺(tái) 分品類銷售額表現(xiàn)蘇打水、植物蛋白飲料、碳酸飲料最受歡迎，占市場(chǎng)份額的近五成維他奶、元?dú)萆帧⒖煽诳蓸?lè)占據(jù)品牌榜前三席位蘇打水品類中，屈臣氏銷售表現(xiàn)突出；植物蛋白飲料和茶飲料品類中，維他奶銷售靠表現(xiàn)突出 品牌重點(diǎn)分析品牌推出多項(xiàng)價(jià)格服務(wù)福利，如滿減、預(yù)付定金抵扣和折扣券等，為消費(fèi)者真讓利，實(shí)現(xiàn)真促銷；品牌發(fā)布新品，迎合消費(fèi)者健康觀念，主打“低糖”“植物基”，滿足消費(fèi)者需求；星圖數(shù)據(jù)中國(guó)第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商20雙十一期間飲料銷售額超7.4億，天貓京東平臺(tái)銷售貢獻(xiàn)超9成飲