1、目 錄CONTENT包羅萬(wàn)象的抖音生態(tài)全民創(chuàng)作在抖音，創(chuàng)造無(wú)限可能01繁榮的抖音汽車生態(tài)日臻完善的汽車陣地，全場(chǎng)景覆蓋的汽車內(nèi)容02專業(yè)與跨界并存的達(dá)人生態(tài)專業(yè)的汽車達(dá)人，多元的跨界達(dá)人03加速入場(chǎng)的汽車藍(lán)V加快構(gòu)建品牌私域，強(qiáng)化用戶溝通經(jīng)營(yíng)0401包羅萬(wàn)象的抖音生態(tài)瑪炓攝慘鮪悆攝晹詵镾01藥鈵醐艊抖音生態(tài) 中國(guó)內(nèi)容行業(yè)潛力長(zhǎng)期在線，短視頻和直播雙向成長(zhǎng)，利好內(nèi)容創(chuàng)作者短視頻歷經(jīng)高速發(fā)展期后逐漸企穩(wěn)，月度活躍用戶規(guī)模超過(guò) 8.5 億2018-2020年蓪$姪羮忊浧嶗玸籹獻(xiàn)用戶規(guī)模 / 億活躍滲透率62/3&68/2&61/9&75/7&77/4&7:&81/2&83/4&86/2&84/:&7

2、.557.847.958.238.688.526.497.315.66.331291431291731291:312923312:14312:17312:1:312:23313114313117數(shù)據(jù)來(lái)源： QUESTMOBILE，巨量算數(shù)整理2020 年直播迎來(lái)大爆發(fā)，月度用戶規(guī)模超過(guò) 5.6 億2018-2020年鈫酖茻摙$姪羮忊浧嶗懲羮籹獻(xiàn)用戶規(guī)模 / 億使用率71/8&73/2&6:/9&65/8&64&56/9&58/2&56/7&58/:&5.595.624.224.253.964.333.243.443.423127173127233128173128233129173129233

3、12:17313114313117數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC，巨量算數(shù)整理01藥鈵醐艊抖音生態(tài) 抖音日活用戶突破 6億，生活成就了抖音，抖音也豐富著生活、引領(lǐng)著行業(yè)在抖音每3個(gè)網(wǎng)民就有2個(gè)人使用抖音每天會(huì)產(chǎn)生超過(guò)3億次搜索每天能看到3000萬(wàn)個(gè)關(guān)于生活的念頭用戶規(guī)模最大的短視頻 APP規(guī)模最大之一01藥鈵醐艊抖音生態(tài) 全民創(chuàng)作的趨勢(shì)在抖音生根發(fā)芽，每個(gè)人都充滿了無(wú)限可能性過(guò)去一年新增創(chuàng)作者1.3 億+東三省+內(nèi)蒙古常駐人口之和全年投稿視頻數(shù)200 億萬(wàn)粉作者（1W+）投稿量增速 +136%萬(wàn)粉作者（100W+）投稿量增速+211%數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，新增創(chuàng)作者數(shù)量截止到2020年7月， 投稿量增速為

4、2020.7.31累計(jì)投稿數(shù)VS2019.7.31累計(jì)投稿數(shù)01藥鈵醐艊抖音生態(tài) 每個(gè)領(lǐng)域都有創(chuàng)益的空間，不同背景的創(chuàng)作者都在衍生價(jià)值時(shí)尚、美食、劇情類有收入的創(chuàng)作者占比均超過(guò)50%；生活記錄、劇情、才藝類創(chuàng)作者是增收的前三甲。有收入的作者數(shù)占比 暚啹58%銊52%談嵔51%暺曐49%忴頯49% 旝誼斊鑇49%鉢鑇48%蟨恖47%焹47%恖梮牐44%咲嗋羠牆44%冊(cè)貊43%羠牆嫚41%晈n37%醑嚙36%忊侳 牆誤樍艤珪彽鬇呿鄽鱸漛廬鰍厸備注：抖音&巨量算數(shù)，有收入作者數(shù)占比截止至2020年8月，創(chuàng)作者變現(xiàn)數(shù)據(jù)時(shí)間范圍為 2019.8-2020.8藥鈵醐艊抖音生態(tài) 每種生活的閃光點(diǎn)都會(huì)被看見，

5、汽車作者領(lǐng)先大盤各大領(lǐng)域的萬(wàn)粉作者數(shù)量翻倍增長(zhǎng)，娛樂、萌寵、體育、美食、科技等領(lǐng)域?yàn)槟甓却鬅衢T，愛生活、會(huì)享樂，美好生活值得被記錄。萬(wàn)粉作者數(shù)增長(zhǎng)率焹鱸漛廬+194%+251%暚啹+273%蟨恖+299%談嵔+302%鉢鑇+329%旝誼斊鑇+191%鄽珪彽+199%冊(cè)貊+984%鬇呿+448%羠牆嫚+135%銊+319%咲嗋羠牆+249%忴頯+137%澐镾+136%醑嚙晈n+197%鰍厸+126%備注：抖音&巨量算數(shù), 2020.7，增長(zhǎng)率指截止2020.7萬(wàn)粉作者數(shù)VS截止2019.7萬(wàn)粉作者數(shù)02繁榮的抖音汽車生態(tài)暀靱呝櫞艊焹鰱瑪鯫杛苼艊焹廟咷逫駥艊抖音汽車生態(tài) 汽車內(nèi)容創(chuàng)作者與投稿量的持

6、續(xù)增長(zhǎng)，推動(dòng)抖音汽車短視頻內(nèi)容生態(tài)的完善汽車內(nèi)容作為抖音最重要的垂類之一，吸引了越來(lái)越多的汽車內(nèi)容創(chuàng)作者的加入。截止 10 月，汽車內(nèi)容創(chuàng)作者同比增長(zhǎng)超過(guò) 112%，萬(wàn)粉達(dá)人投稿量同比增長(zhǎng)超148%。隨著更多的創(chuàng)作者的加入。汽車內(nèi)容發(fā)布量同比增長(zhǎng)113%，推動(dòng)抖音汽車內(nèi)容的不斷完善，抖音逐漸成為汽車營(yíng)銷主陣地。2019年10月-2020年10月汽車內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)創(chuàng)作者增長(zhǎng)112%312:/213131/212019年10月-2020年10月汽車萬(wàn)粉達(dá)人內(nèi)容投稿量達(dá)人投稿量增長(zhǎng)148%312:/213131/21|汽車內(nèi)容發(fā)布量?jī)?nèi)容增長(zhǎng)汽車內(nèi)容發(fā)布量 2020年10月同期增長(zhǎng)趨勢(shì)對(duì)比113%312

7、:/21312:/233131/133131/153131/173131/193131/2102逫駥艊抖音汽車生態(tài) 汽車短視頻質(zhì)量不斷提升，促使內(nèi)容影響力不斷增強(qiáng)汽車短視頻內(nèi)容的不斷增長(zhǎng)的同時(shí)，內(nèi)容質(zhì)量亦提升顯著。截止9 月，播放時(shí)長(zhǎng)較 1 月增長(zhǎng) 24%，汽車內(nèi)容視頻日均播放 10 月同比增長(zhǎng) 123%，標(biāo)志著視頻的傳播的廣度和深度都不斷提高，影響力不斷擴(kuò)大。|汽車內(nèi)容日均播放量趨勢(shì)傳播廣度擴(kuò)大汽車內(nèi)容播放量 2020年10月同期增長(zhǎng)趨勢(shì)對(duì)比123%日均內(nèi)容播放量增長(zhǎng)率312:/21312:/233131/133131/153131/173131/193131/21|3131妘2.:$汽車內(nèi)

8、容視頻播放時(shí)長(zhǎng)傳播深度增強(qiáng)24%3131/23131/:02逫駥艊抖音汽車生態(tài) 汽車短視頻互動(dòng)場(chǎng)景強(qiáng)化，用戶主動(dòng)搜索行為亦不斷提升隨著影響力的不斷增大，抖音短視頻逐漸成為人們針對(duì)汽車而進(jìn)行交流互動(dòng)的主要場(chǎng)景，截止 10 月，汽車內(nèi)容的互動(dòng)量同比上升 99%。互動(dòng)場(chǎng)景進(jìn)一步強(qiáng)化，用戶在平臺(tái)的活躍性增強(qiáng)，主動(dòng)搜索行為也不斷增長(zhǎng)，汽車內(nèi)容搜索增長(zhǎng)量較一月上漲 158%。2019年10月-2020年10月汽車相關(guān)內(nèi)容互動(dòng)量互動(dòng)場(chǎng)景強(qiáng)化99%312:/213131/212020年1月-2020年10月抖音汽車內(nèi)容搜索量用戶主動(dòng)性增強(qiáng)158%312:/213131/21注：互動(dòng)量=點(diǎn)贊量+評(píng)論量+轉(zhuǎn)發(fā)量0

9、2逫駥艊抖音汽車生態(tài) 蓬勃的用戶生態(tài)，依然保持良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)汽車興趣用戶增長(zhǎng)趨勢(shì)37%21%3129/21312:/213131/21截止 2020 年 10 月，抖音已經(jīng)累積了超過(guò) 2.8 億的汽車興趣用戶，同時(shí)累積用戶量較去年同比增長(zhǎng) 37%，對(duì)汽車興趣用戶的吸引能力仍在上升。37%抖音汽車內(nèi)容生態(tài)也激發(fā)了用戶更強(qiáng)的互動(dòng)、分享意愿抖音汽車內(nèi)容/ 點(diǎn)贊 / 人數(shù)每天近超過(guò) 8400 萬(wàn)人為汽車內(nèi)容點(diǎn)贊抖音汽車內(nèi)容/ 評(píng)論 / 人數(shù)每天近超過(guò) 1100 萬(wàn)人評(píng)論汽車內(nèi)容抖音汽車內(nèi)容/ 分享 / 人數(shù)每天近超過(guò) 260 萬(wàn)人分享汽車內(nèi)容02逫駥艊抖音汽車生態(tài) 購(gòu)買力較強(qiáng)的中年男性構(gòu)成了汽車用戶的

10、主體，年輕人群潛力巨大抖音汽車興趣用戶規(guī)模龐大，截止 9 月，汽車達(dá)人去重粉絲量超過(guò)2.8 億。抖音汽車內(nèi)容的主要用戶男性占比最高，且購(gòu)買力較高的 31-40 歲人群為主體，但 18-30 歲的青年男性興趣偏好更強(qiáng)。在內(nèi)容上，除了汽車相關(guān)，訪談、體育、電子產(chǎn)品等內(nèi)容亦受到用戶的關(guān)注。焹鰥詛 貾趺2.8鰻3131妘:$汽車達(dá)人粉絲性別分布29%71%3131妘:$汽車達(dá)人粉絲年齡分布占比TGI3131妘:$汽車達(dá)人粉絲興趣TGI詞云TGI：樣本人群較總?cè)巳旱钠枚?，?shù)值越大說(shuō)明該樣本人群相較總體人群對(duì)該事物關(guān)注更高， TGI=樣本占比/總體占比*10002逫駥艊抖音汽車生態(tài) 男女在內(nèi)容興趣上差異

11、顯著，男性專注“運(yùn)動(dòng)”，女性更關(guān)注“美”在興趣偏好上，男女粉絲差異顯著。男性的興趣更專注于汽車內(nèi)容，其次是體育、賽事等偏運(yùn)動(dòng)類的內(nèi)容。女性的并不聚焦于汽車，而是更多的集中在穿搭、美食、健身、美妝等內(nèi)容。創(chuàng)作者在內(nèi)容制作中，對(duì)于不同性別的目標(biāo)受眾需要更多的兼顧其主要偏好，尤其是針對(duì)女性受眾的汽車內(nèi)容創(chuàng)作。3131妘:$汽車達(dá)人男性粉絲興趣TGI詞云3131妘:$汽車達(dá)人女性粉絲興趣TGI詞云TGI：樣本人群較總?cè)巳旱钠枚?，?shù)值越大說(shuō)明該樣本人群相較總體人群對(duì)該事物關(guān)注更高， TGI=樣本占比/總體占比*100蘇州東莞北京上海深圳西安鄭州02逫駥艊抖音汽車生態(tài) 發(fā)達(dá)的東部地區(qū)擁有更多的汽車用戶，

12、高線城市用戶興趣偏好更強(qiáng)廣州重慶成都汽車用戶往往與當(dāng)?shù)氐钠嚤Ｓ辛看嬖谝欢P(guān)系。汽車用戶在地域分布上，東部發(fā)達(dá)省份汽車保有量更高，用戶占比也最高，在各等級(jí)城市的占比較均勻，但高線城市的偏好更強(qiáng)。具體城市來(lái)看，北上廣超一線城市及以成都、重慶為代表的新一線城市均入圍占比 TOP10.3131妘:$汽車達(dá)人粉絲城市占比TOP103131妘:$汽車達(dá)人粉絲省份占比TOP53131妘:$汽車達(dá)人粉絲城市等級(jí)分布占比TGI 昦 TGI：樣本人群較總?cè)巳旱钠枚?，?shù)值越大說(shuō)明該樣本人群相較總體人群對(duì)該事物關(guān)注更高， TGI=樣本占比/總體占比*10002逫駥艊抖音汽車生態(tài) 汽車短視頻的極大豐富，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了汽

13、車內(nèi)容的全場(chǎng)景覆蓋學(xué) 5%看&買 42%用 33%玩 20%學(xué) 5%售前 47%售后 53%隨著大量專業(yè)的創(chuàng)作者的投稿，汽車短視頻在數(shù)量上實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。同時(shí)，在場(chǎng)景上也實(shí)現(xiàn)了多元發(fā)展，覆蓋用戶在學(xué)車、看車、買車、用車、玩車等用車全場(chǎng)景。其中，包含看車、買車場(chǎng)景的售前相關(guān)內(nèi)容占比達(dá)42%，是天然的品牌營(yíng)銷場(chǎng)景，包含用車、玩車場(chǎng)景的售后相關(guān)內(nèi)容占比 53%，對(duì)于后期口碑營(yíng)銷具有重要意義。用戶場(chǎng)景內(nèi)容播放量營(yíng)銷場(chǎng)景駕考知識(shí)20.9 億汽車科普汽車展示汽車買賣44.6 億127.8 億46.1 億汽車使用汽車周邊77.9 億14.4 億玩車81.6 億注：播放量及占比基于9月總量匯總02逫駥艊抖音汽車

14、生態(tài) 各用戶場(chǎng)景人群特征顯著，在汽車內(nèi)容的偏好上各有特點(diǎn)用戶場(chǎng)景經(jīng)典形象高TGI標(biāo)簽內(nèi)容關(guān)鍵詞學(xué)小鎮(zhèn)老頑童31-40歲三四五線城市演繹類視頻 親子類視頻駕考、過(guò)彎、側(cè)方停車、安全、倒庫(kù)看&買時(shí)尚小年輕18-23歲影視類視頻 二次元類視頻時(shí)尚類視頻安全、科技、靚車、神車、值得買、內(nèi)飾、百公里加速用沉穩(wěn)美食家31-40歲動(dòng)植物類視頻美食類視頻 科技類視頻自駕、房車、安全、保養(yǎng)、隱藏功能、修復(fù)、補(bǔ)胎、越野、年檢玩都市大男孩男性18-23歲 超一線、一線城市游戲視頻二次元視頻科技類視頻360 旋轉(zhuǎn)、過(guò)癮、改裝、爭(zhēng)霸、飄逸、動(dòng)力、避震、鋼炮備注：高TGI標(biāo)簽指各場(chǎng)景用戶除汽車意外的相對(duì)TGI更高的標(biāo)簽

15、TGI：樣本人群較總?cè)巳旱钠枚?，?shù)值越大說(shuō)明該樣本人群相較總體人群對(duì)該事物關(guān)注更高，TGI=樣本占比/總體占比*100內(nèi)容創(chuàng)新與差異化完播量增長(zhǎng)率擴(kuò)大內(nèi)容供給02逫駥艊抖音汽車生態(tài) 新車買賣類內(nèi)容依然處于低供給高粘性的藍(lán)海區(qū)域，有較大發(fā)展空間視頻的投稿量、完播量與播放量在一定程度上代表了內(nèi)容供給、用戶粘性與傳播量，以此維度構(gòu)成矩陣，可以看出，用車知識(shí)與汽車隨拍位于高供給高粘性象限，意味著這兩類視頻在作者與用戶間均具有較高參與，需要提升內(nèi)容創(chuàng)新，提升差異化，從而進(jìn)一步提升傳播。位于低供給高粘性區(qū)域的類型，如新車買賣等需要不斷擴(kuò)大內(nèi)容供給，從而提升傳播，而位于低粘性區(qū)域的內(nèi)容都需要先提高內(nèi)容質(zhì)量

16、，從而最終提升傳播。各類汽車視頻傳播-供給-粘性矩陣低供給高粘性區(qū)域高供給高粘性區(qū)域汽車模型用車知識(shí)汽車隨拍貨運(yùn)卡車新車買賣摩托車汽車改裝汽車展示汽車評(píng)測(cè)越野駕駛維修二手車買賣特技表演賽車低供給低粘性區(qū)域高供給低粘性區(qū)域提升內(nèi)容質(zhì)量質(zhì)量與供給雙提升投稿量增長(zhǎng)率日均播放人數(shù)注：完播量、日均播放人數(shù)、投稿率基于1-9月數(shù)據(jù)總量計(jì)算；02逫駥艊抖音汽車生態(tài) 看車買車作為品牌營(yíng)銷主場(chǎng)景，相關(guān)內(nèi)容視頻傳播和質(zhì)量均有所提升看車、買車場(chǎng)景既是用戶了解各類汽車及品牌的主要方式，更是品牌方營(yíng)銷推廣的重要階段，這一類型視頻占比超過(guò)6成，在龐大的數(shù)量基礎(chǔ)上，視頻質(zhì)量依舊持續(xù)提升。3131妘2.:$汽車售前相關(guān)內(nèi)容播

17、放量傳播影響 |37%3131/23131/:視頻質(zhì)量呝摙亱45%呝摙暚亱48%2$VS:$3131妘2.:$汽車售前相關(guān)內(nèi)容互動(dòng)量互動(dòng)場(chǎng)景 |31%3131/23131/:02逫駥艊抖音汽車生態(tài) 汽車保有量的增加與汽車文化的發(fā)展，養(yǎng)車玩車市場(chǎng)空間廣闊養(yǎng)車、玩車類內(nèi)容占比 53%，包含了與所有車主日常用車相關(guān)的汽車周邊視頻，也包含了當(dāng)下汽車文化玩車視頻。當(dāng)下，汽車保有量快速增長(zhǎng)，也推動(dòng)了汽車文化的不斷發(fā)展，這類視頻在傳播、質(zhì)量及互動(dòng)上都快速增長(zhǎng)，截止 9 月，播放量較 1 月增長(zhǎng) 54%，播放時(shí)長(zhǎng)更是增長(zhǎng)接近 1 倍。3131妘2.:$汽車售后相關(guān)內(nèi)容播放量傳播影響 |54%3131/2313

18、1/:視頻質(zhì)量呝摙亱49%呝摙暚亱88%2$VS:$3131妘2.:$汽車售后相關(guān)內(nèi)容互動(dòng)量互動(dòng)場(chǎng)景 |30%3131/23131/:看&買玩售前售后汽車科普汽車展示汽車買賣玩車02逫駥艊抖音汽車生態(tài) 創(chuàng)作者對(duì)合集的使用，讓各場(chǎng)景汽車視頻更有序的呈現(xiàn)給用戶隨著合集功能的推出，為創(chuàng)作者們能夠更容易的將產(chǎn)出視頻進(jìn)行歸類，從而也方便了用戶系統(tǒng)的、連續(xù)的查看視頻內(nèi)容，讓抖音汽車內(nèi)容既保留了短視頻短小精煉的特點(diǎn)，又增加了內(nèi)容容量，將短視頻變“長(zhǎng)”。用戶場(chǎng)景典型合集示例營(yíng)銷場(chǎng)景學(xué)駕考知識(shí)用汽車使用汽車周邊02逫駥艊抖音汽車生態(tài) 視頻合集受到頭部達(dá)人的推崇，讓用戶在抖音汽車“追劇”合集作為既保留短視頻的簡(jiǎn)潔

19、又增加視頻連續(xù)性功能，不僅為用戶增加了便利，更是受到了創(chuàng)作者的歡迎，以玩車女神等為代表汽車垂類超級(jí)達(dá)人們均推出視頻合集，按照一定的主題為用戶帶來(lái)連續(xù)劇版的汽車內(nèi)容，而合集的主題更是涵蓋了汽車使用的全場(chǎng)景，讓用戶在抖音“追劇”。典型頭部達(dá)人合集使用展示玩車女神實(shí)用妙招買車必看駕駛技巧小剛學(xué)長(zhǎng)4S 蹭飯丈母娘系列奇瑞 QQ翻新改造之路學(xué)長(zhǎng)聊車暴走老常汽車圈的那些謠言4S 蹭飯系列02逫駥艊抖音汽車生態(tài) 2020直播高速發(fā)展，直播也成為用戶獲取汽車內(nèi)容的重要渠道特殊時(shí)期加速了傳統(tǒng)線下體驗(yàn)的方式線上化進(jìn)程，直播因?qū)崟r(shí)化的互動(dòng)體驗(yàn)，幫助用戶實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程看車，獲得用戶的青睞。截止9月，汽車達(dá)人與汽車藍(lán) V 直

20、播觀看次數(shù)較 1 月分別增長(zhǎng) 6 倍與 31 倍，場(chǎng)均增粉提升 136% 與 124%。達(dá)人直播接受度提升 | 3131妘2.:$汽車萬(wàn)粉達(dá)人直播觀看次數(shù)6倍鯫鰍猄貾增長(zhǎng)136%+3131/23131/:汽車藍(lán)V直播觀看次數(shù)| 3131妘2.:$藍(lán)V直播接受度提升鯫鰍猄貾增長(zhǎng)124%+31倍3131/23131/:02逫駥艊抖音汽車生態(tài) 達(dá)人汽車直播表現(xiàn)的相對(duì)穩(wěn)健，直播頻率與質(zhì)量穩(wěn)步提升成長(zhǎng)于短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的汽車達(dá)人對(duì)于直播顯得更加穩(wěn)健，截止9月，汽車達(dá)人直播次數(shù)與有效直播次數(shù)較 1 月均增長(zhǎng) 4 倍，直播時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng) 16%，整體上達(dá)人賬號(hào)在直播的頻率與質(zhì)量實(shí)現(xiàn)了平衡。直播參與穩(wěn)步提升2020年

21、1-9月汽車萬(wàn)粉達(dá)人直播次數(shù)4 倍3131/23131/:2020年1-9月汽車萬(wàn)粉達(dá)人直播時(shí)長(zhǎng)(s)16%3131/23131/:直播質(zhì)量穩(wěn)健提升有效直播次數(shù)增長(zhǎng)4 倍2$VS:$逫駥艊抖音汽車生態(tài) 直播成為鏈接用戶與品牌主的新場(chǎng)景，兼具品效的新營(yíng)銷模式云上市|突破時(shí)空限制，創(chuàng)新發(fā)布會(huì)模式全新一代別克GL8 Avenir家族云首發(fā)捷達(dá)VS7新車嘗“鮮”上市|直播講述選車知識(shí)與用車技巧云看車#DOU車直播間X理想汽車專場(chǎng)一汽大眾超級(jí)寵粉月|經(jīng)銷商常態(tài)化開播，直播能力提升云買車哈爾濱廣申奧迪 20天粉絲增長(zhǎng)4萬(wàn)6臺(tái)汽車成交廊坊燕寶寶馬 23萬(wàn)粉絲每月10+臺(tái)成交03專業(yè)與跨界并存的達(dá)人生態(tài)豕趵艊

22、焹鰥侸廬艊翨鰥豕趵醮翨妛叅艊達(dá)人生態(tài) 達(dá)人作為有影響力的汽車內(nèi)容創(chuàng)作者，數(shù)量增長(zhǎng)迅猛，影響人群不斷擴(kuò)大汽車達(dá)人憑借其專業(yè)的知識(shí)與豐富的經(jīng)驗(yàn)，并通過(guò)抖音短視頻展示給用戶，獲得用戶的追捧與喜愛，從而成為汽車行業(yè)充滿影響力的創(chuàng)作者。隨著源源不斷的達(dá)人加入，不斷地豐富著抖音汽車生態(tài)，也增加了內(nèi)容專業(yè)性與權(quán)威性，截止 10 月，汽車達(dá)人數(shù)量超過(guò) 1.8 萬(wàn)，同比增長(zhǎng) 173%。影響人群也在不斷擴(kuò)大，去重粉絲數(shù)超過(guò) 2.8 億，較 4 月增長(zhǎng) 28%。達(dá)人數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng) | 2019年10月-2020年10月 汽車達(dá)人數(shù)量173%頭部達(dá)人覆蓋90%+影響人群不斷擴(kuò)大去重粉絲數(shù)較4月增長(zhǎng)28%2.8 億+03

23、豕趵醮翨妛叅艊達(dá)人生態(tài) 持續(xù)增長(zhǎng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，推動(dòng)播放量的提升，擴(kuò)大了汽車達(dá)人的影響力達(dá)人在內(nèi)容輸出上持續(xù)的增長(zhǎng)，滿足不斷增長(zhǎng)的用戶內(nèi)容需求，播放量與互動(dòng)量亦隨之不斷上漲，截止 9 月，當(dāng)月投稿數(shù)增長(zhǎng) 31%，播放量增長(zhǎng) 44%，意味著相對(duì)于數(shù)量的上漲，影響力上升的更快，用戶更多的通過(guò)達(dá)人生產(chǎn)的內(nèi)容來(lái)獲取所需要的汽車信息。內(nèi)容輸出持續(xù)增長(zhǎng)2020年1-9月汽車達(dá)人當(dāng)月新投稿量31%3131/23131/:影響力增強(qiáng)2020年1-9月汽車達(dá)人投稿播放量44%3131/23131/:鮚誤亱30%2$VS:$03豕趵醮翨妛叅艊達(dá)人生態(tài) 男性構(gòu)成了汽車達(dá)人的主力，并主要分布在東部發(fā)達(dá)省份汽車作為男性

24、屬性強(qiáng)烈的行業(yè)，其內(nèi)容創(chuàng)作者也表現(xiàn)出同樣的特點(diǎn)，9月，男性汽車達(dá)人占比超過(guò) 8 成，在地域分布上也多集中在汽車保有量較高的省份，尤其是中高線城市。TOP 城市榜中，中西部地區(qū)僅成都、重慶、鄭州入圍。17.18%82.63%2020年9月汽車達(dá)人城市TOP10北京廣州上海天津成都重慶鄭州深圳石家莊連云港2020年9月汽車達(dá)人省份TOP5廣東江蘇山東浙江河北2020年9月汽車達(dá)人城市等級(jí)分布超一線城市一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市03豕趵醮翨妛叅艊達(dá)人生態(tài) 汽車達(dá)人年齡上更顯成熟，興趣則主要集中在知識(shí)、運(yùn)動(dòng)類內(nèi)容31-40 歲的汽車達(dá)人占比最高，而 24-30 歲的達(dá)人 TGI 最高，意

25、味著前者是主力軍，后者是潛力軍。汽車達(dá)人在內(nèi)容的偏好上，除了對(duì)汽車相關(guān)感興趣之外，在星座、人文、賽事、科普等知識(shí)、運(yùn)動(dòng)類內(nèi)容亦展現(xiàn)出濃厚興趣。3131妘:$汽車達(dá)人年齡分布占比TGITGI：樣本人群較總?cè)巳旱钠枚?，?shù)值越大說(shuō)明該樣本人群相較總體人群對(duì)該事物關(guān)注更高， TGI=樣本占比/總體占比*1003131妘:$汽車達(dá)人興趣詞云03豕趵醮翨妛叅艊達(dá)人生態(tài) 平臺(tái)適時(shí)推出各類作者助力計(jì)劃，助力漲粉，提升優(yōu)質(zhì)達(dá)人影響力，完善內(nèi)容生態(tài)汽車垂類達(dá)人作為汽車內(nèi)容的主要生產(chǎn)者，是抖音汽車生態(tài)最為重要的組成部分。2020 年，抖音平臺(tái)打造了“星巢計(jì)劃”、“抖音車王爭(zhēng)霸賽”、“DOU 車聯(lián)盟計(jì)劃”，通過(guò)扶持

26、作者，助力作者增粉，提升影響力，讓垂類達(dá)人的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被更多人看到，不斷推動(dòng)抖音汽車生態(tài)的不斷完善。專業(yè)媒體扶持針對(duì)汽車行業(yè)專業(yè)媒體，知名車評(píng)人及自媒體推出的官方扶持計(jì)劃定向內(nèi)容扶持抖音汽車創(chuàng)作者定向流量扶持等方式，激勵(lì)作者在 “看車、選車、買車、用車、玩車、學(xué)車”等內(nèi)容方向的創(chuàng)作投稿優(yōu)質(zhì)賬號(hào)扶持針對(duì)汽車優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賬號(hào)的獨(dú)家內(nèi)容合作03豕趵醮翨妛叅艊達(dá)人生態(tài) 汽車達(dá)人與各垂類達(dá)人已形成良性的跨圈模式，構(gòu)建起多元的創(chuàng)作者生態(tài)達(dá)人跨圈示意圖跨界達(dá)人示意.慧慧周七舅腦爺聶小雨房琪 kiki大能汽車內(nèi)容汽車拍攝汽車體驗(yàn)汽車展示汽車科普維修改裝.汽車達(dá)人示意.懂車偵探虎哥說(shuō)車玩車女神南哥說(shuō)車八戒說(shuō)車非汽車內(nèi)

27、容訪談室外時(shí)政家電劇情房產(chǎn)鞋公路.03豕趵醮翨妛叅艊達(dá)人生態(tài) 汽車內(nèi)容的創(chuàng)作者圈子在不斷壯大，促使抖音汽車內(nèi)容日臻繁榮在汽車達(dá)人破圈與跨出的同時(shí)，以體育、文化教育為首的各類其他垂類的達(dá)人亦在不斷跨入汽車行業(yè)，為抖音汽車垂類貢獻(xiàn)更多的內(nèi)容，1-9 月，發(fā)布過(guò)汽車內(nèi)容的非汽車達(dá)人超過(guò) 3000 人，內(nèi)容播放量超過(guò) 52 億。發(fā)布過(guò)汽車內(nèi)容的非汽車達(dá)人駱鰥3000,當(dāng)月發(fā)布過(guò)汽車內(nèi)容數(shù)量斶9醐,當(dāng)月發(fā)布過(guò)汽車內(nèi)容播放量摙敡52鰻,注：基于1-9月數(shù)量匯總2020年9月 發(fā)布汽車內(nèi)容的非汽車達(dá)人分布鉢鑇31/22&謾骼3/52&旝誼斊鑇28/:&銊2/:9&蟨恖26/69&鰍厸2/67&談嵔21/87

28、&忴頯2/38&暚啹7/1:&敤烏1/:&熼羠牆5/36&攝嶯1/:&冊(cè)貊5/36&鱸漛廬1/82&蹕旝扡4/93&誤歓窹1/53&珪彽4/37&忊侳1/39&晈n4/23&暺曐1/25&注：非全量，僅包含標(biāo)簽的達(dá)人03豕趵醮翨妛叅艊達(dá)人生態(tài) 專業(yè)度要求較低的車輛拍攝與汽車體驗(yàn)成為各類達(dá)人主要?jiǎng)?chuàng)作方向汽車內(nèi)容雖然已然大眾化，但對(duì)汽車各方面性能的解讀，汽車知識(shí)的科普，尤其是維修改裝等內(nèi)容對(duì)專業(yè)性具有一定的門檻，這也決定了大量跨入達(dá)人的創(chuàng)作方向，以汽車拍攝與展示為主要內(nèi)容，在汽車拍攝類視頻質(zhì)量最高，體驗(yàn)類則互動(dòng)性最強(qiáng)。非汽車達(dá)人發(fā)布汽車內(nèi)容量占比5%8%10%42%35%車輛拍攝汽車體驗(yàn)汽車科普維

29、修改裝汽車展示注：發(fā)布內(nèi)容量及占比基于1-9月數(shù)量匯總非汽車達(dá)人發(fā)布汽車內(nèi)容播放與互動(dòng)單條播放單條互動(dòng)謾骼焹惤掟焹鉢醎販敘焹蟨杚焹嗴蛵注：互動(dòng)=點(diǎn)贊+評(píng)論+轉(zhuǎn)發(fā)03豕趵醮翨妛叅艊達(dá)人生態(tài) 在內(nèi)容普適性高、受眾上契合度高的跨界達(dá)人受到汽車品牌主的青睞汽車品牌主在選擇跨界達(dá)人時(shí)，普適性與契合度是重要的標(biāo)準(zhǔn)。如創(chuàng)意、劇情達(dá)人因內(nèi)容具有普適性，汽車品牌容易植入，受到品牌主青睞，時(shí)尚、旅行及手表等達(dá)人因受眾在收入、興趣等方面具有高度契合性亦受到追捧。粉絲：1267 萬(wàn)+慧慧周 / 創(chuàng)意粉絲：2613 萬(wàn)+七舅腦爺 / 劇情粉絲：1654 萬(wàn)+聶小雨 / 時(shí)尚粉絲：965 萬(wàn)+房琪 kiki / 旅行粉絲

30、：835 萬(wàn)+大能 / 手表豕趵醮翨妛叅艊達(dá)人生態(tài) 達(dá)人吸金榜TOP10|2020年1-10月汽車達(dá)人吸金榜排名達(dá)人昵稱2鹲灧3簄灧4啢捨叧5粬偔蜶6攢灧7馬徃8粬悞鶯9蹼$曐.$灧:柟鍈夠21啢|2020年1-10月跨界達(dá)人吸金榜排名達(dá)人昵稱2幋幋囈3瑹瑹灧4俋镾5鎟啢6応綊ljlj7jutSbf8粺穠9俋箯筯婠莏俓偭:禯硢艊m髟21酴靿閠穠注：吸金：2020年1-10月汽車客戶在星圖對(duì)達(dá)人的下單總額04加速入場(chǎng)的汽車藍(lán)V鎢寚椨婠閔窅蟔媰誼羮忊煥鄽鬫鎢駱鯫艊汽車藍(lán)V 入駐抖音汽車藍(lán)V總量增長(zhǎng)迅速，汽車相關(guān)服務(wù)賬號(hào)構(gòu)成了藍(lán)V主體隨著抖音在汽車領(lǐng)域影響力的不斷增強(qiáng)，入駐抖音的汽車藍(lán) V 賬號(hào)迅猛

31、增長(zhǎng)，截止 10 月，藍(lán) V 總量較 1 月增長(zhǎng) 45%。藍(lán) V 構(gòu)成成金字塔狀，除了位于頂端的品牌商與中層的經(jīng)銷商的之外，包含汽車后市場(chǎng)的各類服務(wù)機(jī)構(gòu)構(gòu)成了塔基，入駐藍(lán) V 數(shù)量超過(guò) 8 成，不斷的完善抖音汽車服務(wù)體系。藍(lán)V數(shù)量快速增長(zhǎng) | 2020年1-10月汽車藍(lán)V數(shù)45%各類汽車藍(lán)V覆蓋情況2020年10月覆蓋率高|閔窅鰤W157 跣鄽縟鰤W1.2 醐,主流品牌覆蓋90%+04鎢駱鯫艊汽車藍(lán)V 藍(lán)V賬號(hào)作為重要的官方信息的發(fā)布方，內(nèi)容影響力與私域流量持續(xù)擴(kuò)大在抖音，內(nèi)容作為連接創(chuàng)作者與用戶最基本、最重要的媒介，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容得到跟廣泛傳播，從而獲得用戶認(rèn)可并增加粉絲的基礎(chǔ)。藍(lán)V賬號(hào)發(fā)布內(nèi)容

32、影響力不斷提升，截止10月，播放量、互動(dòng)量同比增加121%與124%，同時(shí)，私域流量亦不斷擴(kuò)大，去重粉絲量達(dá)1.2億，較4月增長(zhǎng)33%。藍(lán)V賬號(hào)影響力提升2019年10月-2020年10月汽車藍(lán)V賬號(hào)投稿播放量121%2019年10月-2020年10月汽車藍(lán)V賬號(hào)投稿內(nèi)容互動(dòng)量124%312:/213131/21注：互動(dòng)=點(diǎn)贊+評(píng)論+轉(zhuǎn)發(fā)私域流量擴(kuò)大1.2 億+2020年10月較4月增長(zhǎng)33%詛貾趺斶04鎢駱鯫艊汽車藍(lán)V 藍(lán)V賬戶投稿量、完播量、完播時(shí)長(zhǎng)顯著增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)數(shù)量與質(zhì)量的雙提升影響力的不斷擴(kuò)大的背后是藍(lán)V賬號(hào)在視頻內(nèi)容的制作上的更多投入，直接表現(xiàn)為視頻數(shù)量的增長(zhǎng)與內(nèi)容質(zhì)量的提升。截止1

33、0月，藍(lán) V賬號(hào)當(dāng)月投稿量同比增長(zhǎng)118%，完播量與完播時(shí)長(zhǎng)分別增長(zhǎng) 102%與229%。數(shù)量與質(zhì)量的提升，意味著更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出，對(duì)于私域流量的運(yùn)營(yíng)與維護(hù)具有重要的意義。2019年10月-2020年10月藍(lán)V賬號(hào)當(dāng)月投稿量投稿數(shù)量增長(zhǎng)118%312:/213131/21內(nèi)容質(zhì)量提升呝摙 亱102%呝摙暚亱229%312:妘21$VS3131妘21$04鎢駱鯫艊汽車藍(lán)V 對(duì)于直播，汽車藍(lán)V不僅表現(xiàn)出高度的熱情，更是在直播質(zhì)量上表現(xiàn)突出汽車直播的風(fēng)靡，除了特殊的歷史條件與用戶心態(tài)的變化之外，汽車藍(lán)V作為直播的主體之一，其參與度與直播內(nèi)容質(zhì)量上起到較大的推動(dòng)作用，截止9月，藍(lán)V直播次數(shù)較1月增長(zhǎng)

34、23.3倍，有效直播次數(shù)更是增長(zhǎng)32.1倍，直播時(shí)長(zhǎng)亦增長(zhǎng)45%。直播參與提升2020年1-9月汽車藍(lán)V直播次數(shù)23.3倍3131/23131/:2020年1-9月汽車藍(lán)V直播時(shí)長(zhǎng)45%3131/23131/:直播質(zhì)量提升有效直播次數(shù)增長(zhǎng)32.1倍2$VS:$04鎢駱鯫艊汽車藍(lán)V 藍(lán)V賬號(hào)累計(jì)粉絲量超過(guò)2300萬(wàn)，乘用車是構(gòu)成品牌藍(lán)V的絕對(duì)主體汽車品牌藍(lán)V賬號(hào)作為廠商在抖音傳播官方信息的主要渠道，并通過(guò)互動(dòng)與用戶建立直接聯(lián)系，是私域流量的重要來(lái)源與運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。直接面對(duì)個(gè)體消費(fèi)者的乘用車更重視私域流量的構(gòu)建與運(yùn)營(yíng)，品牌藍(lán)V數(shù)量遠(yuǎn)高于商用車，9月這一數(shù)量達(dá)120個(gè)。2020年9月汽車品牌藍(lán)V去重粉絲

35、量較 4月增長(zhǎng)42%2300 萬(wàn)+2020年9月汽車品牌藍(lán)V類型分布（個(gè)）2611120觜羮縟羮謾骼04鎢駱鯫艊汽車藍(lán)V 奔馳，寶馬領(lǐng)銜粉絲榜，7大國(guó)產(chǎn)品牌崛起入圍TOP20粉絲榜以德系車為首的歐美日韓汽車品牌依然占據(jù)用戶心智，國(guó)產(chǎn)品牌也不斷被認(rèn)可，以紅旗為代表的 7 大國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)入 TOP20 粉絲榜。入圍榜單的除傳統(tǒng)車企以外，特斯拉與小鵬為代表的中美造車新勢(shì)力入圍。|粉絲量（萬(wàn)）、播放量（萬(wàn)）品牌藍(lán)V粉絲TOP20呹跤蹺234.5 59043檚昤.倢155.3 41873時(shí)陸151.6 187653釅焹郹晪128.7 19508釅焹.俋119.8 36651醢焹駥儨116.3 124427

36、趼暀鯤101.2 125560諮濕焹100.7 38262釅焹靕99.7 4096呏螆竑91.5 33176竑昤惛91.1 23502倿94.7 18864鮞髣焹75.2 40810驅(qū)惛陸81.0 28177慚賣62.8 39456啢焹64.8 5468閾媈TVW63.6 11516釅焹踔羻59.4 3340呍咃63.5 6773譯鯛粷魍55.3 21233注：播放量為1-10月合計(jì)播放量，粉絲量為截止10月30日累計(jì)量04鎢駱鯫艊汽車藍(lán)V 品牌藍(lán) V 三力榜單藍(lán)V品牌粉絲增長(zhǎng)量（W）檚昤.倢266竑昤惛:2釅焹郹晪88醢焹駥儨87時(shí)陸84鮞髣焹78呹跤蹺78釅焹.俋62趼暀鯤62呍咃54漲粉

37、力TOP20影響力TOP20注：增長(zhǎng)量=10月30日粉絲量-1月30日粉絲量藍(lán)V品牌播放量（W）時(shí)陸298764趼暀鯤236671醢焹駥儨235538呹跤蹺6:154焿啯焿焹53527檚昤.倢52984鮞髣焹51921慚賣4:567諮濕焹49373釅焹.俋47762互動(dòng)力TOP20注：播放量=1月-10月播放量藍(lán)V品牌互動(dòng)量（W）時(shí)陸2743諮濕焹2578醢焹駥儨2532釅焹郹晪2182呏螆竑216:趼崪鱺:63趼n955釅焹靕924檚昤.倢874XFZTVW7:6注：互動(dòng)量=1-10月（點(diǎn)贊量+評(píng)論量+轉(zhuǎn)發(fā)量）04鎢駱鯫艊汽車藍(lán)V 抖音讓溝通交流變得更便捷，不出門看好車，經(jīng)銷商加速入局抖音的不斷發(fā)展，讓溝通與交流變得更加便捷，用戶不出門便能線上看車，因此推動(dòng)經(jīng)銷商加速入局，越來(lái)越