1、導(dǎo)航競品分析報告互聯(lián)行業(yè).E.E.導(dǎo)航產(chǎn)品/地導(dǎo)航/競品分析/產(chǎn)品對比/分析報告產(chǎn)品分析部門上半年工作概述.E.E.導(dǎo)航行業(yè)背景分析1目錄上半年工作概述.E.E.同類競品選擇對比2上半年工作概述.E.E.競品使用體驗分析3上半年工作概述.E.E.競品宏觀優(yōu)劣總結(jié)4.E.E.導(dǎo)航行業(yè)背景分析01數(shù)據(jù)分析三月活0.23億，環(huán)比下降5.47%010203數(shù)據(jù)分析二月活3.6億，環(huán)比減少5.83%數(shù)據(jù)分析一月活.9億，環(huán)比減少5.56%年，突如其來的疫情擾亂了國內(nèi)交通出行市場的節(jié)奏。雖然在此期間，高德，百度和騰訊也都做出積極反應(yīng)，快速上線疫情相關(guān)新模塊，實時跟蹤報道疫情情況，對于在疫情期間出行的人來說

2、提供了極大的幫助。行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀隨著出行需求的不斷增加，用戶對手機地的依賴程度也逐漸加深，手機地逐漸成為了大眾生活的剛需工具。據(jù)調(diào)查，19年第三季度手機地P市場整體活躍用戶規(guī)模為7.84億。環(huán)比下降1.9%，同比上漲3.9%。行業(yè)PP活躍用戶規(guī)模較上一年整體仍保持穩(wěn)速增長。當前中國手機地市場格局趨于穩(wěn)定，基本形成高德地與百度地雙雄爭霸，騰訊為首的第二梯隊迅猛直追的格局。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在19年第三季度中國手機地應(yīng)用市場上，百度地的滲透率為71.3%，活躍用戶量以5.59億的成績位居榜首；高德地以5.57億活躍用戶數(shù)排名第二，其行業(yè)滲透率為67.2%；而騰訊地位居行業(yè)第三，用戶規(guī)模同比增

3、長50.2%。數(shù)據(jù)展示行業(yè)滲透率71%行業(yè)滲透率42%行業(yè)滲透率51%行業(yè)滲透率67%平臺活躍用戶分析產(chǎn)品產(chǎn)品產(chǎn)品產(chǎn)品產(chǎn)品盈利模式商家增值服務(wù)1商家增值服務(wù)2商家增值服務(wù)3為本地生活服務(wù)商家提供基于位置服務(wù)，獲取服務(wù)費用。如：高德與百度的“打車”業(yè)務(wù)，與滴滴等約車公司同時合作，獲得服務(wù)費用及分成。通過搜索項目獲得廣告費用。在手機些項目中劃出廣告區(qū)域，由商家競價獲得投放權(quán)以獲得服務(wù)費。還可以建立大數(shù)據(jù)庫為商家進行廣告定點投放、精準市場營銷提供數(shù)據(jù)支持，獲得相應(yīng)咨詢費。面向地標示點商家的增值服務(wù)。在海量用戶基數(shù)下為商家提供不同層次的特殊標示服務(wù)，打開地區(qū)地時，該商家將會有突出的展示，依據(jù)地展示層次

4、收取相應(yīng)費用，為商家獲取更多關(guān)注。產(chǎn)品盈利模式將處理好的測繪數(shù)據(jù)或基于位置的定位導(dǎo)航技術(shù)提供給其它與位置相結(jié)合的企業(yè)。如：騰訊地與京東等公司合作，百度地與鏈家等公司合作，為第三方開發(fā)者提供地服務(wù)。高德地和百度地已經(jīng)開始實現(xiàn)從流量產(chǎn)品到利益相關(guān)者，再到盈利產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，其所開展的一系列附加服務(wù)在增加盈利的同時彌補了單純的地和導(dǎo)航?jīng)]辦法直接變現(xiàn)的缺點，而騰訊地目前仍是一個流量產(chǎn)品。未來還需借助人工智能技術(shù)實現(xiàn)更多的變現(xiàn)方式?；ヂ?lián)位置服務(wù)產(chǎn)品盈利模式導(dǎo)航公司與手機終端廠商合作，在手機廠家設(shè)置中為其提供手機預(yù)裝導(dǎo)航數(shù)據(jù)和軟件。導(dǎo)航公司與手機終端廠商合作，在手機廠家設(shè)置中為其提供手機預(yù)裝導(dǎo)航數(shù)據(jù)和軟件。手

5、機預(yù)裝軟件流量變現(xiàn)和下載流量分發(fā)主流移動應(yīng)用行業(yè)發(fā)展分析一方面，手機地場景化應(yīng)用將面向以在線旅游、移動出行等基于地理位置信息為基礎(chǔ)的日常生活消費生態(tài).另一方面，無人駕駛、車聯(lián)等新型產(chǎn)業(yè)技術(shù)的應(yīng)用發(fā)展也為地的使用提供了增量空間。未來隨著大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)的發(fā)展，人們將會越來越多的使用地理地和基于地理位置相關(guān)的服務(wù)。.E.E.同類競品選擇分析0245%72%65%根據(jù)艾瑞指數(shù)顯示，用戶使用導(dǎo)航地行業(yè)排名前三的分別是高德、百度和騰訊。在移動地市場，這三家占大頭。此次競品分析主要從高德地、百度地和騰訊地展開。競品分析選擇競品分析方法戰(zhàn)略層從企業(yè)對產(chǎn)品的定位、用戶群體分析、用戶需求分析做全局的戰(zhàn)略分析

6、。范圍層從企業(yè)對產(chǎn)品的功能設(shè)計、主要功能對比來分析競品所面向的市場范圍。結(jié)構(gòu)層從產(chǎn)品的信息架構(gòu)到產(chǎn)品的頁面交互設(shè)計來分析產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的合理性?？蚣軐訌漠a(chǎn)品界面的信息設(shè)計到產(chǎn)品的整體呈現(xiàn)，分析產(chǎn)品的框架完整性。.E.E.競品使用體驗分析E03競品戰(zhàn)略層分析導(dǎo)航一全面落實互聯(lián)+出行，圍繞出行核心功能做精做深，旨在為百姓提供出行服務(wù)，為政府提供輔助決策和支持服務(wù)，利用大數(shù)據(jù)為企業(yè)構(gòu)建賦能平臺導(dǎo)航二以強大的地功能為基礎(chǔ)，擁有只能推薦，語音定制，全景地，配合更多場景，完成更多服務(wù)，為有出行需求的用戶和線下商家打造綜合性本地生活搜索服務(wù)。導(dǎo)航三利用海量用戶進行大數(shù)據(jù)挖掘，通過特色語音導(dǎo)航，室內(nèi)地，探索周邊等特

7、色功能，以完成精準定位，只能推薦合理路線，未來將進一步深化智能化的駕車場景。從產(chǎn)品定位角度分析高德地借助人工智能技術(shù)，進一步深化“互聯(lián)+出行”，拓展出行內(nèi)容；深化“出行+”，全力打造出行生態(tài)。百度地，也是高度應(yīng)用人工智能技術(shù)，深化發(fā)展服務(wù)產(chǎn)品。再看騰訊地，圍繞海量數(shù)據(jù)和精準導(dǎo)航開展其功能，增加街景地，特色語音導(dǎo)航（如王者榮耀語音包）等特色功能吸引年輕用戶群，同時還逐步探索出行服務(wù)內(nèi)容。競品戰(zhàn)略層分析三個地類的用戶都主要集中在39年齡層，其中29用戶群占比最多百度，高德和騰訊在該年齡層各自的占比分別為60.79%，52.71%，56.65%。從用戶年齡維度整體來看，使用地的男女比例大約為7:3，

8、男性用戶占比明顯高于女性用戶。推測可能是男性開車的更多一些，但隨著社會的進步，未來男女差異將會不再明顯。從用戶性別分析使用手機地的區(qū)域主要集中在華東地區(qū)，該地區(qū)普遍具有經(jīng)濟發(fā)達，地理位置優(yōu)越，人們出行需求較多的特點。橫向比較各家，百度地在各地域的搜索指數(shù)明顯多于其他兩家，其適用范圍更為寬廣。而騰訊地相對處于弱勢地位，有很大的上升空間。從區(qū)域維度分析競品戰(zhàn)略層分析帶有明確目的，即定位、導(dǎo)航、路線規(guī)劃，也是用戶的剛需，定位的準確性及導(dǎo)航線路的合理性將直接影響用戶體驗，進而影響手機地的市場份額；無明確目的，僅僅是基于當前位置區(qū)進行探索，即周邊功能。隨著科技的進步和娛樂活動的豐富，人們也不再只滿足于出

9、行路線規(guī)劃。他們一方面追求更高質(zhì)量的出行服務(wù)；另一方面渴望解決更多的出行需求；而單純的導(dǎo)航、定位功能已經(jīng)越來越難以滿足用戶日益增長的需求。因此功能朝著服務(wù)的多元化發(fā)展，同時在人工智能下為用戶推薦更合適的出行方式，在一定程度上能夠減少用戶的操作步驟和決策成本。競品范圍層分析在路線查詢上，高德和百度都提供了十種出行方式供用戶選擇，同時，還分別推出了“易行”和“智行”平臺，而騰訊地在這模塊提供的出行方式相對單一。在生活服務(wù)方面，百度地圍繞用戶行程展開的行程助手，智能旅游，便民地，以及為司機提供便利的停車助手等，而高德地在內(nèi)容與服務(wù)方面做的比較豐富，如便民商家地，環(huán)境地，充電樁地，色盲模式等，功能齊全

10、，騰訊地目前獨有一個乘車碼功能，無需購票帶卡，路線規(guī)劃中無需切換，使用更為便捷。在、技術(shù)與地結(jié)合上，百度地是做的比較好的，提供了如智能旅游、導(dǎo)航、自動駕駛等特色產(chǎn)品功能。這是目前高德和騰訊都比較欠缺的。競品范圍層分析您的內(nèi)容請在這里輸入，或者復(fù)制您的文本后，在此處選擇黏貼，并選擇只保留文字項目詳述定位功能地點搜索功能三者都可以2/3旋轉(zhuǎn)定位。它們的定位準確度差不多，但是精細程度為：高德騰訊地百度地百度和高德地都提供了包括地點概況，人流量，周邊交通設(shè)施等；高德還提供了附近美食、酒店、景點的推薦。而騰訊地相對簡單。競品范圍層分析高德地提供了實時路況、報錯、組隊、對賬，查看路線詳情、信息提示、沿途搜

11、和未來用時的功能，在路線偏好方面，高德支持智能推薦，提供躲避擁堵、避免收費、不走高速、高速優(yōu)先四種選擇。百度地提供了實時路況、路線收藏、組隊出行、沿途搜、報錯、未來出發(fā)預(yù)測等功能，在路線偏好設(shè)置上也支持智能推薦，提供了時間優(yōu)先、少收費、躲避擁堵、不走高速、高速優(yōu)先等選擇。騰訊地提供實時路況、查看路線、沿途搜等功能。相比于前兩者少了些功能，如：組隊出行、未來用時預(yù)測等。在路線偏好上提供了躲避擁堵、避開收費、不走高速和高速優(yōu)先四種選擇。競品框架層分析騰訊和高德都將路線規(guī)劃設(shè)置在右側(cè)邊欄；百度與騰訊則是將搜索框、用戶中心和語音助手放置在了首頁頂部，用戶視線由上及下，很容易找到想要的功能。高德地在側(cè)邊

12、放置信息較少，主要集中在底部搜索欄和語音助手以及另外兩個頁面，更多的信息可以通過上滑拉出卡片，可以通過多個入口進入路線規(guī)劃查找。百度地右邊依次為層、旅游、上報、打車、語音包、放大縮。底部放置發(fā)現(xiàn)周邊、路線、出行助手；這也是用戶的核心需求，設(shè)置非常醒目，方便用戶使用。010203競品框架層分析風(fēng)格分析風(fēng)格分析風(fēng)格分析對比地首頁高德地在設(shè)計上呈現(xiàn)大氣、嚴謹?shù)娘L(fēng)格；將道路的寬度按一定比例呈現(xiàn)出來，給用戶更為直觀的感受。百度地注重細節(jié)把控，支持經(jīng)典地、公交地鐵地、旅游玩樂地的任意切換，滿足不同用戶的個性化需求。騰訊地在設(shè)計上以簡潔為主，用戶視線由上及下，功能一覽無余，用戶很容易快速的找到想要的功能。.E.E.競品宏觀優(yōu)劣總結(jié)04競品宏觀優(yōu)劣總結(jié)010203040506優(yōu)勢劣勢注重導(dǎo)航功能，覆蓋全國364個城市的352萬公里的路況，提供詳細準確的地數(shù)據(jù)；提供豐富的服務(wù)，致力打造智慧城市、智慧交通在人工智能技術(shù)與地服務(wù)結(jié)合上開發(fā)了特色功能，注重細節(jié)開發(fā)，在搜索、詳情頁面展示等方面顯示信息內(nèi)容豐富，提供多樣化的服務(wù)頁面簡潔，方便用戶找到需要的功能，與自家旗下的多款產(chǎn)品結(jié)合，實現(xiàn)用戶引流，推出王者英雄相關(guān)語音以吸引年輕用戶群與微信合作在些地方缺失對細節(jié)考慮，如在搜索推薦欄目