1、房山區(qū)史家營(yíng)鄉(xiāng)旅游品牌策劃暨第二屆房山圣蓮山文化節(jié)策劃第一章史家營(yíng)鄉(xiāng)旅游品牌的策劃第1節(jié)第2節(jié)第3節(jié)第4節(jié)品牌策劃的背景與依據(jù)品牌策劃的意義及目的史家營(yíng)鄉(xiāng)的優(yōu)劣勢(shì)分析品牌的定位與詮釋第二章史家營(yíng)鄉(xiāng)本次活動(dòng)的策劃第1節(jié)第2節(jié)第3節(jié)本次活動(dòng)的策劃背景與目的本次活動(dòng)的議程安排未來(lái)的文化活動(dòng)開(kāi)展建議第三章史家營(yíng)鄉(xiāng)旅游品牌的宣傳推介第1節(jié)第2節(jié)本次活動(dòng)的宣傳工作安排關(guān)于整體品牌的宣傳推介計(jì)劃第一章：史家營(yíng)鄉(xiāng)旅游品牌的策劃第 1 節(jié)品牌策劃的背景與依據(jù)以首都打造世界城市的理念和“一區(qū)一城”新房山建設(shè)的總體要求為大的背景。在此背景下，改善史家營(yíng)煤炭產(chǎn)業(yè)在廣大群眾心中的印象，實(shí)現(xiàn)史家營(yíng)“由黑向綠，由礦變游”的

2、華麗轉(zhuǎn)身。因此在實(shí)施產(chǎn)業(yè)的工作中，史家營(yíng)鄉(xiāng)積極響應(yīng)號(hào)市區(qū)召，毅然決然的關(guān)閉了儲(chǔ)備豐富的優(yōu)質(zhì)煤炭資源，進(jìn)而尋求新的發(fā)展路徑。并立足與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，解決百姓就業(yè)，增收致富，實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定、和諧穩(wěn)發(fā)展的目標(biāo)。按照發(fā)展的新要求，史家營(yíng)鄉(xiāng)聘請(qǐng)了具有國(guó)際甲級(jí)資質(zhì)的設(shè)計(jì)，精心編制了史家營(yíng)鄉(xiāng)溝域經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃和旅游發(fā)展總體規(guī)劃。明確了“鄉(xiāng)景合一”的發(fā)展思路，確定了“打造國(guó)家 5A級(jí)生態(tài)特色旅游區(qū)”的目標(biāo)。并以此為背景進(jìn)行了史家營(yíng)鄉(xiāng)旅游品牌的策劃工作。依照中國(guó)社科院社科文獻(xiàn)的城鄉(xiāng)發(fā)展2010-2011中所，中國(guó)目前正處在旅游文化發(fā)展的騰飛階段，中還此階段“增加速度下降，特大型城市擴(kuò)張，城市功能開(kāi)始向郊區(qū)擴(kuò)散；鼓勵(lì)

3、文化創(chuàng)新精神，勇于創(chuàng)造各種文化形式?！钡忍卣?。認(rèn)為在目前城市經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的大背景下，旅游產(chǎn)業(yè)有了新的使命和意義，從觀光覽勝過(guò)渡到度假休憩是發(fā)達(dá)國(guó)家多次驗(yàn)證的道路?，F(xiàn)代都市發(fā)展模式讓城市性格趨同，而城市周邊的鄉(xiāng)村與城鎮(zhèn)此時(shí)必須承擔(dān)起彰顯城市性格的作用。擁擠喧囂的都市節(jié)奏給都市里的人群帶來(lái)的巨大生活壓力，具備旅游度假功能的鄉(xiāng)村與城鎮(zhèn)要能承擔(dān)起緩解壓力的責(zé)任，以此為史家營(yíng)鄉(xiāng)旅游品牌策劃的依據(jù)。第 2 節(jié)品牌策劃的意義及目的史家營(yíng)鄉(xiāng)旅游品牌的策劃是加快“一區(qū)一城”新房建設(shè)的需要，是加快北溝旅游業(yè)發(fā)展的需求，也是加快京西南生態(tài)預(yù)留地，建設(shè)首都世界城，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，努力建設(shè)好中山地質(zhì)公園的需要。史家營(yíng)鄉(xiāng)的

4、旅游品牌，與房山長(zhǎng)陽(yáng)，大安山、長(zhǎng)溝等品牌是共同構(gòu)建“快樂(lè)房山”品牌的重要組成部分，以旅游產(chǎn)業(yè)中“旅游發(fā)展，品牌先行”為理論依據(jù)，推出史家營(yíng)鄉(xiāng)的旅游品牌，并發(fā)揮史家營(yíng)鄉(xiāng)旅游品牌的效應(yīng)，擴(kuò)大品牌的市場(chǎng)。找到史家營(yíng)鄉(xiāng)旅游的支點(diǎn)，融入房山旅游建設(shè)的快車(chē)道，真正實(shí)現(xiàn)“鄉(xiāng)景合一”的發(fā)展模式，打造史家營(yíng)鄉(xiāng)成為國(guó)家 5A 級(jí)生態(tài)特色旅游區(qū)的目標(biāo)。史家營(yíng)鄉(xiāng)旅游品牌策劃的目的在于，通過(guò)旅游品牌的策劃發(fā)布，來(lái)傳達(dá)史家營(yíng)鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)得到階段性突破，并表明全鄉(xiāng)將全力推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，努力打造史家營(yíng)鄉(xiāng)成為國(guó)家 5A 級(jí)生態(tài)特色旅游區(qū)的決心與信心。同時(shí)，優(yōu)秀的品牌起到吸引社會(huì)投資的重要作用，也給本鄉(xiāng)民營(yíng)企業(yè)提供了優(yōu)異的創(chuàng)業(yè)條件

5、。第 3 節(jié) 史家營(yíng)鄉(xiāng)的優(yōu)勢(shì)分析史家營(yíng)鄉(xiāng)位于西南，房山西北部山區(qū)，全鄉(xiāng)總面積 109.87平方公里，轄屬 12 個(gè)行政村。旅游資源獨(dú)特，開(kāi)發(fā)潛力巨大 。圣蓮山旅游風(fēng)景區(qū)，是一處集綠色生態(tài)、奇山異峰、文化、人文景觀為一體的旅游風(fēng)景區(qū)，素有京西“小五岳”之稱(chēng)。而百花山旅游風(fēng)景區(qū)有野花上千種、野生動(dòng)物 36 種、鳥(niǎo)類(lèi) 130 種，是一處集生態(tài)休閑度假、科普康體和避暑觀光于一體的旅游勝地。鄉(xiāng)境內(nèi)還有“小西天”瑞云寺和溶洞群等開(kāi)發(fā)價(jià)值很高的旅游景點(diǎn)。史家營(yíng)鄉(xiāng)旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)：1. 生態(tài)優(yōu)勢(shì)突出，景色宜人，氣候舒適，5 級(jí)負(fù)氧離子的含量，全鄉(xiāng) 74%的綠化面積。2. 擁有中山世界地質(zhì)公園圣蓮山、百花山兩大園區(qū)

6、支撐。3. 傳統(tǒng)文化，人文文化豐富。百花山有海拔最高的寺廟，圣蓮山有世界最大的像。史家營(yíng)鄉(xiāng)還是當(dāng)年抗日根據(jù)地的區(qū)。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策優(yōu)勢(shì)：市大力發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)，明確了年旅游收入要占全市GDP 的 10%。特別是在旅游扶持方面，加大了投資力度。在房山區(qū)的十二五規(guī)劃中，將旅游作為了重點(diǎn)扶持產(chǎn)業(yè)。史家營(yíng)鄉(xiāng)旅游產(chǎn)業(yè)劣勢(shì)：1. 史家營(yíng)鄉(xiāng)旅游產(chǎn)業(yè)起步較晚，宣傳力度上略顯。2. 旅游基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)滯后，還沒(méi)有形成良好的結(jié)構(gòu)。第 4 節(jié) 旅游品牌的定位與詮釋中國(guó)傳統(tǒng)文化的，是史家營(yíng)鄉(xiāng)旅游品牌的。的慈悲為懷、道家的順應(yīng)自然，的天地人和、萬(wàn)物游心的豁達(dá)情懷，都在史家營(yíng)鄉(xiāng)得以。的哲學(xué)已經(jīng)被世界所認(rèn)可，佛道文化的也逐漸

7、被世界人們所接受。以發(fā)展的眼光來(lái)策劃史家營(yíng)鄉(xiāng)的旅游品牌定位，中國(guó)傳統(tǒng)文化的體驗(yàn)與傳教，是很有市場(chǎng)潛力的定位方向。山不在高，有仙則靈。圣蓮山景區(qū)屬中山世界地質(zhì)公園 8 大園區(qū)之一；國(guó)家 4A 級(jí)旅游景區(qū)，建有世界最高的教、道教同時(shí)選在此山修廟建觀，被譽(yù)為“第一奇山”，這足以說(shuō)明此山的神圣玄妙，在史家營(yíng)鄉(xiāng)，乃至房山旅游都最具代表性。以體驗(yàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的旅游景區(qū)，研究學(xué)習(xí)道學(xué)文化的天地學(xué)堂為史家營(yíng)旅游品牌的定位，策劃出了兩個(gè)品牌的：中國(guó)圣蓮山，佛道兩重天“中國(guó)圣蓮山”，武當(dāng)山與圣蓮山結(jié)為了兄弟山，推出了“南有武當(dāng)，北有圣蓮”的宣傳，實(shí)現(xiàn)了跨省市的旅游合作，故此圣蓮山已經(jīng)是與“中國(guó)武當(dāng)山”齊名的旅游品

8、牌，“中國(guó)圣蓮山”的一大著名景區(qū)，是史家營(yíng)及房山旅游的新地標(biāo)，對(duì)市民及周邊省市游客具有極強(qiáng)的。雖然史家營(yíng)鄉(xiāng)打出的品牌是圣蓮山，但卻是以點(diǎn)帶面的宣傳策略，做好、做精一個(gè)點(diǎn)的宣傳，就會(huì)加快速度，以品牌促人氣，吸引游客和投資商，助推史家營(yíng)旅游產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。“佛道兩重天”意在佛道同處一山，和諧共生的一大特色，倡導(dǎo)尊重生命，敬畏自然的理念。前一句說(shuō)景，后一句傳達(dá)景區(qū)文化和人文，語(yǔ)言韻律流暢，了完整的旅游宣傳模式。游客到此，觀山賞景、參禪悟道、天人合一。與佛道結(jié)緣，與史家營(yíng)結(jié)緣、與房山結(jié)緣，達(dá)到身心升華的境界，對(duì)后期旅游品牌的宣傳推介將起到共性共鳴的作用。第二章史家營(yíng)鄉(xiāng)本次活動(dòng)策劃第 1 節(jié) 本次活動(dòng)的

9、策劃背景與目的隨著房山區(qū)第旅游文化節(jié)的開(kāi)幕，史家營(yíng)鄉(xiāng)積極響應(yīng)房山旅游文化特色活動(dòng)的開(kāi)展工作，策劃籌備了圣蓮山文化節(jié)活動(dòng)。屆圣蓮山文化節(jié)開(kāi)幕后，極大豐富了鄉(xiāng)民群眾的文化生活，為此次第二屆圣蓮山文化節(jié)的舉辦，打下了良好的基礎(chǔ)。同時(shí)，史家營(yíng)鄉(xiāng)的產(chǎn)業(yè)工作，在全鄉(xiāng)群眾共同的不懈努力下取得了新的突破。在此階段性發(fā)展大好的背景下，進(jìn)行了旅游品牌發(fā)布會(huì)與圣蓮山文化節(jié)相結(jié)合的活動(dòng)策劃工作。此次活動(dòng)的舉辦，不僅是對(duì)史家營(yíng)鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)工作的一次總結(jié)，也是對(duì)史家營(yíng)鄉(xiāng)近年來(lái)大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)并取得優(yōu)秀成果的匯報(bào)。此次活動(dòng)舉辦的主要目的在于，讓當(dāng)?shù)厝罕娍吹綄?duì)史家營(yíng)鄉(xiāng)努力實(shí)施產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)給予的重視與認(rèn)可。讓具有產(chǎn)業(yè)代表性

10、的重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)史家營(yíng)鄉(xiāng)，起到良好的示范作用。同時(shí)，以此次活動(dòng)，加大對(duì)圣蓮山、百花山景區(qū)的宣傳，擴(kuò)家營(yíng)鄉(xiāng)旅游品牌的，吸引廣大社會(huì)投資者主動(dòng)進(jìn)入。以旅游帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，有效的解決區(qū)域就業(yè)問(wèn)題。第 2 節(jié) 本次活動(dòng)的議程安排此次活動(dòng)本著“小活動(dòng)，大宣傳”的原則進(jìn)行策劃?；顒?dòng)預(yù)定在2012 年 7 月 23 日、7 月 24 日兩天。參加活動(dòng)人數(shù)控制在 200 人的規(guī)模，以各家與旅游合作商為主，活動(dòng)分為“體驗(yàn)采風(fēng)”與“會(huì)議”兩個(gè)部分，“體驗(yàn)采風(fēng)”以百花山、圣蓮山史家營(yíng)鄉(xiāng)兩大自然風(fēng)景區(qū)的觀光游覽為主；“會(huì)議”以史家營(yíng)鄉(xiāng)旅游品牌揭幕儀式為主，第二屆圣蓮山文化節(jié)開(kāi)幕演出為輔。7 月 23 日的活

11、動(dòng)安排是帶領(lǐng)各，及旅游社、旅游網(wǎng)的合作商們，參觀游覽史家營(yíng)鄉(xiāng)景點(diǎn)，親自感受史家營(yíng)鄉(xiāng)的怡人環(huán)境。為他們撰寫(xiě)稿件，開(kāi)發(fā)旅游線路做準(zhǔn)備。晚上安排農(nóng)家樂(lè)、茶話會(huì)、觀星、唱歌等活動(dòng)，讓他們體會(huì)到史家營(yíng)鄉(xiāng)的待客樸實(shí)與熱情。7 月 24 日上午 09：30 發(fā)布會(huì)活動(dòng)開(kāi)始?；顒?dòng)為史家營(yíng)鄉(xiāng)旅游品牌發(fā)布會(huì)暨第二屆房山圣蓮山文化節(jié)開(kāi)幕。整場(chǎng)活動(dòng)1 個(gè)小時(shí)左右，分為前半部分，旅游品牌發(fā)布會(huì)部分；和后半部分，文化節(jié)開(kāi)幕演出部分。前半部分品牌發(fā)布活動(dòng)上，品牌的揭幕環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)為擊鼓的形式。在一面大鼓的鼓面上印有品牌標(biāo)志，用紅布蓋與鼓面。大鼓的兩邊有兩面小鼓，配有專(zhuān)業(yè)鼓手。由擊鼓揭幕。同時(shí)進(jìn)行鼓樂(lè)表演。揭牌后，舉行簽約儀式：

12、1. 武當(dāng)山與圣蓮山結(jié)為兄弟山、友誼山。宣讀兩山的合作，并推出“南有武當(dāng)，北有圣蓮”的宣傳形象。2. 史家營(yíng)鄉(xiāng)與正陽(yáng)門(mén)下劇組簽訂外景拍攝地合作意向書(shū)。3. 史家營(yíng)鄉(xiāng)與西部開(kāi)發(fā)簽訂投資建設(shè)瑞云寺景區(qū)意向書(shū)。活動(dòng)后半部分是文化節(jié)的演出活動(dòng)。后半部分演出活動(dòng)邀請(qǐng)到擔(dān)任主持。演出活動(dòng)有古色古香的編鐘、古箏等表演；還邀請(qǐng)到了演唱家的歌唱演員與湯非的歌唱表演；最后是關(guān)于“傳統(tǒng)文化”的講座。在10：30 左右，整個(gè)發(fā)布會(huì)活動(dòng)結(jié)束。第3節(jié)第二屆文化節(jié)期間支撐活動(dòng)1、舉辦“圣蓮杯”攝影大賽評(píng)選頒獎(jiǎng)。2、舉辦圣蓮山玉皇廟開(kāi)光。3、與光華學(xué)院合作，開(kāi)辦國(guó)學(xué)班，弘揚(yáng)文化。未來(lái)的品牌活動(dòng)開(kāi)展建議第 4 節(jié)“文化是景區(qū)的

13、與內(nèi)涵，景區(qū)是文化的展臺(tái)和延續(xù)?！闭蛉绱耍ド徤铰糜纹放频陌l(fā)展?jié)摿薮?。圣蓮山不僅有著令人流連忘返的美景，更有著佛道兩大傳統(tǒng)文化，并被世界所認(rèn)可的老子文化做依托。圍繞“中國(guó)傳統(tǒng)文化的旅游景區(qū)，道學(xué)文化傳授的天地學(xué)堂?！边@一定位，未來(lái)開(kāi)展相關(guān)支撐活動(dòng)，著力做好圣蓮山、百花山旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)，優(yōu)先把圣蓮山風(fēng)景區(qū)打造成為國(guó)家 5A 級(jí)旅游景區(qū)，把百花山為國(guó)家 4A 級(jí)景區(qū)，再由點(diǎn)及面帶動(dòng)整個(gè)史家營(yíng)鄉(xiāng)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)建設(shè)史家營(yíng)“國(guó)家 5A 級(jí)生態(tài)特色旅游區(qū)”的發(fā)展目標(biāo)。圣蓮山年度策劃推介活動(dòng)：4 月份，舉辦圣蓮山，道家齋醮體驗(yàn)活動(dòng)。5 月份，舉辦圣蓮山圣水節(jié)，祈福大會(huì)活動(dòng)。6 月份，舉辦百花山傳統(tǒng)廟

14、會(huì)；圣蓮山文化節(jié)。7 月、8 月，舉辦中小學(xué)暑期道德經(jīng)朗誦大賽。10 月份，舉辦國(guó)家活動(dòng)月。佛道文化相關(guān)項(xiàng)目開(kāi)設(shè)：（可持續(xù)開(kāi)設(shè)的一些項(xiàng)目）每周兩次，道教武術(shù)表演。每月初一、十五可采取圣水。與教育機(jī)構(gòu)合作，開(kāi)設(shè)道學(xué)與商業(yè)經(jīng)營(yíng)課程、道學(xué)醫(yī)用養(yǎng)生課程、哲學(xué)等社會(huì)認(rèn)可且與傳統(tǒng)文化相關(guān)的課程班。每年擇期在百花山或圣蓮山舉辦佛、道。設(shè)立私人高檔參禪養(yǎng)生，開(kāi)設(shè)圣蓮山參禪養(yǎng)生課程。第三章史家營(yíng)鄉(xiāng)旅游品牌的宣傳推介第 1 節(jié) 本次活動(dòng)的宣傳工作安排圍繞較為關(guān)注的話題，提煉出宣傳點(diǎn)，借勢(shì)對(duì)史家營(yíng)鄉(xiāng)旅游品牌進(jìn)行推廣宣傳，可達(dá)到更好的新品牌推廣效果。武當(dāng)上與圣蓮山的合作，將成為較為關(guān)注的話題，針對(duì)這一話題做好宣傳稿件

15、的籌備，的選擇，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的剪輯工作，從 2012 年 7 月 16日正式開(kāi)始本次活動(dòng)宣傳工作。7 月 15 日之前 活動(dòng)籌備期建立圣蓮山的利用活動(dòng)嘉賓，與參加此次活動(dòng)的合作商，進(jìn)行的博文轉(zhuǎn)發(fā)，可快速增加圣蓮山官微的關(guān)注度。同時(shí)，發(fā)布此次活動(dòng)相關(guān)信息，與網(wǎng)友互動(dòng)產(chǎn)生熱議，將品牌信息通過(guò)快速。7 月 16 日-7 月 22 日活動(dòng)預(yù)熱期網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱稿件的發(fā)布活動(dòng)開(kāi)始前，撰寫(xiě)活動(dòng)預(yù)熱的稿件。從提煉出來(lái)的宣傳點(diǎn)進(jìn)行稿件撰寫(xiě)，文章中植入史家營(yíng)新品牌的相關(guān)信息。稿件發(fā)布到各大網(wǎng)絡(luò)，使信息迅速。7 月 23 日-7 月 29 日組合宣傳活動(dòng)宣傳大井噴期7 月 24 日當(dāng)天的活動(dòng)，、人民廣播電臺(tái)、人民廣播電臺(tái)等，

16、在欄目中。通過(guò)大力的宣傳，各種渠道的組合，給活動(dòng)的后續(xù)宣傳持續(xù)加溫。網(wǎng)絡(luò)、雜志、報(bào)紙、廣播、電視幾大強(qiáng)力組合，讓此次活動(dòng)的信息迅速的得到，輻射范圍更廣。7 月 30 日-8 月 10 日緊密宣傳期此階段依然針對(duì)活動(dòng)做宣傳?；顒?dòng)結(jié)束后，收集整理好活動(dòng)的視頻影像資料。提煉出活動(dòng)中的亮點(diǎn)撰寫(xiě)稿件，配合、發(fā)布到各個(gè)，持續(xù)。同時(shí)，網(wǎng)友通過(guò)等網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，將圣蓮山的美景宣傳出去，帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。網(wǎng)友與圣蓮山的互動(dòng)，更能彰顯出史家營(yíng)的好客與熱情。8 月份品牌宣傳持續(xù)期8 月份可以安排一些雜志、電視的。聯(lián)合房山區(qū)電視節(jié)目，安排史家營(yíng)方書(shū)記的，細(xì)致闡述史家營(yíng)的旅游發(fā)展規(guī)劃，產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)景合一的政策等等。在雜志、電視等的信息出現(xiàn)后，需要建立一個(gè)與目標(biāo)受眾相互交流的，提供信息，讓他們可以更了解史家營(yíng)。9 月份宣傳投放期為迎十一長(zhǎng)假，9 月份的投放是必要的。同時(shí)也能進(jìn)一步加強(qiáng)圣蓮山的品牌宣傳推廣力度，可設(shè)計(jì)制作品牌宣傳物料，并在受眾人群相對(duì)較為集中的場(chǎng)所，進(jìn)行的投放工作。10 月份進(jìn)入品牌持續(xù)期通過(guò)前期大力度的宣傳，史家營(yíng)旅游景區(qū)在目標(biāo)受眾心理有了一定的位置，此時(shí)應(yīng)該做好細(xì)致的經(jīng)營(yíng)與工作，是極為適合的途徑。通過(guò)與游客進(jìn)行互動(dòng)，在上開(kāi)展各項(xiàng)活動(dòng)，增加關(guān)注度。做好游客游玩資料的收集整理，