1、新媒體環(huán)保公益廣告現(xiàn)狀調(diào)查及發(fā)展?jié)摿ρ芯繝I銷2班成員：陳雪 殷珊 敬丹匯報框架背景回顧研究目的研究方法概述問卷設(shè)計問卷發(fā)放統(tǒng)計分析問卷調(diào)查現(xiàn)狀潛力建議結(jié)論與建議新媒體 相對于報刊、雜志、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體以外的 所有傳播媒介。“第五媒體” 網(wǎng)絡(luò)、餐桌、公交、地鐵、樓宇視頻定義互動性原創(chuàng)性分眾性特點新媒體傳統(tǒng)媒體強制性強制介入，但容易引起受眾抵抗非強制介入，傳播信息的規(guī)模和深度容易受到限制互動性互動性強，更容易接近受眾互動性弱傳播狀態(tài)多點對多點一點對多點傳播信息的規(guī)模信息容量大，延伸面廣，受眾廣泛受眾人群相對狹窄傳播信息的深度針對受眾精準傳播，印象深刻受傳播信息量影響，深度有限成本成

2、本低成本高優(yōu)勢互補環(huán)保公益廣告環(huán)保公益廣告公眾（環(huán)保公益廣告受體）普及環(huán)保知識喚醒環(huán)保意識建設(shè)環(huán)保文化研究目的 1.考察新媒體在環(huán)保公益廣告中的應用現(xiàn)狀 2.探討新媒體環(huán)保公益廣告的發(fā)展?jié)摿?3.探索新媒體環(huán)保公益廣告的發(fā)展策略研究方法問卷調(diào)查觀察調(diào)查文獻對比問卷分析方法SPSS軟件分析問卷結(jié)構(gòu)環(huán)保公益廣告餐桌篇網(wǎng)絡(luò)篇公共交通篇樓宇篇環(huán)保公益廣告篇問卷關(guān)注點 受調(diào)查人群分析 調(diào)查人群對環(huán)保公益廣告的關(guān)注程度 調(diào)查人群獲取環(huán)保公益廣告的方式 環(huán)保公益廣告的主要問題 環(huán)保公益廣告宣傳方式的偏好調(diào)查人群分析調(diào)查人群對環(huán)保公益廣告的關(guān)注程度3.5%56.3%39.6% FrequencyPercent

3、Valid PercentCumulative PercentValid公交、地鐵移動電視10325.525.525.5樓宇內(nèi)的視頻5212.912.938.4網(wǎng)絡(luò)6516.116.154.5戶外廣告7919.619.674.0電視6215.315.389.4報紙、雜志4310.610.6100.0Total404100.0100.0 調(diào)查人群獲取環(huán)保公益廣告的方式環(huán)保公益廣告的主要問題15.9%48.8%15.9%48.8%35.4%環(huán)保公益廣告宣傳方式的偏好11.3%54.6%14.4%19.6%餐桌篇共收集有效問卷50份調(diào)查對象：北師大新樂群、學五食堂等地可以接觸到以餐桌為載體的環(huán)保公益

4、廣告的群體餐桌媒體的傳播力度及現(xiàn)狀82.6%餐桌上的廣告對其就餐不造成影響 （公眾對餐桌這一媒體的潛在接受程度）32.6%就餐時肯定會閱讀餐桌廣告；63%就餐時可能會閱讀餐桌廣告；4.4%表示不會閱讀 （公眾對餐桌這一媒體的實際接受程度）餐桌廣告作為一種新媒體承載下的廣告形式已經(jīng)被公眾接受在餐桌上投放環(huán)保公益廣告的意義71.7%的受訪者對餐桌環(huán)保公益廣告持肯定態(tài)度，認為其可以對環(huán)保行為產(chǎn)生引導32.6%的受訪者表示看了餐桌環(huán)保公益廣告后肯定會按其提示自覺保護環(huán)境，58.7%的受訪者表示可能會產(chǎn)生正面影響而自覺有所行動 潛力分析網(wǎng)絡(luò)篇共收集有效問卷50份調(diào)查對象有： 高校師生（北京、西安、天津、

5、鄭州、石家莊等地）； 公司職員（北京、西安等地）； 街頭隨機路人是否看到過網(wǎng)絡(luò)環(huán)保公益廣告您上網(wǎng)時如何接觸到環(huán)保公益廣告 Frequency(人)Percent(%)主動關(guān)注714.0被動接受3570.0未見到過816.0環(huán)保公益廣告在網(wǎng)絡(luò)上傳播渠道現(xiàn)狀在網(wǎng)絡(luò)上投放環(huán)保公益廣告的意義您對網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的環(huán)保公益廣告看法Frequency(人)Percent(%)好玩的新興物48.0可以引導環(huán)保行為3774.0視覺垃圾48.0其他48.0 潛力樓宇廣告篇25350656人目前每周有效受眾人群7.7分鐘有效觀看城市電視時間10.14元最低千人成本（CPM） （數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究機構(gòu)，以北京為例）

6、頻道CPM（元）城市電視10樓宇電視12-18傳統(tǒng)電視72-581問卷調(diào)查結(jié)果人群背景學歷：本科（52.1%）收入：2000-3500元（37.5%） 以年輕公司職員為主WHERE？WHAT？樓宇環(huán)保公益廣告與環(huán)保意識、環(huán)保行動有哪些行動 對環(huán)保意識的影響很大一般幾乎沒有從身邊小事做起 是否經(jīng)常關(guān)注 經(jīng)常211偶爾2162從來不010偶爾有行動 是否經(jīng)常關(guān)注 經(jīng)常02 偶爾111 從來不10 沒有任何改變 是否經(jīng)常關(guān)注 經(jīng)常 20偶爾 30從來不 01樓宇環(huán)保公益廣告現(xiàn)狀：樓宇廣告成本低，短時間重復播放。對于本次調(diào)查主要對象公司職員，主要在上下班乘坐電梯時接觸到樓宇視頻，并更多的關(guān)注廣告及娛樂

7、內(nèi)容。但環(huán)保公益廣告在樓宇廣告中出現(xiàn)頻率不太高，人們也是只偶爾關(guān)注，對其利用程度不高。大多數(shù)人能夠接受樓宇環(huán)保公益廣告（93.6%會關(guān)注，89.6%認為其對自身環(huán)保意識有影響） 公共交通篇對于公交、地鐵移動電視環(huán)保公益廣告的看法4對于公交地鐵里的廣告作為新媒體的其中之一代表，具有一定新穎性。大多數(shù)人群還是提倡關(guān)注與鼓勵的。如果公交地鐵里的環(huán)保廣告在富有創(chuàng)意，人們會在坐車時間多加關(guān)注。可能會產(chǎn)生更加有效的效果。 公交地鐵移動電視音量及公眾對其喜好程度適當增加音量會提高人們對環(huán)保公益廣告的關(guān)注度。是否在公交地鐵移動電視見過環(huán)保公益廣告公交移動電視對您的影響是否應該增加公交地鐵環(huán)保公益廣告投放量投放在哪些場所會更好因此增加公交地鐵環(huán)保公益廣告投放量符合大家的意愿，對提高環(huán)保意識具有極大促進作用?？偨Y(jié)綜合以上分析，我們不難看出，新媒體作為一種新型傳播方式，已經(jīng)被大眾廣泛接受和認可，多數(shù)人認為新媒體是一種很好的傳播載體；同時，從我們的調(diào)