1、第一章 商標(biāo)法概述 第一節(jié) 商標(biāo)概述一、商標(biāo)的概念 商標(biāo)（Trademark），俗稱“牌子”，是指在商品或者服務(wù)項(xiàng)目上所使用的，用以識(shí)別不同經(jīng)營(yíng)者所生產(chǎn)、制造、加工、揀選、經(jīng)銷的商品或者提供的服務(wù)的，由可視性標(biāo)志（包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合以及上述諸要素的組合）而構(gòu)成的標(biāo)志。 法律意義上的商標(biāo) 商標(biāo)法上所稱商標(biāo)，則具有特定含義。我國(guó)現(xiàn)行商標(biāo)法未直接規(guī)定商標(biāo)的含義，但在第4條規(guī)定了可以取得商標(biāo)權(quán)的主體和商標(biāo)使用的對(duì)象，又在第9條規(guī)定商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具備顯著特征，便于識(shí)別。 由此，我國(guó)商標(biāo)的法律概念可歸納為：自然人、法人或者其他組織在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品或提供的服務(wù)上

2、使用的，用以區(qū)分商品或服務(wù)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者或提供者，由具有顯著性便于識(shí)別的可視性標(biāo)識(shí)構(gòu)成的標(biāo)志。 商標(biāo)的含義主要有以下幾個(gè)方面： 1.商標(biāo)是用于商品或服務(wù)上的標(biāo)記; 2.商標(biāo)是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者的標(biāo)志，是區(qū)別商品或服務(wù)項(xiàng)目的來(lái)源的標(biāo)志。 商標(biāo)是商品的標(biāo)志 二、商標(biāo)的特征 (1)具有從屬于商品經(jīng)濟(jì)的屬性 (2)具有財(cái)產(chǎn)屬性 (3)具有標(biāo)示商品質(zhì)量的屬性 (4)具有排他性 (5)具有競(jìng)爭(zhēng)性 如果對(duì)商標(biāo)的本質(zhì)做詳細(xì)分析還可以看出它具有如下特性： (1)具有從屬于商品經(jīng)濟(jì)的屬性 (2)具有財(cái)產(chǎn)屬性 (3)具有標(biāo)示商品質(zhì)量的屬性 (4)具有排他性 (5)具有競(jìng)爭(zhēng)性 三、商標(biāo)的作用 商標(biāo)是商品經(jīng)濟(jì)

3、發(fā)展的產(chǎn)物,在促進(jìn)商品生產(chǎn)、交換等方面發(fā)揮著重要的社會(huì)職能。從商標(biāo)使用者、商標(biāo)管理者以及商品消費(fèi)者的角度來(lái)看，商標(biāo)的作用可以概括如下：1.商品來(lái)源的標(biāo)示作用 在一個(gè)國(guó)家里, 幾十家、甚至幾百家企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)同一種商品的情況是經(jīng)常發(fā)生的, 同時(shí)還有國(guó)外輸入的同類商品。在這種情況下, 區(qū)別同一商品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者, 其重要的標(biāo)志就是商標(biāo)。 2.商品質(zhì)量的監(jiān)督作用 有了商標(biāo), 可以促進(jìn)生產(chǎn)者講究商標(biāo)信譽(yù), 提高商品質(zhì)量。商品質(zhì)量和商標(biāo)信譽(yù)總是緊密相連的, 商品質(zhì)量是商標(biāo)信譽(yù)的保證和基礎(chǔ)。一個(gè)企業(yè)為了使自己的產(chǎn)品能夠擴(kuò)大銷路, 具有一定的競(jìng)爭(zhēng)能力, 必然要努力去提高商品質(zhì)量, 維持商標(biāo)在顧客心目中的信譽(yù)。

4、 3.商品選購(gòu)的指導(dǎo)作用 有了商標(biāo), 能夠幫助消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)貨, 維護(hù)消費(fèi)者的利益。消費(fèi)者選購(gòu)商品, 無(wú)論是慕名而來(lái), 還是使用上的習(xí)慣, 或者是對(duì)某種商品的新嘗試, 首先看到的是商標(biāo)標(biāo)志。商品利用商標(biāo)點(diǎn)綴以吸引顧客, 引導(dǎo)和刺激消費(fèi)。一般說(shuō), 在同類商品中, 誰(shuí)的商標(biāo)影響大, 消費(fèi)者就會(huì)競(jìng)相購(gòu)買誰(shuí)的商品。 4.商品銷售的廣告作用 有了商標(biāo), 就可以作為廣告宣傳手段, 以打開(kāi)市場(chǎng), 擴(kuò)大銷路。既然商標(biāo)作為一種標(biāo)志, 可以標(biāo)志商品的質(zhì)量和企業(yè)的信譽(yù), 它自然就成了一種廣告手段。同時(shí), 較之廣告, 商標(biāo)更具有經(jīng)濟(jì)性、靈活性和宣傳面的廣泛性。消費(fèi)者一般在選購(gòu)商品時(shí), 多是記住商標(biāo), 憑商標(biāo)識(shí)別商品質(zhì)量

5、的優(yōu)劣, 即所謂認(rèn)牌購(gòu)貨, 這就是商標(biāo)的廣告作用。 四、 商標(biāo)的種類 商標(biāo)根據(jù)不同的劃分標(biāo)準(zhǔn)，可以分成不同的種類。 （一）根據(jù)商標(biāo)結(jié)構(gòu)劃分 根據(jù)商標(biāo)結(jié)構(gòu)劃分，可分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、數(shù)字商標(biāo)、三維標(biāo)志、顏色組合商標(biāo)以及上述要素的組合商標(biāo)等。 1、文字商標(biāo) 文字商標(biāo)是指僅用文字構(gòu)成的商標(biāo)，包括中國(guó)漢字和少數(shù)民族字、外國(guó)文字或以各種不同字組合的商標(biāo)。 文字商標(biāo)目前在世界各國(guó)使用比較普遍。其特點(diǎn)是比較簡(jiǎn)明，便于稱謂，便于傳播，容易記憶。 有的詞表示一定的含義，可以使商品購(gòu)買者產(chǎn)生親近之感。如“雪花”牌商標(biāo)，用在飲料商品上，會(huì)給人一種涼爽、清潔之感； “海鷗”、“梅鹿”等商標(biāo)，在日用品和服裝等商品上

6、使用，會(huì)給人一種輕松、自如、歡暢之感。 文字商標(biāo)還有使用人名和企業(yè)名稱的。這種商標(biāo)能使人對(duì)其商標(biāo)的所有人加深印象，直接知道其商品的生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者，從而樹(shù)立企業(yè)形象。如“張小泉”剪刀，是張小泉剪刀廠生產(chǎn)的； “盛錫?！泵弊?，是盛錫福店經(jīng)營(yíng)的。 例一 1953年，日本索尼公司創(chuàng)始人盛田昭夫第一次出國(guó)時(shí)，就察覺(jué)到他們公司的全名“東京通信工業(yè)公司”（1958年正式改名索尼公司）放在產(chǎn)品上不大好看，讀起來(lái)像繞口令。他在去美國(guó)視察時(shí)，發(fā)現(xiàn)根本沒(méi)有人知道怎么發(fā)音。為此，盛田昭夫考慮，應(yīng)該想出一個(gè)獨(dú)特的品牌名稱，讓別人一眼就認(rèn)出他們的產(chǎn)品。 盛田昭夫和井深大（現(xiàn)任索尼公司名譽(yù)董事長(zhǎng)）研究很久，決定只要一個(gè)簡(jiǎn)短

7、的四五個(gè)字母的名字，不要另外設(shè)計(jì)商標(biāo)，因?yàn)榇蟛糠窒M(fèi)者記不住設(shè)計(jì)不良的商標(biāo)，所以，名字就是商標(biāo)。新名字必須讓全世界每個(gè)人都能認(rèn)出來(lái)，讓操不同語(yǔ)言的人都能讀出來(lái)。 盛田與井深覺(jué)得拉丁文SOUNDS(表示聲音之意)還不錯(cuò),與公司產(chǎn)品性質(zhì)相符合.他們將它英語(yǔ)化,受到盛田最喜歡的歌“陽(yáng)光男孩”（Sunny Boy）影響，改成Sonny,其中也有可愛(ài)之意但是日文發(fā)音的Sonny意思是“賠錢”，為了要適合日本文化，把第二個(gè)“n”去掉，SONY的大名終于誕生它念起來(lái)象英文又不是英文。 例二 但是，文字商標(biāo)也有其不足之處，就是受著民族、地域的限制。比如漢字商標(biāo)在國(guó)外就不便于識(shí)別。同樣，外文商標(biāo)在我國(guó)也不便于識(shí)

8、別。還有少數(shù)民族文字，也受著一定地域限制。因此，在使用民族文字的同時(shí)，一般需要加其他文字說(shuō)明，以便于識(shí)別。 2、圖形商標(biāo) 圖形商標(biāo)是指用圖形構(gòu)成的商標(biāo)，這種商標(biāo)豐富多彩，千變?nèi)f化，可采用各種動(dòng)物、植物以及幾何圖形等圖形構(gòu)成。圖形商標(biāo)的特點(diǎn)是比較直觀，藝術(shù)性強(qiáng)，并富有感染力。圖形商標(biāo)還有一大特點(diǎn)，就是不受語(yǔ)言的限制，不論哪國(guó)人講何種語(yǔ)言，一般都可以看懂，有的一看即可呼出名稱，有的即使不能直呼名稱，也可以給人留下較深的印象。 例一例二 德國(guó)奔馳轎車商標(biāo)由標(biāo)準(zhǔn)對(duì)稱的幾何圖形構(gòu)成。一個(gè)圓圈環(huán)繞著三片三角形構(gòu)成一個(gè)人字形，給人以汽車方向盤和輪子的定向聯(lián)想，商標(biāo)圖形靜穆蒼勁、精致工整、高貴莊重，十分準(zhǔn)確的

9、表達(dá)了企業(yè)和產(chǎn)品的品位。例三 世界名牌“耐克”(NIKE)的創(chuàng)意來(lái)自命名者遇見(jiàn)勝利女神NIKE的夢(mèng)境。傳說(shuō)中，NIKE身有雙翼，攜帶橄欖枝，給人們帶來(lái)勝利和諸神的禮物，是吉祥、正義、勝利的象征，用“耐克”做商品的商標(biāo)，十分貼切的表達(dá)了產(chǎn)品的銷售理念，給人以美好的聯(lián)想。耐克（NIKE） 國(guó)家商標(biāo)局:耐克對(duì)奴紳商標(biāo)提出異議的理由不成立奴紳耐克（NIKE） 新華網(wǎng)溫州2006年月日電（記者汪林義）世界著名運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)商耐克公司與溫州民企奴紳服飾有限公司的商標(biāo)之爭(zhēng)近日有了結(jié)果。國(guó)家商標(biāo)局最近裁定，耐克公司提出的異議理由不成立，奴紳公司申請(qǐng)的“圖形”商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊(cè)。 耐克公司的“鉤”狀商標(biāo)家喻戶曉。溫州

10、奴紳服飾有限公司于年月向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)?jiān)凇靶?、手套等”類別上注冊(cè)了一個(gè)完全不同于耐克標(biāo)志的由“雙弧”組合的“圖形”商標(biāo)。2002年月商標(biāo)公示期間，耐克公司以奴紳公司申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)與耐克申請(qǐng)?jiān)谙鹊摹般^”狀“圖形”商標(biāo)相似為由，對(duì)奴紳公司的商標(biāo)提出異議。 圖形商標(biāo)不受語(yǔ)言的限制，易于識(shí)別，但在圖形的設(shè)計(jì)上一定要簡(jiǎn)潔明了，應(yīng)該有著明確的構(gòu)成主體和視覺(jué)中心，一看到圖形便使人能夠聯(lián)想到一個(gè)名稱的作用。如果圖形過(guò)于復(fù)雜，既不利于消費(fèi)者識(shí)別記憶，亦不利于呼叫名稱，起不到商標(biāo)的作用，傳播也有難度。 此外，由于每個(gè)人對(duì)圖形的直觀感覺(jué)不同，會(huì)造成不同的主觀判斷結(jié)果，因此，如果沒(méi)有獨(dú)創(chuàng)性的圖案設(shè)計(jì)的話，純粹圖形商

11、標(biāo)在注冊(cè)前審查及注冊(cè)后保護(hù)的難度較文字商標(biāo)來(lái)說(shuō)要大一些。 數(shù)字商標(biāo)是以阿拉伯?dāng)?shù)字組成的商標(biāo)，如“555”、“777”等。由于數(shù)字本身難以具備顯著性，因此，在一些國(guó)家數(shù)字商標(biāo)不符合申請(qǐng)注冊(cè)的條件。我國(guó)原商標(biāo)法對(duì)是否可使用數(shù)字商標(biāo)未作明確規(guī)定，但在實(shí)踐中對(duì)于數(shù)字商標(biāo)具備商標(biāo)法規(guī)定的注冊(cè)條件是給予注冊(cè)的，修改后的商標(biāo)法已明確將數(shù)字商標(biāo)列入商標(biāo)權(quán)的客體范圍。3、數(shù)字商標(biāo) 三九企業(yè)集團(tuán)以“999”作為商標(biāo)，是因?yàn)椤?”是數(shù)字中最大的數(shù)，也象征著至尊至上，“999”(三九)則更是“加倍”或“增加”之義，以“999”作為品牌可謂匠心獨(dú)具。 不僅它易讀易記，而且有“長(zhǎng)壽”之意，也內(nèi)涵“天、地人長(zhǎng)久”之意，這一

12、品牌與保障人們健康長(zhǎng)壽的藥品(三九集團(tuán)的主產(chǎn)品）結(jié)合有相得益彰之佳效。作為全國(guó)馳名商標(biāo)，“999”品牌以其豐富的內(nèi)涵，給消費(fèi)者留下了深刻的印象。例一 4、顏色組合商標(biāo) 顏色組合商標(biāo)是指通過(guò)特定的意圖或順序?qū)煞N或兩種以上的色彩組合而成的商標(biāo)。目前保護(hù)單色商標(biāo)的國(guó)家和地區(qū)為數(shù)不多，例如美國(guó)、德國(guó)、意大利、韓國(guó)等，大多數(shù)國(guó)家并不保護(hù)“純色商標(biāo)”，因?yàn)閱渭兊念伾旧聿灰桩a(chǎn)生顯著性，但顏色的合理選擇和適當(dāng)組合是能產(chǎn)生一定的顯著性的。 因此，TRIPS協(xié)議以及有關(guān)商標(biāo)的國(guó)際公約、條約基本都承認(rèn)顏色組合具備顯著性的可以作為商標(biāo)注冊(cè)，我國(guó)現(xiàn)行商標(biāo)法已將顏色組合商標(biāo)納入保護(hù)范圍。如臺(tái)灣地區(qū)的金頂電池,上面是銅

13、色,下面是黑色,就是顏色組合商標(biāo)的例子 。 首例顏色組合商標(biāo)行政案件廠家敗訴 2005年12月28日11:41 作者：岳綱舉 聶國(guó)春源自：中國(guó)消費(fèi)者報(bào) 在窄窄的鋸條上涂上橘紅和藍(lán)色，便要求獲得注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)的權(quán)利。瑞典凱普曼公司于年月向國(guó)家商標(biāo)局提出顏色組合商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。年月被商標(biāo)局駁回申請(qǐng)。凱普曼公司不服，向國(guó)家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)復(fù)審。商評(píng)委于年月作出駁回復(fù)審的決定，認(rèn)為凱普曼公司申請(qǐng)的商標(biāo)，顏色組合的表現(xiàn)形式過(guò)于簡(jiǎn)單，普通消費(fèi)者不易將其作為商標(biāo)進(jìn)行識(shí)別，該申請(qǐng)商標(biāo)缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著性，屬于商標(biāo)法第十一條第一款第（三）項(xiàng)所指的不得作為商標(biāo)注冊(cè)的標(biāo)志，該注冊(cè)申請(qǐng)應(yīng)予駁回。 凱普曼公司不服

14、起訴至北京市第一中級(jí)人民法院，認(rèn)為其申請(qǐng)商標(biāo)系該公司首創(chuàng)的涂抹在整個(gè)鋸條商品上的“橘紅和藍(lán)色”組合，并非鋸條商品的通用顏色，已經(jīng)具備了商標(biāo)所必須的顯著性。而且使用此商標(biāo)的該公司產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)廣泛銷售，具有相當(dāng)?shù)闹?，并且在煙臺(tái)等地遭到惡意模仿。據(jù)此，請(qǐng)求法院依法撤銷商評(píng)委的駁回復(fù)審決定。 法院認(rèn)為，顏色組合可以作為商標(biāo)的一種形式，但應(yīng)當(dāng)與其他標(biāo)志一樣具有顯著性，才可能獲得注冊(cè)。原告的申請(qǐng)商標(biāo)由橘紅和藍(lán)色組合構(gòu)成，該顏色組合本身過(guò)于簡(jiǎn)單，不能起到指示商品或服務(wù)來(lái)源的作用。同時(shí)，原告提交的證據(jù)不足以證明該申請(qǐng)商標(biāo)已經(jīng)獲得后天顯著性和享有相當(dāng)高的知名度。因此，一中院依法判決維持商評(píng)委作出的駁回復(fù)審

15、決定。 5、三維商標(biāo) 三維商標(biāo)即立體商標(biāo)，是具有長(zhǎng)、寬、高三種度量的立體物標(biāo)志。到目前為止，大多數(shù)國(guó)家給予三維商標(biāo)以法律保護(hù)，我國(guó)新修訂的商標(biāo)法也將其列入保護(hù)范圍。這將使得我國(guó)的商標(biāo)保護(hù)制度更加完善。這種商標(biāo)可用于商品的外形和包裝上，最常見(jiàn)的是用于餅干、巧克力、香皂的外形以及香水瓶、飲料瓶、酒瓶等商品的包裝。例如，在歐盟有一家食品生產(chǎn)商就生產(chǎn)一種三角形、網(wǎng)狀的餅干，這種餅干的形狀就被歐盟內(nèi)部市場(chǎng)協(xié)調(diào)局（相當(dāng)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）核準(zhǔn)注冊(cè)。 例一 紹興咸亨酒店那個(gè)穿著長(zhǎng)衫、品著紹興酒和茴香豆的潦倒文人孔乙己造型，已申請(qǐng)注冊(cè)成為中國(guó)首批立體商標(biāo)。可口可樂(lè)獨(dú)特的流線型瓶身、“麥當(dāng)勞”的金色拱門標(biāo)志、派克金筆

16、的專用筆托造型等等，與孔乙已一起成為首批在中國(guó)注冊(cè)的立體商標(biāo)。 例二 新華網(wǎng) 北京2005年月日電（記者李京華）“芬達(dá)”系可口可樂(lè)公司旗下知名品牌，因國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)不允許將“芬達(dá)”飲料瓶的設(shè)計(jì)注冊(cè)為立體商標(biāo)，可口可樂(lè)公司將商評(píng)委訴至北京市第一中級(jí)人民法院。日，此案由北京市一中院作出一審判決，因“芬達(dá)”飲料瓶與普通瓶型整體設(shè)計(jì)基本相同，視覺(jué)效果差異不大，不具有顯著性，據(jù)此判令可口可樂(lè)敗訴，維持了商評(píng)委的復(fù)審決定。 可口可樂(lè)公司訴稱，其申請(qǐng)注冊(cè)的“芬達(dá)”飲料瓶商標(biāo)圖形為瓶型三維標(biāo)志，與常見(jiàn)的通用瓶型相比，主要特征是瓶身下半部有密集的環(huán)繞棱紋。瓶身的下半部分往往是消費(fèi)者視覺(jué)識(shí)別的

17、主要部位和主要的接觸部位，故該部分的棱紋設(shè)計(jì)產(chǎn)生了獨(dú)特的效果，使其區(qū)別于一般瓶型。而商評(píng)委認(rèn)為，“芬達(dá)”的飲料瓶設(shè)計(jì)比較簡(jiǎn)單、缺乏特色，不容易與其他飲料的瓶子相區(qū)分，并不能產(chǎn)生區(qū)別于其他普通瓶形的顯著特征，整體缺乏顯著性。就拿可口可樂(lè)公司強(qiáng)調(diào)的棱紋來(lái)說(shuō)，目前在市場(chǎng)上有很多飲料在瓶子上也早采用了棱紋等防滑設(shè)計(jì)，可口可樂(lè)公司的瓶子沒(méi)有獨(dú)創(chuàng)性，不符合商標(biāo)法第十一條的規(guī)定。 北京市一中院經(jīng)審理認(rèn)為，商標(biāo)法規(guī)定， 缺乏顯著性的標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)。“芬達(dá)”飲料瓶是在普通瓶形的基礎(chǔ)上，在瓶身下部設(shè)計(jì)為棱紋，該設(shè)計(jì)雖然與普通瓶型的下部構(gòu)成區(qū)別，但在二者整體設(shè)計(jì)基本相同的情況下，該區(qū)別帶來(lái)的視覺(jué)效果差異不大。

18、“芬達(dá)”飲料瓶身下部的棱紋不足以構(gòu)成其與普通瓶型外觀形狀的明顯改變，不易引起一般消費(fèi)者的注意。所以申請(qǐng)商標(biāo)整體缺乏顯著性，不具有區(qū)別于其他商品的作用。商評(píng)委據(jù)此對(duì)申請(qǐng)商標(biāo)予以駁回正確，法院應(yīng)予維持。據(jù)此作出上述一審判決。 6、組合商標(biāo)組合商標(biāo)是以文字、圖形、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合等結(jié)合起來(lái)的商標(biāo)，它可以是全部上述要素的組合，也可以是其中某兩個(gè)或某幾個(gè)要素的組合。組合商標(biāo)綜合了不同要素的不同特點(diǎn)，具有圖文并茂、形象生動(dòng)、引人注意、易于識(shí)別，便于呼叫名稱等特點(diǎn)，所以得到了普遍而廣泛的使用。 Back 如帶馬的商標(biāo)圖形加上文字后，有的叫“軍馬”，有的叫“飛馬”，也有的叫“奔馬”等，即便于識(shí)別與稱謂

19、，同時(shí)又使其內(nèi)容更加深化，也就更具有感染力。例一例二 該圖形由“羚羊的圖形（內(nèi)部反白部分）和銳”字漢語(yǔ)拼音的第一個(gè)字母R組合的變形，羚羊是一種富有靈性、矯健勇猛、善于奔跑的動(dòng)物，整個(gè)圖形意寓團(tuán)結(jié)向上、積極開(kāi)拓、銳意進(jìn)取。 例三 例四例五例六例七例八例九新標(biāo)識(shí)將KODAK的公司名稱從傳統(tǒng)的“黃盒子”中取出，保留了柯達(dá)以往的標(biāo)識(shí)中最好的元素“Kodak”字樣和紅、黃兩種色調(diào)，流線型的圓潤(rùn)外觀與獨(dú)特的字母設(shè)計(jì)使其更具時(shí)代感?？逻_(dá)公司從1907年到2006年一共使用了6個(gè)商標(biāo) （二）根據(jù)商標(biāo)用途劃分 根據(jù)商標(biāo)用途劃分，可將商標(biāo)分為商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)。1、商品商標(biāo) 商品商標(biāo)是用于生產(chǎn)銷售的商品上的標(biāo)記。

20、商標(biāo)大多屬于商品商標(biāo)的范圍，按照商標(biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)國(guó)際分類尼斯協(xié)定的規(guī)定，在45類商品和服務(wù)分類中，商品占34類，服務(wù)只有11類。 2、服務(wù)商標(biāo) 服務(wù)商標(biāo)是用于服務(wù)行業(yè)，以便與其他服務(wù)行業(yè)相區(qū)別的標(biāo)記，如航空、保險(xiǎn)、金融、郵電、飯店和電視臺(tái)等單位使用的標(biāo)志，就是服務(wù)商標(biāo)。如中國(guó)民航的“CAAC ”、“建設(shè)銀行”及其圖形等。在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，有些企業(yè)的“產(chǎn)品”不是作為有形的商品提供給買主，而是作為商業(yè)性質(zhì)的服務(wù)項(xiàng)目提供給顧客，不同企業(yè)提供的不同的服務(wù)也需要有不同的標(biāo)記把它們區(qū)分開(kāi)來(lái)，這就是服務(wù)標(biāo)記，它應(yīng)該成為商標(biāo)權(quán)的客體。我國(guó)在1982年頒布的商標(biāo)法中并沒(méi)有關(guān)于服務(wù)商標(biāo)的規(guī)定，而只規(guī)定了商品商標(biāo)，

21、但隨著社會(huì)服務(wù)業(yè)的發(fā)展以及1985年我國(guó)成為巴黎公約的成員國(guó)，按照社會(huì)需要和公約的規(guī)定，法律應(yīng)當(dāng)對(duì)服務(wù)商標(biāo)提供保護(hù)。1993年我國(guó)在修改后的商標(biāo)法中增加了對(duì)服務(wù)商標(biāo)的保護(hù)，并開(kāi)始受理服務(wù)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。 （三）根據(jù)商標(biāo)的作用和功能劃分 根據(jù)商標(biāo)的作用和功能劃分，可將商標(biāo)分為證明商標(biāo)、集體商標(biāo)、防御商標(biāo)、聯(lián)合商標(biāo)。 證明商標(biāo)是指由對(duì)某種商品或者服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個(gè)人使用于其商品或者服務(wù)，用以證明該商品或者服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標(biāo)志。證明商標(biāo)的主要作用是證明商品或服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、精確度、制造方法、質(zhì)量或其他特定品質(zhì)，其內(nèi)容為一般商

22、標(biāo)所不允許。 1、 證明商標(biāo)證明商標(biāo)可分為兩大類：一類是特定品質(zhì)證明商標(biāo)，如純羊毛標(biāo)志就是國(guó)際馳名的證明商標(biāo)，它用于高級(jí)純棉產(chǎn)品上，其他諸如“綠色食品”標(biāo)志、“安全認(rèn)證”標(biāo)志等，均屬于這類證明商標(biāo)。另一類是地理標(biāo)志，地理標(biāo)志又稱原產(chǎn)地名稱，是特定地方的地理名稱或標(biāo)記，它標(biāo)示著商品來(lái)源于某地區(qū)以及該商品的特定質(zhì)量、信譽(yù)或者其他特征，地理標(biāo)志主要由該地區(qū)的自然因素或者人文因素所決定。我國(guó)新修改的商標(biāo)法增加了對(duì)地理標(biāo)志的保護(hù)規(guī)定， 目前我國(guó)已將庫(kù)爾勒香梨、蘭州百合、原陽(yáng)大米、水井坊、龍井茶等作為地理標(biāo)志加以保護(hù)。2、集體商標(biāo) 集體商標(biāo)是指以團(tuán)體、協(xié)會(huì)或者其他組織名義注冊(cè)，供該組織成員在商事活動(dòng)中使用

23、，以表明使用者在該組織中的成員資格的標(biāo)志。集體商標(biāo)是由某企業(yè)、商業(yè)協(xié)會(huì)集體申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，該商標(biāo)為集體組織所有，凡該集體組織成員均可使用該注冊(cè)商標(biāo)。集體商標(biāo)不是為了區(qū)別商品的來(lái)源，而是為了向用戶表明使用該商品的企業(yè)所生產(chǎn)的商品具有共同的特點(diǎn)，是為了表明商品的質(zhì)量，創(chuàng)立集體信譽(yù)。3、防御商標(biāo)和聯(lián)合商標(biāo) 防御商標(biāo)和聯(lián)合商標(biāo)主要是防護(hù)馳名商標(biāo)不受直接或影射的侵害。防御商標(biāo)是將同一商標(biāo)注冊(cè)于不同的商品或服務(wù)上，構(gòu)成一個(gè)防御體系，以防止他人在不同商品或服務(wù)上使用該商標(biāo)可能給消費(fèi)者造成的混淆。其中，最先注冊(cè)使用的商標(biāo)為正商標(biāo)，在類似商品或其它商品上使用的商標(biāo)為防御商標(biāo)，如可口可樂(lè)在34類商品上注冊(cè)了防御商

24、標(biāo)，但主要用在飲料產(chǎn)品上。有的是圖形近似： 聯(lián)合商標(biāo)有的是文字近似： 聯(lián)合商標(biāo)是指將與已注冊(cè)商標(biāo)相近似的商標(biāo)在相同或類似商品或服務(wù)上加以注冊(cè)，以防止“影射侵權(quán)”行為。其中，若干近似的商標(biāo)為聯(lián)合商標(biāo)，最先注冊(cè)使用的商標(biāo)為正商標(biāo)。杭州娃哈哈兒童營(yíng)養(yǎng)食品公司就向商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)眾多的近似商標(biāo)，如哈哈娃、娃娃哈、哈娃哈、娃娃娃、哈哈哈等。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展以及商品和服務(wù)品種的增多，商標(biāo)的種類也越來(lái)越豐富，在一些國(guó)家“音響商標(biāo)”、“氣味商標(biāo)”、“電子數(shù)據(jù)傳輸商標(biāo)”等已陸續(xù)進(jìn)入商標(biāo)的范圍。 五、商標(biāo)與近似標(biāo)記的區(qū)別 (一)商標(biāo)與商品裝潢 商品裝潢和商標(biāo)的區(qū)別主要表現(xiàn)在: 1.法律對(duì)商品裝潢沒(méi)有作特別的限制,

25、它可以是單一的顏色、線條,也可以是復(fù)雜的圖案、形狀,而商標(biāo)必須具備獨(dú)創(chuàng)性,且大多簡(jiǎn)潔明了, 易于辨認(rèn)； 2.商品裝潢以美感為目的, 而商標(biāo)的目的在于區(qū)分商品或服務(wù)的來(lái)源, 并不要求其具有美感； 3.商標(biāo)的設(shè)計(jì)大多與所適用的商品或服務(wù)沒(méi)有直接的聯(lián)系, 而設(shè)計(jì)裝潢時(shí)大多會(huì)考慮所適用的商品的性能、原料等, 消費(fèi)者極易從裝潢中知悉商品的內(nèi)容； 4.商品裝潢設(shè)計(jì)人可以獲得著作權(quán)法的保護(hù),當(dāng)商品裝潢用于工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中時(shí),也可申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì),從而獲得專利法的保護(hù), 對(duì)于知名商品的裝潢還可通過(guò)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法予以保護(hù),商標(biāo)法本身并不保護(hù)商品裝潢； 5.商標(biāo)具有相當(dāng)?shù)姆€(wěn)定性,一般情況下商標(biāo)使用人不會(huì)輕易更改商標(biāo)，而商

26、品裝潢通常會(huì)隨著市場(chǎng)的變化而變化。 盡管商標(biāo)和商品裝潢有區(qū)別,但二者也有一定的聯(lián)系,具體表現(xiàn)在:商標(biāo)可以是商品裝潢的一部分,商品裝潢也可以分解成若干部分進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè),從而使整個(gè)商品裝潢受到商標(biāo)法的保護(hù),但應(yīng)注意的是,此時(shí)商標(biāo)法保護(hù)的并非商品裝潢,而是構(gòu)成商品裝潢的各個(gè)商標(biāo)。 (二)商標(biāo)與企業(yè)名稱 二者的區(qū)別主要表現(xiàn)在: 1.商標(biāo)是區(qū)別商品或服務(wù)不同出處的一種標(biāo)志,企業(yè)名稱是區(qū)別不同企業(yè)的稱謂； 2.商標(biāo)可以由文字、圖形或三維立體的形式表現(xiàn)出來(lái),企業(yè)名稱只能由文字構(gòu)成； 3.商標(biāo)可以注冊(cè),也可以不注冊(cè),企業(yè)名稱是企業(yè)人格權(quán)的重要表現(xiàn),依照法律規(guī)定, 企業(yè)在開(kāi)始生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)前,必須進(jìn)行名稱登記；

27、(三)商標(biāo)與域名其區(qū)別表現(xiàn)在: 1.域名是通過(guò)在網(wǎng)上注冊(cè)而獲得,在我國(guó), 信息產(chǎn)業(yè)部是域名主管部門;商標(biāo)本身并不需要通過(guò)任何程序而獲得,它是由設(shè)計(jì)產(chǎn)生,商標(biāo)權(quán)是商標(biāo)使用人通過(guò)向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng),經(jīng)國(guó)家商標(biāo)局審查合格,由國(guó)家商標(biāo)局授予的權(quán)利； 2.域名的作用是在網(wǎng)上宣傳自己的企業(yè),推銷自己的產(chǎn)品,并使自己與其他企業(yè)區(qū)分開(kāi)來(lái),商標(biāo)的作用在于區(qū)分不同生產(chǎn)者或服務(wù)者生產(chǎn)的商品或提供的服務(wù),使用于商品或服務(wù)上；(四)商標(biāo)與外觀設(shè)計(jì) 商標(biāo)和外觀設(shè)計(jì)的共同點(diǎn)在于二者都可以通過(guò)圖形、三維立體的方式表現(xiàn)出來(lái),區(qū)別在于: 1.外觀設(shè)計(jì)可以由發(fā)明創(chuàng)造人向?qū)＠稚暾?qǐng), 經(jīng)過(guò)專利局審查,獲得專利局授予的專利權(quán),商標(biāo)可以由

28、商標(biāo)申請(qǐng)人通過(guò)向商標(biāo)局申請(qǐng),由商標(biāo)局授予商標(biāo)權(quán)； 2.保護(hù)時(shí)間不同; 3.內(nèi)容不同,外觀設(shè)計(jì)必須富于美感,以引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望,商標(biāo)不一定要有美感,它更強(qiáng)調(diào)識(shí)別性； 4.表現(xiàn)形式不盡相同,外觀設(shè)計(jì)主要通過(guò)圖形和三維立體的形式表現(xiàn)出來(lái),商標(biāo)雖然也以圖形和三維標(biāo)志作為表現(xiàn)形式,但更多的商標(biāo)是以文字來(lái)表現(xiàn)的。 4.商品裝潢設(shè)計(jì)人可以獲得著作權(quán)法的保護(hù),當(dāng)商品裝潢用于工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中時(shí),也可申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì),從而獲得專利法的保護(hù), 對(duì)于知名商品的裝潢還可通過(guò)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法予以保護(hù),商標(biāo)法本身并不保護(hù)商品裝潢； 5.商標(biāo)具有相當(dāng)?shù)姆€(wěn)定性,一般情況下商標(biāo)使用人不會(huì)輕易更改商標(biāo)，而商品裝潢通常會(huì)隨著市場(chǎng)的變化而變

29、化。 六 商標(biāo)的起源與發(fā)展（一）我國(guó)商標(biāo)的起源與發(fā)展 商標(biāo)作為商品的標(biāo)記,不是自古就有的, 它是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段上的產(chǎn)物。（二）外國(guó)商標(biāo)的起源與發(fā)展 商標(biāo)是隨著手工業(yè)從農(nóng)業(yè)中分離而逐漸形成和發(fā)展起來(lái)的。 第二節(jié) 商標(biāo)法的概念與調(diào)整對(duì)象一、商標(biāo)法的概念 商標(biāo)法是調(diào)整因商標(biāo)的注冊(cè)、使用、管理和保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)而發(fā)生的各種社會(huì)關(guān)系的法律規(guī)范的總和。二、商標(biāo)法的調(diào)整對(duì)象 由商標(biāo)法調(diào)整的各種社會(huì)關(guān)系，概括起來(lái)不外三種情況： 一是縱向的商標(biāo)管理關(guān)系； 二是橫向的平等主體之間的商標(biāo)關(guān)系； 三是商標(biāo)管理機(jī)關(guān)內(nèi)部的商標(biāo)關(guān)系。 三 商標(biāo)法的基本原則一、保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)的原則 保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)的原則是指把保護(hù)商標(biāo)注

30、冊(cè)人的商標(biāo)專用權(quán)作為國(guó)家調(diào)整商標(biāo)關(guān)系的指導(dǎo)思想和行為準(zhǔn)則。 第一 、商標(biāo)專用權(quán)是商品生產(chǎn)發(fā)展的必然產(chǎn)物。 第二 、保護(hù)商標(biāo)專用權(quán), 可以促進(jìn)商品生產(chǎn)的發(fā)展。 第三 、只有保護(hù)商標(biāo)專用權(quán), 消費(fèi)者利益才能真正得 到維護(hù)。 二、保護(hù)合法競(jìng)爭(zhēng)的原則 保護(hù)合法競(jìng)爭(zhēng)的原則,是指對(duì)于商品生產(chǎn)者在商標(biāo)上所表現(xiàn)出來(lái)的合法競(jìng)爭(zhēng),必須給予法律保護(hù),作為調(diào)整商標(biāo)關(guān)系的指導(dǎo)思想和人們行為的準(zhǔn)則。三、保護(hù)消費(fèi)者利益的原則 保護(hù)消費(fèi)者利益的原則,是指把保護(hù)消費(fèi)者利益作為調(diào)整商標(biāo)關(guān)系的準(zhǔn)則。即一切有關(guān)商標(biāo)立法和商標(biāo)實(shí)務(wù)都不能有損于消費(fèi)者利益。商標(biāo)法律制度的沿革一、我國(guó)商標(biāo)法律制度的沿革清政府于1903年(光緒29年)制定了

31、保護(hù)商標(biāo)的章程, 即商標(biāo)注冊(cè)試辦章程 , 這是中國(guó)歷史上第一個(gè)商標(biāo)法。辛亥革命后, 到了北洋軍閥時(shí)期, 由英國(guó)使節(jié)代擬, 于1923年公布了一個(gè)新的商標(biāo)法。1930年, 國(guó)民黨政府在1923年商標(biāo)法的基礎(chǔ)上, 修改制定了中華民國(guó)商標(biāo)法, 于次年施行, 實(shí)行全國(guó)統(tǒng)一注冊(cè)。 新中國(guó)成立后不到10個(gè)月, 我國(guó)制定頒布了商標(biāo)注冊(cè)暫行條例 。改革開(kāi)放后在1982年8月通過(guò)了中華人民共和國(guó)商標(biāo)法, 這是新中國(guó)的第一部商標(biāo)法。1983年3月頒布了中華人民共和國(guó)商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則。為了適應(yīng)對(duì)外開(kāi)放的需要, 我國(guó)采取了與國(guó)際慣例相一致的一系列步驟。首先, 我國(guó)于1980年參加了聯(lián)合國(guó)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織, 1988年參

32、加了保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約和該公約組成的保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)國(guó)際聯(lián)盟, 1989年參加了商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定, 1990年發(fā)布了商標(biāo)印制管理辦法；同時(shí), 我國(guó)還于1988年采用了國(guó)際商品分類表。這一系列做法, 使我國(guó)的商標(biāo)法律制度向國(guó)際商標(biāo)法律制度接軌邁開(kāi)了極其重要的步伐。為了進(jìn)一步適應(yīng)改革開(kāi)放的需要, 更有效地打擊假冒商標(biāo), 保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán), 于1993年2月22日, 我國(guó)七屆人大常務(wù)委員會(huì)第三十次會(huì)議通過(guò)了修改后的中華人民共和國(guó)商標(biāo)法, 同年7月, 國(guó)家工商行政管理局發(fā)布了第二次修訂的商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則。 1993年2月全國(guó)人大常委會(huì)還作出了關(guān)于懲治假冒注冊(cè)商標(biāo)犯罪的補(bǔ)充規(guī)定, 加大了懲治假冒注冊(cè)

33、商標(biāo)犯罪和處罰商標(biāo)侵權(quán)行為的力度。為了完善我國(guó)商標(biāo)保護(hù)制度, 進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù), 適應(yīng)我國(guó)加入世界貿(mào)易組織的進(jìn)程, 促進(jìn)我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與繁榮, 迫切需要對(duì)商標(biāo)法作出修改和完善。經(jīng)過(guò)全國(guó)人大常委會(huì)第十九次、第二十一次和第二十四次三次會(huì)議審議, 2001年10月27日, 九屆全國(guó)人大常委會(huì)第二十四次會(huì)議表決通過(guò)了關(guān)于修改商標(biāo)法的決定, 該決定自2001年12月1日起施行?，F(xiàn)將這次修改的主要內(nèi)容介紹如下: 1、擴(kuò)大了商標(biāo)注冊(cè)的主體范圍, 增加規(guī)定自然人可以申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè), 兩個(gè)以上主體可以共同申請(qǐng)注冊(cè)同一商標(biāo)。2、進(jìn)一步擴(kuò)大了注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)范圍, 增加了關(guān)于集體商標(biāo)、證明商標(biāo)和地理標(biāo)志的保護(hù)的規(guī)定。3、完善了商標(biāo)構(gòu)成要素的規(guī)定, 增加了對(duì)立體商標(biāo)保護(hù)