1、百泰集團(tuán) 系列品牌公關(guān)活動新媒體運(yùn)營方案 7-9月 ENTS目錄一、整體運(yùn)營框架二、板塊細(xì)分三、微信運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范四、整體時間、分工安排1運(yùn)營框架Macrocosm婚俗禮制明星婚俗例證有趣故事婚俗文化囍福產(chǎn)品公司動態(tài)囍福品牌矩陣囍福之聲（囍福品牌介紹類）囍福每周新聞分布框架征集結(jié)果公布主題活動囍福最美新娘囍福愛情故事線上征集囍福最傳奇金婚老人囍福最動人愛情故事每周1-2次產(chǎn)品研發(fā)概念描述囍福背景（世界黃金協(xié)會介紹、亞洲珠寶背景及實(shí)力介紹）每周視頻集錦定選投票活動預(yù)告全球設(shè)計(jì)大賽預(yù)告囍福酒會預(yù)告2板塊細(xì)分Details公司動態(tài)百泰（囍福）品牌矩陣系列品牌介紹世界黃金協(xié)會介紹亞洲珠寶背景及實(shí)力介紹尚

2、金緣.百泰大樓揭幕政府態(tài)度行業(yè)影響百泰之聲政府支持（百泰珠寶成為耀眼鹽田新明珠）匠心為上黃金工業(yè)4.0時代1次/月和合百泰公司動態(tài)板塊細(xì)分序號板塊發(fā)布方向發(fā)布時間呈現(xiàn)形式具體標(biāo)題（詳細(xì)見excel）1百泰（囍福）品牌矩陣系列品牌介紹9月5日軟文囍福承和合之風(fēng)，共創(chuàng)和合之美2世界黃金協(xié)會&囍福8月19日、9月5日軟文文字采訪帶你揭秘世界黃金協(xié)會的金縷衣3世界黃金協(xié)會的礦主們，囍福想和你聊聊4亞洲珠寶背景及實(shí)力介紹8月12日軟文細(xì)說亞洲珠寶，同賀攜手共贏5百泰大樓揭幕政府態(tài)度7月29日軟文百泰大樓落成北山，綠色生產(chǎn)相應(yīng)號召6行業(yè)影響8月26日軟文黃金珠寶行業(yè)生產(chǎn)新風(fēng)，百泰大樓拔地而起7百泰之聲7月

3、24日精致黃金，匠心為上軟文公司動態(tài)分：百泰（囍福）品牌矩陣+百泰大樓揭幕兩個板塊。呈現(xiàn)形式：軟文+圖片+部分文字采訪形式主題活動親友祝福系列熱點(diǎn)主題推送系列囍福酒會全球設(shè)計(jì)大賽.夢想婚禮主題系列（廣告）（視頻為主，1次/周）征集精彩內(nèi)容呈現(xiàn)夢想婚飾主題系列愛情故事系列1次/周游戲規(guī)則說明、征集結(jié)果公布主題征集活動板塊細(xì)分序號板塊發(fā)布方向發(fā)布時間呈現(xiàn)形式具體標(biāo)題（詳細(xì)見excel）1熱點(diǎn)主題推送系列囍福酒會7-31. 8-7. 8-22. 9-4軟文海報(bào)全球最閃耀的高端婚慶品牌即將揭開神秘的紅蓋頭！2全球設(shè)計(jì)大賽7-3.8-13.8-15.9-2軟文文字采訪囍福匯聚全球頂尖設(shè)計(jì)師為新人打造專屬

4、祝福！34征集精彩內(nèi)容呈現(xiàn)夢想婚禮主題系列（廣告）8-3軟文囍福新人全球征集大賽，送你夢想婚禮網(wǎng)絡(luò)征集 2016年最美新娘新郎、最動人愛情故事；最有故事的婚飾、最傳奇金婚老人5夢想婚飾主題系列8-7.8-16.8-23軟文我有嫁妝，你有故事嗎？6愛情故事系列8-9.8-16.8-27軟文你的故事，你的婚禮，你來嗎？7親友祝福系列8-10.8.17.8-24囍福新人來襲，夢想婚禮到家視頻8征集結(jié)果公布征集結(jié)果公布8-10.8.17.8-24軟文囍福新人出爐，快來領(lǐng)取你的機(jī)票婚俗禮制明星婚俗例證有趣故事婚俗文化囍福產(chǎn)品每周1-2次每周1-2次婚俗類、囍福產(chǎn)品板塊細(xì)分序號板塊發(fā)布方向發(fā)布時間呈現(xiàn)形式

5、具體標(biāo)題（詳細(xì)見excel）1婚俗文化婚俗禮制7-23.8-18.8-22軟文 2明星婚俗例證7-31.8-18.軟文文字采訪 3 4有趣故事8-1.8-9.軟文 5囍福產(chǎn)品囍福產(chǎn)品8-4.8-12.9-4軟文（具體需要囍福產(chǎn)品文案） 婚俗文化：婚俗禮制+明星婚俗例證+有趣故事。呈現(xiàn)形式：軟文+圖片+部分文字采訪形式囍福產(chǎn)品待文案及圖片資料3整體安排Arrange囍福 7-9月份文案鋪排表周期時間文案推廣節(jié)奏階段炒作方向周文案定位技術(shù)配合配合周一7月18日周二7月19日周三7月20日周四7月21日周五7月22日周六7月23日婚俗禮制周日7月24日大樓揭幕百泰之聲 精致黃金，匠心為上周一7月25

6、日周二7月26日周三7月27日周四7月28日周五7月29日大樓揭幕行業(yè)影響黃金珠寶行業(yè)生產(chǎn)新風(fēng)，百泰大樓拔地而起周六7月30日設(shè)計(jì)大賽倒計(jì)時周日7月31日囍福酒會倒計(jì)時明星婚俗例證周一8月1日企業(yè)實(shí)力+囍福品牌背景+囍福品牌價值+文化傳播+熱點(diǎn)結(jié)合品牌每周三/五/七三日3-6篇/周可根據(jù)實(shí)際節(jié)點(diǎn)及熱點(diǎn)時事靈活調(diào)整1、征集活動開始，婚俗-有趣故事周二8月2日周三8月3日夢想婚禮主題系列征集活動啟動、規(guī)則介紹囍福新人全球征集大賽，送你夢想婚禮周四8月4日囍福產(chǎn)品周五8月5日1.征集活動參與情況 2.百泰大樓揭幕儀式倒計(jì)時周六8月6日周日8月7日夢想婚飾主題系列酒會倒計(jì)時a、我有嫁妝，你有故事嗎？b

7、、用實(shí)際行動心疼所有曾經(jīng)裸婚的姑娘我們給你送嫁妝來啦！周一8月8日1、七夕節(jié) 2、以噱頭性話題帶入活動，并釋放區(qū)域優(yōu)勢，帶入項(xiàng)目價值信息周二8月9日有趣故事七夕情人節(jié)習(xí)俗盤點(diǎn)（可與首飾掛鉤）愛情故事系列你的故事，你的婚禮，你來嗎？周三8月10日征集視頻集錦及投票囍福新人來襲，夢想婚禮到家周四8月11日周五8月12日亞洲珠寶囍福產(chǎn)品細(xì)說亞洲珠寶，同賀攜手共贏周六8月13日設(shè)計(jì)大賽倒計(jì)時囍福匯聚全球頂尖設(shè)計(jì)師為新人打造專屬祝福！周日8月14日周一8月15日以懸念的形式結(jié)合項(xiàng)目進(jìn)行價值釋放，為活動預(yù)熱鋪墊設(shè)計(jì)大賽部分情報(bào)周二8月16日夢想婚飾主題系列愛情故事系列你的故事，你的婚禮，你來嗎？a、我有嫁

8、妝，你有故事嗎？b、用實(shí)際行動心疼所有曾經(jīng)裸婚的姑娘我們給你送嫁妝來啦！周三8月17日征集視頻集錦及投票囍福新人來襲，夢想婚禮到家周四8月18日明星婚俗周五8月19日百泰（囍福）品牌矩陣世界黃金協(xié)會的囍福帶你揭秘世界黃金協(xié)會的金縷衣周六8月20日周日8月21日周一8月22日1、利用名人效應(yīng)將活動的公信力和影響力進(jìn)一步提升，結(jié)合項(xiàng)目區(qū)域與自身價值點(diǎn)進(jìn)行釋放 2、午餐炒作 囍福酒會倒計(jì)時婚俗禮制全球最閃耀的高端婚慶品牌即將揭開神秘的紅蓋頭！線上互動技術(shù)周二8月23日夢想婚飾主題系列酒會倒計(jì)時a、我有嫁妝，你有故事嗎？b、用實(shí)際行動心疼所有曾經(jīng)裸婚的姑娘我們給你送嫁妝來啦！周三8月24日征集視頻集錦

9、及投票囍福新人來襲，夢想婚禮到家周四8月25日周五8月26日大樓揭幕政府態(tài)度百泰大樓拔地而起，綠色生產(chǎn)相應(yīng)號召周六8月27日囍福產(chǎn)品愛情故事系列你的故事，你的婚禮，你來嗎？周日8月28日周一8月29日1、邀請函發(fā)布 2、倒計(jì)時海報(bào)引爆活動 3、活動現(xiàn)場精彩記錄，結(jié)合主辦方的錦峰與項(xiàng)目釋放價值點(diǎn) H5邀請函推送制作H5邀請函周二8月30日周三8月31日大樓倒計(jì)時系列海報(bào)周四9月1日周五9月2日設(shè)計(jì)大賽啟動倒計(jì)時系列海報(bào)周六9月3日時系列海報(bào)周日9月4日主題酒會倒計(jì)時系列海報(bào)囍福產(chǎn)品周一9月5日1、活動回顧，利用噱頭性的話題，保持活動持續(xù)的熱度，引發(fā)后續(xù)的熱議，進(jìn)一步提升項(xiàng)目影響力與知名度，釋放項(xiàng)

10、目價值 2、釋放區(qū)域價值，將區(qū)域具象化的定位釋放出來，利用名人效應(yīng)，將區(qū)域的地位拔高 百泰（囍福）品牌矩陣1.百泰集團(tuán)介紹2.世界黃金協(xié)會介紹1、囍福承和合之風(fēng)，共創(chuàng)和合之美2、世界黃金協(xié)會的礦主們，囍福想和你聊聊周二9月6日周三9月7日3對新人介紹周四9月8日周五9月9日百泰（囍福）品牌矩陣1.百泰旗下系列品牌介紹 2.征集花絮1、囍福承和合之風(fēng)，共創(chuàng)和合之美2、世界黃金協(xié)會的礦主們，囍福想和你聊聊周六9月10日周日9月11日4運(yùn)營規(guī)范Arrange標(biāo)1.微信標(biāo)題規(guī)范準(zhǔn)2.微信內(nèi)容規(guī)范規(guī)3.微信推送規(guī)范范4.微信數(shù)據(jù)規(guī)范級41、微信標(biāo)題規(guī)范字?jǐn)?shù)群發(fā)圖文消息的標(biāo)題不超過32個字符。字體微軟雅黑

11、或宋體、小四、黑色。技巧標(biāo)題前帶強(qiáng)烈的引導(dǎo)詞或者數(shù)字要有邏輯性、煽動性、引導(dǎo)性。例子2、微信內(nèi)容規(guī)范微信文字內(nèi)容規(guī)范1.群發(fā)字?jǐn)?shù)：1200個字符、600個漢字以內(nèi)。2.圖文結(jié)合。3.內(nèi)容題材多樣化。圖片格式規(guī)范1.圖片尺寸：639*355px2.圖片大?。?M3.格式：jpgpng等4.圖片比例：5：3內(nèi)容排版1.采用圖片+文字的模式進(jìn)行編輯文章。2.采用多張圖片+文字的編排方式編輯文章。例子注：具體規(guī)范詳情請參見微信運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范V1.0-9月3、微信推送規(guī)范推送時間:推送頻率:起床后：07:00:08:00午飯間：11:30-12:30下班后：17:30-18:30睡覺前：20:30-21:

12、30定時：定期：例子4、微信數(shù)據(jù)規(guī)范每周一次（周一）每月一次（月末）數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì):數(shù)據(jù)分析:內(nèi)容調(diào)整:統(tǒng)計(jì)時間:統(tǒng)計(jì)內(nèi)容:用戶統(tǒng)計(jì)圖文統(tǒng)計(jì)消息統(tǒng)計(jì)用戶管理分析：一段時間內(nèi)用戶數(shù)的增長、取消關(guān)注 及用戶屬性。群發(fā)圖文消息分析：送達(dá)人數(shù)、閱讀人數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù) 等分析。用戶消息分析：消息發(fā)送人數(shù)、次數(shù)等分析。根據(jù)統(tǒng)計(jì)分析的數(shù)據(jù)進(jìn)行內(nèi)容欄目的調(diào)整及時間和頻率上的調(diào)整，做到精準(zhǔn)的轉(zhuǎn)化。選題/創(chuàng)意 規(guī)范/示例策略會議編輯組織 編輯實(shí)施內(nèi)容發(fā)布 及時互動內(nèi)部審閱 機(jī)構(gòu)閱批內(nèi)容歸檔 后臺調(diào)閱制作方案 提案遞交提案/知會內(nèi)容制作發(fā)布與互動內(nèi)容審核歸檔與報(bào)告凱歌-百泰5、日常運(yùn)營流程凱歌-百泰百泰凱歌百泰百泰凱歌百泰囍

13、福新人 線上征集大賽 方案附11. 整體規(guī)劃2. 獎項(xiàng)設(shè)置目錄3. 征集辦法3整體規(guī)劃官微矩陣社會化媒體社會化媒體文案推送：微信、微博進(jìn)行活動前劇透，以懸念設(shè)置，技術(shù)開發(fā)：活動報(bào)名鏈接、活動H5宣傳7.18-8.1文案推送：進(jìn)行活動實(shí)況直播或美圖宣傳。媒體渠道：微信或相關(guān)合作媒體進(jìn)行傳播。8.1-8.258.25-9.12文案推送：自官微矩陣、社會化媒體引起的社會反響進(jìn)行后續(xù)報(bào)道，并策劃相關(guān)專題活動。媒體渠道：微信或相關(guān)合作媒體進(jìn)行傳播。前期預(yù)熱活動引爆后期升華征集前期線上宣傳規(guī)劃前期預(yù)熱前期造勢（7.18-8.1）在新人征集正式開始前，利用具有傳播性、話題性和互動性的造勢活動，將市場關(guān)注度前

14、置，引流市場關(guān)注度，解決在征集前期可能會出現(xiàn)的參與性問題。話題性活動起勢：“結(jié)婚證當(dāng)錢用！”“我有嫁妝，你有故事嗎？”能引起市場和受眾關(guān)注的活動，勢必是與他們息息相關(guān)或能勾起他們內(nèi)心好奇的。“結(jié)婚證當(dāng)錢怎么用，在哪里用？”“我有嫁妝，你有故事嗎？”這是我們這個活動首先會為市場和受眾帶來的好奇；對于準(zhǔn)備結(jié)婚或已經(jīng)結(jié)婚的夫妻來講，一張鎖在抽屜里的結(jié)婚證可以當(dāng)錢使用購買相關(guān)的物品，何樂而不為。憑一個能讓我們動心的婚戀的故事，就能讓我們免費(fèi)為您辦嫁妝，辦婚禮，有誰不想?yún)⒓幽?。A .時間安排征集前期8月1日8月25日征集期間征集截止征集開始線上宣傳9月8日囍福夢想婚禮每年推送囍福新人舉辦夢想婚禮活動形式

15、線上：內(nèi)容方向：“結(jié)婚證當(dāng)錢用”/“我有嫁妝，你有故事嗎？”活動介紹；“結(jié)婚證當(dāng)錢用”/“我有嫁妝，你有故事嗎？”活動火爆進(jìn)度播報(bào)； 輔助性話題：結(jié)婚“不得不花”的錢（可做產(chǎn)品植入）表現(xiàn)形式：H5動畫、圖文推送釋放渠道：微信/微博公眾號“結(jié)婚證當(dāng)錢用！”“我有嫁妝，你有故事嗎？”線上宣傳內(nèi)容方向：新人征集活動介紹；征集進(jìn)度/征集人故事分享；周/月度最佳新人播報(bào)及故事分享；以周為單位分類話題，并輔助推送對應(yīng)新人故事；新人征集投票實(shí)時播報(bào)，輔助推送火爆投票進(jìn)度，制造你追我趕的緊張氛圍；輔助類話題推送（結(jié)合產(chǎn)品）：婚禮類（婚禮相關(guān)習(xí)俗、婚禮進(jìn)階的過程.）、生活類（應(yīng)對婆媳矛盾的小絕招、如何維持婚姻鮮

16、度、婚前婚后大變樣.）八卦類（結(jié)合產(chǎn)品）：明星夫妻故事（感情類、禮物類）表現(xiàn)形式：H5動畫、圖文推送、投票、視頻推送、征集期間（8.1-8.25）H5線上微信傳播及報(bào)名系統(tǒng)：互聯(lián)網(wǎng)思維就是口碑營銷。通過囍福自媒體及百泰旗下各自媒體，形成滲透式擴(kuò)散。H5開發(fā)應(yīng)用Step1：線上發(fā)布活動預(yù)告和活動海報(bào)，話題爆料“這個結(jié)婚照有故事”，連同社會化媒體進(jìn)行大規(guī)模覆蓋傳播。Step2：發(fā)布活動宣傳H5，在H5最后詢問“我有嫁妝，你有故事嗎？”借此引爆刷屏熱潮，并同期推出H5線上活動報(bào)名系統(tǒng)。Step3：活動后續(xù)報(bào)道，可對有代表性的故事進(jìn)行系列包裝，并引出囍福品牌。 征集規(guī)劃此次征集活動分 初選 復(fù)選 第1

17、周線上初選8月1日-8月25日（3個周末）初選 15對 新人第2周進(jìn)行線上征集初選 15對 新人第3周進(jìn)行線上征集初選 15對 新人8月25日決出3對新人線上定選在初選期間，線上征集新人，每周評選 15對 新人，同時將入圍初選的新人進(jìn)行視頻集錦發(fā)布；根據(jù)3周初選的新人 ，通過投票最后定選出 3對 新人，作為我們本次征集的定選新人，將被邀約到酒會現(xiàn)場舉辦婚禮。進(jìn)行線上征集參加線上投票4獎項(xiàng)設(shè)置針對參加征集的新人：入圍初選的新人，可獲得相關(guān)獎品；最后定選的新人，將會獲得”囍福夢想婚禮”并有機(jī)會與百泰集團(tuán)簽約，成為“囍福”品牌代言人。免費(fèi)舉辦一場婚禮酒店入住/來回機(jī)票囍福首飾有機(jī)會成為代言人入圍定選

18、新人 3人入圍初選新人45人（15人*3周）評選獎勵百泰提供5征集概述A. 征集內(nèi)容及要求2. 征集圖片：“囍福最美新郎”和“囍福最美新娘”圖片要求：1張婚紗照；正臉或側(cè)臉均可；圖片大小不超過3M3. 征集文字故事：“囍福愛情瞬間”故事要求：發(fā)生在兩人之間的心動瞬間，文字不超過500字征集視頻：“囍福夢想婚飾”視頻格式：“我們倆的愛情是_，所以我們希望我們的婚飾有XX的元素“視頻長度為15-30s可選擇不同主題：“一見鐘情” “青梅竹馬”“初次相戀”“歡喜冤家”“至愛一生”“日久生情”3周主題要不要換B.征集渠道微信訂閱號官方微博短視頻婚紗照長文廣告主朋友圈廣告H5二維碼引流點(diǎn)擊“囍福新人”選擇參與方式提交內(nèi)容廣告主是否還要？C.評選流程微信平臺初選：每周15對定選：3對線上投票：3周初選的新人，根據(jù)投票排名進(jìn)行定選每周按不同主題放出入選新人視頻集錦第一周：“一見鐘情” “青梅竹馬”第二周：“初次相戀”“歡喜冤家”第三周：“至愛一生” “日久生情三種形式所占比例：視頻：12對；婚紗照：8對；故事：4對人工篩選：每周根據(jù)主題篩選下面3周主題要不要換囍福新人 線上征集大賽 時間規(guī)劃附218-24日25-31日W1W2W3W49月1日-9月7日9月8日9月9日價值傳播收集至愛如金的愛情故事 傳播囍福一生