1、經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展、結(jié)構(gòu)和重要內(nèi)容講座現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)的最基本假設(shè)前提和重要假設(shè)條件1.經(jīng)濟(jì)學(xué)的最基本假設(shè)前提：經(jīng)濟(jì)資源的稀缺性 1）西方經(jīng)濟(jì)學(xué)者將土地（包括自然資源）、資本（指廠房設(shè)備和貨幣資金等)、勞動(dòng)列為最基本的生產(chǎn)要素；后來的阿爾弗雷德馬歇爾（A. Marshall）認(rèn)為還應(yīng)將企業(yè)家才能列為第四要素。目前，經(jīng)濟(jì)學(xué)界意見不一致的是組織問題。 2）economica（希臘詞根，指節(jié)省、吝嗇）與economics (經(jīng)濟(jì)學(xué)） 2.兩個(gè)重要假設(shè)條件： 1) 合乎理性的“經(jīng)濟(jì)人”假設(shè) a. 消費(fèi)者：獲得最大的效用 b. 生產(chǎn)者：獲得最大的利潤 2) 經(jīng)濟(jì)行為體可以獲得完全信息的假設(shè) 什么是經(jīng)濟(jì)學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)是一個(gè)

2、內(nèi)容相當(dāng)寬泛而松散的定義。從廣義上講，可以泛指任何與經(jīng)濟(jì)問題有關(guān)的文獻(xiàn)。至少包括三類內(nèi)容：1、企事業(yè)的經(jīng)營管理方法和經(jīng)驗(yàn)：營運(yùn)經(jīng)驗(yàn)，偏重于技 術(shù)分析，此類內(nèi)容與經(jīng)濟(jì)理論只有輕微程度的關(guān)聯(lián)；2、對一個(gè)經(jīng)濟(jì)部門或經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域問題的集中研究。屬經(jīng)濟(jì)學(xué)的專業(yè)領(lǐng)域，是經(jīng)濟(jì)理論的應(yīng)用部分，相當(dāng)于應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)科。例如，資源與環(huán)境經(jīng)濟(jì)學(xué)、勞動(dòng)經(jīng)濟(jì)學(xué)、房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)等；3、對經(jīng)濟(jì)理論的研究和考察：微觀、宏觀、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、世界經(jīng)濟(jì)學(xué)、計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)等，是經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)的基礎(chǔ)和核心。經(jīng)濟(jì)學(xué)的演變（一） 現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)基本延續(xù)重商主義、古典經(jīng)濟(jì)學(xué) 、庸俗經(jīng)濟(jì)學(xué)、后庸俗經(jīng)濟(jì)學(xué)等四個(gè)階段段。 現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)的演變（1870年以后）：

3、 1、19世紀(jì)70年代，邊際革命（邊際效用論）出現(xiàn)，形成英國學(xué)派、奧地利學(xué)派、洛桑學(xué)派。 共同點(diǎn)：放棄了亞當(dāng)斯密和大衛(wèi)李嘉圖的勞動(dòng)價(jià)值論，提出邊際效用價(jià)值論來與勞動(dòng)價(jià)值論抗衡。 2、1890年，馬歇爾將上述三個(gè)派別的理論綜合，構(gòu)成一個(gè)折衷的理論體系。從19世紀(jì)末以來，以馬歇爾和瓦爾拉斯為代表的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論流行于西方世界。 理論核心：依據(jù)完全競爭的市場結(jié)構(gòu)和充分就業(yè)假設(shè)，從供給和需求角度分析市場價(jià)格，解決資源配置和報(bào)酬問題。 政策影響：自由放任，國家不干預(yù)經(jīng)濟(jì)生活（18901930）經(jīng)濟(jì)學(xué)的演變（二）3 、對馬歇爾理論的三次重要調(diào)整： a. 1933年: 張伯倫和羅賓遜關(guān)于市場結(jié)構(gòu)（壟斷）的論述；

4、 b. 1936年: 針對1929年開始的遍及資本主義世界的“大蕭條”， 凱恩斯出版就業(yè)、利息和貨幣通論，提出資本主義市場機(jī)制并不能保證經(jīng)濟(jì)資源的使用可以達(dá)到充分就業(yè)水平，因此，資本主義國家必須干預(yù)經(jīng)濟(jì)生活以解決失業(yè)問題； c. 1939年: ?？怂钩霭鎯r(jià)值與資本，提出序數(shù)效用論。4、 保羅安東尼薩繆爾森（1915-至今）與新古典綜合派： 他將上述第一次調(diào)整和第三次調(diào)整綜合成研究個(gè)量的微觀經(jīng)學(xué)，將第二次調(diào)整綜合成宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)；1970年，獲得諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)。所著經(jīng)濟(jì)學(xué)一書成為西方世界最重要的經(jīng)濟(jì)學(xué)教材。 經(jīng)濟(jì)學(xué)的演變（三） 5、新古典綜合派二戰(zhàn)后一直居于正統(tǒng)地位；但20世紀(jì)70年代后受 到經(jīng)濟(jì)滯

5、脹問題（stagflation）的沉重打擊。他們曾經(jīng)認(rèn)為： 經(jīng)濟(jì)活動(dòng)處于充分就業(yè)時(shí),通貨膨脹率為零；經(jīng)濟(jì)活動(dòng)小于充分就業(yè)時(shí)，不但不會出現(xiàn)通貨膨脹，物價(jià)水平（即CPI）還會下降；只有經(jīng)濟(jì)活動(dòng)大于充分就業(yè)時(shí)，才會有通貨膨脹。這就是說，高通貨膨脹不會與高失業(yè)率同時(shí)出現(xiàn)。 1973年，中東石油危機(jī)爆發(fā)，西方國家出現(xiàn)滯漲，新古典綜合理論由此面臨嚴(yán)重的政策困境。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的結(jié)構(gòu)體系產(chǎn)品市場生產(chǎn)要素市場消費(fèi)者廠商廠商供給產(chǎn)品生產(chǎn)要素供給（閑暇、資產(chǎn)、土地）引致需求微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的三大要素（一）微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的三大要素：消費(fèi)者、廠商、市場1、在完全競爭的產(chǎn)品市場的長期均衡條件下，廠商的利潤為零，產(chǎn)品市場的均衡價(jià)格降至

6、平均成本的最低水平，換句話說，廠商以最低價(jià)格出售產(chǎn)品。2、廠商購買生產(chǎn)要素所支付的總價(jià)格等于工資、利息、地租和利潤的總和，這四部分分別構(gòu)成勞動(dòng)、資本、土地和企業(yè)家才能的報(bào)酬收入。3、在完全競爭的均衡狀態(tài)中，每一種產(chǎn)品都以最低成本被生產(chǎn)出來，每一種產(chǎn)品均在市場上以最低價(jià)格出售，消費(fèi)者獲得最大滿足，廠商獲得最大利潤，生產(chǎn)要素提供者根據(jù)各自的貢獻(xiàn)都得到相應(yīng)報(bào)酬。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的三大要素（二） 總結(jié)： 根據(jù)以上內(nèi)容， 微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中一般均衡理論進(jìn)一步證明：在完全競爭條件下，兩個(gè)市場可以同時(shí)達(dá)到均衡。福利經(jīng)濟(jì)學(xué)則以一般均衡理論為出發(fā)點(diǎn)， 論證一般均衡為“帕累托最優(yōu)狀態(tài)”。由此， 整個(gè)資本主義實(shí)現(xiàn)了有效的資源配

7、置。Eulers Law (歐拉定理)（一） 在完全競爭條件下，廠商的要素使用原則為：要素的邊際產(chǎn)品價(jià)值等于要素價(jià)格（注：P為產(chǎn)品價(jià)格） WP*MPL 勞動(dòng)的報(bào)酬等于其貢獻(xiàn) RP* MPK 資本的報(bào)酬等于其貢獻(xiàn) 由此引出： W/P=MPL 勞動(dòng)的實(shí)際報(bào)酬等于邊際產(chǎn)品 R/P=MPK 資本的實(shí)際報(bào)酬等于其邊際產(chǎn)品 假如社會的勞動(dòng)量和資本量分別為L和K，則其實(shí)際報(bào)酬分別為L*MPL和K*MPK，那么就存在： Q L*MPL K*MPK ，其中Q社會總產(chǎn)品 Eulers Law (歐拉定理)（二） 西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，在完全競爭條件下，如果規(guī)模報(bào)酬不變，則全部產(chǎn)品剛好足夠分配各個(gè)生產(chǎn)要素，不多也不少（

8、產(chǎn)量分配凈盡定理），這就是歐拉定理： a.L為勞動(dòng)總量，K為資本總量 Q L*MPL K*MPK b.MPL勞動(dòng)實(shí)際報(bào)酬 MPK資本實(shí)際報(bào)酬 但是，一旦出現(xiàn)報(bào)酬遞增，則有： Q L*MPL K*MPK 因此，在出現(xiàn)不夠和剩余時(shí)，為了使生產(chǎn)要素均衡得到邊際產(chǎn)品作為報(bào)酬，應(yīng)有某個(gè)社會機(jī)構(gòu)補(bǔ)足或取走剩余。 Eulers Law (歐拉定理)（三）含義：1、強(qiáng)有力的國家機(jī)器和政策、制度框架對于市場經(jīng)濟(jì)是必需的；2、運(yùn)行良好的市場經(jīng)濟(jì)可以有效地配置經(jīng)濟(jì)資源；3、真實(shí)的資本主義幾乎不存在剝削?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)與管理學(xué)的關(guān)系 經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的是“點(diǎn)”的問題，關(guān)心的是在外部整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境給定的前提下，如何使經(jīng)濟(jì)行為更加理

9、性；傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)研究較少涉及企業(yè)組織和結(jié)構(gòu)問題。 管理學(xué)更多考慮如何通過改善組織、結(jié)構(gòu)和企業(yè)的運(yùn)行機(jī)制而對外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境作出正確反映。 值得注意的是，近十年來，經(jīng)濟(jì)學(xué)與管理學(xué)出現(xiàn)日趨明顯的相互交融的趨勢。經(jīng)濟(jì)學(xué)家開始關(guān)心企業(yè)組織、結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)特征對經(jīng)濟(jì)行為的影響。例如：有關(guān)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)和企業(yè)的區(qū)位選擇（跨國公司）等問題研究。關(guān)于彈性（一）1.需求函數(shù)和需求曲線 Qd= - . P 斜率為負(fù)值2.供給函數(shù)和供給曲線 Qs= - +r. P 斜率為正值 、 、 ， r均為常數(shù)，且0 p D S p1 Q1 Q關(guān)于彈性（二）3.均衡： Qd Qs - . P = - +r. P p1為均衡價(jià)格，Q1為均衡數(shù)量

10、。4.需求曲線的移動(dòng)：在價(jià)格不變的前提下，其他因素變化引起的需求量的變動(dòng)。 D3 D1 D2 Q關(guān)于彈性（三）5.同理，在價(jià)格不變的條件下，供給變動(dòng)則為： S3 S1 S2 Q關(guān)于彈性（四）6.在供給不變情況下，需求增加使均衡價(jià)格和均衡數(shù)量均增加，需求減少合均衡價(jià)格、數(shù)量均減少 D3 D1 D2 S Q關(guān)于彈性（五）7.在需求不變下，供給增加 均衡價(jià)格 ，數(shù)量 供給減少 均衡價(jià)格 ，數(shù)量 D S3 S1 S2 Q需求變動(dòng)引起均衡價(jià)格、數(shù)量均同方向變動(dòng)；供給變動(dòng)引起均衡價(jià)格反向、均衡數(shù)量同向變動(dòng)。需求彈性的含義 需求彈性包括價(jià)格彈性、交叉彈性和收入彈性，但價(jià)格彈性最常見，因此，往往被稱作需求彈性

11、。 需求變動(dòng)量 需求彈性系數(shù)- 價(jià)格變動(dòng)量弧彈性：測度需求曲線兩點(diǎn)間需求的變動(dòng)對于價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度 Q/Q Q P ed= - =- * P /P P Q弧彈性五種類型 P P P P P Q Q Q Q Q 富有彈性 缺乏彈性 單一彈性 完全彈性 完全無彈性 ed1 ed1 ed=1 中點(diǎn) ed1ed=1ed0時(shí)，Tu上升(4)Mu=0時(shí)，Tu最高(5)Mu替代效應(yīng)，則為吉芬商品，否則為低檔商品。形成吉芬商品所必須具備的兩個(gè)條件1、此類商品不可替代；2、此類商品消費(fèi)占居民可支配收入的很大比重。 值得注意的是，吉芬商品具有時(shí)間性，隨著商品供給和收入的變化而呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)性是一種并不常見的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

12、目前我國滿足中低收入人群的經(jīng)濟(jì)適用房可能是一個(gè)恰當(dāng)?shù)陌咐?。不確定條件下的選擇（choices made in uncertainty) 研究不確定條件下消費(fèi)者行為的理論基礎(chǔ)是帶有基數(shù)性質(zhì)的馮諾曼摩根斯頓效用函數(shù)：消費(fèi)者的期望效用等于不確定情況下可能得到各種結(jié)果的效用加權(quán)平均數(shù)。1. 消費(fèi)者購買保險(xiǎn)的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避機(jī)制保險(xiǎn)公司費(fèi)率與投保金額2. 資本資產(chǎn)計(jì)價(jià)模型(CAPM)投資組合的風(fēng)險(xiǎn)、風(fēng)險(xiǎn)溢價(jià)3. 投資組合理論不同資產(chǎn)間的相關(guān)性、各自的風(fēng)險(xiǎn)程度4. 次貨市場（lemons）與逆向選擇市場服務(wù)體系的作用 交易成本的概念： 企業(yè)因?yàn)樾畔⑷笔Вㄒ喾Q信息不對乘）而產(chǎn)生的信息搜尋、談判、決策、交易監(jiān)督和執(zhí)行

13、費(fèi)用。根源在于市場機(jī)制本身難以克服“經(jīng)濟(jì)人”的有限理性和機(jī)會主義選擇。廠商理論: 生產(chǎn)函數(shù) 生產(chǎn)函數(shù): 表示一定時(shí)期內(nèi), 在技術(shù)水平不變的前提下, 生產(chǎn)中使用的各種生產(chǎn)要素 (勞動(dòng)、土地、資本、企業(yè)家才能等）的數(shù)量與所能生產(chǎn)的最大產(chǎn)量之間的關(guān)系。 假定X1，X2Xn順次為生產(chǎn)某種產(chǎn)品所使用的n種生產(chǎn)要素的投入數(shù)量，Q為所能生產(chǎn)的最大產(chǎn)量，則生產(chǎn)函數(shù)為： Qf( X1, X2Xn) 若只使用資本和勞動(dòng)這兩種生產(chǎn)要素，以L表示勞動(dòng)投入數(shù)量，以K表示資本投入數(shù)量，則生產(chǎn)函數(shù)為： Qf(L, K) 生產(chǎn)函數(shù)一個(gè)非常有用的生產(chǎn)函數(shù)：柯布道格拉斯生產(chǎn)函數(shù) QA L K 其中L和K分別代表勞動(dòng)和資本投入量，

14、A 、 為三個(gè)參數(shù)，且0 1, 0 1； 、 表示勞動(dòng)和資本在總產(chǎn)量中占有的份額。美國1899年1922年期間為， 為。 1,規(guī)模報(bào)酬遞增； 1，規(guī)模報(bào)酬不變。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的生產(chǎn)理論（一） 微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的生產(chǎn)理論可分為短期生產(chǎn)理論和長期生產(chǎn)理論。短期指生產(chǎn)者來不及調(diào)整全部生產(chǎn)要素的數(shù)量，至少有一種生產(chǎn)要素是固定不變的時(shí)間周期；而長期則指生產(chǎn)者可以調(diào)整全部生產(chǎn)要素?cái)?shù)量的時(shí)間周期。相應(yīng)地，在短期內(nèi)生產(chǎn)要素投入可以分為不變要素投入和可變要素投入。 在這里，短期和長期的劃分是以生產(chǎn)者能否變動(dòng)全部要素的數(shù)量為標(biāo)準(zhǔn)的。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)通常以一種可變生產(chǎn)要素的生產(chǎn)函數(shù)考察短期生產(chǎn)理論，以兩種可變生產(chǎn)要素的生產(chǎn)函數(shù)考察

15、長期生產(chǎn)理論。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的生產(chǎn)理論（二） 在Qf(L,K)中，假定資本投入K是固定的，記作K，勞動(dòng)投入量L是可變的，則Qf(L,K)。此為短期生產(chǎn)函數(shù)。 勞動(dòng)的總產(chǎn)量記作：TPLf(L,K) 勞動(dòng)的平均產(chǎn)量記作：APLTPL/L 勞動(dòng)的邊際產(chǎn)量記作：MPL TPL L 但在長期內(nèi)，所有的生產(chǎn)要素投入數(shù)量都是可變動(dòng)的。此時(shí)的生產(chǎn)函數(shù)記作： Q=f(L,K) 在長期成本既定的條件下，廠商為了實(shí)現(xiàn)最大產(chǎn)量（以此實(shí)現(xiàn)利潤最大化），必須使兩種生產(chǎn)要素的邊際技術(shù)替代率（RTS）等于兩種要素的價(jià)格之比，以獲得最優(yōu)的生產(chǎn)要素組合。即： RTSLKMPL /MPK W/R， 其中W和R分別為工人工資和利率。 關(guān)

16、于規(guī)模報(bào)酬 規(guī)模報(bào)酬遞增（increasing returns on scale)：指產(chǎn)量增加的比例大于各種生產(chǎn)要素增加的比例；同理，當(dāng)產(chǎn)量增加的比例等于或小于生產(chǎn)要素增加的比例時(shí)，則出現(xiàn)規(guī)模報(bào)酬不變或遞減。 一般說來，報(bào)酬遞增的出現(xiàn)呈如下規(guī)律：當(dāng)企業(yè)從最初很小生產(chǎn)規(guī)模開始逐步擴(kuò)大時(shí)，面臨規(guī)模報(bào)酬遞增。但企業(yè)如繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模，因?yàn)椤斑呺H報(bào)酬遞減規(guī)律“的存在，此時(shí)規(guī)模報(bào)酬不變。如企業(yè)再繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模，則會出現(xiàn)規(guī)模報(bào)酬遞減。規(guī)模經(jīng)濟(jì)的來源： （1）勞動(dòng)分工產(chǎn)生“范圍經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)代企業(yè)“分包制” 邁克 爾 波特的“價(jià)值鏈”理論（靜態(tài)） （2）企業(yè)間持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新有效的技術(shù)擴(kuò)散機(jī)制保羅羅 默的“長期增長理論”

17、和馬歇爾的“外部性”理論（動(dòng)態(tài)）成本論本章的一個(gè)重要假設(shè)前提： 廠商處于完全競爭的生產(chǎn)要素市場，因此只能被動(dòng)地接受生產(chǎn)要素的市場價(jià)格。成本的概念（一） 企業(yè)的生產(chǎn)成本是企業(yè)所購買的生產(chǎn)要素的貨幣支出。在此基礎(chǔ)上，可以形成下列成本概念。 1. 機(jī)會成本（opportunity cost）： 基于經(jīng)濟(jì)資源具有稀缺性的事實(shí)，機(jī)會成本是指生產(chǎn)者所放棄的使用相同生產(chǎn)要素在其它生產(chǎn)用途中所能得到的最高收入。在西方經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)的生產(chǎn)成本應(yīng)從機(jī)會成本的角度來理解。成本的概念（二）2. 顯成本和隱成本： 企業(yè)的生產(chǎn)成本可分為顯成本和隱成本兩個(gè)部分。 顯成本（explicit cost）指廠商在生產(chǎn)要素市場上購買

18、或租用所需生產(chǎn)要素的實(shí)際支出，而這些支出的價(jià)格應(yīng)等于這些生產(chǎn)要素在其它最好用途時(shí)所得到的收入。 隱成本（implicit cost ）：廠商本身所擁有的用于企業(yè)生產(chǎn)過程的生產(chǎn)要素的總價(jià)格。隱成本也必須從機(jī)會成本的角度按照企業(yè)自有生產(chǎn)要素在其它最佳用途中所能得到的收入支付。利潤 顯成本和隱成本之和構(gòu)成總成本。企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤則指企業(yè)的總收益與總成本之間的差額，簡稱企業(yè)的利潤。經(jīng)濟(jì)利潤也稱超額利潤。 但經(jīng)濟(jì)利潤（或超額利潤）又不同于正常利潤。正常利潤是廠商對自己提供的企業(yè)家才能的報(bào)酬，是隱成本的重要組成部分 廠商的經(jīng)濟(jì)利潤等于總收益減去總成本。這就是說，即使廠商的經(jīng)濟(jì)利潤為零，廠商依然得到全部正常利

19、潤。 依據(jù)生產(chǎn)要素的可調(diào)整性，短期成本可以為可變成本（variable cost）和不變成本（fixed cost）。但長期成本則無此劃分。短期成本函數(shù)和短期成本曲線（一）總成本函數(shù)：TC(Q)=TFC+TVC(Q)，其中TFC是一個(gè)常數(shù)，不隨產(chǎn)量變化。平均不變成本函數(shù)：AFC(Q)=TFC/Q平均可變成本函數(shù)：AVC(Q)=TVC(Q)/Q平均總成本函數(shù)：AC(Q)=AFC(Q)AVC(Q)邊際成本函數(shù)：MC(Q)TC(Q)Q 短期成本函數(shù)和短期成本曲線（二）6 . 邊際產(chǎn)量和邊際成本： dTC dTVC dTFC MC = = + dQ dQ dQ 而TVC(Q) =W.L(Q)，則有:

20、dTVC dL = W dQ dQ 另有：TFC是一個(gè)常數(shù)，即dTFC/dQ=0，所以： dTVC dL 1 MC= =W =W dQ dQ MPL 即：邊際成本等于可變生產(chǎn)要素的價(jià)格乘以邊際產(chǎn)量的倒數(shù)。短期成本函數(shù)和短期成本曲線（三）7. 平均產(chǎn)量和平均可變成本 TVC WL 1 AVC = =W Q Q APL 平均可變成本等于可變生產(chǎn)要素的價(jià)格乘以平均產(chǎn)量的倒數(shù)。短期成本函數(shù)和短期成本曲線（四）(d)Q0TPL(a)LQ0LAPLMPL(b)C0Q(c)MCACAVCQ0QTCTVCTFC圖：短期生產(chǎn)函數(shù)和短期成本函數(shù)之間的對應(yīng)關(guān)系成本對企業(yè)國際戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)組織的影響（一）1、戰(zhàn)略管理學(xué)派

21、的貢獻(xiàn)邁克爾波特的“價(jià)值鏈”理 論 a. 企業(yè)應(yīng)對競爭的戰(zhàn)略不是孤立的，而是受周圍 環(huán)境的制約； b. “五種競爭因素”*決定競爭和環(huán)境對企業(yè)戰(zhàn)略 的制約作用； c. 企業(yè)的競爭優(yōu)勢或者來自成本優(yōu)勢，或者來自 產(chǎn)品的差異性，而持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)獲得 這些優(yōu)勢的關(guān)鍵； * 這五種競爭因素分別是來自行業(yè)新進(jìn)入者的威脅、現(xiàn)有競爭者之間的對抗程度、買方的討價(jià)還價(jià)能力、賣方的討價(jià)還價(jià)能力以及替代產(chǎn)品或服務(wù)所帶來的威脅。不同行業(yè)對這五種競爭因素的強(qiáng)調(diào)各不相同，但它們共同作用，決定了該行業(yè)的長期利潤率。成本對企業(yè)國際戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)組織的影響（二） d. 企業(yè)的競爭優(yōu)勢通過“價(jià)值鏈”得以實(shí)現(xiàn),該“價(jià)值鏈”連 接

22、了企業(yè)提供某項(xiàng)產(chǎn)品的所有環(huán)節(jié) 上游中間品環(huán) 節(jié)、本企業(yè)環(huán)節(jié)、下游分銷商環(huán)節(jié)、最終用戶環(huán)節(jié)； e. “菱形結(jié)構(gòu)”受四個(gè)決定因素所支配，分別為要素條 件、需求條件、相關(guān)或支撐型產(chǎn)業(yè)及企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu) 和競爭。菱形結(jié)構(gòu)中一個(gè)決定因素的實(shí)現(xiàn)同時(shí)依賴其它 因素的增進(jìn)。發(fā)達(dá)國家的擁有競爭優(yōu)勢的知識密集型產(chǎn) 業(yè)必定具有自我加強(qiáng)的結(jié)構(gòu)特征，而資源依賴型產(chǎn)業(yè)盡 管在獲得一、二個(gè)決定因素后就可能取得暫時(shí)的競爭優(yōu) 勢，但很難持久。 成本對企業(yè)國際戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)組織的影響（三）2、國際戰(zhàn)略是企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分，是關(guān)系到公司生死存亡的 核心戰(zhàn)略。國際戰(zhàn)略的調(diào)整，直接導(dǎo)致了公司組織結(jié)構(gòu)的變化， 并影響了海外生產(chǎn)部門與東道

23、區(qū)域當(dāng)?shù)仄髽I(yè)間產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的強(qiáng)度。 國際戰(zhàn)略的類型：多國本土化戰(zhàn)略和全球化戰(zhàn)略；其中全球化 戰(zhàn)略又分為產(chǎn)業(yè)集中戰(zhàn)略、簡單一體化戰(zhàn)略和復(fù)合一體化戰(zhàn)略 a 多國本土化復(fù)制和自治 b 簡單一體化沿著“價(jià)值鏈”方向把不同的生產(chǎn)、經(jīng)營 環(huán)節(jié)配置到全球最有利的區(qū)位，注重開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品， 以此形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)和經(jīng)驗(yàn)曲線效益 c 產(chǎn)業(yè)集中將絕大部分生產(chǎn)、經(jīng)營環(huán)節(jié)集中在有關(guān)區(qū) 位內(nèi)，通過產(chǎn)品出口滿足全世界的需求 d 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)特征。復(fù)合一體化戰(zhàn)略的最大優(yōu)勢在于避免了 簡單一體化戰(zhàn)略的剛性，使柔性生產(chǎn)方式成為可能 成本對企業(yè)國際戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)組織的影響（四）國際戰(zhàn)略調(diào)整的過程： a. 在70年代之前的很長時(shí)間里，世界貿(mào)易和投資

24、受到了許多政策限制，運(yùn)輸、通訊成本卻一直呈上升趨勢。在這段時(shí)期，克服貿(mào)易障礙、搶占東道國市場成為企業(yè)戰(zhàn)略的首要目標(biāo)，很多公司為此執(zhí)行多國本土化戰(zhàn)略。 b. 70年代以后，貿(mào)易壁壘大幅度減少，國際間的資本流動(dòng)大大加快。隨著各類“空間縮短技術(shù)”（如企業(yè)間和企業(yè)內(nèi)部信息傳輸能力）日益成熟，公司開始考慮將價(jià)值鏈的不同環(huán)節(jié)放到全球最有利的區(qū)位。 c. 90年代以后，經(jīng)濟(jì)全球化的壓力進(jìn)一步加大，跨國公司在簡單一體化的基礎(chǔ)上，將彈性生產(chǎn)和垂直一體化的優(yōu)勢結(jié)合起來，大力發(fā)展企業(yè)網(wǎng)絡(luò)，尋求整體綜合優(yōu)勢。 成本對企業(yè)國際戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)組織的影響（五） 錢德勒在戰(zhàn)略與結(jié)構(gòu)一書中提出企業(yè)戰(zhàn)略具有前導(dǎo)性、組織有滯后性，組織

25、結(jié)構(gòu)的變化受戰(zhàn)略變化驅(qū)使的觀點(diǎn)。Dicken將現(xiàn)代跨國公司的組織結(jié)構(gòu)簡化為生產(chǎn)分工國際部結(jié)構(gòu)、全球性地區(qū)分部結(jié)構(gòu)、全球性產(chǎn)品分部結(jié)構(gòu)、全球性矩陣結(jié)構(gòu)等四種類型。在這幾種結(jié)構(gòu)中，地區(qū)分部結(jié)構(gòu)被認(rèn)為是跨國公司多國本土化戰(zhàn)略的代表，而產(chǎn)品分部結(jié)構(gòu)則貫徹了簡單一體化戰(zhàn)略。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，到70年代，財(cái)富雜志前500強(qiáng)企業(yè)中90%的企業(yè)已經(jīng)采用了產(chǎn)品分部結(jié)構(gòu)。但Bartlett和Ghoshal觀察到另一種“復(fù)雜型全球組織模型”正在形成。這個(gè)以企業(yè)網(wǎng)絡(luò)為特征的新的組織結(jié)構(gòu)適應(yīng)了復(fù)合一體化戰(zhàn)略的發(fā)展要求。成本對企業(yè)國際戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)組織的影響（六） 70年代，Stopford 和Wells根據(jù)187個(gè)美國大型跨國公司

26、的數(shù)據(jù)整理出的反映企業(yè)國際戰(zhàn)略與海外分支機(jī)構(gòu)關(guān)系的模型（Stopford-Wells模型）。 在模型中，國外產(chǎn)品差異程度代表簡單一體化國際戰(zhàn)略，而國外銷售的比重則模擬多國本土化戰(zhàn)略。該模型顯示，當(dāng)跨國公司國外產(chǎn)品差異程度和銷售額都較低時(shí)，簡單的國際部結(jié)構(gòu)是合理的選擇。當(dāng)國外產(chǎn)品差異程度較高時(shí)，全球性產(chǎn)品分部結(jié)構(gòu)較為常見，而當(dāng)國外銷售占企業(yè)全部銷售額比重較大時(shí)，全球性地區(qū)分部結(jié)構(gòu)則較合理。 成本對企業(yè)國際戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)組織的影響（七） 跨國公司組織結(jié)構(gòu)對比 地區(qū)分部結(jié)構(gòu) 產(chǎn)品分部結(jié)構(gòu) 網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu) 適用戰(zhàn)略 多國本土化 簡單一體化 復(fù)合一體化 市場中心 本國 國際 國際 產(chǎn)品線 拷貝式 專業(yè)分工 專業(yè)分

27、工+柔性生產(chǎn) 轉(zhuǎn)移內(nèi)容 工藝/技術(shù) 產(chǎn)品/工藝 產(chǎn)品/技術(shù)/資金/管理下屬公司評估 利潤中心 成本中心 利潤+成本下屬公司任務(wù) 發(fā)展、貫徹戰(zhàn)略 貫徹戰(zhàn)略 母公司領(lǐng)導(dǎo)下的戰(zhàn)略互動(dòng) 下屬公司自主權(quán) 大 小 大（分包系統(tǒng)呈等級結(jié)構(gòu)）下屬公司管理 當(dāng)?shù)?、長期 國外、短期 國外、長期與地方企業(yè)關(guān)聯(lián)強(qiáng)度 較強(qiáng) 較弱 較弱供應(yīng)系統(tǒng)開放程度 較高 較低 較低，具有高度選擇性資料來源：根據(jù)鄒昭晞（2004）整理，。資料來源：。案例：全球汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 汽車制造業(yè)是執(zhí)行全球化戰(zhàn)略的典型產(chǎn)業(yè)，上游的零配件生產(chǎn)可以被概括為車身、底盤、發(fā)動(dòng)機(jī)（含傳動(dòng)系統(tǒng)）等三大項(xiàng)內(nèi)容。為了應(yīng)對全球競爭的巨大壓力，從事汽車生產(chǎn)的跨國公司

28、在上個(gè)世紀(jì)70年代后對國際戰(zhàn)略進(jìn)行了重大調(diào)整，企業(yè)組織也隨之變化 。案例：全球汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 簡單一體化戰(zhàn)略70年代以前，汽車制造業(yè)為了降低生產(chǎn)成本，一直在積極推行“福特制”的標(biāo)準(zhǔn)化、大規(guī)模生產(chǎn)方式，在全球進(jìn)行零配件采購，很多企業(yè)的年產(chǎn)量都在200萬輛以上。 復(fù)合一體化戰(zhàn)略70年代以后，歐美的一些主要汽車制造企業(yè)開始采用日本豐田汽車公司率先倡導(dǎo)的“及時(shí)制”生產(chǎn)方式。及時(shí)制生產(chǎn)方式將手工生產(chǎn)的彈性與垂直生產(chǎn)的規(guī)模優(yōu)勢結(jié)合起來，在降低產(chǎn)品成本的同時(shí)提高質(zhì)量，增加了產(chǎn)品差異性。 以長期供貨為基礎(chǔ)的緊密的協(xié)作關(guān)系會對企業(yè)的地理分布和組織結(jié)構(gòu)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響 案例：全球汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 地理分布：為了節(jié)約運(yùn)

29、輸成本，保證及時(shí)交貨，同時(shí)便于及時(shí)掌握汽車生產(chǎn)企業(yè)的實(shí)際需求，配套企業(yè)與生產(chǎn)企業(yè)在空間布局上開始出現(xiàn)集聚的特征。一旦汽車生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入一個(gè)新的市場，原有的配套企業(yè)也會就近建立新的供應(yīng)企業(yè)。1997年，德國大眾公司開始在墨西哥生產(chǎn)用于出口發(fā)達(dá)國家的“新甲殼蟲”轎車。參與該車生產(chǎn)的144個(gè)配套企業(yè)中80%以上是歐洲企業(yè)。到1998年底，已經(jīng)有75家歐洲配套企業(yè)在墨西哥投資建廠。另外，大眾在中國投資生產(chǎn)轎車，原有的60多家外國配套企業(yè)也隨之在周邊地區(qū)建廠。 組織結(jié)構(gòu)：生產(chǎn)企業(yè)為了集中精力從事高附加值的總裝、產(chǎn)品開發(fā)、營銷等活動(dòng)，發(fā)展了少數(shù)資金、技術(shù)力量雄厚的一級分包企業(yè)（核心配套企業(yè)），并委托這些企業(yè)

30、全面負(fù)責(zé)零配件生產(chǎn)任務(wù)。這就意味著生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)將供應(yīng)鏈管理的職能轉(zhuǎn)移給一級分包企業(yè)。在這種合作架構(gòu)下，一級分包企業(yè)不但負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、安裝全部生產(chǎn)子系統(tǒng)，按照及時(shí)制生產(chǎn)方式的要求向生產(chǎn)企業(yè)交付零配件，還對下級供應(yīng)企業(yè)實(shí)施管理，控制下屬企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、分配生產(chǎn)配額、協(xié)調(diào)采購價(jià)格等 。據(jù)統(tǒng)計(jì)，日本汽車零配件產(chǎn)業(yè)就由170家一級供應(yīng)企業(yè)、4700家二級供應(yīng)企業(yè)和31600家三級供應(yīng)企業(yè)構(gòu)成?？梢哉f，以企業(yè)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的跨國公司生產(chǎn)外部化是復(fù)合一體化戰(zhàn)略強(qiáng)大競爭力的來源。 案例啟示（一） 1、建立關(guān)聯(lián) a.發(fā)展中國家積極吸引跨國公司對外直接投資的目的在于建 立產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)以獲得“溢出效應(yīng)”，并以此推動(dòng)本國相關(guān)產(chǎn)業(yè)

31、 的發(fā)展 b.跨國公司與本地企業(yè)之間的供應(yīng)聯(lián)系是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的重 要途徑，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的強(qiáng)度與跨國公司供應(yīng)鏈的開放程度正 相關(guān) c. 在執(zhí)行多國本土化戰(zhàn)略時(shí)，跨國公司的供應(yīng)鏈向東道區(qū)域 轉(zhuǎn)移得最完整，對于廣大發(fā)展中國家的東道區(qū)域來講，地 區(qū)分部結(jié)構(gòu)是最有利于提高民族產(chǎn)業(yè)競爭力的結(jié)構(gòu) d. 經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展實(shí)際上加大了地方企業(yè)進(jìn)入跨國公司供 應(yīng)鏈的難度目前在天津泰達(dá)汽車工業(yè)園投資的外國 零配件生產(chǎn)企業(yè)中，有40多家專門為豐田配套。 案例啟示（二） 2、利用外資 a. 對于那些已經(jīng)具備一定競爭優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)，吸引外資進(jìn)入的根本目標(biāo)應(yīng)該放在進(jìn)一步提高企業(yè)創(chuàng)新能力上。地方核心企業(yè)應(yīng)盡快建立高效的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)。依托

32、該網(wǎng)絡(luò)，核心企業(yè)可以將有限的資源放到價(jià)值鏈的高端部分，通過分工和整體規(guī)模經(jīng)濟(jì)提高競爭力。在具備高效的配套網(wǎng)絡(luò)的前提下，核心企業(yè)與跨國公司可以采取項(xiàng)目合作的形式，將跨國公司產(chǎn)品研發(fā)能力與本企業(yè)完善的加工、配套能力結(jié)合起來，這樣就可以迅速提高本企業(yè)產(chǎn)品的檔次，將企業(yè)的創(chuàng)新能力提升到一個(gè)新高度，并以此帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 案例啟示（三） b. 在那些尚不具備競爭力的產(chǎn)業(yè)，過早的項(xiàng)目合作有害無利。這時(shí)候，跨國公司外資進(jìn)入的目標(biāo)是占領(lǐng)市場。地方配套能力不強(qiáng)，必然使跨國公司進(jìn)行投資的同時(shí)，將其原有配套企業(yè)引入。結(jié)果是跨國公司偏重生產(chǎn)職能，但供應(yīng)鏈又對地方企業(yè)封閉，東道區(qū)域無法通過產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)獲得溢出效應(yīng) 案例啟

33、示（四） c. 在這種情況下，東道區(qū)域的當(dāng)務(wù)之急是提高配套產(chǎn)業(yè)的競爭力，建立產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)。以汽車產(chǎn)業(yè)為例，各國汽車制造業(yè)的發(fā)展大致經(jīng)歷了整車進(jìn)口、引進(jìn)新車型并進(jìn)口零件組裝、提高引進(jìn)車型的國產(chǎn)化率、規(guī)?；a(chǎn)新車等四個(gè)階段。但是，汽車產(chǎn)業(yè)集中在發(fā)達(dá)國家的事實(shí)說明，只有少數(shù)汽車生產(chǎn)企業(yè)能夠最終進(jìn)入第四個(gè)階段。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，東道區(qū)域必須在第三個(gè)階段建立具有強(qiáng)大競爭力的零配件產(chǎn)業(yè) 。 通過改善地方配套供應(yīng)能力獲得溢出效應(yīng)，最終使下游產(chǎn)業(yè)得到發(fā)展，有可能是提高外資利用率的一個(gè)有效途徑。市場結(jié)構(gòu) 市場論主要說明在消費(fèi)者和廠商的經(jīng)濟(jì)行為的相互作用下，不同類型的市場的價(jià)格和產(chǎn)量的決定。完全競爭的市場（一）1.

34、市場的類型： (1)市場的定義 微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的市場是指從事某一商品買賣的交易場所或接觸點(diǎn)（可以是一個(gè)地方，也可以是利用現(xiàn)代通訊手段進(jìn)行交易的接觸點(diǎn)）。任何一種商品都有一個(gè)市場，有多少商品，就有多少市場。 (2)行業(yè)（industry）的概念 行業(yè)是指為同一商品市場生產(chǎn)和提供產(chǎn)品的所有廠商的總體。完全競爭的市場（二） 2 . 決定市場競爭強(qiáng)度的因素 a. 市場上廠商的數(shù)量 b. 廠商之間產(chǎn)品的差異程度 c. 單個(gè)廠商對于市場價(jià)格的控制程度 d. 廠商進(jìn)入或退出某一行業(yè)的難易程度市場和廠商類型的特點(diǎn)市場和廠 商類型廠商數(shù)目產(chǎn)品差異程度對價(jià)格的控制程度進(jìn)出一個(gè)行業(yè)的難易程度比較接近的市場類型完全競爭很多完全無差別 沒有 很容易一些農(nóng)產(chǎn)品壟斷競爭很多有差別有一些 比較容易香煙、糖果 寡 頭幾個(gè)有差別或無差別相當(dāng)程度 比較困難鋼鐵、汽車、飛機(jī) 壟 斷一個(gè)唯一產(chǎn)品，無替代產(chǎn)品很大程度但經(jīng)常受管制 很困難，幾 乎不可能公用事業(yè)（水、電）完全競爭市場的條件(1)市場上有無數(shù)買者和賣者，個(gè)體交易不對整 個(gè)商品市場的價(jià)格水平產(chǎn)