1、 “誠(chéng)企無憂”展示網(wǎng)絡(luò)推廣簡(jiǎn)介第1頁，共57頁?；ヂ?lián)網(wǎng)連續(xù)創(chuàng)業(yè)者2005 - 20112012 - 20132013- 20152015- 2016第2頁，共57頁。 一、產(chǎn)品定位 【什么是誠(chéng)企無憂】 二、商業(yè)模式 【滿足客戶哪些需求】 三、功能&特點(diǎn) 四、優(yōu)勢(shì)&賣點(diǎn) 五、價(jià)格 六、預(yù)售期新政策目錄第3頁，共57頁。魔顏網(wǎng)定位 一、產(chǎn)品定位“誠(chéng)信企業(yè)”一站式無憂推廣平臺(tái)最直接最快捷最符合客戶使用習(xí)慣第4頁，共57頁。商業(yè)模式亮點(diǎn)3：阿里巴巴精準(zhǔn)平臺(tái)定位推廣電商推廣（網(wǎng)絡(luò)寶）亮點(diǎn)1：20款精品網(wǎng)店裝修風(fēng)格（任選一款）亮點(diǎn)2：專業(yè)設(shè)計(jì)師量身打造 （1對(duì)1服務(wù)）2.0版旺鋪建設(shè)亮點(diǎn)4：廣告覆蓋8億用

2、戶產(chǎn)品5：一點(diǎn)發(fā)布、多媒體展示RTB全網(wǎng)推廣第5頁，共57頁。防偽+介紹+詳情+位置寶貝設(shè)計(jì)旺鋪一站式精裝修專業(yè)攝影師平拍2.0級(jí)旺鋪3580元第6頁，共57頁。2.0版旺鋪展示第7頁，共57頁。定向推廣營(yíng)銷寶標(biāo)王：脫穎而出明星店鋪打造網(wǎng)銷寶3000元第8頁，共57頁。標(biāo)王營(yíng)銷寶定向推廣搜索推廣明星店鋪網(wǎng)銷寶-賣點(diǎn)網(wǎng)銷寶-賣點(diǎn)第9頁，共57頁。一點(diǎn)發(fā)布、多點(diǎn)展示全網(wǎng)推廣，定向投放RTB推廣3000元第10頁，共57頁。網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展史RTB應(yīng)運(yùn)而生展示網(wǎng)絡(luò)推廣客戶價(jià)值RTB廣告位展示ARTB營(yíng)銷平臺(tái)目錄content第11頁，共57頁。網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展史互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展趨勢(shì)，由粗放走向精細(xì)！第12頁，

3、共57頁?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告粗放年代，以4大門戶為代表的時(shí)代品牌廣告主的營(yíng)銷盛宴，中小企業(yè)主望洋興嘆粗放時(shí)代15,0000元/天（首頁按鈕）按天包版議價(jià)購(gòu)買，有一半的廣告費(fèi)是浪費(fèi)的無法細(xì)分訪客，與傳統(tǒng)電視、報(bào)紙雜志廣告無區(qū)別第13頁，共57頁。互聯(lián)網(wǎng)廣告搜索時(shí)代，以360、百度為代表的搜索時(shí)代網(wǎng)民行為碎片化：6億網(wǎng)民分散在300萬網(wǎng)站里；捕捉網(wǎng)民全網(wǎng)行為并配合搜索搜索時(shí)代6億網(wǎng)民同質(zhì)化嚴(yán)重：競(jìng)爭(zhēng)日益炙熱化，但搜索廣告位卻十分有限300萬網(wǎng)站網(wǎng)民行為碎片化第14頁，共57頁?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告精細(xì)化投放時(shí)代精細(xì)化投放時(shí)代B2B電子商務(wù)營(yíng)銷RTB展示廣告實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)+以用戶為導(dǎo)向，基于搜索和其他網(wǎng)絡(luò)行為進(jìn)行人群定向投

4、放廣告第15頁，共57頁。網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展史RTB應(yīng)運(yùn)而生展示網(wǎng)絡(luò)推廣客戶價(jià)值RTB廣告位展示BRTB推廣營(yíng)銷平臺(tái)目錄content第16頁，共57頁。RTB的出現(xiàn)使互聯(lián)網(wǎng)廣告由“廣告位時(shí)代”進(jìn)入“人群實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)”時(shí)代顛覆傳統(tǒng)廣告模式第17頁，共57頁。RTB廣告是什么？DSP：Demand Side Platform 需求方平臺(tái)。是服務(wù)于廣告主的在線廣告平臺(tái)，幫助廣告主在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行廣告投放。對(duì)位于多家廣告交易平臺(tái)的在線廣告以合理的價(jià)格實(shí)時(shí)購(gòu)買高質(zhì)量的廣告AD Exchange：廣告交易平臺(tái)。將媒體和廣告主連接在一起的開放的在線廣告交易市場(chǎng)。 RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)（DSP+AD Exchange）廣告起

5、源于美國(guó)，它是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計(jì)的網(wǎng)站上針對(duì)每一個(gè)用戶展示行為進(jìn)行評(píng)估以及出價(jià)的競(jìng)價(jià)技術(shù)。核心是DSP（需求方平臺(tái)），實(shí)現(xiàn)基于受眾的跨媒體、跨終端、跨平臺(tái)精準(zhǔn)投放。第18頁，共57頁。RTB廣告小案例舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子：假如你是一個(gè)資深理財(cái)控，每天瀏覽各大財(cái)經(jīng)網(wǎng)站是你每天必做的事。有一天，你要瀏覽msn中文網(wǎng)看汽車的相關(guān)新聞，就在你輸入網(wǎng)址，按下回車鍵的那一瞬間（反應(yīng)時(shí)間不超過100毫秒），“你是理財(cái)控”這一信息就迅速地傳達(dá)到中國(guó)平安借貸、錢多多、陽光理財(cái)?shù)蓉?cái)經(jīng)類廣告主那里。如右圖：頁面上部的中間部位有個(gè)空白的廣告位，這些廣告主們會(huì)迅速地對(duì)這個(gè)廣告位競(jìng)價(jià)，而最后錢多多勝利了，呈現(xiàn)在那里

6、的是錢多多理財(cái)?shù)牡囊欢螐V告。就這樣，一個(gè)RTB廣告便在瀏覽器緩沖的那100毫秒之內(nèi)完成了。第19頁，共57頁。RTB廣告示意圖ADexchange廣告交易平臺(tái)RTB廣告位訪問媒體顯示廣告通過RTB服務(wù)商；通知交易平臺(tái)提供相應(yīng)的廣告位提供用戶ID提供用戶IP發(fā)起RTB競(jìng)價(jià) 給出競(jìng)拍價(jià)格CPM/CPC 提供物料返回媒體提供競(jìng)價(jià)成功的廣告主價(jià)格和物料其他DSPDSP需求方平臺(tái)RTB實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)DSP1 DSP2 DSP31元2元3元RTB展示網(wǎng)絡(luò)推廣數(shù)據(jù)分析受眾定位60-100毫秒進(jìn)行決策根據(jù)算法合理預(yù)估出價(jià)第20頁，共57頁。網(wǎng)民觸發(fā)示例（舉例一）網(wǎng)民在360搜索/百度，搜索了關(guān)鍵詞“數(shù)碼產(chǎn)品”后，他

7、在7天之內(nèi)訪問任何一個(gè)誠(chéng)企無憂合作網(wǎng)站，都有可能在合作網(wǎng)站中展現(xiàn)投放了“數(shù)碼產(chǎn)品”關(guān)鍵詞的企業(yè)廣告數(shù)碼產(chǎn)品第21頁，共57頁。網(wǎng)民觸發(fā)示例（舉例一）比如：他去北青網(wǎng)看新聞時(shí)會(huì)出現(xiàn)：第22頁，共57頁。網(wǎng)民觸發(fā)示例（舉例二）網(wǎng)民在360搜索，搜索了關(guān)鍵詞“婚慶禮儀”后，他在7天之內(nèi)訪問任何一個(gè)誠(chéng)企無憂合作網(wǎng)絡(luò)，都有可能在合作網(wǎng)絡(luò)中展現(xiàn)投放了“婚慶禮儀”關(guān)鍵詞的企業(yè)廣告婚慶禮儀第23頁，共57頁。網(wǎng)民觸發(fā)示例（舉例二）比如：他去搜狐門戶網(wǎng)站看新聞時(shí)會(huì)出現(xiàn)：第24頁，共57頁。網(wǎng)民觸發(fā)示例（舉例三）網(wǎng)民在360搜索，搜索了關(guān)鍵詞“男士手表”后，他在7天之內(nèi)訪問任何一個(gè)誠(chéng)企無憂合作網(wǎng)絡(luò)，都有可能在合作

8、網(wǎng)絡(luò)中展現(xiàn)投放了“男士手表”關(guān)鍵詞的企業(yè)廣告男士手表第25頁，共57頁。網(wǎng)民觸發(fā)示例（舉例三）比如：他去新浪門戶網(wǎng)站看新聞時(shí)會(huì)出現(xiàn)：第26頁，共57頁。RTB究竟是何方神圣？RTB廣告的小故事第27頁，共57頁。讓我們從土豪哥的股票交易之旅去認(rèn)識(shí)RTB如果你知道股票的話第28頁，共57頁。我有錢！我要玩金融讓“錢”和“錢”生好多錢！我有需求！公司要投廣告讓廣告帶來好多好多商機(jī)！土豪哥廣告主第29頁，共57頁。廣告主哪種投資適合我？哪種才能幫我生更多錢？愁人！老板給的廣告費(fèi)有限、還要高ROI??？哪些流量和人群才是我的目標(biāo)群體？但是買A股？B股？基金？土豪哥第30頁，共57頁。RTB廣告原理廣告代

9、理商傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)購(gòu)買方式：廣告主從媒體處直接采購(gòu)廣告位X第31頁，共57頁。廣告主土豪哥我通過銀河證券的后臺(tái)系統(tǒng)進(jìn)行操作買賣！可以選擇各種類型的股票！我通過誠(chéng)企無憂合作網(wǎng)站進(jìn)行推廣！可以精確定位我的目標(biāo)人群！第32頁，共57頁。RTB為何風(fēng)生水起？在美國(guó)，RTB逐漸成為主流的廣告交易模式美國(guó)RTB廣告市場(chǎng)規(guī)模則將從2012年的19.2億美元增至2014年的48.6億美元，增長(zhǎng)率高達(dá)72%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于整體展示類廣告增長(zhǎng)速率。預(yù)計(jì)2015年RTB廣告支出將占到整體展示類廣告支出的25%。預(yù)計(jì)2018年美國(guó)RTB廣告市場(chǎng)將達(dá)120億美元在歐洲，RTB也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2015年，英國(guó)、法國(guó)、

10、德國(guó)的RTB廣告數(shù)額增長(zhǎng)分別達(dá)到114%、103%、99%。1. RTB發(fā)展在全球已成趨勢(shì)強(qiáng)效果歐美強(qiáng)勁的增長(zhǎng)力代表RTB廣告效果牛！更多的廣告主在瘋狂的進(jìn)入！第33頁，共57頁。RTB為何風(fēng)生水起？2. RTB在中國(guó)發(fā)展迅猛在中國(guó)，RTB發(fā)展迅猛，呈現(xiàn)不斷增強(qiáng)趨勢(shì)。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)DSP市場(chǎng)（RTB）將達(dá)到172億目前，只有8%左右的企業(yè)嘗試過RTB，艾瑞預(yù)測(cè)2016年這一數(shù)值將增長(zhǎng)到29%好機(jī)會(huì)目前8%的企業(yè)份額，代表越提早進(jìn)入越可以低投入，高回報(bào)！第34頁，共57頁。RTB為何風(fēng)生水起？業(yè)內(nèi)知名的SSP公司Pub Matic曾聯(lián)合四家DSP公司跟蹤RTB的效果，給出的結(jié)果是驚

11、人的749%廣告效果提升。3. RTB廣告投放價(jià)值高749%廣告效果提升真稀缺749%的廣告效果提升是目前任何廣告形式都達(dá)不到的！第35頁，共57頁。整合跨媒體資源，找準(zhǔn)目標(biāo)人群投放是趨勢(shì)廣告主網(wǎng)民媒體網(wǎng)站看到的都是跟自己相關(guān)的廣告信息，網(wǎng)站體驗(yàn)好不會(huì)被不相關(guān)的雜亂信息打擾真正實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)投放，海量覆蓋精準(zhǔn)人群投放，減少浪費(fèi)流程簡(jiǎn)化，操作簡(jiǎn)單廣告只針對(duì)目標(biāo)人群，用戶體驗(yàn)好，粘度高實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)讓更多廣告主進(jìn)行廣告投放win4. RTB是網(wǎng)民、廣告主、媒體三方共贏的投放模式第36頁，共57頁。RTB為何風(fēng)生水起？中國(guó)RTB生態(tài)圖第37頁，共57頁。網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展史RTB應(yīng)運(yùn)而生展示網(wǎng)絡(luò)推廣客戶價(jià)值RTB廣告

12、位展示CRTB推廣營(yíng)銷平臺(tái)目錄content第38頁，共57頁。RTB廣告新典范誠(chéng)企無憂網(wǎng)絡(luò)推廣客戶價(jià)值第39頁，共57頁。價(jià)值一：全網(wǎng)推廣，海量精選媒體，流量無憂日均5億PV-海量?jī)?yōu)質(zhì)媒體資源！門戶網(wǎng)站、熱門網(wǎng)站、大型視頻網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、top垂直媒體（新浪/網(wǎng)易/搜狐/騰訊等大型門戶長(zhǎng)期或差異化包斷；嚴(yán)選準(zhǔn)入，只購(gòu)買Alexa排名前列媒體，拒絕長(zhǎng)尾）第40頁，共57頁。價(jià)值二：精準(zhǔn)人群定向，目標(biāo)客戶，彈無虛發(fā)目標(biāo)客戶精準(zhǔn)分類3.7億人群數(shù)據(jù)庫地域定向時(shí)間定向興趣定向頻次定向搜索關(guān)鍵詞定向更多維度定向360展示網(wǎng)絡(luò)推廣人群定向技術(shù)第41頁，共57頁。價(jià)值三：多重展現(xiàn)形式，圖文結(jié)合，更高回報(bào)展

13、示廣告形式包含焦點(diǎn)圖、畫中畫、對(duì)聯(lián)廣告、橫幅廣告等，更以靜態(tài)圖片、flash圖片、文字鏈的圖文結(jié)合的表現(xiàn)形式，幫廣告主吸引更多點(diǎn)擊。文字鏈形式圖片形式焦點(diǎn)圖畫中畫橫幅廣告通欄對(duì)聯(lián)廣告擎天柱廣告圖文結(jié)合形式第42頁，共57頁。網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展史RTB應(yīng)運(yùn)而生展示網(wǎng)絡(luò)推廣客戶價(jià)值RTB廣告位展示ERTB推廣營(yíng)銷平臺(tái)目錄content第43頁，共57頁。RTB廣告網(wǎng)絡(luò)推廣展示第44頁，共57頁。RTB廣告位-展示RTB廣告位-展示第45頁，共57頁。RTB廣告位-展示第46頁，共57頁。RTB廣告位-展示第47頁，共57頁。RTB廣告位-合作媒體通過DSP技術(shù)平臺(tái)，全網(wǎng)多平臺(tái)投放10萬次廣告展示RTB廣

14、告位-合作媒體第48頁，共57頁。RTB網(wǎng)絡(luò)推廣多重定向搜索關(guān)鍵詞定向影視資源的聚劇集定向商品匹配定向個(gè)性化商品重定向數(shù)據(jù)超市第三方數(shù)據(jù)源移動(dòng)PC跨屏打通第49頁，共57頁。思路創(chuàng)新有效果趨勢(shì)流量廣告整合趨勢(shì)整合整合整合覆蓋有見地會(huì)購(gòu)買嘗試整合無感有趣曝光標(biāo)準(zhǔn)高覆蓋率補(bǔ)充有特點(diǎn)有洞察變現(xiàn)驅(qū)動(dòng)力強(qiáng)影響力值得購(gòu)買巧妙創(chuàng)新誠(chéng)企無憂“很牛”How much ？第50頁，共57頁。2.0版旺鋪 + 網(wǎng)銷寶 +RTB廣告9580How much?12580搶鮮價(jià)8800（僅限三月88名）第51頁，共57頁。Thanks第52頁，共57頁?！罢\(chéng)企無憂”- 新政策第53頁，共57頁。三月預(yù)售期預(yù)售期：2.27 3.312.0版旺鋪+網(wǎng)銷寶（A包）RTB+網(wǎng)銷寶（B包）2.0版旺鋪+RTB（C包）頂級(jí)套餐（全包）定價(jià)6580600065808800提成5886888881088第54頁，共57頁。三月預(yù)售期 - 大獎(jiǎng)?lì)A(yù)售期：2.27 3.31產(chǎn)品：誠(chéng)企無憂（頂級(jí)套餐8